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sábado, maio 3, 2025
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Anatel cria número exclusivo para telemarketing

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Thales Brandão
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Empresas que ofertam serviços por telemarketing ativo deverão, a partir do próximo ano, utilizar o código 0303. É o que estabelece o Procedimento Operacional para Atribuição de Recursos de Numeração aprovado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nesta sexta-feira (10/12), por meio Ato nº 10.413, publicado hoje no Diário Oficial da União. O uso padronizado dessa numeração será uma ferramenta importante para o consumidor na identificação das chamadas de telemarketing.

O prazo para implementação das regras estabelecidas no Procedimento é de 90 dias para as prestadoras de telefonia móvel e de 180 dias para as operadoras de telefonia fixa. Telemarketing ativo, cabe esclarecer, é a prática de oferta de produtos ou serviços por meio de ligações ou mensagens telefônicas, previamente gravadas ou não.

O código 0303 será de uso exclusivo e obrigatório para atividades de telemarketing ativo e as redes de telecomunicações deverão permitir a identificação clara, no visor do aparelho do usuário, desse número. Além disso, as operadoras deverão realizar o bloqueio preventivo de chamadas originadas de telemarketing ativo a pedido do consumidor.

Outra inovação trazida pelo Procedimento diz respeito à responsabilidade das prestadoras pela adequada utilização dos recursos de numeração: cabe a elas empregar os meios tecnológicos necessário para coibir o uso fora das regras estabelecidas pela Agência. Com isso, a Anatel espera abrir mais uma frente no combate ao uso indiscriminado das redes de telecomunicações para a oferta indesejada de produtos e serviços.

A aprovação do Procedimento Operacional para Atribuição de Recursos de Numeração ocorreu após processo de consulta pública – realizado entre agosto e setembro deste ano – no qual foram recebidas quase cem contribuições de consumidores, empresas e associações de defesa do consumidor e do setor de telecomunicações.

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Após 57 dias a Petrobras aumenta preço da gasolina em 18% e do diesel em 25%; Gás de Cozinha sobe 16%

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Thales Brandão
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Posto Flutuante/Petrobras/Divulgação


Após 57 dias sem reajustes, a partir de 11/03/2022, a Petrobras fará ajustes nos seus preços de venda de gasolina e diesel para as distribuidoras.

Esse movimento da Petrobras vai no mesmo sentido de outros fornecedores de combustíveis no Brasil que já promoveram ajustes nos seus preços de venda.

Apesar da disparada dos preços do petróleo e seus derivados em todo o mundo, nas últimas semanas, como decorrência da guerra entre Rússia e Ucrânia, a Petrobras decidiu não repassar a volatilidade do mercado de imediato, realizando um monitoramento diário dos preços de petróleo.

Após serem observados preços em patamares consistentemente elevados, tornou-se necessário que a Petrobras promova ajustes nos seus preços de venda às distribuidoras para que o mercado brasileiro continue sendo suprido, sem riscos de desabastecimento, pelos diferentes atores responsáveis pelo atendimento às diversas regiões brasileiras: distribuidores, importadores e outros produtores, além da Petrobras.

Adicionalmente, a redução na oferta global de produto, ocasionada pela restrição de acesso a derivados da Rússia, regularmente exportados para países do ocidente, faz com que seja necessária uma condição de equilíbrio econômico para que os agentes importadores tomem ação imediata, e obtenham sucesso na importação de produtos de forma a complementar o suprimento de combustíveis para o Brasil.

A partir de amanhã, 11/03, o preço médio de venda da gasolina da Petrobras para as distribuidoras passará de R$ 3,25 para R$ 3,86 por litro. Considerando a mistura obrigatória de 27% de etanol anidro e 73% de gasolina A para a composição da gasolina comercializada nos postos, a parcela da Petrobras no preço ao consumidor passará de R$ 2,37, em média, para R$ 2,81 a cada litro vendido na bomba. Uma variação de R$ 0,54 por litro.

Para o diesel, o preço médio de venda da Petrobras para as distribuidoras passará de R$ 3,61 para R$ 4,51 por litro. Considerando a mistura obrigatória de 10% de biodiesel e 90% de diesel A para a composição do diesel comercializado nos postos, a parcela da Petrobras no preço ao consumidor passará de R$ 3,25, em média, para R$ 4,06 a cada litro vendido na bomba. Uma variação de R$ 0,81 por litro.

Para o GLP, o último ajuste de preços vigorou a partir de 09/10/2021, há 152 dias. A partir de amanhã, 11/03, o preço médio de venda do GLP da Petrobras, para as distribuidoras, passará de R$ 3,86 para R$ 4,48 por kg, equivalente a R$ 58,21 por 13kg, refletindo reajuste médio de R$ 0,62 por kg.

Esses valores refletem parte da elevação dos patamares internacionais de preços de petróleo, impactados pela oferta limitada frente a demanda mundial por energia. Mantemos nosso monitoramento contínuo do mercado nesse momento desafiador e de alta volatilidade.

Dessa forma, a Petrobras reitera seu compromisso com a prática de preços competitivos e em equilíbrio com o mercado, acompanhando as variações para cima e para baixo, ao mesmo tempo em que evita o repasse imediato para os preços internos, das volatilidades externas e da taxa de câmbio causadas por eventos conjunturais.

De forma a contribuir para a transparência de preços e melhor compreensão da sociedade, a Petrobras publica em seu site informações referentes à formação e composição dos preços de combustíveis ao consumidor.

CidadeMarketing com informações da Petrobras.

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Empreendedorismo Digital: Bossanova Investimentos alcança a marca de 1000 startups aportadas 

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Thales Brandão
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BOSSANOVA Investimento atinge a marca de mil startups Divulgação


A Bossanova Investimentos, que tem como um dos sócios o BMG UPTech, celebra um importante marco em sua trajetória: acaba de atingir a marca de mil startups aportadas em seu portfólio, com uma rodada de R$ 2 milhões para a milésima iniciativa a receber apoio – a Privacy Tools, plataforma completa de privacidade e proteção de dados.
Para Eduardo Dominicale, CEO do Grupo BMG, a conquista é motivo de orgulho e de grande relevância. “Este é um marco que representa a realização de um sonho. Quando o BMG se juntou à Bossanova eram menos de 100 startups e hoje chegamos a mil. Além do BMG, outros acreditaram na realização do projeto. Nossos investidores, novos sócios e nossos colaboradores, e chegamos até aqui. Entregar essa marca de mil startups mostra que estamos no caminho no qual apostamos: de fomentarmos o ecossistema da inovação, da criatividade e da solução para várias questões do dia a dia da nossa sociedade. Querer investir na Bossanova foi uma decisão acertada dos nossos acionistas, que tem dentro do Grupo BMG um DNA de inovação ao longo de sua história”, diz.

Na visão do diretor Operacional da Bossanova e CEO do BMG UpTech, Rodolfo Santos, chegar a esse resultado foi uma jornada gratificante. “Tivemos interações com pessoas incríveis, num processo em que todos aprendemos juntos. Acredito que saímos na frente por levantar capital para pequenos empreendedores, que com grandes ideias e esse apoio podem crescer e mudar o mundo. É nessa capacidade de transformação da sociedade que acreditamos”, comenta.

Criada em 2015, a Bossanova se identifica como venture capital, por investir em startups em todo o país e que estão no estágio inicial de ‘vida’. Em sete anos, tem mais de R$ 6,5 bilhões em seu portfólio e mais de 60 exits. O estágio pré-seed é normalmente a primeira rodada de investimento com capital privado para quem busca recursos nas primeiras fases de desenvolvimento de uma
startup. E é nesse cenário que a Bossanova atua: a empresa já soma 63 exits – momento da startup em que há venda total ou parcial da participação seja dos sócios ou investidores, seja por abertura de capital na bolsa (IPO); pela aquisição por outra empresa; ou venda secundária de ações. Entre os principais exits da Bossanova estão Melhor Envio, Agenda Edu, SmartHint, Kinvo e Repassa.

“Temos um imenso know-how do ecossistema de startups no Brasil e desejamos ser agentes da transformação positiva que esse segmento ainda pode apresentar nos próximos anos. Nosso propósito é nos tornarmos o principal hub de Venture Capital no Brasil, seja por meio de investimento, gestão, educação, eventos ou notícias. Ser pioneiro no mercado também significa educá-lo e sonhar por ele”, diz João Kepler, CEO da Bossanova.
Segundo Kepler, o ano de 2021 foi muito positivo, com o aumento no número de iniciativas inovadoras sendo criadas e resolvendo problemas reais de clientes finais ou de outras empresas. “Estamos animados com as perspectivas de 2022 e sabemos que 1.000 é só o começo. Agora vamos cuidar para que esses negócios cresçam e continuar investindo”, complementa.

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B3 inicia primeiro ETF focado em índice ligado a mulheres na liderança

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Thales Brandão
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Créditos: Cauê Diniz


Investidores atentos às boas práticas de diversidade nas empresas ganham mais uma opção de diversificação, ancorada agora na promoção de mais mulheres em cargos de liderança dentro das companhias. A cerimônia de toque de campainha realizada ontem (8), na B3, marcou o início das negociações do SAFRAETFELAS. As cotas do fundo podem ser negociadas por meio do ticker ELAS11.

Gerido pelo Safra Asset, o fundo tem como referência o índice Teva Mulheres na Liderança, que acompanha a performance de empresas com políticas notáveis de diversidade de mulheres em cargos de diretoria, conselho e comitês. A base analisada pelo índice é composta por 342 empresas listadas e negociadas no Brasil, sendo que as 50% melhor avaliadas passam a compor a carteira. São 150 mil cargos avaliados por recorte de gênero, com um histórico de cinco anos de acompanhamento.

Apesar do rebalanceamento trimestral, a análise é feita mensalmente para acompanhar os resultados da adoção de políticas de igualdade de gênero, levando em conta a participação de mulheres em cargos de liderança nas mais de 8 mil posições avaliadas como critério para compor o score das empresas.

“A B3 é uma das empresas com maior peso no índice, com 9,9% do peso teórico do indicador. Possuímos práticas ESG estruturadas para aumentarmos a diversidade dentro da companhia. Em 2021, fomos a primeira bolsa de valores do mundo a emitir um Sustentability Linked Bond (SLB), no valor de R$ 700 milhões, nos comprometendo a atingir 35% de representatividade de mulheres em cargos de liderança até 2026 e com a criação de um índice de diversidade para o mercado brasileiro, como forma de estimular boas práticas de mercado. Além disso, em 2020, fomos reconhecidos pelo WOB (Women on Board) pelo nosso compromisso com a pauta de mulheres no conselho, sendo que hoje elas representam 27% do nosso conselho de administração.“ explica Flavia Mouta, Diretora de Emissores na B3.

Atualmente, em parceria com instituições do mercado, como S&P Dow Jones e Great Place to Work, a B3 disponibiliza 8 índices ESG. Entre os destaques está o ISE B3, que, desde 2005, serve de aliado na análise do comprometimento das empresas com as melhores práticas de gestão e sustentabilidade. Além dos índices, também são negociados na bolsa do Brasil 5 ETFs ESG, incluindo o ELAS11.

O Exchange Traded Fund (ETF) é um produto que tem sua performance referenciada em um índice, acompanhando assim o desempenho de diversas empresas através de um único produto. O produto é negociado de forma similar ao investimento em ações. Os investidores devem adquirir os produtos que mais se alinham a sua estratégia e perfil, levando em consideração que o ETF possibilita uma maior diversificação através de uma única operação.

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Pelo Tiktok, Burger King atende pedidos do BK Delivery

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Thales Brandão
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O Burger King segue firme em sua jornada para se tornar a marca de fast-food mais conectada com os seus consumidores e referência em foodtech no País. Por isso, a marca lança, hoje, uma ação voltada para um dos canais digitais que mais crescem no Brasil, o TikTok, que atualmente soma mais de 4,72 milhões de usuários brasileiros. Em uma ativação especial, a rede irá aceitar pedidos de seu delivery próprio por meio da rede social, oferecendo também cupons de R$ 15 para quem participar do movimento. A dinâmica é simples, bastará o consumidor interessado seguir o perfil @BurgerKingBR, realizar um dueto com vídeo oficial da ação, fixado na página, e por fim, usar a hashtag #DuetoBK. Depois disso, um atendente do BK entrará em contato, por mensagem fechada, para dar andamento no pedido e finalizar com a entrega.

“Nosso posicionamento de marca “BK do seu jeito” nos permite estar sempre conectado aos assuntos e tendências do momento. O TikTok é uma destas tendências. Com essa ativação, encontramos uma maneira de surpreender nossos clientes em um espaço que amam, reforçando nosso serviço de delivery próprio de maneira ousada e disruptiva, reforçando nossa essência de marca. Queremos entregar uma dinâmica criativa e que oferece benefícios reais aos nossos consumidores e isso só será possível, graças a integração total entre as nossas áreas de marketing, vendas e tecnologia”, explica Juliana Cury, Diretora de Marketing da BK Brasil, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no país.

Ação de delivery no TikTok está limitada às 100 primeiras compras e válida somente entre 09/03/2022 e 15/03/2022, das 14h às 20h. Consulte a disponibilidade do Delivery na sua região em https://delivery.burgerking.com.br – faça o pedido pelo site de delivery BK caso o tempo de atendimento no TikTok esteja elevado.

A nova campanha conta com o filme produzido pela David do Brasil, e todos seus desdobramentos estão sendo veiculados nas redes sociais do Burger King Brasil.

 

@burgerkingbr

Peça um BK Delivery pelo TikTok com R$ 15 de desconto para os 100 primeiros. Siga o nosso perfil, faça seu dueto com #DuetoBK e espere nosso contato.

♬ som original – Burger King BR

 

“Duetos são uma febre, muito divertidos. Mas, até agora, não tinham utilidade. Só uma foodtech como o BK para transformar, pela primeira vez, uma simples zoeira de TikTok em ferramenta de negócio”, finaliza Fabrício Pretto, Diretor de Criação da DAVID.

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Taeq e Lowko se unem e lançam linha exclusiva de sorvetes

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Pela primeira vez, Taeq, marca exclusiva do Pão de Açúcar, se une a uma startup para lançar uma linha de produtos. A parceria é com a Lowko e traz para as lojas de São Paulo e do Rio de Janeiro, além do e-commerce da rede (www.paodeacucar.com), sabores de sorvetes sem adição de açúcares e com ingredientes selecionados. A linha Taeq by Lowko é composta por sorvetes de cheesecake de morango, milho, chocolate e flocos e o pote de 455 ml custa a partir de R$ 36,99.

“De acordo com o propósito de oferecer produtos saudáveis e gostosos, Taeq estreia na indústria de sorvetes sem adição de açúcar em parceria com a Lowko, que tem a expertise e garantia de qualidade na produção desses itens. Além de trazer ainda mais variedade para o sortimento da marca, essa parceria também permite que Taeq continue avançando na diferenciação de seu portfólio para atender clientes cada vez mais exigentes e que buscam alternativas equilibradas nutricionalmente. Temos certeza de que a união com a Lowko só tem a agregar para a marca e, consequentemente, para os nossos consumidores”, avalia Eduardo Finelli, Diretor de Marcas Exclusivas do GPA.

Segundo pesquisa da Euromonitor, publicada no portal do Sebrae, em 2020 o mercado de alimentação saudável relacionado também ao bem-estar cresceu muito no Brasil e movimenta US$ 35 bilhões anualmente, sendo o quarto maior mercado do mundo. A Lowko chegou ao mercado de olho nessa tendência com a inovadora proposta da indulgência permitida. “A Lowko transforma em realidade o desejo de tomar um sorvete todos os dias, sem culpa, pois, além de muito gostoso, nossa fórmula não tem adição de açúcar ou adoçantes artificiais, usando ingredientes selecionados e com equilíbrio nutricional”, explica Rodrigo Studart, CEO da Lowko.

Desde 2019 a Lowko já vende seus produtos nas lojas do Pão de Açúcar, como parte do acelerado processo de inovação que a rede tem passado e cujo objetivo é trazer produtos diferenciados para suas prateleiras mais rapidamente, ampliando a diversidade de produtos e marcas, especialmente na linha de saudáveis. O cobranding com Taeq é mais um passo nessa relação. “Avaliamos que a proposta da Lowko está bastante alinhada aos propósitos de Taeq e acreditamos que há um grande potencial de ampliação, seja para novos sabores, seja para diferentes tamanhos de embalagens, sempre acompanhando o que os nossos consumidores estão buscando”, complementa Finelli.

O relacionamento do Pão de Açúcar, e consequentemente de Taeq, com a Lowko teve início por meio do trabalho de mapeamento de startups realizado pelo GPA Labs, área de inovação do GPA, em parceria com a área comercial dedicada a buscar produtos inovadores e diferenciados para a rede.

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Jeep® segue na liderança de SUVs em fevereiro com 19,3% de participação do segmento

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Thales Brandão
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Mais um mês fechado e tem algo que não muda: a Jeep® segue na liderança dos SUVs em fevereiro, com 19,3% de participação de mercado em seu segmento. No total, foram 8.357 unidades vendidas durante o segundo mês do ano.
“Em fevereiro seguimos na liderança do segmento de SUVs, em que somos referência. Além disso, o mês ficou registrado em nossa história pelo lançamento marcante do Novo Renegade, que chegou cheio de inovações e reúne ainda mais capacidade off-road, tecnologia e performance. O modelo mal chegou ao mercado e já é um sucesso, batendo marcas históricas de vendas em pouquíssimo tempo. É motivo de muito orgulho para todos nós. Vale dizer que o Compass e o Commander também fizeram bonito e continuam líderes dos seus segmentos”, destaca Everton Kurdejak, diretor de Operações Comerciais da Jeep para o Brasil.
Além de ser o número um entre os SUVs médios, o Compass também se posicionou como o quarto veículo mais vendido do Brasil de forma geral, com 4.505 unidades comercializadas. Já o Commander segue líder entre os D-SUVs, posição que assumiu pouco depois de ter sido lançado, com 1.614 unidades vendidas e 35,6% da fatia da categoria.
Outro destaque do mês foi o lançamento do Novo Renegade, o SUV mais tecnológico do segmento e líder da categoria em 2021. O modelo atingiu as impressionantes marcas de cinco mil unidades comercializadas em apenas cinco horas e dez mil veículos em quatro dias de comercialização.

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Americanas apresenta Semana do Consumidor com campanha estrelada por Rodrigo Faro

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Reprodução


A Semana do Consumidor Americanas chega para oferecer aos clientes ofertas imperdíveis. Com 10 dias de promoções e ações especiais, a marca traz o conceito “Milhões de produtos na semana do consumidor? Relaxa, na Americanas você acha”. A campanha reforça a variedade de produtos que podem ser encontrados no app, site e nas mais de 1.800 lojas físicas da marca espalhadas por todo o país. São milhares de itens com até 80% de desconto, além de até 50% de cashback em compras pagas com Ame Digital, cupons de descontos exclusivos e frete grátis (*). Estrelada por Rodrigo Faro e com muita energia e bom humor, a campanha promete grandes oportunidades para o consumidor relaxar e aproveitar as ofertas.

A Semana do Consumidor Americanas, que acontece até 16 de março, também traz lives especiais para os clientes aproveitarem as melhores promoções. No dia 9 (quarta-feira), o apresentador Rodrigo Faro comanda uma super live ao lado de Davi Lopes e Gabô. A transmissão vai ao ar às 19h no app Americanas, além do YouTube, Instagram, Facebook e TikTok da marca.

A campanha, assinada pela WMcCann, também ganha força com desdobramentos para as redes sociais. Além de Rodrigo Faro, um time de influenciadores integra a ação com inserções da Semana do Consumidor em seus perfis. A marca também conta com ações de merchandising em programas como Mais Você (TV Globo) e Hora do Faro (TV Record), mídias DOOH (Digital Out Of Home), TV aberta e digital com mídia paga em plataformas online, social ads, entre outros.

O vídeo da campanha, estrelado por Rodrigo Faro, reforça o conceito da multicanalidade da Americanas, com o mote “tá na loja, tá no app, tá na mão”. A ação também traz diferentes produtos encontrados na marca, além das condições comerciais do evento e todas as vantagens oferecidas para os clientes, como a entrega rápida Americanas em até 3h (**).

“Nesta Semana do Consumidor, vamos oferecer as melhores ofertas para os clientes, com variedade de produtos e conveniência para os consumidores, que podem comprar pelo app, site ou nas lojas físicas espalhadas pelo Brasil. O nosso conceito reforça que as pessoas podem relaxar, pois encontram tudo o que precisam na Americanas”, afirma Aline Oliveira, head de marketing da Americanas.

Para saber mais sobre a Semana do Consumidor Americanas, basta acessar o site ou app da marca.

(*) Válido para produtos vendidos e entregues pelo app Americanas, exceto região Norte. Confira as demais condições no site e app da marca.
(**) Verifique a disponibilidade do serviço para o CEP informado.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Semana do Consumidor
Time do Cliente: Washington Theotonio, Vitor Monte, Aline de Oliveira, Marcelli Valle, Raissa Zylberglejd, Ana Ruiz, Erika Mattos, Mariana Moragas e Maria Fernando Gaspar.
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
Direção de criação: Ricardo Weitsman
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Durval Filho e Thiago Machado
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Pedro Castro
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Lorena Manso e Leila Sena.
Atendimento: Anna Moraes, Carolina Rissotti e Patrik Nader
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Patrícia Oliveira, Samantha Rodrigues, Christiane Duncan, Naiana Grangeiro, Gabriela Hoffmann, Marcelle Leão e Luciana Ferreira
BI: Deny Watanabe, Danilo Borges e Ingrid Barros
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Fernanda Pinheiro e Mariana Veronez
Produtora: Play9Action
CPO: Tato Bono
Produção Executiva: Sarina D’avila
Coordenação de Produção Audiovisual: Marcelo Cintra
Direção de cena: Chico Porto
Direção de fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de produção: Renato Salmaso
Direção de arte: Luiz Henrique Pinto
Atendimento: Mayane Milinavicius e Rosana Teixeira
Coordenação de Pós-Produção: Marco Kalil
Montagem, Edição: GREAT
Finalização: GREAT
Color: Psycho N Look
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutora: Edu Muniz
Produção Gráfica: Nereu Marinho e Maurício Martim
Manipulador / Tratamento de Imagens: Ciro Sollero
Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro e Lara Falluh
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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Nova pesquisa da iStock descobre que duas em cada três brasileiras ainda enfrentam preconceito de gênero

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Thales Brandão
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Getty Images


Pouco antes do Dia Internacional da Mulher, iStock, uma plataforma líder em conteúdo visual ecommerce para PMEs, criativos e estudantes em todos os lugares, divulgou uma pesquisa revelando que duas em cada três mulheres no Brasil (79%) ainda sofrem preconceito, sendo o principal motivo devido ao formato de seu corpo e tamanho (35%). As descobertas são da plataforma de insights criativos da iStock Visual GPS, e indicam que as mulheres estão sofrendo preconceito por serem gordas (54%), muito curvilíneas (7%), muito magras (21%) e sem curvas (11%).
Embora os estereótipos sejam muitas vezes intrinsecamente ligados à discriminação do mundo real que as mulheres ainda sofrem, a última pesquisa do Visual GPS também revela que houve uma ligeira mudança na forma como os preconceitos são percebidos devido aos esforços recentes de marcas e empresas para apresentar tipos mais diversos de corpos em suas campanhas publicitárias. A pesquisa do Visual GPS descobriu que houve uma queda de 7% nas pessoas que experimentaram qualquer forma de preconceito relacionado a seu corpo em 2021, em comparação com os números de 2020.
“Embora tenhamos visto um movimento na direção certa quando se trata de representação de gênero, apesar dos melhores esforços, ainda há trabalho a ser feito para quebrar o preconceito na narrativa visual”. afirmou Dra. Rebecca Swift, Diretora Global de Insights Criativos da iStock. “Nossa pesquisa de Visual GPS demonstra que as imagens e vídeos que as empresas escolhem em sua narrativa visual são importantes porque afetam diretamente a maneira como as consumidoras percebem e se envolvem com sua empresa.”
“Há mais que podemos fazer para mudar a percepção de mulheres com maior peso e curvas. Escolher imagens e vídeos que sejam diversos na representação de mulheres conecta com um público mais amplo e oferece uma oportunidade para reforçar seu compromisso com potenciais consumidores.”
Abaixo, a Dra. Rebecca Swift revela três dicas importantes para ajudar as empresas a selecionar visuais inclusivos neste Dia Internacional da Mulher e no resto do ano:
• Represente tipos de corpo maiores de forma autêntica: os clientes são atraídos por imagens de pessoas com uma variedade de tipos de corpo que normalmente são sub-representados. As mulheres são mais frequentemente retratadas como magras na narrativa visual e, de acordo com os dados do Visual GPS, menos de 1% dos visuais incluem mulheres com tipos de corpo maiores. Ao escolher imagens, vídeos e ilustrações para suas campanhas de marketing, considere destacar mulheres mais gordas e curvas, especialmente porque as mulheres são mostradas na publicidade duas vezes mais que os homens.
• Seja body positive: Entender o público, especialmente as mulheres gordas e curvilíneas que estão sub-representadas na narrativa visual, significa que você as vê e entende o que as torna únicas. Isso também lhe dá a chance de mostrar como sua marca pode atender às suas necessidades específicas. Vimos um crescimento de 16% na quantidade de conteúdo marcado como “body positive” apenas nos últimos cinco anos. Ao abordar a representação de estereótipos quando se trata de mulheres e imagem corporal, você fará parte da mudança e fará com que as mulheres se sintam mais aceitas e, portanto, envolvidas com sua marca.
• Inclua mulheres de todas as origens: As maneiras pelas quais as mulheres são retratadas em imagens e propagandas populares muitas vezes podem perpetuar uma série de estereótipos, não apenas em termos de imagem corporal. A pesquisa do Visual GPS sugere que o preconceito corporal tem a maior interseção com outros preconceitos, e há uma forte correlação entre os preconceitos relacionados à imagem corporal e o status socioeconômico. As empresas também devem considerar apresentar visuais que incluam mulheres de todas as idades e etnias, bem como tipos de corpo, com o objetivo de se conectar com as consumidoras de maneira transparente e honesta.

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Governo do Estado de SP anuncia liberação de uso máscaras em locais abertos

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Thales Brandão
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A rua 25 de Março em São Paulo reúne comércios varejistas e atacadistas que abragem uma gama infinita de produtos. Foto: Thales Brandão


O Governador João Doria confirmou a liberação do uso das máscaras em qualquer ambiente aberto do estado de São Paulo a partir desta quarta-feira (9). O uso da proteção continua obrigatório no transporte público e em todos os ambientes fechados de acesso público, como salas de aula, comércios e escritórios.

“A decisão de hoje se deve fundamentalmente ao avanço da vacinação. São Paulo é o estado que mais vacina no Brasil. A decisão está respaldada na ciência, na saúde e no respeito pela vida”, afirmou Doria. “É um novo momento na vida e no trabalho. Depois de dois anos e dois meses de pandemia e de perdas, nós podemos tomar uma medida com esta importância e dimensão”, reforçou o Governador.

O decreto assinado por Doria tem efeito imediato, pois já foi publicado em edição extra do Diário Oficial do Estado (www.imprensaoficial.com.br). Agora, o uso de máscara é opcional em locais como vias públicas, parques, ambientes escolares abertos, shows e eventos ao ar livre.

A decisão é baseada em análises do Comitê Científico do Coronavírus de São Paulo. O grupo de especialistas levou em consideração a redução de 76,7% nas novas internações e 56% dos óbitos por Covid-19 no último mês.

Além da melhora nos indicadores da pandemia, São Paulo tem a maior cobertura vacinal do país, com mais de 101 milhões de doses aplicadas. O estado está próximo da meta de 90% da população elegível vacinada, conforme recomendação da OMS (Organização Mundial de Saúde).

“Nós estamos muito além da vacinação de muitos países. Nós temos hoje uma taxa de ocupação de leitos de UTI no estado de 37,6%. Nos últimos 30 dias, nós tivemos queda de 54% no número de casos, as internações caíram 76% e o número de óbitos foi 56% menor”, afirmou o Secretário de Saúde do Estado, Jean Gorinchteyn. “É com segurança que vamos continuar protegendo a vida, mas precisamos que as pessoas continuem se vacinando”, acrescentou.

A apresentação com os dados epidemiológicos exibidos durante a entrevista coletiva desta quarta estão disponíveis na página https://issuu.com/governosp/docs/apresenta_o_sa_de_df95d61056b886.

CidadeMarketing com informações do Governo de São Paulo.

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