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Em nova campanha, Detran-SP usa personalidades para questionar a atenção das pessoas às mensagens de trânsito

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O Detran-SP está pegando carona em uma prática corriqueira na internet para ampliar a conscientização no trânsito e prevenir acidentes. Marie Curie, Gandhi e Freud, figuras que costumam ter sua assinatura vinculada a textos e citações para aumentar a visibilidade das mensagens, dão voz às frases educativas de trânsito: “Se beber, não dirija”, “Use o cinto de segurança”, “Respeite os limites de velocidade”. Mensagens importantes, mas que de tão repetidas, ao longo das últimas décadas, tornaram-se banais para a maioria das pessoas e, hoje, passam despercebidas.
A campanha, desenvolvida pela Artplan, busca chamar a atenção sobre a importância da direção segura em São Paulo e reduzir o número de acidentes de trânsito. “A nossa intenção é incentivar que estas mensagens precisam estar constantemente na memória de quem utiliza o trânsito, pois, independente de quem as fale ou de como elas são colocadas, o que mais importa é a segurança de todos durante os seus deslocamentos”, destaca Alessandro Bernardo, diretor Executivo de Criação da Artplan SP.
Nesse sentido, o Detran elegeu a física e matemática Marie Curie, o líder pacifista indiano Mahatma Gandhi e o pai da psicanálise Sigmund Freud para, supostamente, assinarem advertências sobre a relevância do uso do cinto de segurança, do respeito aos limites de velocidade e da não combinação de álcool e direção. Além dos rostos destes ícones e das frases educativas, as peças incluem a seguinte informação: “Se fosse ele/ela falando, você prestaria atenção?”
A ação será veiculada até o mês de abril.

 

Ficha Técnica – Pensadores – Detran
Anunciante: Detran.SP
Agência: Artplan
Campanha: Desbanalizando mensagens de trânsito
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Diretores de Criação: André Batista e Carla Cancellara
Criação: André Ignatiuk, Chico Lucas, Thiago Mussa e Zeca Pinto
Diretor Geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Diretor Atendimento: Daniel Mariotto
Atendimento: Thibis Rebellato
Diretora Geral de Mídia: Glaucia Montanha
Diretora de Mídia: Natália Fernandes
Mídia: Cecília Araújo, Lahuane Rebello
Direção-geral de Planejamento: Rodrigo Neia
Planejamento: Marina Ferigolo, Samanta Abreu
Gerente de Projetos e Operações: Karin Queiroz
Diretor de Produção: Bruno Werner
Gerente de Projetos: Elton Barbosa
Finalização: Pierre Queiroz
Diretor de RTVC: Felipe Cunha
Produtor de RTVC: Lilian Santos
Ilustração personagens: Marcelo Martins
Curadoria: Norte Produtora de Arte
Tipografia: Rebeca Cirineu
Aprovação Cliente: Rebecca Araújo Hubner

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Yakult: Tonyu muda formulação e ganha dois novos sabores

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Lançado no Brasil em 1985, o alimento à base de extrato de soja Tonyu passou por mudanças na formulação e agora está enriquecido de vitaminas B6, B9, B12, D e zinco, que auxiliam no bom funcionamento do sistema imunológico. O Tonyu também ganhou dois novos sabores: uva e laranja, e uma nova embalagem mais moderna, colorida e com informações sobre as propriedades nutricionais do produto, que deverá se destacar visualmente nas gôndolas de autosserviço.

Pelo fato de a soja conter grande quantidade de isoflavonas – substâncias que possuem importantes atividades antioxidante e anticancerígena –, diversos estudos desenvolvidos em várias partes do mundo, incluindo o Brasil, comprovam que o consumo do grão contribui para a diminuição das incidências de câncer de mama, útero e próstata, no controle dos sintomas da menopausa, para melhorar os níveis de colesterol e, consequentemente, diminuir os riscos de doenças cardiovasculares.

As vitaminas do Complexo B presentes na nova formulação também ajudam a regular os níveis de homocisteína – um aminoácido localizado no plasma do sangue e relacionado ao surgimento de doenças cardiovasculares, como acidente vascular cerebral (AVC), doença coronariana ou infarto. O zinco possibilita várias funções bioquímicas no corpo humano e, além de apresentar ação antioxidante, participa da produção e liberação de hormônios e contribui para o crescimento e desenvolvimento. Já a vitamina D tem como papel fundamental a manutenção da massa óssea.

A Yakult utiliza extrato de soja retirado do próprio grão para a fabricação do produto, que é fervido juntamente com água e prensado. Por ter como base uma proteína vegetal, o Tonyu também é indicado para pessoas com alergia à proteína do leite de vaca (APLV) ou intoler¬ância à lactose – problema que ocorre devido à diminuição da atividade da enzima lactase para hidrolisar a lactose (principal carboidrato do leite) na mucosa do intestino delgado. A intolerância à lactose é uma das desordens genéticas mais comuns no mundo, atingindo mais de 46% da população global. Por ser adoçado com sucralose e ter apenas 37 calorias na embalagem longa vida de 200ml, o alimento também contribui para a manutenção do peso.

“A Yakult tem por princípio desenvolver alimentos que possibilitem aos consumidores manter a saúde, por isso, desenvolvemos uma nova fórmula para deixar o Tonyu ainda mais reforçado do ponto de vista nutricional”, afirma o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto. O produto foi totalmente desenvolvido pela Yakult do Brasil para o gosto do consumidor brasileiro e, além de uva e laranja, está disponível nos sabores maçã e morango.

A Embalagem
Desenvolvida pela empresa 100% Design, a atualização das embalagens de Tonyu foi concebida para tornar o produto ainda mais atrativo ao público que busca a saudabilidade das bebidas vegetais. Para isso, foi construída uma identidade visual que amplia esta percepção, comunicando seus diversos benefícios saudáveis e que transmite leveza e frescor com uso do fundo claro e do appetite appeal (apelo ao apetite). Aliado a isso, foi utilizada tipografia estilizada e a simulação de traços feitos à mão, reforçando a sensação natural do produto e buscando destaque nas gôndolas.

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Nova Ram 3500 tem 1.109 unidades vendidas em apenas 5 horas

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Divulgação


Em dezembro de 2020, as 100 primeiras unidades da Ram 1500 Rebel se esgotaram em 18 horas. Em maio do ano passado, foram somente 10 horas para a mesma quantidade de Ram 2500 Rodeo encontrar seus donos (no caso da Ram, eles também podem ser chamados de fãs).
Na quinta-feira passada, 24 de março, às 18h, a marca das picapes de poder inigualável abriu oficialmente as vendas da Nova Ram 3500. Resultado: apenas 5 horas depois, foram registradas exatamente 1.109 vendas do modelo que representa o novo ápice do mercado de picapes no Brasil.
“Esse foi mais um lançamento no qual a realidade superou em muito a nossa expectativa”, afirma Breno Kamei, diretor da Ram para a América do Sul. “A Ram 3500 é mais uma materialização do processo de consolidação da marca no Brasil, para seguirmos em um ritmo forte de crescimento, que vem desde 2020.”
Tamanho volume de vendas de um modelo premium em tão pouco tempo não é o único dado que impressiona. “Dividindo as 1.109 unidades por 300 minutos dessas 5 horas, tivemos quase 4 Ram 3500 vendidas por minuto, ou 3,69 unidades para ser mais preciso”, diz Everton Kurdejak, diretor de Operações Comerciais da Ram para o Brasil.

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Em edição limitada, Habib’s lança esfiha folhada de doce de leite

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Maior rede de alimentação rápida genuinamente brasileira, o Grupo Habib’s apresenta aos consumidores que amam uma versão doce de suas Bib’sfihas uma novidade fresquinha: a edição limitada da esfiha folhada de doce de leite.
“Estamos sempre atentos aos desejos dos nossos clientes. Trazemos essas novidades com o objetivo de atender a esses desejos e oferecer opções para diferentes gostos. A variedade faz parte da essência do Habib’s, e as esfihas folhadas são um grande sucesso entre nossas sobremesas que agora têm sua versão – em edição limitada de doce de leite”, explica Rafael Polachini, Superintendente de Marketing do Grupo Habib’s.
A edição limitada da esfiha folhada de doce de leite é comercializada a partir de R$ 5,90 no salão e já está disponível nas lojas do Habib’s de todo o país, para compras feitas no salão, drive, viagem e aplicativo e site da marca, além do iFood.
A nova folhada de doce de leite também faz parte do Rodízio de Bib’sfiha, com preços a partir de R$ 19,90, onde o cliente pode comer à vontade.
Variedade para o consumidor
Com o lançamento, o Habib’s passa a oferecer em seu cardápio 17 sabores de esfiha. São elas: a opção mais vendida pela marca, a Bib’sfiha de carne, além de quatro queijos com philadelphia, pepperoni, espinafre, frango com cremily, carne com mussarela, italianinha, queijo, frango, calabresa com mussarela, brócolis bacon e mussarela, abobrinha e três queijos. Dentre as versões doces, estão: as esfiha folhadas clássicas de chocolate, chocolate com M&Ms, pasta Galak com Negresco e chocolate Alpino. Democratizando a alimentação e culinária árabe aos brasileiros, os itens são vendidos a partir de R$ 1,19 com cupom no app do Habib’s.

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XP Inc. e Azimut anunciam parceria estratégica

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A XP Inc. e a Azimut Brasil anunciam acordo de parceria estratégica. A operação prevê que a Azimut Brasil Wealth Management tenha à disposição todo ecossistema XP, incluindo centenas de produtos de investimentos e de banking, como linhas de crédito, cartão e acesso ao mercado de capitais. O acordo prevê a possibilidade de a XP adquirir participação minoritária relevante na Azimut Brasil Wealth Management ao término dele.

A Azimut Brasil Wealth Management ficará diretamente ligada ao canal de Wealth Services da XP, especializado em atender gestoras de patrimônio, com intuito de ampliar o seu leque de serviços e produtos disponibilizados. A Azimut é uma das mais tradicionais casas de wealth management do mundo. No Brasil, o Grupo Azimut possui R$ 30 bilhões em ativos. Desse total, R$ 11 bilhões estão debaixo da Azimut Wealth, que tem cerca de 3 mil clientes.

O acordo com a Azimut Brasil Wealth Management reflete o crescimento da área de Wealth Services da XP. Com pouco mais de um ano e meio, a área já conta com quase 200 gestoras de patrimônio parceiras e que possuem, juntas, cerca de R$ 40 bilhões de ativos sob custódia.
“Vamos criar uma estrutura totalmente dedicada no atendimento à Azimut e um pacote de serviços customizados para tornar a experiência dos seus clientes realmente diferenciada. Isso inclui, por exemplo, a disponibilidade de um aplicativo white label para a Azimut, com toda a tecnologia do app XP por trás”, destaca Rogério Carvalho, head de Wealth Services da XP.

Wilson Barcellos, CEO da Azimut Brasil Wealth Management, ressalta que o acordo marca a união de duas empresas cujas histórias de sucesso se complementam. “É uma parceria que une a expertise de uma empresa global com aquela que é dona do mais completo ecossistema de investimentos do país. Além disso, foi a instituição que nos apresentou a proposta mais completa de serviços e a única com uma área exclusivamente dedicada ao nosso modelo de negócio. Nossos clientes serão os grandes beneficiados com essa união”.

O acordo entre XP e Azimut Brasil simboliza o fortalecimento da parceria entre as duas companhias. Em outubro passado, a XP Inc. adquiriu participação na AZ Quest, uma das maiores e mais tradicionais empresas independentes de gestão de ativos no Brasil, e parte do Grupo Azimut.
A operação entre XP Inc. e Azimut Brasil Wealth Management está sujeita a aprovação por parte do regulador competente.

Sobre a Azimut Brasil Wealth Management
A Azimut Brasil Wealth Management oferece uma assessoria independente especializada em alocação de investimentos para patrimônios individuais, familiares e empresariais. Por meio de uma arquitetura aberta buscamos as melhores opções de investimentos para nossos clientes. Presente em 8 capitais brasileiras e com R$ 11 bi de ativos sob seus cuidados, a Azimut conta com uma equipe de assessores qualificada e com experiência no desenvolvimento de soluções customizadas para nossos clientes. Nossos diferenciais são:
• Empresa global com expertise local;
• Capital intelectual global;
• Plataforma aberta de produtos;
• Transparência;
• Praticidade;
• Otimização de tempo do investidor e;
• Independência.

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Documentário “Vivendo com o autismo” tem destaque na TV Brasil

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Crédito BBC/Divulgação


Para promover a sensibilização e incentivar o debate sobre o Dia Mundial de Conscientização do Autismo, lembrado anualmente em 2 de abril, a TV Brasil apresenta o documentário “Vivendo com o autismo” neste sábado (2), às 17h.

Ao levantar um tema relevante e que fomenta reflexões pertinentes à sociedade, o filme ganha espaço na programação da emissora pública. Com 50 minutos, o conteúdo original da BBC oferece uma nova perspectiva sobre a visão científica do transtorno a partir do olhar das próprias pessoas com autismo.

O diagnóstico e os mistérios relacionados a essa condição servem como pano de fundo para essa abordagem. A proposta é apresentar informações sobre o autismo, revelar desafios de interação social, compartilhar experiências de convívio e mostrar habilidades especiais.

A produção é conduzida pela psicóloga Uta Frith, profissional que dedicou cinco décadas de sua trajetória acadêmica à pesquisa sobre o autismo. Com emoção, o documento revela personagens notáveis e nuances que transformaram a compreensão científica do cérebro humano.

Revelações dos estudos

O especial “Vivendo com o autismo” destaca como as pesquisas influenciaram a visão da sociedade sobre o transtorno. A delicadeza é um dos aspectos da obra que acompanha a percepção de mundo das pessoas que têm autismo e mostrar a maneira como elas interagem com tudo que as cerca.

A professora alemã Uta Frith explica de que modo elas percebem a realidade. A estudiosa aponta talentos extraordinários dos autistas e esclarece a razão pela qual essas pessoas não conseguem compreender. A experiente profissional observa que qualquer um pode ter um pouco de autismo também.

Mais de meio milhão de pessoas na Grã-Bretanha são autistas. Durante o documentário, a especialista comenta o que descobriu sobre como as pessoas convivem com essa condição. A pesquisadora conta que começou a analisar o tema após interagir com crianças autistas em seus estudos de psicologia clínica.

Nos anos 1960, as crianças começaram a ser diagnosticadas com um transtorno identificado pela dificuldade de interação com outras pessoas. Agora, sabe-se que o autismo é uma anormalidade cerebral, condição que dura por toda a vida.

Voluntários com autismo

Imagine poder listar todos os países do mundo e suas capitais, lembrar-se do que jantou no dia 9 de março de 2002 e saber todos os números primos até 7.507. O documentário explica como cérebros que percebem o mundo de maneiras diferentes ajudam a desvendar os segredos da mente humana.

Muitos indivíduos autistas têm talentos aparentemente incompatíveis com sua condição segundo o filme “Vivendo com o autismo”. Kenny tem um dom para aritmética mental e cálculo de calendários, o que significa que ele pode prever o dia da semana em que uma data cai.

Kenny explica seu sistema de identificação de padrões de calendário. Ele conta que a sua forte memória e o desejo de praticar contribuem no desenvolvimento deste dom. A produção mostra que aproximadamente um terço das pessoas autistas têm habilidades incomuns, como ouvido absoluto.

O voluntário diz que vê as coisas de maneira diferente de seus colegas. A psicóloga Uta Frith faz com que pessoas autistas e não autistas procurem Wally em uma foto caótica. Pessoas com autismo o localizam imediatamente. O fato indica a atenção delas aos detalhes e a tendência a perder o panorama geral.

Jules Robinson tem síndrome de Asperger. Embora não apresente problemas de fala, ele tem dificuldade em conseguir envolver as pessoas num diálogo. O documentário destaca que as aulas de teatro o ajudam a melhorar a capacidade de comunicação.

Mesmo com as contribuições das técnicas teatrais que beneficiam Jules em situações de interações sociais, ele ainda se sente desconfortável em conversas no cotidiano. A falta de habilidade social e o impulso para dizer a verdade sem qualquer filtro o diferenciam das pessoas sem a Síndrome de Asperger.

A professora Uta Frith usa duas bonecas para contar uma história que ilustra as crenças, os desejos e as intenções individuais. A maioria das pessoas entende que os outros têm vontade própria – uma capacidade que ela chama de “mentalização”.

Na década de 1980, a pesquisadora mostrou que crianças autistas são incapazes de entender que outras pessoas têm crenças e perspectivas diferentes. Isso explica por que muitas vezes elas ficam frustradas quando seus interlocutores não sabem o que está em sua mente.

A autista Sarah explica por que falar em público é mais fácil do que ter conversas individuais. Ela considera os encontros com estranhos assustadores uma vez que não consegue prever o comportamento deles ou o resultado de sua interação.

Sarah aprendeu a imitar o comportamento social para mascarar seu autismo. Crianças não autistas copiam as ações dos adultos quando recebem uma tarefa, mas as crianças autistas têm uma abordagem mais direta e lógica.

O documentário ressalta que autistas podem se relacionar com outras pessoas. Sarah e seu parceiro Keith, que também é autista, contam por que estão juntos. Eles não percebem a necessidade de se socializar e não têm a emoção de sentir falta de outras pessoas porque isso requer imaginação abstrata.

Características autistas estão presentes em muitos indivíduos, incluindo gênios como Isaac Newton. O filme elucida como os traços autistas são medidos na população em geral. Os diagnósticos clínicos são baseados no grau em que os traços autistas interferem na vida diária.

A psicóloga Uta Frith identifica características autistas em si mesma. Ela afirma que se há um ponto no espectro autista em que o autismo começa é um mistério. Apesar dos conhecimentos adquiridos sobre como as pessoas autistas enxergam o mundo, as origens do autismo permanecem desconhecidas.

Sobre a pesquisa de Uta Frith

Estudiosa alemã pioneira dos estudos sobre desenvolvimento, a professora Uta Frith começou seu treinamento na década de 1960. Nessa época, a psicóloga conheceu um grupo de crianças lindas e de olhos brilhantes que pareciam completamente distantes do resto do mundo.

Esses jovens tinham acabado de receber o então novo diagnóstico de autismo. A especialista queria saber mais sobre essas crianças. Elas a inspiraram a dedicar sua carreira acadêmica ao estudo da mente de pessoas autistas.

Considerada uma das especialistas mais importantes na popularização do diagnóstico de Síndrome de Asperger, Uta Frith fez história com as pesquisas sobre o autismo. A estudiosa também é reconhecida como uma das mais importantes mulheres do Reino Unido.

Ficha técnica
Título original: Horizon – Living with Autism. País: Inglaterra. Ano de estreia: 2014. Gênero: documentário. Direção: Helen Sage. Produção: BBC. Classificação indicativa: Livre. Duração: 50 min. Reprise.

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Electrolux inova na jornada do consumidor com lançamento de serviço de coleta e descarte consciente

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A Electrolux, marca líder em eletrodomésticos, lança serviço de logística reversa que permite ao consumidor entregar seu eletrodoméstico antigo para ser descartado de forma adequada, viabilizando a circularidade desses produtos na cadeia. A iniciativa acontece no momento da seleção do produto no e-commerce oficial da marca, reforçando a inovação proprietária da empresa na jornada do consumidor – e, ainda, fomentando a economia circular, a minimização do impacto ambiental e o estímulo a práticas mais sustentáveis. Na primeira fase do projeto, lançada em fevereiro de 2022, o serviço terá cobertura em toda a região do Estado de São Paulo e contemplará produtos das categorias de refrigeradores, fogões e lavadoras.

A solução pode ser adquirida pelo consumidor no momento da compra de um novo produto, que engloba tanto a entrega do novo quanto a retirada do produto antigo – tudo por meio da loja virtual. Por exemplo, se o consumidor comprou uma geladeira, ele pode contratar o serviço direto na página do produto na Loja Electrolux e a antiga pode ser recolhida pela transportadora no dia da entrega do novo – independentemente de qual marca seja. O que acontece depois disso, é um processo de logística reversa, e o produto segue para uma recicladora, onde é desmontado e tem os componentes destinados ao descarte adequado para que se transformem novamente em matéria-prima, como aço, ferro, plástico e cobre, podendo ser reutilizadas em outras indústrias.

A iniciativa da Electrolux vai ao encontro de ações em prol da sustentabilidade que colocam em prática a responsabilidade e compromisso que a empresa tem com a sociedade, ao mesmo tempo que oferece soluções para as demandas de seus consumidores, assim como futuros. Para chegar a oferta deste novo serviço, a empresa passou por um intenso período de pesquisa, no qual visitou milhares de posts de consumidores sobre o tema em redes sociais e plataformas voltadas a satisfação de clientes, entrevistou dezenas de consumidores, parceiros, acadêmicos e ONGs e analisou outras dezenas de relatórios de pesquisas de tendências em sustentabilidade.

“Após ouvir muitos agentes da cadeia de valor da sustentabilidade, o projeto vem dar um passo importante em questões de reciclagem de nossos equipamentos, procurando entregar esta facilidade para nosso consumidor e contribuir para que ele tenha uma alternativa simples e transparente para o destino correto de seus equipamentos de grande porte antigos. Além desta iniciativa própria, trabalhamos de forma setorial por meio da ABREE (Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos), que está implementando um sistema nacional de logística reversa, buscando oferecer soluções estruturadas para consumidores e comunidades com diversos de pontos de coleta distribuídos pelo território nacional, honrando nosso compromisso de tornar o mundo um lugar melhor”, comenta João Zeni, Diretor de Sustentabilidade para Electrolux América Latina.
Em outra recente pesquisa realizada pela própria empresa, no programa chamado Better Living, que ouviu cerca de 14 mil jovens entre 15 a 20 anos em todo o mundo, revelou que, somente no Brasil, 74% deles se sentem preocupados com ameaças à sustentabilidade, e mais de 6 em cada 10 entrevistados afirmam que a sustentabilidade é a questão global mais importante da atualidade (62%), refletindo, assim, a urgência da pauta e o compromisso da Electrolux em pensar entregas mais sustentáveis a seus consumidores.

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IFC e Santander se unem para ampliar acesso a crédito para saúde no Brasil

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A IFC, membro do Grupo Banco Mundial, destinou R$ 750 milhões (US$ 150 milhões) ao Santander Brasil para a oferta de crédito a micro, pequenas e médias empresas (MPMEs) e profissionais da área de saúde. Os recursos vão fomentar linhas de financiamento destinadas a médicos, hospitais, clínicas, laboratórios, pequenos fornecedores e profissionais autônomos para modernização do atendimento, compra e manutenção de equipamentos médico-hospitalares.

Este é o primeiro Empréstimo Social (Social Loan, em inglês) da IFC no setor saúde na região da América Latina e Caribe, e o projeto faz parte do Global Health Platform (GHP). O GHP é um programa da IFC de US$ 4 bilhões com o objetivo de mobilizar investimentos privados para diminuir as lacunas no fornecimento de serviços de saúde, principalmente após os efeitos da pandemia.

Os repasses serão geridos pela Santander Financiamentos, a financeira do Santander Brasil, que já possui expertise em soluções de crédito para hospitais, operadoras de saúde, laboratórios, indústria de materiais e equipamentos, farmacêutica e centros de diagnósticos.

“O aporte da IFC nos permitirá aumentar a oferta de financiamento para MPMEs e profissionais da saúde e estimular o desenvolvimento dos serviços por meio do aumento da disponibilidade de equipamentos médico-hospitalares. Isso ajudará a modernizar e ampliar a cobertura da assistência médica em todo o País em um momento de pressão sobre o sistema de saúde”, afirma André Novaes, diretor da Santander Financiamentos.

As MPMEs são a base do sistema público de saúde brasileiro, atendendo especialmente aos pacientes de baixa e média renda. Com uma disponibilidade de tecnologia médica muito menor do que os demais serviços de saúde no Brasil, apoiar as MPMEs é fundamental para equipar o sistema de saúde brasileiro e criar resiliência para futuras crises.

“Uma das prioridades estratégicas da IFC no Brasil é apoiar o acesso a serviços de saúde acessíveis e de qualidade. Dada a pandemia global, o papel do setor privado será fundamental para preencher a lacuna nos atendimentos e apoiar as MPMEs de saúde na ampliação do seu alcance”, afirma Carlos Leiria Pinto, Gerente Geral da IFC no Brasil. “Estamos otimistas de que o empréstimo da IFC terá um efeito catalisador, incentivando outras emissões de empréstimos sociais, e, ao mesmo tempo, expandindo o acesso à tecnologia médica e impulsionando o ecossistema nacional de saúde”, ele acrescenta.

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BB Seguros lança plataforma para promover a cultura de proteção

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Ao mesmo tempo em que a pandemia da Covid-19 trouxe uma série de incertezas para a sociedade, ela também reforçou a necessidade de segurança e organização para as famílias. E é com o objetivo de trazer informação de qualidade e ajudar a população a se organizar melhor e ter uma vida mais tranquila, que a BB Seguros lança, em território nacional, a campanha “Pra organizar direitinho, BB Seguros”.

A marca uniu esforços com suas quatro coligadas – Brasilseg, Brasilprev, Brasilcap e Brasildental – para colocar no ar o portal Anota Aí, levando um conteúdo educativo e relevante para a sociedade de forma leve e objetiva. Trata-se de uma plataforma que será abastecida semanalmente com informações sobre seguros, previdência, capitalização, planos odontológicos e organização financeira, sendo o lugar mais completo e simples para consultas e dicas.

“Nosso propósito é desmistificar o setor de seguros e ajudar as pessoas a descobrirem que é possível se planejar para o futuro, guardar dinheiro para realizar planos e se organizar para proteger as suas conquistas e legado, ajudando-as a cuidar do que realmente importa”, afirma Daniel Kegler, Superintendente Executivo da BB Seguros.

Para ampliar e democratizar o acesso a esse conteúdo, o portal traz um menu de acessibilidade com 13 funções que apoiarão na leitura e entendimento das informações. Um ícone para libras permite que os textos sejam traduzidos para a língua de sinais, com o apoio de tradutores virtuais. Ainda é possível aumentar o texto, o cursor, ampliar espaçamento, contraste e reforçar as cores, entre outras possibilidades. “O espaço funcionará como um grande guia consultivo para a sociedade que está interessada em saber mais sobre como se proteger, planejar, guardar e cuidar, completa Kegler”.

E para dar visibilidade ao tema e lançar o Anota aí, a BB Seguros investe em uma campanha publicitária que terá duração de seis meses. A ação fará uso de conteúdos leves, divertidos e úteis, que contarão com o apoio de especialistas e influenciadores para atingir toda a população brasileira. A primeira ação, que terá início em 29 de março, tem a participação do humorista Marco Luque, que aparecerá interpretando dois dos seus principais personagens, como Silas Simplesmente, para contar histórias de pessoas que estão com a vida desorganizada, com foco no Instagram, indo também para Facebook e Youtube.

Além de Luque, a campanha trará outros influenciadores ao longo desse período, que farão parte de ativações no TikTok, YouTube, além da produção de podcasts e outros conteúdos em redes sociais. Durante o período, também serão produzidos minidocumentários com relatos reais de pessoas que tiveram suas vidas transformadas com a ajuda da BB Seguros.

Para endereçar os benefícios que cada coligada oferece e gerar mais conexão com as pessoas, foram desenvolvidas derivações da tagline principal da campanha, baseadas na proposta de valor de cada uma das linhas de negócio (seguros, previdência, capitalização e dental): “Se proteger direitinho, você vive mais tranquilo”; “Se planejar direitinho, você transforma seu futuro” e “Se guardar direitinho, você conquista seus planos”. Todo o conteúdo produzido e divulgado durante esse período também estará disponível no portal.

“É um privilégio para nós fazer parte desse time. Estamos colocando no ar um projeto de conteúdo inédito, abrangente, que se propõe a levar informação de qualidade para desmistificar um setor ainda pouco compreendido pelas pessoas. Quando embarcamos nessa concorrência, sabíamos que o desafio era grande (e foi), mas ver tudo sendo concretizado agora nos enche de orgulho e nos faz acreditar que sim, podemos ajudar as pessoas a ter uma vida mais organizada e tranquila”, conta Camila Alvarenga, Diretora-executiva de Planejamento e Criação da InPress Porter Novelli – agência idealizadora da campanha e de todas as ações previstas nesta iniciativa.

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Compromisso com o Clima abre edital para captação de projetos ambientais

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O Programa Compromisso com o Clima, uma parceria inédita firmada em 2017 entre Natura e Itaú Unibanco, com o apoio do Instituto Ekos Brasil, acaba de anunciar a abertura de edital para seleção de projetos socioambientais que reduzem emissões de gases de efeito estufa e que gerem impactos socioambientais positivos. Os interessados têm até o dia 10 de abril para efetuar a inscrição.

Neste ano, serão priorizadas as ações focadas em agricultura, floresta e uso do solo, energia, manejo de resíduos, substituição de combustíveis fósseis, dentre outros. As inscrições podem ser feitas pelo site https://compromisso.ekos.social/.

Todos os projetos selecionados serão submetidos a avaliações técnicas e jurídicas criteriosas conduzidas pelo Instituto Ekos Brasil e pelo escritório de advocacia Mattos Filho. E aqueles aprovados irão compor o portfólio de compensação de carbono de grandes empresas.

O Edital Compromisso com o Clima tem o intuito de unir forças para compensar suas emissões inevitáveis de processos produtivos de maneira conjunta ao selecionar projetos que reduzem emissões e geram benefícios sociais e ambientais ao mesmo tempo.

Ao longo dos anos, outras empresas se juntaram à plataforma como MRV, Lojas Renner, Localiza, escritório Mattos Filho, MRV, grupo RaiaDrogasil e o iFood, fazendo com que o programa expanda seu alcance e siga no propósito de engajar o setor privado em ações de responsabilidade climática. O sucesso da iniciativa se estabeleceu nos anos seguintes e, agora, em 2022, as empresas lançam o quinto edital.

Os projetos selecionados pelo programa são disponibilizados na Plataforma Ekos Social. Atualmente, a Plataforma conta com mais de 15 projetos vinculados ao Compromisso com o Clima. As iniciativas, que estão localizadas nas cinco regiões do Brasil, têm compensado emissões de Gases de Efeito Estufa e gerado impactos socioambientais positivos.

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