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Receba! Luva de Pedreiro é a nova voz do Waze

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O futebol é um dos esportes mais assistidos no mundo inteiro e, para celebrá-lo, o Waze convidou o influenciador Iran Ferreira – mais conhecido como Luva de Pedreiro – para ser a nova voz do aplicativo.

Conhecido por ter viralizado com vídeos de futebol amador, o Luva de Pedreiro já quebrou recordes de engajamento e é um dos influenciadores de esportes mais seguido do Brasil, com mais de 19 milhões de seguidores no Instagram e 20 milhões no Tik Tok.

“O Brasil ama o futebol e está chegando a hora de torcer e comemoramos juntos. E, claro que, o Waze não poderia deixar de participar da festa. O Luva de Pedreiro é uma grande personalidade do esporte, divertido e um ótimo representante para guiar nossos motoristas neste momento”, comenta Heloisa Pinho, Country Manager do Waze no Brasil.

Além da experiência com a voz do influenciador na direção, os motoristas também podem usar o veículo Automoball como carro oficial no aplicativo e utilizar os ícones dos países para entrar no espírito esportivo. A ativação ficará disponível até o dia 29 de dezembro.

A comunicação da nova voz é criação da agência Mutato.

Para ativar a experiência, basta tocar em “Meu Waze” e depois clicar no banner “Dirija com Luva de Pedreiro” para cair na estrada conduzindo o carro no clima de futebol. O usuário também pode mudar individualmente os recursos:
• Para alterar a voz, o usuário deve ir em Configurações > Voz e Som > Voz Waze.
• Para mudar para o carro, ele deve ir em Configurações > Exibição do mapa > Ícone do Veículo.
• Para trocar o Humor, ele deve ir no seu perfil clicando no nome de usuário e na opção Humor.

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Oster® Experience traz nova campanha para Copa do Mundo

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A Oster®, marca da Newell Brands Brasil e que é referência em eletroportáteis na América Latina, dá início à sua nova campanha Oster® Experience, com lives e prêmios na temática da maior competição de futebol do mundo, para os consumidores torcerem da melhor forma. Essa nova experiência se inicia no dia 8 e vai até 23 de novembro. 

A edição de 2022 da Oster® Experience foi pensada para proporcionar uma experiência completa a todos os brasileiros que quiserem comemorar os jogos da competição mundial de futebol.

Segundo uma pesquisa feita pela plataforma Think with Google, em 2018, nos meses que precederam os jogos, as buscas de receitas e aperitivos dispararam no Google e no YouTube. Pensando nisso, a marca apresentará lives, ensinando receitas de petiscos e drinques para quem quiser acompanhar os jogos. Ao todo, serão transmitidas quatro lives no site da Oster® (www.oster.com.br), com duração média de até 50 minutos cada uma, durante o mês de novembro, com receitas e ofertas especiais, apresentadas pelas influenciadoras do Oster Squad e pela embaixadora da marca, Ana Hickmann. 

Durante o período das transmissões, ao garantir a compra de qualquer produto acima de R$ 199,00 no site da marca, o consumidor receberá um brinde especial. E, para completar a experiência, nas redes sociais da marca, todos os consumidores poderão conferir os melhores momentos da lives e mais dicas para torcer pelo Brasil. É uma experiência incrível, para deixar este momento festivo ainda mais saboroso.


 

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Heinz homenageia os memes mais famosos da internet com edição limitada de ketchup

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Para atrair o público da geração Z, Heinz decidiu homenagear a cultura da internet e se unir a alguns dos donos de memes mais famosos do país para lançar a edição limitada Meme No Rótulo. Com estampas desenhadas pelo autor do meme Flork, o lançamento contará com 10 memes, incluindo “clássicos” da internet aos mais novos do momento.

Alguns deles foram inspirados em frases de influenciadores que viralizaram e se tornaram famosos nas redes, como a frase de Isabela Boscov, ‘Inovadora e revolucionária’; ‘Abafa’, de Vivi do Abafa; ‘Eu hablo mesmo’, de Belle Belinha; e o meme de Cariucha, ‘Sou toda natural, bonita pra caramba’. Ainda há opções como: ‘Já amanhesi cançada’; ‘Dias de luta, dias de luta’; ‘Mó Paz’’; ‘Sem Tempo irmão’; ‘Se juntas já causa imagina juntas’; ‘Bota um cropped e reage’.

“O Brasil é uma fábrica de memes e é incrível ver os memes mais famosos estampados na embalagem de Heinz com o Flork. Curti muito a co-criação com a galera e estou super feliz com mais uma parceria com essa marca tão incrível”, contou o criador do personagem Flork, que prefere se manter anônimo.

Isabela também celebrou a homenagem: “Achei uma ideia incrível! Sempre digo que jamais imaginaria que o vídeo que originou essa frase se tornaria meme, mas fiquei muito feliz e honrada em ver onde isso chegou!”.

“Eu achei uma delícia ver uma frase minha que ficou tão famosa estampada no ketchup e ainda com o meme queridinho do momento! Fiquei surpresa e muito feliz”, falou Cariucha.

“Ouvimos a internet e com social listening, mapeamos os maiores memes das redes, trazendo uma edição criada na velocidade da cultura em colaboração com os creators originais das frases. Meme no Rótulo foi feito para colecionar, homenagear um amigo ou dar aquela indireta cheia de humor e ketchup Heinz”, explica Thiago Stelle, Gerente de Marketing da Heinz.

Os ketchups da edição Meme no Rótulo já estão disponíveis para compra no iFood Express para as cidades do Rio de Janeiro e São Paulo, enquanto durarem os estoques.

Serviço
O que: Ketchup Heinz com os memes aleatórios na embalagem.
Como: Entrando no aplicativo do iFood, sessão Express e procurando por Heinz.
Quando: a partir de 07/11/2022, enquanto durarem os estoques.
Onde: iFood, Rio de Janeiro e São Paulo.

Ficha Técnica
Marca: Heinz
Campanha: Meme no Rótulo

SOKO, agência criativa
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Diretor de Criação Executivo: Rafael Caldeira e Rafael Ziggy
Creative Data Leader: André Savastano
Direção de Arte: Eduardo Diniz
Redator: Lucas Abreu
Content Leader: Jader Gomes
Content Creator: Bianca Santos
Content, Direção de Arte: Lucas Hirata
Community Manager: Giuliana Combothanassis
Studio Leader: Leticia Santos
Motion Designer: Yago Lopes
CGO: Felipe Belinky
COO: Brisa Vicente
Head de Account: Verena Neves
Account Leader: Jéssica Pereira
Head de Operations: Larissa Kubo
Project Leader: Marcelo Shiro
Project Manager: Keila Ramalho
Head of Strategy & Connections: Ana Cortat
Data & Innovation Leader: Matheus Facci
Data Strategy: Dimas Henkes
Data Scientist: Leonardo Galhego

Africa, agência de mídia:
CCO: Sergio Gordilho
Atendimento: Carolina Boccia, Heloisa Pupim, Gabriela Ferrante, Yanca Alves, Laura Nagem
Mídia: Aga Porada, Thiago Martinez, Jefferson Sales, Mariana Almeida, Mariana Tobias

Heinz
Diretora de Marketing: Cecília Alexandre
Heinz Brand Manager: Thiago Stelle
Especialista de Digital e Mídia: Bruna Donato
Content & Community Analyst: Pablo Kennet
Marketing PR: André Mendes

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Atacadão inaugura primeira unidade em Assis, no interior de São Paulo

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Divulgação

 

O Atacadão, maior atacadista brasileiro em número de lojas e com abrangência nacional, está se expandindo ainda mais no interior paulista, agora com a sua primeira unidade em Assis. A nova loja, que antes funcionava como Maxxi, faz parte de um plano de expansão do Atacadão após a integração do Grupo BIG.

Cada unidade convertida passa a trazer uma série de soluções financeiras do Grupo Carrefour, como o Cartão Atacadão, o pagamento via PIX e a APAG, a maquininha de cartão do Atacadão. Também terão novos serviços, como Wi-Fi, balanças nos check-outs das unidades, facilitando a compra de produtos a granel, o dobro no mix de produtos, passando de 4.500 opções aos consumidores para 9.000, além de geração de empregos, chegando a 121 colaboradores nesta unidade.

“A nova loja reforça a capilaridade da marca no Brasil e faz parte de um plano de conversões de unidades que antes funcionavam com bandeiras do Grupo BIG. Seguimos com a missão de proporcionar alimentação básica de qualidade a preços justos, contribuindo, também, para o desenvolvimento socioeconômico dos locais onde chegamos e ajudando o microempreendedorismo do país”, afirma Marco Oliveira, CEO do Atacadão.

O robusto plano de expansão prevê a conversão de 124 lojas das 374 unidades adquiridas. Deste total, 70 serão migradas para o formato Atacadão (38 lojas do Maxxi, 28 do Big e 4 do TodoDia ou Bom Preço). A unidade possui uma área de vendas com 3.483 m² e 20 checkouts.

Serviço:

Endereço
Av. Otto Ribeiro, 1800 – San Fernando Valley
Assis, SP
CEP: 19800-300

Horário de funcionamento
De segunda a sábado das 7h às 22h.
Aos domingos das 8h às 18h.
Feriados: consultar a loja.

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GOL planeja expandir voos em Congonhas (CGH) a partir de março de 2023

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A GOL Linhas Aéreas, maior Companhia aérea brasileira e líder de capacidade em Congonhas (CGH), celebra a partir de dezembro uma oferta recorde de assentos no aeroporto para a alta temporada de verão de 2022-2023 e anuncia o lançamento de dois novos voos, ampliando a malha da Companhia no aeroporto.

Em resposta ao aumento da demanda de viagens impulsionadas pelas festas de final de ano e férias escolares, ao longo do mês de dezembro serão oferecidos mais de 1.211.000 assentos no terminal paulistano, maior volume já registrado pela GOL no aeroporto desde o início das operações em 2001. Já em janeiro de 2023 a companhia novamente quebra seu recorde e oferecerá 1.227.000 assentos no aeroporto central de São Paulo. Ao longo dos dois meses serão mais de 2.400.000 assentos, um aumento de 3% quando comparado aos meses de alta temporada de verão em 2019-2020.

Como forma de ampliar sua presença no aeródromo preferido dos paulistanos, a GOL terá a partir de março de 2023, com a nova capacidade do aeroporto, mais dois voos diários, um para Brasília (BSB) e outro para Salvador (SSA). As duas cidades estão entre as mais procuradas pelo viajante de São Paulo. Tanto a capital federal como a baiana são hubs importantes da GOL, o que também facilita ao Cliente que sai de Congonhas conexões rápidas para outras cidades brasileiras e do exterior. Com esse incremento, a GOL terá a partir do terceiro mês do próximo ano 14 voos diários de CGH para Brasília e 7 diários de CGH para Salvador.

Ao todo, a GOL leva seus Clientes a 30 destinos a partir de CGH para o Brasil e oferece portfólio de horários para atender às diversas necessidades dos clientes que se deslocam a partir de São Paulo, seja a trabalho ou lazer.

“Congonhas está no coração dos paulistanos e da GOL. Temos orgulho de oferecer o mais completo portfólio de opções de voos para destinos de todo o país, atendendo passageiros de todas as partes e os conectando de maneira simples e ágil para aeroportos de todo o Brasil. Em dezembro teremos recorde na história da Companhia em relação aos assentos ofertados, o que nos permite pensar em novas frequências, como as ofertas para Brasília e Salvador, e manter a GOL como a principal Companhia operacional de Congonhas”, disse Bruno Balan, Gerente de Planejamento Estratégico de Malha da GOL.

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C6 Bank cria nova campanha segmentada para clientes de alta renda

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Reprodução

Estreia hoje a nova campanha do C6 Bank que reforça os benefícios do Carbon, segmento de alta renda do banco de varejo. A campanha foca no atendimento personalizado feito por uma dupla de profissionais: o Carbon Partner, gerente que trata dos assuntos cotidianos do cliente, e o assessor de investimentos. Os especialistas estão disponíveis via telefone, WhatsApp ou e-mail, de segunda a sexta-feira, em horário comercial.

Com vídeos curtos e bem humorados protagonizados pelos atores Antonio Fragoso e Gabi Borba, o C6 Bank amplia a comunicação sobre as vantagens dos serviços. Os filmes foram gravados na sede do banco, nos Jardins, em São Paulo.

“A campanha aproxima o C6 Bank do cliente trazendo a dupla de assessores em uma conversa direta e prática”, afirma Alexandra Pain, head de marketing do C6 Bank.

Com o slogan “inovador para ser o seu banco, humano para ser da sua vida”, a campanha criada pela Tech and Soul é composta por três filmes que ficarão no ar até 28/11 na TV aberta, em São Paulo e Campinas, onde também será exibida em cinemas, painéis físicos e rádio. Na TV por assinatura ela será veiculada em todo o país até 09/12.

Oferta para alta renda
Para os clientes de maior renda, o banco oferece uma modalidade de cartão com benefícios exclusivos, o C6 Carbon, que equivale a um cartão “black” em outras instituições. Com ele, o cliente conta com acesso a salas VIPs em aeroportos, até 6 cartões adicionais gratuitos, C6 Tag gratuito para até 4 carros e 2,5 pontos por dólar gasto na função crédito no Programa de Pontos Átomos. Os pontos não expiram.

Os pontos podem ser trocados por cashback (dinheiro na conta) ou por produtos na C6 Store, loja que fica dentro do app do banco. O cliente também pode trocá-los por passagens aéreas por meio da C6 Travel, área dentro do aplicativo dedicada às viagens, ou utilizá-los para pagar compras do cartão de crédito com o recurso Pague com Pontos, conhecido no exterior como PWR, sigla para Pay With Rewards.

O cartão C6 Carbon também dá direito a benefícios exclusivos, como descontos em lojas e serviços.

Desde o lançamento, em 2019, o banco possui uma prateleira de produtos voltada ao público de alta renda, como a Conta Global, conta pioneira no Brasil com saldo em euro ou em dólar, e o C6 Global Invest, plataforma de investimentos internacionais, que oferece produtos cujo acesso, no mercado brasileiro, tradicionalmente estava restrito a clientes do segmento private dos bancos tradicionais.

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Geely e Renault Group assinam acordo de cooperação para empresa líder em tecnologias de motores

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A Geely Holding Group (Geely Holding), a Geely Automobile Holdings Limited (Geely Auto HK.0175) (a seguir denominadas coletivamente “Geely”) e o Renault Group assinaram um acordo de cooperação não vinculante para criar uma nova empresa líder mundial que vai desenvolver, produzir e fornecer motores híbridos de ponta e motores a combustão de alta eficiência energética.
Por meio deste acordo de cooperação, a Geely e o Renault Group possuirão cada uma 50% de participação na nova empresa.

A nova empresa será um fornecedor mundial independente de soluções de sistemas de grupos motopropulsores, fabricando motores híbridos de última geração e desenvolvendo tecnologias de baixas emissões ou descarbonizadas a partir de cinco centros de P&D. A partir do lançamento, a nova empresa deve fornecer para várias montadoras, como Renault, Dacia, Geely Auto, Volvo Cars, Lynk & Co, Proton, além da Nissan e a Mitsubishi Motors Corporation. No futuro, a parceria também poderá fornecer tecnologias de motores a outros grupos do setor automotivo.

A nova empresa deverá operar 17 fábricas de motores em três continentes, empregando aproximadamente 19 mil colaboradores no total. A empresa terá capacidade total anual para produzir mais de cinco milhões de unidades, entre motores a combustão interna, híbridos e híbridos plug-in, para atender 130 países e regiões. Graças ao portfólio de produtos e a presença geográfica combinada da nova empresa, será possível oferecer soluções para 80% do mercado global de motores a combustão interna.
O anúncio deste acordo coincide com o Capital Market Day organizado pela Renault em Paris, durante o qual o Grupo detalhou uma série de iniciativas para acelerar sua transformação e apresentar seus objetivos financeiros de médio prazo.

Luca de Meo, CEO do Renault Group:
“O Renault Group está acelerando seu plano de transformação Renaulution para criar valor em toda a nova cadeia de valor da indústria automotiva. Por isso, estamos muito felizes com este ambicioso acordo de cooperação firmado com a Geely para continuar desenvolvendo tecnologias para motores a combustão e híbridos, que continuarão sendo fundamentais para a cadeia de fornecimento automotivo nas próximas décadas. Vamos ter condições de oferecer motores e soluções eletrificadas de ponta para várias montadoras de automóveis em todo o mundo, expandindo o potencial de mercado desta tecnologia de baixas emissões”.

Eric Li, Presidente do Conselho do Geely Holding Group:
“O acordo firmado hoje com o Renault Group vai permitir criar a empresa líder mundial em tecnologias híbridas, para fornecer soluções avançadas de alta eficiência energética para montadoras de automóveis de todo o mundo. Estamos ansiosos para trabalhar junto com Luca de Meo e sua equipe, para fazer desta parceria uma realidade. Este acordo se baseia em nosso compromisso de utilizar nossa expertise tecnológica e portfólio de marcas do nosso grupo para continuar nossa trajetória pioneira em matéria de sustentabilidade e criação de valor, entregando excelência aos consumidores”.
A nova empresa poderá acolher novos parceiros e acionistas, atraídos pela oportunidade de contribuir para a implantação de ecossistemas líderes no mercado de zero ou baixa emissão em todo o mundo, com base no ciclo de vida “do berço ao túmulo”.
Este acordo de cooperação deve culminar com a formalização do projeto em 2023. Mais informações sobre a nova organização devem ser anunciadas ao longo dos próximos meses.

Sobre a Zhejiang Geely Holding Group
O grupo Zhejiang Geely Holding (Geely Holding) é um grupo automotivo mundial, que possui várias marcas automotivas internacionais bastante conhecidas. Suas atividades cobrem toda a cadeia de valor da indústria automotiva, desde a pesquisa e desenvolvimento até o design, produção, vendas e manutenção.
Fundada em 1986 por Eric Li, atual presidente do Conselho de Administração da empresa, na cidade de Taizhou, na província chinesa de Zhejiang, a Geely Holding iniciou suas atividades automotivas em 1997 e, atualmente, sua sede social está localizada na cidade de Hangzhou, na China. Hoje, a Geely Holding atua por meio de uma série de marcas, como Geely Auto, Lynk & Co, ZEEKR, Geometry, Volvo Cars, Polestar, Lotus, London Electric Vehicle Company, Farizon Auto e Cao Cao Mobility.
A Geely Holding vendeu mais de 2,2 milhões de veículos em 2021. As vendas de Volvo Cars atingiram 698.693 unidades mundiais e o Geely Auto Group (que é cotado na bolsa de Hong Kong) registrou vendas da ordem de 1.328.029 unidades.
A Geely Holding emprega mais de 120.000 pessoas no mundo, fazendo parte do ranking Fortune Global 500 há 10 anos.
Para mais informações sobre o Zhejiang Geely Holding Group, entre em contato por meio do site oficial no endereço www.zgh.com.

Sobre a Geely Automobile Holdings
A Geely Automobile Holdings Limited (abaixo denominada a “Empresa” e suas subsidiárias denominadas coletivamente o “Grupo”) é uma montadora de automóveis com foco no desenvolvimento, produção e venda de carros de passeio.
O Grupo vende a maior parte de seus produtos no mercado chinês, além de ter expandido suas vendas por meio da exportação para outros países nos últimos anos. O Grupo conta com várias unidades de produção na China continental, empregando mais de 40.000 colaboradores.
A Empresa é listada na Bolsa de Valores de Hong Kong (SEHK), tendo sido incluída no Índice Hang Seng em 2017. O acionista controlador da Empresa é o Zhejiang Geely Holding Group.

Sobre o Renault Group
O Renault Group está na vanguarda de uma mobilidade que ele próprio está reinventando. Fortalecido por sua aliança com a Nissan e a Mitsubishi Motors e sua expertise única em eletrificação, o Renault Group compreende 4 marcas complementares – Renault, Dacia, Alpine e Mobilize –, oferecendo soluções de mobilidade inovadoras e sustentáveis para os seus clientes. Presente em mais de 130 países, o Grupo vendeu 2,7 milhões de veículos em 2021. O Grupo emprega quase 111.000 colaboradores, que encarnam seu Propósito no dia a dia, para que a mobilidade aproxime as pessoas. Preparado para enfrentar desafios tanto nas ruas como nas competições, o Grupo Renault tem um compromisso com uma transformação ambiciosa, que vai gerar valor. Este compromisso tem como foco o desenvolvimento de novas tecnologias e serviços e uma nova gama de veículos ainda mais competitivos, equilibrados e eletrificados. Alinhada com os desafios ambientais, a ambição do Renault Group é atingir a neutralidade de carbono na Europa

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Divino Fogão entra no clima da Copa do Mundo com sete pratos típicos de países participantes

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A abertura da Copa do Mundo Catar 2022 será em 20 de novembro com o jogo entre Catar e Equador. Para celebrar a participação do Brasil no campeonato, o Divino Fogão, rede conhecida pela culinária da fazenda, lançou desde 7 de novembro um cardápio com sete pratos típicos dos países participantes do evento, além das famosas receitas brasileiras, para que que os torcedores possam aproveitar junto com a família e amigos durante os jogos do torneio. Além disso, para compor as ações comemorativas, a marca elaborou uma campanha que se inicia no mesmo dia da primeira partida do evento. A dinâmica da ação oferece ao consumidor que comprar uma porção de petisco, dois chopes da marca Brahma de 300ml cada. As duas iniciativas são opcionais em toda a rede, por isso é necessário consultar as unidades para verificar a disponibilidade e celebrar junto com seu time preferido.

“O evento é grandioso e comemorado em todo o mundo. Torcedores de diversos países vão pessoalmente até o Catar apoiar sua seleção e, pensando naqueles que ficam e comemoram junto com sua família e amigos, criamos uma ação promocional e um cardápio semanal que proporcionam um momento de confraternização. Dessa forma, iremos decorar as lojas das unidades participantes das iniciativas com as cores da seleção brasileira e disponibilizar a promoção, que, em parceria com a cervejaria, permite ao cliente degustar de uma boa cerveja e uma porção de aperitivo saborosa, que leva o DNA da comida da fazenda característica do Divino Fogão. Já no menu de pratos, traremos receitas típicas do Catar, França, Bélgica, Argentina, Espanha, Alemanha, Suíça e do Brasil. É importante ressaltar que fica a critério das lojas da marca aderirem às campanhas. Diante disso, é recomendado verificar com antecedência direto com a unidade se as ações estão ativas ou não”, comenta Michelle Castro, CMO da rede.

Cardápio Divino Fogão – Copa do Mundo 2022
Todos os dias: pratos brasileiros;
Segunda-feira: Chicken Majboos — Catar;
Terça-feira: Cassoulet — França;
Quarta-feira: Carbonade Flamande — Bélgica;
Quinta-feira: Locro — Argentina;
Sexta-feira: Paella Valenciana — Espanha;
Sábado: Schnitzel — Alemanha;
Domingo: Älplermagronen — Suíça.

Além ações para a Copa do Mundo, o cliente encontra nas unidades da marca 32 pratos quentes e 15 opções de saladas diferentes todos os dias, além de diversos tipos de carnes, frango e peixes grelhados, todos feitos na hora, e vários tipos de sobremesas. Atualmente, a rede conta com 200 pontos de vendas, entre restaurantes localizados em shopping centers e dark kitchen, operações destinadas ao delivery.

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Vivo dá roaming internacional grátis para clientes durante a Copa do Mundo

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Os torcedores que estiverem acompanhado a seleção brasileira durante o Mundial de Futebol 2022 vão poder compartilhar sua experiência rumo ao hexa com um benefício exclusivo. Clientes Vivo das categorias V e Platinum terão roaming internacional grátis, de 11 de novembro a 26 de dezembro no Catar, Bahrein e Emirados Árabes. O benefício é válido para as linhas pós-pago. Eles poderão usar 1GB de internet, enviar SMS ilimitado e fazer 50 minutos de ligação para qualquer país, por dia, sem nenhum custo. Caso o cliente possua plano Família, as linhas dependentes também receberão o benefício.

Para utilizar o benefício é necessário fazer o resgate no programa Vivo Valoriza, de 7 de novembro a 18 de dezembro, acessando o App Vivo, onde também é possível consultar qual a sua categoria e verificar se as linhas que deseja utilizar já estão desbloqueadas para uso do roaming internacional.

Os demais clientes pós-pagos da operadora também podem contar com o roaming internacional da Vivo para usar no Catar e em mais de 175 países contratando o pacote Vivo Travel Mundo por R$29,90/mês. A contratação pode ser feita pelo App Vivo ou pelo site e o pacote tem fidelidade de 12 meses.

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Em outubro, os investidores sacaram R$ 11,01 bilhões da poupança; Maior retirada líquida desde o início da série histórica em 1995

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Mesmo voltando a render mais que a inflação, a aplicação financeira mais tradicional dos brasileiros continua enfrentando a fuga de recursos. Em outubro, os investidores sacaram R$ 11,01 bilhões a mais do que depositaram na caderneta de poupança, informou hoje (6), em Brasília, o Banco Central (BC). A retirada líquida (saques menos depósitos) é a maior para o mês desde o início da série histórica em 1995.

Com o desempenho de outubro, a poupança acumula retirada líquida de R$ 102,08 bilhões nos dez primeiros meses do ano. Essa também é a maior retirada acumulada para o período desde 1995.

Em 2022, a caderneta registrou captação líquida (mais depósitos que saques) apenas em abril, quando o fluxo ficou positivo em R$ 3,51 bilhões. Nos demais meses, as retiradas superaram os depósitos, num cenário de inflação e endividamento altos. Os rendimentos voltaram a ganhar da inflação por causa dos aumentos da taxa Selic (juros básicos da economia), mas outras aplicações de renda fixa são mais atraentes que a poupança.

Em 2020, a poupança tinha registrado captação líquida (depósitos menos saques) recorde de R$ 166,31 bilhões. Contribuíram para o resultado a instabilidade no mercado de títulos públicos no início da pandemia de covid-19 e o pagamento do auxílio emergencial, depositado em contas poupança digitais da Caixa Econômica Federal.

No ano passado, a poupança tinha registrado retirada líquida de R$ 35,5 bilhões. A aplicação foi pressionada pelo fim do auxílio emergencial, pelos rendimentos baixos e pelo endividamento maior dos brasileiros.

A retirada líquida – diferença entre saques e depósitos – só não foi maior que a registrada em 2015 (R$ 53,57 bilhões) e em 2016 (R$ 40,7 bilhões). Naqueles anos, a forte crise econômica levou os brasileiros a sacarem recursos da aplicação.

Rendimento
Até recentemente, a poupança rendia 70% da Taxa Selic (juros básicos da economia). Desde dezembro do ano passado, a aplicação passou a render o equivalente à taxa referencial (TR) mais 6,17% ao ano, porque a Selic voltou a ficar acima de 8,5% ao ano.

Atualmente, os juros básicos estão em 13,75% ao ano, o que fez a aplicação financeira deixar de perder para a inflação pela primeira vez em dois anos.

Nos 12 meses terminados em outubro, a aplicação rendeu 7,44%, segundo o Banco Central. No mesmo período, o Índice Nacional de Preços ao Consumidor-15 (IPCA-15), que funciona como prévia da inflação oficial, atingiu 6,85%. O IPCA cheio de outubro será divulgado no próximo dia 10 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

CidadeMarketing com informações da Agência Brasil.

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