A OREO anunciou a chegada ao Brasil da edição limitada OREO & BTS, desenvolvida em parceria com o grupo sul-coreano BTS. A novidade desembarca no país a partir de 3 de agosto de 2026, trazendo um sabor inédito de Panqueca Doce, inspirado no tradicional hotteok, um dos doces mais populares da Coreia do Sul.
A colaboração faz parte de uma campanha global que será lançada em mais de 80 mercados. A iniciativa reúne a tradição da OREO com a influência cultural do BTS, formado por RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook, em uma edição criada especialmente para os fãs do grupo e da marca.
Sabor resgata memórias afetivas do BTS
O novo biscoito apresenta um recheio inspirado no hotteok, panqueca doce tradicionalmente preparada com açúcar mascavo. Segundo a marca, a escolha do sabor reflete lembranças de infância dos integrantes do BTS, que cresceram consumindo tanto o doce quanto os biscoitos OREO.
Em comunicado, os integrantes afirmaram que esta é a primeira parceria global do grupo com uma marca de snacks. Eles destacaram que o projeto representa uma oportunidade de compartilhar um pouco da cultura coreana com fãs de diferentes países.
Biscoitos e embalagens trazem detalhes exclusivos
Além do sabor exclusivo, a edição limitada apresenta 13 relevos inéditos gravados nos biscoitos. Os desenhos foram desenvolvidos pelos integrantes do BTS para celebrar o 13º aniversário do grupo e incluem os nomes dos artistas, o lightstick oficial da banda e símbolos que formam uma mensagem especial para o fandom.
As embalagens também receberam um design exclusivo inspirado nos mercados de rua da Coreia do Sul. A identidade visual faz referência às cores, à gastronomia e à atmosfera desses espaços tradicionais, reforçando a conexão da campanha com a cultura sul-coreana.
Campanha convida fãs brasileiros a enviarem mensagens ao BTS
Como parte da ação de lançamento, a OREO criou uma campanha interativa para aproximar os fãs do BTS. Por meio de um QR Code disponível nas embalagens, os consumidores poderão acessar uma página exclusiva para escrever cartas ao grupo.
As mensagens integrarão uma ativação de mídia out of home (OOH) em São Paulo e também serão exibidas em outras grandes cidades participantes da campanha mundial.
“Mais do que um novo produto, esta parceria nasce do encontro entre culturas, comunidades e narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, queremos criar conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real”, afirma Karina Ferreira, Diretora de Marketing de biscoitos na Mondelēz Brasil.
Disponibilidade
A edição limitada OREO & BTS chega às gôndolas brasileiras a partir de 3 de agosto de 2026 e permanecerá disponível por tempo limitado, enquanto durarem os estoques. A novidade integra a estratégia da OREO de investir em colaborações exclusivas para ampliar sua presença no competitivo mercado de snacks e criar experiências diferenciadas para consumidores e fãs do BTS.
