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terça-feira, maio 6, 2025
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Podcast: Em campanha de 70 anos da VW, Inteligência Artificial une Elis Regina e Maria Rita em dueto inédito

Por
Thales Brandão
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Como parte das celebrações de seus 70 anos de história no País, a Volkswagen do Brasil apresenta sua nova campanha institucional, desenvolvida pela AlmapBBDO, destacando a evolução da marca e de seu portfólio de produtos. Afinal, ‘o novo sempre vem’. Com ajuda de inteligência artificial, a Volkswagen proporcionou um reencontro inédito, interrompido há mais de quatro décadas, entre Elis Regina, uma das maiores cantoras da história da música brasileira, e sua filha Maria Rita, herdeira desse talento, e ícone da MPB atual. Ao som de ‘Como nossos pais’, de Belchior, e eternizado na voz de Elis, elas protagonizam, pela primeira vez, um dueto emocionante por meio da tecnologia.


O filme traz esse momento fictício e inicia com Maria Rita ao volante do ID.Buzz, que é a versão 100% elétrica da Kombi. Na mesma estrada, a mãe, Elis Regina, segue dirigindo a Kombi clássica. Juntas, elas cantam ‘Como nossos pais’, mostrando que ‘o novo sempre vem’. Enquanto isso, alguns clássicos icônicos da marca aparecem de forma saudosa, encerrando com a mensagem ‘Volkswagen, sucesso que passa de geração em geração’.

A campanha de 70 anos da Volkswagen do Brasil também faz uma conexão com o anúncio realizado pela marca de que o ícone ressurgirá: a Kombi está de volta! Ela retorna em sua versão eletrificada, o ID.Buzz. E isso dez anos após o fim da produção do modelo que conquistou o coração dos brasileiros. Sua versão 100% elétrica chegará ao Brasil em lote limitado especial com 70 unidades em homenagem aos 70 anos da marca.

Numa analogia à própria música, trazendo em seus versos que ‘o novo sempre vem’ e revelando a transição geracional, a campanha também evidencia – sem deixar de celebrar o passado – o fortalecimento da Volkswagen do Brasil na estratégia global de eletrificação da marca.

“A Volkswagen do Brasil tem o compromisso de ser uma empresa cada vez mais humana e próxima das pessoas. E nada mais emocionante do que promover um encontro inédito entre a mãe Elis Regina e a filha Maria Rita, dois ícones da música que estão nos corações dos brasileiros, assim como a Volkswagen do Brasil, que neste ano celebra seus 70 anos de história e sucesso no País. Com a campanha, a Volkswagen destaca a evolução da marca e a renovação do seu portfólio de produtos, mostrando que ‘o novo sempre vem’. Ao unir a Kombi, um ícone do passado, com o ID.Buzz, a versão 100% elétrica do modelo, que chega ao Brasil em lote limitado de 70 unidades, fortalece a presença do País na estratégia global de eletrificação da marca”, diz o vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil, Roger Corassa.

Para ilustrar esse momento, a gravação do reencontro combina a transmissão de uma série de memórias dos clássicos e também populares automóveis brasileiros da Volkswagen, como, além da Kombi, o Gol, o Fusca, a Brasília e o SP2, que agora dão lugar ao novo portfólio da marca, incluindo os modelos 100% elétricos ID.Buzz e ID.4, além dos SUVs com nota máxima em segurança: T-Cross, Nivus e Taos, as picapes, o Virtus, que é o mais novo sedã do mercado, e o Polo. A escolha de ter as duas grandes artistas, sincronizando com a lembrança de vários sucessos de diferentes épocas da Volkswagen do Brasil foi justamente para reviver e homenagear as várias gerações marcantes do País.
“A campanha de 70 anos da Volkswagen do Brasil é uma homenagem às artes de fazer música e automóveis, produtos que encantam e emocionam as pessoas.

Esse encontro de mãe e filha entre Elis Regina e Maria Rita, além de emocionar, também reforça o DNA da marca em tecnologia e inovação, trazendo o uso de inteligência artificial treinada para fazer o reconhecimento facial de Elis. A junção de ferramentas com a ajuda de uma tecnologia de redes neurais artificiais possibilitou criar uma mistura perfeita entre o rosto real da dublê e a imagem recriada de Elis; a ação usa a voz original da cantora. Esse é um presente que a Volkswagen oferece em sua celebração de 70 anos: um dos maiores encontros intergeracionais da música e dos automóveis. E somente a Volks poderia proporcionar essa homenagem aos brasileiros. Somos uma marca com história com os brasileiros e essa homenagem era um sonho para todos os colaboradores e clientes que fizeram e fazem parte da família Volkswagen”, afirma Livia Kinoshita, gerente executiva de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil e SAM.

Intérprete de clássicos como Águas de Março e O Bêbado e a Equilibrista, Elis Regina faleceu há 41 anos, quando Maria Rita tinha apenas quatro anos. Dessa forma, essa é a primeira vez que elas protagonizam juntas uma canção.

Encontro criado por Inteligência Artificial

Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcidio Caldeira, o filme contou com tecnologia de inteligência artificial treinada especificamente para reconhecimento facial de Elis Regina, diferentemente do que são feitos em projetos de IA que utilizam tecnologia pré-treinadas a partir de dados genéricos. Agência e produtora se uniram a uma empresa de pós-produção americana especializada e com repertório de projetos realizados para a indústria cinematográfica de Hollywood. Durante dias, a IA recebeu extensivos treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atuação da dublê com os movimentos e imagens de Elis, chegando ao inédito e surpreendente resultado do rosto da cantora.

“Esse trabalho representa muito para todas as partes envolvidas. Nele, está a história da Volkswagen com os brasileiros, a história interrompida de Elis Regina e Maria Rita e, para nós da AlmapBBDO, está a nossa história de mais de 60 anos juntos com a marca no Brasil. A campanha usa uma tecnologia sofisticada para um propósito muito humano: emocionar. Estamos promovendo um dueto inédito que só era possível na imaginação e que agora se torna absolutamente real durante os dois minutos do filme”, comenta Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.

Além de estreia na TV aberta, a estratégia de comunicação conta com materiais Out of Home, mídias digitais e ativações no The Town, festival de música que conta com o patrocínio da Volkswagen do Brasil e será realizado em setembro de 2023, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP), e que contará com Maria Rita entre as atrações.

 

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Gerações
Produto: Institucional
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
ECDs: Rodrigo Almeida e Rafael Gil
DCs: Iron Brito e Felipe Cirino
Criação: Francis Allan e Gustavo Tasselli
Aprovação pelo cliente: Roger Corassa, Livia Kinoshita, Cristiano Mineiro, Arthur Rocha, Agnes Marques e Helena Oliveira
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Murillo Moretti
Atendimento: Christiano Bock, Mariana Nanes, Stephanie Gasparini, Juliana Stern, Fernanda Waniarka e Bruna Nascimento
Planejamento: Sergio Katz, Marcelo Bazán, Bruno Ortiz Machado, Tomás Garnier Coutinho, Julia Albero, Lavieri Junior, Giulia Arruda, Ana Carolina de Losso, Giovanna Orsatti e Beatriz Freitas
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Everton Maciel, Lucas Fanti, Stephanie Santos e Isadora Lee
BI: Diego Rodrigues, Guilherme von Brewer, Amanda Rosa, Sara Ribeiro e Matheus Rodrigues e Victor Castilho
Conteúdo: Cristiana Uehara, Talita C. de Souza, Hannamy Layla, Samanta de Melo e Beatriz Amâncio
Produtor Gráfico: José Roberto
Tratamento de Imagem: HH Produção e Tecnologia de Imagens Publicitárias
Produtora Do Filme: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head De Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Jonas Monte, Jess Thomaz e Maria Clara Gonçalves
Head De Produção: Juliana Sigolo
Equipe De Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella e Marina Rohnik
1º Assistente De Direção: Bruno Roberti
2º Assistente De Direção: Felipe Luisari
Diretor De Fotografia: Juliano Lopes
Diretor De Fotografia 2o. Unidade: Rafael Martineli
Direção De Arte: Martin Garcia
Diretor De Produção (São Paulo): Roberto Bellezia
Diretor De Produção (Floripa): Magali Heinze
Figurinista (Floripa): Giovanna Moretto
Produtora De Elenco (São Paulo/ Floripa): Cintia Cappellano
Celebridade: Maria Rita
Agentes: Alexandre Rodrigues Rosa e Verônica Falcão Rodrigues Braga
Produtora Executiva: Mariana Da Annunciação Dos Reis
Make & Hair: Ricardo Dos Anjos
Stylist: Heleno Manoel
Coordenador De Pós: Ricardo Quintela
Montagem: Ricardo Quintela
Assistente De Montagem: Fabio José Bento
Finalização: Rafael Barão
Assistentes De Finalização: Renata Dalbem e Jean Neto
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Flow Effects
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locução: Maria Rita
Estúdio gravação RJ Cia do Técnicos
Músicos:
Baixo – Alberto Continentino
Teclado – Rodrigo Tavares
Bateria – Wallace Santos
Guitarra – Fernando Caneca
Engenheiro de Som: Flavio Senna

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LATAM Cargo amplia sua frota com a 18ª aeronave e se destaca no transporte de flores na América do Sul

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Thales Brandão
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Chegada do novo Boeing 767-300 BCF amplia a frota do grupo LATAM Cargo e a sua capacidade de transporte de flores em mercados estratégicos da região, como Colômbia e Equador (Imagem: Divulgação LATAM Cargo)

Com a chegada do mais novo Boeing 767-300 BCF à sua frota, o grupo LATAM Cargo assume a liderança no transporte de flores na América Latina. A aeronave é a 18ª cargueira do grupo, e amplia a sua oferta de importação e exportação na Colômbia e no Equador, com sete novas frequências saindo de Quito (Equador), Bogotá e Medellín (Colômbia). Com isto, o grupo aumenta em 20% a sua capacidade para o mercado de flores e se consolida como líder deste mercado entre América do Sul e Estados Unidos.

Em um período de quatro anos, a LATAM Cargo conseguiu triplicar a sua operação partindo de Medellín e Bogotá, passando de 12 voos em 2019 para 35 em 2023. No Equador, a presença do grupo cresceu em 131% nesses quatro anos, de 13 decolagens semanais em Quito no ano de 2019 para cerca de 30 em 2023. “Nosso plano de ampliação de frota está respaldado no compromisso que estabelecemos com nossos clientes para atender às suas necessidades de longo prazo, e é uma resposta direta a este compromisso. A chegada desta aeronave somada ao aumento significativo de frequências em rotas estratégicas posicionam o grupo LATAM Cargo como líder no transporte de um dos produtos mais icônicos da América do Sul: as flores da Colômbia e do Equador”, afirma Andrés Bianchi, CEO da LATAM Cargo.

A chegada da nova aeronave também fortalece a rede de destinos que o grupo LATAM Cargo oferece a partir de seu hub em Miami. Nas últimas semanas, foram inauguradas as novas rotas cargueiras entre Miami e São José dos Campos (Brasil), Guayaquil (Equador), São Domingos (República Dominicana), São Salvador (El Salvador) e Georgetown (Guiana Inglesa). Este esforço está alinhado com a proposta de valor do grupo de fornecer aos clientes acesso a um maior número de destinos na América Latina.

 

LATAM CARGO OFERECE A MAIOR CONECTIVIDADE DO BRASIL

Atualmente, a LATAM Cargo atende 49 destinos no Brasil e conecta o País com outros 19 no exterior. A empresa realiza os seus transportes em aeronaves cargueiras e na barriga de 90% da frota de aeronaves de passageiros da LATAM. Em todo o mundo, o grupo LATAM opera atualmente uma frota de 18 aeronaves cargueiras dos modelos Boeing 767-300F e BCF.

Como resultado no Brasil, segundo a ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil), a LATAM Cargo é a atual líder do transporte internacional de cargas aéreas se considerada a operação somada de todas as suas subsidiárias com atuação no País: LATAM Brasil, LAN Chile, LAN Peru, ABSA e LAN Cargo.

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Habib’s inova com quatro novos modelos de franquias para impulsionar seu crescimento

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Thales Brandão
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Buscando impulsionar o crescimento da rede nos próximos cinco anos, Habib’s lança quatro modelos de franquias que oferecem diversas vantagens e diferenciais aos franqueados, como custo de investimento inicial mais baixo em comparação com seus modelos anteriores, além de layout de loja totalmente repaginado, mais clean e moderno. Com espaços a partir de 50m², o principal foco é a expansão em shoppings centers que, hoje, respondem por 20% das unidades da rede. A expectativa é dobrar a quantidade de lojas nesses centros comerciais até o final de 2024.


“Agora, vai dar para abrir uma franquia do Habib’s com menos de R$ 1 milhão! São lojas que continuam com nosso cardápio integral, mas, que foram adaptadas para ter uma operação mais eficiente. A gente quer crescer nas capitais, além de cidades grandes e médias. São mais de 600 shoppings centers em todo o Brasil e o Habib’s tem um potencial enorme para ampliar os negócios nesses locais,” declara Alberto Saraiva, CEO, COO e fundador do Habib´s.
O movimento deve ajudar a rede a atrair mais franqueados, que, além de contarem com o cardápio integral do Habib’s, vão poder apostar em um menu com uma oferta grande de combos e foco em produtos que são carro-chefe – como a Bib’sfiha de carne e o beirute, um grande hit entre os consumidores. Trata-se de um cardápio com mais adesão entre o público de shoppings centers e, por isso, com mais possibilidades de vendas aos franqueados. Além disso, as novas lojas contam com inovações importantes, como totens de autoatendimento, também pensando em proporcionar uma experiência aperfeiçoada aos consumidores.
“O shopping center é um lugar democrático: são muitas opções, que atendem a consumidores dos mais variados perfis, tanto de classe social, como de idade. Do ponto de vista do investidor, não há dúvidas: é uma aposta em uma rede consolidada, com modelo de negócio comprovado, em um mercado extremamente resiliente, como o da alimentação”, afirma Saraiva.

A nova cara das lojas de rua
Cerca de 80% das mais de 300 lojas do Habib’s atualmente estão localizadas nas ruas. Elas oferecem espaços amplos para os clientes fazerem as refeições, além contarem com os canais drive thru e viagem. Também pensando em oferecer a melhor experiência aos consumidores e mais oportunidades para franqueados, o Habib’s apresenta um novo modelo de loja de rua com layout completamente repaginado e visual mais moderno. Ele também traz inovações como o autoatendimento, com amplas possibilidades de compras para viagem – além disso, assim como acontece nos shoppings centers, o modelo possibilita lojas menores, que por consequência exigem terrenos menores e, portanto, um investimento mais baixo por parte do franqueado.
“A expansão via lojas de rua ainda é um pilar muito estratégico do nosso negócio. Nossa meta é ter a maior parte da rede modernizada em 36 meses – algo que está sendo muito bem-visto por nossos franqueados. Não tem segredo: uma loja moderna, mais eficiente e com experiências inovadoras vai, com certeza, atrair mais público e vendas,” finaliza Saraiva. “Com isso, temos um caminho muito claro para os próximos anos: um crescimento impulsionado pelos novos modelos de franquia, tanto de rua como em shoppings centers, mas, com foco em deixar mais equilibrada a proporção de lojas que temos em cada um desses locais.”

 

Sobre os novos modelos
Loja 100% fast
• Modelo compacto desenvolvido para atendimento e venda rápida em praças de alimentação de shoppings, galerias, hipermercados, terminais etc., planejada para ter ampla visibilidade e atrair mais os clientes.
• Metragem 50m².
• Investimento a partir de R$ 950 mil
• Faturamento médio/mês: R$ 250 mil
• Taxa de franquia: R$ 130 mil (inclusa no investimento inicial)
• Retorno de Investimento: 24 a 36 meses

Loja 100% fast com salão
• Modelo compacto, desenvolvido para atendimento e venda rápida em praças de alimentação de shoppings, galerias, hipermercados etc. Espaço conta com salão anexo, com uma média de 30 lugares.
• Metragem 80m² + 25m² de mezanino
• Investimento a partir de R$ 1.2 milhão
• Faturamento médio/mês R$ 300 mil
• Taxa de franquia R$ 130 mil (inclusa no investimento inicial)
• Retorno de investimento: 24 a 36 meses

Loja convencional fast
• Loja convencional, com cardápio completo, localizado em praças de alimentação de shoppings, galerias etc. Espaço conta com salão anexo, com uma média de 90 lugares.
• Metragem 185m² + 30m² de mezanino.
• Investimento a partir de R$ 1.5 milhão
• Faturamento médio/mês R$ 500 mil
• Taxa de franquia R$ 130 mil (inclusa no investimento inicial)
• Retorno de investimento: 24 a 36 meses

Loja convencional
• Loja convencional, que conta com diversos canais de serviços, localizada em ruas, estacionamentos etc. Espaço contata com salão próprio, drive thru, área para delivery e viagem e com estacionamento.
• Metragem 350 m² – Terreno médio de 1.300m²
• Investimento a partir de R$ 3.5 milhões
• Faturamento médio/mês R$ 700 mil
• Taxa de franquia R$ 130 mil (inclusa no investimento inicial)
• Retorno de investimento: 36 a 48 meses

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Trident investe em inclusão com anúncio de aporte para ONG de apoio às pessoas trans

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Thales Brandão
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Pelo terceiro ano consecutivo, Trident passa a ser PRIDENT, em alusão ao termo “orgulho” – em inglês, pride – para o mês do Orgulho LGBTQIAPN+. Com a ação, a marca tem o objetivo de oferecer seu nome, sua visibilidade e suas cores para apoiar a comunidade. Após patrocinar a segunda edição do Festival do Orgulho, realizado pela Mynd – agência de marketing de influência e entretenimento – e pela Agrada Produções, no primeiro fim de semana do mês, em São Paulo, a marca segue com a campanha nas redes sociais e firma, novamente, parceria ao longo de 2023 com a Casa Chama, ONG voltada à população transgênero com atuação sociopolítica e cultural, que trabalha para garantir emancipação, valorização e qualidade de vida para a população trans.


Através de mais um ano de parceria com a Casa Chama, Trident reforça sua responsabilidade com a comunidade para além da comunicação. A marca fechou uma ação de doação possibilitando a reforma, mudança e abertura da nova sede da Casa Chama, além de viabilizar projetos que estavam em andamento. A parceria também vai abrir caminhos para que a Casa Chama tire planejamentos do papel, como as construções de espaços para autocuidado e banho, lavanderia, ateliê e boutique, estúdio de audiovisual, e espaços para realização de eventos, com fins de captação de novos recursos, e eventos de integração com aliados e voluntários. “A Casa Chama é um espaço de desenvolvimento das potencialidades da população trans e acreditamos que apoiar a ampliação de algo tão importante é uma forma de garantir representatividade, que é o que Trident acredita. Prident é uma forma de amplificar o apoio à causa, mas a marca trabalha o ano todo buscando diversas formas de suporte à comunidade e integra isso em seu dia a dia” , comenta Anna Carolina Teixeira, diretora de balas e gomas da Mondelēz Brasil.

“É com muita alegria que fechamos mais um ano de parceria com Prident, que evidencia que a marca está realmente preocupada com uma relação de médio e longo prazo e que compreende que o apoio tem que ser recorrente e não pontual. Essa é a grande diferença da nossa parceria com Trident: não é só em junho, é um trabalho feito durante um ano com várias ações e diálogos, criando convívio e atividades entre as equipes da Casa Chama, da Leo Burnett TM, da Mondelēz e de todas as empresas e pessoas envolvidas no projeto”, comemora Rodrigo Franco, Fundador e Vice-presidente da Casa Chama.

Matuzza Sankofa, Fundadora e Presidente da Casa Chama, complementa: “Após 4 anos em uma sede provisória, teremos a oportunidade enfim de ter nosso espaço de convívio, seguro, bonito e que nos permita atender a população trans e aliada da melhor maneira possível. Através da parceria com Trident conseguiremos reformar o essencial para nossa entrada na sede nova, garantir nosso aluguel por um ano e o pagamento de parte da equipe que trabalha aqui, dando respiro pra gente encarar as demandas de cada dia e conquistar novos projetos. Todo apoio é essencial, ainda mais os que são fixos ou recorrentes”.

 

A ação dá continuidade ao histórico de atuação de Trident na causa LGBTQIAPN+ e conversa com o posicionamento da marca sobre estimular a autenticidade das pessoas, reforçando o compromisso com a inclusão e a diversidade. Tal atuação é reflexo da cultura institucional da Mondelēz Brasil que já tem em seus valores políticas internas efetivas para garantir representatividade em sua força de trabalho, garantindo uma vivência com dignidade e respeito. Inclusive, a empresa acaba de ser destaque no Prêmio Diversidade, no qual foi a única empresa de alimentos reconhecida. Como reconhecimento, pelo segundo ano consecutivo, a marca recebeu a certificação da Human Rights Campaing, como uma das empresas mais inclusivas para profissionais LGBTQIA+ do Brasil.

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Santander apresenta sua nova campanha de cashback em compras internacionais

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O Santander Brasil realiza a segunda edição da campanha Comprou na Gringa, que oferece cashback de 4,28% em transações internacionais pagas com cartão de crédito entre 1º e 31 de julho em lojas físicas, online ou com carteira digital. O objetivo é proporcionar mais comodidade aos clientes no momento de uma compra no exterior, período marcado pelas férias escolares.

O percentual do cashback corresponde à diferença entre a cobrança do Imposto sobre Operações Financeiras (IOF) em compras realizadas com cartão (5,38%) e a aquisição de moeda estrangeira (1,1%). Ou seja, o cliente poderá utilizar o cartão sabendo que a incidência do IOF será igual à do dinheiro em espécie. Desta forma, o cliente que utiliza um cartão de crédito, que oferece seguros de viagem e pontos/milhas por dólar gasto, continua a ter todos os benefícios com custo menor do imposto.

 

A promoção é válida para clientes pessoa física que utilizarem cartões Santander com a bandeira Visa (titular ou adicional) em compras na função crédito em qualquer país. Para isso, é necessário fazer cadastro no site www.santander.com.br/comprounagringa antes de utilizar o cartão. O cashback será creditado na fatura até 31 de agosto. O regulamento pode ser consultado no mesmo site.

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GWM Haval H6 mantém sua posição como o híbrido mais vendido no mercado brasileiro em junho

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Pelo segundo mês consecutivo – e o seu segundo de comercialização no Brasil -, o Haval H6 da GWM bateu recorde e foi novamente o híbrido mais vendido no País. Em junho, foram emplacadas e entregues 969 unidades da linha Haval H6, número ainda maior do que o obtido no mês de maio, o que representa 15,3% de todos os eletrificados do mercado.

Com este volume, a linha Haval H6 fica à frente, mais uma vez, do Toyota Corolla Cross híbrido (890 unidades), Toyota Corolla híbrido (626), Caoa Chery Tiggo 5X (525) e Volvo XC60 (392).

“Esta é a prova de que estamos no caminho certo. Estamos caminhando para se tornar a referência de carro eletrificado no Brasil”, enfatiza Oswaldo Ramos, Chief Commercial Officer da GWM.

O Haval H6 também é o modelo híbrido plug-in mais vendido do País, com 647 unidades (que é a soma das versões plugáveis GT e PHEV), ou 22% de todos os plugáveis do mercado. Na sequência surgem: Volvo XC60 (392), Caoa Chery Tiggo 8 (363), BYD Song Plus (352) e Porsche Cayenne (200).

Este resultado é ainda mais significativo ao analisar as vendas de SUVs médios e grandes, que caíram em média 15% de maio para junho. Na contramão, os SUVs Haval H6 da GWM tiveram suas vendas ampliadas.

 

Hello Tomorrow

Na última semana, a empresa realizou uma ação exclusiva, com a presença de Alok, Brand Partner da marca, para lançamento da campanha publicitária do Haval H6, com o tema “O Amanhã Chegou”.

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LALIGA anuncia parceria estratégica com a EA SPORTS™ e inaugura uma nova era no mundo dos jogos de futebol

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LALIGA iniciou hoje uma nova era com a Electronic Arts Inc., a nova parceira estratégica da competição pelas próximas cinco temporadas, com uma cerimônia de lançamento cercada por clubes e parceiros estratégicos. Essa transformação inclui uma grande evolução da marca, abrangendo estratégia e posicionamento, mas também se estende a mudanças tangíveis na transmissão audiovisual e no ecossistema digital de LALIGA.

A nova direção de LALIGA reflete o crescimento que a competição experimentou na última década, tornando-se o maior ecossistema de futebol do mundo. Essa transformação global começou com o anúncio do novo posicionamento e propósito da marca sob o slogan “O Poder do Nosso Futebol”, um lançamento com o qual a competição reafirma seu compromisso de inspirar e deixar um impacto positivo na sociedade.

Javier Tebas, presidente de LALIGA, disse: “Hoje iniciamos uma nova era que representa uma mudança revolucionária tanto para o futebol espanhol quanto para a indústria. E fazemos isso cercados por clubes e parceiros estratégicos como a EA SPORTS, sem os quais nada disso teria sido possível. Juntos, queremos criar um futebol melhor para a sociedade e uma sociedade melhor para o nosso futebol.”

O apoio de parceiros estratégicos tem sido e continuará sendo fundamental. LALIGA oferece um produto único que a torna um peça-chave na indústria. É voltada para múltiplos públicos, pois alcança pessoas de diferentes idades e origens; é engajada e pode ser interagida de diferentes formas e com diferentes intensidades; e é multicultural, graças à sua forte presença global.

LALIGA continuará comprometida em expandir o ecossistema global do futebol junto com os líderes da indústria em todo o mundo, como Microsoft, PUMA, Mahou San Miguel e BKT, sem perder de vista os parceiros regionais e locais e se adaptando às necessidades de cada mercado.

Uma aliança estratégica pronta para revolucionar a indústria do futebol
A união de LALIGA e da EA SPORTS é a culminação de uma relação consolidada nos últimos 10 anos, mas que agora avança para um novo nível; a principal editora de jogos se torna a primeira parceira internacional a ser patrocinadora-master da competição.

David Jackson, VP de Marca da EA SPORTS, disse: “LALIGA compartilha de forma única nossa visão de um futuro do futebol centrado no torcedor, e essa parceria nos oferece a oportunidade de reformular a forma como os fãs se envolvem com o jogo. Combinando nossa expertise em construir públicos globalmente diversos com o espírito de inovação de LALIGA, iremos desafiar constantemente um ao outro, aprender e crescer juntos como parceiros. Conforme entramos em uma nova era com a EA SPORTS FC, estamos animados com a vida que nossa parceria com LALIGA ganhará de diversas formas, desde tecnologia audiovisual até inovação em entretenimento, de iniciativas de base a comunidades digitais, tudo com a intenção de aproximar os fãs do futebol.”

Essa aliança estratégica traz consigo uma maneira disruptiva de ver o futebol, quebrando barreiras entre o físico e o digital e criando um produto único que alcançará um público muito maior.

O acordo também será refletido na nomenclatura da Primeira Divisão, que será renomeada como “LALIGA EA SPORTS”, e da Segunda Divisão, que será renomeada como “LALIGA HYPERMOTION”, fazendo referência à tecnologia de ponta utilizada no jogo de vídeo EA SPORTS FC com captura de movimento que utiliza imagens de alta geração para criar experiências de jogo mais realistas.

O compromisso das duas empresas vai além de uma simples transformação tecnológica e audiovisual, pois ambas têm como objetivo continuar gerando um impacto positivo na sociedade e inspirando o mundo por meio do futebol.

Outras parcerias importantes para a temporada 2023/24
Essa nova era trará outras alianças, incluindo a parceria recentemente apresentada com o LEGENDS, The Home of Football, apresentado por LALIGA, um espaço que reúne a maior coleção de memorabilia da história do futebol mundial. Localizado em Madri, é o primeiro passo na aliança entre LALIGA e LEGENDS, da qual a UEFA também faz parte. 600 peças de memorabilia usadas por jogadores em competições oficiais da FIFA, UEFA, CONMEBOL e LALIGA, entre outras, estão expostas em um prédio com 4.200 metros quadrados distribuídos em sete andares e apresentando um bar esportivo LALIGA TwentyNine’s LEGENDS.

A Fanatics, por sua vez, torna-se a parceira estratégica com a qual LALIGA lançará sua primeira loja online, com as duas empresas alcançando um acordo de distribuição e fabricação omnicanal para os produtos da competição. A iniciativa de comércio eletrônico LALIGA Store será lançada globalmente neste verão antes do início da próxima temporada. Os fãs poderão acessar uma ampla seleção de camisas licenciadas oficialmente de LALIGA, vestuário de treinamento e acessórios, assim como a maioria dos clubes de LALIGA. A seleção será expandida ao longo do tempo para incluir clubes das duas divisões de LALIGA, tornando-se o maior catálogo de produtos licenciados da competição.

Uma transformação em todos os níveis
Muitas das novas funcionalidades apresentadas fazem parte do ecossistema digital de LALIGA. Além das mudanças estéticas no site, que integrarão o novo logotipo e as cores corporativas, essa nova era também trará mudanças significativas na área tecnológica.

O aplicativo oficial de LALIGA passou por uma transformação para oferecer uma experiência do usuário significativamente mais personalizada, de acordo com os gostos pessoais dos usuários e com informações relevantes sobre seus clubes preferidos. Agora, ele incorpora uma nova experiência de vídeo social focada em conteúdo NEAR LIVE, que pode ser compartilhado mais facilmente nas redes sociais. O LALIGA FANTASY também verá uma série de novas funcionalidades que serão anunciadas em 12 de julho e que ajudarão a melhorar a experiência do usuário.

 

Uma nova forma de conceber o futebol no nível audiovisual será revelada a partir de 11 de agosto, apresentando uma mudança em larga escala no pacote gráfico nas transmissões das partidas, incluindo exibições no ar, telas inferiores e placares com uma série de gráficos novos, mais dinâmicos e animados. O uso das câmeras também mudará, buscando novos ângulos e perspectivas que aproximarão ainda mais os fãs do EA SPORTS FC. Essas novas funcionalidades integradas às transmissões das partidas apresentarão perspectivas e ângulos inéditos que, enriquecidos com informações, criarão uma experiência de visualização muito mais imersiva, semelhante ao jogo de vídeo.

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McDonald’s celebra 40 anos dos Chicken McNuggets com oferta especial e trilha sonora nostálgica dos anos 80

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Thales Brandão
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O McDonald’s está comemorando 40 anos de sucesso de um dos produtos mais queridos e icônicos de seu cardápio: os Chicken McNuggets. O sabor e a crocância que se mantiveram inconfundíveis nessas quatro décadas os tornaram um dos produtos favoritos dos McLovers e, só em 2022, estiveram presentes em mais de 32 milhões de pedidos no Brasil.

Em celebração a esse marco na história do produto, o McDonald’s, em parceria com a Sadia, lança no cardápio da rede os Chicken McNuggets em uma oferta exclusiva de 40 unidades para compartilhar, divididas em duas caixinhas de 20. A nova McOferta, composta pelos Chicken McNuggets já conhecidos pelos consumidores e feitos com carne 100% de peito de frango, será incluída no cardápio por tempo limitado e poderá ser adquirida nos restaurantes de todo o país. E, para deixar ainda mais fácil comemorar com a galera, a marca também vai disponibilizar cupons promocionais pelo app do Méqui.

“40 anos da forma mais delícia de comer frango não é para qualquer um e claro que iríamos celebrar essa data com muito Chicken McNuggets para nossos McLovers. Decidimos lançar a maior caixinha já feita, de 20 unidades, e uma McOferta exclusiva de 40 unidades, pra trazer toda a crocância e sabor delicioso inconfundíveis e em um formato ainda mais perfeito para dividir com a galera, chuchar em todos os molhos e fazer a festa”, diz Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s no Brasil.

Como todos os produtos do McDonald’s, os Chicken McNuggets são preparados com atenção a cada detalhe. No Brasil, são produzidos pela Sadia, seguindo uma receita exclusiva do Méqui feita com carne 100% peito de frango da mais alta qualidade e sem corantes, aromatizantes ou conservantes artificiais, tudo para garantir a suculência da carne por dentro, a crocância por fora e o sabor inconfundível dos Chicken McNuggets. O produto faz parte do cardápio global do McDonald’s e anualmente são vendidos mais de 25 bilhões de unidades ao redor do mundo.

What a feeling
Se nos restaurantes todo mundo vai se deliciar com essa McOferta, na televisão, nos cinemas e nas redes sociais, a marca leva o público a uma viagem no tempo, diretamente para a década de 80. Embalado pelo hit “What a Feeling”, o filme de 30’’ propõe uma conexão entre os clientes de 1983 – ano em que foram criados os primeiros Chicken McNuggets – e os McLovers de hoje que compartilham a forma mais delícia de comer frango.

A campanha ainda conta com desdobramento para mídia Out-of-Home (OOH) e parceria com criadores de conteúdo. A GALERIA. ag é a agência responsável pela condução da campanha no Brasil, assinando estratégia de mídia e social, coordenação e desdobramento criativo.

Parceria de sabor
McDonald’s e a Sadia também vão comemorar juntos esse aniversário. Para levar mais diversão ao público, o Lek Trek, o mascote da Sadia, vai visitar restaurantes em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Guarulhos, Santo André e São Bernardo do Campo, e protagonizar momentos que poderão ser acompanhados pelas redes sociais da marca. Além disso, a parceria também vai contar com mídias Out-Of-Home (OOH) especiais, parabenizando os Chicken McNuggets pelo aniversário.

“A parceria de longa data entre Sadia e McDonald’s reforça o compromisso em comum das marcas em atender aos consumidores com produtos de excelência e qualidade”, afirma Luzia Goldbeck, Diretora de Food Service BRF.
Os Chicken McNuggets estão disponíveis em todos os restaurantes do Brasil, basta pedir no McDelivery, pelo Peça e Retire, passando no Drive-Tudo ou no próprio restaurante, no balcão ou pelos totens de autoatendimento.

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WMcCann inicia segunda turma de mentoria para pessoas negras da agência

Por
Thales Brandão
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Foto: Mentores & Mentorados da WMcCann da segunda turma com a Patricia Santos, fundadora da EmpregueAfro.

Como parte das ações de inclusão, sensibilização e aceleração de carreira de perfis plurais, a WMcCann lança a segunda edição do Programa de Mentoria para Pessoas Negras. O projeto, que utiliza a metodologia gratuita da Plataforma Goma, criado pela Meta e Empregue Afro, consultoria em RH e diversidade étnico racial, consiste em seis meses de mentoria de colaboradores para colaboradores.

Os inscritos contam com books explicativos de cada seção de mentoria para que possam conduzir os mentores da melhor forma, além de rodas de conversa e trocas realizadas pela Empregue Afro, parceira da agência, liderada por Patricia Santos.

Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Craft Brasil e Aldeiah, que participou do conselho do projeto, desde a concepção e elaboração, até o lançamento, em 2021, destaca: “Há ainda muito a ser feito, mas cada pequeno passo precisa ser celebrado. Programas de mentoria como o modelo proposto pelo Goma, gratuitos e disponíveis a todos, são importantes para oferecer suporte tanto na formação do mentor antirracista, quanto do mentorado, criando condições para a aceleração de carreira destes profissionais para que possamos corrigir mais rapidamente a baixa quantidade de pessoas negras em cargos de tomada de decisão na publicidade”.

O encerramento da primeira turma aconteceu no dia 25 de abril, em evento na agência. “Ficamos muito felizes com os resultados da primeira edição. É algo transformador tanto para mentores, quanto para mentorados. Com os feedbacks e aprendizados, estamos seguros de que vamos conseguir avançar ainda mais”, comenta Paula Molina, diretora de RH da WMcCann.

 

“A mentoria foi superpreciosa para o meu desenvolvimento, além do meu mentor ser uma referência profissional, é também uma referência pessoal. Ele me ajudou a construir os objetivos de forma prática, relevante para o meu crescimento e com os objetivos que tenho na minha carreira. Sinto que me tornei um profissional melhor após a mentoria,” conta Alan Cruz, assistente de Projetos da WMcCann e um dos mentorados da primeira turma.

Segundo os dados do censo de diversidade 2023, a WMcCann conta com 34% de profissionais negros e 20% em cargos de liderança.

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Piraquê inova com nova campanha estrelada por Ludmilla e apresenta as novidades da família Maltado

Por
Thales Brandão
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Depois de dançar com consumidores e influenciadores digitais ao som de “É Hoje”, Ludmilla volta em mais uma campanha de Piraquê, com uma versão original de um dos seus sucessos: o hit “Socadona”. Agora, o objetivo é apresentar a família maltado.

O tradicional “biscoito da vaquinha” de Piraquê, Leite Maltado, ganha novas variações originais. As versões que protagonizam a campanha são Leite Maltado Tradicional (também disponível no Nordeste em pacotes de 132g), Leite Maltado coberto, de 80g e Leite Maltado sabor chocolate, em embalagens de 160g. Há ainda as versões recheadas nos sabores chocolate com avelã, doce de leite e chocolate maltado, em embalagens flowpack de 85g. Todos os itens estão disponíveis em todo Brasil.

Com o mote “Isso tem um Quê de Piraquê”, o filme, que estreou no último domingo (02), conta com veiculação em TV, mídia OOH e digital. A estratégia e criação são assinadas pela Lew’Lara\TBWA.

“A família de Biscoitos Maltados já faz muito sucesso entre todas as idades. Agora, apresentamos uma campanha exclusiva que destaca os principais itens da linha, valorizando as receitas originais que marcam a expansão do nosso portfólio, proporcionando aos consumidores muito sabor de forma ainda mais original e autêntica, como Piraquê”, comenta Juliana Cabral, Gerente de Marketing Piraquê.

“Trabalhar com Piraquê é um privilégio, ainda mais com a oportunidade de deixar a criatividade conduzir o processo. Para o lançamento da família Maltado, conseguimos tirar do papel tudo que, em parceria com o time de marketing, imaginamos para essa campanha. Afinal, não é todo dia que temos a Lud fazendo chover biscoito, sentada em um conversível”, explica Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

Com produção assinada pela Café Royal, agência responsável pela produção, o filme transmitiu de forma icônica o conceito da campanha.

“Tivemos uma liberdade imensa, junto com a agência, para que pudéssemos cocriar e reescrever o roteiro para deixar tudo ainda mais original. Para nós, esse filme é extremamente importante porque ele une tudo o que a gente vem construindo ao longo da carreira, em se tratando de efeitos especiais, storytelling e plasticidade. É um filme que tem uma estética muito particular. Ele é colorido, bastante plástico. Estamos muito felizes com o resultado”, acrescenta Los Pibes, duo de diretores da Café Royal.

A campanha, que traz novamente a cantora Ludmilla, é mais uma maneira de reforçar o crescimento da família de maltado, além de intensificar a parceria com a cantora que é a cara de Piraquê.

 

LETRA DA MÚSICA:

Olha só que delícia bebê
É a família Maltado
Com um “Quê” original Piraquê
Tem o Maltado coberto recheado

Coma! Coma! Coma, coma, coma!
É Maltadão É gostosão!
Original! Não tem igual!

FICHA TÉCNICA
Título: Maltadão
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco | Piraquê
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte | Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Thiago Dias
Redação: Thomás Paiva
Managing Director: Evelin Batista
Negócios: Marina Serra e KéziaTonon
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo, Thauanne Menezes e Gisele Nascimento
Conteúdo: Daniela Dias, Juliana Moura e Gabriel Mota
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Luiza Magan, Emily Pereira, Daiana Meireles e Nicole Jesus
BI: Leonardo Cunha, Gabriel Moreira, Melina Parada, Fernanda Furlan, Maria Oliveira
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Ilustrações: Zombie Studio
Produtora de filme: Café Royal
Direção de Cena: Los Pibes
Produção Executiva: Moa Ramalho, Giovana Grigolin e Pedro Bueno
Direção de Fotografia: KairoLenz
Direção de Arte: Nídia Aranha
Direção de Produção: Rodolfo Bittencourt
Produção de Locação: Dani Fontoura
Produção de Elenco: Mariana Carneiro
Produção de Pós-produção: HUB VFX
Assistente de Direção: Vinicius Lombardi e Elis Manukian
Pesquisa Criativa: CamyEiro
Design Café Royal: Anna Carolina e Phill Marques
Diretora Digital: Vic Jordani
Coordenação de Produção: Alessandra Cipolletta e Thiago Guerra-Peixe
Atendimento: Bruna Nogueira
Secretária de Produção: Jaqueline Barbosa
1º Ass. de Câmera: Marcelo OstrovskiBevilacqua
Op.de Steady: Fernando Augusto Arruzzo
Making Of: Vic Jordani e Alejandro Damianich
Eletricista: Joel Júnior
Maquinista: Betão Moreira
Produção de Arte: Mônica Delfino
Produtor de Objetos: Lívia Côrtes
Contrarregra: Alex Sandro da Silva Gomes
Figurinista: Joanna Ribas
Maquiador: Cacá Mendes
Cabeleireiro: Cacá Mendes
Produtor: Fernanda Franco e Felipe Tanishigue
Efeitista/Preparador de Produtos: Levi Domingos
Coord. de Pós: Rafael Tschope e Juliane Rezende
Ass. Ilha: Makoto Machado
Montagem: Tiago Ferracini
Finalização: André Parizi
Color Grading: Acauan Pastore
Produção de Áudio: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, TucoBarini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Celebridade: Ludmilla
Equipe Ludmilla:
Beauty: Ygor Marques
Hair: Vitor Barreto de Assis e Thiago Menezes
Stylist: Alexandre Vorgo e Márcia Rodrigues
Assistente Artístico: Marcos Victorio
Fotógrafo still: Ygor Marques
Diretora Comercial: Luane Sales
Produtor Executivo: Yuri Barbosa
Contratação Artística por intermédio de: Intertalent
Direitos Autorais | obra: “Socadona” | Autores:Juan Jose Brito Castillo e Helder Vilas Boas – representados por: HVB Music Group
Carolina Isabel ColonJuarbe e Ludmilla Oliveira da Silva – representadas por: Warner Chappell Music Brasil Edições Musicais LTDA
Jeferson Almeida dos Santos Junior e Umberto da Silva Tavares – representados por: BMG Rights Management Brasil
Clifford R. Smith – representadopor: Rocking Gorillas Music LTDA
Mariah Angelique Perez – representada por: Universal Music Publishing MGB Brasil LTDA
Licenciado por intermédio de: Intertalent
A interpretação da artista Ludmilla associada aos Conteúdos Musicais relativos à Campanha Publicitária, foram gentilmente cedidos pela Warner Music Brasil Ltda., uma empresa Warner Music Group.
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Bruna Araruna Bertão, Juliana Randmer Cabral, Thais Martini e Barbara da Silva.

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