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quinta-feira, maio 1, 2025
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Com Sabrina Sato e Marina Sena, Seara leva nova linha de frangos crocantes ao The Town 2023

Por
Thales Brandão
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A Seara, já reconhecida por inovar com qualidade e sabor, anuncia suas ações no The Town 2023, que acontece nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Buscando cada vez mais estabelecer uma conexão com o público, a marca estará presente com o objetivo de levar uma dose extra de crocância ao evento, prometendo surpreender até mesmo os espectadores que acompanharem de casa com ativações criadas pela agência WMcCann.


Determinada a transformar os dias do The Town 2023 em ainda mais memoráveis, a marca irá proporcionar surpresas em tempo real com a “Missão Squad Crocante” para todos os participantes, estejam eles no gramado, no stand, ou em casa, ativando o Twitter e o TikTok. A chave para desbloquear essas surpresas estará no engajamento da audiência, que terá inúmeras razões para se envolver com as atividades propostas pela marca com sua linha de Frangos Crocantes, com produtos feitos com 100% peito de frango e diferentes casquinhas.

“Vamos amplificar nossa conversa com o público e ampliar o engajamento com quem estiver curtindo em casa. Teremos um time de influenciadores e celebridades que irá garantir a presença da marca nas redes sociais em tempo real com a #SearaNoTheTown, além de ações presenciais que irão estabelecer uma conexão genuína com as pessoas presentes no festival, com muita diversão, além do sabor e crocância da nova linha de Frangos Crocantes”, conta Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.

No The Town 2023, a marca contará com o “Point Crocante Seara”, um stand com duas áreas interativas: térrea, aberta ao público; além de um rooftop exclusivo para convidados, influenciadores e celebridades. A anfitriã do espaço será a influenciadora Magá Moura, responsável pela apresentação dos conteúdos que vão rolar por lá e nas redes sociais da marca. Dentre as atrações, a galera poderá aproveitar o “Crocantômetro”, uma cabine interativa que medirá a crocância das mordidas dos produtos que fazem parte da Linha de Frangos Crocantes, oferecendo prêmios aos donos dos melhores “Crocs”.

O Squad Crocante ainda conta com embaixadores da marca como Sabrina Sato, Sarah Andrade, Marina Sena, além de nomes da gastronomia como Chef Otto, Gean Andrade, Dalton Rangel e Enzo Ceccin, que irão repercutir tudo que estiver rolando no Festival em tempo real.

Para aqueles que acompanham de casa, a diversão acontecerá no Twitter e no TikTok com a #SearaNoTheTown. O engajamento ao levar a hashtag aos “Trending Crocs”, como a marca chamará os trending topics nos dias do festival, irá render prêmios imperdíveis aos usuários. Já com o “Croc Alarme”, os fãs poderão concorrer a números da sorte que premiarão com ingressos para outros shows aguardados. Ao longo de todo o festival, também rolará o “Enigma Crocante”, onde a Seara, com apoio dos seus influenciadores, soltará brincadeiras de adivinhações com perguntas e respostas no seu perfil e as interações desbloquearão cupons suculentos de desconto para uso no Ifood que serão válidos para o público em geral.

 

Como patrocinadora oficial do The Town 2023, a Seara leva sua nova Linha de Frangos Crocantes Seara para que o evento seja um verdadeiro espetáculo de crocância, entretenimento e diversão para todos os participantes. Os Frangos Crocantes da Seara integram a linha de Empanados da marca que consiste em 10 tipos de empanados distintos produzidos com 100% peito de frango, íntegros e moldados no formato snack, e coxas de frango, trazendo ao consumidor praticidade, variedade, sabor e ocasiões de consumo.

Assista aos primeiros conteúdos com Magá Moura e Sabrina Sato:

 

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Seara
Produto: Empanados
Nome da campanha: Frangos Crocantes no The Town
Time do Cliente: Tannia Fukuda, Rafael Palmer, Priscilla Carvalho, Sylvia Zonari
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Direção de criação: Fernando Saú
Criação: Yohanna Ioshua, Fábio Porto, Matheus Rosa, Debora Lobo, Beatriz Mendes, Elaine Maia
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Bruna Rodriguez, Daniela Urzeda, Laura Ramirez
Head de conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Vanessa Campos, Raphaela Gaspar, Beatriz Cachoeira, Julia Miranda
Atendimento: Janaina Yana, Anne Oliveira, Carol Cury, Gabriela Campos, Gabriel Salles
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Hully Sá, Mariana Santos, Bruno Veiga, Victor Motta, Gabriel Bianchi, Pedro Freitas, Camila Turine, Anderson Debrito, Lucas Soratto, Haiana Coelho, Elora Ribeiro, Camila Turibio, Lara Agostini, Andressa Brando, Gabriel Rizzo, Yuri Olenik
BI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo, Rodrigo Kerassiotis, Marina Maranhão, Paulo Pancheri, Italo Carmo, Letícia Calumby
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker, Paulo Soares, Priscila Portela, Lorena Latorre.
Produtora de imagem: Dogs Can Fly
Direção: Iê (Clara + Zé)
Diretor Executivo: Thiago Balma
Produtor Executivo: Ricardo Whately
Gerentes de Projeto: Niry Usha e Simone de Angelis
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiliano
Culinarista: Luís Guedes
Direção de Arte: Renato Angelo
Montagem: Igor Angelo, José Toledo, Tiago Ferracini
Direção de Arte/Motion: Paulo Bueno
Color/Finalização: Igor Angelo
Coordenação de Pós: Paula Oliveira Solano
Pós-produção: Dogs Can Fly
Produtora de Som: Mugshot
Trilha: I love Rock ‘n Roll
Projetos: Kazuo Sugui, Raissa Regina, Jessica Novais
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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Coca-Cola estreia no The Town 2023 com programação musical e sustentabilidade

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Thales Brandão
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A Coca-Cola chega no The Town 2023 como o refrigerante oficial do festival e se torna uma grande aliada do público quando o assunto é promover experiências únicas e surpreendentes. De olho na geração Z, a marca traz o conceito do Coke Studio, em uma estrutura de 250m² e capacidade para 250 pessoas, com programação inédita de 60 horas de música e line-up poderoso composto por 30 artistas nacionais, incluindo DJ´s, dançarinos e cantores. Essas ações reforçam a filosofia global da marca, A Magia Acontece – que busca encontrar a verdadeira magia em momentos inesperados, transformando “algo cotidiano em extraordinário”.


O espaço da marca no festival dá vida a plataforma global de música da Coca-Cola, que apoia o desenvolvimento de novos talentos e utiliza a linguagem universal da música para transcender fronteiras, unir e conectar as pessoas no mundo por meio de diferentes estilos e gêneros musicais. Para o The Town 2023, preparou um line-up com collabs de diferentes artistas, DJ’s (em duplas) e dançarinos. Estão confirmados nomes como: BaianaSystem, Poesia Acústica, Pocah, Thiago Pantaleão, Johnny Hooker, Àttooxxá, Rachel Reis. Os artistas se apresentarão em pocket shows, alguns formando duplas, criando uma collab musical produzida especialmente para o Coke Studio no festival. Alguns DJ’s que garantiram presença são: Tamy Reis, Ruxell, Boss in Drama, Fresh Prince da Bahia, TropiCals e Rapha Lima, entre outros.

“Desenvolvemos globalmente a plataforma do Coke Studio para ser um espaço para criação e colaboração verdadeiramente sem fronteiras entre artistas de todo o mundo. Durante o festival, estamos dando vida a esse conceito para criar conexões entre as pessoas de diferentes lugares e culturas, fãs de diferentes estilos musicais, envolvidos pela música”, destaca Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
O renomado arquiteto brasileiro, Muti Randolph, assina a estrutura que conta com mais de 1 km de LED e um software áudio reativo, desenvolvido exclusivamente para o espaço. Por meio desse software, o visual do espaço muda completamente conforme a música que é tocada. A Coca-Cola também estará presente nos cinco dias de festival oferecendo sampling, brindes e experiências imersivas como:

• Estação de customização: oportunidade de customizar e personalizar um cordão de sustentação de óculos.
• Sampling: o Coke Studio oferece momentos para saborear Coca-Cola Sem Açúcar e voltar com energia renovada para a pista do The Town 2023.

Sustentabilidade
A Coca-Cola e o The Town promovem um processo de cocriaçãocom importantes representantes do segmento de ESG com o objetivo de promover festivais cada vez mais efetivamente sustentáveis. No dia 5 de setembro, paralelamente à ativação The Learning Journey, a marca realiza uma roda de conversa no Coke Studio entre a Head de Sustentabilidade, Relações Públicas e Comunicações da Coca-Cola Brasil, KatielleHaffner, a vice-presidente executiva do festival Roberta Medina, representantes de empresas parceiras e ambientalistas.

O objetivo dessa jornada de aprendizagem colaborativa é trocar experiências, debater aprendizados, trazer dados relevantes sobre ações de ESG em eventos, além de gerar soluções e sugestões. “Buscamos o desenvolvimento de soluções reunindo atores relevantes do ecossistema de ESG para debaterem e resolverem problemas complexos que venham a gerar impacto nas próximas edições de grandes festivais, promovendo o lado educacional sobre impacto socioambiental”, afirma KatielleHaffner.

Ações com o consumidor
Durante o festival, a Coca-Cola Brasil, em parceria com a Braskem, promove uma agenda de sustentabilidade incentivando o uso de copos reutilizáveis para gerar mais engajamento dos consumidores. O objetivo é que as pessoas utilizem o mesmo copo durante todo o evento e, para esse consumo consciente, serão oferecidos brindes e higienização gratuita dos objetos.

Para isso, na compra da primeira bebida, o consumidor deverá atrelar o número do copo ao seu CPF, por meio de um APP. Um QR Code registra o horário que houve o reabastecimento e, a cada uma hora, o consumidor pode voltar a um estande Braskem, girar a roleta para ganhar prêmios exclusivos. Dentre os brindes oferecidos por Coca-Cola estão mochila, estojo e ingresso para acesso exclusivo aorooftop de Schweppes.

 

“Acreditamos no engajamento do público nessas ações de ESG. O uso do copo oficial do evento tem como propósito deixar de gerar mais de 10 toneladas de itens descartáveis considerando os cinco dias de evento. Nós, com outras grandes marcas, estamos intensificando nossa preocupação com o meio ambiente inclusive durante os momentos de lazer, reafirmando o nosso compromisso com o futuro do planeta”, complementa Katielle.

Além disso, quem levar resíduos plásticos para as estações de coleta da Braskem espalhadas por alguns espaços do festival acumula pontos e também pode ganhar produtos exclusivos Coca-Cola.

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Conheça os vencedores do YouTube Works 2023

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Thales Brandão
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O YouTube Works Award — premiação anual voltada para o mercado publicitário que reconhece a criatividade, relevância e impacto das campanhas na plataforma — revelou nesta terça-feira os vencedores de sua quarta edição. O anúncio foi feito durante o Brandcast, evento que celebra a sinergia entre a plataforma e agências publicitárias, marcas e criadores de conteúdo.

 

O destaque desta edição foi a Mondelez, vencedora de três categorias — incluindo o principal prêmio da noite, o Grand Play — com a campanha A-BIS-tinência, que traz elementos essenciais para que peças sejam um sucesso no YouTube: humor, tema que promove a identificação das pessoas com a marca, linguagem que conversa com o público-alvo e a capacidade de prender a atenção do espectador. O resultado foi uma campanha que não é apenas publicidade, mas um conteúdo que as pessoas gostam de consumir.

“Mais do que propagandas, os cases vencedores representam ideias que convergem com o jeito do YouTube de contar boas histórias e ampliar vozes. As campanhas selecionadas fizeram uso das possibilidades existentes nas ferramentas da plataforma para conversar com a audiência, como reacts, listas e resenhas, por exemplo“, conta Zé Lucas de Paula, head de Creative Works do Google Brasil.

Com esses recursos, as marcas vencedoras foram capazes de usar a linguagem da plataforma como um caminho para buscar seu lugar de forma autêntica junto ao público, produzindo campanhas de publicidade que as pessoas gostam de assistir.

Conheça, abaixo, os vencedores de cada uma das categorias do YouTube Works Award 2023:

 

Best Work with Creators

“O Sonho do Hexa está mais Vivo do que nunca”

Cliente: Vivo (Telefônica Brasil S/A) P

Agência:r VMLY&R Brasil Propaganda Ltda

Olhando para o espírito otimista que envolveu a torcida brasileira na Copa do Mundo de 2022 com o sonho do Hexa, a Vivo contou com um time de estrelas — como o jogador Vini Jr. e o Casimiro — para entrar em campo e celebrar o jeito brasileiro de torcer. Embarcando na cultura digital do futebol, a campanha se conectou às pessoas, comunicando-se com elas na sua linguagem e reforçando a certeza de que a Copa vai além dos 90 minutos de jogo.

Sendo patrocinadora da seleção e disposta a se conectar com essa paixão, a peça da Vivo uniu o sentimento das ruas e das redes, se tornando a campanha de destaque na categoria Best Work With Creators, que reconhece a criatividade e o diferencial de campanhas com criadores de conteúdo da plataforma.

Business Impact

A-BIS-tinência

Cliente: Mondelez

Agência: David The Agency

Uma das marcas de chocolate mais reconhecidas do Brasil, BIS apresentou a campanha A-BIS-tinência, que buscou reforçar o mote que permeia as campanhas desde 2020 de quão irresistível é o produto com uma linguagem que incentiva o público a abraçar uma forma mais leve e espontânea de aproveitar os prazeres da vida tanto no chocolate como no dia a dia, especialmente se voltando para a Geração Z.

A categoria Business Impact reconhece a campanha que melhor fez uso do YouTube e de seus formatos de anúncio para construção de marca ou impulsionar as vendas. O papel da campanha era encontrar a linguagem e os formatos certos para falar com público jovem, destacando BIS como a grande estrela dentro da plataforma de maneira criativa, mostrando com humor o que acontece quando a vontade de comer Bis não é saciada — gerando a A-BIS-tinência.

Meeting the Moment

Campeões da Rua Catar

Cliente: PepsiCo

Agência: FBiz

A categoria Meeting the Moment premia a excelência no uso do YouTube na ativação de um momento cultural, ou seja, pede que a campanha premiada tenha a sagacidade e o feeling correto para se posicionar. Em “Campeões da Rua Catar“, a Pepsi Black apresentou um Catar que existe no Brasil, mais exatamente na Cidade Tiradentes, extremo-leste de São Paulo, promovendo um campeonato que agitou a rua homônima à sede do torneio mundial de futebol.

Toda a escolha da campanha girou em torno de um posicionamento de marca a fim de promover valores de inclusão e pertencimento, relacionando o público e sua paixão por futebol ao sabor intenso do produto. Com ajuda da comunidade, a campanha extrapolou o espaço de peça publicitária, promovendo um encontro das pessoas com o momento único — e também democrático — do futebol.

Social Impact

“Modo Silencioso”

Cliente: TIM

Agência: BETC HAVAS

Com Negra Li entregando a mensagem, a campanha “Modo Silencioso“ promovida pela TIM reforçou a importância de toda sociedade falar abertamente contra o racismo, uma violência sobre a qual, muitas vezes, o silêncio prevalece. A música da peça foi inspirada em grandes discursos antirracistas que marcaram a história e feita para convocar as pessoas a saírem desse modo silencioso, inclusive, usando a composição como toque de seus celulares.

A vencedora da categoria Social Impact celebra iniciativas em defesa da diversidade e inclusão, fazendo o chamado antirracista ao qual a marca se propôs e quer como resultado usar sua presença na tecnologia como uma das formas de ajudar a fazer com que aqueles que presenciem situações de racismo levantem a voz e manifestem como aliados, causando um verdadeiro impacto social tanto dentro dos debates promovidos nas redes quanto no dia a dia fora delas.

The Unskippable

A-BIS-tinência

Cliente: Mondelez

Agência: David The Agency

Aquele anúncio com conteúdo tão bom que ninguém quer deixar passar. Essa é a premissa da categoria The Unskippable que deu à campanha A-BIS-tinência mais um prêmio. Com uma linguagem feita para se conectar com a GenZ por meio da identificação com situações e senso de humor, as peças se tornaram conteúdos que esse público gosta de consumir.

Assim, o “descontrole” por BIS foi levado a outro nível, com um humor exagerado que, na linguagem do YouTube, é chamado de “surreal e absurdo“; incluindo também elementos da cultura pop, rompendo a indiferença e ajudando a marca a entrar no universo da Geração Z e interagir com conversas que estavam em alta do jeito que eles gostam: com criatividade, bom humor e dando a sensação de que é preciso parar para ver a campanha.

Grand Play

A-BIS-tinência

Cliente: Mondelez

Agência: David The Agency

Certificando o conceito de “indispensável”, este é o principal prêmio do YouTube Works, pois celebra campanha que melhor demonstra o poder de fazer o YouTube ser indispensável na vida das pessoas. Para ela, não é possível se inscrever; a decisão é feita com base nas outras categorias nas quais estava inscrita e se destacou.

A vencedora é escolhida por ter se inscrito nas outras categorias e se destacado pela eficácia, criatividade, inovação e uso de dados para gerar resultados de negócio. Este ano, a Mondelez e sua campanha A-BIS-tinência foi a que teve o melhor aproveitamento de todos os elementos necessários para sair vitoriosa.

O lugar do entretenimento

A pluralidade de abordagens das diferentes arquiteturas de comunicação premiadas mostram que cada marca — com seu jeito, seus valores e convicções — pode encontrar seu público, se comunicar com pessoas e levar suas mensagens dentro do YouTube com conteúdos relevantes e cativantes. “As fórmulas foram diversas, mas para o benefício das marcas e da audiência, todos se apegaram ao refrão: ‘o YouTube é lugar de entretenimento'”, completa Zé Lucas de Paula.

 

 

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Bradesco leva experiência exclusiva ao Fortnite com influenciadores e ofertas

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Thales Brandão
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O Bradesco embarcou no ecossistema do Fortnite ao lançar um mapa exclusivo no renomado jogo da Epic Games, que conta com mais de 500 milhões de contas, 96 milhões de horas assistidas na Twitch só no último ano e diversas colaborações nacionais e internacionais de marcas. A ilha criativa do banco, que faz parte de uma estratégia contínua da marca nesse universo de games, foi concebida a partir de uma ampla pesquisa com mais de 6 mil players, criadores de conteúdo e especialistas do universo dos jogos eletrônicos.

Segundo José Maurício Lilla, head de comunicação do Bradesco, a investida nesse universo foi desenvolvida de forma criteriosa e estruturada. “Para nós não era só estar no jogo, mas sim fazer parte desse universo de forma diferenciada e perene, oferecendo uma experiência divertida, instigante e que se conecte com as expectativas dessa comunidade”, comenta.

Batizada de “Braland”, a ilha foi construída com a 3C Gaming em parceria com os influenciadores e builders Sharshock e Clebito. A ativação no metaverso é uma cidade e conta com 5 mini-games junto de uma mecânica de recompensa para aproximar os jogadores aos serviços, pilares e princípios da marca. Ao acumular experiências na Braland, os players juntam moedas que podem ser investidas em uma réplica da agência bancária dentro do jogo e, com o valor, comprar itens e aprimorar seus equipamentos no Fortnite.

Para Paulo Aguiar, sócio e CCO da 3C Gaming, “a Braland foge dos formatos comuns de campanha e garante imersão para a audiência impactada. A ativação foi pensada para ser uma plataforma da marca nos games, que vai evoluindo com a comunidade.”

Segundo Sharshock, que já desenhou diversas experiências de marca no Fortnite, “A oportunidade de criar um universo que fala de educação financeira e ainda traz o que a comunidade mais ama, que são recompensas e jogabilidade, é única”.

Além da gameplay, o mapa criativo conecta o mundo físico e virtual e convida o público gamer a explorar marcos icônicos do banco que estão no mundo real e que foram incorporados ao jogo, como o Teatro Bradesco, o Barco Voyager, o inovabra (hub de inovação) e o Palácio Avenida (prédio histórico localizado no centro de Curitiba onde acontece o tradicional espetáculo de Natal do Bradesco). Uma versão virtual da BIA, a inteligência artificial do Bradesco, também está presente no mapa por meio de um smartphone, que interage com os jogadores quando acionado.

A estratégia de lançamento contou com a participação de Sharshock e foi amplificada por um squad de influenciadores como: Kim “Patriota”, Leticia “Letiltz” Paz, João “KennoSV” Carlos, Gabriela “Jinki” Pereira, Carlos “Carlox” Araújo e o coletivo SurpriseCo. que realizaram ações especiais nas redes sociais do banco e em seus próprios perfis apresentando a Braland e todos os desafios para a comunidade que estão por vir.

Para Lilla, o universo dos games já está consolidado e, uma vez que parte do público-alvo do banco está presente nesse cenário, se torna estratégia integrar esse movimento. “Queremos ir além com nossas entregas, disponibilizando, de forma lúdica, conteúdos relevantes para essa comunidade, como princípios básicos de educação financeira “, finaliza.

O código para acessar o mapa no Fortnite é: 8385-4808-4401.

Esta é uma experiência do Fortnite criada de forma independente e não é patrocinada, endossada ou administrada pela Epic Games, Inc.

 

Campanha
Toda a experiência criada no Fortnite é um desdobramento criativo da nova campanha digital “Bora Upar No Game”, criada pela Aldeiah para ser o fio condutor de toda estratégia de comunicação da marca com a comunidade gamer.

As peças publicitárias foram produzidas com recursos de IA mesclados com imagens de pessoais reais, com o objetivo de retratar alguns perfis de jogadores. O conteúdo será veiculado nas principais plataformas de mídias digitais e nos canais da marca Bradesco.

Benefícios exclusivos para clientes Bradesco
Para melhorar ainda mais a performance do jogador no game, o banco oferece benefícios exclusivos para os clientes Cartões Bradesco como: descontos imperdíveis em vale presentes Xbox, em seleção de jogos do Playstation, produtos Redragon e ainda assinaturas vantajosas para o Exitlag, elevando a experiência nos jogos. Além de acesso a compra de produtos Acer em até 24 vezes sem juros e vantagens especiais em produtos eletrônicos e do universo gamer utilizando cupons nas redes Extra, Casas Bahia e nas lojas Claro e iPlaceClub.

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MPMG requer bloqueio de R$ 20 milhões da 123milhas e devolução de valores aos consumidores

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Thales Brandão
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O Ministério Público de Minas Gerais (MPMG), por meio da Promotoria de Justiça de Defesa do Cidadão de Uberlândia, no Triângulo Mineiro, ajuizou Ação Civil Pública (ACP) contra a 123 Viagens e Turismo LTDA, os dois sócios administradores da empresa, além Novum Investimentos Participações S/A, pessoa jurídica que compõe o quadro societário, pedindo à Justiça o bloqueio de ao menos R$ 20 milhões das contas dos requeridos, tendo em vista a futura indenização aos consumidores que se habilitarem na ação.


O MPMG também requer que seja concedida tutela antecipada para proibir a 123milhas de realizar as chamadas “promoções flexíveis”, com datas abertas, a fim de evitar novos danos e novas vítimas. A ação ainda pede que a empresa seja obrigada a assumir débitos mensais nas contas de cartão de crédito (perante as respectivas administradoras) parcelados pelos consumidores que se habilitarem na ação, de forma a mitigar possível dano futuro, tudo sob pena de multa de R$ 10 mil para cada dia descumprimento. Sobre os contratos celebrados com a empresa por consumidores em Uberlândia, a Promotoria de Justiça local pede que os valores pagos sejam imediatamente estornados ou que a restituição seja facilitada.

Ao julgamento final da ACP, o MPMG pede a condenação da 123milhas ao pagamento de danos morais coletivos em valor não inferior a R$10 milhões e também ao pagamento de danos individuais (patrimoniais e extrapatrimoniais) a serem apurados em liquidação de sentença.

Foi pedida à Justiça que sejam desconsideradas as personalidades jurídicas da 123 Viagens e Turismo LTDA, a fim de que os sócios da empresa possam responder pelos abusos cometidos.

O promotor de Justiça de Uberlândia Fernando Martins falou à Rádio MP sobre a medida:

Abuso contra o consumidor

Na ação, o MPMG demonstra de que forma a conduta da 123milhas levou os consumidores a serem lesados: primeiro, anuncia o baixo custo do pacote; utiliza, para tanto, marketing agressivo, inclusive com cantores sertanejos e atores de novela; explora a inexperiência de julgamento de consumidores com a ideia de que é possível venda de passagens aéreas no preço anunciado diante de mercado tão volátil.

Em um segundo momento, após a celebração do contrato: não cumpre a oferta; transfere o risco ao consumidor; fixa obstáculo para devolução do valor recebido; dificulta o atendimento aos clientes. “Uma verdadeira cilada. Vê-se, assim, a quebra da confiança, por parte da empresa”, aponta na ação o promotor de Justiça de Uberlândia Fernando Martins.

 

Além disso, o MPMG defende os efeitos vinculantes da oferta de consumo: o dever de realizar o contrato anunciado na oferta; o dever de contratar nos moldes ofertados; e o dever de rescindir, restituindo o que recebeu, sem prejuízo de perdas e danos. “Há igualmente outro efeito jurídico: o relativo à indenização coletiva, considerando a enganosidade da oferta, porque juridicamente a ninguém é dado lograr através da mentira”, acrescenta o promotor de Justiça.

Segundo a ACP, não restam dúvidas da abusividade, pois a 123milhas repassa o risco do insucesso de sua atuação aos consumidores, muito embora fosse muito bem remunerada para isso.

Número do processo: 5048277-50.2023.8.13.0702

CidadeMarketing com informações do MPMG

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The Town: Movida vai colocar o público em movimento e realizará um plantio de árvore a cada dancinha realizada em seu estande

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Thales Brandão
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Locadora de carros oficial do The Town, a Movida levará seu compromisso com a sustentabilidade à primeira edição do maior festival de música, cultura e arte de São Paulo (SP), organizado pelos criadores do Rock in Rio e que ocorrerá nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro, no Autódromo de Interlagos.

Durante o evento, a empresa de aluguel de carros com a frota mais nova e moderna do Brasil colocará todo mundo para dançar em um desafio que promoverá o plantio de árvores em áreas degradadas do Cerrado brasileiro.
No estande da Movida, com vista para o palco The One, haverá uma pista de dança onde os visitantes serão a atração principal. Em frente ao telão, será possível dar início ao desafio, que consistirá em dançar o RAP da marca, como em um videogame. As rimas, que falam sobre os serviços e diferenciais que a empresa oferece aos seus clientes, irão dar ritmo ao show e a soma de passos das dancinhas realizadas será convertida no plantio de árvores.


“A ideia é engajar o público por meio de uma ativação que dialoga com as principais tendência nas redes sociais. Somos uma empresa que busca impactar positivamente toda a sociedade, com soluções que contribuam para a preservação do meio ambiente e bem-estar das pessoas, tanto nas grandes cidades, como São Paulo, como em outras cidades do Brasil. Por isso, demos match com o The Town, que tem como pilar o compromisso coletivo por um mundo melhor”, conta Francine Marcheto, diretora de Marketing da Movida.

 

Os plantios gerados a partir do The Town ocorrerão durante o período de chuvas no Corredor de Biodiversidade do Rio Araguaia, maior projeto de reflorestamento do mundo, e serão realizados pela Black Jaguar Foundation, aliada da Movida na jornada da sustentabilidade. Juntas, as empresas foram responsáveis pelo plantio de mais de 147 mil mudas em 2022, por meio do programa Carbon Free da Movida, que atua na compensação das emissões provenientes da locação de carros.

No The Town, quem passar pelo estande da Movida, cuja idealização, execução e gestão foram realizadas pela agência ARC Brasil, também poderá tirar fotos e fazer vídeos dentro de um carro, passando pelas mesmas ruas da cidade de São Paulo apresentadas nos palcos do The Town, para que os visitantes se sintam em uma verdadeira aventura metrópole adentro. Uma segunda réplica estará disponível para fotos e vídeos na área VIP do evento.

Durante o festival, também haverá a distribuição de brindes exclusivos da marca, como sacochilas e viseiras estilizadas, para que os visitantes possam curtir os shows com estilo e conforto.

The Car leva música ao vivo para as ruas de São Paulo

A Movida e a Rádio Mix, que movem você até o The Town, transformarão as ruas da maior cidade do país em um verdadeiro espetáculo com o The Car, que levará música ao vivo para diferentes lugares de São Paulo.

No dia 31 de agosto, das 11h às 13h, o palco móvel percorrerá Pinheiros, a avenida Brigadeiro Faria Lima, Vila Olímpia, Itaim Bibi e a Avenida Paulista. À tarde, das 15h às 17h, o The Car circulará pela rua da Consolação, Santa Cecília, Vila Madalena, avenida Rebouças e bairro do Pacaembu.

Já no dia 01 de setembro, entre às 11h e 13h, o show itinerante passará pelo Aeroporto de Congonhas, avenidas 23 de maio e Nove de Julho, Parque do Ibirapuera e Ponte Cidade Jardim. Após o almoço, das 15h às 17h, o The Car visitará a Marginal Pinheiros, Parque Villa Lobos, USP, Butantã e Morumbi.

Por fim, nos dias 02 e 03 de setembro, o The Car estará no Largo do Batata, em Pinheiros, das 11h às 17h, onde realizará três apresentações com distribuição de brindes.

Miniaturas em Congonhas

Além do The Car, a Movida conta com uma ativação no Aeroporto de Congonhas. Até o dia 10 de setembro, carros em miniatura com a cor laranja, marca registrada da empresa, percorrerão as esteiras de bagagem em dois terminais. A exposição tem como objetivo reforçar as facilidades, benefícios e vantagens que só a Movida oferece no aluguel de carros, como a diária 27h, com três horas de cortesia nas reservas.

 

 

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Boticário apresenta a segunda edição do Botiverso, um programa de aceleração de criadores de conteúdo com foco no TikTok

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Thales Brandão
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De acordo com o Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil, realizado pela Squid, o país possui mais de 500 mil creators, dos quais 73% fazem parte do TikTok. Diante deste cenário, o Boticário amplia seu investimento no mercado de marketing de influência e anuncia a segunda edição do Botiverso, laboratório de criadores de conteúdos virtuais, voltados para o TikTok.

A marca de beleza mais amada dos brasileiros* criou um formato inovador para engajar nano e micro influenciadores em uma das principais plataformas de conteúdo da atualidade. Antenado ao poder da “creator economy”, que movimentou aproximadamente R$82 bilhões no mundo, segundo informações Collabstr, o Boticário está em busca de novos talentos para potencializar o alcance da marca nas redes sociais e criar conexão com novos públicos.

Em sua segunda edição e em cocriação com a agência SoWhat, o Botiverso contará com várias missões de criação de conteúdo de forma gamificada, nas quais os influenciadores serão avaliados de acordo com o desempenho. Qualidade, quantidade, engajamento e performance serão alguns dos critérios avaliados para a seleção dos finalistas. O grande vencedor da segunda edição ganhará um prêmio de R$50 mil, um contrato anual e a oportunidade de participar de uma campanha do Boticário.

Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, conta que a marca acompanha as tendências de comportamento de consumo e percebeu uma oportunidade que, até então, não era explorada por outras empresas do setor de beleza.

“O TikTok é uma ferramenta poderosa de entretenimento, conversa, compra, trends e convencimento. Sabemos do potencial da plataforma e, por meio do Botiverso, queremos aprofundar nosso relacionamento com criadores de conteúdo da plataforma, criando um cenário mais inclusivo e fazendo com que nossa marca chegue a novos lugares e novos consumidores”, conta a executiva.

@brazcrystal

mc cabelinho traiu a bella ? 😭 VEJA DEPOIS: @crystal braz 💀🙄😑#mccabelinho #littlehair #capcut #cabelinhoebella

♬ som original – crystal braz diva

Para isso, a marca amplia em 2900% o número de vagas: em 2022, foram 10 creators selecionados para o projeto e, neste ano, 300 nomes farão parte do Botiverso. De forma mais estratégica, e com apoio de influenciadores experientes como Vivi Wanderley, Adam Mitch, Marina Cristofani, Matheus Pasquarelli e Tassiane Cruz para recrutar e orientar os participantes, O Boticário foca em reviews de produtos – um formato muito conhecido e com enorme potencial de entretenimento, conversa e conversão de leads.

“Na última edição, tivemos mais de 1700 inscritos e perfis com grandes chances de crescimento nas plataformas, para apenas 10 vagas. Agora, mais creators terão a oportunidade de mergulhar nesse universo criativo conosco e, consequentemente, conquistar maior visibilidade nas redes sociais”, ressalta De Masi. Com a expansão do Botiverso, a empresa mostra o interesse em investir, cada vez mais, em um ecossistema em ascensão. Mundialmente, o mercado de criadores de conteúdo cresce mais de 40% ao ano desde 2019, aponta a Collabstr. Segundo a consultoria Influencity Marketing Hub, o Brasil tem cerca de 9 milhões de influenciadores digitais – montante equivalente à população total de Paraíba, Espírito Santo e Roraima, juntos.

Passaporte para o Botiverso
Com inscrições abertas até 10 de setembro, o programa selecionará criadores que publicarem um review criativo de qualquer produto da marca no Tiktok, com a hashtag #EudeBoti e a #oBoticario. O objetivo da iniciativa é seguir atraindo, desenvolvendo e apoiando pequenos influenciadores do universo de beleza e, assim, estimular a criatividade para gerar conteúdos cada vez mais originais, além de ampliar o ecossistema de relacionamento da empresa com influenciadores digitais.

Para garantir que toda a essência do povo brasileiro seja representada no projeto, e acompanhar a capilaridade do Boticário, que está presente em mais de 4 mil pontos físicos por todo o país, a marca escolherá influenciadores de todas as regiões do Brasil. Além disso, ao menos 50% dos criadores de conteúdo farão parte de algum grupo de diversidade: raça, gênero, idade, Pessoas com Deficiência (PCD) e Pessoas com Necessidades Especiais (PNE).

“Buscamos perfis autênticos, que tenham conhecimento sobre beleza e sejam capazes de apresentar a marca ao seu público de forma inovadora. Vamos explorar a diversidade e encontrar pessoas que estejam conectadas, de alguma forma, com o nosso portfólio. Temos diferentes marcas, cada uma com suas linhas de produtos, e que conversam com diferentes tipos de pessoas. Por isso escolhemos o TikTok, uma rede social muito plural, que tem potencial de engajar diferentes comunidades”, complementa a executiva.

Uma pesquisa conduzida pela Nielsen, para o TikTok, revela que 76% dos usuários estão abertos a consumir conteúdos sobre novos produtos e 72% participariam de tendências/hashtags de marcas. Marcela destaca que, esta abertura da audiência é fundamental para desenvolvimento do Botiverso como uma comunidade que amplia o alcance da marca, e, ao mesmo tempo, fomenta novos criadores de conteúdo.

 

“Entendemos a relevância da plataforma na construção de narrativas originais, engajamento do público, captação de leads, geração de tendências em lifestyle e influência na jornada de potenciais consumidores. São fatores importantes para a criação de conexões verdadeiras e profundas, que é o que buscamos, tanto com nossos consumidores quanto com os creators”, completa De Masi.

Para mais informações sobre a campanha, acesse o perfil oficial da marca no TikTok: @oboticario.

Serviço
Botiverso – Aceleradora de creators do Boticário
Inscrições gratuitas
Prazo: até 10/09
Mais informações: TikTok Oficial da marca @Oboticario

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Para comemorar o Dia do Gamer, Heineken® lança geladeira que resfria o PC e cerveja ao mesmo tempo

Por
Thales Brandão
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Divulgação

Para o Dia Internacional do Gamer, comemorado nesta terça-feira (29), a Heineken® 0.0, através da plataforma de games, lança o “THE GAMING FRIDGE” um produto que resfria o computador e gela cerveja ao mesmo tempo. O item, inédito, faz parte da campanha “Nem toda rodada é lá fora”, que celebra de maneira inovadora momentos de socialização presentes na cultura gamer, quebrando falsos estereótipos de que jogos eletrônicos e socialização trilham caminhos inversos.


Idealizado pelos times criativos de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy e Le Pub Milão, desenvolvido pela LeGarage e produzido pela Monogrid, o aparelho une uma CPU (com todas suas funcionalidades) a uma geladeira. Durante seu uso, é possível resfriar o computador e deixar a cerveja gelada, gerando uma nova forma de consumo da bebida. Veja aqui detalhes do produto.

´The Gaming Fridge é mais uma ferramenta inédita para darmos continuidade à nossa campanha ‘Nem toda rodada é lá fora, que mostra que games e socialização estão conectados. Estamos muito animados em levar essa novidade para o público, nos conectando ainda mais com a comunidade gamer e oferecendo a oportunidade de possuírem sua própria CPU e desfrutarem uma Heineken® 0.0 gelada enquanto jogam seus jogos preferidos”, afirma Igor de Castro, gerente sênior de marketing da marca Heineken® 0.0 no Brasil.

“A Heineken tem o papel de elevar os momentos sociais onde quer que esteja, essa é a missão da marca. Além de quebrar estereótipos. O The Gaming Fridge é mais uma ação nesse sentido, trazendo um momento social do universo gamer, elevando esse momento ao mesmo tempo que prova que o universo gamer é extremamente social e ainda resolve um incômodo dos gamers que é o PC aquecer demais quando joga”, explica Felipe Cury, CCO de Le Pub São Paulo powered by Publicis Italy.

“Nós queríamos atrair um segmento de jogadores que poucas marcas costumam considerar: jogadores de computador”, afirma Andrey Tyukavkin, diretor criativo e executivo da LeGarage, hub de tecnologia e games da Le Pub, e engenheiro-chefe do projeto. “E dentro da comunidade de jogos para computador, queríamos valorizar
a cultura de “modders” – pessoas que personalizam suas construções, modificam o design e a arquitetura da máquina e socializam compartilhando suas especificações e aparência única. A partir desta tendência, surgiram coisas realmente incríveis e estranhas, e vimos que vários criadores estavam tentando fazer uma geladeira de cerveja funcional que pudesse rodar um PC. Então, sabíamos que isso era algo que os gamers queriam, e que teria uma repercussão na comunidade e na cultura gamer”.

Consumidores interessados pelo item poderão concorrer ao produto através de sorteio, em breve, mais informações sobre a promoção serão divulgadas.

O projeto ainda contou com consultoria estratégica e criativa da 3C Gaming, parceira especializada, que co-cria diversas ações da marca no território.

Sobre a campanha “Nem toda rodada é lá fora”

Lançada em março deste ano, a campanha “Nem toda rodada é lá fora” destaca a importância de serem bem usufruídos os momentos de socialização propiciados pela cultura gamer, focando na conexão entre os players e a marca.

O filme principal, dirigido por Frederic Planchon, um dos maiores nomes da publicidade mundial, tem o título Just Another Night Out e conta a história de Alex e três amigos, no qual a protagonista encara diversos desafios encontrados no caminho para uma noite de diversão, tendo como plano de fundo a cidade de São Paulo. Além disso, a campanha conta com mais três side stories, cada uma delas direcionada a um dos três principais clusters do universo gamer: os casual gamers, com o filme Date Night; os hardcore gamers, com o filme Last Round; e o terceiro, a comunidade do stream, com o filme Watch Party, com a participação do maior streamer de games do mundo e parceiro da Heineken 0.0, Gaules.

 

 

Ficha Técnica

Mauricio Giamellaro Heineken® Brazil CEO
Cecilia Bottai Heineken® Brazil CMO
Eduardo Picarelli Heineken® Brazil Senior Brand Director
Igor de Castro Heineken® Brazil Sr Brand Manager
Marina Awada Heineken® Brazil Marketing Coordinator
Adriana Teixeira Heineken® Brazil Head of PR
Geisy Panisset Heineken® Brazil Data Specialist
Henrique Nunes Heineken® Brazil Games Specialist
Nabil Nasser Sr. Director Global Heineken® Brand
Agnieszka Gorecki Heineken® Global Communication Director
Guilherme Retz Heineken® Global Communication Manager
Natacha Volpini Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation

Bruno Bertelli Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italy
Cristiana Boccassini LePub Global Chief Creative Officer
Mihnea Gheorghiu LePub Global Chief Creative Officer
Felipe Cury LePub Brazil Chief Creative Officer
Andrey Tyukavkin LePub Global Executive Creative Director
Greg Kickow LePub Brazil Creative Director
Yan Prado LePub Brazil Creative Director
Alex Adati LePub Brazil Creative Director
Stefano Zanoni LePub Creative Director
Roberto Ardigò LePub Associate Creative Director
David Casares LePub Copywriter
Paula Picin LePub Brazil Art Director Brazil
Eduardo Cometti LePub Brazil Copywriter Brazil

Isabella Cecconi LePub Global Head of PR & Communication
Eleonora Botta LePub PR Manager
Ana Hernandez LePub Brazil General Manager
Jayme Neto LePub Brazil Business Director
Denise Frasseto LePub Brazil Project Director
Lucas Chagas LePub Brazil Account Manager
Suellen Agatha LePub Brazil Account Assistant
Ilaria Castiglioni LePub Group Account Director
Derek Muller LePub Global Account Director Coordination
Vittorio Cafiero LePub Head of Digital Production
Mauro Mazzei LePub Global Head of Creative Technology
Monica Radulescu LePub Global Strategy Director
James Moore LePub Global Strategy Director
Silvia Paes LePub Head of Strategy
Marilia Duran LePub Brazil Strategy Director
Fernanda Tiozo LePub Brazil Strategy Manager
Stephan Minucci LePub Brazil Strategy Analyst
Ilko Petkov LePub Global Data Strategist Director
Andrea Battista LePub Data Strategist Director
Francesca Zazzera LePub Global Chief Production Officer
Bruna Marchi LePub Brazil Producer
Beatriz Takahashi LePub Brazil Producer
Sabrina Sanfratello LePub Producer
Alessio Zazzera LePub Producer
Luca Lima LePub Brazil Executive Media Director
Leila Pereira LePub Brazil Media Director
Jussara Bezerra LePub Brazil Executive Media Manager
Gabriela Pereira LePub Brazil Executive Media Supervisor

PRODUCTION STUDIO : MONOGRID
Alice Di Giosio: Creative Designer
Valentina Trevisanello: Creative Lead
Simone Tecchia: Industrial Designer
Lorenzo Lastrucci: Industrial Designer
David Hartono: Team Lead
Giulia Niccolini: Producer
Davide Grigatti: Producer

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Domino’s Pizza e Perdigão oferecem desconto de 40% no Dia do Bacon

Por
Thales Brandão
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Divulgação

Um dos alimentos mais saborosos da gastronomia, o bacon é quase uma unanimidade não só entre os brasileiros, mas em quase todo o mundo. A paixão pela iguaria é tanta que ela tem até uma data no ano para ser chamada de sua, 31 de agosto. E para comemorar esse dia com muito sabor, a Domino’s Pizza preparou uma oferta especial, em parceria com a Perdigão: entre 28 de agosto e 3 de setembro, qualquer pizza do cardápio que tenha o ingrediente sai com 40% de desconto.

A oferta contempla redondas dos tamanhos média, grande e giga, nos sabores Corn & Bacon, Meat & Bacon e Egg & Bacon, e é válida exclusivamente para pedidos feitos nos canais próprios da Domino’s – site, app, Whatsapp, telefone e balcão.

“O bacon sempre dá um toque especial para qualquer receita, e com as nossas pizzas não é diferente. Nessa parceria com a Perdigão, buscamos valorizar os nossos bacon lovers, que terão uma semana inteirinha para aproveitar o precinho, e também presenteamos quem compra pelos nossos canais próprios com mais uma oferta exclusiva”, diz Natalia Lucki, Gerente de Marketing da Domino’s Pizza Brasil.

“O bacon é o elo crocante que une a Perdigão ao coração do nosso público, impulsionando nossa estratégia e criando uma ligação saborosa e emocional” afirma Rafael Gonçalez, “Estamos entusiasmados com nossa parceria à Domino’s, que é uma referência no mercado, tornando essa conexão ainda mais especial” completa.

 

História do bacon
O bacon surgiu com romanos e celtas para conservar a carne de porco. Com o tempo, técnicas de cura melhoraram e a iguaria se espalhou pela Europa e América. No século 20, virou uma comida especial, principalmente nos EUA. Hoje, o bacon é popular no mundo todo pelo seu sabor único e crocância.

Família bacon nas redes
A ação também contará com campanha na web: a influenciadora Maqui Nóbrega, que virou tendência ao fazer críticas gastronômicas rápidas e sinceras, vai usar as redes para anunciar a promoção e apresentar os três sabores da família Bacon. A Domino’s, por sua vez, vai elaborar enquetes e brincadeiras ao longo da semana para divertir e engajar os Dodô lovers.

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Estudantes chegam ao Rio para a 6ª edição do Shell Eco Marathon

Por
Thales Brandão
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Fernando Souza - Divulgação Shell Shell Eco Marathon Chegada Equipes

Mais de 500 estudantes universitários de diversos estados do Brasil e países das Américas chegaram ao Rio de Janeiro nesta terça-feira (29 de agosto) para a Shell Eco-marathon Brasil, uma das maiores competições acadêmicas de eficiência energética do mundo. Os treinos começam amanhã e são esperadas 39 equipes no Armazém 5 do Píer Mauá até sexta-feira, 1 de setembro.


As equipes do Paraná – Pato a Jato da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) – e de Minas Gerais – Milhagem, da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG)- chegam como favoritas desse ano. Na edição de 2022, a Pato a Jato se consagrou tetracampeã na categoria de Combustão Interna, com o resultado de 619 km/litro de etanol. E a equipe Milhagem conquistou o primeiro lugar na categoria de Bateria Elétrica, com uma eficiência energética de 312 km/kWh.
A novidade dessa edição vem com a estreia de uma nova categoria: hidrogênio. Duas equipes – Capitán Victor Ustariz (Bolívia) e Hydro Dzec (México) – construíram protótipos de veículos com tecnologia para produzir, armazenar e utilizar hidrogênio como fonte de energia. Nas últimas edições da Shell Eco-Marathon no exterior, houve crescente interesse na utilização do hidrogênio como combustível devido ao seu potencial para transporte com emissão zero. Globalmente, cerca de 10% das equipes utilizam veículos movidos a células de combustível de hidrogênio, mostrando a tendência para o desenvolvimento de veículos mais eficientes para o futuro.

 

Sobre a Shell Eco-marathon
É a competição global da Shell que convoca estudantes universitários para projetar, construir e operar protótipos de veículos com maior eficiência energética do mundo. Ao longo dos últimos 35 anos, o programa tem dado vida à missão da Shell de impulsionar o progresso, fornecendo mais soluções energéticas mais limpas. Tudo em nome da colaboração e da inovação, à medida que as ideias dos estudantes ajudam a moldar um futuro com menos emissões de carbono. Na 6ª edição brasileira, a competição terá três categorias de energia: Combustão Interna (gasolina e etanol), Bateria Elétrica e Hidrogênio, categoria de estreia na competição. Para serem avaliados, os veículos passam por inspeção técnica e devem percorrer um circuito de cerca de 10km com o mínimo de combustível possível. A equipe vencedora será a que fizer a maior distância com a menor quantidade de energia. Neste ano, a competição vai reunir cerca de 500 estudantes de várias regiões do Brasil e de países como Bolívia, Colômbia, México e Peru.
Na edição de 2022, a equipe Pato a Jato, da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), unidade de Pato Branco, se consagrou tetracampeã na categoria de Combustão Interna, com o resultado de 619 km/litro de etanol. Na categoria de Bateria Elétrica, o campeonato premiou a equipe Milhagem, da Universidade Federal de Minas Gerais, que completou o circuito com uma eficiência energética de 312 km/kWh.

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