A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) aprovou dois novos medicamentos: o Kisqali (succinato de ribociclibe), indicado para o tratamento de câncer de mama localmente avançado ou metastático em mulheres na pós-menopausa; e o Cinqair (reslizumabe), indicado como terapia adjuvante de manutenção em pacientes adultos com asma grave.
De acordo com a Anvisa, o Kisqali será comercializado na forma de comprimido revestido, com concentração de 254,4 miligramas (mg) de succinato de ribociclibe (200 mg de ribociclibe), fabricado pela empresa Novartis Singapore Pharmaceutical Manufacturing PTE. LTD, em Cingapura. A detentora do registro no Brasil é a Novartis Biociências S.A.
Já o Cinqair (reslizumabe) está enquadrado na categoria de produto biológico novo e é indicado, por exemplo, quando o quadro clínico for inadequadamente controlado com o uso de corticosteroides inalatórios, em doses médias a alta, associado a outro medicamento para tratamento de manutenção.
“O Cinqair (reslizumabe) não deve ser utilizado para tratar os sintomas agudos da asma ou exacerbações agudas. Também não é indicado para o alívio de broncoespasmos agudos ou estado de mal asmático”, informou a agência. O produto será fabricado pela Lonza Biologicals Inc., nos Estados Unidos, e a detentora do registro no Brasil é a empresa Teva Farmacêutica Ltda.
A XP Investimentos, em busca de aumentar o número de Assessores de Investimentos, lança campanha para aumento da sua rede de parceiros assinada pela Grey. A campanha conta com uma estratégia integrada de OOH, Digital, rádio e Print, com estreia agendada para hoje.
O objetivo é mostrar os principais diferenciais de uma profissão, que é relativamente nova no mercado, estimulando que profissionais do setor financeiro migrem de carreira para virarem assessores, atuando como parceiros da XP. Um dos benefícios mencionados no filme é a autonomia de determinar suas próprias metas, sem ter que seguir metas pré-definidas, e estando sempre alinhado com os objetivos dos clientes. Por meio de um efeito especial inédito na publicidade – em que a personagem caminha até um ponto em que encontra sua própria imagem congelada – a comunicação evidencia as vantagens de se reencontrar na carreira convidando o público-alvo a deixar os bancos e juntar-se a esse movimento.
“O Assessor é uma peça chave no crescimento e no desenvolvimento da XP. É gratificante criar uma campanha para incentivar essa profissão, essencial para que a XP siga liderando o mercado de investimentos no Brasil” comenta Adriano Matos VP de Criação da Grey.
A campanha ainda conta com uma ação de mobiliário urbano de guerrilha com assessores de investimentos reais da XP que eram gerentes de banco. Com peças estrategicamente posicionadas próximas às agências bancárias que eles trabalharam, cada um mostra o principal benefício da transição de carreira.
“O Assessor de Investimentos exerce papel fundamental no desenvolvimento da educação financeira. Aos poucos, estamos mudando a cultura de investimentos do país. Buscamos pessoas qualificadas, que tenham experiência no mercado de investimentos e queiram fazer parte desse movimento, que está acontecendo agora no Brasil, mas já é bastante consolidado no exterior, como por exemplo, Estados Unidos e Europa. ” comenta Caio Peres, Sócio e Head de Expansão da XP Investimentos.
FICHA TÉCNICA
Título: Partes
Agência: GREY
Cliente: XP Investimentos
Produto: B2B | Agentes Autônomos de Investimentos
Duração: 30’’, 15’’, 15’’, 15’’
Presidente: Marcia Esteves
VP de Criação: Adriano Matos
Direção Executivo de Criação: Bruno Brux
Diretor de Criação: Rafael Gonzaga
Direção de Arte: Luis Ulrich, Lucas Costa
Redação: Davi Sabry, Thiago Toledo
Negócios: Fernanda Pancini, Juliana Saito, Fernanda Maluf, André Hannickel
A BASF concluiu com sucesso a aquisição de diversos negócios e ativos da Bayer. A transação é um complemento estratégico para as atividades de proteção de cultivos, biotecnologia e agricultura digital da empresa e marca sua entrada nos mercados de sementes, herbicidas não seletivos e nematicidas.
“Este movimento estratégico agrega excelentes ativos ao nosso forte portfólio de soluções agrícolas e aprimora o nosso potencial de inovação. Além de garantir uma oferta ainda mais abrangente e atrativa para os nossos clientes”, disse Dr. Martin Brudermüller, presidente da Junta Diretiva e diretor chefe de Tecnologia da BASF SE.
“Esta aquisição representa uma verdadeira mudança da BASF na agricultura. Fortalece nossa posição de mercado em soluções para agricultura, criando novas oportunidades de crescimento”, disse Saori Dubourg, membro da Junta Diretiva da BASF SE e responsável pela Divisão de Soluções para Agricultura. “Estamos com uma alta expectativa para a nossa jornada conjunta e damos boas-vindas aos nossos novos colegas.”
A BASF assinou acordos em outubro de 2017 e abril de 2018 para adquirir os negócios e ativos que a Bayer colocou à venda no contexto da aquisição da Monsanto, por um valor monetário de € 7,6 bilhões, sujeito a ajustes no momento do fechamento. Com a aquisição, recebemos aproximadamente 4.500 colaboradores. Os acordos incluem o negócio global de glufosinato de amônio da Bayer; os negócios de sementes incluindo traits, capacidade de pesquisa e melhoramento, além de marcas registradas para importantes cultivos em importantes mercados; o negócio de sementes de hortaliças; a plataforma de P&D para o trigo híbrido; diversos produtos para tratamento de sementes; herbicidas à base de glifosato na Europa, usados principalmente para aplicações industriais; a plataforma completa de agricultura digital xarvio™; bem como projetos de pesquisa de herbicidas não seletivos e nematicidas. Estas transações foram concluídas com sucesso, à exceção do negócio de sementes de hortaliças, cujo fechamento está previsto para meados de agosto de 2018.
Os clientes se beneficiam com a aquisição, pois terão acesso a mais ferramentas para aumentar sua produtividade, qualidade das culturas e lucratividade. “Com soluções eficientes que atendem desde o pré-plantio à colheita e com capacidade e escala de inovação ainda melhores, aumentaremos nossa competitividade no mercado. Isso significa que os clientes têm uma escolha real hoje e no futuro”, explicou Markus Heldt, presidente da Divisão de Soluções para Agricultura da BASF. “Após meses preparando uma transferência harmoniosa dos negócios e da integração dos colaboradores, todos estão ansiosos para finalmente começar – como uma equipe mais forte e com nossos negócios e recursos expandidos”.
Para refletir o escopo expandido de seus negócios agrícolas, a BASF renomeou a Divisão de Proteção de Cultivos para Divisão de Soluções para Agricultura. Além disso, a divisão estabeleceu uma nova unidade de negócios global para sementes e traits.
O conceito da campanha – “Amamentação é a base da vida” -está alinhado com a WABA (World Aliance for Breastfeeding Action – Aliança Mundial para Ação em Aleitamento Materno) e reforça a importância do leite materno para o desenvolvimento e a proteção da criança até os dois primeiros anos de vida ou mais.
O filme faz analogia às fases da vida de Sheron, desde bebê no colo da mãe até chegar à fase adulta. Para ilustrar o crescimento consistente, utilizamos a simbologia do crescimento de uma árvore. Além do filme, foram desenvolvidas peças para Internet, spot, redes sociais e peças impressas para veiculação em todo o país.
Estima-se que o aleitamento materno seja capaz de diminuir em até 13% a morte de crianças menores de cinco anos em todo o mundo. Nenhuma outra estratégia isolada alcança o impacto que a amamentação tem na redução das mortes de crianças nessa faixa etária.
Comemorada anualmente em mais de 150 países, a Semana Mundial da Amamentação conscientiza e informa a população sobre os benefícios do leite materno para a saúde da mulher, da criança, da família e os ganhos para a sociedade.
Benefícios para toda a vida
O leite materno nunca é fraco. É o melhor, o mais completo, reúne tudo aquilo que o bebê precisa, inclusive a água. Seus benefícios permanecem por toda a vida. Nos primeiros dias após o nascimento, o leite é chamado de colostro e tem alto valor nutritivo, além de muitos anticorpos que protegem a criança contra infecções,doenças respiratórias e até previne problemas futuros como obesidade e diabetes.
Considerado o primeiro alimento e o mais saudável para o bebê,
é recomendado até os dois anos ou mais, e, de forma exclusiva, nos primeiros 06 meses.
A criança que mama na mãe cresce mais saudável, mais forte, aprende melhor e se torna um adulto mais produtivo, com mais chances de viver bem.
Além disso, seus benefícios se estendem também para as mães.
Diminui as chances de desenvolver câncer de mama e de útero por exemplo.
Ficha Técnica
Cliente: Ministério da Saúde
Agência: Nova/SB
Campanha: Campanha do Dia Mundial da Amamentação 2018
Aprovação pelo cliente: Juliana Costa Vieira
Diretora da Agência: Cristina Gutemberg
Direção de criação: Thomaz Munster
Criação: Anselmo Ferreira, Gera Oliveira e Filipe Fontes
Diretora de Estratégia digital: Soraya Coelho
Criação Digital: Julian Vilela, Alexsander Nascimento e Evelinne Portilho
Atendimento: Ana Paula Pedrosa
Planejamento: Ricardo Bauab e Fernanda Siqueira
Mídia: Thiago Araujo, Estanley Cunha, Amanda Almeida, Artur Barros e Érica Castro
Passatempo®, a marca preferida pelos pais na hora de escolher biscoitos recheados para seus filhos, estende sua qualidade e sabor já reconhecidos para a nova linha Passatempo® Choco Mix. Além da tradicional casquinha sabor leite, já existente, estão sendo lançados duas novas opções com casquinha sabor chocolate que vêm para surpreender os consumidores nas deliciosas versões com recheio sabor morango e chocolate.
A novidade chega ao mercado para trazer variedade na hora do lanche com uma proposta que se conecta melhor com a nova geração de crianças. Por meio dos desenhos de mãozinhas – que aparecem nos biscoitos e na embalagem – Passatempo® Choco Mix ensina o significado dos diferentes gestos para os pequenos testarem seus conhecimentos e se divertirem juntos.
Os novos biscoitos chegam às principais redes varejistas do Brasil, em agosto, com preço sugerido de R$ 1,99 em embalagem de 130g.
O mais novo objeto de desejo dos Potterheads estará disponível com exclusividade no estande do Submarino, na Bienal do Livro de São Paulo, que acontece entre os dias 3 e 12 de agosto. Lançado este ano no Brasil pela editora Rocco, a versão ilustrada de “O Prisioneiro de Azkaban”, terceiro livro da série, será vendida no local por R$ 69,99. Com capa dura e sobrecapa, o livro ainda acompanha uma bandeira temática de brinde.
O kit “O Encontro dos Clássicos”, que reúne as séries “Game of Thrones” e “O Senhor dos Anéis”, no valor de R$ 139,99, é outra exclusividade do estande. Para quem curte a coleção “Diário de um Banana”, o box completo com os 12 volumes, também será vendido unicamente no local por R$ 99,99.
Já os fãs de História poderão adquirir em primeira mão o Box Ramsés, da editora Record, que será lançado pelo Submarino no evento.
A campanha da marca de cosméticos O Boticário foi alvo de racistas nas redes sociais. A peça publicitária, veiculada na última quinta-feira (26), começou a receber milhares de “dislikes” no Youtube e uma série de comentários racistas em suas redes sociais.
Com a repercussão, o filme já tinha alcançado, até o fechamento desta matéria, cerca de 7 milhões de visualizações no canal da marca O Boticário no Youtube.
“Já faz bastante tempo que trazemos representatividade e diversidade para as nossas campanhas. E temos muito orgulho disso ❤. Mas as reações que o nosso filme gerou só mostram pra nós que temos muito trabalho a fazer. A gente acredita no respeito a todas as pessoas e deseja que, em breve, isso não seja mais motivo de desconforto pra ninguém”, afirmou a marca de cosmético.
A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, valoriza a importância dos momentos entre pais e filhos e a necessidade de estar sempre presente, com humor e leveza.
O Estadão chega, em 2018, a terceira edição do Escolha PME, ranking elaborado em parceria com o Instituto Officina Sophina / HSR Researchers que analisa o índice de satisfação das pequenas e médias empresas com seus fornecedores.
Para a elaboração do ranking, foram entrevistados cerca de 1,5 mil empresários e analisadas 27 categorias de atuação nos setores da indústria, comércio e serviços. O tabloide especial com o resultado completo será distribuído aos leitores e assinantes na edição desta terça-feira, dia 31 de julho. O Escolha PME também conta com um site com as informações completas.
Além do levantamento dos melhores fornecedores, o Escolha PME também buscou conhecer as marcas que são objetos de desejo dos empresários. “Por sua abrangência nacional, o Escolha PME possibilita aos empresários uma radiografia completa do mercado de serviços para pequenas e médias empresas”, explica Luís Fernando Bovo, Diretor de Projetos Especiais do Estadão.
Confira abaixo a lista completa dos vencedores do Escolha PME por categoria:
A partir do ano vem, a Universidade do Estado da Bahia (Uneb) oferecerá cotas para transexuais, travestis, quilombolas, ciganos, pessoas com deficiência, autismo e altas habilidades. Com a novidade, haverá um acréscimo de 5% no total de vagas oferecidas na graduação e na pós-graduação para cada um desses segmentos. A universidade foi uma das primeiras do país a adotar cotas sociorraciais, em 2002.
A regra não afetará as vagas destinadas à ampla concorrência (60%) e as reservadas a candidatos negros (40%). A cota de candidatos autodeclarados indígenas, que também segue a mesma lógica das novas cotas (sobrevagas), também permanecerá inalterada.
Desde 2012, a legislação brasileira prevê sistema de cotas para egressos de escolas da rede pública e negros que concorrem a vagas em universidades federais e institutos federais de ensino.
Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apontam que, em 2000, dois anos antes da sanção da Lei nº 12.711 – que instituiu as cotas, somente 2,2% da população negra tinham diploma de nível superior. Em 2017, a proporção chegou a 9,3%.
Com a nova decisão da Uneb, a expectativa é ampliar o acesso dos povos romani, conhecidos como ciganos, ao ensino superior. De acordo com a Associação Internacional Maylê Sara Kalí, a Bahia é o segundo estado com o maior número de acampamentos das três etnias que hoje vivem no Brasil – calon, rom e sinti -, perdendo apenas para Minas Gerais.
Segundo a pró-reitora de Ações Afirmativas da Uneb, Amélia Maraux, a medida é inédita no país e tem como objetivo corrigir a exclusão desses povos. “A justificativa é a reparação histórica e política”, diz.
Combate à discriminação a transgêneros
Para Soraya Nogueira, vice-presidente do Instituto Brasileiro Trans de Educação, que desenvolve atividades de combate à transfobia no ambiente escolar, a iniciativa significa um grande avanço. Ela faz, porém, algumas ressalvas, pontuando que a equipe da organização que dirige, ao realizar entrevistas com travestis e transexuais para uma pesquisa que será divulgada em breve, tem constatado que muitos deles associam a sala de aula a traumas.
Soraya lembra que a hostilidade e a violência contra os transgêneros, vivenciadas nas primeiras séries escolares, estão por trás de muitos casos de evasão e que a universidade também precisa se preparar para receber esse alunos e ajudar na inclusão deles no mercado de trabalho.
“Eu já alfabetizei dentro da garagem de uma escola, porque falar em sala de aula causou pânico entre os alunos. O ambiente continua sendo um motor de exclusão. Não adianta só ter a cota. É que nem a politica de nome social. Não adianta nada, se agentes públicos não chamarem por esse nome”, relata. “Eu consegui ingressar [no mercado de trabalho], mas foi pela via do concurso público, e fui perseguida dentro da escola [onde era professora], durante meu estágio probatório”, diz a geógrafa graduada em 1999.
Levantamento da Associação Nacional de Travestis e Transexuais (Antra), que tem sede em Salvador, aponta que 95 pessoas trans foram assassinadas em todo o Brasil até 21 de julho deste ano. Dos casos notificados, oito foram registrados na Bahia.
A pró-reitora Amélia Maraux destaca que a Uneb tem buscado se antecipar e preparado, já este ano, a comunidade dos seus 24 campi para atender às demandas específicas dos alunos contemplados pelas novas cotas.
“Temos feito um diálogo grande com a coordenação de educação especial da secretaria estadual [de educação], que já tem ação de muito tempo com pessoas com essas especificidades. Temos também um centro de estudos e já estamos encaminhando ao Conselho Universitário uma política de acessibilidade, que, obviamente, deve incluir a formação de professores e também do corpo técnico e administrativo da universidade. Sabemos que não é uma ação que vamos dar conta só nesse momento. É um desafio enorme que a universidade está colocando agora, para que a gente possa caminhar nesse processo de inclusão, e temos que pensar nossas políticas em geral”.
Os bancos brasileiros apresentaram aumento expressivo no ranking das 60 marcas brasileiras mais valiosas. Segundo o estudo anual do BrandZ Brasil, Bradesco, Itaú, Caixa, Banco do Brasil e BTG Pactual totalizam, juntas, um aumento de $14.702 bilhões (em dólar).
O Bradesco, que se manteve no segundo lugar (igual a 2017), aumentou o seu valor em 58%, com mais de $7 bilhões de dólares. Em terceiro lugar está o Itaú, que possui hoje o valor de $6,1 bilhões, aumento de 42% comparado a 2017. A Caixa, em 18° lugar, aumentou $790, o equivalente a 12%. O Banco do Brasil, que subiu 15 posições, teve um salto de 127%, chegando a $425 bilhões de dólares, e o BTG Pactual, que atingiu o valor de $271, relativos a 9%.
Ranking
Marca
Valor 2018
Crescimento
Valor 2017
2
Bradesco
USD$ 7.018
58%
USD$ 4.438
3
Itaú
USD$ 6.198
42%
USD$ 4.359
18
Caixa
USD$ 790
12%
USD$ 703
38
Banco do Brasil
USD$ 425
127%
USD$ 187
53
BTG Pactual
USD$ 271
9%
USD$ 248
O segmento Banco foi o que obteve maior crescimento em relação a 2017 (+44%) e representa, hoje, quase 26% do total das marcas mais valiosas do Brasil. “Houve um expressivo crescimento no valor das marcas de bancos no Brasil, pois mesmo com o advento do digital e millenniums eles têm buscado um posicionamento bastante alinhado com seus propósitos e valores”, destaca Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para América Latina.
NOTAS PARA OS EDITORES
O BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands – agora em seu 12º ano – faz parte do conjunto de classificações BrandZ, que também inclui o Top 100 Most Valuable Global Brands, o Top 50 Most Valuable Indonesian Brands, o Top 50 Most Valuable Indian Brands, o Top 100 Most Valuable Chinese Brands e o Top 20 Saudi Arabian Brands.
HISTÓRICO E METODOLOGIA
A avaliação da marca por trás do BrandZ Brazilian Top 60 foi realizada pela Kantar Millward Brown e Kantar Consulting. A metodologia espelha aquela que foi utilizada para calcular o ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands anual, que está agora em seu décimo primeiro ano.
Encomendado pela WPP, o ranking é único. Combinando dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores obtidas em 1.000 entrevistas com mais de 54.000 consumidores latino-americanos em 34 categorias, o BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands é a classificação mais robusta disponível das marcas brasileiras.
Para critério de seleção de marcas a serem incluídas no ranking, estas precisam ser caracterizadas como marcas brasileiras locais (originária do Brasil ou que uma proporção relevante de sua empresa esteja localizada na região).
As classificações da BrandZ são as únicas avaliações do mundo que levam em conta o que as pessoas pensam sobre as marcas que compram, além da análise rigorosa de dados financeiros, avaliações de mercado, relatórios de analistas, e perfis de risco. A percepção do consumidor de uma marca é um dado chave na determinação do valor da marca, porque as marcas são uma combinação de desempenho de negócios, entrega de produtos, clareza de posicionamento, e liderança.
A percepção do consumidor é usada para determinar a contribuição da marca, que mede a influência somente da marca no valor financeiro em uma escala de 1 a 5 (sendo 5 a mais alta). É uma avaliação da associação de uma marca na mente dos consumidores para promover vendas, predispondo os consumidores a escolherem a marca ou pagarem mais por ela.
