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Pressionado pela Coca-Cola, Decreto do Governo Federal diminui cobrança de impostos sobre o refrigerante

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Reprodução

O governo Michel Temer cedeu e reverteu parcialmente a retirada do benefício tributário para a produção de xarope de refrigerantes na Zona Franca de Manaus. Decreto publicado hoje, 28/09, restabelece parcialmente o incentivo em 2019. Com a decisão, as marcas que fabricam refrigerantes e que estão fora de Manaus, passam a ter um crédito maior do imposto na compra do concentrado que é produzido na Zona Franca. Esse crédito ocorre porque a produção da Zona Franca é isenta do IPI.

O tema gerou pressão das grandes empresas sobre o governo, e chegou a circular a notícia de que a Coca-Cola ameaçava sair do país.  Em nota para o CidadeMarketing a marca afirmou não existe intenções de sair do país.

Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil emitiu nota sobre a decisão, confira:

“O presidente Michel Temer cedeu à pressão promovida pelas gigantes do setor de bebidas Coca-Cola e Ambev e publicou, nesta sexta-feira, 28/09, o Decreto 9.514/18. A medida eleva a alíquota do IPI do concentrado para refrigerantes e devolve créditos fiscais às engarrafadoras das multinacionais que compram o insumo da Zona Franca de Manaus.

Fica suspenso, portanto, os efeitos do Decreto 9.394/18. A medida, editada em 30 de maio, reduziu a alíquota para 4% e encolheu os créditos fictos de IPI que as engarrafadoras dessas multinacionais usavam para abater tributos federais como o Imposto de Renda e a Contribuição Social Sobre o Lucro Líquido.

Com a nova movimentação de Temer, a alíquota do concentrado sobe para 12%, de janeiro a junho de 2019, e depois para 8%, de julho a dezembro. Em 2020, volta ao patamar dos 4%.

Os créditos dessas empresas produz um diferencial de concorrência no setor capaz de penalizar os pequenos fabricantes. As vantagens pelos descontos federais eram tamanhas, quando a alíquota incidente era 20%, que cada lata de Coca-Cola consumida no Brasil tinha o investimento de R$ 0,37 dos cofres públicos. O IPI na produção de refrigerantes era negativo para essas multinacionais.

A redução da alíquota era uma demanda antiga do fabricantes menores. Ainda nesta semana, representantes da Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil – Afrebras, da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja – CervBrasil e da Associação Brasileira da Cerveja Artesanal – Abracerva, sentaram-se com Temer para parabenizá-lo pela medida e pedir a manutenção da justiça tributária recém-conquistada.

“Não é a primeira vez que assistimos as gigantes do setor de bebidas influenciar diretamente políticas tributárias que penalizam todo o setor. É contra essa camaradagem que precisamos estar atentos nas Eleições 2018. Temer promoveu equilíbrio tributário e concorrencial que o nosso setor, extremamente concentrado, precisava. Mas voltou atrás para beneficiar apenas duas empresas, as gigantes Coca-Cola e Ambev”, comenta o presidente da Afrebras, Fernando Rodrigues de Bairros.

Perda de arrecadação

A Receita Federal fundamentou a redução da alíquota do concentrado para 4%, prevendo para 2019 uma arrecadação de R$ 1.78 bi. Com as alíquotas a 12% e 8%, o impacto negativo na arrecadação será de R$ 708 milhões.

O novo valor não está previsto na Lei Orçamentária Anual para 2019 que está em tramitação no Congresso.”

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Nesfit® renova fórmula da sua linha de cereais matinais

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NESFIT®, marca líder no segmento de biscoitos saudáveis e cereais matinais adultos, apresenta uma nova fórmula de Nesfit® Cereal, pensada para pessoas que preferem uma opção prática e equilibrada no café da manhã. Com ingredientes cuidadosamente selecionados, a nova receita conta com aveia integral, textura mais leve e crocante.

Desenvolvido para dar disposição no dia a dia com a energia nutritiva provida do cereal integral, o NESFIT® Cereal – nos sabores Tradicional, Mel & Amêndoas e Frutas – além de ser fonte de fibras e importantes vitaminas e minerais, agora também conta com os benefícios da aveia.

A nova fórmula reforça o novo posicionamento global da marca: “NESFIT®: Energia nutritiva para você fazer acontecer”. A evolução natural da marca a posiciona como a parceira nas conquistas do dia a dia. NESFIT® acredita que vencer os pequenos desafios fazem você chegar às grandes vitórias e, para isso, é preciso muita energia – proveniente do cereal integral, o ingrediente Número 1 da marca.

Além do novo posicionamento, toda a linha conta com um novo conceito para as embalagens. A silhueta feminina do corpo esguio deixa de fazer parte do universo da marca, e uma nova figura com um mood mais vibrante, de uma mulher realizada com suas conquistas e feliz consigo mesma, passa a representar os produtos, além do novo visual mais “ clean” que inclui um mix de cereais integrais e a naturalidade dos ingredientes presentes no portfólio de Nesfit®.

O novo NESFIT® Cereal chega às principais redes varejistas do país em setembro, com os preços sugeridos de R$ 4,29 para o sachê 120g, R$ 11,99 para o Nesfit® 300g regular, R$ 13,49 para o Nesfit® Frutas/Mel & Amêndoas, e R$ 17,99 para a embalagem de 570g.

Linha NESFIT®
NESFIT®, líder no mercado de biscoitos saudáveis e cereais matinais adultos, é aliada das pessoas na busca de um estilo de vida mais equilibrado, sendo fonte de energia nutritiva que te faz acontecer. A marca acredita que vencer os desafios do dia a dia estimula buscar às grandes vitórias e, para isso, é necessário ter disposição e a melhor forma é a partir da energia nutritiva vinda do cereal integral. Por isso, todos os produtos NESFIT® trazem o selo “Cereal Integral Ingrediente Nº 1” que esclarece ao público que possuem cereal integral como ingrediente principal – exceto as bebidas vegetais, que possuem água como primeiro ingrediente, seguida por cereal integral. O objetivo dessa comunicação é facilitar a compreensão das pessoas que podem ver de maneira fácil a composição básica do alimento na hora da compra, possibilitando a seleção de alternativas mais adequadas para uma alimentação balanceada.

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Curso de audiovisual abre inscrições no Instituto JCPM de Compromisso Social

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Jovens podem concorrer a 35 vagas para curso gratuito de audiovisual pelo Instituto João Carlos Paes Mendonça de Compromisso Social ​(IJCPM), nas sedes do Salvador Norte Shopping e do Salvador Shopping. ​As inscrições podem ser realizadas até 1º de outubro ou mediante a disponibilidade de vagas. O IJCPM atende moradores do entorno dos empreendimentos do Grupo JCPM e visa, sobretudo, elevar o potencial de conhecimento e de inserção desse público no mercado de trabalho. As aulas serão realizadas terças e quintas-feiras, de 02 de outubro a 1º de novembro, pela manhã no Salvador Shopping (8h às 12h) ou à tarde no Salvador Norte (14h às 18h).

Pré-requisitos – Os interessados devem ter entre 16 e 24 anos, cursar ou ter concluído o Ensino Médio em escola pública, além de residir nos bairros de entorno das sedes do Salvador Norte Shopping (São Cristóvão, Jardim das Margaridas e Cassange,) e do Salvador Shopping (Pernambués, Boca do Rio e Saramandaia). Para realizar as inscrições, é necessário levar cópias do​ ​CPF​ e ​documento de identidade, comprovante​s​ de residência​ e ​de escolaridade. A entrega da documentação deve ser feita de segunda a sexta-feira, das 8h às 12h e das 13h30 às 18h, na sede dos Institutos: Salvador Norte Shopping (estacionamento G1) e Salvador Shopping (estacionamento G2 Vermelho A).

Saiba mais – Além da capital baiana, o Instituto João Carlos Paes Mendonça de Compromisso Social possui outras quatro unidades, localizadas em Aracaju (SE), Fortaleza (CE) e Recife (PE), e chega a registrar cerca de 5 mil atendimentos por ano, sempre com foco no apoio a jovens moradores de bairros próximos às unidades de negócio do Grupo JCPM. Mais informações: www.ijcpm.com.br.

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Grupo Expedia traz o Laboratório de Usabilidade ao Brasil para analisar comportamento de consumidores

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Divulgação

O Expedia Group, uma das maiores plataformas de viagens do mundo, traz uma versão móvel do Laboratório de Usabilidade para São Paulo, o qual especialistas utilizam para estudar o comportamento de consumidores e, assim, entender como turistas reservam viagens por meio dos sites da família do Expedia Group.

Essa é a primeira vez que o laboratório da empresa vem à América Latina, onde os pesquisadores irão avaliar viajantes potenciais no momento em que eles reservam suas próximas férias. Os resultados obtidos nesse processo ajudarão o Expedia Group a melhor entender as necessidades dos turistas da região, além de aprimorar suas experiências online e reunir dados importantes para equipes de hotéis parceiros no Brasil.

Como um fornecedor global de tecnologia, o Expedia Group está utilizando ferramentas avançadas para trabalhar no auxílio de parceiros do setor de hotelaria a aumentar a demanda e a adquirir novos clientes. Somente em 2017, o Expedia Group investiu 1.46 bilhões de dólares em tecnologia e realizou cerca de 5.500 testes – todos visando aprimorar as ferramentas tecnológicas das plataformas de viagens e soluções fornecidas aos hoteleiros ao redor do mundo. Além disso, o Grupo Expedia tem acesso à uma quantidade inédita de dados e esse número só aumenta, devido às dezenas de bilhões de buscas por voos e hotéis em sites realizadas no ano passado.

“No Grupo Expedia, nós nos comprometemos a oferecer reservas online de viagens de forma mais simplificada e confortável possível e queremos adaptar nossas plataformas inovadoras com maior rapidez e habilidade, para atrair todos os tipos de turistas,” diz Marcos Swarowsky, Diretor Sênior de Market Management do Expedia Group para América Latina. “Também consideramos de forma igualmente importante os nossos parceiros do setor, de todos os tamanhos e formas, que promovem ofertas de viagem, resultando em reservas e vendas ao redor do mundo. Nós nos dedicamos a entender o perfil do viajante atual, bem como dos hoteleiros modernos”.

O Laboratório Usabilidade móvel do Expedia Group em São Paulo foi instalado dentro da ESPM Tech Campus, uma instituição focada em cursos de tecnologia, inovação, comunicação e de gestão de negócios. No laboratório, candidatos testados foram conectados à uma escuta e examinados via câmeras e sensores que mediam suas reações positivas e negativas. Especialistas do setor conduziram o estudo do laboratório e assistiram a experiência de perto, enquanto os examinados responderam uma série de perguntas e foram guiados por um planejamento tradicional de viagem de férias.

Embora o laboratório tenha sido originalmente inaugurado em Bellevue, próximo a Seattle, em Washington, nos Estados Unidos, onde fica a sede do Expedia Group, atualmente também há laboratórios fixos em Londres, no Reino Unido, e em Cingapura. A versão móvel do está percorrendo as cidades mais importantes para a empresa ao redor do mundo e esta é a primeira vez que o projeto visita a América Latina.

DivulgaçãoAlém do Laboratório de Usabilidade, a empresa de viagens e tecnologia também apresentou os representantes locais de algumas de suas marcas mais importantes, como Brand Expedia® (Expedia.com.br), Hotels.com® (Hoteis.com), Expedia Group™ Media Solutions e HomeAway® (AlugueTemporada) e ofereceu um coquetel para os hoteis parceiros. O time de Market Management local do Expedia Group, parceiros do setor e hoteleiros associados do grupo estiveram presentes e puderam observar e testar o laboratório. Enquanto isso, o time de pesquisa do grupo também conduziu uma pesquisa com usuários de São Paulo, cujo resultado será analisado posteriormente em conjunto com pesquisadores do Campus e compartilhado com hotéis parceiros.

O Expedia Group recentemente comemorou o aniversário de sete anos do lançamento da plataforma Expedia.com.br, que cresceu até se tornar uma opção confiável para consumidores brasileiros em busca de viagens domésticas e internacionais.

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Caixa disponibiliza consignado com garantia do FGTS a partir de hoje

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Os trabalhadores do setor privado poderão contar com uma nova opção de crédito a partir de hoje (26), o empréstimo consignado com uso do Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS) como garantia. De acordo com o Ministério do Trabalho, por enquanto, apenas a Caixa Econômica Federal oferece a linha de crédito, que poderá ser solicitada em qualquer agência do banco público.

Outras instituições financeiras também poderão disponibilizar a nova linha de crédito, desde que sigam as regras estabelecidas.

O crédito está disponível para 36,9 milhões de trabalhadores com carteira assinada. Os juros não poderão ultrapassar 3,5% ao mês, percentual até 50% menor do que o de outras operações de crédito disponíveis no mercado, informou o ministério. O prazo de pagamento será de até 48 meses (quatro anos).

O uso do FGTS como garantia para o crédito consignado proporciona juros mais baixos para os tomadores, porque os recursos da conta do trabalhador no fundo cobrirão eventuais calotes, o que reduz o risco para os bancos e permite à Caixa oferecer empréstimos com taxas menores.

Segundo o ministério, os valores emprestados dependerão do quanto os trabalhadores têm depositado na conta vinculada do FGTS. Pelas regras, eles podem dar como garantia até 10% do saldo da conta e a totalidade da multa em caso de demissão sem justa causa, valores que podem ser retidos pelo banco no momento em que o trabalhador perder o vínculo com a empresa em que estava quando fez o empréstimo consignado.

Desde 2016, a Lei 13.313 previa o uso de parte do saldo do FGTS como garantia nas operações de crédito consignado. A modalidade, no entanto, não deslanchou porque a falta de regulamentação não trazia segurança para os bancos. As instituições financeiras só eram informadas do saldo do Fundo de Garantia do trabalhador no caso de um eventual desligamento da empresa. A possibilidade de que o funcionário, durante a vigência do crédito consignado, sacasse parte do FGTS para comprar um imóvel reduziria a quantia que poderia servir de garantia.

Mudança
Para dar maior garantia aos bancos, no mês passado foi feita uma nova regulamentação da modalidade de crédito e a Caixa criou um sistema que permite fazer a reserva de valores da conta do FGTS como garantia ao contrato consignado.

O valor reservado como garantia do empréstimo permanecerá na conta do FGTS do trabalhador, rendendo normalmente, até a quitação do empréstimo. A garantia será usada caso o empregado seja demitido sem justa causa e o banco não tenha mais como descontar as parcelas do crédito consignado do salário.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Nikon fecha as portas no Brasil e Proteste auxilia consumidores sobre o encerramento das atividades da marca

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Após o anúncio do encerramento das atividades no Brasil, a Nikon, uma das maiores fabricantes de câmeras e lentes do mundo, deixou milhares de consumidores preocupados com a assistência técnica e garantia de produtos comprados no país.
Por isso, a fim de orientar aqueles que ainda possuem equipamentos como câmeras, lentes e acessórios Nikon, a PROTESTE, associação de consumidores, explica como proceder nestes casos.
Para quem possui produtos fotográficos ainda no prazo da garantia, a empresa afirmou em nota que estes terão seus reparos “honrados pelo Grupo Nikon”. As solicitações deverão ser feitas através de um formulário online, oferecido no site Nikon do Brasil cujo domínio continuará ativo. No entanto, quem possui algum item, seja câmera, lentes, etc, fora da garantia terão serviços de assistência técnica assumidos diretamente pela marca nos Estados Unidos.

A PROTESTE lembra que em caso de envio de produtos para reparo nos locais disponibilizados pela rede, nem mesmo o envio ou frete pode ser cobrado do consumidor, se o produto estiver no prazo de garantia. Outro ponto importante, é que uma vez que a empresa decidiu deixar o país por uma decisão estratégica, não deixa de se submeter às regras brasileiras quanto a garantia prevista em lei, cumprindo o prazo de 30 dias para o conserto, independentemente de ter que enviar o produto a outro país onde há assistência técnica.
Caso o consumidor tenha dificuldades com o cumprimento da garantia pela marca Nikon, pode procurar um órgão de defesa do consumidor.

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Vivo TV substitui Esporte Interativo e Esporte Interativo 2 em sua grade de canais

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A Vivo TV anuncia hoje os canais que substituirão o Esporte Interativo e Esporte Interativo 2 em sua programação. Por uma decisão da própria programadora Turner, os canais não farão mais parte da grade de canais de TV por assinatura no Brasil. Por este motivo, clientes dos pacotes Ultra HD TV e Ultra HD Futebol TV da Vivo TV passam a ter disponível em sua grade, o canal Fox Sports 2 substituindo o canal Esporte Interativo. Já os clientes dos pacotes Ultimate HD TV, Ultimate HD Futebol TV, Full HD TV, Full HD Futebol TV e demais pacotes que possuíam os canais Esporte Interativo e Esporte Interativo 2, passam a ter disponíveis os canais ESPN Extra e Nat Geo Kids respectivamente.

Sobre a Vivo
A Vivo é a marca comercial da Telefônica Brasil, empresa líder em telecomunicações no País, com 97,8 milhões de acessos (2T18). A operadora atua na prestação de serviços de telecomunicações fixa e móvel em todo o território nacional e conta com um portfólio de produtos completo e convergente para clientes B2C e B2B – banda larga fixa e móvel, ultra banda larga (over fiber), voz fixa e móvel e TV por assinatura. A empresa está presente em 4,4 mil cidades, sendo 4,2 mil com rede 3G e mais de 2,8 mil com 4G, segmento em que é líder de market share. A operadora ainda oferece o 4G+, internet duas vezes mais rápida que o 4G. No segmento móvel, a Vivo tem 75,3 milhões de clientes e responde pela maior participação de mercado do segmento (31,9%) no país, de acordo com resultados do balanço trimestral (2T18).
Guiada pela constante inovação e a alta qualidade dos seus serviços, a Vivo está no centro de uma transformação Digital, que amplia a autonomia, a personalização e as escolhas em tempo real dos seus clientes, colocando-os no comando de sua vida digital, com segurança e confiabilidade. A Telefônica Brasil faz parte do Grupo Telefónica, um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo, com presença em 21 países, 357,5 milhões de acessos, 122,5 mil colaboradores e receita de 52 bilhões de euros em 2017.
Ciente de sua responsabilidade de retribuir à sociedade a confiança que recebe na utilização dos seus serviços, a empresa conta com a Fundação Telefônica Vivo. Desde 1999, a Fundação atua na formação da nova geração, apontando os caminhos para o desenvolvimento do país ao aplicar inovação à educação, empreendedorismo e cidadania, com diferentes projetos sociais nessas áreas.

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Em campanha, Delícia convida consumidores para degustar novo produto

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Delícia, marca de margarina da Bunge que há quase de 60 anos se destaca na mesa do brasileiro, estreia uma nova peça publicitária na televisão aberta.

Divulgação

 

A campanha elaborada pela Grey Brasil, que tem como slogan “Nova Delícia, uma Delícia de Verdade” traz um vídeo de 30” que mostra o “Momento da Verdade”. Sem saberem qual marca de margarina irão experimentar, consumidores reais são surpreendidos em um parque de São Paulo e convidados a provar a Nova Delícia. Após a degustação, cada um revela a sua impressão pessoal sobre o produto, enfatizando as propriedades da nova margarina que ficou ainda mais gostosa, saborosa, cremosa e top!

“Queremos mostrar que a nossa mudança não está apenas na identidade visual e embalagem da margarina, mas que houve uma transformação de verdade no produto em si. Estamos confiantes com o resultado de mais de um ano de pesquisa para o desenvolvimento da nova Delícia. Desde o começo, nosso objetivo foi o de trabalhar com a verdade, gerando experimentação para dividirmos o resultado com o consumidor. Por isso, a nossa campanha traz o momento de degustação e experimentação com consumidores reais”, diz Rosangela Barbosa, gerente de marketing da Bunge.

A margarina está com novidades em seu sabor e textura, mas também teve a embalagem e a identidade visual renovadas. Agora, a embalagem de Delícia passa a exibir um layout moderno com destaque para a cor azul, facilitando a sua identificação nas prateleiras, além de uma tampa transparente que assegura a visibilidade do lacre de segurança. Os consumidores encontram a nova Delícia em embalagens de 500 gramas.

 

“Delícia mudou porque sabíamos que era possível deixá-la ainda mais cremosa e saborosa. A opção é excelente para o consumo diário e para quem busca performance culinária, podendo ser usada tanto na preparação de pratos quanto de receitas especiais”, diz Rosangela.

 

FICHA TÉCNICA

Título: Sinônimos
Agência: Grey
Cliente: Bunge
Produto: Delícia
Duração: 30”, 15” e 6”

AGÊNCIA

Presidente: Márcia Esteves
VP de criação: Adriano Matos
Direção executiva de criação: Bruno Brux
Diretor de criação: Marcelo Bruzzesi
Diretor de arte: Augusto (Jesus) Correia
Redator: Pedro Rosas
Negócios: Maria Pirajá, Vitor Lossavaro e Phelippe Lima
Estratégia: Isabel Nabuco e Marcella Huche
Operações: Elise Passamani e Renata Reigota
Mídia: Camila Artacio, Bruno Renzi e Erica Berci
BI: Erica Nakamura e Paulo Vilarinho
Projetos: Nathália Beividas
Produção de RTV: Renata Ruas, Isabela Torquato e Paula Buzzi
Editor: Felipe Bartorilla
Produção gráfica: Robinson Silva

IMAGEM

Produtora: Piloto TV
Direção: Dani e Chalas
Direção de fotografia: Felipe Hermini
Produção executiva: Natalia Souza
Coordenação de produção: Mari Guerra e Carol Soares
Diretor de arte: Joaquin Corsiglia
Atendimento produtora: Regina Knapp, Ariane Esteves e Roberta Frederico
Montagem: Edu Mandu
Finalização: Maria Angélica Cesarotti
Coordenadora de pós: Antonela Castro e Julio Pelizer
Designer: Chico Martins
Animação/ Motion: Bernardo Vaz
Assistente direção: Daniel Annunziata

ÁUDIO

Produtora de som: Satélite Áudio
Produtora musical: Satélite Áudio
Mixagem e finalização: Equipe Satélite Áudio
Locução: Marjorie Gerardi
Composição: Equipe Satélite Áudio
Atendimento: Fernanda Costa
Aprovação cliente: Rafael Pizzolato de Sá, Patrícia Rodrigues e João Galoppi

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Dólar cai para R$ 4,07 e Bolsa de Valores opera em alta

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Divulgação/Agência Brasil

A cotação do dólar abriu o pregão de hoje (26) em baixa de 0,11%. A moeda norte-americana está cotada a R$ 4,0787 para venda, mantendo a tendência registrada ontem, quando encerrou em baixa de 0,12%.

O Banco Central segue com a política tradicional de swaps cambiais, sem nenhum leilão extraordinário de venda futura do dólar.

O índice B3, da Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa), começou esta quarta-feira em alta de 0,44% às 10h30, com 78.796 pontos.

CidadeMarketing com informações da EBC

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Hellmann’s amplia seu portfólio e lança duas opções de molhos com Pimenta Jalapeño

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Divulgação

A Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, expande seu portfólio com a chegada da linha de molhos picantes. As versões Original e Green Pepper levam a pimenta mexicana jalapeño em suas receitas, apresentam nível de ardência mediano e, segundo a marca, são fabricadas com ingredientes naturais, sem uso de conservantes, espessantes ou colorantes artificiais. Em embalagens de 60 ml, as novidades já estão sendo comercializadas por distribuidores pelo país.

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