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Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e BB são as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o Interbrand

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A Interbrand, consultoria global de marcas, anuncia o ranking das “25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas” em 2018. A divulgação oficial ocorreu na noite de ontem (21), durante evento no Cubo Itaú, na capital paulista.

As cinco primeiras posições continuam sendo ocupadas pelas marcas do setor financeiro e pelas cervejas, ficando respectivamente com Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil, como nos últimos seis anos. Este ano, uma nova marca integra o ranking: o Assaí, ocupando a 23ª posição, com um valor de R$ 459 milhões.

Quinze das 25 marcas apresentaram uma variação positiva no comparativo com o ano anterior. Delas, quatro cresceram dois dígitos percentuais em seus valores de marca, em comparação com 2017:  Magazine Luiza, com 50%, apresentando o crescimento mais expressivo desde 2013; CVC, com 21%; Porto Seguro, com 12%; e Localiza, com 10%.

O valor total do portfólio que compõe a edição 2018 do ranking cresceu 2,7%, se aproximando da marca dos R$ 120 bilhões. Das 25 marcas ranqueadas, nove perderam valor. Neste contexto, as marcas do topo do ranking ficaram ainda mais poderosas, com o top 5 representando 75,8% do valor total do levantamento, ante 75,3% no ano passado.

Segundo Daniella Bianchi, diretora geral da Interbrand São Paulo, nos últimos três anos, o Brasil enfrentou uma crise que representou danos além do campo econômico. “A perda de confiança das pessoas nas instituições atingiu o universo corporativo na medida em que a reputação de algumas empresas era colocada à prova. As grandes marcas presentes nesta edição do ranking representam exemplos de superação desse cenário e demonstram que o desafio agora é outro”, explica.

“Mais do que entregar produtos e serviços customizados, as marcas vencedoras conhecem profundamente a maneira como seus clientes se comportam e são movidas pelo desejo de serem úteis, de criar produtos e serviços que realmente solucionam a vida das pessoas. Elas nos mostram que é preciso estar preparado para interceptar o futuro e realizar movimentos ‘icônicos’ e de curto prazo como resposta às necessidades de um consumidor cada dia mais exigente”, afirma Daniella.

Em um cenário que combina competição acirrada, bolsos mais restritos e consumidores atentos, brigar pela escolha é questão de sobrevivência. Se por um lado as decisões são mais racionais e pautadas pelo melhor custo benefício, por outro o cenário de crise econômica traz uma oportunidade para as marcas que criaram um vínculo emocional com o consumidor.

“No ranking de 2018, podemos enxergar um cenário mais estável. Por isso, os grandes destaques e histórias de crescimento ganham mais importância. As marcas vencedoras deste ano entendem a realidade do consumidor e adaptam sua oferta em um momento de restrição econômica, ditam o ritmo de suas categorias e se descolam dos concorrentes diretos. Respondem à altura a níveis cada vez mais exigentes de consumo e são capazes de viver em múltiplas plataformas”, explica André Matias, diretor de Estratégia e Avaliação de Marcas da Interbrand São Paulo.

O ranking deste ano ainda traz o estudo “A Era do Eu”, que revela a atualidade do personal branding. “Não é algo novo, mas o personal branding nunca esteve tão em evidência e tão próximo do mundo corporativo. Inclusive, muitas marcas levam o nome de seus fundadores, como é o caso daquela com o maior crescimento no ranking: a Magazine Luiza, fundada por Luiza Trajano, um símbolo de um processo natural e histórico de construção de marca. Em alguma medida, dá para afirmar que o branding nasce do personal branding”, finaliza Daniella.

Para ter acesso ao ranking das “Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2018” e ao estudo “A Era do Eu”, acesse: www.interbrand.com/br/best-brands/best-brazilian-brands/2018/.

Abaixo, confira na íntegra o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2018 (valores em R$ milhões): 

Metodologia

Para uma marca estar na lista das mais valiosas do Brasil, o primeiro requisito é que tenha origem nacional e informações financeiras públicas. Não há exigência de que as empresas tenham capital aberto, mas é fundamental que seus dados financeiros tenham sido divulgados.

Determinado a partir de uma metodologia exclusiva e certificada de Brand Valuation, desenvolvida em 1988 em parceria com a London Business School, o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas – existente desde 2001 – é resultado de estudos que analisam e inter-relacionam performance financeira, percepção e influência das marcas junto aos consumidores.

Em parceria com a Provokers, foi realizada uma pesquisa em todo o Brasil, que reuniu mais de mil entrevistados e 100 marcas, resultando em um amplo panorama do cenário atual e impressões positivas e negativas de diferentes marcas em diversos segmentos.

Confira a publicação completa sobre as marcas mais valiosas do Brasil em 2018.

 

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Drauzio Varella apresenta segunda temporada de série sobre saúde pública no Youtube

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Reprodução

Estreou ontem, 21, a segunda temporada da websérie “O Sistema, um retrato da saúde no Brasil”. Com minidocumentários produzidos pela Prodigo Films, em parceria com a Uzumaki e o Drauzio Varella, a série retrata a saúde pública no Brasil. Serão cinco episódios, que irão ao ar semanalmente no canal de Drauzio Varella no YouTube.

A primeira temporada, composta por dois episódios, com 100 mil visualizações, está disponível no YouTube. Este projeto foi idealizado com intuito de prover conteúdo de qualidade e gratuito para internet, contribuindo para discussão sobre o sistema de saúde no Brasil. A segunda temporada, dando continuidade a esse propósito, traz também assuntos urgentes e importantes, como obesidade, planejamento familiar e uso do crack.

A produção executiva é de Beto Gauss e a direção de conteúdo é de Giuliano Cedroni, da Prodigo Films. Roteiro de Morris Kachani. A direção é de Jefferson Gorgulho. A websérie é patrocinada pela Qualicorp.

 

Sobre os episódios:
1 – O SUS, por Drauzio Varella
O Sistema Único de Saúde (SUS) foi instaurado com a Constituição de 1988 e tem sido uma das mais importantes políticas públicas no Brasil de inclusão social. Este episódio analisa do funcionamento da estrutura que ainda tem muito a melhorar, com desafios como filas para agendamento e realização de exames, falta de recursos e precarização do trabalho. Assim como aborda os acertos e projetos positivos do mais ambicioso programa de saúde mundial.
Estreia: 21/11
2- Xeque-Mate – uma criança na cracolândia
Dr. Drauzio acompanha a rotina vulnerável e perigosa de Keiti Cristina, usuária de crack, que vive ao redor da cracolândia e de um dos seus 14 filhos, Kauê, 9 anos, que já passou por três abrigos. O sonho de mudança de vida de Kauê nos leva a refletir sobre os riscos de uma infância exposta a este ambiente, e quais as possíveis políticas públicas de saúde para atender mães usuárias de crack e seus filhos.
Estreia: 28/11
3 – O crack na gravidez
A normalidade do consumo de crack durante a gravidez em lugares de risco leva Dr. Drauzio à acompanhar o pré-natal de Ana Valéria no SUS, que tem atendimento igualitário para usuárias, apresentando a dificuldade de mulheres com esse perfil a lidarem com a gravidez e a resistência aos métodos contraceptivos.
Estreia: 5/12
4 – O país do sobrepeso
Atualmente, temos mais obesos que subnutridos no Brasil. O processo de subnutrição foi substituído por má nutrição. Os riscos de saúde começam no sobrepeso, que é negligenciado e atinge mais da metade dos brasileiros (54%), e que, normalmente, leva à obesidade.
E a obesidade, por sua vez, leva a problemas graves de saúde como diabetes, reumatismo, hipertensão, distúrbios venosos e câncer (em especial, colorretal e pâncreas). Como o tema da obesidade e sobrepeso impacta sobre o SUS atualmente?
Estreia: 12/12
5 – Precisamos de planejamento familiar
Em 1996, foi aprovada pelo Congresso Nacional uma lei que estabelece às instâncias gestoras do Sistema Único de Saúde (SUS) a obrigatoriedade de garantir à população, em toda a sua rede de serviços, assistência à concepção e contracepção como parte integrante de um quadro de assistência integral à saúde. O mais grave nessa questão é a gravidez precoce. No Brasil, de cada 5 partos, 1 é de uma mãe adolescente.
Estreia: 19/12

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LATAM cria ação inédita para Black Friday com live especial no Facebook

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O público que assistir à live no Facebook da LATAM, hoje (22/11), a partir das 19h, poderá ganhar viagens e saber com antecedência quais os descontos e promoções disponíveis durante a Black Friday no site latam.com. O streaming será conduzido pelo apresentador e ator Otaviano Costa, pela atriz Mari Xavier e pelo influenciador digital Vitor Liberato. Além de descontos e novidades do universo LATAM, as pessoas poderão participar de gincanas e demais promoções. A empresa ainda preparou uma campanha durante todo mês de Novembro nas lojas LATAM Travel, onde o cliente compra pacotes e ganha prêmios para complementar sua viagem. A campanha de comunicação é assinada pela Graphene, agência da holding IPG 100% dedicada ao cliente.

“A proposta do evento é aproveitar a oportunidade da Black Friday para promover a interação com nossos seguidores nas redes sociais de uma forma divertida ao mesmo tempo em que oferecemos a possibilidade de mais pessoas voarem com descontos e benefícios exclusivos da companhia, reafirmando nosso compromisso em conectar a América do Sul com o restante do mundo” afirma Daniel Aguado, gerente sênior de Comunicação e Marca da LATAM Airlines Brasil.

“Mais de uma hora de live em um formato de gincana com a participação ativa dos internautas é um desafio enorme e inovador que envolve mais de 80 profissionais de todas as áreas da agência, cliente, produtoras, auditoria etc. E o mais interessante é que conseguimos juntar uma promoção de Black Friday com a divulgação dos principais features dos serviços LATAM e alguns dos novos destinos da companhia” destaca Eduardo Rodrigues, CCO da E/OU-MRM e membro do board da Graphene Brasil.

“É uma campanha 100% pensada no funil de compra, com produção desenvolvida para toda a jornada do consumidor, indo desde o encantamento até a fase de conversão” acrescenta André França, VP de mídia da WMcCann e também membro do board da Graphene Brasil. Os apresentadores da live Otaviano Costa, Mari Xavier e Vitor Liberato também farão stories em suas próprias redes sociais convidando o público para participar.

As ofertas da campanha de Black Friday entrarão no ar a partir do final da live, ainda na noite de quinta-feira (22/11) e ficarão disponíveis para os clientes durante todo o final de semana, encerrando no domingo (25/11) à noite.

 Acesse: https://www.facebook.com/events/633007230494574

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Expedia mostra estudo sobre o comportamento dos brasileiros no período de férias

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Praia de Genipabu/Thales Brandão

Para se aproximar cada vez mais dos viajantes ao redor do mundo, e entender o comportamento dos viajantes, a marca Expedia lança um estudo realizado em 19 países sobre como as pessoas se comportam no período de férias. Em setembro deste ano, cerca de 11.150 adultos empregados foram entrevistados pela Northstar, empresa internacional de consultoria e pesquisa, na América do Norte, Europa, América do Sul e Ásia-Pacífico para responderem questões relacionadas ao uso dos dias de férias e feriados.

O fenômeno de resolver assuntos pessoais nos dias de férias foi confirmado pelo estudo, que expõe que cerca de 67% dos trabalhadores no mundo aproveitam os dias livres para marcar compromissos pessoais e resolver assuntos não finalizados. O fato parece ser mais comum em países em desenvolvimento como na Índia e Brasil, onde respectivamente 85% e 84% servem-se dos dias livres para colocar em dia os assuntos da vida pessoal. Ainda, mais de um quarto dos brasileiros respondentes (28%) disseram que, no último ano, usaram cinco ou mais dias de férias resolver tarefas pendentes. Em contrapartida, 31% dos japoneses não sentem que devem gastar o tempo das férias para questões pessoais, assim como os 54% dos neozelandeses e 53% dos canadenses.

“Com essa pesquisa, comprovamos que as pessoas sentem que o cansaço e o estresse vão se acumulando com a rotina diária de trabalho e por conta da quantidade de compromissos que acabamos assumindo ao longo do ano. Por isso, precisam de período fora dos compromissos profissionais para relaxarem completamente”, explica Carolina Piber, Diretora Sênior Global de Varejo para a marca Expedia. Quando questionados sobre o período que julgam necessário para relaxar completamente, se desligar do trabalho e “resetar” a mente para recuperar a produtividade, 20% dos respondentes brasileiros disseram que precisam de ao menos uma semana para entrar no clima do descanso. Alemães, franceses e indianos possuem comportamento parecido com brasileiros nesse ponto, diferentemente da maioria dos trabalhadores asiáticos, que precisam de apenas um dia completo de folga para se sentirem menos ansiosos, estressados e mais relaxados – chineses (34%), sul coreanos (33%) e taiwaneses (31%).

 

Preocupação com impactos profissionais durante as férias muda de acordo com gerações e culturas

A preocupação com o período de férias em todo o mundo aumenta ao longo dos anos, segundo constata a pesquisa, com 58% dos adultos empregados mundialmente descrevendo-se como privados de férias, um aumento de 53% em 2017 e 49% em 2016. A pesquisa revelou, também, que os sentimentos de privação de férias tendem a ser mais altos em toda a Ásia, com trabalhadores da Índia liderando essa estatística mais do que qualquer outro país – 75% dos indianos se sentem muito menos privados de férias, acima dos 60% em 2017. Apesar desse sentimento, mais da metade dos indianos (53%) usa menos os dias de férias dos 20 aos quais têm direito. No Brasil, onde o trabalhador tem direito a 30 dias de férias, 83% dos pesquisados tendem a utilizar todos os dias das férias que têm direito. Ainda que utilizem todos os dias de férias que possuem, os brasileiros costumam trabalhar um ano ou mais sem férias (46%), enquanto 12% dos trabalhadores italianos atuam um ano ou mais direto para usufruir de férias.

Ainda segundo a pesquisa da marca Expedia, a maior parte dos entrevistados da Ásia e do Pacífico acaba não utilizando as férias por preferirem guardar esse benefício para alguma emergência futura ou mesmo acumulá-la para um período ainda mais longo – Índia (46%), Singapura (39%) e Austrália (34%). Quando não usam as férias, cerca de 30% dos norte americanos e dos canadenses o fazem por falta de orçamento para uma viagem. Já a maioria dos brasileiros aponta que prefere aproveitar o dinheiro das férias não utilizadas de outra forma.

Outro destaque apontado pelo estudo é o intrínseco “Fear of switching off” (medo de se desligar) que grande parte da população mundial sente ao se desconectar do trabalho durante o período de férias, especialmente latino americanos. Mais de 60% dos brasileiros e dos Mexicanos já tiveram férias canceladas por compromissos profissionais e quando estão no período de descanso, cerca de 30% checam e-mail e outros tipos de recados ao menos uma vez por dia. Na Europa e na Ásia, esse fenômeno acontece de forma mais amena, onde cerca de 30% dos respondentes ingleses e australianos já cancelaram férias por motivos de trabalho, e apenas 13% das pessoas abrem o e-mail nesse ínterim.

Sobre a privação de férias

A Expedia encomendou pela primeira vez a pesquisa Privação de Férias em 2000 para examinar o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal dos americanos. Em 2005, a marca começou a comparar comportamentos entre países e a partir de 2018, a privação de férias cresceu para abranger 19 países. 11.144 empregados adultos com 18 anos ou mais foram entrevistados pela Northstar sobre o equilíbrio entre vida profissional e pessoal em setembro de 2018.

Este estudo foi realizado em nome da Expedia pela Northstar Research Partners, uma empresa de pesquisa estratégica global. A pesquisa foi realizada online, no período de 19 a 28 de setembro de 2018 na América do Norte, Europa, América do Sul e Ásia-Pacífico, usando um grupo diversificado. A entrevista foi conduzida no idioma local de cada país. A amostra de cada nação representa uma amostra aleatória de adultos que estão empregados. Aqueles que não estão empregados integralmente, realizando um trabalho temporário ou autônomo foram desqualificados.

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Coca-Cola Brasil traz nova água premium para o Brasil

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Divulgação

Empresa investe em inovação para trazer marca global de água, líder do segmento premium nos Estados Unidos, para o Brasil

Smartwater, marca global de água da The Coca-Cola Company, chega ao Brasil este mês trazendo uma proposta premium e inovadora no segmento de águas engarrafadas. Inspirada no ciclo natural da água, com um sistema de purificação por vapor que simula o processo de formação das nuvens, Smartwater é adicionada de sais, livre de sódio e seu pH é neutro.

A Coca-Cola Brasil investiu US$ 3,2 milhões para importar essa tecnologia. Foi adquirido um equipamento que separa, purifica e reagrupa as moléculas de água potável. Em seguida, por meio de calor, essas moléculas são transformadas em vapor, que ao ser resfriado e condensado dá origem a Smartwater. Na etapa final são adicionados sais minerais – cálcio, magnésio e potássio.

“A indústria de água se encontra em pleno crescimento, mas ainda carente de inovações. Entendemos que a Coca-Cola Brasil, que trabalha para se tornar uma empresa de bebidas cada vez mais completa, pode liderar o desenvolvimento dessa categoria”, diz Luiza Rossi, gerente de água e chá da Coca-Cola Brasil. Ela ressalta que o movimento já vem acontecendo de forma acelerada globalmente. Lançada nos EUA em 1996 e comprada pela Coca-Cola onze anos depois, a marca cresceu fortemente nos últimos anos e hoje, com 64% de participação de mercado, é a principal água premium dos EUA. A chegada de Smartwater ao Brasil faz parte de um plano global que pretende fazer da marca a número 1 do mundo em sua categoria até 2023.

“Em testes, as pessoas responderam positivamente ao conceito e ao design de Smartwater. Com esse lançamento deixamos o nosso portfólio de águas mais robusto e com opções para diversos momentos do dia”, ressalta Luiza, lembrando a liderança de Crystal em água mineral e da recém-lançada Crystal Sparkling, bebida a base de água e aromas naturais.

Disponível em garrafas PET de 591 ml, o produto será distribuído em pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro, Niterói, Curitiba, e Cuiabá, além das capitais do Nordeste, com preço sugerido de R$ 3,29.

Campanha – Embaixadora da marca desde 2007, a atriz americana Jennifer Aniston também será o rosto de Smartwater no Brasil. Criada pela JWT, “Inspirada nas Nuvens” é uma versão da campanha global da marca feita para o público brasileiro. ”A comunicação será baseadas em três pilares: Smart Places, Smart Brand e Smart People, que contempla ações em três frentes relevantes para o nosso público: aeroportos, mídias sociais e influenciadores”, explica Luiza Rossi.

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Infográfico mostra dados sobre a Black Friday 2018

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Criação de emprego formal desacelera 24,6% em outubro, revela Caged

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Apesar do bom desempenho do setor de serviços e do aquecimento do comércio próximo do fim do ano, a criação de empregos com carteira assinada desacelerou em outubro. Segundo dados divulgados pelo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), do Ministério do Trabalho, 57.733 postos formais de trabalho foram criados no último mês, número 24,6% inferior às 76.599 vagas abertas no mesmo mês do ano passado.

O indicador mede a diferença entre contratações e demissões.

Mesmo com a desaceleração, a criação de empregos é a segunda melhor registrada desde outubro de 2013, quando as admissões tinham superado as dispensas em 94.893. Em outubro de 2014, 2015 e 2016, o saldo tinha ficado negativo, com as empresas demitindo mais do que contratando.

A criação de empregos totaliza 790.579 de janeiro a outubro, alta de 2,09% em relação ao mesmo período de 2017. Nos últimos 12 meses, o país contratou 444.483 trabalhadores com carteira assinada a mais do que demitiu, alta de 1,16%.

Na divisão por ramos de atividade, seis dos oito setores econômicos criaram empregos formais em outubro. O campeão foi o setor de comércio, com a abertura de 34.133 postos, seguido pelo de serviços (28.759 postos) e pela indústria de transformação (7.048 postos). A construção civil abriu 560 vagas, seguida pela indústria extrativa mineral (377 vagas) e pelos serviços industriais de utilidade pública, categoria que inclui energia e saneamento, com 268 vagas.

O nível de emprego caiu apenas no setor da agropecuária, que demitiu 13.059 trabalhadores a mais do que contratou no mês passado, e na administração pública (-353 postos). Tradicionalmente, outubro registra contratações pelo comércio, por causa do fim de ano. Em contrapartida, o mês registra demissões no campo, por causa da entressafra de diversos produtos.

No comércio, o setor varejista abriu 28.984 postos formais de trabalho. O setor atacadista criou 5.149 vagas. Nos serviços, os grandes destaques foram o comércio e a administração de imóveis, valores mobiliários e serviço técnico, que abriu 9.946 postos, e os serviços médicos, odontológicos e veterinários, com 7.046 vagas. A indústria foi impulsionada pelos produtos alimentícios, bebidas e álcool etílico, com 3.223 postos.

Regiões

Quatro regiões brasileiras criaram empregos com carteira assinada em outubro. O Sul liderou a abertura de vagas, com 25.999 postos, seguido pelo Sudeste (15.988 vagas). Foram abertos 13.426 no Nordeste e 2.379 no Norte. Por causa do peso da agropecuária na economia da região, apenas o Centro-Oeste demitiu mais do que contratou, com o fechamento de 59 vagas.

Na divisão por estados, as maiores variações positivas no saldo de emprego ocorreram em São Paulo (13.088 postos), Santa Catarina (9.743), no Rio Grande do Sul (9.319) e Paraná (6.937). Quatro estados demitiram mais do que contrataram: Goiás (-3.565 vagas), Pernambuco (-1.330), Rio de Janeiro (-847) e Rondônia (-374).

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Nestlé lança campanha de lançamento do Mucilon Crescidinhos

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A Nestlé divulga nesta semana a campanha para lançar o novo Mucilon Crescidinhos. Um Mucilon que conta com uma combinação de cereais com aveia integral (11% de farinha de aveia integral), fibra, 12 vitaminas e minerais para misturar no leite das crianças em fase pré escolar*, que “já passaram para o copinho”.

O filme, criado pela Publicis Brasil, começa a ser divulgado na TV aberta e fechada e na internet a partir desta semana.

A ideia da campanha surgiu de um desejo que toda mãe tem quando vê seu filho crescendo: querer que o tempo passe devagarinho para aproveitar cada momentinho com ele.

Mucilon acompanha o crescimento dos seus consumidores com esse lançamento. E pode afirmar com propriedade que quando a criança cresce, cresce junto o amor e o carinho da mãe.

A criação da campanha é de Daniel Rocha, Samuel Normando, Rafael Ribeiro e Larissa Almeida, sob direção de criação de Domenico Massareto, Elisa Gorgatti e Samuel Normando. Confira a peça:

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Nestlé
Produto: Mucilon Crescidinhos
Agência: Publicis
Título: Crescidinhos
CCO: Domenico Massareto
Direção de criação: Elisa Gorgatti
Redação: Daniel Rocha, Samuel Normando
Direção de arte: Rafael Ribeiro, Larissa Almeida
Atendimento: Luiz Tosi, Gabriela Zorzi, Livia Toledo e Giovanni Napoli
Planejamento: Diana Santos, Rafaell Miranda, Tabata Pimentel, Rayssa Vasconcelos
Mídia: Thiago Rodrigues, Racquel Medeiros, Vitoria Ribeiro, Deborah Cardoso, Caio Melo
Tráfego: Aline Ricciarelli
RTV: Daniela Andrade, Dani Toda, Carol Godoy, Marcia Albuquerque
Produção: Corazon
Diretora de cena: Raphael Gasparini
Diretor de fotografia: Fernando Bertoluci

Produtor Executivo: Igor Ferreira / Renato Chabuh

Coordenador de produção: Juliana Sigolo

Diretor de arte filme: Dri Michalski

Montagem e finalização: Tiago Gil / Lucas Aires /

Pós Produção: Bóson Post

Color Grading: Bleach

Diretora de atendimento: Marcia Branco

Atendimento produtora de filme: Mary Lacoleta

 Produtora de áudio: Cabaret Studio

Maestro/Compositor: Andre Henrique

Direção e Produção Musical: Otávio Cavalheiro

Mixagem: Gab Scatolin

Atendimento: Debora Carvalho e Vitoria Capelasso

Coordenação: Verusca Garcia e Junior Freitas

Art Buyer: Selma Momosse
Aprovação do cliente: Ionah Kochen, Fernanda Syuffi, Fabiola Cotrim

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Dólar sobe 0,72% e fecha pregão em R$ 3,79

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Agência Brasil/Arquivo

A moeda norte-americana encerrou o pregão de hoje (21) em alta de 0,72%, cotada a R$ 3,7901 para venda. O dólar mantém a tendência de valorização na semana, após fechar a segunda-feira (19) também em alta, de 0,69%. A semana será marcada pela baixa liquidez da moeda, em virtude do feriado de ontem (20), Dia da Consciência Negra, e de amanhã (22) no mercado norte-americano, pelo Dia de Ação de Graças. O Banco Central manteve a política tradicional de swaps cambial, sem leilões extraordinários de venda futura do dólar.

O índice B3, da Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa), fechou em queda de 0,72%, com 87.268 pontos. Os papéis das grandes companhias, chamados de blue chip, também acompanharam a tendência de desvalorização no pregão de hoje. Registraram queda as ações da Petrobras (-3,27%), da Vale (-1,82%) e do Bradesco (-1%), além das do Itaú, que tiveram forte desvalorização de 34,22%.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Zero-Cal apresenta versão baunilha, caramelo e chocolate

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Divulgação

O cafezinho da rotina do brasileiro não é mais o mesmo: com grãos selecionados, ele se tornou mais sofisticado e muito mais saboroso. O tradicional café passado no coador deu espaço aos refinados expressos com combinações inusitadas e a drinks com base na bebida preferida do país. Para incrementá-los, elementos como chantilly, calda de caramelo ou creme de baunilha são cada vez mais utilizados e garantem um prazer a mais a cada gole. Inspirada por essa evolução dos cafés gourmet e pensando em adicionar ainda mais sabor ao cotidiano de seus consumidores, Zero-Cal, marca líder em adoçantes no país, lança sua nova linha Zero-Cal Sabores, composta por produtos desenvolvidos a partir de uma seleção de ricos aromas. Pioneiro no mercado do país, Zero-Cal Sabores é totalmente inovador e une o sabor doce da sucralose aos aromas preferidos dos brasileiros: baunilha, caramelo e chocolate.

Zero-Cal Sabores vai também muito além do cafezinho: o lançamento é ideal para aromatizar qualquer tipo de bebida – quentes ou frias, com ou sem álcool. Da caipirinha ao chá e do suco ao milk shake, é só escolher o sabor que melhor combina com o drink. “Zero-Cal Sabores é um lançamento que reforça o posicionamento da marca, que acredita na economia de calorias e escolhas mais inteligentes, porque nosso consumidor não abre mão do sabor nem do prazer de se alimentar bem. Além de oferecer Zero-Cal Sucralose, adoçante mais próximo ao sabor doce do açúcar, agora a marca oferece aromas diferenciados escolhidos a partir de pesquisas com consumidores”, afirma Adriana Bezerra, Diretora de Marketing de Zero-Cal. “A novidade ressalta ainda a versatilidade dos produtos da marca, que podem ser usados no café, no suco ou drink alcoólico; e a relevância da sucralose no mercado brasileiro”, completa a executiva.

Zero-Cal Sabores estará disponível em um cartucho com 30 sticks (10 sticks de cada sabor). O lançamento poderá ser encontrado nos principais supermercados e farmácias do país.
Preço sugerido: R$ 10,90
SAC: 0800-055-1066

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