A Brasil Pharma detentora das marcas Guararapes, Sant´Anna, Big Ben e Farmais informou ao mercado, por meio de nota no seu site e enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) na noite desta terça-feira, 27/11, que o juízo da 2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais do Foro Central da Comarca de São Paulo homologou o plano de recuperação judicial da companhia, aprovado na Assembleia Geral de Credores. Confira o documento oficial de homologação, BRPH – Sentença Homologação do Plano de Recuperação Judicial
Nessa segunda-feira, 26/11, a BRF apresentou a nova campanha da Perdigão. Pelas redes sociais as peças assinadas pela DM9DDB alusivas ao Natal para este ano foram divulgadas para os seguidores da marca. Os filmes contam a história de uma família que comprou um Chester da Perdigão e outra que recebeu a doação do mesmo produto por meio da ação “Você compra um Chester, a Perdigão doa outro”, feita em parceria com o programa Mesa Brasil, do Sesc Nacional.
Com a assinatura “Generosidade gera Generosidade”, um dos comerciais explica como funciona a mecânica da ação – e é aí que a marca tem sido acusada de racismo. No filme, a família que adquire o produto é sobretudo branca, e a que recebe é negra em sua maioria. O filme no Youtube conta com mais de 366 mil visualizações.
Nas redes sociais, a campanha está sendo alvo de críticas, que acusam a BRF e Perdigão de racismo. No Twitter, o assunto chegou ao Trending Topics do Brasil e pontuado como uma comunicação racista por muitos internautas. As críticas se estendem pelo Facebook e Instagram.
no momento sentindo mt raiva desse comercial da Perdigão, que reforça estereótipos sobre negros serem sempre quem está em posição de receber caridade dos brancos https://t.co/9gfzJaXiB6
Em nota, a BRF lamentou o episódio sobre a campanha de Natal:
“A Perdigão lamenta que a campanha publicitária de Natal tenha ofendido qualquer um de nossos consumidores. Nunca foi essa a nossa intenção. Falar de generosidade é, para nós, uma forma de união e agradecimento a todos os nossos consumidores, que há três anos colaboram para o Natal de mais de 6 milhões de pessoas, independente de cor, gênero, raça ou religião. É nisso que acreditamos.”
Uma reivindicação antiga dos trabalhadores brasileiros pode ser votada no Plenário do Senado nesta terça-feira (27): a autorização para saque integral do Fundo de Garantia por Tempo de Serviço (FGTS) mesmo para quem pedir demissão. A proposta está no PLS 392/2016, da senadora Rose de Freitas (Pode-ES).
Na opinião dela, o governo deveria deixar de tutelar o trabalhador, que é o real dono do dinheiro e deve decidir onde e como aplicar o que lhe pertence. A parlamentar nega que exista o risco de que muitos se demitam para ter acesso à verba. Para ela, principalmente em tempos de grave crise econômica, poucos se arriscariam a abandonar o emprego em troca de sacar todo o fundo.
— É chegada a hora de entendermos que o trabalhador quer dar um basta à ideia equivocada de que deve ser tutelado pelo Estado. Ninguém sabe melhor o que fazer com os seus próprios recursos do que o seu proprietário, que é o legítimo dono desse dinheiro. Todos sabemos que a rentabilidade das contas do Fundo de Garantia, composta por TR [Taxa Referencial de juros do Banco Central] mais 3% de juros ao ano, tem permanecido abaixo mesmo de investimentos mais conservadores, como a poupança — disse a parlamentar em recente discurso na tribuna do Plenário.
A representante do Espírito Santo também lembrou que, quando o trabalhador se demite, nem sempre ele toma essa decisão por livre escolha. Muitas vezes, as condições de trabalho são precárias, há atrasos no salário, desejo de buscar novos desafios, necessidade de tratamento médico ou até a vontade de se tornar empreendedor.
— Até mesmo o intuito de reformar e ampliar a sua casa é justificativa plenamente válida para que se possa usar o Fundo de Garantia. Eu insisto nisto: o trabalhador não precisa justificar a sua decisão, pois o dinheiro é dele —afirmou.
Atualmente, só tem direito a saque do FGTS quem é demitido sem justa causa e em casos específicos, como para a aquisição de imóvel, no caso de aposentadoria, de fechamento da empresa ou de determinadas doenças.
A Rota Paladar, apresentada pelo Santander, oferece a experiência de roteiros gastronômicos com descontos para os clientes do Banco. Idealizado e realizado pela agência Hands, o projeto tem parceria com caderno Paladar do Estadão e o aplicativo de navegação Waze. Clientes Santander que efetuarem o pagamento com cartões do banco terão 20% de desconto na compra do hambúrguer.
A Rota Paladar terá a princípio duas edições, a primeira para hamburguerias e a segunda com restaurantes especializados em comida japonesa. Os roteiros gastronômicos serão desenvolvidos pela equipe do caderno de gastronomia do Estadão, o Paladar. Os especialistas já selecionaram as 50 hamburguerias que participarão da primeira edição e, até o final do ano, definirão os 50 restaurantes japoneses da segunda etapa do projeto.
“O empreendedorismo e a gastronomia fazem parte da estratégia de patrocínios do Santander. O Rota Paladar, além de nos permitir oferecer benefícios aos nossos clientes, nos motiva a continuar associando a marca do banco a este segmento, que possui uma das mais relevantes cadeias empreendedoras. Entendemos que ao incentivar e apoiar essas pequenas e médias empresas estamos contribuindo para o desenvolvimento do país”, afirma Igor Puga, diretor de marketing do Santander.
Marcelo Lenhard, CEO da Hands, Luis Fernando Bovo, diretor de projetos especiais do Estadão, Igor Puga, diretor de Mkt do Santander, e Leandro Espósito, Country Manager do Waze no Brasil Crédito: Gildo Mendes
A campanha de divulgação da plataforma conta com um robusto plano de mídia nos canais do Estadão e dentro do próprio Waze. No caso do aplicativo, os usuários serão impactados em suas rotas com notificações de que estão próximos aos restaurantes participantes.
“A beleza deste projeto, foi conseguir estrategicamente atender aos interesses de três grandes players de mercado em uma mesma história, e ainda oferecer descontos e uma experiência inédita para os clientes do Santander, Estadão e do Waze. O projeto foi criado sem briefing, apenas com a observação dos movimentos e oportunidades do mercado”, destaca Marcelo Lenhard, CEO da Hands.
Para o Estadão, esse projeto é uma oportunidade de mostrar, na prática, a importância da curadoria e a relevância do conteúdo editorial produzido pelo jornal, segundo Flávio Pestana, diretor executivo comercial do Estadão. “Também é uma excelente oportunidade de mostrar ao mercado como plataformas de conteúdo podem desenvolver projetos inovadores e originais com plataformas de tecnologia”, afirma Pestana.
“O Waze leva, em média, dois motoristas brasileiros por segundo para lojas. Ajudamos eles a encontrarem produtos do seu interesse e a driblarem o trânsito nas grandes cidades, sugerindo os melhores caminhos. Ficamos satisfeitos em fechar esta parceria com o Santander e com o Paladar e levar os amantes da boa gastronomia a seus restaurantes e hamburguerias favoritos”, afirma Leandro Espósito, Country Manager do Waze no Brasil.
A Bradesco Seguros acaba de lançar uma campanha de marketing que traz a voz mais conhecida da TV brasileira. Com o lendário locutor Cid Moreira, um tom bem-humorado sobre os grandes momentos da vida das pessoas e o bordão “Você sabe o que isso quer dizer?”, a campanha – que será veiculada na TV aberta, meios digitais, rádio e mídia exterior – identifica episódios cotidianos que despertam a necessidade de se fazer um seguro de forma preventiva, pensando no presente e no futuro, além da simplicidade da contratação.
Além de um bordão marcante, outro desafio foi criar uma campanha com alto potencial de engajamento. “Apostamos em uma linguagem leve e bem-humorada e em uma voz reconhecida, por ser uma das mais marcantes da televisão brasileira”, conta o Diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros, Alexandre Nogueira. “Cid Moreira também conversa com a marca por sua credibilidade, memória afetiva e longevidade. É como alguém da família”, acrescenta.
Uma pesquisa realizada pelo Grupo identificou momentos do ciclo de vida do cliente que tornam a necessidade do seguro mais tangível: o nascimento de um filho, a chegada dele aos 18 anos, um casamento, o primeiro fio de um cabelo branco, o falecimento de alguém próximo. “Esses fatos despertam a necessidade de nos sentir mais seguros e também deixar protegidas as pessoas mais próximas. Com isso a Bradesco Seguros leva à população do nosso país a cultura do seguro”, conta Nogueira.
Segundo o executivo, a nova campanha reforça o conceito “Com Você Sempre.”, adotado em 2017 e o posicionamento da Bradesco Seguros como uma opção com portfólio completo, com soluções para todos os momentos de vida do consumidor.
Para o diretor de criação da AlmapBBDO Pernil, que assina os filmes ao lado de André Gola, a nova campanha dá mais um passo importante na comunicação da Bradesco Seguros: “Criamos histórias divertidas e capazes de levar as pessoas à reflexão. E com um bordão que, na voz irônica de um dos maiores ícones do jornalismo (e da cultura popular brasileira), tem tudo para fazer sucesso”, finaliza Pernil.
Estrelato e amor platônico
No filme “Atriz”, o público assiste a um homem encantado com o nascimento de sua filha. Cid Moreira comenta que a menina nasceu chorando e questiona se isso quer dizer que ela será uma estrela cinematográfica. O vídeo mostra toda a suposta carreira da menina, até que as cenas são interrompidas pelo locutor, que chama o público à realidade: “Não quer dizer isso não! Quer dizer que você virou pai e é bom fazer um seguro de vida da Bradesco Seguros. Bradesco Seguros, com você, sempre”.
No comercial “Bilhete”, a audiência acompanha um homem em um estacionamento pegando um recado deixado no para-brisa de seu carro. Cid Moreira pergunta: “Você sabe o que isso quer dizer”? O protagonista do filme suspira e imagina que se trata de um bilhete deixado por seu amor platônico do trabalho, convidando-o para um jantar. Porém, novamente Cid Moreira relata os verdadeiros fatos: “Não quer dizer isso não! Quer dizer que alguém bateu no seu carro, não deixou telefone e é bom você ter um seguro auto da Bradesco Seguros. Bradesco Seguros, com você, sempre”.
Ficha Técnica – Filmes “Atriz” e “Bilhete”
Anunciante: Bradesco Seguros
Título: “Atriz” e “Bilhete”
Produtos: “Vida” e “Auto”
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola e Pernil
Redator: Fábio Tedeschi
Diretor de arte: Andre Leotta
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Direção: Dois
Assistente de Direção: Flavia Meszberg
Fotografia: Pedro Cardillo
Diretor de Arte: Carol Ozzi
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Coordenação de produção: Carol Pessini
Atendimento: Fernanda Gomes, Jin Park, Tais Sanches
Pós-Produtora: NASH Production
Montador: Beto Araujo
Coordenação de pós: Virgini Fares
Produtora de Áudio: Cabaret
Compositor: Gui Azem
Obra musical original: Let’s Get It On
Autores: Marvin Gaye, Ed Townsend
Publisher: Jobete Music CO INC, STONE DIAMOND MUSIC CORP. via EMI Songs do Brasil
Produção musical: Lucas Comparato
Mixagem e finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Vitória Capelasso
Coordenação: Verusca Garcia e Junior Freitas.
Locução: Cid Moreira
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Vanuza Passos
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Maysa Oliveira, Felipe Elias Oliveira, Marcelo Porto, Juliana Daspett e Ana Valle.
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Vanessa Sakamoto, Beatriz Scheuer, Luis Machado e Yuri Abduch.
Mídia: Carla Durighetto e Luis Marchesi.
Aprovação: Alexandre Nogueira, Ana Gonzalez, Silvana Café e Adriana Pacheco.
O peru Sadia e o Chester® Perdigão, dois dos principais ícones do natal, serão comercializados este ano, também, via e-commerce – plataforma digital que atenderá todo o território nacional. Trata-se de uma iniciativa pioneira para o setor, liderada pela BRF, que é uma das maiores empresas de alimentos do mundo e figura entre as mais inovadoras do Brasil. O serviço destina-se a clientes corporativos e pessoas físicas, com facilidades para o pagamento e a entrega.
A operacionalização do processo envolve os municípios de Lucas do Rio Verde (MT), Chapecó (SC), Concórdia (SC), Ponta Grossa (RS), Jundiaí (SP), entre outros, e 19 centros de distribuição, localizados em diferentes regiões do país para garantir a capilaridade e a eficiência do negócio. A distribuição dos produtos será conduzida pela BRF, com frete grátis para todo o Brasil. Para as compras corporativas, haverá a opção de agendamento da entrega, enquanto para os consumidores haverá a facilidade da entrega em casa ou retirada em diversos pontos da BRF espalhados pelo Brasil.
“A popularização da internet estabeleceu uma nova dinâmica de consumo no país e, por essa razão, as vendas efetuadas no ambiente digital crescem todos os anos. Como líder do setor, a BRF precisava fazer algo neste sentido. E fez. Somos a primeira empresa do país a lançar uma plataforma e-commerce dedicada exclusivamente para a venda de kits natalinos”, explica Marcos Pola, gerente de novos negócios da BRF. A iniciativa conta com a parceria da Infracommerce, empresa especializada neste segmento.
Juntas, Sadia e Perdigão oferecem mais de 30 opções de kits natalinos para que o cliente possa surpreender no Natal, com portfólio completo de produtos ícones da ceia dos brasileiros. Os kits são comercializados em bolsas térmicas exclusivas. Para conhecer o e-commerce da BRF acesse: www.sadiakits.com.br e www.perdigaokits.com.br.
As campanhas de final de ano e de datas comemorativas do Boticário há tempos emocionam o público brasileiro com suas histórias muito próximas à realidade das pessoas: o casal separado que se une para celebrar o Natal com a filha pequena, o padrasto que comemora o Dia dos Pais com a enteada que viu crescer, a mãe que percebe que, com a rotina, tende a expressar menos os seus sentimentos pelos filhos e por aí segue.
Para este final de 2018, O Boticário preparou uma grande novidade, com criação da AlmapBBDO e estreia no dia 25/11. Trata-se de um núcleo familiar ficcional, formado por personagens fixos e centrais, bem como por outros personagens correlacionados. Com perfis e histórias próximas ao do público consumidor, eles estarão presentes na comunicação da marca desenvolvida para as datas especiais ao longo de 2019.
Na campanha de estreia, a família composta pela mãe Daniela; pelo pai Marcos; pela filha adolescente Marina; pelo filho pequeno Lucas e pelas sobrinhas trigêmeas Duda, Joana e Laila, protagoniza os três filmes de Natal da marca.
No primeiro deles, “Coral”, a mãe passa por uma experiência bastante emocionante ao conduzir o coral de fim de ano da escola onde atua. O comercial conta com a participação muito especial de um ator mirim portador de deficiência auditiva.
Assista a “Coral”:
Já “Rena” mostra a inusitada saída que a mãe encontra para realizar o pedido de presente de Natal do filho pequeno, para surpresa da família. E “Trigêmeas” apresenta a inteligente solução encontrada pelo pai para presentear as sobrinhas trigêmeas – não sem antes passar por uma certa intervençãozinha das meninas.
Veja “Rena”:
e “Trigêmeas”:
Realizadas em formato de mockumentary, linguagem documental de ficção comum aos seriados, e bastante em voga nas produções internacionais, as criações que envolverão a família do Boticário e os seus personagens terão desdobramentos nos meios digitais e também em ações off ao longo das campanhas.
Suas tramas e perfis prometem envolver e engajar à audiência, que se reconhecerá em muitos dos enredos vividos. De acordo com Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de criação da AlmapBBDO, “O Boticário inova ao trazer histórias que interagem com a dinâmica real das famílias brasileiras. As datas comemorativas intensificam essas relações, pois são momentos de muita troca emocional, em que os vínculos se estreitam e as pessoas se aproximam. São episódios chave para mostrar, também, como os produtos do Boticário fazem parte desses momentos e como valorizam as datas”, finaliza Luiz.
Para esta campanha de Natal, os personagens aparecem em mais de vinte peças digitais da marca, apresentando-se ao público pela primeira vez e compartilhando os dilemas típicos da data. Nesses conteúdos, a audiência conhecerá também outros personagens da família, como a Vó Vilma e o Vô Haroldo, que adoram ver a casa cheia nas festas de fim de ano, embora tenham certa dificuldade em escolher presentes para todos no Natal.
Para aprofundar ainda mais o conhecimento da família e fortalecer o vínculo com os consumidores, a W3haus desenvolveu diversas ações digitais. Uma delas foi a “Invasão da Família Boti”, em que os personagens ajudam a audiência a compartilhar e combinar sentimentos, palavras e, claro, presentes Boticário, com linguagem e usos nativos da rede.
Em outra ação, “Boti, me ajuda no presente!”, um app atrelado ao Facebok permite que o usuário responda um quiz e, com base nos resultados, escolha o presente que combina com familiares, amigos e o crush.
Uma terceira ação nas redes sociais vai possibilitar que o consumidor crie e edite cartões de Natal com a família O Boticário, em que poderá aplicar o rosto de seus próprios familiares e amigos, por exemplo, além de gerar uma resposta divertida com dicas de presente para cada um dos amigos selecionados para o cartão
Ficha Técnica – Filme Coral
Anunciante: O Boticário
Título: Coral
Produto: Datas
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola, Pernil, Marcelo Nogueira e Keka Morele
Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Renata Dumont
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Carlos Ritter
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Fezão Barbieri
Atendimento: Gabriel Dagostini, Priscilla Sanches, Rachel Buzzoleti e Rebeca Broncher
Produtora de áudio: Raw Audio
Produtor: Tadeu Piantino, Letícia Xavier
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locutor: Maíra Chasseraux
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Tatiana Angelim Martins
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Locatelli Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Rafael de Andrade
Mídia: Daniel Ribeiro, Lucio Cleto, Fernanda Vellutini e Andreina Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral
Ficha Técnica – Filme Trigêmeas
Anunciante: O Boticário
Título: Trigêmeas
Produto: Datas
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola e Pernil
Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Renata Dumont
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Carlos Ritter
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Fezão Barbieri
Atendimento: Gabriel Dagostini, Priscilla Sanches, Rachel Buzzoleti e Rebeca Broncher
Produtora de áudio: Raw Audio
Produtor: Tadeu Piantino, Letícia Xavier
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locutor: Maíra Chasseraux
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos e Ana Paula Casagrande
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Locatelli Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Rafael de Andrade
Mídia: Daniel Ribeiro, Lucio Cleto, Fernanda Vellutini e Andreina Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral
Ficha Técnica – Filme Rena
Anunciante: O Boticário
Título: Rena
Produto: Datas
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola e Pernil
Criação: Pedro Reis, Rafael Correa de Miranda
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Renata Dumont
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Carlos Ritter
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Fezão Barbieri
Atendimento: Gabriel Dagostini, Priscilla Sanches, Rachel Buzzoleti e Rebeca Broncher
Produtora de áudio: Raw Audio
Produtor: Tadeu Piantino, Letícia Xavier
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locutor: Maíra Chasseraux
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos e Ana Paula Casagrande
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Locatelli Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Rafael de Andrade
Mídia: Daniel Ribeiro, Lucio Cleto, Fernanda Vellutini e Andreina Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral
Ficha técnica – digital
Anunciante: O Boticário
Título: O Natal inspira lindas combinações
Produto: Botica 214
Agência: W3haus
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Head de Conteúdo: Vinícius França
Head de Criação e Conteúdo: Fernando Schlickmann
Direção de Arte: Márcio Blank
Criação: Carlos Einsfeld, Clarissa Barreto e Milena Luchini
Produção Eletrônica e Digital: Melissa Bordin e Maria Fernanda Domingues
Direção de Planejamento: Fernanda Kraemer
Planejamento: Bernardo Guimarães e Nicolás Arriba
VP de Atendimento: Fernanda Tegoni
Direção de Atendimento: Letícia Peroni
Atendimento: Guilherme Moliterni, Andrio Foppa, Ketlen Hoenes Angela Menegat e Iago Rodrigues
VP de Mídia: Patrícia Angeletti
Direção de Mídia: Roberta Barreto
Mídia: Fernanda Martins e Aline Manha
Aprovação: Aline Mori, Sylvia Cardoso e Cristhianne Kotz
O Brasil quer reduzir 144 mil toneladas de açúcar de bolos, misturas para bolos, produtos lácteos, achocolatados, bebidas açucaradas e biscoitos recheados. O acordo foi assinado nesta segunda-feira (26/11) pelo ministro da Saúde, Gilberto Occhi, e os presidentes de associações do setor produtivo de alimentos. Ao estabelecer a meta até 2022, o Brasil se destaca como um dos primeiros países do mundo a buscar a diminuição do açúcar nos alimentos industrializados. O acordo segue o mesmo parâmetro do feito para a redução do sódio, que foi capaz de retirar mais de 17 mil toneladas de sódio dos alimentos processados em quatro anos.
“O acordo vai ajudar a melhorar a conscientização da população na busca de alimentos mais saudáveis. O apoio da indústria na redução do açúcar permitirá que população busque uma vida mais saudável e tenha menos problemas de doenças que possam ser evitadas. É importante que nós tenhamos avanços dessa natureza”, destacou o ministro da Saúde, Gilberto Occhi.
O monitoramento da redução será feito a cada dois anos pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), sendo a primeira análise no final de 2020. Fazem parte do acordo a Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (ABIA), a Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas Não Alcoólicas (ABIR), a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães e Bolos Industrializados (ABIMAPI) e a Associação Brasileira de Laticínios (Viva Lácteos).
Para estabelecer as metas das cinco categorias de alimentos, o Ministério da Saúde analisou critérios que envolvem desde o consumo e distribuição dos teores de açúcar dos alimentos até a necessidade de redução dos níveis máximos do alimento; queda dos teores de açúcares livres não resultantes em aumento no valor energético e de adição ou substituição por adoçantes, além do percentual de produtos a serem reformulados para atingirem à meta.
Considerando os produtos com maior quantidade de açúcar, os biscoitos e produtos lácteos terão os maiores percentuais de meta para redução do alimento, com a meta de retirar 62,4% e 53,9% de açúcar da composição, respectivamente. Para bolos, a meta é de até 32,4% e para as misturas para bolos, até 46,1% do teor de açúcar. Já os achocolatados, tem a meta de cair até 10,5% e as bebidas açucaradas até 33,8%.
“Nós não temos a menor dúvida, que isso é fundamental. Temos que controlar fortemente as doenças crônicas não transmissíveis, principalmente hipertensão e diabetes. Com isso, vamos contribuir para uma saúde melhor para os brasileiros”, ressaltou o secretário de Atenção à Saúde, Francisco Assis.
Os brasileiros consomem 50% a mais de açúcar do que o recomendado pela Organização Mundial da Saúde (OMS). Isso significa que, por dia, cada brasileiro, consome em média 18 colheres de chá do produto (o que corresponde a 80g de açúcar/dia), quando o recomendado seria até 12. Desse total, 64% corresponde à açúcares adicionados, aquela colherzinha a mais que você coloca nos alimentos. O restante do consumo é o açúcar presente nos alimentos industrializados.
O alto de açúcar já impacta no aumento de doenças crônicas não-transmissíveis. Na última década, o diabetes cresceu 54% nos homens e 28,5% nas mulheres. Outra doença que tem crescido entre os brasileiros, e que está relacionada com o alto consumo de açúcar, é a obesidade. A condição clínica subiu mais de 60%.
A partir da segunda quinzena de novembro, Chamex, marca líder em papéis para imprimir e escrever, chega às prateleiras com uma nova identidade visual e novo posicionamento de mercado.
A novidade, que guiou toda a mudança, está baseada no propósito de despertar a criatividade que existe em cada um e que pode ser colocada em prática nas escolas, escritórios, em casa ou em qualquer lugar.
Seu novo slogan é “Crie seu papel no mundo”. Para a marca, o papel é o maior símbolo de criatividade que existe, e o incentivo necessário para acordá-la está dentro de cada um.
Para chegar a este novo conceito, a International Paper foi ouvir os consumidores para entender suas novas necessidades, hábitos e experiências com o papel. Após a realização da pesquisa, que teve como objetivo compreender a percepção do público sobre a linha de produtos e suas embalagens, a Agência Ana Couto conduziu o processo de desenvolvimento de propósito, posicionamento, nova identidade visual e das novas embalagens da marca.
A marca também passa a ter novos logos, que seguem a tendência do mercado, com fontes mais arredondadas e alongadas. As novas embalagens passam a ter uma identidade visual de mais fácil identificação no ponto de venda. As informações do tamanho do papel e gramatura ganharam mais destaque para melhorar a experiência de compra dos clientes.
“Em uma folha em branco, nos tornamos inventores de soluções, desenhamos projetos e aprendemos a inovar. Ligar os pontos entre nossas ideias é o que nos faz criativos. Trouxemos este conceito e este convite para as embalagens de Chamex”, diz Tayla Monteiro, gerente de Marca e Produtos da IP.
Chamequinho também tem cara nova
Nesta nova fase, Chamequinho passa a ser uma submarca de Chamex. O mascote se torna um personagem que representa a diversidade proporcionada pela imaginação – sem uma identidade, cor ou vestuário definido. “Queremos que Chamequinho seja o parceiro das crianças em suas experiências criativas, os incentivando a desenvolver a imaginação sem deixar que a criatividade adormeça ou seja limitada”, diz Tayla.
AccorHotels anuncia descontos de 20% nas marcas ibis, ibis Styles e ibis budget para estadias entre 20 de dezembro de 2018 e 10 de março de 2019 em toda a América do Sul
Já sabe onde irá passar as férias de verão e aproveitar tudo o que a estação mais quente do ano tem a oferecer? Ainda não? Então essa é a sua oportunidade! Todos os hotéis das marcas ibis, ibis Styles e ibis budget na América do Sul oferecem tarifas promocionais nas férias de verão. O desconto é de 20%, com possibilidade de parcelamento em 6X na hospedagem nos hotéis das marcas ibis para estadias entre 20 de dezembro de 2018 e 10 de março de 2019.
“Verão é época de férias, festas de fim de ano e, mais importante, momento de viajar e relaxar. Por isso, todos os hotéis das marcas ibis na região estão com desconto de 20%. Queremos que os clientes aproveitem seus momentos de lazer entre família ou amigos hospedados em nossos hotéis, que estão em ótimas localizações e oferecem serviços de qualidade a um ótimo custo benefício”, afirma Veridiana Furtado, gerente de Marketing Midscale & Econômico AccorHotels.
