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BRF lança campanha de Natal da marca Perdigão e é acusada de racismo na web

Internautas reclamam que atores dos filmes reforçam estereótipo da família branca rica e família negra pobre;

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Reprodução

Nessa segunda-feira, 26/11, a BRF apresentou a nova campanha da Perdigão. Pelas redes sociais as peças assinadas pela DM9DDB alusivas ao Natal para este ano foram divulgadas para os seguidores da marca.  Os filmes contam a história de uma família que comprou um Chester da Perdigão e outra que recebeu a doação do mesmo produto por meio da ação “Você compra um Chester, a Perdigão doa outro”, feita em parceria com o programa Mesa Brasil, do Sesc Nacional.

Com a assinatura “Generosidade gera Generosidade”, um dos comerciais explica como funciona a mecânica da ação – e é aí que a marca tem sido acusada de racismo. No filme, a família que adquire o produto é sobretudo branca, e a que recebe é negra em sua maioria.  O filme no Youtube conta com mais de 366 mil visualizações.

Nas redes sociais, a campanha está sendo alvo de críticas, que acusam a BRF e Perdigão de racismo. No Twitter, o assunto chegou ao Trending Topics do Brasil e pontuado como uma comunicação racista por muitos internautas.  As críticas se estendem pelo Facebook e Instagram.

Em nota, a BRF lamentou o episódio sobre a campanha de Natal:

“A Perdigão lamenta que a campanha publicitária de Natal tenha ofendido qualquer um de nossos consumidores. Nunca foi essa a nossa intenção. Falar de generosidade é, para nós, uma forma de união e agradecimento a todos os nossos consumidores, que há três anos colaboram para o Natal de mais de 6 milhões de pessoas, independente de cor, gênero, raça ou religião. É nisso que acreditamos.”

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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