Para apresentar a linha Crocs@Work, marca convida chefs renomados pa ra darem vida à série que conta suas trajetórias na profissão.
A Crocs não para de inovar e, como prova disso, apresenta novo episódio para a série Passos do Chef em seu canal no Youtube, que conta a trajetória de um chef renomado e um prato que se tornou um divisor de águas em sua carreira. Além de prestigiar esses profissionais, a marca visa apresentar a linha Crocs@Work com um portfólio de calçados com opções em cores lisas e estampadas que atendem às necessidades de quem trabalha horas em pé.
O novo episódio traz a fundadora e comandante da cozinha do premiado Restaurante Ema, Renata Vanzetto, e aborda o início da sua carreira, suas influências e inspirações profissionais, além de pratos marcantes. Tudo isso, sem deixar de mostrar o quanto o modelo Bistro Clog, parte da linha Crocs@Work, é perfeita para profissionais que precisam de conforto, resistência e calçados antiderrapantes para o dia a dia. Contando a trajetória de nomes como Emmanuel Bassoleil e Renata Vanzetto, Passos do Chef.
OldSpice e Wieden+Kennedy criaram o primeiro filme infinito da história: um comercial,dentro de outro e de mais outro, que se transforma em uma propaganda sem fim. Ovídeo ficará no ar pela eternidade em http://oldspice.com/comercialinfinito. Ousada, amarca de desodorantes, terá ainda a maior campanha da história da televisão,com 14 horas ininterruptas no ar, no canal Wooho, no dia 8 de dezembro, apartir das 10h. Se o feito se concretizar, fará com que a marca entre para olivro dos recordes com o anúncio mais longo já visto.
Apelícula intitulada O Filme Infinito conta com a participação do ator eembaixador da marca Terry Crews e promete tirar muitas risadas dostelespectadores. Além do filme completo, seis drops foram produzidos para darsuporte a campanha nos canais digitais e TV. A versão de 2min entrará noscanais Record, Cartoon e Warner e o drops de 15″ na Globo, Sbt, Record,Cartoon e Warner. O comercial será exportado e replicado para toda a AméricaLatina e México.
“A
ideia para todo o projeto surgiu por conta da nova tecnologia de Old Spice, a
Durascent, que faz com que você cheire bem para sempre”, brinca Vitor
Fernandes, Gerente de Marketing para Desodorantes. A inovação de Durascent está
em não permitir que as pessoas se acostumem com a fragrância. Dessa forma, o
produto traz para o cliente segurança, além da sensação de estar sempre
cheiroso. Para essa nova fase da marca, criamos também uma nova tampa de
enroscar com design mais funcional e moderno substituindo o tradicional spray,
explica Fernandes.
“Numa época em que os conteúdos publicitários estão cada vezmais curtos, com mensagens cada vez mais telegráficas, Old Spice vai nacontra-mão e lança um comercial que, literalmente, dura para sempre. Um prazertrabalhar com marcas que estão sempre dispostas a quebrar as regras.”,finaliza Renato Simões, Executive Creative Director, da Wieden+Kennedy SãoPaulo.
A marca quer entrar para o livro dos recordes com o comercial mais longo que a TV mundial já viu!
Confira no WooHoo dia 08/12 das 06 às 20hrs NET/Claro – Canais: 65 SD e 565 HD Sky – Canal: 191 Oi – Canal: 165 Vivo/GVT – Canais: 49 CABO, 76 SD e 576 HD
Alcançando
63,4% dos domicílios brasileiros atualmente, a cerveja vem ampliando sua
presença: no ano passado, o índice chegava a 62,7%, enquanto que em 2016
atingia 62,3%. Os dados, apurados pela Kantar Worldpanel, referem-se aos 12
meses terminados em setembro e revelam que mais de 500 mil lares passaram a
consumir a categoria no período. O volume levado para casa também registrou
alta: neste ano foram 4,5 litros, versus 4,2 e 4,46, respectivamente, em 2016 e
2017. O desembolso médio com o produto subiu de R$ 286, há dois anos, para R$
342, em 2018. O bom desempenho da bebida dentro dos lares, no entanto, não
impede que seja longe de casa onde ocorra a maior parte do consumo: 64% do volume
é consumido fora do lar.
No out
of home, a categoria cresceu 9,4% em valor nos 12 meses terminados em julho em
comparação com o mesmo período do ano passado, sendo que o que mais pesa na
escolha do produto é a busca por sabor (62%). De acordo com o estudo, 85% do
consumo de cerveja dentro em casa ocorre na refeição principal, sendo que em
22% delas é harmonizado com churrasco (região metropolitana de São Paulo, nos
12 meses terminados em julho deste ano).
Quando
se analisa os Millennials, o comportamento em relação às bebidas muda se a
geração tem ou não filhos. Pais de crianças entre 0 e 2 anos gastam 54,6% com
bebidas lácteas e 10,1% com cerveja, já os que não têm herdeiros empregam 35%
com laticínios e 22% com a bebida.
Os problemas
causados por companhias aéreas são a motivação da campanha que a PROTESTE
(Associação Brasileira de Consumidores) lança no dia 27 de novembro. Para
orientar os consumidores que se sentiram lesados nos últimos cinco anos (em
caso de voos nacionais) ou dois anos para voos internacionais, a instituição
criou uma página, explicando que situações podem obrigar a companhia aérea a
pagar uma indenização.
De acordo com a
Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), no segundo trimestre de 2018, o
número de passageiros transportados pelas companhias aéreas brasileiras chegou
a cerca de 24 milhões de pessoas. Com o aumento na procura por esse tipo de
transporte, crescem os problemas enfrentados pelos usuários. Bagagem extraviada
ou danificada, cancelamento de voo e voo atrasado são alguns dos imprevistos
para os quais cabem reparações financeiras.
“Quem já passoupela desagradável surpresa de não encontrar a mala na esteira do aeroporto, nomomento do desembarque, sabe como essa experiência pode ser estressante. Alémdisso, quando a viagem é a trabalho, qualquer minuto fora do cronograma podecausar um grande transtorno. Os consumidores precisam ir atrás dos seusdireitos e nós vamos ajudá-los”, diz a Head de Relacionamento com o Consumidor,Cristiane Cepeda.Preenchendo o formulário napágina criada pela PROTESTE, o consumidor poderá tirar suas dúvidas, descobriro valor que poderá ganhar como indenização e ser orientado pelos especialistasda associação. Para participar da campanha, basta acessar o link www.reclameseuvoo.com.br.Em caso de dúvidas, a equipe da PROTESTE está disponível pelo telefone 40207753, das 9h às 18h.
Executivo, que ocupava o cargo de gerente de Vendas, Produto e Preço da marca no país, substitui Julian Mallea, que assumiu diretoria de Vendas e Marketing da BMW Motorrad no país.
O BMW Group Brasil anuncia Rodrigo Novello como o novo Diretor de Vendas e Marketing da MINI Brasil. O executivo, que até então ocupava o cargo de Gerente de Vendas, Produto e Preços da marca no país substitui Julian Mallea, que assume como Diretor de Vendas e Marketing da BMW Motorrad Brasil.
Brasileiro, Novello possui sólida experiência no setor automotivo, com passagens por diversos fabricantes de automóveis e componentes, sempre desempenhando funções nas áreas de Vendas e Marketing. No BMW Group Brasil desde 2012, Novello é graduado em Administração de Empresas pela Universidade Metodista de São Paulo e possui pós-graduação pelo Ibmec. Em suas novas funções, Rodrigo irá se reportar para Ricardo Humphrey, Diretor de Vendas e Marketing da MINI para América Latina.
Julian Mallea, por sua vez, passa a ocupar o posto de Federico Álvarez, que deixa o comando da operação brasileira da BMW Motorrad e retorna à Espanha, onde deve desempenhar novas atribuições no BMW Group naquele país.
Consolidada como a marca líder do segmento de cosméticos e maquiagem do varejo no Brasil*, a Vult dá início neste mês de dezembro à maior campanha publicitária de sua história – a primeira desde sua entrada para o Grupo Boticário. Elaborada pela Z515, escolhida como sua nova agência, a comunicação traz um comercial de 1 minuto de duração como carro-chefe,reforçado por uma estratégia 360º e peças específicas para os mais diversos canais de engajamento, como digital, redes sociais, rádio, mídia impressa, out of home e ativações em ponto de venda.
Embaixadora da marca, a
atriz Giovanna Antonelli é a estrela principal da campanha, acompanhada de
cinco influencers de destaque no universo da beleza: Vanessa Rozan
(@vanessarozan), Karen Porfiro (@karenporfiro), Rômolo Cricca (@romolocricca),
Ariane (@espairecida) e Mayara Russi (@mayararussi). Transformado em hashtag, o
posicionamento #VocêDoSeuJeito ressalta o poder e a personalidade das
consumidoras. “Para nós, o mais importante é ser um instrumento para que as
mulheres se sintam mais felizes, realçando o que elas têm de melhor. Afinal,
toda mulher é mais bonita sendo ela mesma”, pontua Irecê Andrade, gerente de
marketing da Vult.
No filme principal,
Giovanna destaca o poder estético oferecido pelos produtos da Vult,
enfatizando, porém, que os valores de cada mulher são a base de sua beleza.
Como exemplo, o texto cita que o batom pode maquiar sua boca, mas nunca suas
palavras; ou que o rímel pode maquiar seus olhos, mas nunca seus pontos de
vista.
O #VocêDoSeuJeito
mostra que a verdadeira beleza é a aceitação de si mesma, não precisa ser
alcançada, ela já está em você. O discurso da marca desce para o varejo
dividido em 4 mundos: olhos, boca, rosto e pele, um conceito que passa por
todos os pontos de contato no digital e vai até o trade”, explica Marcelo
Prista, sócio e CCO da Z515.
A produção do filme
ficou a cargo da O2 Filmes, com direção da dupla FACA – formada por João Fabra
e Leopoldo Caseiro. “O filme mostra a beleza como afirmação da própria
identidade. A maquiagem aparece como forma de expressão, ressaltando a
individualidade e autenticidade de cada uma. Somos bonitos pelo que somos, e
não pelo que usamos” explica Caseiro. “Buscamos enaltecer as
diferentes belezas das mulheres, é muito bom quando conseguimos trabalhar com
marcas e agências que também tragam essa preocupação nos seus projetos”,
declara Fabra.
Estrategicamente, oconceito trazido pela hashtag permite que a comunicação ganhe todos essesdesdobramentos, tanto para produtos e linhas específicas, quanto paraativações, promoções e ações de varejo.
No Instagram, Giovanna
e as influencers estão usando seus perfis para interagir diretamente com a
marca, com mais de 60 filmes e stories que exploram a personalidade e a
linguagem própria de cada uma das participantes. O lançamento da campanha
contou ainda com distribuição de produtos e destaque no programa “Altas Horas”,
da Rede Globo, com o próprio Serginho Groisman interagindo com a plateia por
meio dos produtos.
Com cerca de 500 opções
no catálogo, a Vult oferece produtos com excelência em qualidade e valores
acessíveis às consumidoras de todo o Brasil, em mais de 35 mil pontos de venda.
Conheça mais em www.vult.com.br.
*FONTE: Nielsen Retail Index | Share Valor
por total de Vendas no Total Brasil da categoria Maquiagem nos canais
Perfumaria e Farma, no período de Maio/2017 a Abril/2018.
A Citroën confirmou sua primeira comercialização de um automóvel intermediada por meio de um chatbot – assistente virtual que simula uma conversa humana – no mundo. O robô, chamado Jean, foi a responsável por levar um cliente brasileiro ao site de pré-reserva do Novo SUV C4 Cactus. O processo começou com o auxílio do bot no Facebook Messenger, que conduziu o cliente até o site de pré-reserva da Citroën, onde a transação foi concluída após o pagamento de um sinal.
O dispositivo foi desenvolvido pela Citroën do Brasil em parceria com empresa de tecnologia Smarters e a BETC/Havas – especificamente para o lançamento do Novo modelo no País – com o objetivo de possibilitar o atendimento contínuo dos consumidores em qualquer horário ou dia, além de apresentar os principais atributos do veículo e conduzir o cliente ao portal da Marca. Como uma espécie de consultor de vendas, a ferramenta se baseia no uso da inteligência artificial para responder de forma assertiva questões relacionadas ao design, tecnologia, conforto, segurança, localização de concessionárias, test-drive e demais assuntos atrelados a compra do C4 Cactus.
O chatbot ainda permite usar o Messenger para enviar respostas customizadas para cada perfil de usuário e estabelecer conversas em linguagem natural (como uma pessoa faria), por meio do uso de uma tecnologia de compreensão de textos conhecida como NLP – Natural Language Processing.
“Assim como o Cactus é inspirado pela vida e atitude das pessoas, desenvolvemos uma ferramenta para tratar cada cliente como único, ao mesmo tempo em que ela auxilia o consumidor a fazer a compra de qualquer local, dia ou horário, mesmo em uma grande escala de demanda”, explica Alessandra Souza, Diretora de Desenvolvimento do Negócio Peugeot/Citroën.
Ela lembra que o bot, a cada interação, amplia o seu repertório e apreende diferenças e sutilezas da comunicação humana, incluindo emojis, expressões, tons, emoções, regionalismos, abreviações, coloquialismos e até erros de escrita. “A ideia deste processo é deixar o atendimento cada vez mais personalizado, motivado pelo o que o cliente precisa e quer saber. Deste modo, entregamos em todos os pontos de contato a promessa de Marca inspirada pela vida e atitude das pessoas. Esta customização se reflete no próprio Novo SUV, que oferece 14 opções de personalização”, revela Alessandra.
Projeto global do Groupe PSA – liderado, desenvolvido e produzido na América Latina –, o SUV Citroën C4 Cactus chega em outubro à rede de concessionárias da Marca combinando design, tecnologia e conforto, além de representar com exatidão a nova assinatura “Inspired By You”.
NOVO CAMINHO
Apesar da possibilidade de comercialização de um carro via bot ter se tornado uma ideia bastante recorrente e comentada entre os entusiastas das novas tecnologias, a primeira venda por este tipo de dispositivo confirmada pela Citroën abre oficialmente um novo caminho em uma indústria tradicionalmente conservadora como a automotiva. “Estas novas formas de relacionamento com o cliente irão influenciar também a relação com as concessionárias. Os serviços de pós-venda que elas oferecem é que serão o grande diferencial competitivo”, analisa a executiva.
Segundo ela, um exemplo desta tendência é o programa Citroën & Você, conjunto de compromissos concebido para superar as expectativas de um consumidor bastante racional nas suas escolhas e que não tem tempo a perder. O programa de pós-venda inclui revisões no mesmo dia e com preço fixo, disponibilização de veículos reservas e desconto para carros antigos, além de verificações de água e óleo gratuitamente e check-up, calibragem e rodízio de pneus gratuitos também em toda a rede da marca.
A operadora Oi está realizando processo seletivo para preenchimento de vagas para Pessoas com Deficiência (PcDs) nas cidades de Porto Alegre (RS) e Brasília (DF), para início imediato. As inscrições devem ser realizadas pelo e-mail pcd.oi@hotmail.com ou pelo site www.oi.com.br/euquerotrabalharnaoi. A companhia oferece treinamento especializado e remunerado, vale transporte, vale refeição ou alimentação, plano de saúde, plano odontológico, PPR e outros benefícios. A Oi também está com vagas na capital gaúcha para vendedores e caixas em suas lojas dos shoppings Iguatemi, Praia de Belas e BarraShoppingSul, também para início imediato, após a conclusão do processo seletivo. As inscrições devem ser realizadas no site www.oi.com.br/euquerotrabalharnaoi.
No Rio Grande do Sul a Oi conta com 660 colaboradores diretos, 70 franquias, 8 lojas próprias e 4,5 milhões de clientes na telefonia fixa, móvel, banda larga e TV por assinatura.
Em julho, as duas empresas anunciaram um acordo de intenções para formar uma joint vernture. Nos termos deste acordo, a fabricante dos EUA ficaria com 80% das ações e a Embraer com 20%. A ação contra a fusão, que obteve agora a liminar, foi movida por quatro deputados do PT.
O sinal analógico de TV começa a ser desligado hoje (5) em municípios das regiões Nordeste, Norte, Centro-Oeste, Sul e Sudeste. A medida vai atingir cerca de 80 municípios. De acordo com o Grupo de Implantação do Processo de Redistribuição e Digitalização de Canais de TV e RTV (Gired), responsável por acompanhar o desligamento do sinal analógico no país, o prazo vai até o dia 12 deste mês no caso de alguns municípios.
O grupo decidiu estender os prazos onde ainda não foi atingido o percentual mínimo de 90% dos domicílios com sinal digital. Segundo a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), que coordena o Gired, “a análise da curva de tendência dos municípios que ainda não atingiram a condição para o desligamento permite concluir que o percentual necessário poderá ser alcançado em poucos dias”.
Entre as cidades que terão o sinal analógico de TV desligado estão: Campina Grande (PB), Feira de Santana (BA), Uberaba (MG) e Vitória da Conquista (BA), com desligamento no dia 5; Blumenau (SC), Caruaru (PE), Imperatriz (MA), Rondonópolis (MT), Santa Maria (RS), Uberlândia (MG), Jaraguá do Sul (SC), Joinville (SC) e Juiz de Fora (MG), onde o desligamento termina 17; Dourados (MS), Governador Valadares (MG), Mossoró (RN), Marabá (PA), Parnaíba (PI) e Petrolina (PE), cujo desligamento termina no domingo (09).
No último dia 28, foi desligado o sinal analógico no oeste do Paraná e sul do Rio Grande do Sul. Na mesma data, teve início o desligamento no interior do Rio de Janeiro e no interior de São Paulo, cujo término está marcado para 12 de dezembro.
Com o desligamento do sinal analógico, haverá a liberação da faixa de 700 MHz, atualmente ocupada por canais de TV aberta. Essa frequência será utilizada para ampliar o serviço de telefonia e internet de quarta geração (4G) no Brasil.
Antes da liberação, será feita uma campanha de mitigação para informar a população sobre como agir em caso de interferência do sinal da banda larga móvel na TV aberta digital. O período de mitigação dura, em média, 30 dias. Após o término desse processo, a Anatel libera o uso da faixa de 700 MHz.
“Os beneficiários de programas sociais do governo federal (como Bolsa Família, Minha Casa Minha Vida e Tarifa Social de Energia Elétrica) têm direito ao recebimento de um kit gratuito (com antena e conversor). Os beneficiários devem agendar a retirada do kit no sitehttp://www.sejadigital.com.br/home ou ligar no 147. Serão distribuídos 280 mil kits no mês de novembro”, informou a Anatel.
