O Dia das Mães será ainda mais especial no Pão de Açúcar este ano. Para reforçar a diversidade do sortimento e dos produtos exclusivos que a rede oferece, nesta sexta-feira (10) acontece a primeira edição da Top Friday em todas as lojas Super e Minuto Pão de Açúcar do País, além do Pão de Açúcar Adega (disponível somente em São Paulo), e as opções de e-commerce da rede (paodeacucar.com.br e paodeacucar.com/adega).
A ação trará um dia
imperdível com descontos que chegam a até 50% nas mais diversas categorias de
produtos, incluindo vinhos e espumantes, cervejas especiais e carnes, além de
chocolates e flores que fazem parte dos mimos para as mães. O dia será ideal
para quem deseja incrementar o almoço do domingo e preparar uma surpresa em
família. Outra grande vantagem é que a Top Friday contará com selos de desconto
em dobro da campanha “Loucos por Selos de Descontos” em todas as compras,
facilitando para que os consumidores possam completar mais rapidamente suas
cartelas de selinhos e adquirir os conjuntos de taças e copos Fontignac com
descontos.
Entre os principais
destaques de ofertas, está a categoria vinhos e espumantes -todos os rótulos
estarão com descontos de até 50%
(exceto para a linha Mistral). Na seção de cervejas
especiais, as linhas Colorado 600ml e Hoegaarden poderão ser adquiridas pela
metade dos preços. Já os sorvetes Haagen Dazs serão vendidos por apenas R$
19,90 na versão 473 ml. Para as mães que adoram tecnologia, as lojas do Pão de
Açúcar também contarão com ofertas e condições imperdíveis no Espaço Mobile das
lojas, que oferecem os mais recentes lançamentos em smartphones. Nesta
sexta-feira, o celular Motorola One 64 GB terá o seu valor reduzido de R$
1.499,00 para R$ 999,00. A oferta poderá ser parcelada em até 20x nos cartões
da rede Pão de Açúcar ou em 12x nos demais cartões de crédito. Os
clientes do Pão de Açúcar contam também com o serviço de encomendas de pratos
prontos, doces e salgados, preparados pela Rotisserie e Padaria das lojas. Para
este ano, são deliciosas opção de kits pensados especialmente para o almoço de
domingo ou com alternativas customizadas de cardápios. As encomendas podem ser
feitas com até 48 horas de antecedência antes da data de retirada dos pratos.
Ainda nesta semana, o
Pão de Açúcar inicia também o Festival de Perfumaria, com preços incríveis, novidades
e lançamentos imperdíveis, como a inovadora linha de produtos vegana Love
Beauty and Planet, produzida a partir de fontes sustentáveis e por amor ao
planeta.
Em
2018, a Panasonic, líder mundial no desenvolvimento e criação de tecnologias e
soluções eletrônicas, criou a campanha de Dia das Mães “Conserve o Amor” para
homenagear mães que doam leite materno. Agora, a multinacional japonesa dá
continuidade ao tema, incentivando a doação do alimento e ampliando o
conhecimento sobre todo o processo com a campanha “Conserve o Amor: doar leite
materno é doar-se”.
Pelo
segundo ano consecutivo, a Panasonic dará visibilidade às histórias de mães
conectadas ao aleitamento materno com foco na causa da doação e, para comemorar
o Dia das Mães, preparou uma série de ações de incentivo. Isso porque, apesar
de o Brasil ser líder mundial em número de bancos de leite, consegue atingir
apenas 60% da demanda necessária para recém-nascidos prematuros, internados nas
UTIs neonatais, sendo necessário aumentar as doações.
Criada
pela agência PROS, a ação contempla uma ativação no shopping Eldorado, em São
Paulo. De 29 de abril a 12 de maio, o espaço, acolhedor e confortável para mães
com seus filhos, contará com promotoras treinadas para tirar dúvidas sobre todo
o processo de doação de leite materno, desde o processo de análise até o
armazenamento adequado, além de funcionar como ponto de cadastro de potenciais
doadoras para os bancos de leite do estado.
“Nossa ação em 2018 homenageou as mães doadoras. Agora, a campanha ‘Conserve o Amor: doar leite materno é doar-se’ tem como foco o incentivo, na prática, à doação de leite materno, um ato de generosidade que pode salvar muitos bebês prematuros. Por isso, nosso objetivo, ao instalar um espaço informativo no shopping Eldorado e cadastrar mães para os bancos de leite, é aumentar a doação, ajudando com que cada vez mais crianças recebam esse, que é o alimento recomendando pela OMS nos primeiros seis meses de vida. Internamente, também temos criado ações de incentivo à amamentação e doação com as nossas colaboradoras”, reforça Talita Diniz, coordenadora de marketing da Panasonic no Brasil.
O
espaço contará com uma área equipada com sofá, geladeira e água gelada, para
que as mães que precisarem amamentar seus bebês possam vivenciar esse momento
no local. Além disso, durante todo o período de ativação no shopping, uma TV
também passará conteúdo informativo sobre a doação de leite materno, reforçando
o incentivo ao ato e os benefícios tanto para quem recebe o alimento quanto
para quem doa.
“Esperamos
com a ação conscientizar mães e também pais sobre todo o processo de doação,
fazendo com que essa causa chegue a um número grande de pessoas por meio de uma
corrente humana empática. Assim, conseguiremos contribuir com os bancos de
leite, aumentando a doação de leite humano. E a campanha não vai parar por
aqui. Teremos mais ações nesse sentido para o segundo semestre”, afirma Talita.
No
ambiente digital, a campanha conta com filmes protagonizados por mães reais que
receberam o leite materno para seus bebês e as que são doadoras do alimento.
Embaixadora
A
atriz e modelo Karina Bacchi, mãe de Enrico, foi embaixadora da campanha de
2018 e segue ocupando essa função na ação de 2019. Ela, que é mãe de Enrico, é
uma grande incentivadora da amamentação exclusiva até os seis meses de vida,
como recomenda a Organização Mundial da Saúde (OMS).
Ficha técnica – Campanha
de mídia online
Anunciante: Panasonic
Título: “CONSERVE O AMOR”
Produto: Refrigerador NR-BB53PV3X
Agência: PROS
Criação: Maria Claudia
Vasconcellos, Katia Santos e Paula Junqueira
Atendimento: Claudia Tavares, Nathalia Valadares e Liliane Cavalcante
Designer: Thayse Dantas
Produção/RTVC: Rafael Lima e
Ana
Mídia: Fess’Kobbi
Aprovação cliente: Fábio V.
Ribeiro e Talita Munhoz Diniz
Produtora: Sagaz filmes
Dir. cena: Ju Borgez
Ass.direção: Isadora Levy
Dir.fotografia: Danilo
Mantovani
Dir.produção: Eduardo Gioia
Prod. executiva: Silvia
Sivieri
Atendimento: Luciana de Carvalho
Montador: Murillo Moura
Motion: Christian Luis
Finalização: Sagaz Filmes
Coordenadora: Suende Vargas
Prod. de som: Audio Man
Serviço:
Shopping Eldorado
Av. Rebouças, 3.970 –
Pinheiros, São Paulo – SP
De 29 de abril a 12 de maio |
De segunda a sábado, das 10h às 22h | Aos domingos, das 14h às 20h.
Você sabia que para uma mulher
ganhar a mesma coisa que um homem ao longo da carreira é necessário que ela
comece a trabalhar 10 anos antes? Para expor esta situação e mudar este
cenário, o Plano de Menina, projeto social que dá voz e oportunidades a meninas
periféricas de todo Brasil por meio de cursos sobre educação financeira,
empreendedorismo, carreira, autoestima, direito, cidadania, entre outros temas,
junto com a agência BETC/Havas, criou o movimento #SalarioIgual.
“Iniciamos este movimento
para convocar todas as meninas e responsáveis do Brasil a se unirem a nós em
busca de mudança e de um futuro aonde mulheres tenham as mesmas oportunidades.
O Plano de Menina prepara garotas para ocuparem seus espaços e serem
protagonistas de suas histórias. Porém, as empresas e a sociedade estão
preparadas para dar espaço a esta menina e valorizar sua potência?”
questiona Viviane Duarte, fundadora do Plano de Menina que este mês se tornará
Instituto.
Pensada para o ambiente digital,
a campanha solicita aos órgãos públicos, empregadores e sociedade para
promoverem iniciativas em prol da igualdade salarial entre gêneros. No vídeo,
esta disparidade salarial é personificada por Heloísa Teodoro, estudante de 10
anos e aluna do Plano de Menina. Para fazer com que recrutadores de todo o país
se confrontem com essa realidade, a meninas marca entrevistas anônimas com
eles. Surpreendidos pelo tamanho da candidata quando veem a sua idade, os
avaliadores se espantam e ficam sem respostas com as indagações da menina
Heloísa.
Veja no vídeo completo as
reações dos examinadores:
MOVIMENTO #SALARIOIGUAL
O Movimento começa em maio e se
desdobrará em eventos com empregadores, empresas e iniciativas de acionamento
de políticas públicas, entre outras ações durante todo ano. A estratégia de
comunicação visa que empresas e órgãos públicos se unam à causa para se
tornarem parceiros desta bandeira.
“Para a BETC, é um orgulho participar
desta jornada ao lado do Plano. A diferença salarial é uma triste
realidade em todos os mercados, e é urgente que façamos algo para mudar
esse ambiente. Com este projeto, queremos jogar luz no problema e fazer com as
pessoas e empresas despertem em prol da igualdade”, disse Andrea Siqueira,
Diretora Executiva de Criação da BETC/Havas.
NÚMEROS QUE MOSTRAM A
DESIGUALDADE SALARIAL
No Brasil, em todas as classes
sociais as mulheres ainda ganham menos que os homens mesmo em cargos iguais e
com as mesmas competências ou superiores que o gênero masculino. De acordo com
dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílio (Pnad), relativa ao 4º
trimestre de 2018, divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatística (IBGE), a taxa de desemprego no período foi de 11,6%, mas com
diferenças significativas entre homens (10,1%) e mulheres (13,5%).
O estudo País Estagnado: um
retrato das desigualdades brasileiras, produzido pela Oxfam Brasil, em 2018 com
dados de 2017, aponta que a diferença de salários entre os gêneros atinge todas
as classes sociais.
De acordo com o
estudo, as mulheres receberam 70% dos rendimentos dos homens. Isso significa
30% a menos pagando os mesmos impostos e desempenhando as mesmas funções. No
recorte do estudo que considera os 50% da população brasileira mais pobres, as
mulheres tiveram renda equivalente a 75% da média obtida pelos homens neste
segmento.
Na classe mais rica, ou seja, a
parcela de 10% dos trabalhadores, a variação foi ainda pior. Em 2017, as
mulheres receberem o equivalente a 60% dos salários dos homens, enquanto em
2016, foram 69%. Os pesquisadores dizem que a
estrutura cultural do brasileiro, o machismo e preconceito são os principais
responsáveis por esta disparidade. Quando falamos em mulheres negras os números
são ainda mais alarmantes e a disparidade ainda mais cruel.
De acordo com a pesquisa “O
Desafio da Inclusão”, do instituto Locomotiva divulgada em 2017, o salário de
uma mulher negra com o ensino superior concluído é, em média, R$ 2,9 mil. Para
efeito de comparação dentro desse cenário, o de mulher branca é R$ 3,8 mil; o
de um homem negro, R$ 4,8 mil; e o de um homem branco, R$ 6,7 mil.
“Precisamos falar sobre isso e buscar
iniciativas positivas todos juntos para esta mudança que impactará em diversos
resultados positivos para a sociedade. Uma menina que tem autonomia financeira
pode mudar para melhor, além de sua história, todo seu entorno e o PIB de seu
país” conclui Viviane Duarte, idealizadora do Plano de Menina.
FICHA TÉCNICA
Título: The Youngest Candidate
Anunciante: Plano de Menina
Produto: Institucional
Agência: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea
Siqueira
Diretores de Criação: Alexandre Kazuo, Lucas
Ribeiro
Criação & Conteúdo: Guilherme Possobon,
Victor Castelo
Marcas & Negócios: Camila Nakagawa
Comunicação & PR: Camila Nakagawa,
Natalia Oska
Produção: Anna Ferraz, Catia Nucci
Produtora Filmagem: Trator Filmes
Produtor Executivo: Gabriela Lemos, Armando
Ruivo
Diretora: Julia Cruz
Montador Agência: Tiago Hasegawa
Produtora/Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Produção Executiva: Lu Novelli
Aprovação Cliente: Viviane Duarte, CEO do
Plano De Menina
Sobre o Plano de Menina
Projeto social criado pela
comunicóloga e jornalista Viviane Duarte em 2016, com o objetivo de dar
protagonismo e contribuir com meninas das periferias de todo Brasil por meio de
cursos técnicos, workshops e outras iniciativas para que as mesmas acessem
espaços na sociedade onde possam ter oportunidades e crescimento profissional,
assim como autonomia de suas vidas por meio de crescimento profissional. O
projeto conta com uma rede de voluntária de diferentes áreas do conhecimento
como juízas, promotoras de justiça, publicitárias, economistas, empreendedoras,
executivas, engenheiras, médicas, entre outras que ministram aulas com temas como
autoestima, educação financeira, carreira, programação, empreendedorismo,
direitos, entre outros temas. Neste mês de maio, o Plano de Menina torna-se
instituto e promoverá diversas ações ao longo do ano, como a atuação em 10
Estados no país.
Sobre a BETC/Havas
Fundada na França em 1994, a
BETC é uma das maiores e mais premiadas agências do mundo. Com escritórios em
Paris, Londres e Los Angeles, chegou a São Paulo em 2014. A unidade brasileira,
que em 2017 passou a atuar sob a bandeira BETC/Havas após incorporar a Havas
Worldwide, é presidida pelo sócio e fundador Erh Ray, à frente de uma equipe
multidisciplinar que atende os clientes Citroën, Dzarm, Fundação Pró-Sangue,
Fox Filmes, Hering, Hershey’s, Jequiti, LVMH, Parmalat, Pão de Açúcar, PepsiCo,
Peugeot, TrendFoods e Reckitt Benckiser, assim como Alelo, Livelo e Veloe do
Grupo Elopar.
Neste domingo, 12 de maio,
a partir das 16h, o Multishow exibe uma programação especial em homenagem ao
Dia das Mães. A maratona traz momentos especiais e divertidos protagonizados pelas
queridas matriarcas no canal.
Às 16h, o especial terá início com o episódio
“Mãe é mãe”, do humorístico Os Suburbanos, com uma divertida tentativa de
entrega de presente de dia das mães. Na sequência, às 16h30, a exibição é do
episódio “Será que ela é?”, de Tô de Graça, quando Graça descobre que houve
troca de bebês na maternidade no dia em que Briti nasceu e a família anseia
pelo resultado do exame de DNA. Logo depois, às 17h, o personagem Ferdinando desperta um desejo de ser
mãe após ver Terezinha na fila de gestante do banco e propõe assumir as
crianças com ela, no episódio “Barriga de Cerol”, do Vai que Cola. Às 17h45,
Fernanda Souza recebe Noely e Xororó, que contam como
a mãezona Noely cuidava de tudo da carreira da dupla Sandy e Junior – dirigia
os shows, escolhia figurino e era até a fotógrafa oficial.
16h
Os Suburbanos – Mãe é mãe
O dia
das mães está chegando e isso mexe com as emoções da família suburbana.
Ferrugem pede pra Jefinho comprar um presente pra Gislene, que, traumatizado
com a própria mãe – a jararaca Solange –, diz que não vai comprar nada! É só
mais uma data comercial. Mas as mães Gislene, Pamela e Dinda estão com altas
expectativas. Um presente de Jefinho que nunca chegou nas mãos de Solange roda
por todas elas e causa uma verdadeira crise doméstica.
16h30
Tô de graça – Será Que Ela É?
Graça
é procurada pelo diretor do hospital da comunidade e descobre um segredo do
passado: que no dia em que Briti nasceu, houve uma troca de bebês na
maternidade. Enquanto o exame de DNA não fica pronto, o fato inesperado
revoluciona a família e acaba resultando no sumiço de Briti. Após a crise
familiar, o exame de DNA não importa mais porque para Graça Briti sempre será
sua filha.
17h
Vai Que Cola – Barriga De Cerol
Peggy
e Ferdinando veem Terezinha na fila de gestante do banco e chegam em casa com a
fofoca e todos ficam chocados. Ferdinando desperta um desejo de ser mãe e diz
para Terezinha que irá assumir as crianças com ela.
17h45
Vai Fernandinha – Noely e Xororó
Fernanda recebe os pais de Sandy e Junior: Noely e Xororó. Eles contam
como a mãezona Noely cuidava de tudo da carreira de Sandy e Junior, dirigia os
shows, escolhia figurino e era até a fotógrafa oficial.
Marca de refrigerante faz mea-culpa e cria iniciativa para dar mais visibilidade para a modalidade. Três atletas da Seleção entram em campo nessa ação, que ainda conta com doação ao movimento Joga Miga
Todo grande evento esportivo merece uma convocação. Afinal, é nas grandes competições que encontramos as melhores atletas de todo o mundo. E no ano do principal torneio de futebol feminino do planeta, Guaraná Antarctica veste a camisa da Seleção Brasileira e convoca outras marcas para um movimento de apoio ao futebol feminino no país. Se a modalidade é a mais amada pelo brasileiro, não existe momento melhor para mostrar que a equipe feminina também é um orgulho da nação, ou melhor, “É Coisa Nossa”. Ou você ainda acha que as mulheres não sabem jogar ou até mesmo participar de uma propaganda?
Quando o assunto é futebol, ainda é comum ver uma valorização maior dos homens em relação às mulheres. A maior competição da modalidade está perto de começar e quantas propagandas com a participação das atletas você já assistiu? Se o assunto fosse o time masculino, a resposta seria: “Várias”. Mas como estamos falando da equipe feminina…
E para mudar esse panorama, Guaraná Antarctica, patrocinador das seleções brasileiras masculina e feminina de futebol há 18 anos, assume o papel de um bom treinador e inicia a busca por um time ideal para apoiar o futebol feminino. Ao admitir que usou pouco as esportistas mulheres em suas próprias propagandas, a marca quer incentivar outras empresas a abrir as portas para as jogadoras em suas campanhas. Talentosas dentro de campo, elas também podem representar qualquer marca longe das quatro linhas. E para ajudar nessa convocação, nada melhor do que chamar algumas especialistas no assunto. Por isso, a marca de refrigerante conta com a atacante Cristiane, a meia Andressinha e a lateral-direita Fabi Simões nessa campanha.
“Neste ano, Guaraná Antarctica tem a proposta de valorizar tudo o que o Brasil tem de bom, tudo o que É Coisa Nossa. E uma das coisas boas do país é o futebol feminino. Queremos mostrar para as pessoas todo o potencial dessas meninas, todo o sucesso que elas já alcançaram e tudo o que ainda podem alcançar”, afirmou Daniel Silber, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
Convidadas por Guaraná Antarctica, as três atletas estiveram em um ensaio fotográfico simulando a participação em propagandas de diversos segmentos, como beleza, produtos esportivos, cartão de crédito, entre outros. A ideia é que essas imagens sejam negociadas com as marcas interessadas e que o valor arrecadado com a venda seja dividido entre as jogadoras e o Joga Miga, um projeto sem fins lucrativos, que conecta mulheres que querem jogar futebol.
“É sempre muito importante quando uma marca abre espaço para o futebol feminino no Brasil. Mesmo com todo o sucesso nos últimos anos, ainda não existe muito espaço para as jogadoras. Com essa iniciativa, esperamos que essa situação mude”, declarou a atacante Cristiane. Para a lateral-direita Fabi Simões, o futebol feminino no Brasil é muito maior do que apenas uma só atleta ou a Seleção. “Temos diversas jogadoras que lutam por um espaço, e ter o apoio das marcas ajuda muito a abrir caminho para as mais jovens, que buscam mais visibilidade”, destacou a atleta. “Precisamos cada vez mais de iniciativas e oportunidades como essa. O Brasil está cheio de talentos e atletas que buscam uma oportunidade. Mas, muitas vezes, por falta de apoio, elas precisam desistir. Agora, esperamos que essa situação mude”, completou a meia Andressinha.
“Uma das principais preocupações do futebol feminino no Brasil sempre foi com a falta de apoio. O Joga Miga surgiu para dar mais visibilidade para a modalidade em diversas frentes, seja na prática esportiva, seja com análises, tornando os times e atletas profissionais mais visíveis, ou com ações digitais colaborativas. Contar com essa iniciativa, ajuda não somente o nosso projeto, mas toda a modalidade”, disse Nayara Perone, responsável pelo projeto. E nessa seleção de marcas, não existe limite de convocados. A ideia é juntar o maior número de parceiros para apoiar essa causa. Para participar, as empresas podem escolher as imagens no Instagram de Guaraná Antarctica e entrar em contato com a marca também pelas redes sociais. A ação, criada pela AlmapBBDO, é contada no filme chamado Seleção Feminina “É Coisa Nossa”.
https://www.youtube.com/watch?v=8wsDd_MqXwM
Sobre o Joga Miga: O #JogaMiga é uma iniciativa multiáreas que aborda o Futebol Feminino em diversas frentes. Através da prática do futebol com aulas para mulheres que desejam aprender, dando oportunidade a todas e trazendo o lado mais divertido do futebol. Com festivais e copas, para fomentar o futebol feminino. Com conteúdo, com os quais acompanhamos os times profissionais, com dicas, curiosidades, matérias que dêem visibilidade para jogadoras ou por meio de ferramentas digitais colaborativas, como o Mapa do Futebol Feminino que hoje possui mais de 100 times cadastrados no país inteiro.
Ficha Técnica – Seleção Feminina CBF
Agência: AlmapBBDO Anunciante: AMBEV S.A Título: Futebol Feminino Produto: Guaraná Antarctica CCO: Luiz Sanches Diretores Executivos de Criação: Keka Morelle, Marcelo Nogueira, André Gola, Pernil, Bruno Prosperi. Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Rafael Miranda de Azevedo Produtora de imagem: Cine Cinematográfica Produção: Equipe Cine Produtor executivo: Raul Doria / Deo Borba Direção: Cris Vida Fotografia: Rhebling Junior Editor: João Branco Atendimento: Hingrit Nitsche / Fernanda Mormanno Finalização: Cine X Produtora de Áudio: Raw Audio Produtor: Equipe Raw Audio Maestro: Hilton Raw Atendimento: Adriana Monteiro Gerente de Projetos: Mayra Otsuka. Produção Digital: Rodrigo Falcão, Marcos Falcão, Marcelo Venceslau, Caio Moura CSO: Cintia Gonçalves Planejamento: Sergio Katz, Beatriz Scheuer e Yuri Abduch. Mídia: Heloisa Lima, Haroldo Paro, André Pollner, Camila Oliveira e Rafael Campregher Atendimento: Maysa Oliveira, Ana Clara Grana Costa, Fernanda Sepulbeda, Paula Pompeo. Aprovação: Felipe Ghiotto, Daniel Silber e Mariana Taborda
O Ministério Público Federal, por meio do procurador Regional dos Direitos do Cidadão Enrico Rodrigues de Freitas, em conjunto com o Nuances – Grupo Pela Livre Expressão Sexual, ajuizou ação civil pública para que a peça publicitária do Banco do Brasil denominada “Selfie”, que teve sua divulgação censurada pela Presidência da República, seja veiculada conforme original contratação de mídia.
A ACP pede, ainda, que seja pago, a título de dano moral coletivo, valor não inferior a três vezes o valor da campanha publicitária vetada, montante que deverá ser aplicado em campanha de conscientização de enfrentamento ao racismo e à LGBTQfobia e que os valores pagos recaiam na rubrica orçamentária destinada à comunicação social da Presidência da República.
O comercial, cuja veiculação na mídia iniciou-se em 31 de março, é estrelado por um grande número de atores e atrizes negros e apresenta um personagem transexual e busca atrair jovens com uma linguagem mais moderna e com serviços via internet. Para tanto, a estratégia utilizada pelo banco foi trabalhar a diversidade do jovem brasileiro buscando atrair o maior número de novos clientes.
Em 26 de abril, a notícia do veto ilegal imposto pela União, a partir de ordem do presidente da República, à peça publicitária tomou o noticiário dos principais veículos de comunicação do país. Para o MPF, a proibição viola, em primeiro lugar, a Lei das Estatais, a qual veda a redução ou supressão da autonomia conferida pela lei que autorizou a entidade ou da autonomia inerente a sua natureza, bem como a ingerência do supervisor em sua administração e funcionamento.
Tendo em vista a motivação do ato, entende-se, também, a existência de ofensa à Constituição da República, que veda o preconceito com base em raça ou de orientação sexual e de identidade de gênero, o que inclui o preconceito denominado LGBTQfobia, bem como qualquer discriminação atentatória dos direitos e liberdades fundamentais.
O One Show entregou na noite desta quarta-feira (8) os troféus às agências vencedoras. A Uber do Brasil conquistou o seu primeiro prêmio em festivais internacionais graças ao case “Distracted goalkeeper”, criado pela Tech and Soul, que saiu de Nova York com 1 Lápis de Prata (Silver Pencil), na categoria Experiential/Live Events, além de 4 Merits.
Claudio Kalim, Claudio Gora, Flavio Waiteman (Tech and Soul) e Vinicius Siepierski (Uber)
De quebra, a agência fatura seu primeiro grande troféu internacional em apenas dois anos de vida. Os quatro sócios da Tech and Soul, Claudio Kalim (CEO), Fernando Amino (COO), Flavio Waiteman (CCO) e Claudio Gora (founder) estiveram em Nova York para receber o troféu ao lado de Vinicius Siepierski, executive creative director de Uber.
A ação “Distracted goalkeeper” foi inédita e realizada
diante de milhões de brasileiros, ao vivo, em meio a uma partida do Campeonato
Brasileiro em 2018, entre Athletico-PR e Atlético-MG. Em parceria com o clube
paranaense, a Uber se engajou na ação de conscientização sobre um trânsito mais
seguro, durante o Maio Amarelo, momento em que se chama atenção da
sociedade para o alto índice de mortos e feridos por acidentes de carros em
todo o mundo.
Na ação, enquanto a bola estava prestes a rolar, o goleiro Santos,
do Athletico, tomou uma atitude que ninguém esperava. Querido pela
torcida e maior responsável pela segurança do time em campo, ficou mexendo no
celular minutos antes da partida, algo que poderia prejudicar a sua atenção e
colocar seus companheiros em risco. A atitude chamou atenção de torcedores e
imprensa esportiva, rendendo severas críticas.
No dia seguinte, porém, ele revelou que sua aparente irresponsabilidade, na verdade, foi parte de uma campanha da Uber e Atlético para o Maio Amarelo, para alertar a população sobre o quanto esse hábito pode ser perigoso em outro lugar: no trânsito.
“O que eu fiz em campo é igual ao que milhares de pessoas fazem todos os dias no carro. Só que se envolver em um acidente de trânsito, é muito mais perigoso do que tomar um gol.” – disse o goleiro, que aproveitou a indignação que sua atitude gerou nas pessoas para pedir que elas parem de usar o celular enquanto dirigem. Atualmente, no Brasil, são mais de 400 mil acidentes nas estradas todos os anos, conforme dados da Organização Mundial da Saúde (OMS). Usar celular na direção é uma das principais causas de mortes no trânsito no país. De acordo com a Associação Brasileira de Medicina do Tráfego, a Abramet, são cerca de cento e cinquenta mortes por dia, quase 54 mil/ano.
A cerveja Corona realizará, em parceria com a Parley for
the Oceans, mais uma ação de seu projeto global de combate ao plástico nos
oceanos, o Corona x Parley, no Rio de Janeiro. O projeto organiza uma limpeza
na praia de São Conrado nesse sábado, 11 de maio, a partir das 8h, aberta ao
público, para aproveitar a proximidade com o Dia das Mães e relembrar a todos a
proteger à Mãe Terra. O ponto de encontro para quem quiser fazer parte do
movimento é na entrada do canto esquerdo da praia.
O projeto global Corona x Parley foi lançado em fevereiro
no Brasil, em Fernando de Noronha e seguiu para o Rio de Janeiro e
Florianópolis. Agora, volta à Cidade Maravilhosa para engajar mais uma vez a
população local e mostrar que, juntos, podemos transformar o cenário negativo
quanto à poluição marítima pelo plástico.
Em 2019, Corona e Parley realizarão, no Brasil, mais de 20 limpezas de praias e diversas campanhas e iniciativas de conscientização e de mobilização para combater o lixo nos oceanos. Até o momento, o projeto envolveu aproximadamente 250 pessoas e retirou mais de 300 quilos de lixo de praias de Fernando de Noronha, da Praia do Diabo, no Rio de Janeiro, e da Praia da Joaquina em Florianópolis, ajudando a proteger esses paraísos naturais e a propagar a mensagem do projeto e da importância de abraçarmos atitudes mais sustentáveis para garantir um futuro melhor para o nosso planeta.
Reprodução
O projeto Corona x Parley foi lançado em 2017 e já promoveu
mais de 500 ações de limpeza de praia, com 25.808 voluntários em 15 países.
Suas ações se baseiam em três grandes pilares: evitar o uso de plásticos;
interceptar e recolher esses materiais nas praias; e recriar as maneiras, os
materiais e o pensamento por trás do plástico. Para saber mais sobre o projeto,
acesse http://protectparadise.com.
O Supremo Tribunal Federal (STF), em sessão nesta quarta-feira (8), concluiu o julgamento sobre leis municipais que restringem desproporcionalmente ou proíbem a atividade de transporte individual de passageiros por meio de aplicativos. O Plenário decidiu que a proibição ou a restrição desproporcional da atividade é inconstitucional, pois representa violação aos princípios constitucionais da livre iniciativa e concorrência.
Por unanimidade, foi julgada procedente a Arguição de Descumprimento de Preceito Fundamental (ADPF) 449, ajuizada pelo Partido Social Liberal (PSL) contra a Lei 10.553/2016 de Fortaleza (CE), que proíbe o uso de carros particulares, cadastrados ou não em aplicativos, para o transporte remunerado individual de pessoas e prevê multa de R$ 1.400 ao condutor do veículo. Também em votação unânime, foi negado provimento ao Recurso Extraordinário (RE) 1054110, com repercussão geral reconhecida, no qual a Câmara Municipal de São Paulo (SP) questionava acórdão do Tribunal de Justiça estadual (TJ-SP) que declarou a inconstitucionalidade da Lei Municipal 16.279/2015, que proibiu esta modalidade de transporte na capital paulista.
Os ministros deixaram para a sessão de amanhã (9), a fixação da tese para efeitos de repercussão geral, que balizará o julgamento de casos semelhantes em outras instâncias da Justiça.
Votos
Em sessão realizada em 6/12/2018, o ministro Luiz Fux, relator da ADPF 449, argumentou que as leis restringindo o uso de carros particulares para o transporte remunerado individual de pessoas vulneram os princípios da livre iniciativa, do valor social do trabalho, da livre concorrência, da liberdade profissional, além da proteção ao consumidor. Em seu entendimento, o motorista particular é protegido pela liberdade fundamental e se submete apenas à regulação definida em lei federal. E, no caso, o Marco Civil da Internet (Lei 12.965/2014) e a Política Nacional de Mobilidade Urbana (Lei 12.587/2012) garantem a operação de serviços remunerados de transporte de passageiros por aplicativos.
Na mesma sessão, o ministro Luís Roberto Barroso, relator do RE 1054110, salientou que a livre iniciativa é um dos fundamentos do Estado brasileiro, ao lado do valor social do trabalho, e que o modelo previsto na Constituição é o da economia de mercado. Para o ministro, não é possível que uma lei, arbitrariamente, retire uma determinada atividade econômica do mercado, a não ser que haja algum fundamento constitucional.
O julgamento foi retomado na sessão da tarde desta quarta-feira (8) com o voto-vista do ministro Ricardo Lewandowski, que seguiu os relatores em ambos os processos. Em seu voto, o ministro observou que a proibição do livre exercício da atividade de motoristas profissionais vinculados a aplicativos enfraquece a livre iniciativa e a livre concorrência, prejudicando os consumidores que terão seu direito de livre escolha suprimido. Lewandowski citou estudo do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) que aponta não haver elementos econômicos que justifiquem a proibição de novos prestadores de serviço de transporte individual e que a atuação de novos agentes no setor tende a ser positiva.
Também votaram pela inconstitucionalidade da proibição da atividade de transporte individual de passageiros por meio de aplicativos os ministros Alexandre de Moraes, Edson Fachin, Rosa Weber, Cármen Lúcia, Gilmar Mendes, Marco Aurélio e Dias Toffoli (presidente).
Versão 2019 da promoção* da marca foi baseada em estudos para entender o que os consumidores gostariam de ganhar em iniciativas como essa Gillette, marca da P&G líder em lâminas no mundo, lança a “Promoção Gillette Ganhe Todo Dia”, que oferece aos consumidores a possibilidade de ganhar bônus de celular para as principais operadoras** do Brasil – além de prêmios, a serem sorteados semanalmente. A “Promoção Gillette Ganhe Todo Dia” estará disponível, em todo o Brasil, entre 01 de maio e 30 de julho. Participar é fácil: a cada compra de, ao menos, R$ 20,00 (vinte reais) em produtos Gillette, em um mesmo comprovante fiscal, o consumidor cadastra o cupom fiscal no hotsite da iniciativa e ganha a mesma quantidade em bônus para celular. Além disso, diversos prêmios – smartphone/celular, videogame, caixa de som bluetooth, headphone, relógio smartwatch e cadeira gamer – serão sorteados semanalmente. No total, são 90 prêmios, o que representa um prêmio novo todo dia!
Para chegar a essa estratégia, a marca realizou, por meio de sua agência de publicidade GREY, estudos para entender o que os consumidores consideram um diferencial para participarem de uma promoção. Como resultado, entendeu-se que um dos grandes desejos de parte dos brasileiros é “manter-se sempre conectado” para não perder nada e acompanhar o que os outros estão fazendo. “Internet onde e quando quiser foi o que se destacou como o desejo das pessoas, entretanto apenas cerca de 60%** dos planos de celulares, no Brasil, são pré-pagos. Por isso Gillette decidiu dar uma mãozinha e ajudar os consumidores. Ao comprar R$ 20 reais em produtos, o usuário terá a chance de ter de volta o mesmo valor em bônus de celular”, explica Fernando Bueno, gerente de Marketing de Gillette.
Ativação Para colocar a promoção* no ar, Gillette contou com a expertise das agências parceiras Grey, para planejamento, Ketchum e iProspect, para a estratégia e execução de divulgação e mídia, respectivamente, Integer\OutPromo, responsável pela estratégia no ponto de venda, criativos para e-commerce, planejamento tático da campanha e operacionalização da premiação, Newbacon, com as ações de CRM, e Hive, para a plataforma de consumer experience.
A estratégia de divulgação da “Promoção Gillette Ganhe Todo Dia” será voltada para o universo digital, em tom divertido e moderno, principalmente para conectar-se com o público jovem. Tiago Leifert, que já é embaixador da marca para o universo de games, será o garoto-propaganda da campanha. Para conhecer todos os detalhes da promoção* e o regulamento, basta acessar o site.
*Válida para todos os produtos Gillette, exceto desodorantes e antitranspirantes. O comprovante fiscal deverá ser guardado pelo participante até o final dessa promoção pois poderá ser exigido pela P&G para a validação da condição de contemplado. O cadastro só será válido mediante o correto e completo fornecimento dos seguintes dados: a) número do CPF; b) senha e confirmação de senha; c) nome; d) último sobrenome; e) como gostaria de ser chamado(a)/nome social; f) e-mail e confirmação de e-mail; g) data de nascimento no formato dd/mm/aaaa; h) endereço completo; i) telefone de contato com DDD e indicação da operadora; j) gênero. **Operadoras: Vivo, Claro, Tim e Oi – vide regulamento. ***Fonte: Anatel, agosto de 2018.
