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quarta-feira, junho 11, 2025
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Em nova campanha, Paolla Oliveira dá “spoiler” de ofertas da Fiat

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Thales Brandão
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–Parceira da Fiat desde 2015, a atriz Paolla Oliveira volta a usar a sua simpatia para dar um “spoiler” sobre as novas condições de pagamento dos carros da marca. De maneira bem-humorada, a artista divulga os bônus especiais e a taxa zero para as principais linhas da montadora. Enquanto ela passeia pelo set de gravação entre fios e câmeras, a global convida o público para uma “festinha” que, segundo ela, continuará nas mídias sociais da Fiat.

“Além de termos a volta da Paolla Oliveira com todo o seu carisma, desta vez adicionamos alguns elementos novos. Na narrativa, usamos o recurso de “quebrar a quarta parede” (quando a personagem fala diretamente com o espectador). E também trabalhamos com a segunda tela, integrando o comercial às redes. Isso, somado com o tema do “spoiler”, coloca o varejo em contato com o novo comportamento digital”, disse Wilson Mateos, VP de Criação da Leo Burnett.

Em uma estratégia que converge publicidade tradicional com os hábitos virtuais do consumidor, a campanha se desdobra para o Instagram. Com um Stories em destaque na página oficial da Fiat, Paolla aparece naquela “festinha” que havia falado. Diz que a comemoração não estava tão legal, comenta que festa boa é na Fiat e convida os seguidores a conhecerem as ofertas no site.

O primeiro filme “Festa” de 30 segundos estreou nesta quinta-feira (04), na novela das nove “0 Sétimo Guardião”.  Além desta peça, a campanha assinada pela agência Leo Burnet Tailor Made, contempla mais dois filmes que abordam assuntos contemporâneos. Enquanto o segundo terá a tatuagem como tema, o terceiro falará sobre poesia.

Confira o primeiro vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=YAewTud00bo

As condições facilitadas abrangem todos as principais linhas de carros da montadora comercializadas no Brasil: Fiat Mobi, Fiat Cronos, Fiat Toro, Fiat Strada, Fiat Fiorino, Fiat Siena, Fiat Argo e Fiat Uno,

Para mais informações: https://ofertas.fiat.com.br/

FICHA TÉCNICA

Agência: Leo Burnett Tailor Made

Título: Festa

Produto: Varejo Fabrica

Campanha: Spoiler

Anunciante: FCA Fiat Chrysler Automóveis Brasil Ltda.

CCO: Marcelo Reis

VP/ECD: Wilson Mateos

Diretor de Criação: Tomas Correa

Redatores: Marcelo Reis, Tomas Correa e Alex Villena

Diretor de Arte: Tiago Padilia e Fernando Patucci

Atendimento: Fabio Brito, Karol Alberti, Katia Simonato, Rafael Vida, Fernanda Graf, Nathan Simeão, Ana Ceolin, Henrique Assis, Jéssica Saravalli e Bruna Salomão.

Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carla Caramante, Bruno Buosi, Rennan Aurieni, Rodolfo Contiero e Ingrid Galloro

Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Vinícius Azerêdo e Andressa Rodrigues

Projetos digitais/ Conteúdo: Denis Gustavo, Andreza Aguiar e Bruno Tozzini

Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura

RTV: Camila Aquino

Gerente de Projetos: Pedro Rais e Leonardo Ricciardi

Aprovação: Frederico Bergonzoni Battaglia, Maria Lúcia Antonio, Ana Brant, Sara Avelar e Ana Pepino

Produtora: Prodigo Films

Produtor Executivo: Francesco Civita e Chico Pedreira

Atendimento Produtora:  Rita Costa
Diretor:  Caito Ortiz
Assistente de Direção: Lipp Santangelo

Diretor de Fotografia: Ralph Strelow

Diretor de Arte: Olivia Helena

Coordenadora de Produção: Bruno Pirozzi e Nathalie Gautier

Produtor: Renato Salmaso
Montagem: André Dias, AMC

Produtora de som: Quiet City Music+Sound

Produção musical: Chris Jordão

Finalização de Áudio: Equipe Quiet City

Atendimento Produtora de Som: Xanna Dáguiar e Karina Vadasz
Data 1º da veiculação: 04/04/2019

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Estadão define jurados para a 2ª edição do “Mercado Imobiliário”

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Thales Brandão
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A categoria “Mercado Imobiliário” do Prêmio Desafio Estadão Cannes acaba de confirmar o corpo de jurados da sua segunda edição. Formado por sete profissionais do mercado e representantes de entidades de classe, o júri selecionará a peça publicitária que tiver utilizado a versão impressa do jornal com mais criatividade e pertinência. O prazo para a inscrição vai até o dia 3 de maio pelo site, sendo que só poderão ser inscritos os trabalhos veiculados entre 30 de abril de 2018 e 28 de abril de 2019. O resultado será anunciado durante o evento Top Imobiliário, que acontece em junho de 2019.

Os jurados desta edição são: Mario D’Andrea, presidente da ABAP e Dentsu Brasil; José Augusto Viana Neto, presidente do CRECI; Dan Berger, Professor da ESPM; Fabio Luis G. Francisco, professor da FAAP; Alexis Pagliarini, diretor superintendente da FENAPRO; Gil Carvalho, diretor da FIABCI; e Luiz Fernando Gambi, diretor da SECOVI.

“Mais uma vez, o Estadão destaca os trabalhos criados para esse segmento tão importante da economia do país, que é o mercado imobiliário. É um orgulho para o Estadão retomar essa categoria e dar mais espaço para esse mercado. Além disso, estamos muito satisfeitos com a participação de agências e empresas do setor e com o comprometimento e ética dos profissionais que convidamos para fazer parte do júri”, revela Paulo Pessoa, diretor comercial do Estadão.

Criado pelo Grupo Estado, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, o prêmio tem como objetivo estimular a comunicação criativa do setor. É a oportunidade de reconhecimento para criativos de agências e clientes da área. A agência e o cliente da campanha vencedora receberão cada um: um troféu Ex-Libris, símbolo do jornal, passagens aéreas, hospedagem e inscrição para a 66ª edição do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade.

Prêmio Desafio Estadão Cannes Mercado Imobiliário

Podem participar todas campanhas veiculadas entre 30 de abril de 2018 e 28 de abril de 2019 na versão impressa do Estadão. O julgamento acontecerá em maio de 2019. Para consultar as condições de participação e número do Certificado de Autorização Caixa no Regulamento, acesse: http://desafio.estadao.com.br/mercado-imobiliario/ 

 Certificado de Autorização Caixa nº 3-8175/2018

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Procon-SP autua Cacau Show em 1 milhão por brinquedo de Páscoa sem selo do Inmetro

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Thales Brandão
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A Fundação Procon-SP, vinculada à Secretaria da Justiça e Cidadania, irá multar a Cacau Show por vender ovo de chocolate ao leite com brinquedo (chaveiro de pelúcia) sem o Selo de Identificação da Conformidade do Inmetro – trata-se do ovo de Páscoa ChocoBichos Volta ao Mundo, de 80g. O mesmo produto, destinado ao público infantil, não traz em sua embalagem a informação sobre se havia ou não restrição a faixa etária a que se destina. A venda desse produto em desacordo com a legislação, foi constatada por equipe de fiscais da fundação. De acordo com a legislação – Portaria do Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia) 563/2016 – a embalagem do produto que contém o brinquedo ofertado como brinde deve apresentar o Selo de Identificação da Conformidade, que indica que o produto foi fabricado e comercializado de acordo com as normas técnicas; deve ainda informar a restrição de faixa etária do brinquedo ou uma frase que explicite que não há restrição de faixa etária. De acordo com o Código de Defesa do Consumidor, em seu artigo 18, parágrafo 6º, inciso II, “São impróprios ao uso e consumo os produtos deteriorados, alterados, adulterados, avariados, falsificados, corrompidos, fraudados, nocivos à vida ou à saúde, perigosos ou, ainda, aqueles em desacordo com as normas regulamentares de fabricação, distribuição ou apresentação”. A multa será aplicada mediante procedimento administrativo e, de acordo com a lei, é fixada entre um mínimo de 650 reais e o máximo de 9 milhões, variando de acordo com a gravidade da infração, a vantagem auferida e a condição econômica do fornecedor. O valor exato da multa pode ser consultado no link Portal da Transparência, que fica no site do Procon-SP.

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Jair Bolsonaro sanciona lei do novo Cadastro Positivo

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Thales Brandão
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O presidente Jair Bolsonaro sancionou hoje (8), em cerimônia no Palácio do Planalto, a nova Lei do Cadastro Positivo, que torna automática a adesão de consumidores e empresas ao banco de dados que já existe desde 2011, mas cuja participação dos clientes era voluntária. A matéria foi aprovada pelo Congresso Nacional no mês passado. 

O serviço do Cadastro Positivo é prestado por empresas especializadas, que avaliam o risco de crédito de empresas e de pessoas físicas com base em históricos financeiro e comercial. Atualmente, esse banco de dados reúne informações de aproximadamente 6 milhões de pessoas. A perspectiva, com a nova lei, que torna a adesão automática, é que alcance 130 milhões de consumidores, segundo o governo. 

Além do presidente, acompanharam a cerimônia os ministros da Economia, Paulos Guedes, e da Secretaria-Geral da Presidência, Floriano Peixoto. O secretário de Produtividade do Ministério da Economia, Carlos da Costa, destacou o alcance da nova lei, que deve incluir milhões de pessoas atualmente fora do mercado de crédito. 

“De acordo com estimativas, as mudanças no Cadastro Positivo pode beneficiar cerca 130 milhões de pessoas, inclusive 22 milhões de brasileiros hoje que estão fora do mercado de crédito, embora já apresentem bons históricos de adimplência”, afirmou.

De acordo com o Banco Mundial, a nova lei pode reduzir em até 45% a inadimplência no país, que atualmente atinge mais de 60 milhões de pessoas, segundo dados apresentados pelo secretário. Carlos da Costa também disse que a expectativa é que, nos próximos anos, sejam injetados na economia, em decorrência do Cadastro Positivo, cerca de R$ 1 trilhão em investimentos, sendo que, desse total, cerca de R$ 520 bilhões apenas no âmbito das pequenas e médias empresas.

Banco de dados

O texto aprovado no Congresso e agora sancionado incluiu um dispositivo que estabelece que a responsabilidade do banco de dados, das fontes de informações e dos consulentes por danos causados ao cadastrado será objetiva e solidária, como previsto no Código de Defesa do Consumidor. 

A nova lei também estabelece a exigência de que os gestores de bancos de dados realizem ampla divulgação das normas que disciplinam a inclusão no cadastro, além da possibilidade e de formas de cancelamento prévio. 

A lei exige ainda que o Banco Central encaminhe ao Congresso Nacional, no prazo de até 24 meses, relatório sobre os resultados alcançados com as alterações no Cadastro Positivo, com ênfase na ocorrência de redução ou aumento dos juros.

Acesso ao crédito

De acordo com a Confederação Nacional dos Dirigentes Logistas (CNDL) e o SPC Brasil, a nova lei do Cadastro Positivo deve tornar o acessso ao crédito mais fácil e com juros menores para os consumidores adimplentes. Para o presidente da CNDL, José César da Costa, a reformulação nas regras dos cadastro dará mais precisão na análise de crédito. 

“O Cadastro Positivo eleva o Brasil ao patamar de nações do primeiro mundo que já usam o modelo, assim como os Estados Unidos e União Europeia. As novas regras permitirão, principalmente, que micro e pequenos empresários tenham acesso a informações já utilizadas por instituições financeiras de grande porte, gerando maior segurança no processo de concessão de crédito e estimulando a competição na oferta de crédito entre fintechs, cooperativa, pequenas financeiras e empresas do varejo”, afirma. 

Pontuação

Com o Cadastro Positivo, pessoas físicas e jurídicas terão um score de crédito, ou seja, uma nota determinada a partir da análise de estatística dos hábitos de pagamento, de relacionamento com o mercado e dos dados cadastrais. Para quem consulta, apenas o score de crédito estará visível. O histórico de hábitos de pagamentos do cadastrado só será disponibilizado mediante prévia autorização.

No histórico de pagamentos ou na composição do score não serão incluídos elementos relacionados à origem social, etnia, saúde, informações genéticas, sexo, e convicções políticas, religiosas e filosóficas. 

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Samsung lança campanha que reforça pioneirismo da tecnologia 8K no Brasil e parceria com CINEMAX para Game of Thrones

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Thales Brandão
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O lançamento da nova categoria de televisores Samsung QLED 8K1, conta com uma robusta campanha de marketing, que chega para desafiar a maneira como o consumidor assiste televisão. Com o mote “Pare de ver TV. Comece a ver muito mais”, a comunicação ressalta o conceito de qualidade de imagem do produto com cenas que impressionam os consumidores mais exigentes. Para reforçar a mensagem, a marca anuncia a chegada do aplicativo HBO GO em suas Smart TVs em toda a América Latina e Caribe, e patrocínio de mídia da transmissão simultânea do primeiro episódio da oitava e última temporada de Game of Thrones, no canal Cinemax, canal do grupo HBO Latin America.

A partir do dia 07 de abril, o teaser, no ar desde o último dia 25, dará lugar ao filme de lançamento, de 30 segundos, que possibilita a sensação de perfeita realidade nos conteúdos assistidos. O filme será exibido em TV aberta e fechada. A comunicação ainda contará com vinhetas personalizadas com conteúdos exclusivos de canais de TV fechada.

Além de convidar as pessoas a experimentarem uma nova e imersiva experiência em TV, o filme de lançamento apresenta os detalhes da categoria QLED 8K, modelo trazido ao Brasil de forma pioneira pela Samsung. Graças a presença do Quantum Processor 8K, que realiza o upscaling cena por cena, a nova tecnologia dá ao consumidor a possibilidade de melhorar qualquer imagem para a resolução próxima ao 8K. Essa melhoria de imagem no aparelho permitirá, por exemplo, acompanhar filmes e seriados com a máxima qualidade, mesmo que o conteúdo do usuário seja de outra resolução³.

HBO GO direto na sua Smart TV Samsung

A campanha das novas TVs Samsung QLED 8K inclui ainda uma parceria com o canal CINEMAX para a transmissão simultânea do primeiro episódio da oitava e última temporada de Game of Thrones, que vai ao ar no dia 14 de abril, na sala de cinema LED Samsung Onyx 4K, ação apenas para convidados. Outras ações da Samsung utilizando os assets da série seguem até o final da temporada.

Outra ação que reforça a preocupação da marca em oferecer benefícios aos seus consumidores é  a chegada do aplicativo da HBO GO às Smart TVs² da marca na América Latina e nas ilhas do Caribe. Ele já pode ser acessado pela barra de aplicativos recomendados para TVs de 2016-2018 e na barra de acesso rápido das TVs lançadas em 2019. O consumidor também pode buscar por HBO GO diretamente na loja de aplicativos das Smart TVs Samsung.

Para Guilherme Campos, Gerente Sênior de Produto da área de TV e Áudio e Vídeo da Samsung Brasil, esse é mais um passo da empresa na constante busca para oferecer sempre o melhor para o consumidor da América Latina. “O televisor continua sendo a principal plataforma para assistir conteúdos e, agora em parceria com a HBO, nossos consumidores terão mais uma excelente alternativa de entretenimento em casa. Com a HBO GO damos aos usuários a opção de decidir quando e o que assistir em uma tela grande, com a melhor qualidade de imagem e plataforma Smart com navegação fácil”, afirma o executivo.

QLED 8K + Galaxy S10

Os consumidores que adquirirem as Samsung QLED TVs 8K 2019 no período entre 6 e 21 de abril, participarão de uma ação exclusiva. Na compra de uma Q900 de 65 polegadas ou mais (75 polegadas), os compradores poderão desfrutar ao máximo dos produtos premium da marca e levar, de presente, o smartphone Galaxy S10 para complementar a experiência.

Essa ação ocorrerá por meio de varejistas parceiros e participantes – ou até durarem os estoques. As vendas oficiais do produto também iniciam dentro do mês de abril com preços sugeridos a partir de R$ 24.999,00 (65”), R$ 38.999,00 (75”) e R$ 89.999,00 (82”). O modelo de 98” tem previsão de chegada ao mercado brasileiro apenas no segundo semestre de 2019.

Campanha 360º

O lançamento da categoria Samsung QLED 8K reúne também anúncios em revistas, salas de cinemas e em mídias digitais, além de parcerias com influenciadores, produção de branded contents e Out of Home em shoppings e mobiliários urbanos.

“Ao trazer em primeira mão a tecnologia 8K ao País, a Samsung convida o consumidor para desfrutar de uma experiência imersiva e única. E é dessa forma que pensamos na comunicação dessa campanha, que pretende envolver os usuários e instigar a curiosidade. Afinal, estamos trazendo ao mercado um produto inovador e que oferece a tecnologia de TVs mais inovadora do mercado brasileiro”, afirma Patrícia Pessoa, Diretora de Marketing da Divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.

A agência responsável pela parte off-line da campanha é a Cheil Brasil. No digital, quem assina a comunicação é a Sunset. 

https://www.youtube.com/watch?v=SzUGxBe7Q-c&feature=youtu.be

Assista a campanha no canal oficial da Samsung Brasil no YouTube: https://youtu.be/SzUGxBe7Q-c

1A reprodução de materiais 8K é baseada nos padrões atuais de streaming, conectividade e decodificação de 8K. A reprodução de materiais que demandem novos padrões pode exigir a compra adicional de um adaptador

² Disponível para modelos com tecnologia Tizen lançados a partir de 2016. Os modelos variam de acordo com o país.

³ A tecnologia de upscalling só terá funcionamento se a TV utilizada for Qled 8K. A experiência pode variar de acordo com tipo e formato do conteúdo. IA Upscaling pode não ser aplicável a conexão com PC e certas condições do Modo Game.

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Belas Artes lança livro sobre Empreendedorismo na Economia Criativa

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Thales Brandão
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A instituição transformou a discussão da sala de aula em livro e aborda questões como características e habilidades importantes na hora de empreender nas áreas da economia criativa

A Belas Artes de São Paulo, instituição de ensino referência nas áreas da Economia Criativa, lança no próximo dia 11 de abril o livro “A Arte de Empreender na Economia Criativa”. Com uma noite de autógrafos, o evento acontece na unidade 5 da instituição, também na Vila Mariana.

Os autores – todos especialistas nas áreas da educação e economia criativa – apresentam de maneira teórica, prática e objetiva uma obra voltada para quem busca empreender com respaldo acadêmico. Assim como o Núcleo de Empreendedorismo e Inovação (NEI) da Belas Artes, o livro tem o objetivo de promover conhecimento sobre o mercado de trabalho e ajudar na formação de jovens que buscam empreender em suas áreas de atuação, inclusive reiteram a importância sobre desenvolver habilidades estratégicas essenciais no empreendedorismo.

O Empreendedorismo é um dos principais pilares da Belas Artes e a instituição busca despertar a atitude empreendedora de cada profissional em qualquer área que seja.

Serviço:
Lançamento “A Arte de Empreender na Economia Criativa”
Autores: Leila Rabello, Miguel Arab, Patrícia Cardim, Flavia Rodrigues, Jorge Cury Neto, Yuri Cunha, Jessica Lopes, Jô Souza, Luciana Antunes, Renato Teixeira, Rodrigo Amorim, Sidney Leite, Dario Vedana e Nei Grando

Data: 11 de abril
Horário: 18h30
Endereço: Rua Dr. Álvaro Alvim, 154

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Sexy Hot lança Sexy Hot Produções por Universitários para estudantes de todo o país

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Thales Brandão
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Já imaginou contar uma história pornô e ela virar um filme do selo Sexy Hot Produções? Para quem se animou com a ideia, o Sexy Hot, maior canal adulto do Brasil, está à procura de ideias inovadoras, com temáticas originais. E, por isso, quer dar espaço para os jovens tirarem sua criatividade do papel. Estudantes de comunicação e cinema de todo o Brasil, que quiserem participar, terão a oportunidade de criar seus próprios argumentos, e um deles vai virar filme ainda este ano.

“Através desse projeto, queremos estimular a interação do público jovem com o Sexy Hot. Hoje, há muitas formas de consumir pornografia, mas nem sempre elas estão associadas com a legalidade e a qualidade do conteúdo. E isso é muito importante para o desenvolvimento da indústria. Com o olhar de quem não faz parte desse mercado, também queremos favorecer a criatividade e a inovação, imprescindíveis para se manter relevante atualmente”, explica Mauricio Paletta, diretor da Playboy do Brasil.

Já em busca de trazer novos públicos para a indústria de filmes adultos,  no ano passado, o Sexy Hot Produções foi pioneiro ao exibir 23 filmes do catálogo que tiveram o olhar feminino como argumento para a história. Entre eles, estão “O Encontro”, “De Olhos Bem Abertos”, “Sonhos”, “Aniversário de Casamento” e “Divórcio”, todos disponíveis no site.

As inscrições e o envio dos argumentos devem ser feitos pelo site sexyhotuniversitario.com.br, do dia 15 de abril até o dia 15 de maio. A melhor história e o vencedor serão conhecidos no dia 21 de maio. O vencedor ganhará R$ 3 mil e terá ainda a oportunidade de acompanhar as gravações do filme, com a produtora que ficará responsável pelo trabalho. A data de estreia será divulgada em breve.

O Sexy Hot vai exibir 24 filmes do selo Sexy Hot Produções em 2019, incluindo o resultado do projeto. Criado em 2017 com o objetivo de incentivar a produção nacional e valorizar ainda mais a qualidade do que é exibido, a iniciativa já lançou 40 títulos, todos disponíveis no sexyhot.com.br.

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Após parceria com a Friboi, Circuito Nelore de Qualidade chega a 10 estados brasileiros e pretende avaliar mais de 20 mil animais

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Thales Brandão
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O Circuito Nelore de Qualidade, promovido pela Associação dos Criadores de Nelore do Brasil (ACNB) desde 1999, terá 23 etapas e passará por 10 estados brasileiros em 2019, com meta de avaliação de cerca de 20 mil carcaças nesta edição. Em seu primeiro ano realizado em parceria com a Friboi, o campeonato dobrou de tamanho e se transformou na edição de maior alcance desde quando o circuito foi lançado, há 20 anos. No ano passado, foram realizadas 11 etapas, totalizando 8.852 carcaças avaliadas.

“Essa parceria propõe-se a implementar ações e disponibilizar ferramentas para que os pecuaristas possam melhorar os seus indicadores, ter mais rentabilidade e contribuir para fortalecer ainda mais o Nelore e a pecuária brasileira. Todos ganham nesse processo: o produtor, a indústria, o consumidor final e o país”, fala Nabih Amin El Aouar, presidente da ACNB.


A primeira etapa da edição 2019 ocorreu em 19 e 20 de março, em Campo Grande (MS), com o abate de cerca de mil animais de fornecedores da Friboi. Após a classificação das carcaças, os melhores produtores foram reconhecidos de acordo com a qualidade da carne. “O processo de avaliação de carcaças é objetivo e tem indicadores que levam em consideração fatores como idade, acabamento de gordura e peso do animal”, explica Fábio Dias, diretor de Relacionamento com o Pecuarista da Friboi.


Em 6 de abril, a ACNB e a Friboi entregarão os prêmios aos produtores campeões da primeira etapa na Expogrande, um dos principais eventos da pecuária nacional, que será realizada de 4 a 14 de abril, em Campo Grande (MS). Paralelamente, também na capital sul-mato-grossense, a Friboi realizará ação promocional com a marca Maturatta Friboi no Supermercado Comper, com a carne produzida na primeira etapa do Circuito.

Além disso, durante a Expogrande, a empresa, também em conjunto com a rede varejista parceira, continuará realizando promoções da marca Maturatta Friboi, que é um dos principais rótulos da carne Nelore de alta qualidade.


A ampliação do Circuito Nelore de Qualidade é resultado da união entre a Friboi e a ACNB, anunciada em fevereiro deste ano. O Circuito conta com o apoio da Matsuda Sementes e Nutrição Animal.

Veja abaixo todas as etapas do Circuito Nelore de Qualidade 2019:

Data Etapa UF
19 e 20 de março Campo Grande MS
23 e 24 de abril Pontes e Lacerda MT
31 de maio e 01 de junho Redenção PA
21 e 22 de maio São Miguel do Guaporé RO
05 e 06 de junho Araguaína TO
10 e 11 de junho Rio Branco AC
13 e 14 de junho Porto Velho RO
21 e 22 junho Colíder MT
16 e 17 julho Araputanga MT
13 e 14 de agosto Mozarlândia GO
15 e 16 de agosto Barra do Garças MT
03 e 04 de setembro Lins SP
10 e 11 de setembro Marabá PA
12 e 13 de setembro Ituiutaba MG
24 e 25 de setembro Iturama MG
01 e 02 de outubro Goiânia GO
14 e 15 de outubro Vilhena RO
16 e 17 de outubro Pimenta Bueno RO
21 e 22 de outubro Nova Andradina MS
24 e 25 de outubro Naviraí MS
05 e 06 de novembro Itapetinga BA
12 e 13 de novembro Andradina SP
19 e 20 de novembro Campo Grande MS
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McDonald’s, Baked Potato e Divino Fogão são autuadas pelo Procon-SP

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Thales Brandão
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A Fundação Procon-SP, vinculado a Secretaria da Justiça e Cidadania, esteve nos dias 4 e 5/4, nos Shoppings Cidade Jardim e Ibirapuera para fiscalizar restaurantes e lanchonetes com o objetivo de coibir irregularidades ao Código de Defesa do Consumidor. Dos 69 estabelecimentos visitados, 35 apresentavam irregularidades. A maior parte das irregularidades constatadas nas cozinhas dos estabelecimentos foram: manutenção de alimentos fracionados sem a devida informação sobre a data do fracionamento; alimentos já preparados sem a necessária informação sobre a data do preparo; alimentos sem a informação do prazo de validade e com prazo de validade vencido. Veja aqui quais os estabelecimentos foram autuados. Além dos restaurantes e lanchonetes, os estacionamentos dos shoppings também foram autuados por cobrar do consumidor em caso de perda do cartão e por não se responsabilizar por objetos deixados dentro do veículo – de acordo com a legislação o estabelecimento não pode transferir a responsabilidade para o consumidor. A multa será aplicada mediante procedimento administrativo e, de acordo com a lei, é fixada entre um mínimo de 650 reais e o máximo de 9 milhões, variando de acordo com a gravidade da infração, a vantagem auferida e a condição econômica do fornecedor.  A operação foi registrada e a assessoria de comunicação tem fotos e imagens para disponibilizar à imprensa.

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Inovação é fator determinante para o crescimento de produtos de consumo massivo, aponta estudo da Kantar

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Thales Brandão
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A Kantar, líder global em análise de dados, insights e consultoria, divulgou em seu novo relatório, “Innovation for Growth”, a importância das inovações para o crescimento de marcas e produtos atualmente. O estudo analisou todos os lançamentos feitos nos últimos dois anos em sete mercados, tanto desenvolvidos como em desenvolvimento: Reino Unido, Espanha, Alemanha, México, Vietnã, China e Brasil.

Neste estudo, a empresa selecionou os lançamentos que alcançaram pelo menos 1% de penetração no mercado ou 500.000 famílias em um ano, totalizando em uma amostra de 1.825 SKU’s em 44 categorias diferentes.

O mercado de bens de consumo massivo vive uma época de estagnação. Grandes players estão encontrando dificuldades frente a empresas menores, que possuem mais agilidade de adaptação em um ambiente que muda muito rápido.

Neste contexto, a inovação se torna uma estratégia prioritária para as marcas que desejam continuar a crescer e grandes empresas já se movimentam frente a essa necessidade. A Nestlé, por exemplo, criou a Nestlé Research em Lausanne (com uma equipe de 800 pessoas) e a Kraft Heinz está investindo 90 milhões de euros no seu Centro Global de Excelência em Amsterdã.

Nossa especialista em Inovação no Brasil, Manuela Bastian, afirma: “Mesmo não sendo fácil lançar um produto em um mercado cada vez mais competitivo, quando é bem-sucedida, a inovação tem o poder de impulsionar o crescimento. Porém, o desafio é que essa inovação se mantenha no carrinho de compras ao longo do tempo”.

De acordo com o estudo, apenas uma pequena parcela dos lançamentos consegue de fato causar impacto positivo. Somente 1,7% ultrapassaram 1% de penetração (ou 500.000 lares) em um ano.

No relatório das marcas mais escolhidas globalmente da Kantar, o “Brand Footprint”, a empresa identificou como algumas das marcas que mais cresciam estavam utilizando a inovação como uma ferramenta para impulsionar este movimento. Uma análise global mostra que Dove, por exemplo, foi uma das poucas marcas que cresceram no ano a ano, e isso ocorreu via inovação através do lançamento da linha Baby Dove.

No Brasil temos um exemplo de uma marca local que se destacou trabalhando inovações e lançamentos. A brasileira 3 Corações se tornou a terceira marca que mais cresceu, impulsionada por inovações em categorias como leite aromatizado, achocolatado em pó e uma nova linha de cappuccino, incluindo embalagens de dosagem única.

Isso reforça o poder das inovações para impulsionar crescimento, porém sempre pensando em medir a inovação incremental, ou seja, não basta saber quantas unidades foram vendidas, é preciso saber se a nova compra agrega valor.

A métrica de sucesso desenvolvida pela Kantar avalia o sucesso de um novo lançamento através do seu impacto na categoria:

  1. Novos compradores
    Novas compras de lançamento via compradores que, de outra forma, não teriam comprado a categoria.
  2. Mudanças no volume
    Aumento/ diminuição do volume da categoria comprado na transação.
  3. Viagens inesperadas
    Transações em que um comprador tenha adicionado uma viagem de compra em sua rotina e comprou a categoria sem substituição de produto.
  4. Preço mais alto
    Aumentar o valor da categoria incentivando os compradores a comprá-la a um preço mais alto.

Existem dois tipos de impacto incremental que o estudo pode medir: valor para o fabricante e valor para a categoria como um todo.

Valor para o fabricante
10% dos top lançamentos ganharam 85% das vendas dos seus concorrentes, em contrapartida, 10% dos lançamentos menos efetivos, ganharam apenas 28% das vendas.

Valor para a categoria
Os números mostram que, a longo prazo, aumentar o valor da categoria como um todo é mais estratégico do que roubar compradores dos concorrentes.

No entanto, não é uma tarefa fácil. Dos 1.825 lançamentos analisados, 43% tiveram um impacto positivo nas vendas e 15,1% trouxeram um benefício significativo para a categoria – resultando em mais de 10% de crescimento da categoria no primeiro ano de lançamento.

Porém, é crucial notar que pouco mais da metade dos lançamentos (57%) trouxe impacto negativo para as vendas, destacando o quão difícil é a jornada de um novo produto.

Entre os cases analisados no estudo, no Brasil destacou-se o do Pão Artesano, da Pullman, lançado em março de 2017. Na visão da especialista Manuela Bastian, o produto representou uma grande inovação para a categoria dos pães fatiados, chegando às prateleiras com um novo formato (fatias mais grossas) e se colocando como uma opção “caseira”. A novidade trouxe nostalgia e criou o desejo por itens com características de “feito em casa”, passando a ser associado à reunião de família. Sua embalagem também inovou ao apostar em material fosco.

A Kantar através de análises de inovações de marca em todo o mundo pode ajudar os seus clientes a definir categoria relevante/ benchmarks nacionais, medida contra esses benchmarks e – mais importante – medir a “incrementalidade” dos lançamentos.

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