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domingo, julho 12, 2026
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Alcaraz fica fora de Roma e Roland Garros por lesão no pulso

Por
Thales Brandão
-
Tenista espanhol sofre lesão no pulso, abandona torneios no saibro e perde liderança do ranking mundial.
Reprodução/X/@carlosalcaraz

O Carlos Alcaraz anunciou que não disputará os próximos torneios no saibro europeu. O atleta confirmou ausência no Masters de Roma e em Roland Garros.  A decisão foi comunicada nesta sexta-feira (24) no X. O motivo é uma lesão no pulso, que exige repouso e tratamento.

Lesão ocorreu durante torneio em Barcelona

Alcaraz sofreu o problema físico durante o ATP 500 de Barcelona. A lesão aconteceu na vitória sobre Otto Virtanen. O espanhol venceu por 6-4 e 6-2 na estreia. No entanto, exames posteriores indicaram gravidade maior do que o previsto.

Com isso, o tenista optou por abandonar a competição. A prioridade passou a ser a recuperação completa.

Atleta já havia desistido do Masters de Madrid

Antes da decisão sobre Roland Garros, Alcaraz já havia anunciado ausência no Masters de Madrid. O problema físico limitou seus treinos.  O jogador utiliza uma tala de proteção no punho. A limitação impede movimentos essenciais para a prática do tênis.

A recomendação médica é evitar esforço. O risco de agravamento da lesão foi determinante para a decisão.

Ranking mundial sofre impacto com ausência

A sequência de ausências impactou o ranking. O italiano Jannik Sinner assumiu a liderança.  Alcaraz perdeu pontos importantes no circuito. A ausência em grandes torneios afeta diretamente a pontuação. O espanhol vinha em alta no saibro. Ele era um dos favoritos para Roland Garros.

Foco agora é recuperação para restante da temporada

O atleta afirmou que o momento exige cautela. A prioridade é voltar em condições ideais.  A equipe médica acompanha a evolução do quadro. O objetivo é evitar complicações futuras.  Alcaraz segue como um dos principais nomes do circuito. A expectativa é de retorno ainda nesta temporada.

Confira a nota oficial divulgada pelo atleta em seu perfil no X:

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LATAM entra no clima do show de Shakira e amplia experiência de viagem no Rio

Por
Thales Brandão
-
LATAM lança ações para show de Shakira no Rio, com voo temático, experiências e aumento na demanda por passagens aéreas.
Divulgação

A LATAM Airlines Brasil anunciou uma série de ativações para o show de Shakira no Rio de Janeiro. A ação integra o projeto “Todo Mundo no Rio 2026”.  O evento acontece no dia 2 de maio, na Praia de Copacabana. A companhia busca conectar viagem, música e cultura latino-americana.

Estratégia combina operação aérea, experiência e conteúdo

A LATAM estruturou sua atuação em três pilares. A estratégia envolve operação aérea reforçada, experiências ao longo da jornada e produção de conteúdo.

Segundo Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil: “Nosso compromisso é ir além do transporte e contribuir para uma experiência completa, conectando pessoas, culturas e emoções – e a música tem um papel central nessa aproximação. Ao apoiar um evento dessa magnitude, reforçamos nosso papel na integração da América Latina e na promoção do turismo no Brasil. A presença de uma artista como Shakira, que representa a cultura latina globalmente, torna essa conexão ainda mais relevante para a nossa marca e para nossos clientes.”

Voo temático e experiências começam antes do evento

Entre as ações, a LATAM promove um voo temático na ponte aérea Rio–São Paulo. A experiência inclui ambientação inspirada na artista.

Os passageiros terão trilha sonora especial em parceria com a Deezer. Também estão previstas ativações a bordo. A companhia ainda realizará ações digitais com creators. Fãs poderão participar de experiências exclusivas próximas ao palco.

Presença urbana reforça impacto do evento

Durante o período do evento, a LATAM amplia sua presença no Rio. A campanha inclui mídia em aeroportos, metrô, VLT e mobiliário urbano. No local do show, a empresa terá um espaço interativo. O público poderá criar conteúdos personalizados com tecnologia de imagem.

A iniciativa busca ampliar o alcance nas redes sociais. O foco é gerar engajamento orgânico.

Conteúdo multiplataforma amplia conexão com o público

A estratégia inclui presença em plataformas digitais e streaming. A marca estará em canais como Spotify, YouTube e TikTok. A produção de conteúdo proprietário será utilizada antes e após o evento. O objetivo é prolongar a experiência do público.

Alta demanda impulsiona turismo no Rio de Janeiro

A LATAM opera cerca de 450 voos semanais para o Rio. As rotas incluem voos domésticos e internacionais.  A companhia conecta a cidade a destinos como Buenos Aires, Lima e Santiago. Também oferece acesso via mais de 50 aeroportos no Brasil.

Para o período do show, houve aumento de 30% nas buscas por passagens. O dado reforça o impacto de grandes eventos no turismo.

LATAM reforça estratégia em grandes eventos culturais

A participação no evento integra uma estratégia maior. A LATAM já atuou em festivais como Rock in Rio e The Town.  A companhia também esteve presente no Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida. O foco é fortalecer a cultura e o turismo.

Com a ação, a marca amplia sua conexão com o público. A iniciativa reforça o papel da empresa na integração da América Latina.

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Lei define quantidade mínima de cacau em chocolates e segue para sanção presidencial

Por
Thales Brandão
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Cacau e chocolate dispostos sobre mesa rústica de madeira, com frutos de cacau abertos, amêndoas, barras de chocolate e cacau em pó, em composição artesanal.
Imagem criada por inteligência artificial.

O Senado Federal aprovou um projeto que estabelece novas regras para a composição do chocolate no Brasil. O texto segue agora para sanção do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.  A proposta busca valorizar o cacau nacional e padronizar a rotulagem dos produtos. A medida também amplia a transparência para o consumidor.

Percentuais mínimos de cacau são definidos por tipo de produto

A nova lei estabelece limites claros para diferentes categorias de chocolate. Os percentuais mínimos passam a ser obrigatórios:

Chocolate em pó: mínimo de 32% de sólidos totais de cacau
Chocolate: mínimo de 35% de sólidos totais de cacau
Chocolate ao leite: mínimo de 25% de sólidos de cacau
Chocolate branco: mínimo de 20% de manteiga de cacau

No caso do chocolate tradicional, ao menos 18% devem ser manteiga de cacau. Outros 14% devem ser sólidos isentos de gordura.

Projeto diferencia componentes do cacau

O texto define conceitos técnicos importantes para o setor. Entre eles estão massa de cacau, manteiga de cacau e sólidos totais.  A massa de cacau é obtida da moagem das amêndoas. Já a manteiga é a fração gordurosa extraída do produto.

Os sólidos totais incluem a soma desses elementos. Subprodutos como cascas não entram nesse cálculo.

Regras limitam uso de outras gorduras vegetais

O projeto também estabelece limites para substituições. Outras gorduras vegetais ficam restritas a até 5% da composição. A medida busca preservar a qualidade do chocolate. O objetivo é evitar descaracterização do produto.

Além disso, termos como “amargo” e “meio amargo” deixam de ser critérios técnicos obrigatórios.

Normas preveem sanções e prazo de adaptação

As empresas deverão seguir as novas regras após 360 dias da publicação da lei. O prazo permite adaptação da indústria.  O descumprimento poderá gerar sanções previstas no Código de Defesa do Consumidor. A legislação sanitária também será aplicada.  Os critérios técnicos detalhados serão definidos pelo Poder Executivo.

Brasil amplia controle em mercado relevante

Segundo a FAO, o Brasil é o sexto maior produtor de cacau do mundo. Bahia e Pará concentram mais de 90% da produção.  Dados da Abicab indicam crescimento no consumo. A presença do chocolate nos lares chegou a 92,9% em 2024.  O consumo médio anual é de 3,9 quilos por pessoa. O cenário reforça a importância da regulação no setor.

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Ondina assume conta de influência da marca Alta Moda da Alfaparf Milano

Por
Thales Brandão
-
Ondina assume marketing de influência da Alta Moda, da Alfaparf Milano, e estreia com o relançamento da linha Instant SOS no Brasil.
Divulgação

A Ondina, liderada por Alexia Chlamtac e Guilherme Mangas, foi escolhida para atender a Alta Moda, marca da Alfaparf Milano que traz tecnologia profissional italiana para tratamentos e colorações capilares. A agência passa liderar a estratégia de marketing de influência da marca no Brasil.

A estreia da Ondina acontece no relançamento da linha Instant SOS, sendo responsável pela construção e execução das ações com creators, conectando os atributos do produto a narrativas mais próximas do cotidiano e do consumo nas redes.

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Série coreana “A Coroa Perfeita” bate recorde no Disney+

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Thales Brandão
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Produção sul-coreana lidera audiência global nos primeiros dias e reforça o crescimento das séries asiáticas no streaming.
Divulgação

A série sul-coreana A Coroa Perfeita se tornou o maior sucesso recente do Disney+. A produção alcançou o recorde de série coreana mais assistida globalmente nos primeiros cinco dias.  O desempenho reforça a força das produções asiáticas no streaming. O crescimento acompanha a demanda global por conteúdos coreanos.

Trama mistura romance, política e disputa de poder

A história acompanha o Grão-Príncipe I-AN. O personagem é um dos membros mais populares da realeza. Ele se envolve em uma disputa de poder dentro da família. Sob pressão, decide entrar em um casamento por conveniência.

A união acontece com Huiju, herdeira de um grande conglomerado. A relação evolui e revela conflitos emocionais. A narrativa combina romance, drama e intrigas políticas. O enredo aposta em reviravoltas e desenvolvimento de personagens.

Elenco reúne nomes populares do universo coreano

A série é estrelada por IU no papel de Huiju. A personagem é uma das herdeiras mais influentes.  O elenco também conta com Byeon Wooseok como o príncipe I-AN. O ator amplia sua presença internacional.

A direção é de Park Joonhwa. O roteiro foi desenvolvido por Yoo Jiwon.

Estratégia de lançamento mantém engajamento do público

Os episódios são lançados semanalmente. Novos capítulos chegam às sextas e sábados, às 14h20, no horário de Brasília.  A estratégia busca manter o público engajado. O modelo também amplia o tempo de permanência na plataforma.

A série será finalizada em 16 de maio. Parte dos episódios já está disponível para os assinantes.

Conteúdo coreano ganha espaço no streaming global

O sucesso de “A Coroa Perfeita” reforça a expansão do conteúdo asiático. O Disney+ amplia investimentos na região Ásia-Pacífico.  Novas produções já estão previstas. Entre elas estão “Uma Loja Para Assassinos” e “Made in Korea”.

A plataforma também aposta em títulos inéditos. O objetivo é consolidar audiência global com conteúdos diversificados.

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Fazenda e Ipea firmam acordo para criar indicadores e estudos sobre o mercado de apostas

Por
Thales Brandão
-
Parceria prevê criação de indicadores públicos e estudos sobre impactos sociais e econômicos das apostas no Brasil.
Imagem criada por Inteligência Artificial.

O Ministério da Fazenda e o Ipea firmaram um Acordo de Cooperação Técnica. A iniciativa visa desenvolver indicadores e estudos sobre o mercado de apostas.  O acordo foi assinado por meio da Secretaria de Prêmios e Apostas. A ação busca fortalecer a regulação do setor no país.

Sistema de indicadores vai monitorar impactos do setor

O projeto prevê a criação de um sistema público de indicadores. O objetivo é acompanhar a política regulatória das apostas de quota fixa.

O Ipea será responsável pelas análises quantitativas. Os estudos utilizarão dados de diferentes bases oficiais.  Entre elas estão o SIGAP, a RAIS e o Cadastro Único. Essas bases permitirão avaliar variáveis críticas.

Estudos vão analisar impactos sociais e econômicos

O acordo prevê análises sobre o mercado ilegal de apostas. Também serão avaliados riscos ao sistema financeiro e esportivo. Outro foco será o endividamento das famílias. Os estudos também devem abordar impactos na saúde mental dos apostadores.

As análises buscam apoiar decisões com base em evidências. A proposta é ampliar a transparência na formulação de políticas públicas.

Parceria reforça regulação prevista em lei

A iniciativa está alinhada à Lei nº 14.790/2023. A legislação estabelece diretrizes para o mercado regulado.  Segundo a secretária Daniele Correa Cardoso,  “A parceria do Ipea, instituto referência em pesquisas econômicas aplicadas, será essencial para mensurar objetivos regulatórios ainda sem indicadores, consolidando o mercado regulado de apostas de quota fixa”.

A presidente do Ipea, Luciana Mendes Santos Servo, destacou a importância do acordo. “Este acordo amplia a capacidade do Estado de compreender, informado por evidências, os impactos das apostas de quota fixa, contribuindo para uma regulação mais qualificada, transparente e alinhada ao interesse público”, afirmou Servo.

Transparência e dados fortalecem políticas públicas

O sistema de indicadores permitirá monitoramento contínuo. A proposta é qualificar a regulação com base em dados concretos. A parceria reforça o compromisso com o interesse público. O foco está em compreender os impactos do setor de apostas.

O movimento também acompanha o crescimento do mercado. A regulação busca equilibrar desenvolvimento econômico e proteção social.

CidadeMarketing com informações do Ministério da Fazenda / Secretaria de Prêmios e Apostas – SPA.

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Nespresso lança campanha global “Vertuo World” com Dua Lipa

Por
Thales Brandão
-
Campanha global aposta em experiências sensoriais e apresenta nova máquina Vertuo Up com tecnologia avançada.
Reprodução/Youtube

A Nespresso lançou sua nova campanha global “Vertuo World”. A ação é estrelada por Dua Lipa, nova embaixadora da marca.  A campanha marca um novo momento da marca. O objetivo é reforçar a experiência do café como algo sensorial e exploratório.

Campanha transforma o café em experiência de descoberta

O conceito central da campanha destaca que cada xícara abre um novo mundo. A narrativa aposta em experiências visuais imersivas.  A proposta conecta café, cultura e criatividade. O conteúdo apresenta diferentes cenários inspirados em momentos e lugares.

Dua Lipa atua como guia dessa jornada. Sua imagem reforça o espírito global e inovador da marca.

Referência a George Clooney reforça legado da marca

A campanha traz uma releitura do icônico “What else?”. A frase foi popularizada por George Clooney.  Dua Lipa ressignifica o conceito com uma abordagem contemporânea. A participação de Clooney aparece como referência à história da marca.

O recurso conecta tradição e inovação. A estratégia reforça o posicionamento global da Nespresso.

Vertuo Up é destaque como inovação tecnológica

A campanha também apresenta a nova máquina Vertuo Up. O produto é um dos focos estratégicos da marca.  Entre os diferenciais estão aquecimento em três segundos e conectividade aprimorada. O modelo conta com botão de criação de café.

Campanha global aposta em experiências sensoriais e apresenta nova máquina Vertuo Up com tecnologia avançada.
Reprodução/Youtube

A tecnologia Centrifusion ajusta automaticamente a extração. O sistema reconhece cada cápsula.  O equipamento oferece acesso a mais de 30 tipos de café. A novidade deve chegar ao Brasil em 2026.

Nova identidade reforça posicionamento da marca

A campanha também apresenta uma evolução na identidade da Nespresso.  A nova linguagem combina sofisticação e leveza. O objetivo é dialogar com consumidores que veem o café como expressão pessoal.  A estratégia acompanha tendências de consumo. A marca aposta em personalização e experiências mais intensas.

Curiosidade e inovação guiam nova fase da Nespresso

Com “Vertuo World”, a Nespresso reforça seu foco em inovação. A campanha amplia o conceito de café como experiência.  A marca busca acompanhar mudanças no comportamento do consumidor. A proposta valoriza criatividade e diversidade de consumo.  O movimento fortalece o posicionamento global. A empresa segue explorando novas possibilidades dentro do universo do café.

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Vivo lança campanha com Taís Araujo e Lázaro Ramos para o Mundial de 2026

Por
Thales Brandão
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Campanha aposta em humor e conectividade para mostrar como a tecnologia transforma a experiência do torcedor durante o Mundial.
Reprodução

A Vivo apresentou sua nova campanha para o Mundial de 2026. A ação conta com Taís Araujo e Lázaro Ramos como protagonistas.  Com o conceito “A paixão pelo futebol fica completa com Vivo Total”, a marca busca reforçar a conexão entre tecnologia e experiência esportiva.

Campanha aposta em humor e conexão com o torcedor. A estratégia utiliza a química do casal para engajar o público.

Os filmes apresentam diálogos no formato “bate-bola”. As cenas mostram situações cotidianas relacionadas ao consumo de futebol.  O objetivo é demonstrar como a conectividade melhora a experiência. A narrativa reforça praticidade, velocidade e estabilidade.

Vivo Total ganha destaque como solução completa

O portfólio Vivo Total é o centro da comunicação. A proposta é integrar serviços e oferecer conveniência ao consumidor.  A campanha destaca benefícios como acesso a streaming e recursos de inteligência artificial. Também enfatiza conexão em viagens internacionais.

A marca posiciona o serviço como essencial para acompanhar os jogos. A ideia é garantir acesso em qualquer lugar.

Conceito “Brasileiro Roxo” reforça identidade da marca

A narrativa se apoia no conceito “Brasileiro Roxo”. O termo representa a paixão intensa do brasileiro pelo futebol.  A campanha acompanha a jornada da Seleção Brasileira rumo ao Mundial. A Vivo é patrocinadora da equipe desde 2005.

O conceito conecta emoção, identidade cultural e tecnologia. A estratégia fortalece o branding da marca.

Estratégia multiplataforma amplia alcance da campanha

A campanha terá filmes de 30 e 15 segundos. A veiculação ocorre na TV aberta, TV por assinatura e plataformas digitais.  Também haverá conteúdos para redes sociais e formatos curtos. A presença digital busca ampliar engajamento e alcance.

A estratégia integra mídia tradicional e digital. O foco está na jornada completa do consumidor.

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Burger King aposta em “Negrão 5 Estrelas” para promover Whopper

Por
Thales Brandão
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Campanha usa humor e linguagem sensorial para promover o Whopper e impulsionar vendas no aplicativo durante o Mês do Churrasco.
Reprodução

O Burger King lançou uma nova ação de marketing com o influenciador Negrão 5 Estrelas. A campanha promove o Whopper durante o Mês do Churrasco.  Conhecido pelo bordão “Uau!”, o criador ganhou destaque nas redes sociais. Seu conteúdo mistura humor, improviso e descrição detalhada de experiências.

Influenciador leva linguagem irreverente para campanha

Negrão 5 Estrelas ficou popular ao vender queijo na praia de Ilhéus. Seus vídeos viralizaram pela forma criativa de interagir com clientes.  Com mais de 200 mil seguidores, ele agora protagoniza a campanha. O influenciador descreve a experiência de consumir o Whopper.

A narrativa aposta em exagero e linguagem sensorial. O objetivo é gerar identificação e engajamento com o público.

Campanha destaca experiência com o Whopper

No conteúdo, o sanduíche é apresentado de forma épica. A descrição remete a uma experiência intensa e marcante.  O Whopper é comparado a um “artefato esculpido pelos deuses do fogo”. A abordagem reforça o posicionamento do produto.

A campanha também inclui oferta promocional. O combo com refrigerante sai por R$ 27,90 no aplicativo da marca.

Estratégia digital reforça uso do aplicativo

A ação incentiva o uso do app do Burger King. As ofertas estão disponíveis exclusivamente por cupons digitais.  A campanha é válida entre 6 e 30 de abril de 2026. Os preços podem variar conforme a região e disponibilidade.

A estratégia integra marketing de influência e performance. O foco está na conversão e no aumento de downloads.

Influência e humor impulsionam campanhas de fast-food

O uso de criadores digitais segue em alta no setor. Marcas apostam em linguagem autêntica para se conectar com consumidores.  A campanha do Burger King reforça essa tendência. A combinação de humor e storytelling amplia o alcance da mensagem.

O Mês do Churrasco se consolida como uma plataforma de ativação. A marca utiliza o período para impulsionar vendas e engajamento.

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Desafio Maizena movimenta Comida di Buteco 2026

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Thales Brandão
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Desafio Maizena reúne 260 botecos no Comida di Buteco 2026, destacando receitas criativas e a versatilidade do ingrediente.
Reprodução/Instagram

A Maizena realiza o Desafio Maizena durante o Comida di Buteco 2026. A ação acontece em São Paulo e cidades do interior.  A iniciativa envolve cerca de 260 botecos. O número representa aproximadamente 90% dos participantes do concurso no estado.

Competição incentiva receitas exclusivas com foco em textura

O desafio convida os estabelecimentos a criarem receitas inéditas. O objetivo é explorar diferentes texturas com o uso de Maizena. O ingrediente é aplicado em diversas etapas do preparo. Entre elas estão empanamento, molhos e recheios.

A proposta evidencia a versatilidade do produto. O foco está na crocância, leveza e cremosidade dos pratos.

Avaliação premia criatividade e dá visibilidade aos botecos

As receitas serão avaliadas por jurados do concurso. Os critérios incluem sabor, textura e criatividade. Os vencedores recebem premiação em dinheiro. Também ganham destaque nas redes sociais da marca.

A visibilidade fortalece os estabelecimentos. O reconhecimento pode impulsionar o fluxo de clientes.

Estratégia amplia presença da marca no consumo fora do lar

A ação integra a estratégia da Unilever para ampliar o uso de Maizena. A marca busca ir além das receitas tradicionais. Materiais personalizados estão presentes nos botecos. Elementos visuais reforçam a identidade da marca durante a experiência do público.

A iniciativa conecta o produto ao universo dos petiscos. O objetivo é fortalecer o vínculo com o consumidor.

Histórico reforça impacto positivo nos estabelecimentos

Na edição de 2025, o desafio gerou resultados relevantes. Botecos participantes ampliaram visibilidade e reconhecimento.  Um dos destaques foi o Pastel da Isabel, em Campinas. O prato vencedor segue entre os mais pedidos.

O concurso também contribuiu para atrair novos clientes. A exposição no evento fortaleceu os negócios locais.

Edição 2026 aposta em inovação e experiência gastronômica

Em 2026, o Desafio Maizena mantém o foco na criatividade. A proposta valoriza receitas autorais e experiências únicas.  O evento ocorre entre abril e maio em diferentes cidades. O circuito inclui São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto e São José do Rio Preto.

A iniciativa reforça a importância do Comida di Buteco no cenário gastronômico. O evento conecta marcas, estabelecimentos e consumidores.

Desafio Maizena no Comida di Buteco 2026
• São Paulo (capital): de 10 de abril a 10 de maio de 2026
• Campinas, Ribeirão Preto e São José do Rio Preto: de 10 de abril a 3 de maio de 2026
Onde: botecos participantes em São Paulo (capital, Campinas, Ribeirão Preto e São José do Rio Preto) – confira lista completa no site de Maizena: https://www.maizena.com.br/home.

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