O
Grupo TrendFoods anuncia a promoção de Rosana Kimura a Diretora de Inovação e
Tecnologia. Graduada em Publicidade e Propaganda pela ECA-USP, com MBA
Executivo em Marketing pela ESPM, a executiva reúne passagens anteriores pela
Seiko e Dumont Relógios.
Com
16 anos atuando no departamento de marketing do Grupo TrendFoods, Rosana
assumiu o cargo de gerente da área e, agora, será responsável por liderar uma
área focada na ampliação de resultados, trazendo inovação e tecnologia para os
negócios das bandeiras China in Box e Gendai que pertencem ao Grupo.
Reconhecida pelo portfólio que combina
indulgência, qualidade e tradição, a marca Aymoré, líder na categoria de
biscoitos em Minas Gerais, completa 95 anos de história. Para comemorar esse
marco, assim como enaltecer o orgulho de fazer parte da família mineira em
tantos momentos marcantes da vida, a marca lança uma campanha integrada que reforça
sua trajetória de sucesso e as passagens que teve ao longo dessas décadas.
Com o mote “Aymoré.
O tempo passa, o sabor fica”, a ação desenvolvida pela agência We
Comunicação, conta com ampla presença na mídia de forma simultânea, incluindo
um comercial de TV para os principais canais abertos da região, um filme com o
mesmo enredo para o Youtube, anúncios em rádio, divulgações em aeroporto e OOH
(ônibus e pontos de ônibus). Além disso, a iniciativa prevê uma série de
ativações, como materiais de ponto de venda e promoção compre e ganhe para o
consumidor final.
“Este é um ano muito especial para nós, por isso preparamos diferentes ações em busca de comemorar o período junto com os consumidores mineiros, que nos acolhe e confia na qualidade de nossos produtos. Estamos muito felizes e honrados, afinal não é qualquer marca que se mantém há 95 anos como líder de mercado sendo reconhecida por seus atributos”, explica Anderson Freire, gerente nacional de marketing da Arcor do Brasil, detentora da marca Aymoré.
Novidades no portfólio
Além da campanha, outra novidade da marca para o consumidor são os
lançamentos dos biscoitos Leite Maltado 200g, Polvilho 100g nos sabores
Tradicional e Queijo e a bala Aymoré, que chegam com a missão de agradar os
mais variados paladares. Com isso, Aymoré amplia seu portfólio de produtos, que
passa a contar com 35 itens. Entre eles, há opções de amanteigados, doces,
neutros, recheados, rosquinhas, tortinhas e wafers.
As versões estarão disponíveis até outubro nos principais pontos de vendas
de Minas Gerais, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Distrito Federal, Goiás e
Tocantins, nos quais Aymoré tem distribuição.
Comunicação no PDV
Em toda a comunicação impressa no ponto de venda e OOH, a marca
conta com uma identidade visual personalizada. O conceito criativo é ilustrado
por meio da imersão de produtos icônicos de Aymoré em um universo que
representa o passado, o presente e o futuro. Um exemplo disso são as
ilustrações da máquina fotográfica, do celular e do astronauta. Já outros
elementos-chave são característicos de Minas Gerais, como o pão de queijo, o
café, a Igreja da Pampulha e o estádio do Mineirão. A ideia é mostrar que, com
o passar do tempo, a marca acompanhou vários acontecimentos e que todos fazem
parte dessa trajetória, além de reforçar que estará por muito tempo na vida dos
consumidores.
Filme de 95 anos
Entre as ações que englobam a campanha de aniversário está o
comercial que será veiculado nos principais canais de TV aberta: Globo, SBT e
Record. Além desses, o conteúdo também marca presença no Youtube e será
vinculado como anúncio antes de diversos vídeos do canal. O objetivo do enredo
é mostrar a conexão dos consumidores com a marca ao longo do tempo de uma forma
emocional e real, afinal eles são protagonistas dessa história que já dura 95
anos.
Sinopse do filme
Ambientado nos anos 20 e nos anos 70, também passando pelo Penta do Brasil e outras cenas cotidianas, o filme exibe diversas situações de consumo dos biscoitos Aymoré. O vídeo retrata como a marca faz parte da história e da cultura de Minas Gerais e, principalmente, da vida dos mineiros por gerações: pais, filhos, amigos, avós e netos. Várias épocas são ilustradas, com a ideia de traçar um paralelo entre o passado e o presente de Aymoré, assim como ressaltar que o tempo passa, mas o sabor fica.
Mídia: Julio Campos, Diego Diniz,
Mauricio Torres,
RTV: Ana Sampaio, Angela Felício
Digital: Felipe Laurelli
Produção Gráfica: Alexandre
Borges
Aprovação do Cliente: Beatriz
Camargo Paixão, Julia Santos, Gabriela Bonella
Produtora: Brokolis do Brasil
Diretor de Cena: Lucas Gontijo
Diretor de Fotografia: Juarez
Pavelak
Produção Executiva: Carol Ramos
Atendimento: Marcia Vieira,
Renata Quintão, Bruno Moreira
Coordenação de Produção: Valeria
Faria
Coordenação
de pós: Brokolis do Brasil
Produtora de Áudio: SoundPie
Ação de compre e
ganhe
Além do filme de aniversário, o período é marcado por uma ação de
compre e ganhe nos principais pontos de venda de Minas Gerais. Ao todo, são
três modelos de latas personalizadas: uma retrô, que mostra o início da
história de Aymoré; outra mais clássica; e, por último, uma que utiliza
o Key Visual criado para a campanha, que tem como objetivo conectar e
gerar identificação com a nova geração.
Liderança Aymoré
Aymoré
é a preferida dos mineiros quando o assunto é biscoito. Essa liderança é
confirmada pela última leitura da Nielsen, que
indica que no estado de Minas Gerais, a marca possui 19,7% de share volume. Ao
todo, são produzidos 73 toneladas de produtos por dia
na fábrica de Contagem (MG) e esses itens chegam em mais de 40 mil pontos
de vendas.
Tatiane Brandão é a nova diretora de marketing da Polenghi. A executiva é formada em Engenharia Química pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo, com parte da graduação feita na École Nationale Supérieure de Chimie de Rennes (França), e possui mais de 18 anos de experiência na área de marketing.
Durante sua trajetória, Tatiane passou por grandes empresas do setor lácteo como: Danone, Mondelez e Vigor. Na Polenghi, a executiva será responsável pelo fortalecimento da marca e consolidação do amplo portfólio da empresa, além do desafio de aumentar o conhecimento e o consumo per capita de queijos no Brasil.
O Governo do Estado confirmou, nesta quarta-feira (21), que a Nestlé fará investimentos de R$ 1 bilhão em São Paulo ao longo dos próximos três anos. Além do investimento em novas linhas nas fábricas de Caçapava e Araçatuba, a multinacional alimentícia firmará parceria com a InvestSP (Agência Paulista de Promoção de Investimentos e Competitividade) para formação profissional de jovens e aceleração de startups, entre outras iniciativas.
“É com muita satisfação que recebemos a confirmação de mais um grande investimento na indústria de São Paulo. A geração de emprego e renda é prioridade em nosso governo e trabalhamos ininterruptamente para que a economia paulista continue forte para ajudar o Brasil a crescer”, afirmou o Governador João Doria.
A relação de São Paulo com a Nestlé é quase centenária. A primeira fábrica da empresa no Brasil foi instalada na cidade de Araras, há 98 anos. Desde 2014, os investimentos da multinacional em território paulista somam R$ 2 bilhões, com quatro novas fábricas nas cidades de Ribeirão Preto, Caçapava (2) e Marília. Atualmente, a Nestlé tem dez unidades industriais e seis centros de distribuição em território paulista, gerando 12 mil empregos diretos e 100 mil indiretos.
“O Estado de São Paulo tem grande importância na nossa história, abrigou nossa primeira fábrica e nossa sede. Queremos continuar a seguir essa jornada de sucesso, crescimento e investimentos”, declarou o presidente da Nestlé Brasil, Marcelo Melchior.
Outra novidade é o acordo entre a Secretaria de Desenvolvimento Econômico e a Nestlé para atuação conjunta no desenvolvimento de projetos que ampliem a capacitação profissional de jovens. A parceria pretende potencializar iniciativas correlatas já desenvolvidas pelo Governo do Estado e pela multinacional.
Em 2019, o Governo de São Paulo lançou o Programa Minha Chance, ministrado por professores do Centro Paula Souza e que oferece cursos de qualificação profissional de acordo com as demandas das empresas e do mercado de trabalho. Já a Nestlé desenvolve no Brasil, desde 2017, ao lado de outras empresas, o programa Aliança pelos Jovens, também com o objetivo de aumentar a empregabilidade juvenil.
A Seara Alimentos apresenta mais um grande lançamento: Frangos Orgânicos Seara, uma linha completa de produtos 100% orgânicos com o Q de Qualidade da marca. Os frangos são criados soltos no campo, sem hormônios ou promotores de crescimento – conforme estabelece a legislação brasileira, além de receberem uma alimentação apenas de origem vegetal, orgânica e livre de transgênicos. A matéria-prima passa por cuidados especiais, de acordo com as melhores práticas de bem-estar animal.
“A Seara, que é especialista em frangos, tem investido incansavelmente em soluções atreladas à inovação e à tecnologia, para entregar aos consumidores produtos alinhados às principais tendências mundiais. Diante disso, essa linha reflete a nossa qualidade e credibilidade em frangos, sendo essencial para um mercado em franco crescimento. Oferecemos um portfólio ainda mais atrativo para os nossos consumidores que estão em busca de produtos diferenciados e um estilo de vida mais saudável”, comenta José Cirilo, diretor executivo de Marketing da Seara Alimentos.
A Companhia também inovou nas embalagens dessa nova linha e tudo é 100% reciclável.
Mais sobre a novidade A criação dos Frangos Orgânicos Seara segue os parâmetros do Plano de Manejo Orgânico do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, que garante a rastreabilidade de toda a cadeia produtiva, além de todos os cuidados ambientais envolvidos nesse tipo de produção sustentável.
Todos os produtos da linha trazem o selo IBD Orgânico, da IBD Certificações, a maior certificadora da América Latina, que audita e rastreia todo o processo produtivo.
Durante todo o processo de criação, as aves têm total liberdade de expressar seu comportamento natural, incluindo acesso às áreas externas. Os animais também recebem alimentação equilibrada, de origem 100% vegetal e orgânica, composta por milho e soja não transgênicos, além de vitaminas e minerais.
As aves não recebem nenhum tipo de hormônio, promotor de crescimento ou melhoradores de desempenho, conforme estabelece a legislação brasileira, e contam com todos os cuidados necessários de uma equipe de técnicos e veterinários que asseguram as melhores práticas de bem-estar animal.
Dois mercados que juntos somam mais
de 1 trilhão de dólares, segundo a Euromonitor*. Esse é o retrato dos segmentos
de food service nos Estados Unidos (US$ 587 bi) e na União
Europeia (US$ 537 bi) e que levou a área de Alimentos Preparados da
Friboi a apostar em uma plataforma dedicada inicialmente aos clientes
norte-americanos e europeus deste setor, com possibilidade de alcançar outras
regiões no futuro.
Até o fim desse mês, o site www.swiftfoodservice.com será
lançado, trazendo boas perspectivas para a unidade de carne bovina da JBS
ampliar sua atuação internacionalmente. O principal destaque será a seção
dedicada ao portfólio multiproteína – com produtos de carne bovina e de
aves – desenvolvido para atender aos clientes nos dois mercados. Por
ela, os usuários terão acesso a informações referentes a cada um dos produtos,
como ficha técnica e disponibilidade para cada uma das regiões.
Neste espaço, os produtos que
compõem o portfólio serão exibidos em dez idiomas, atendendo às diferentes necessidades
dos clientes nos Estados Unidos e União Europeia: português, inglês, espanhol,
francês, alemão, italiano, holandês, dinamarquês, sueco e finlandês. Além
disso, também disponibilizará o contato direto para os escritórios
internacionais da JBS, sendo três na Europa (Bélgica, Holanda e Reino Unido) e
um da Sampco nos Estados Unidos. O site terá uma versão responsiva e ainda
contará com seções como Linha do Tempo, Sustentabilidade, Responsabilidade
Social, Food Safety, Bem-Estar Animal, entre outras.
“O lançamento do site reforça a
estratégia da área de Alimentos Preparados da Friboi de avançar na cadeia de
valor para o nosso negócio. Por meio do novo canal, atenderemos plenamente as
reais necessidades dos nossos clientes na União Europeia e nos Estados Unidos,
com a oferta de soluções inovadoras e produtos de alta qualidade”, afirma
Renato Costa, presidente da Friboi.
A atuação da Friboi no
canal food service nos dois mercados acontecerá por meio da
marca Swift, enquanto nos Estados Unidos a Companhia também reforçará o
posicionamento da Sampco como uma marca étnica, voltada para culinárias de
outros países, como México. Todos os produtos terão o Selo da Cadeia de
Fornecimento, que atesta os mais elevados padrões de qualidade,
sustentabilidade, rastreabilidade, bem-estar animal, entre outros critérios. A
produção destinada para a União Europeia e os Estados Unidos será feita na
planta da Friboi em Lins, localizada no interior do estado de São Paulo.
O anúncio oficial de lançamento do
site acontecerá em duas feiras internacionais: Anuga, que acontece entre os
dias 5 e 9 de outubro, em Colônia, na Alemanha; e na MUFSO 2019, que será
realizada na cidade de Denver, no estado do Colorado, nos EUA, de 14 a 16 de
outubro. Nas duas ocasiões, a Friboi terá um estande para receber clientes e
prospectar novas parcerias.
*Tamanho de mercado em valor: mensura vendas
do food service ao consumidor final
O índice de produção da indústria brasileira subiu 9,6 pontos em relação a junho, alcançando 53 pontos em julho. O indicador está 5 pontos acima da média histórica e é o maior desde outubro do ano passado. As informações são da Sondagem Industrial, divulgada no dia (22/08) pela Confederação Nacional da Indústria (CNI).
Mesmo assim, diz a CNI, o emprego no setor continua em queda. O índice de evolução do número de empregados ficou em 48,4 pontos em julho, abaixo da linha divisória dos 50 pontos. Os indicadores da pesquisa variam de zero a 100 pontos. Quando estão acima dos 50 pontos indicam aumento da produção e do emprego.
Segundo a CNI, o aumento da produção foi acompanhado pelo crescimento da utilização da capacidade instalada, que subiu 2 pontos percentuais em relação a junho e ficou 68% em julho. A utilização da capacidade instalada foi maior nas grandes empresas, segmento em que alcançou 72%. Nas médias, foi de 67% e, nas pequenas, de 61%. No entanto, a indústria continua acumulando estoques. O índice de estoques efetivos em relação ao planejado aumentou para 52,8 pontos. “É o maior valor desde maio de 2018, quando ocorreu a paralisação dos transportes”, diz a Sondagem Industrial.
Perspectivas
De acordo com a CNI, os empresários se mostram mais dispostos a fazer investimentos nos próximos seis meses. O índice de intenção de investimentos aumentou 1,7 ponto na comparação com julho e ficou em 54,1 pontos em agosto, 4,9 pontos superior à média histórica. As grandes empresas são as que estão mais propensas a fazer investimentos nos próximos seis meses. Nesse segmento, o indicador de intenção de investimento é de 61,1 pontos, superior à média brasileira.
Além disso, os empresários mantêm o otimismo, acrescenta a CNI. Os indicadores de expectativas continuam acima dos 50 pontos, mostrando que os industriais esperam o crescimento da demanda, das compras de matérias-primas, do emprego e das exportações nos próximos seis meses.
Esta edição da Sondagem Industrial foi feita entre 1º e 13 de agosto com 1.957 empresas. Dessas, 776 são pequenas, 704 são médias e 477 são de grande porte.
O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada divulgou nesta quarta-feira, dia 21, a seção de inflação da Carta de Conjuntura, que traz previsões para a inflação em 2019 e apresenta o resultado de julho do Indicador Ipea de Inflação por Faixa de Renda. De acordo com o indicador, a inflação da parcela mais pobre da população avançou 0,22% em julho, enquanto a do grupo de renda alta subiu 0,17%. Essa variação mais intensa entre as classes de renda menor reflete não somente o aumento das tarifas de energia elétrica (reajuste de 4,5%), mas também um desempenho menos benéfico dos alimentos no domicílio.
De acordo com o Grupo de Conjuntura do Ipea, o IPCA deve encerrar 2019 com variação acumulada de 3,75%, levemente abaixo dos 3,90% projetados em junho, na edição anterior da Visão Geral da Carta de Conjuntura.
O Grupo de Conjuntura também projetou que a alimentação em domicílio deve encerrar 2019 com alta de 4,7%, pressionando mais a inflação das classes pobres. Por sua vez, o comportamento do preço dos combustíveis deve trazer descompressão na inflação das famílias mais ricas.
A estimativa da inflação dos serviços educacionais para 2019 passou de 5,0% (da divulgação anterior, projetada em junho) para 5,1%. A inflação dos bens livres (exceto alimentos) prevista para 2019 é de 1,5%, inferior aos 2,0% estimados anteriormente. No caso dos serviços livres, excluindo a educação, a projeção manteve-se em 3,3%.
O Indicador Ipea de Inflação por Faixa de Renda é calculado mensalmente, com base nas variações de preços de bens e serviços disponibilizados pelo Sistema Nacional de Índice de Preços ao Consumidor (SNIPC), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Patrocinadora da Equipe Brasileira de Paratletismo desde 2015, a Braskem
apresenta a partir desta sexta-feira (23), a campanha de marketing com o
objetivo de apoiar os atletas que irão competir nos Jogos Parapan-Americanos,
realizados de 23 de agosto a 1º de setembro, em Lima, no Peru. A empresa também
está patrocinando as transmissões do torneio nos canais da SporTV onde o filme
será veiculado durante o período. A campanha também conta com veiculações nas
plataformas digitais, Facebook e, Instagram, Youtube, Teeds, Verizon e Seedtag.
Sob o título “Mais do que Para”, a campanha busca ressignificar
o termo “para” utilizado para denominar os atletas, com a intenção de ressaltar
que eles são pessoas comuns, que treinam e vivem como todos os outros. “Esta
campanha é, na verdade, um chamado para que a sociedade mude seu olhar sobre o
tema, enxergando os atletas como eles são, pessoas que não param”, explica Ana
Laura Sivieri, gerente Global de Marketing Corporativo da Braskem.
Criados pela agência Africa, os filmes mostram como os atletas não param
de treinar, não param de se dedicar, não param de buscar o melhor
em cada prova, enfim, não param. Para mostrar isso, a peça conta com a
participação de Lorena Spoladore, Renato Spoladore, Vinícius Rodrigues, Raissa
Machado, Yohansson do Nascimento e Claudiney Santos, que já trouxeram ao Brasil
diversos recordes e medalhas.
“Acreditamos que o patrocínio à Equipe de Paratletismo materializa nosso
propósito de melhorar a vida das pessoas criando soluções sustentáveis da
química e do plástico. O investimento em inovação permite que muitas pessoas
façam hoje o que há pouco tempo atrás parecia impossível. Ficamos muito
orgulhosos de estar ao lado dos atletas em mais esta competição e esperamos que
a campanha convide toda a sociedade a torcer por eles junto conosco”, afirma
Ana Laura.
A campanha ressalta como os atletas do paratletismo levaram o Brasil a um
patamar de potência no esporte no cenário mundial. Nas últimas três
paralimpíadas o país ficou entre os dez primeiros colocados, já nos parapan-americanos,
em cinco edições, o Brasil, com mais de mil medalhas, lidera o quadro geral de
medalhas somado todos os eventos.
E o plástico tem papel fundamental no esporte paralímpico. A
matéria-prima é usada na composição de próteses, tornando-as mais leves e
confortáveis para os atletas e, consequentemente, ajudando-os a obter a máxima
performance. O patrocínio da Braskem apoia mais de 40 esportistas diferentes da
equipe de paratletismo, nas provas de pista e de campo.
“O filme tem uma linguagem dinâmica, divertida e pensada em vários
formatos. Tudo conduzido pela artista Naruna Costa e pontuada pelos atletas”,
comenta Aaron Sutton, diretor de criação da Africa. “Apesar das cenas de
performance, o nosso olhar é totalmente voltado para tudo que não para na vida
desses medalhistas: a alegria de competir e a vontade de continuar vencendo,
como todo atleta” complementa Sibely Silveira, também diretora de criação da
agência.
FICHA
TÉCNICA
Titulo:
Mais do que Para
Agência:
Africa
Anunciante:
Braskem
Produto:
Paratletas
CCO: Sergio
Gordilho
Direção de
Criação: Aaron Sutton / Sibely Silveira
Os destaques do
“Oscar” da propaganda mundial serão apresentados em Salvador, na
terceira edição do Cannes Lions Road Show. Os cases premiados no Festival de
Criatividade de Cannes, que aconteceu no mês de junho, na França, serão
exibidos para o público baiano, no próximo dia 3 de setembro (terça-feira), às
20h, no UCI Orient Shopping Barra. Promovido pelo Sindicato das Agências de
Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), o evento é gratuito e os
interessados podem se inscrever pelo site canneslionsbahia2019.eventbrite.com.br.
Além da exibição do rolo
dos cases premiados no festival, o Cannes Lions Road Show irá promover uma mesa
redonda mediada pela presidente do Sinapro-Bahia, Vera Rocha; com a
participação do presidente do Capítulo Norte e Nordeste da Associação de
Marketing Promocional (AMPRO), Marcio Viana, e do Conselheiro do Sinapro-Bahia
e membro do Clube de Criação da Bahia (CCBA), Lucas de Ouro. “O objetivo do
Cannes Lions Road Show é trazer para Salvador o clima do festival, que é o
maior evento de premiação da propaganda mundial”, destaca Vera Rocha,
presidente do Sinapro-Bahia.
Presente mais uma vez ao festival
francês, o superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda
(Fenapro), Alexis Pagliarini, irá comentar sobre os cases vencedores da maior
premiação de criatividade do mundo. “O Cannes Lions continua sendo o mais
importante festival dedicado à Criatividade. Tudo o que acontece por lá é
inspirador e ditador de tendências. O público pode esperar muita inspiração e
insights para reflexão”, destaca Alexis.
Pagliarini destaca, ainda, que houve
uma incidência maior de cases de cunho social e de ativismo. “Isso chamou a
atenção e nos faz acreditar que o ‘Marketing do Bem’ está em alta. Mas o case
mais premiado deste ano foi o ‘Whopper Detour’, do Burger King, que aplicou
mais uma ‘trolagem’ no concorrente McDonalds”, ressalta. Entre os destaques
brasileiros que serão apresentados no evento, estão o case da jovem agência
AKQA, de São Paulo. Com apenas cinco anos de atividades, a agência ganhou os
dois Grand Prix do Brasil, este ano, um com o lançamento do álbum Bluesman, do
rapper baiano Baco Exu do Blues, e outro para Nike – AirMax.
Além de Salvador, o Cannes Lions Road
Show terá edições, no mês de setembro, no Rio de Janeiro (10/09), Brasília
(12/09) e Cuiabá (sem data definida). O evento foi realizado em São Paulo
(16/08) e ainda será em Caruaru (21/08), Recife (22/08), Porto Alegre (27/08) e
Belo Horizonte (29/08).
