O Carrefour
lança nesta semana sua campanha de aniversário, estrelada pelo famoso cozinheiro Raul Lemos, que contemplará seus
clientes com um Renault Kwid por dia. A cada R$ 30 em compras nas unidades
Market e Express ou a cada R$ 100 no Hiper, Bairro, Posto ou e-commerce, é
possível se inscrever na promoção. “Como uma empresa que coloca o cliente como foco de suas decisões, comemoramos esta data dentro do conceito de
omnicanalidade: ele poderá participar desta
promoção comprando em qualquer um dos nossos pontos de venda, seja nas lojas
físicas ou nos canais digitais (site e aplicativo)”, afirma Silvana
Balbo, Diretora de Marketing do Carrefour.
Para concorrer, o consumidor deve cadastrar seu cupom fiscal, entre os dias 27 de agosto e 18 de setembro, no site: www.carrefour.com.br/aniversario. Em seguida, ele receberá seu número da sorte para concorrer pela loteria federal da Caixa Econômica Federal. Quem fizer as compras com cartão Carrefour tem suas chances dobradas. O sorteio acontece dia 25 de setembro.
A campanha conta com um filme desenvolvido pela agência Publicis, em que cozinheiro Raul apresenta a promoção que sorteará 23 carros. Neste período, todas as lojas estarão decoradas com o tema “Aniversário Carrefour” e os clientes terão ofertas surpresa diariamente, tanto nas unidades físicas como no e-commerce. Além de mídia on e offline, a campanha terá peças out of home. “O Carrefour é uma marca muito presente na vida dos brasileiros. Faz todo o sentido, portanto, comemorar o seu aniversário reforçando o elo com os clientes por meio de uma promoção e dessa campanha”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.
Cybercook
Aproveitando
o clima de aniversário, a plataforma de foodtech do Carrefour, o Cybercook,
trará receitas temáticas e saudáveis, como bolinho de abóbora e queijo minas
assado e docinhos tradicionais, como beijinho e cajuzinho sem a utilização de
fogo e mais nutritivos que as receitas originais. Os vídeos estarão disponíveis
no próprio Cybercook e nas redes sociais do grupo. “Queremos trazer o nosso
movimento Act for Food também para esta comemoração. Por isso, nossos
especialistas desenvolveram essas receitas que têm tudo a ver com festa e estão
em total sinergia com as iniciativas que temos trabalhado para liderar a
transição alimentar no mundo”, completa a diretora de marketing
O maior
encontro da cultura geek de Minas Gerais conta com o patrocínio da Coca-Cola
FEMSA Brasil. O Festival Nerd Experience, que ocorre nos dias 31 de agosto e 1º
de setembro em Belo Horizonte, tem a Fanta como bebida oficial, nos sabores
uva, laranja e guaraná. A Coca-Cola FEMSA Brasil assina, ainda, atividades de
fliperama com exclusividade no evento, o que vai proporcionar aos participantes
uma nostálgica imersão no universo geek.
O
público poderá conferir uma programação diversificada, com palestras, concurso
de cosplayers, campeonatos de E-Sports e diversas outras atividades
interativas para os apaixonados por animes, séries, filmes e games. Para
aqueles que querem matar a saudade dos tempos de fliperama, a Coca-Cola FEMSA
Brasil traz o Arcade com exclusividade para o evento. As clássicas máquinas
operadas por moedas, que fizeram sucesso nos anos 1980 e 1990, vão estimular a
competitividade em jogos clássicos, como Street Fighter e Donkey Kong.
No
evento, a marca também realizará diversas ações de marketing, com distribuição
de brindes e oportunidade de os participantes se divertirem e saborearem muita
Fanta gelada. Segundo Luciano Sá, gerente de Publicidade, Promoções e Eventos
da Coca-Cola FEMSA Brasil, o objetivo da ação é reforçar a presença da marca
junto ao público geek. “Esse formato de evento tem sido cada vez
mais popular entre o público teen, nerd e geek,
principal plataforma de atuação de Fanta. Tanto o público quanto o produto
possuem sinergia quanto a diversão, pluralidade, modernidade e alegria. Por
isso, o evento está totalmente alinhado à imagem descolada da marca, fomentando
também a campanha ‘Sua boca pede Fanta’”, afirma. A marca ainda estará presente
nos materiais de divulgação do evento, entre eles banners e
peças de marketing digital, no cubo de programação e redes sociais da Nerd
Experience.
Entre o consumo de produtos massivos (FMCG), a cesta de produtos de
limpeza está entre as que apresenta resultados positivos no curto prazo no
Brasil. Apesar de ter tido retração de 1,1% de unidades no ano de 2018 para
2019, ela ganhou 2,4% em unidades do primeiro para o segundo trimestre deste
ano. Além de ter crescido também 1,8% de volume ponderado neste período,
segundo levantamento da multinacional de painéis de consumo Kantar
apresentado na 14ª edição do Anuário ABIPLA (Associação Brasileira das
Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de
Uso Profissional).
Neste cenário, os amaciantes de roupa, produtos multiuso e limpeza
perfumada são os que têm melhor performance da categoria. Eles tiveram aumento
de 2,5, 2,2 e 2,1 pontos de penetração, respectivamente, no primeiro semestre
de 2019 em relação ao mesmo período do ano anterior.
A nova dinâmica familiar é uma das razões por trás do desempenho
destes produtos específicos. O contexto atual é de mais mulheres trabalhando
fora, mais mães acima dos 35 anos, aumento da expectativa de vida e queda do
número de integrantes das famílias, aliado à ressignificação do papel do homem,
a divisão de tarefas e a busca por tornar atividades diárias mais simples.
Entre 2009 e 2017, houve 5% de redução na presença das empregadas domésticas em
lares do País, e donas de casa mais atarefadas e com menos ajuda buscam
alternativas eficazes e simples para o cuidado com a casa. “Neste cenário,
categorias ligadas a praticidade e aroma ganham penetração em todas as
regiões”, analisa Rita Navarro, Diretora de New Business da Kantar.
Entre os produtos de melhor desempenho, os de limpeza perfumada
ganharam mais de 1,3 milhões de novos lares compradores nos seis primeiros
meses de 2019, impulsionado principalmente por promoções. Como os canais de
compra variam de acordo com o tamanho da embalagem, os atacarejos são os mais
populares para famílias que buscam opções de mais de 1000ml.
Já os produtos multiuso, líderes em praticidade, tiveram 4,8% de aumento em valor e conquistaram novos compradores principalmente na Grande São Paulo. No período, a busca pelo tamanho grande ganhou 38,8% de importância, apesar das embalagens médias representarem 90% em share de volume.
Por sua vez, os amaciantes têm penetração em 81,5% dos lares
brasileiros e ganharam 10,4% em valor do primeiro semestre de 2018 para o mesmo
período de 2019. Devido ao custo-benefício, apresentam destaque as opções
concentradas – que representam 31% da categoria – e das embalagens tipo garrafa
e com mais de 2 litros.
Além da busca por praticidade, os brasileiros também fazem escolhas
para driblar o aumento de preços e o endividamento. “Para 48% e 40% dos
consumidores, respectivamente, ter boa qualidade e preço baixo é fundamental na
hora de colocar um produto no carrinho. Por isso, observamos que marcas líderes
desta categoria seguem no topo do ranking Brand Footprint da Kantar”,
avalia Rita Navarro. A lista, que tem Ypê, Omo e Brilhante nas primeiras
posições, destaca ainda a Tyxan, marca que mais ganhou lares compradores em
2018. Foram 2,3 milhões de novos shoppers levando seus produtos para casa.
Assim, as marcas buscam oportunidades no mercado e crescem aquelas
que conquistam novos shoppers. No Brasil, marcas locais ganham força e, em 67%
do mercado da cesta de limpeza, os produtos nacionais são mais relevantes.
Reconhecido por sua participação
ativa em programas de inclusão social na região do ABC, o Grand Plaza Shopping
começa apoiar neste mês mais uma importante iniciativa: o “Bike Art”, projeto
focado no incentivo à contratação de jovens com síndrome de Down. Em um espaço
cedido gratuitamente pelo shopping, próximo a praça de alimentação, os jovens
participantes do projeto venderão diversos doces feitos por chefs gourmet e
assistentes com síndrome de Down. A renda será integralmente revertida a
entidades assistenciais da região.
A exposição dos produtos tem como
diferencial o cenário, no qual a bicicleta atua como protagonista em meio a uma
atmosfera artística. Outro destaque são os profissionais de atendimento, todos
pessoas com Down. A idealização do projeto “Bike Art” é da ONG Nosso Olhar, que
trabalha em frentes favoráveis ao uso da educação como forma de gerar inclusão,
buscando inserir pessoas com deficiência no mercado de trabalho.
Atualmente no Brasil existem 45
milhões de pessoas com algum tipo de deficiência (24% da população). Menos de
1% desses indivíduos está no mercado de trabalho.
“Devido ao grande fluxo de
público que recebemos diariamente em nosso espaço, acreditamos que essa
iniciativa pode contribuir de forma expressiva na atenção e no engajamento das
pessoas em prol desta causa”, diz a gerente de gerente de marketing do Grand
Plaza Shopping, Fernanda Alvarez.
Considerado o maior e mais
completo centro de compras e lazer da região do ABC, o Grand Plaza Shopping é
administrado pela CCP (Cyrela Commercial Properties). Inaugurado em 1997,
oferece mais de 300 lojas dos mais variados segmentos de produtos e serviços,
com foco em gastronomia, lazer, tecnologia, moda e esportes. Está localizado na
Avenida Industrial, 600, bairro Jardim, em Santo André. Mais informações pelo
telefone (11) 4437-5000 ou nos canais digitais:
A Nestlé lança o serviço ÍCONES by Chocobot, uma tecnológica que permite que os consumidores customize a caixa de bombons do seu jeito – selecionando os chocolates. A inovação é oferecida em quiosque no Shopping Morumbi, na capital paulista. Através de uma interface interativa, auxiliada por um robô, o cliente escolhe 15 bombons, dentre os 18 disponíveis, das marcas Nestlé e Garoto. Para finalizar, também há a possibilidade de personalizar a caixa com uma mensagem (de até 35 caracteres) e adesivos. O preço do serviço é único, no valor de R$ 13,99.
Reprodução/Instagram
Serviço: ÍCONES by Chocobot Endereço: Avenida Roque Petroni Júnior, 1089, Jardim das
Acácias – São Paulo, SP
O Ministério Público Federal (MPF) em Santa Catarina apresentou réplica às contestações da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) e das operadoras de internet que são rés em ação civil pública (ACP) a qual requer a devolução ao consumidor do valor do serviço cobrado e não prestado, quando constatada diferença na média mensal entre a velocidade de internet fixa e móvel contratada e a velocidade efetivamente disponibilizada.
As operadoras alegam, entre outros argumentos, a falta de provas das irregularidades por elas cometidas, que os serviços são prestados dentro dos limites impostos pela (Anatel), que as reclamações que embasam a ação são ínfimas e genéricas, e que é tecnicamente impossível oferecer serviço de internet com velocidade máxima.
Segundo o procurador da República Carlos Augusto de Amorim Dutra, o objetivo da ACP não é comprovar a ocorrência de constantes interrupções de conexão à internet, mas garantir aos consumidores a devolução dos pagamentos efetuados, quando os serviços contratados não forem prestados dentro dos parâmetros estabelecidos pela Anatel. Além disso, ao contrário do que alegam as rés, os documentos apresentados com a ação, especialmente as reclamações realizadas nos Procons, evidenciam as ocorrências de interrupção dos serviços e redução das velocidades de conexão, causando prejuízo aos consumidores.
O procurador afirma também que o Regulamento de Gestão de Qualidade do Serviço de Comunicação Multimídia da Anatel estabelece que, durante o período de maior tráfego (das 10h às 22h), as operadoras devem garantir uma velocidade instantânea de conexão, em 95% dos casos, de no mínimo 40% da velocidade máxima contratada e uma velocidade média de conexão mínima de 80% da velocidade máxima. O regulamento dispõe ainda sobre a possibilidade de desconto do valor contratado pelo consumidor, de forma proporcional ao número de horas ou fração superior a 30 minutos, em caso de interrupção ou degradação da qualidade do serviço. Em função disso, o MPF pretende assegurar aos consumidores o direito de devolução proporcional de valores do serviço cobrado e não prestado, quando houver interrupção ou redução da velocidade de conexão contratada, principalmente quando abaixo dos limites estabelecidos pela Anatel, sob pena de enriquecimento sem causa.
Quanto à alegação de que as reclamações são ínfimas e genéricas, o MPF argumenta que elas foram fornecidas pelos Procons municipais, abrangendo o período de 2014 a 2017, e foram selecionadas por amostragem. Além disso, é amplamente sabido que a maioria dos consumidores sequer registra a falta ou falha dos serviços de telefonia e de conexão à internet nos órgãos de defesa do consumidor. De acordo com levantamento realizado pelo Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (IDEC), os brasileiros conhecem seus direitos, mas não revelam, de forma efetiva, a insatisfação com produtos e serviços. No entanto, quando apresentam reclamação, o fazem mais em redes sociais. Ao contrário do que dizem as operadoras, as reclamações apresentadas na ação são suficientes, uma vez que descrevem diversas situações de interrupção e de redução da velocidade de conexão na internet.
Ainda segundo o MPF, embora as normas do serviço de transmissão de dados não estabeleçam a obrigatoriedade das operadoras prestarem a todo momento a velocidade máxima contratada, não é legítimo que elas obtenham vantagem indevida em prejuízo aos consumidores. Além disso, em nenhum trecho da ação, o MPF pleiteou que o serviço de internet fosse 100% da velocidade contratada, mas sim que, em caso de interrupção ou de redução da velocidade de conexão contratada, inclusive abaixo dos parâmetros estabelecidos pela Anatel, os consumidores obtenham o abatimento do valor contratado.
Palmolive, tradicional marca no mercado de cuidados
pessoais, aposta em mais uma novidade na linha de cabelos: a linha Palmolive
Naturals Detox Energizante. Com fórmula transparente e enriquecida com extratos
cítricos, Palmolive Naturals Detox Energizante promete um boom de energia, além
de limpar profundamente e devolver o brilho e a leveza aos cabelos pesados e
opacos.
A
nova linha, pensada exclusivamente para quem não abre mão da sensação de
limpeza e refrescância do couro cabeludo, é ideal para quem tem o cabelo
oleoso, já que a fórmula transparente não deixa os fios pesados e pode ser
completada com o uso do condicionador no final.
“Queremos que as consumidoras da marca tenham
uma solução em mãos quando sentirem os fios opacos e sem vida. Palmolive Naturals Detox
Energizante oferece um boom de energia combinado com um toque cítrico em uma
fórmula transparente”, comenta a gerente de marketing da marca, Valentina
Alfonzo.
A linha composta por
shampoo e condicionador já está disponível em mercados e farmácias de todo o Brasil.
O
Grupo TrendFoods anuncia a promoção de Rosana Kimura a Diretora de Inovação e
Tecnologia. Graduada em Publicidade e Propaganda pela ECA-USP, com MBA
Executivo em Marketing pela ESPM, a executiva reúne passagens anteriores pela
Seiko e Dumont Relógios.
Com
16 anos atuando no departamento de marketing do Grupo TrendFoods, Rosana
assumiu o cargo de gerente da área e, agora, será responsável por liderar uma
área focada na ampliação de resultados, trazendo inovação e tecnologia para os
negócios das bandeiras China in Box e Gendai que pertencem ao Grupo.
Reconhecida pelo portfólio que combina
indulgência, qualidade e tradição, a marca Aymoré, líder na categoria de
biscoitos em Minas Gerais, completa 95 anos de história. Para comemorar esse
marco, assim como enaltecer o orgulho de fazer parte da família mineira em
tantos momentos marcantes da vida, a marca lança uma campanha integrada que reforça
sua trajetória de sucesso e as passagens que teve ao longo dessas décadas.
Com o mote “Aymoré.
O tempo passa, o sabor fica”, a ação desenvolvida pela agência We
Comunicação, conta com ampla presença na mídia de forma simultânea, incluindo
um comercial de TV para os principais canais abertos da região, um filme com o
mesmo enredo para o Youtube, anúncios em rádio, divulgações em aeroporto e OOH
(ônibus e pontos de ônibus). Além disso, a iniciativa prevê uma série de
ativações, como materiais de ponto de venda e promoção compre e ganhe para o
consumidor final.
“Este é um ano muito especial para nós, por isso preparamos diferentes ações em busca de comemorar o período junto com os consumidores mineiros, que nos acolhe e confia na qualidade de nossos produtos. Estamos muito felizes e honrados, afinal não é qualquer marca que se mantém há 95 anos como líder de mercado sendo reconhecida por seus atributos”, explica Anderson Freire, gerente nacional de marketing da Arcor do Brasil, detentora da marca Aymoré.
Novidades no portfólio
Além da campanha, outra novidade da marca para o consumidor são os
lançamentos dos biscoitos Leite Maltado 200g, Polvilho 100g nos sabores
Tradicional e Queijo e a bala Aymoré, que chegam com a missão de agradar os
mais variados paladares. Com isso, Aymoré amplia seu portfólio de produtos, que
passa a contar com 35 itens. Entre eles, há opções de amanteigados, doces,
neutros, recheados, rosquinhas, tortinhas e wafers.
As versões estarão disponíveis até outubro nos principais pontos de vendas
de Minas Gerais, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Distrito Federal, Goiás e
Tocantins, nos quais Aymoré tem distribuição.
Comunicação no PDV
Em toda a comunicação impressa no ponto de venda e OOH, a marca
conta com uma identidade visual personalizada. O conceito criativo é ilustrado
por meio da imersão de produtos icônicos de Aymoré em um universo que
representa o passado, o presente e o futuro. Um exemplo disso são as
ilustrações da máquina fotográfica, do celular e do astronauta. Já outros
elementos-chave são característicos de Minas Gerais, como o pão de queijo, o
café, a Igreja da Pampulha e o estádio do Mineirão. A ideia é mostrar que, com
o passar do tempo, a marca acompanhou vários acontecimentos e que todos fazem
parte dessa trajetória, além de reforçar que estará por muito tempo na vida dos
consumidores.
Filme de 95 anos
Entre as ações que englobam a campanha de aniversário está o
comercial que será veiculado nos principais canais de TV aberta: Globo, SBT e
Record. Além desses, o conteúdo também marca presença no Youtube e será
vinculado como anúncio antes de diversos vídeos do canal. O objetivo do enredo
é mostrar a conexão dos consumidores com a marca ao longo do tempo de uma forma
emocional e real, afinal eles são protagonistas dessa história que já dura 95
anos.
Sinopse do filme
Ambientado nos anos 20 e nos anos 70, também passando pelo Penta do Brasil e outras cenas cotidianas, o filme exibe diversas situações de consumo dos biscoitos Aymoré. O vídeo retrata como a marca faz parte da história e da cultura de Minas Gerais e, principalmente, da vida dos mineiros por gerações: pais, filhos, amigos, avós e netos. Várias épocas são ilustradas, com a ideia de traçar um paralelo entre o passado e o presente de Aymoré, assim como ressaltar que o tempo passa, mas o sabor fica.
Mídia: Julio Campos, Diego Diniz,
Mauricio Torres,
RTV: Ana Sampaio, Angela Felício
Digital: Felipe Laurelli
Produção Gráfica: Alexandre
Borges
Aprovação do Cliente: Beatriz
Camargo Paixão, Julia Santos, Gabriela Bonella
Produtora: Brokolis do Brasil
Diretor de Cena: Lucas Gontijo
Diretor de Fotografia: Juarez
Pavelak
Produção Executiva: Carol Ramos
Atendimento: Marcia Vieira,
Renata Quintão, Bruno Moreira
Coordenação de Produção: Valeria
Faria
Coordenação
de pós: Brokolis do Brasil
Produtora de Áudio: SoundPie
Ação de compre e
ganhe
Além do filme de aniversário, o período é marcado por uma ação de
compre e ganhe nos principais pontos de venda de Minas Gerais. Ao todo, são
três modelos de latas personalizadas: uma retrô, que mostra o início da
história de Aymoré; outra mais clássica; e, por último, uma que utiliza
o Key Visual criado para a campanha, que tem como objetivo conectar e
gerar identificação com a nova geração.
Liderança Aymoré
Aymoré
é a preferida dos mineiros quando o assunto é biscoito. Essa liderança é
confirmada pela última leitura da Nielsen, que
indica que no estado de Minas Gerais, a marca possui 19,7% de share volume. Ao
todo, são produzidos 73 toneladas de produtos por dia
na fábrica de Contagem (MG) e esses itens chegam em mais de 40 mil pontos
de vendas.
Tatiane Brandão é a nova diretora de marketing da Polenghi. A executiva é formada em Engenharia Química pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo, com parte da graduação feita na École Nationale Supérieure de Chimie de Rennes (França), e possui mais de 18 anos de experiência na área de marketing.
Durante sua trajetória, Tatiane passou por grandes empresas do setor lácteo como: Danone, Mondelez e Vigor. Na Polenghi, a executiva será responsável pelo fortalecimento da marca e consolidação do amplo portfólio da empresa, além do desafio de aumentar o conhecimento e o consumo per capita de queijos no Brasil.
