Chamex,
marca líder em papéis para imprimir e escrever da International Paper,
promoverá, de 10/01 à 21/02, uma campanha para o consumidor final com o mote “Sua
Criatividade Vira Prêmio”,em função do período de Volta às Aulas.
São três formas de ganhar: Premiação Instantânea, Concurso de Criatividade e Sorteio Final. Em todas elas, o consumidor deverá comprar produtos da linha Chamex ou Chamequinho e cadastrar seus cupons fiscais no site www.promochamex.com.br.
Na
Premiação Instantânea são mais de R$ 20 mil distribuídos em prêmios. Todo dia é
chance de ganhar! E ao final da campanha, para fechar com chave de ouro, a
marca sorteará um Renault Kwid.
O
consumidor ainda pode aumentar as suas chances de ganhar participando do
concurso criativo. Para isso, é preciso escolher entre três categorias para
participar e concorrer: Poema, Desenho e Dobradura, e representar “Por que você
deseja voltar às aulas com Chamex?”. Os melhores projetos de cada categoria
ganharão prêmios para turbinar a casa.
“Para
nós, o papel é o maior símbolo de criatividade que existe e, por isso, Chamex
quer despertar a criatividade das pessoas e turbinar esse período de Volta às
Aulas com prêmios incríveis”, afirma Vivian Pereira, gerente Sênior de
Marketing da International Paper.
Além
de estar presente nas mídias sociais, a campanha de Chamex contará com
materiais diferenciados para os pontos de venda. Tudo para incentivar e
inspirar o consumidor a participar e despertar sua criatividade.
A TIM realiza sua maior ação de conteúdo em uma novela, desenvolvida em parceria com a Globo e a agência Havas+. A iniciativa conta com a participação de Ryan (Thiago Martins) – personagem de ‘Amor de Mãe’ – e se desdobra em três capítulos, seis cenas diferentes, break exclusivo, licenciamento, campanha digital, redes sociais e uma inovação em mídia OOH. Na trama, após um vídeo seu viralizar nas redes sociais, o músico se torna estrela da campanha do TIM Chip TOP, oferta pré-paga da operadora. O projeto integra realidade e ficção com um filme publicitário lançado em um break exclusivo no intervalo da novela e outdoors que saem da tela da TV e chegam às ruas de cidades do Brasil.
“Inserir uma marca de forma orgânica em uma novela é
realmente desafiador. Trabalhamos em parceria com a Globo e com a Havas+ e
juntos conseguimos criar uma ação inovadora, que envolveu a TIM na história de
Ryan de forma bastante natural. Aproveitamos o fato de ele ter se tornado uma
celebridade da internet, que é justamente o mote da campanha do TIM Chip TOP.
Além disso, o personagem é músico, em linha com o principal elemento de
comunicação da nossa marca”, explica
Ana Paula Castello Branco, Diretora de Advertising & Brand Management da
TIM Brasil.
O projeto começou com Ryan recebendo a proposta de uma
publicitária para participar da nova campanha da TIM, em cena que foi ao ar dia
17 de janeiro. Na sequencia, ao longo de três capítulos, a ação de conteúdo se
desenvolve e o jovem negocia sua participação com a ajuda da irmã Érica (Nanda
Costa), ensaia para a gravação e vê sua própria imagem em um outdoor. A
interação principal aconteceu no capítulo de quarta-feira (22), quando a
família do músico se reuniu para assistir à estreia do comercial. Enquanto, na
trama, todos se preparavam para a exibição do filme, o bloco da novela
terminou, fazendo a transição para o intervalo em que realmente entrou no ar a
campanha da operadora. No formato de break exclusivo, de forma contextualizada
e inovadora, a novela voltou a ser exibida após o fim do comercial e os
personagens vibraram pela conquista de Ryan.
Além do
filme, a campanha conta com mídia digital em diversas plataformas e OOH. O outdoor
com a imagem de Ryan mostrado na novela está realmente em São Cristóvão –
bairro que inspirou a cidade cenográfica da trama e também onde fica a sede
regional da TIM –, além de outros pontos do Rio de Janeiro e outras cidades do
Brasil.
Segundo Eduardo
Becker, diretor de Soluções Integradas em Conteúdo da Globo, identificar as
melhores oportunidades nos ativos e permitir que as histórias conversem com as
estratégias das marcas de forma ampla, em diferentes momentos de relacionamento
com seus consumidores, é o que norteia os projetos de conteúdo da empresa. “Esse
projeto com TIM em ‘Amor de Mãe’ é resultado de um novo olhar da Globo para o
desenvolvimento de ações publicitárias em nosso conteúdo. Temos nos
empenhado em desenvolver projetos que não sejam orgânicos apenas em relação às
histórias, mas que façam sentido para as estratégias de comunicação das marcas
como um todo. Trabalho fortalecido pela fundamental parceria entre áreas de
negócios, produção de conteúdo, autores e diretores para compreensão dos
objetivos dos clientes e criação das melhores soluções de comunicação. E é esse
olhar que faz com que as entregas sejam capazes de extrapolar as telas, sendo
recebidas de forma natural pelas pessoas, independentemente da plataforma em
que estejam, aumentando a eficiência das ações, a percepção positiva e o
entendimento do consumidor”, apresenta o diretor.
A ação na
novela promove o TIM Chip TOP, um chip que vem com duas semanas incluídas,
sendo a primeira semana grátis para os clientes aproveitarem todas as vantagens
do TIM Pré TOP. O plano é o único pré-pago com WhatsApp, Facebook, Twitter e
Messenger ilimitados, além de 1GB da oferta e 3GB de Bônus da Madrugada, para
usar da meia-noite às 6h da manhã na rede 4.5G da operadora. Depois dos
primeiros 14 dias embarcados no produto, o usuário mantém todos os benefícios
da oferta por apenas R$ 10 por semana. A ideia é mostrar que Ryan também foi
convidado para a “festa da internet”, apresentada na campanha de outubro de
2019 e estrelada por Simone & Simaria e celebridades da web.
“A TIM é um cliente que está sempre inovando em suas
ofertas e também nas formas de comunicar. Estamos entusiasmados com essa
entrega de formato, em que a marca está presente dentro da narrativa do autor e
acompanha a vida do personagem. Essa ação aproxima a TIM do cotidiano da vida
das pessoas, facilitando o entendimento dos diferenciais da marca. Nesse projeto, assim como em outros, aplicamos a visão MX
System, um diferencial e propriedade do Grupo Havas: uma mídia de experiência
que faz a conexão com a audiência em um contexto específico, onde o conteúdo da
marca e produto são entregues de forma relevante”, afirma Jairo Soares, COO & Head
Mídia da Havas+.
Ficha
Técnica
Agência:
Havas+
Cliente:
TIM
Produto:
TIM CHIP
TOP
CCO:
Alexandre Villela (Xã)
Diretor
de Criação: Alexandre Villela (Xã), Sabrina Villar e Ana Novis
Criação:
Sabrina Villar, Ana Novis, Ivan “Drago” Simas, Leo João, Marcelo Holanda e
Luciana Saldanha
Marcas & Negócios: Yuri Aizemberg,
Alexandra Junqueira Brown, Flavia Braga, Aline Messa, Renata Veloso, Fabiana
Barros e Rharyn Moraes
Canais
& Engajamento: Marylena Rosetti Gorayeb, Paolla Rodrigues e Patricia Cunha
Implementação:
My Intelligence
Chief
Strategy Officer: Gustavo Otto
Business Strategy and Data Insights: Bruno
Barreto Lino, Gabriela Bueno, Manu Porto, Paola D`Almeida, Juliana Guterrez,
Izabella Lessa, Dayana Souza, Nina da Hora, Claudio Gomes, Amanda Perlingeiro,
Matheus Cardoso, Iasmin Flor, Deborah Ferreira, Luisa Brito, Guto Ortiz,
Marcelle Rodrigues, Yasmin Cunha, Andressa Contarato e Rachel Bastos
Produção
RTVC & Artbuyer: Diego Melo e Beatriz Rossi
Produtora
Imagem Break Exclusivo: Globo | Diretor: Philippe Barcinski
Produtora
de Imagem Festa TOP: Vetor | Diretor: Ricardo Carelli
Produtora
Áudio: MUGSHOT Áudio
Produção
Gráfica: Gilmar Souza
Arte
final: Arizona
Aprovação do Cliente: Ana Paula Castello
Branco, André Borges, Mariana Junqueira, Fabiana Athanazio Hugo Monteiro,
Carolinne Spiegel, Maristela Abreu e Bárbara David
O Global Data Bank – Privacy Tech norte-americana focada na proteção de dados e mídia – acaba de anunciar a compra da ROIx – empresa brasileira especialista em inteligência de dados e mídia programática.
O movimento ajuda o Global Data Bank acelerar seus negócios no Brasil, onde a ROIx já trabalha com mais de 160 marcas e mais de 100 agências de publicidade, incluindo as maiores marcas do mundo. Além disso, oferece também melhor estrutura para suportar o crescimento dos negócios na Europa, onde o Global Data Bank anunciou recentemente que Magid Souhami assumirá o cargo de Presidente Internacional.
Em 2019, com maior força no segundo semestre, as receitas do Global Data Bank cresceram mais de 600%, graças a forte adoção do mercado europeu ao “Compliant Media”, onde o cumprimento legal das leis de dados se tornou uma das principais prioridades de todos os anunciantes e publishers.
Este sucesso também se deve ao fato de que, com o Global Data Bank, os anunciantes não precisam mudar a maneira como compram sua publicidade programática para estarem dentro das novas leis de privacidade. Projetada para trabalhar desde o consentimento do usuário até a ativação da mídia, esta plataforma ‘end to end’ permite que os anunciantes e suas agências comprem publicidade direcionada de forma eficiente e segura.
Com esta aquisição, a ROIx passa a operar como o braço de ativação de mídia programática da empresa, dando continuidade a oferta de produtos já consolidados, como o TVxtender, AUDIOx e ROIx Business.
John deTar, CEO da ROIx e um dos fundadores do Global Data Bank, enfatiza: “Temos um relacionamento estratégico entre as duas empresas desde o início. Essa aquisição posiciona os dois negócios para aproveitarmos o crescimento acelerado do Global Data Bank no Brasil e na Europa”.
O Global Data Bank está em operação desde 2014, sempre focado em coleta, organização e ativação de dados próprios. A empresa possui escritórios no Brasil, Europa e EUA.
Em razão de notícias de que a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) recomendou o recolhimento de medicamentos produzidos a base de Ranitidina e do recall efetuado pelo laboratório Sanofi, o Procon-SP, vinculado à Secretaria da Justiça e Cidadania, notificou os laboratórios Aché, Sanofi (Medley), Nova Química, Germed, Legrand Pharma, EMS e Hipolabor para que esclareçam sobre quais providências estão sendo tomadas relativas ao recolhimento do medicamento Cloridato de Ranitidina.
As empresas deverão informar a natureza do problema e das consequências, incluindo potenciais riscos que oferece à saúde e segurança dos consumidores; e quais os produtos afetados (modelo, lote, período inicial e final de fabricação).
O Procon-SP pede ainda a descrição dos procedimentos adotados junto aos consumidores que adquiriram o produto, inclusive sobre reembolso do valor pago.
As notificações visam resguardar a saúde e segurança dos consumidores. As empresas deverão responder ao Procon-SP no prazo de sete.
As indicações para o
Prêmio “Sim à Igualdade Racial 2020” já estão abertas. Iniciativa do Instituto
Identidades do Brasil, o ID_BR, a premiação busca reconhecer os principais
nomes e instituições que atuam em prol da igualdade racial no Brasil. A
premiação, que marca a terceira edição do evento, será realizada no dia 19 de
maio no Fairmont Copacabana, no Rio de Janeiro, e terá transmissão digital do
GNT.
O Prêmio possui 11
categorias, divididas entre os pilares de educação, empregabilidade e cultura.
Dez delas podem receber indicações populares através do site do
evento até o dia
13 de fevereiro. A proposta da premiação é que todos possam indicar uma pessoa
e/ou empresa que seja um agente da mudança na questão da igualdade racial. A
expectativa do ID_BR é receber cerca de 5.000 indicações.
Após as indicações, o
ID_BR fará uma curadoria dos nomes, dividindo-os em suas respectivas
categorias. Na sequência, os finalistas serão enviados para um júri
especializado, formado por pessoas de conhecimento notório em cada pilar, que
definirá os vencedores e vencedoras. Cada júri conta com cinco pessoas. Apenas
a categoria “Representatividade em novos formatos” é decidida por voto popular,
algumas semanas antes da data do evento. Neste caso, a banca define quatro
finalistas e o público vota.
Entre os vencedores da
edição de 2019 estão nomes como Tia Maria do Jongo, as jornalistas Flavia
Oliveira e Maju Coutinho, o influenciador digital Yuri Marçal e o antropólogo
Kabengele Munanga, além de projetos como UNEAFRO e Afrogooglers.
Conheça as
categorias do Prêmio “Sim à Igualdade Racial” 2020
Pilar Cultura
·
Arte em
movimento
Cantores, produtores
culturais/musicais e artistas negros e indígenas que geram impacto social com o
seu trabalho e relevância para o seu grupo racial.
·
Destaque
Publicitário
Agências e empresas que
produzem peças e filmes que tratem da temática racial. As peças deverão ter
sido lançadas em 2019.
·
Raça em Pauta
Pessoas que pautam com
frequência e relevância assuntos de temática racial. Podem ser jornalistas,
colunistas, produtores de conteúdo, apresentadores, de qualquer cor ou raça.
·
Representatividade
em Novos Formatos
Influenciadores
digitais negros e indígenas, sejam eles youtubers, blogueiros, instagrammers,
facebookers ou expoentes das demais redes sociais.
Pilar Educação
·
Educação e
Oportunidades
Iniciativas que buscam
promover a Igualdade Racial por meio da educação, criando novas formas de
acesso, narrativas e métodos de aprendizado.
·
Inspiração
Pessoas negras e
indígenas que, por meio do seu trabalho, inspiram outros negros e indígenas a
criarem narrativas. Esta categoria também tem o objetivo de homenagear grandes
nomes que se tornaram referência de representatividade no Brasil,
independentemente da área de atuação.
·
Intelectualidade
Grandes pensadores,
escritores, doutores e estudiosos negros e indígenas sobre a temática racial.
Pilar
Empregabilidade
·
Comprometimento
Racial
Empresas que possuem
práticas em prol da equidade racial, desde programas internos e grupos de
trabalho até posicionamentos perante o público externo.
·
Liderança
Pessoas negras e
indígenas que possuem status de liderança em suas áreas de atuação e são
referência para o mundo corporativo.
·
Trajetória
Empreendedora
Empreendedores negros e
indígenas que possuem negócios inspiradores e de sucesso e que geram impacto no
seu grupo racial.
·
Melhores
práticas culturais étnico-raciais
Desenvolvida em
parceria entre o Instituto Identidades do Brasil e o Great Place to Work
(GPTW), autoridade global no mundo do trabalho. Voltada para empresas que
preencheram o questionário étnico-racial desenvolvido pelo ID_BR em parceria
com o GPTW
Instituto
Identidades do Brasil
Criado em 2016, o
Instituto Identidades do Brasil foi o responsável por criar a campanha “Sim à
Igualdade Social”, que no ano seguinte deu origem ao Prêmio. Na época, a
Diretora-Executiva do ID_BR Luana Génot teve a ideia de criar um modelo de
negócio que estimulasse a diversidade étnico-racial do mundo corporativo.
“A ideia é que pudéssemos desenvolver ações em diferentes formatos para conscientizar e engajar organizações e a sociedade, com o objetivo de reduzir a desigualdade racial no mercado de trabalho. A criação do Prêmio “Sim à Igualdade Racial” foi uma forma de homenagearmos os agentes dessa mudança no Brasil, que são exemplos de engajamento, comprometimento e influência na causa”, afirma Luana.
O Instituto
Identidades do Brasil é uma organização sem fins lucrativos, pioneira no Brasil
e 100% comprometida com a aceleração da promoção da igualdade racial. A partir
da campanha “Sim à Igualdade Racial”, o IDBR desenvolve ações em diferentes
formatos para conscientizar e engajar organizações e a sociedade, buscando
reduzir a desigualdade racial no mercado de trabalho, como indica o objetivo
dez da agenda 2030, da ONU, que reúne as 17 metas de Desenvolvimento
Sustentável para erradicar a pobreza e promover vida digna a todos.
Após o sucesso da primeira
edição, Jeep® e Globo renovaram a
parceria para desenvolvimento do projeto de branded content “Expedição
Brasil”. A iniciativa, que conta também com agência F.Biz, busca atrelar as
mensagens da marca às aventuras vividas, ao redor do país, pelos repórteres
Clayton Conservani e Talitha Morete, reforçando os quatro principais pilares de
Jeep®: liberdade, aventura, paixão
e autenticidade. No total, a série conta com seis episódios, exibidos aos
domingos no ‘Esporte Espetacular’.
O primeiro capítulo da aventura
estreou dia 01 de dezembro e a jornada continuará a ser transmitida até 23 de
fevereiro. Em cada episódio, a dupla Clayton Conservani e Talitha Morete visita
lugares inexplorados do Brasil. Juntos, mostram toda a vivência dessa aventura
repleta de emoção e esportes radicais, atrelada a capacidade off-road das
versões Trailhawk dos Jeep Renegade e Compass. Na segunda temporada, a equipe
visita locais como o Pico das Agulhas Negras (RJ), Cavernas do Petar (SP),
Serra das Confusões (PI), Campo Novo do Parecis (MG), Fernando de Noronha (PE)
e Chapada Diamantina (BA).
“Para
explorar e mostrar os diversos significados do que é o Espírito Jeep, nós
revalidamos parcerias com projetos que conectam o público de um jeito autêntico
com a marca e o meio ambiente. Ano passado, em parceria com a Globo, realizamos
a primeira temporada da “Expedição Brasil” com quatro capítulos e a repercussão
foi tão positiva que motivou essa segunda temporada, agora com seis episódios.
A nova edição desse projeto de branded content fortalece nossa busca por
projetos originais pensados para veiculação na TV, como o documentário “O Mar
Transforma”, veiculado no Canal Off, e amplia o nosso posicionamento em
compartilhar experiências que personifiquem os pilares da Jeep”, afirma
Frederico Battaglia, diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Chrysler
Automobiles (FCA) para a América Latina.
Entre as mais diferentes
paisagens do solo nacional e sempre a bordo de um Jeep, a dupla divide o que
passou ao desbravar cantos remotos do Brasil e compartilha as suas experiências
em esportes como escalada, rapel, canoagem e mergulho. Nos episódios já
exibidos, Clayton e Talitha, subiram mais de dois mil metros do Pico dos
Agulhas Negras localizado na cidade de Itatiaia; entraram na Caverna do Petar situada
no Parque Estadual Turístico do Alto Ribeira e aberta apenas para cientistas;
conheceram uma gruta com pinturas pré-históricas na Serra das Confusões, região
sudoeste do Piauí; e enfrentaram corredeiras de três rios diferentes em um
mesmo dia no Campo Novo do Parecis, munícipio do Estado de Mato Grosso.
Ainda com mais duas expedições
para serem transmitidas na TV, a corajosa equipe mostrará como foi a viagem em
Fernando de Noronha e na Chapada Diamantina. Além de mostrar os desafios de
Cleyton e Talitha, a série também expõe a versatilidade do Jeep Compass e Jeep
Renegade, que atravessam os mais diversos ambientes com tecnologia produzida
direto do Polo Automotivo Jeep – Goiana (PE).
Parte do projeto, um especial no GloboEsporte.com reúne todos os episódios e apresentações completas das funcionalidades do Jeep Renegade e Jeep Compass (https://expedicaobrasil.globoesporte.globo.com/?_ga=2.67539985.1692278165.1578922221-1101678133.1578251996). Dentre os conteúdos exclusivos sobre as características de cada um dos modelos, pequenos vídeos explicam como funcionam o teto solar panorâmico elétrico command view, a tração 4×4 com seletor de terrenos e o sistema Keyless Entry N´Go, que destrava as portas quando a chave está próxima do veículo, no Jeep Renegade. Já para o Jeep Compass, os trechos animados abordam funções como a comutação automática dos faróis, o controle de cruzeiro adaptativo e o monitoramento de ponto cego.
A primeira vez em uma final do
STU Qualifying Series será inesquecível para Luigi Cini. O curitibano foi o
grande campeão da etapa Santa Catarina, que aconteceu durante o fim de semana,
em Florianópolis. Com 89.17 pontos, ele subiu no lugar mais alto da premiação e
conquistou 10 mil pontos no ranking da modalidade. Em segundo lugar, Luizinho
cravou 88.17 pontos, seguido por João Victor Silva, o Bitto, que
conquistou 85.10 pontos.
Aos 17 anos, Luigi comemorou a
vitória com a torcida. Ele explicou que na mesma etapa, em 2019, havia ficado
em último lugar e que a evolução é resultado de muito trabalho em equipe.
“Estou muito feliz com o resultado, competir aqui na Costeira é muito alto
astral, o público colabora e faz a gente querer andar ainda mais. Esse ano
quero continuar participando dos campeonatos e espero ter bons resultados como
o de hoje”, comemorou Luigi.
Mesmo com uma lesão no joelho,
Luizinho entrou na pista com força total durante os treinos oficiais deste
domingo. Durante uma das manobras, ele se chocou com o Murilo Peres, ficou
caído na pista, deixando o público apreensivo. Depois de ser atendido e
medicado pelos médicos, estava pronto para as voltas oficiais. Sob forte
vibração da torcida, ele arrebentou com skate no pé e chegou ao pódio.
“Fiquei um pouco abalado com o
que aconteceu durante os treinos, mas depois que vi que estava tudo bem fiquei
mais tranquilo. Consegui fazer as minhas voltas bem e fiquei satisfeito com o
resultado, agora é focar nas próximas disputas e na classificação para os Jogos
Olímpicos”, afirmou o atleta.
Em terceiro lugar, João Victor Silva, não deixou ninguém ficar sentado. Natural de Florianópolis e cria da Costeira, local da competição, Bitto comemorou cada volta com manobras que havia planejado colocar em prática. “O resultado não foi muito o que eu esperava, mas fico muito feliz de conseguir competir nesta etapa. Estou em casa e é sempre muito bom. Quero continuar competindo e os meus planos são treinar cada vez mais”, comentou Bitto.
Divulgação
No sábado, as skatistas brilharam na pista. Dora Varella conquistou 76.67 pontos e foi a grande campeã desta etapa.Em segundo lugar, por Victoria Bassi com 75 pontos, seguida por Raicca Ventura, com 74.50 pontos em terceiro. O ranking STU Qualifying Series 2020 Masculino e Feminino pode ser consultado no site https://www.skatetotalurbe.com.br/.
A manhã terminou com a premiação masculina e feminina e o
público ainda curtiu o som da banda local Psilojam. Sob influência da
psicodelia musical do final dos anos 60, os músicos convidam o público a
imergir no encontro entre o passado e presente. Uma viagem atemporal.
Homologado pela Confederação Brasileira de Skate (CBSk) e a
Federação Catarinense de Skate, o evento será disputado de acordo com os
padrões técnicos estabelecidos pela World Skate, federação internacional da
modalidade, já preparando os atletas brasileiros ao formato
olímpico.
O Oi STU Qualifying Series – Etapa Santa Catarina é apresentado
pela Oi e possui apoio da TNT Energy Drink e da Prefeitura de Florianópolis,
além da parceria com Lupo Urban, Evoke e Drop Dead. O evento é realizado em
parceria com o Verão Espetacular, da TV Globo, que conta com os patrocínios do
Bradesco, Hotéis.com, Rexona Clinical e Piracanjuba. A idealização e realização
são da Rio de Negócios.
De acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o índice de Intenção de Consumo das Famílias (ICF) chegou a 97,1 pontos em janeiro de 2020, alcançando seu melhor resultado para um mês de janeiro desde 2015. Em relação ao mesmo período de 2019, houve crescimento de 1,2%. Mesmo com a alta, o indicador ainda permanece abaixo do nível de satisfação (100 pontos), patamar que ocupa desde abril de 2015, quando mediu 102,9 pontos.
Com o ajuste sazonal, o ICF apresentou uma retração mensal de 0,3%. Apesar de ser a segunda consecutiva na série dessazonalizada, a queda foi menos intensa do que a registrada em dezembro de 2019 (-0,8%). De acordo com o presidente da CNC, José Roberto Tadros, os números mostram que os consumidores estão cautelosos com seus gastos no curto prazo, mas representam um cenário mais otimista no longo prazo, além de serem um indicativo de que a economia brasileira deve ter um 2020 melhor que 2019. “Os resultados estão alinhados com uma melhora da percepção econômica, já sinalizada pelo aumento da confiança dos empresários do comércio, que também teve seu melhor janeiro em anos. Os indicadores medidos neste primeiro mês traduzem uma recuperação gradual, impulsionados pela inflação baixa e redução nas taxas de juros”, afirma.
Crédito
O item Acesso ao Crédito apresentou aumento mensal de 0,3%, após queda de 1,2% em dezembro. O indicador atingiu 91,7 pontos, o maior nível desde maio de 2015. Na comparação anual, o crescimento foi de 5,6%. A melhora na percepção das famílias em relação ao mercado de crédito também pode ser constatada pela redução da quantidade de brasileiros que acredita que comprar a prazo está mais difícil: 39%, contra 39,7% em dezembro último e 40,5% em janeiro de 2019.
Na esteira do crédito, a situação para aquisição de Bens Duráveis também se apresentou mais propícia. A parcela de brasileiros que avaliou o momento como positivo para comprar este tipo de bem atingiu 34,6%, o maior percentual desde abril de 2015 e acima tanto dos 32,7%, observados no mês anterior, quanto dos 32% aferidos em janeiro passado. Dos sete componentes do ICF, este foi o item que apresentou as maiores variações positivas em ambas as bases de comparação – mensal (+3,3%) e anual (+7,4%) –, chegando ao melhor patamar desde abril de 2015: 77,5 pontos.
Renda
Outro destaque foi o indicador Renda Atual, que apresentou crescimento de 3,8% em relação ao mesmo mês do ano passado, chegando a 112,7 pontos e alcançando o maior nível desde maio de 2015. Este item, bem como Emprego Atual, registrou retração no comparativo mensal. Segundo Catarina Carneiro da Silva, economista da CNC responsável pelo estudo, tais quedas podem ser explicadas pelo fato de janeiro ser um mês no qual uma parte dos contratos de empregos temporários é encerrada: “Normalmente, também há uma redução de renda neste período, visto que os funcionários não sentem os efeitos do benefício do décimo terceiro e da disponibilidade do saque do FGTS, como em dezembro. Além, claro, dos gastos sazonais no início do ano, como IPTU, IPVA e matrículas escolares”.
Um levantamento feito em todas as capitais pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) mostra que a melhora da saúde pública (39%) e o combate ao desemprego (39%) foram apontados pelos consumidores brasileiros como os principais problemas a serem enfrentados este ano para a retomada do crescimento econômico. O ranking de temas que merecem a atenção em 2020 é seguido por investimentos em educação (38%), combate à corrupção (25%), combate à violência (20%) e controle da inflação (18%), além da diminuição de impostos (18%).
As áreas que mais devem registrar avanços neste ano, segundo a percepção dos entrevistados, são a criação de vagas de emprego (42% acreditam que irá aumentar), o combate à inflação (35% acreditam que ela irá reduzir) e a diminuição da inadimplência (32% acreditam que irá reduzir). Por outro lado, os consumidores avaliam que algumas áreas não devem evoluir, como a melhora da renda e salário, que para 43% seguirão estagnados, e os investimentos em saúde, que para 42% não irão se alterar.
Embora a retomada do ambiente econômico ainda aconteça em ritmo gradual, os brasileiros estão, em algum grau, otimistas com o cenário para 2020. De acordo com a pesquisam, 45% dos entrevistados têm a percepção de que a economia vem se recuperando, embora 37% avaliam que essa retomada acontece de forma lenta e apenas 8% de maneira acelerada. Já 31% não percebem sinais de crescimento e 17% acham que a situação está piorando. Outros 7% não sabem avaliar.
Na avaliação do presidente do SPC Brasil, Roque Pellizzaro Junior, o que se espera é que os setores de comércio e serviços voltem a empregar, fazendo o dinheiro circular novamente. “Alguns avanços foram percebidos durante o primeiro ano da gestão do novo governo, como a reforma da previdência, mas há muitos desafios a serem enfrentados, principalmente diante do alto índice de desemprego no país”, afirma.
66% dos entrevistados consideram reforma tributária necessária; 32% estão otimistas com impactos da reforma da previdência na economia
Na avaliação dos entrevistados, a aprovação das reformas estruturais deve melhorar o ambiente econômico do país. Para 66% dos brasileiros, a reforma tributária, que prevê a reestruturação do sistema de cobrança dos impostos no Brasil, é necessária. Também é considerada necessária a reforma administrativa (58%), que contempla a revisão de salários do funcionalismo público e o fim da estabilidade. Outra medida considerada importante pelos entrevistados é a chamada ‘PEC Emergencial” (57%), que propõe a criação mecanismos de redução dos gastos públicos quando saírem do controle.
Para a economista-chefe do SPC Brasil, Marcela Kawauti, a maioria dos brasileiros sente que a arrecadação de impostos não se reflete de maneira justa em benefícios sociais, assim como os próprios empresários. “A carga tributária avançou muito nas últimas décadas e a sensação é de que não há retorno em serviços públicos de qualidade. Não bastasse o peso da carga, as empresas enfrentam uma burocracia enorme para ficar em dia com o fisco, o que afugenta investimentos e prejudica a competitividade na indústria, nos serviços e nos demais setores produtivos”, pondera Marcela.
Dentre os entrevistados que defendem a reforma tributária, 38% justificam que sua aprovação poderá reduzir a burocracia no pagamento de impostos e melhorar a questão fiscal no país (36%). Outros 36% acreditam que a reforma vai estimular o consumo e o dinheiro circulante na economia, enquanto 32% acham que deve reduzir a sonegação de impostos.
De forma geral, a maioria das pessoas ouvidas acredita que as novas reformas propostas pelo governo têm chances de serem aprovadas, principalmente a abertura ao comércio internacional (60%) e as privatizações e concessões (59%).
O levantamento ainda revela que sete em cada dez (68%) entrevistados avaliam que a recente reforma da previdência foi necessária. Com a sua aprovação, 32% mostram-se mais otimistas em relação à retomada do crescimento econômico, enquanto 31% estão indiferentes por não achar que a reforma traga grandes mudanças e 26% disseram estar pessimistas.
E com a reforma da Previdência aprovada, muitos brasileiros já repensaram o seu futuro. A maioria (64%) dos entrevistados disse que pretende adotar alguma medida para garantir ou complementar a aposentadoria oficial, sendo que 37% planejam continuar trabalhando e 34% querem guardar dinheiro, seja por meio de uma previdência privada ou por outros tipos de investimento. Já 18% não pretendem adotar algum tipo de alternativa.
Metodologia
Foram entrevistadas 600 pessoas de ambos os sexos e acima de 18 anos, de todas as classes sociais, em todas as regiões brasileiras. A margem de erro é de 4,0 pontos percentuais para um intervalo de confiança a 95%.
A cidade de São Paulo completa 466 anos no dia 25 de janeiro. Para comemorar a data, a Prefeitura oferece uma grande programação cultural. O Aniversário de São Paulo celebra a fundação da maior cidade da América Latina promovendo uma reflexão sobre a sua história por meio das atividades programadas para o 25 de janeiro. Estão programadas mais de 300 atividades entre shows, palestras, cinema, dança, circo, teatro, programação infantil, debates e roteiros de memória distribuídos por cerca de 150 pontos em todas as regiões da cidade. A programação de aniversário integra o Agendão, do programa São Paulo Capital da Cultura, da Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo.
Entre as atividades programadas na região central, o destaque é o Grande Cortejo Modernista. Na festa da cidade cabem todos os ritmos e gêneros: da cultura indígena, passando pelo forró, pelo hip hop, pelo samba, erudito e rock, até atrações de música brasileira e carnaval.
Participam desse espetáculo itinerante a céu aberto artistas como Elba Ramalho com Bixiga 70, Karol Conka, Rashid, Ney Matogrosso, Skank, Demônios da Garoa e a bateria da escola de samba Vai-Vai. Para dar vida a personagens históricos, foram convidados atores como Pascoal da Conceição, interpretando o escritor Mário de Andrade. A Orquestra Sinfônica Municipal, o Coro Lírico, o Balé da Cidade de São Paulo e o Coral Indígena Guarani Amba Vera também integram a apresentação.
A abertura do cortejo será no Pátio do Colégio, às 14h, e o itinerário inclui o Largo São Bento, Rua Líbero Badaró, Avenida São João, Viaduto do Chá, Praça Ramos de Azevedo – onde fica o Theatro Municipal de São Paulo -, Largo do Paiçandu, esquina das avenidas Ipiranga e São João e Praça da República. O público é convidado a percorrer pontos históricos e lugares de memória que se relacionam com a cultura brasileira em todas as suas formas.
Entre as atividades descentralizadas, que acontecem nas cinco regiões da cidade, está o show de Emicida, no Palco Praça Brasil, na Zona Leste. Depois de duas apresentações que lotaram o Theatro Municipal, no ano passado, para a gravação do DVD “AmarElo”, o cantor retorna para uma apresentação ao ar livre durante o aniversário de São Paulo. O espetáculo foi o vencedor da categoria melhor show do prêmio APCA 2019. O rapper concebeu este trabalho “como quem manda cartas de amor”. No repertório, a faixa-título “Eminência Parda”, entre outras canções, além de músicas que marcam seus dez anos de carreira.
Na Freguesia do Ó, Zona Norte, o tradicional grupo de forró paulistano Falamansa se apresenta às 19h com diversos sucessos que marcaram o início dos anos 2000, entre eles, “Rindo à Toa” e “Xote da Alegria”. O grupo faz ainda versões de canções conhecidas nas vozes de Luiz Gonzaga e Alceu Valença. Na sequência, sobe ao palco o grupo de forró Rastapé. Com 20 anos de carreira, a banda Rastapé, o grupo lançou recentemente as canções “Contando as Horas” e a regravação de “Vou te Levar”, música do rapper Fábio Brazza e Vulto.
Outro espaço que recebe programação neste dia é o Centro Cultural da Juventude. Um grande encontro de talentos da nova geração do rap com Drik Barbosa, Kamau e Rashid. A carreira da MC, que participou, em 2015, da música “Mandume” de Emicida, começou na Batalha do Santa Cruz, na qual desenvolveu suas habilidades no freestyle, método baseado na improvisação. Da mesma fonte, vieram também Rashid, Projota e o próprio Emicida. Uma das principais referências entre o rap clássico e o contemporâneo, Kamau é um dos principais nomes do gênero no Brasil. Rashid, que significa “justo” e “corretamente guiado” em árabe é um rapper que tem uma carreira musical recente, mas já muito sólida. Seu primeiro álbum foi lançado em 2016, mas o rapper já se tornou referência no segmento, principalmente em São Paulo, onde nasceu. Seu mais recente trabalho, “Tão Real”, é multiplataforma, com conteúdos disponíveis em podcast e também como documentários, além das faixas musicais.
No Butantã, Zona Oeste, a programação começa às 14h com o grupo Samba Rock Santo Amaro formado por alunos de uma oficina realizada na própria Casa de Cultura. Na sequência, às 15h20, o grupo “Eu soul sambarock” relembra os bailes das periferias de São Paulo desde a década de 1960. Às 16h, a banda Sandália de Prata apresenta seu novo disco, “Maloqueiro e Elegante”. O encerramento fica com a cantora Paula Lima, às 18h. Com foco no samba-rock, o repertório traz canções como “Mil estrelas” e “Meu guarda-chuva”.
Ainda na Zona Oeste, no Centro Cultural Tendal da Lapa, às 19h, o cantor Marcelo Jeneci apresenta seu novo disco, “Guaia”, voltando às origens ao homenagear o bairro em que cresceu, Guaianazes. Para apresentar o terceiro álbum, Marcelo Jeneci (voz, sanfona e teclados) sobe no palco acompanhado por Rafa Cunha (bateria e samplers). No repertório, seus maiores sucessos e as novas canções “Aí Sim”, “Oxente” e “Redenção”, entre outras.
O samba dá o tom da programação do M’Boi Mirim, na Zona Sul. A partir das 18h, a programação começa com a Equipe Black Mad, grupo fundado por Mauricio Black Mad e que traz uma apresentação de dança e música em ritmos como soul music e funk. Na sequência, às 20h, será a vez de Rodriguinho, ex-vocalista do grupo Travessos, que apresenta a turnê “30 anos, 30 sucessos”. Neste show, ele relembra canções que fizeram sucesso no grupo como “Tô te filmando (Sorria)” e “Quando a gente ama”. Quem encerra as apresentações neste palco é o grupo de samba Art Popular, às 21h. Músicas como “Pimpolho” e “Fricote” estarão no repertório.
