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JBS tem as melhores práticas de combate ao desmatamento na América do Sul, aponta estudo

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A CDP – Carbon Disclosure Project –, maior e mais respeitada plataforma internacional de informações corporativas de sustentabilidade, que avalia políticas socioambientais entre empresas de capital aberto, acaba de divulgar levantamento CDP Floresta, que reconhece as políticas e práticas da JBS no combate ao desmatamento.  Neste ano, a Companhia obteve o melhor desempenho entre as empresas da América do Sul e figura entre as dez melhores do mundo. Para tanto, foram considerados os avanços em ações relacionadas à política de compra de gado responsável e critérios socioambientais aplicados aos seus fornecedores, entre outros fatores.

“Há mais de 10 anos, a JBS vem investindo fortemente em ações concretas em toda a cadeia de valor. Merece destaque o sistema de monitoramento de fornecedores, que contempla a verificação de uma área superior a 45 milhões de hectares – o equivalente a monitorarmos uma área superior ao território da Alemanha, por exemplo”, ressalta Márcio Nappo, diretor de Sustentabilidade da JBS. “Buscamos a origem da matéria-prima junto a mais de 95 mil produtores em diversos estados do Brasil”, completa o executivo.

As operações de compra de gado da JBS também são auditadas anualmente, de forma independente, e os resultados das auditorias são publicados no site da Companhia, garantindo transparência a todo o processo. Em 2019, a empresa norueguesa DNV-GL, referência internacional em auditorias socioambientais, atestou 100% de conformidade nas aquisições de gado realizadas pela JBS, na região amazônica, no ano de 2018.

“O CDP parabeniza todas empresas que já entenderam o tamanho do seu impacto e estão dispostas a percorrer o caminho da transparência e sustentabilidade ambiental. O setor privado, e especificamente o do agronegócio, tem um papel vital a desempenhar nesse momento, no qual a emergência climática é um consenso entre os maiores cientistas climáticos e já se pode sentir os efeitos na economia e em nosso dia a dia. A escala dos riscos comerciais do desmatamento e da insegurança hídrica é ampla – assim como as oportunidades de enfrentá-los.  Precisamos agir juntos, enfrentando os riscos ambientais e nos preparando para uma nova economia voltada tanto para as pessoas quanto para o planeta.”, diz Lauro Marins, diretor executivo do CDP Latin America

O CDP Florestas avalia anualmente as principais commodities agrícolas globais – gado, soja, óleo de palma e produtos florestais. Mais de 500 empresas, de todo o mundo, reportaram informações à plataforma de acompanhamento do CDP em 2019.

“O reconhecimento do CPD comprova que seguimos avançando com nossas políticas e estratégias de sustentabilidade no combate ao desmatamento na cadeia de fornecedores de gado. Além do destaque no CDP Florestas, a JBS conquistou posição de destaque também no relatório do CDP Água, e está entre as nove melhores empresas avaliadas na América do Sul quanto à gestão e mitigação aos riscos hídricos”, explica Nappo.

Veja estudo completo no site do CDP: www.cdp.net

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Instituto Claro apresenta finalistas da 8ª edição do Campus Mobile

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O Instituto Claro anuncia os 18 projetos de universitários e recém-formados, de 10 estados, que passam para a próxima fase do Campus Mobile. O concurso de inovação e empreendedorismo busca estimular os participantes a desenvolverem soluções por meio de aplicativos, produtos e serviços de telefonia móvel que promovam impacto social e benefícios à população que vão desde plataformas sobre diversidade até novas tecnologias para o campo. Os vencedores, que ganharão prêmios e uma viagem de imersão para o Vale do Silício (EUA), serão conhecidos em maio.

Nesta primeira fase, 249 estudantes de todo o Brasil participaram de uma semana presencial em São Paulo. Os estudantes ficaram hospedados em dois hostels exclusivos e permaneceram cinco dias imersos em maratonas de programação (hackatons), mentorias, palestras, oficinas, visitas técnicas e apresentação dos projetos. Tudo isso para aprimorar e fazer ajustes nos projetos e deixá-los prontos para as bancas de avaliação.

Ao final da semana, na sexta-feira (07/02), três projetos foram selecionados em cada uma das seis categorias: Saúde, Games, Educação, Diversidade, Smart Cities e Smart Farms. Confira os finalistas:

Categoria diversidades

·         Portal Lacrei – MG

·         ChartVision – PA

·         Radar do Preconceito – RJ
 

Categoria Educação

·         Sapientia – PB

·         Julius – PB

·         Mindland – A Jornada do Aprendizado – RS
 

Categoria Saúde

·         Alma – aplicativo para monitoramento de fístula arteriovenosa – RS

·         Autapp – PE

·         Afeto – RJ
 

Categoria Smart Cities

·         N.I.D.E – Monitoramento de morros e encostas – SC

·         Share Food – MS

·         Caramelo – PE
 

Categoria Smart Farms

·         Farm.Go – Agricultura Familiar em um Click – PA

·         Daily Milk – Sistema de Gerenciamento com Precisão na Produção Leiteira – BA

·         Fish Eye – PE
 

Categoria Games

·         Following Seas – RJ

·         JumonGO – SP

·         Lunette – PE

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Vedacit patrocina 17ª edição da Copa do Nordeste

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Por mais um ano consecutivo, a Vedacit, líder no mercado de impermeabilização, está ao lado dos torcedores nordestinos na Copa do Nordeste 2020, um dos campeonatos regionais de futebol mais importantes do país.

Em sua 17ª edição, todos os nove estados da região têm representantes no torneio. São 20 participantes, sendo 12 equipes com classificação direta para a fase de grupos e oito passaram por uma fase preliminar, com disputa em mata-mata para o acesso à fase de grupos. A grande final será em julho.

Sempre valorizando o esporte nacional, o patrocínio faz parte de uma atuação estratégica para ampliar a relação com os consumidores e a sociedade. “Assim como grande parte dos brasileiros a Vedacit é apaixonada por futebol. São mais de duas décadas de incentivo. Do futebol amador, com a Copa Cajazeiras, ao profissional, com a Copa do Nordeste e a Federação Paulista de Futebol, a marca garante uma exposição qualificada ao prestigiar o esporte mais popular do país”, comenta o executivo de Marketing da Vedacit, Bruno Pacheco.

O patrocínio à Copa inclui ações direcionadas nas redes sociais, comerciais de TV, no SBT Nordeste, e em rádios locais em Salvador (BA), Fortaleza (CE) e Recife (PE). O objetivo é ampliar a visibilidade da marca, reforçando a atuação e o reconhecimento no mercado da construção civil.

A Copa do Nordeste é organizada pela Liga do Nordeste em parceria com a CBF (Confederação Brasileira de Futebol). Possui a segunda melhor média de público do país, com cerca de 20 mil torcedores por partida. Os jogos são transmitidos gratuitamente no canal do YouTube oficial do torneio, no SBT, na TV fechada Fox Sports e pelo serviço pago de streaming Live FC.

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NorteShopping apresenta nova marca

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A partir do dia 11/02, o NorteShopping, maior unidade de negócio da brMalls e principal centro comercial da Zona Norte do Rio de Janeiro, estreia sua nova logomarca. O antigo conceito de shopping, baseado em um caixote fechado, se transformou no shopping do futuro, um centro de convivência completo com espaços vivos, circulação aberta e áreas de descompressão.  
 

O projeto é baseado no conceito de lifestyle center, um espaço de convergência integrado ao estilo de vida dos moradores da região. “Na logo, o shopping se abre para a circulação de pessoas, expansão e crescimento. A nova marca é mais uma forma de convidar nossos clientes a viverem o novo aqui”, explica Victoria Tomaz, gerente de marketing do shopping.  

O projeto de revitalização do NorteShopping faz parte do plano da brMalls de investir mais de R$ 400 milhões na remodelação dos seus dez principais empreendimentos. Com 370 lojas, fluxo de veículos de 4,5 milhões por ano e 110 mil m² de ABL (área bruta locável), o NorteShopping conclui sua modernização no fim de 2020.    

Ativações de lançamento    

Até o dia 24/02, os clientes poderão deixar recados em post its em um painel que ficará no 2º piso, próximo ao Burger King. A construção coletiva do mural vai receber mensagens sobre o novo NorteShopping e, ao final, formará a nova logo. 

Durante todo o mês, os clientes também entrarão em contato com a nova logo por outras ativações físicas, como tapumes e block letters espalhados pelo shopping e digitais, nas mídias sociais do NorteShopping. 

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Jota Quest comemora 25 anos de carreira com turnê “Dias Melhores”

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Reprodução/Facebook

A TIME FOR FUN tem o prazer de anunciar que fará parte de uma comemoração histórica. O Jota Quest, um dos principais nomes do pop-rock brasileiro, está comemorando 25 anos de carreira e anuncia um presente especial para os fãs. A partir de junho o grupo estará com a turnê “Dias Melhores” viajando pelo Brasil.

O grupo vai passar por nove cidades: Belo Horizonte (27 de junho), Rio de Janeiro (04 de julho), Recife (15 de agosto), Salvador (30 de agosto), São Paulo (19 de setembro), Porto Alegre (17 de outubro), Brasília (24 de outubro), Curitiba (sem data definida) e Fortaleza (sem data definida).

Com a mesma formação desde sua criação, em meados dos anos 90, a banda dos mineiros Rogério Flausino (voz), Paulinho Fonseca (bateria), PJ (baixo), Marco Túlio (guitarra) e Márcio Buzelin (teclados) promete agitar a galera com essa nova turnê. Os shows terão participações especiais e cerca de duas horas de duração, recheados de hits que os fãs sabem cantar de cor.

A turnê “Dias Melhores” acontece depois do projeto Acústico, com o qual a banda viajou por dois anos, somando mais de 250 apresentações pelo Brasil e por Portugal, com mais de 750 mil espectadores e 350 milhões de visualizações nas plataformas digitais.

Para o vocalista Rogério Flausino, esse ano vai ser muito positivo para o Jota Quest: “2020 será um ano incrível, pois comemoraremos nossos 25 anos de batalha! Não são 25 dias né? É chegada a hora de partir para o novo! E que o futuro seja tão mágico e especial para todos, quanto está sendo para nós! Desde já, agradecemos muito a todo mundo pelo apoio e pelo incentivo de sempre”.

Com mais de seis milhões de cópias vendidas de seus discos e DVDs, dois prêmios “Grammy Latino” e prestes a alcançar a incrível marca de um bilhão de views, plays e downloads nas plataformas digitais, Jota Quest segue sua caminhada como uma das mais queridas e ativas bandas do pop-rock nacional.

Informações sobre vendas de ingressos e os locais dos shows serão divulgadas em breve.

Mas os mineiros não param! Antes da turnê “Dias Melhores”, o grupo parte para a sua primeira turnê oficial pela Europa, onde passará por Paris (FRA), Amsterdam (HOL), Lisboa (POR), Londres (ING), Dublin (IRL), Turim (ITA), Barcelona (ESP) e Madri (ESP).

Clique na imagem e assista ao clipe da música “Dias Melhores” (Acústico)

Sobre o Jota Quest:

Banda brasileira formada em meados dos anos 90, na efervescente cena pop-rock de Belo Horizonte, capital do estado de Minas Gerais. Com mistura peculiar de black-music (funk, disco, soul) e pop-rock, lançaram em 1995, “J.Quest”, seu primeiro álbum independente que seria o passaporte para um contrato com a gravadora Sony Music com quem construiriam sólida carreira discográfica que já reúne: nove álbuns de estúdio, cinco registros “Ao Vivo”, um álbum “Latino”, e ainda seu recente e aclamado Acústico Jota Quest – Músicas Para Cantar Junto, primeiro unplugged da carreira, que somados a inúmeros singles, videoclipes, remixes, docs. e coletâneas, ultrapassam a casa das oito milhões de unidades vendidas, se aproximando da marca um bilhão de views, plays e downloads digitais.

Curiosidades Jota Quest 25 anos:

– Das festas-universitárias e botecos do underground mineiro até os dias de hoje, a banda Jota Quest já realizou mais de 3.000 apresentações em sua carreira, percorrendo todos os 26 estados brasileiros, além dos Estados Unidos, Argentina, Portugal e Inglaterra, e se prepara para fazer sua primeira turnê oficial pela Europa.

– O nome do grupo, inicialmente “J.Quest”, se deu em homenagem ao famoso desenho animado dos anos 60: “As Aventuras de Jonny Quest”. Em 1998, nome foi “abrasileirado” para “Jota Quest”, tendo como padrinho da mudança um dos grandes ídolos da banda, o cantor e compositor Tim Maia.

– Em seu primeiro álbum pela Sony Music, a banda já atrairia a atenção da cena-pop, tanto por sua irreverência, quanto por sua peculiar fusão sonora entre a black-music (funk, disco, soul) e o pop-rock. Na capa do primeiro álbum e nos shows de sua primeira turnê, os mineiros assumiriam novas personas, aparecendo em cena com suas perucas “black-blondie-powers”, terninhos, óculos e demais acessórios vintages, que ajudaram a criar sua própria new-wave, batizada pela imprensa da época de “brechó-music”. São deste álbum faixas como “Encontrar Alguém”, “As Dores do Mundo”, “Vou Pra Aí” e regravação de “Dance Enquanto É Tempo” de Tim Maia.

– Em seu segundo disco de estúdio, De Volta ao Planeta (1998), a banda atingiria a marca de um milhão de cópias vendidas, embaladas por canções como “Fácil”, “O Vento”, “Sempre Assim”, “De Volta Ao Planeta”, entre outras. A marca seria alcançada novamente em 2003, com o lançamento de seu primeiro registro “Ao Vivo”, em CD/DVD intitulado MTV Ao Vivo Jota Quest gravado em Belo Horizonte, cidade natal do grupo.

– Em 1999, a banda fez o primeiro show da América Latina movido a energia-solar, no campus da UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina) em Florianópolis. Ainda em 1999, o grupo também realizou, em parceria com o Greenpeace, uma ação de denúncia de extração de madeira ilegal na Amazônia, que foi ao ar na TV Globo, no quadro “Repórter Por um Dia”, do Fantástico.

– O terceiro disco do grupo Oxigênio (2000), teve parte dos direitos autorais doados ao Greenpeace, e teve as participações especiais de Milton Nascimento e Zé Ramalho, além de colaborações artísticas de Nando Reis, Ed Motta, Pepeu Gomes e Carlinhos Brown. São deste álbum as faixas “Dias Melhores”, “O Que Eu Também Não Entendo”, “Tele-Fome”, “Oxigênio”, “Desses Tantos Modos”, entre outras.

– O videoclipe oficial da canção “Dias Melhores”, filmado em 2001, do diretor Pietro Sargentelli, teve como cenário o Centro de Captação de Energia Eólica, em Fortaleza-CE.

– Em 2002, o grupo ganharia sua logomarca definitiva, criada pelo designer mineiro Franklin Araújo, especialmente para a capa de seu quarto álbum de estúdio batizado Discotecagem Pop Variada. Fazem parte deste disco canções como “Na Moral”, com participação especial de Seu Jorge, “Só Hoje”, “Mais Uma Vez”, “Voltar a Ser Feliz” e “Todas As Janelas”.

– A banda já se apresentou ao lado do “Rei” Roberto Carlos em duas ocasiões: em 2005 e 2015. O primeiro encontro aconteceu embalado pelo sucesso da regravação do clássico “Além do Horizonte”, de Roberto e Erasmo Carlos, lançada como single de estreia do seu quinto álbum de estúdio Até Onde Vai. São também deste álbum as faixas “O Sol”, “Palavras de um futuro Bom” e “Já Foi”. Essa temporada traria ao grupo os prêmios MTV de Melhor Clipe-Pop (“O Sol”), e Prêmio Multishow de Banda do Ano.

– O grupo já subiu ao palco principal do Rock in Rio em três ocasiões no Brasil: 2011, 2013 e 2017. Mas sua estreia no Festival ocorreu mesmo no Rock in Rio Lisboa, em 2006, ao lado de estrelas como Carlos Santana e Roger Waters.

– Ao longo de seus 25 anos a banda esteve presente nos mais importantes festivais e eventos do país, entre os quais: Planeta Atlântida, Pop Rock Brasil, João Rock, SWU, Planeta Brasil, Prime Rock Festival, Festival de Verão Salvador, Virada Cultural SP, Ceará Music, Porão do Rock, Live 8 Rio, I’Music Fortaleza.

– Brazillian Day: a banda já participou de três edições da maior festa brasileira fora do país. Uma edição em Lisboa, em 2013, e outras duas em Manhattan, Nova York, nos anos de 2007 e 2016. Nesta última, a banda convidou ao palco o lendário nova-iorquino Nile Rodgers, e o baixista Jerry Barnes, para uma participação especial histórica.

– Grupo já recebeu seis indicações ao prêmio “Grammy Latino”, tendo recebido dois deles: em 2011, o de “Melhor Álbum de Pop Contemporâneo Brasileiro”, por Jota Quest Quinze; e em 2013, “Melhor Álbum de Rock Brasileiro”, por Rock in Rio 2011 – Ao Vivo.

– Em 2010, a banda produziu e lançou um álbum para o mercado latino intitulado Dias Mejores, em parceria com a Sony Music Latino América. O álbum foi produzido pelo argentino Mário Breuer e teve a participação especial da dupla “Illya kuryaki and the Valderamas” na versão latina de “Na Moral”.

– Nas celebrações de seus 15 anos, entre os anos de 2011 e 2012, o grupo realizou uma turnê especial comemorativa batizada “Jota Quest 15 Anos – Na Moral”, que rodou o país com shows exclusivos e com participações especiais de grandes nomes da música brasileira, como: Ney Matogrosso, Erasmo Carlos, Pepeu Gomes, Seu Jorge, Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonfá (Legião Urbana), Marcelo Falcão, Nando Reis, Pitty, Maria Gadú, Lenine, Paulo Miklos, Sandra de Sá, Otto, Wilson Sideral e Dj Roger Dee. Parte destes encontros podem ser ouvidos e assistidos no CD/DVD Multishow Ao Vivo – Folia & Caos, lançado em 2012.

– São também deste período colaborações internacionais com as bandas: Earth, Wind and Fire (Estados Unidos), Maná (México), e El Canto Del Loco (Espanha).

– Os dois últimos álbuns de estúdio do grupo, Funky Funky Boom Boom (2013) e Pancadélico (2015), foram produzidos pelo norte-americano Jerry Barnes e tiveram participação especial do guitarrista e produtor Nile Rodgers, lenda viva do pop-mundial, responsável por clássicos de CHIC, David Bowie, INXS, Duran-Duran, Madonna, Daft Punk, entre outros. Os álbuns receberam ainda a arte de capa de importantes nomes da cultura pop, respectivamente, do californiano Mel Ramos, e dos brasileiros Os Gêmeos.

– A faixa “Blecaute”, do álbum Pancadélico, com as participações especiais de Nile Rodgers e Anitta, recebeu a estatueta de “canção do ano” no Prêmio Multishow de Música Brasileira de 2015.

– Entre os anos de 2017 e 2019, o grupo se dedicou ao seu primeiro projeto “desplugado” batizado Acústico Jota Quest – Músicas Para Cantar Junto. Produzido pelo lendário Liminha e com direção geral de Joanna Mazuchelli, o álbum teve as participações especiais de Milton Nascimento e Marcelo Falcão, e parcerias musicais com Alexandre Carlo (Natiruts), Leoni e Wilson Sideral. Sucesso de público e crítica Acústico já é considerado um dos mais importantes trabalhos do grupo, atingindo a marca de 500 milhões de views, plays e downloads digitais.

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BIS entrega caixa de chocolate grátis para quem reprovou na faculdade visando a socialização

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Com a proximidade do início do ano letivo nas faculdades, BIS estreia a ação “Bombou Ganhou”, que promete aliviar a tensão de quem reprovou em alguma matéria e ficará longe da sua turma na faculdade. Para isso, no dia 12/2, a marca vai percorrer universidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre oferecendo uma caixa de BIS a cada matéria repetida. A ideia é animar os alunos que repetiram, permitindo que dividam a caixinha de BIS com a nova turma e socializem com os novos colegas. Para ganhar, basta apresentar o boletim (online ou físico) no dia comprovando que reprovou em alguma matéria.

Como parte da iniciativa, que é assinada pela agência Wieden+Kennedy São Paulo, BIS também convidou alguns influenciadores que já reprovaram na faculdade para que eles contem como foi a experiência, como passaram por esse processo e mostrem que agora está mais fácil passar por isso, já que BIS vai dar essa ajuda aos repetentes. Os influenciadores protagonizarão pílulas de conteúdo nas redes sociais da marca, convidando as pessoas a participar da ação.

“Ninguém gosta de reprovar e ter que estudar a mesma matéria por mais um período, longe da sua turma da faculdade.  Este ano BIS irá lutar contra os vilões que te impedem de curtir com seus amigos, e para começar o ano escolhemos a reprovação na faculdade como vilã! Com esta ação, queremos impactar o público que vai reiniciar alguma matéria neste semestre, dando uma força a eles de forma divertida e irreverente. Nossa ideia é nos aproximarmos ainda mais do público jovem, com linguagem leve e provocativa – ao mesmo tempo que damos aquela força para o início do ano letivo ajudando os estudantes a fazerem amigos na nova turma.”, comenta Yana Leocádio, gerente de marketing de Bis para Mondelēz Brasil.

O consumidor pode acompanhar a reverberação e o andamento desta ação pelas redes sociais da marca, @Bis.

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: Wieden + Kennedy São Paulo

TÍTULO: Bombou Ganhou

DURAÇÃO: 4×36″

CLIENTE: Mondelēz Brasil

PRODUTO: Bis

DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Mariana Borga | Bruno Oppido

REDATOR: Matheus Sanches

DIRETOR DE ARTE: Gustavo Henrique | Luiza Lopes

RTVC: Regiane Pettinelli | Rafael Messias

PRODUTORA DIGITAL: Joint

ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Marcela Santos | Eduardo Faustino

PLANEJAMENTO: André Troster | Lais Sangalo | Bruna Coelho

DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Fernando Ruiz | Rachel Pepe

SOCIAL STRATEGY: Carol Siper | Bruno Perazio | Felipe Zyman | Andrea Neves

MÍDIA: Caio Melo | Gabriela Nascimento | Caroline Bontempi | Vanessa Oliveira | Samanta Damore

ILUSTRAÇÃO: Estudio Pum

PRODUTORA: Joint

DIRETOR DE CENA: 2Vilão

DIRETOR DE ARTE DE CENA: Raquel Esteve Buzze

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Thiago Beck

PRODUTOR EXECUTIVO: Arianne Elias

​MONTADOR: Eduardo Barbosa

FINALIZAÇÃO|PÓS-PRODUÇÃO: Joint

PRODUTORA DE SOM: Punch                           

TRILHA – PRODUÇÃO: Punch

APROVAÇÃO CLIENTE: Yana Leocadio | Henrique Masri Turibio

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Anatel tem nova regulamentação para os serviços de radiodifusão

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Foi aprovada pelo Conselho Diretor da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), nesta quinta-feira (6/2), a nova regulamentação técnica de radiodifusão que vai unificar as regras aplicadas a todos os serviços de TV e rádio (AM e FM). A mudança trará ganho para o setor de radiodifusão dando mais agilidade no tratamento de pedidos de alteração e inclusão de canais nos processos em andamento na Agência.

Sobre a proposta, destaca-se a destinação da chamada faixa estendida, de 76 a 87,4 MHz, que hoje é ocupada pelos canais 5 e 6 de televisão, para as rádios FM. Com isso, há um aumento do espectro destinado às FMs, que passará a comportar um total de 60 canais em vez dos 33 atuais, e atenderá rádios AM que aguardam o processo de migração para a faixa de FM.

Destaca-se que,  após a publicação da nova regulamentação, o regramento atual de FM passará a valer também para os processos relativos à autorização de emissoras do Serviço de Retransmissão de Rádio na Amazônia Legal (RTR).

Adicionalmente, está sendo seguida linha já adotada pelo colegiado da Agência no tratamento de matérias técnicas que envolvam condições de uso de faixas de radiofrequência: aspectos regulatórios são definidos por Resolução do Conselho Diretor, enquanto aspectos eminentemente técnicos são consolidados em Ato do Superintendente de Outorga e Recursos à Prestação.

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Nomes e a reputação da marca são mais importantes do que nunca, aponta pesquisa

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Há 10 anos, o Interpublic Group vem conduzindo a pesquisa global “The IPG New Realities”, para analisar o comportamento de compra e hábitos dos consumidores diante de todas as novas fontes de informações de produtos disponíveis. O estudo foi realizado inicialmente na China e nos Estados Unidos e, desde então, outros países foram adicionados como Brasil, África do Sul, Rússia, Inglaterra e Índia.

A pesquisa investiga, entre outras coisas, até que ponto o consumidor atual valoriza as informações do produto; se eles acham a informação satisfatória; se estão compartilhando essas aprendizagens com seus amigos e familiares; quais canais de mídia são mais valiosos para eles quando se trata de conhecimento sobre produtos; o que eles pensam sobre o papel dos influenciadores hoje; e se têm problemas de falta de confiança com as marcas.

Com a pesquisa no Brasil iniciada em 2011, foram feitas ondas de dados destacando as tendências ao longo deste período e o contraste do consumidor brasileiro com o de outros países. Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG, esteve na WMcCann nos dias 5 e 6 de fevereiro para apresentar o estudo. E o que ficou claro é a demanda do consumidor por mais:


Mais dos fabricantes de produtos:

79% dos entrevistados no ano de 2019 afirmam que agora estão mantendo as marcas em um padrão mais alto do que nunca. Em 2017, foram 71% e em 2015, 66%.

Desses, os consumidores mais velhos são os mais exigentes. 80% dos respondentes de 53 a 70 anos disseram que estão mantendo as marcas em um padrão mais alto, 81% na faixa de 35 a 55 anos e 77% entre 18 e 34 anos.

Mais valorização à satisfação e o conhecimento sobre produtos:

No Brasil, 76% dos entrevistados em 2019 afirmam que o aumento da informação também aumentou sua satisfação com as marcas. O brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo. Em 2017, foram 71%; em 2015, 65% e em 2013, 57%.

Os consumidores brasileiros mais velhos encontram maior valor com as informações. 81% dos respondentes de 53 a 70 anos afirmam que o aumento da informação aumentou a satisfação com as marcas. 72% na faixa de 35 a 42 anos e 74% entre 18 e 34 anos.

O aprendizado de produtos continua sendo uma fonte de alegria e recompensa. O brasileiro é o que mais afirma que encontrar informações sobre marcas é gratificante. Em 2019, foram 77% dos respondentes. Em 2015, 66% e em 2011, 46%.


Novamente, o consumidor brasileiro mais velho acha informações particularmente satisfatórias. Foram 79% de 53 a 70 anos, 77% de 35 a 55 e 75% de 18 a 34 anos.

Informações mais confiáveis:

85% dos entrevistados em 2019 responderam que sempre procuram fontes confiáveis de informação. Em 2011, eram 51%. O segundo maior índice é na Índia, com 77%. Aqui, novamente, o brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo.

E onde eles estão encontrando essas informações confiáveis? 58% dos brasileiros dizem que a recomendação pessoal de marcas é mais importante do que há alguns anos atrás.

22% dos entrevistados da América Latina confiam menos na mídia e mais em “pessoas na vida real”.  6% responderam que confiam em websites, -5% em TV/Rádio e -4% em print.


Percebe-se que com uma crescente preocupação com a veracidade das mensagens nas mídias sociais, há uma grande queda na confiança nas recomendações de compra advindas desse meio.


52% dos entrevistados em 2017 afirmam que fizeram uma compra com base na recomendação de alguém cujo conteúdo seguia nas mídias sociais. Já em 2019 ocorreu uma queda, foram apenas 41%.

Por fim, mais confiança no nome da marca e na reputação:


Especificamente, os consumidores ainda contam com nomes de marcas e reputação para transmitir a confiança necessária.


Para 67% dos respondentes em 2019, atualmente, os nomes e a reputação da marca são mais importantes do que nunca. Em 2017, foram 66% e 34% em 2013.

80% dos clientes dizem que a experiência que uma empresa oferece é tão importante quanto os produtos e serviços. 67% dos clientes dizem que o padrão para boas experiências é mais alto do que nunca (em grande parte impulsionado por novas tecnologias – IA, computação em nuvem, assistentes ativados por voz, realidade virtual, chatbots). 51% dizem que a maioria das empresas fica aquém das expectativas de uma ótima experiência.

Outro ponto que pode-se observar é que as compras baseadas em crenças são comuns em todo o mundo. 69% dos entrevistados em 2018 afirmam que compram motivados por crenças e mudança ano a ano. Em 2017, foram 56%.


As pessoas têm mais fé em marcas versus governo, para progredir em questões sociais. Para 46% dos entrevistados marcas têm ideias melhores que o governo e para 53% as marcas conseguem fazer mais do que o governo para resolver problemas sociais.

44% dos consumidores da “próxima geração” dizem que a responsabilidade social demonstrada fortalece a confiança em uma empresa. E não é só com jovens compradores. 67% do público de 35 a 54 anos afirma que importa com o que uma marca representa.

“Novas forças, desafios e crenças estão impactando o mundo do marketing. Hoje existe a necessidade de apoiar o cliente a longo prazo, gerar experiências e ter um diálogo bidirecional. Mas talvez conquistar a confiança do consumidor seja o item mais crítico de ser rastreado e melhorado”, afirma Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG.

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Focus e Fiesta: Ford responde notificação do Procon-SP sobre acordo firmado nos EUA por problemas no câmbio

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A montadora Ford Motor Company Brasil Ltda. respondeu a notificação enviada pelo Procon-SP aberto por proprietários de unidades afetadas dos modelos Focus e do Fiesta por problemas do câmbio Powershift, se aplica também a veículos fabricados no Brasil.

Segundo a Ford, o acordo envolve apenas um universo específico de proprietários norte-americanos e, portanto não se aplica a veículos no Brasil.

Quanto a pergunta sobre se o problema relatado refere-se ao mesmo questionado por consumidores no Brasil em 2016, a empresa alegou que o assunto já foi amplamente investigado em território brasileiro. Informou ainda que a questão gerou a negociação e assinatura de acordo próprio para o Brasil, firmado com o Ministério Público do Estado de São Paulo em 2015 e aditado em 2016 e 2017, com validade para todo o território nacional, prevendo a extensão da garantia contratual do conjunto de embreagens dos veículos envolvidos.

Mediante as respostas apresentadas, a equipe de fiscalização conduzirá uma apuração mais aprofundada e, se necessário, adotará medidas e sanções com base no Código de Defesa do Consumidor.

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Grupo Volkswagen investe US$ 800 milhões na Argentina

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Dr. Alberto Fernandez, presidente da República Argentina, e Dr. Andreas Tostmann, membro do conselho diretor da Marca Volkswagen responsável pela Produção e Logística

O Dr. Andreas Tostmann, membro do conselho diretor da Marca Volkswagen responsável pela Produção e Logística, se reuniu com o Dr. Alberto Fernandez, presidente da República Argentina, juntamente com Pablo Di Si, presidente e CEO da Volkswagen América Latina, e Thomas Owsianski, presidente e CEO do Grupo Volkswagen na Argentina, para anunciar o início das atividades de produção das primeiras pré-séries do projeto Tarek, o novo modelo que será produzido no Centro Industrial de Pacheco, e do início da produção da caixa de câmbio MQ281 em nosso Centro Industrial de Córdoba. Juntos os dois projetos implicam um investimento de US$ 800 milhões na Argentina, o que ratifica o forte compromisso mantido pelo Grupo Volkswagen com a República Argentina há 40 anos e assegura a sustentabilidade de nossos Centros Industriais de Pacheco e Córdoba.

O projeto Tarek refere-se ao primeiro SUV que a marca produzirá na Argentina, que será exportado para toda a região. Ele implica um investimento de US$ 650 milhões na Argentina, destinado à modernização da tecnologia e infraestrutura de suas plantas produtivas, à implementação da nova plataforma global MQB A e de uma nova área de pintura no Centro Industrial de Pacheco que vão gerar inovações em qualidade, tecnologia única no país e melhoras ambientais.

O investimento está alinhado com a estratégia TOGETHER 2025 do Grupo Volkswagen, que tem como um de seus principais objetivos aumentar a oferta de SUVs do Grupo em todo o mundo, juntamente com um processo de regionalização da Marca Volkswagen, que visa estar cada dia mais próxima de seus clientes nos diferentes mercados.

A produção da caixa de câmbio MQ281 de seis velocidades implica um investimento na Argentina de US$ 150 milhões no Centro Industrial de Córdoba. A produção da referida transmissão será exportada integralmente para a Europa.

“Para a Volkswagen é muito importante continuar desenvolvendo e modernizando nossas fábricas em todo o mundo. Com os novos projetos destinados à Argentina, ratificamos nosso compromisso e a permanência da marca no país”, afirmou o Dr. Tostmann durante o encontro.

“A Argentina é um pilar fundamental para a Volkswagen América Latina. Nosso objetivo é fortalecer a marca na região, gerando uma base financeira sólida e alcançando maior participação no mercado e mais rentabilidade. Com este propósito, investimos US$ 800 milhões em tecnologia, inovação e infraestrutura para garantir a sustentabilidade de nossos Centros Industriais”, esclareceu Pablo Di Si durante o encontro.

Por seu lado, Thomas Owsianski destacou que “esta foi uma reunião histórica, já que reafirma o forte compromisso que o Grupo Volkswagen tem com a Argentina há 40 anos e ratifica a intenção de continuar investindo na renovação de seus produtos, na qualidade, produtividade e infraestrutura de seus Centros Industriais de General Pacheco e Córdoba, assim como na capacitação e desenvolvimento de seus empregados e na competitividade de toda a cadeia da valor”.

A reunião foi realizada como parte da programação da viagem do Dr. Alberto Fernandez à Alemanha para reunir-se com a chanceler Dra. Angela Merkel. Foi programado um encontro no Fórum DRIVE do Grupo Volkswagen em Berlim, com o objetivo de reafirmar o compromisso do Grupo com o país e fortalecer o vínculo com o presidente argentino.

O Grupo Volkswagen está presente na Argentina há 40 anos e atualmente conta com dois centros industriais, em Pacheco e em Córdoba, empregando mais de cinco mil pessoas. O Grupo Volkswagen Argentina consolidou sua liderança em vendas no país por 16 anos consecutivos alcançando 15,6 % de participação no mercado em 2019. Dessa forma, continua reforçando seu compromisso com o país para tornar a indústria automotiva nacional cada dia mais competitiva, exportando grande parte de sua produção para países nos cinco continentes do mundo.

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