Com o objetivo de ajudar as marcas a enfrentarem as bruscas e repentinas transformações impostas pela pandemia do coronavírus, a consultoria de branding e design GAD’ está disponibilizando ao mercado o estudo Covid-19: Desafios e oportunidades para as marcas hoje.
“Apresentamos em 10 recomendações a síntese da nossa análise sobre como as marcas nacionais e internacionais estão respondendo ao atual cenário, e como podemos extrair aprendizados aplicáveis ao momento, e não apenas ao futuro. É nossa forma de contribuir para trazer aos gestores das marcas um pouco de clareza em meio a tanta indefinição”, explica Luciano Deos, CEO e fundador do GAD’.
A seguir, os 10 principais tópicos detalhados conceitualmente e ilustrados com exemplos no paper:
O Dia das Mães deste ano será em um formato totalmente diferente do que já se viveu e, por isso, o Extra preparou uma campanha especial para passar uma mensagem de carinho, cuidado, otimismo e homenagem para a data. Com veiculação em canais de TV paga, o filme institucional explica que, em tempos de “fique em casa”, o Extra se mantém ao lado dos clientes para, caso precisem sair, possam resolver tudo em um só lugar.
“O Extra está sempre ao lado do cliente, e essa mensagem ficou ainda mais evidente neste momento. O importante é estar presente, seja presencialmente quando possível ou virtualmente – e este é o tema central da nossa comunicação para essa data. Depois de tantos dias de distanciamento social, queremos estimular nossos clientes a celebrarem esta homenagem às mamães com cuidado, carinho e segurança”, explica Fabiana Mareuse, Gerente de Marketing do Extra.
Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha segue uma estratégia de comunicação 360º diferente, com um filme com temática emocional, desejando que as pessoas estejam mais presentes, que as famílias estejam unidas mesmo que distantes. A peça reforça que o Extra segue sendo um grande parceiro dos clientes, garantindo mais segurança nas lojas, ajudando a antecipar e planejar as compras por meio do app Clube Extra e e-commerce (www.clubeextra.com.br) e melhorando as formas de pagamento. Com o conceito “O Extra tem tudo para você estar presente”, a marca explora as questões da distância e da presença, estimulando que as famílias permaneçam unidas, mesmo precisando estar longe.
“Um dos focos da nossa comunicação é enfatizar a principal característica das lojas de hipermercados, que é o conceito de one stop shop, ou seja, a jornada de compra é completa em um único lugar. Nas lojas, é possível comprar os itens de alimentação, mas também produtos de bazar, têxtil, eletro e beleza em apenas uma visita. Desta forma, garantindo que os consumidores resolvam tudo em um só local, acreditamos que será possível estar mais presente nesse Dia das Mães”, complementa Fabiana.
A campanha conta ainda com ações no digital, filme com ofertas na TV aberta, spots de rádio e ações de merchandising.
FICHA TÉCNICA
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Campanha: Cuidar – Mães
Anunciante: Extra
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Pedro Prado
Diretor Geral de Criação: Pedro Utzeri
Diretor de Criação: Augusto Coelho
Criação: Rafael Alves, Rodney Gontijo, Bruno Quintanilha e Willian Cotô
Atendimento: Fabio Brito, Luciana Zappala e Samanta Germano
Midia: Andrea Hirata, Eder Cortello, Renan Bósio
Planejamento: Tiago Lara, Joana Dambros, Jaqueline Tampelli e Richard Neuman
Aprovação cliente: Alberto Calvo e Fabiana Mareuse
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Beth Gonçalves, Bruna Alves e Zandra Maria
Artbuyer: Cristiano Godoy
Produtora de filme: Consulado
Produção: Isabela Augusto / Jacqueline Neves
Produtor executivo: Maurício Andrade
Direção: Tomas Gurgel
Atendimento: Luciana Pessoa
Animação 2D: Digo Nascimento, Naomi Kubota
Produtora de som: Tesis
Criação e prodção de trilha: Henrique Racz
Finalização: Edilson Martins
Atendimento: Érica de Seta e Maria Vitória Capelasso
Quem disse que ficar em casa no sábado não pode ser uma festa? A Band promete muita diversão, alegria e axé com a Banda Cheiro de Amor, que será a atração da live da emissora, a partir das 16h deste sábado, dia 2. A cantora Vina Calmon vai trazer sucessos novos e antigos da banda, em duas horas de show. A live será transmitida pela Band Nordeste e pela Band Amazonas e também pode ser assistida no canal do YouTube da Band Bahia.
Um feriado ao som de uma das bandas que mais marcaram a música pop no Brasil. Assim vai ser o 1º de maio no Multishow. A partir das 20h, o canal transmite ao vivo na TV e no YouTube (www.youtube.com/multishow) a live do Jota Quest, direto do estúdio do grupo, em Belo Horizonte. Antes, das 18h às 19h45, os fãs poderão curtir uma live pré-show no canal oficial da banda, também no YouTube.
Ao longo de uma hora e meia, os mineiros prometem embalar a noite do público com seus hits. Entre eles, um que virou hino deste momento de isolamento social: “Dias Melhores”. Rogério Flausino, vocalista, comemora a oportunidade de cantar para os seus fãs: “Vai ser muito bacana matar essa saudade da galera pelas ondas do Multishow. A gente tá animadíssimo com a ideia de poder comemorar este dia do trabalhador cantando junto este ideal de ‘Dias Melhores’ pra todo mundo.” Também estarão no repertório sucessos como “Só hoje” e “A voz do coração”.
FESTA EM CASA COM JOTA QUEST No Multishow e no Canal Música Multishow, no Youtube Sexta, 1º de maio, das 20h às 21h30
A Polícia Federal lavrou o flagrante, ontem (30/4), de duas pessoas por realizarem saques indevidos do Auxílio Emergencial do Governo Federal, na quantia de mais R$ 96 mil. Após flagrados por PMs, os indivíduos foram conduzidos à Superintendência Regional da PF no Maranhão. Os detidos tinham em sua posse 108 cartões do Bolsa Família, em nome de diversas pessoas, e vários extratos bancários que confirmaram os saques na Ag. da CEF da Praça João Lisboa, no Centro de São Luís. Os indivíduos foram indiciados pelo crime de estelionato, previsto no CP.
Em tempos de pandemia e isolamento social, o GNT se une às plataformas ‘Quebrando o Tabu’ e ‘Razões para Acreditar’ para estrear hoje, dia 1º, às 11h, o noticiário “Coisa Boa Pra Você”, no YouTube do canal. Sob o comando da ativista Bielo Pereira, a série de oito episódios vai reunir histórias de aquecer o coração e trazer os momentos mais inspiradores compartilhados na internet, como a vovó Norma que, mesmo sozinha na quarentena, cantou parabéns em seu aniversário, com direito à bolo e tudo ou o Leonardo, menino de 11 anos que juntou latinhas para vender e doar o dinheiro ao hospital da sua cidade.
Diante dos desafios impostos pela pandemia do novo coronavírus, a Folha e a Fundação Schwab decidiram pausar a 16ª edição do Prêmio Empreendedor Social, que se encontrava em fase de inscrições. Com o anúncio, os candidatos que já preencheram o formulário ficam automaticamente credenciados a participar, assim que o concurso for retomado – em data e condições a serem definidas. De acordo com os organizadores, o isolamento social imposto para controlar a escalada do Covid-19 impossibilita o cumprimento das etapas fundamentais à realização do maior concurso de empreendedorismo social e ambiental da América Latina, comprometendo fases do processo de avaliação como diligências de campo; condução de reportagens e de produção audiovisual; avaliação de critérios de sustentabilidade financeira e escalabilidade que envolvem as categorias Empreendedor Social, Empreendedor Social de Futuro e Troféu Grão.
Em virtude da suspensão, os organizadores decidiram lançar uma premiação especial: Empreendedor do Ano no Combate ao Coronavírus. “A pandemia lança desafios à toda a sociedade e também à Folha, que abre mais esse espaço para reverberar os esforços de empreendedores sociais para minimizar os efeitos da Covid-19 no Brasil”, afirma Sérgio Dávila, diretor de Redação, sobre a proposta de reconhecer as lideranças que estão emergindo e fazendo diferença no enfrentamento ao novo coronavírus.
A crise – sanitária, econômica e social – coloca os negócios sociais e as instituições do terceiro setor diante de enormes desafios que atingem todos os setores da economia e da sociedade. Em contrapartida, a pandemia é uma oportunidade para mostrar a importância do trabalho de organizações essenciais para minimizar os efeitos do Covid-19, sobretudo entre as populações mais vulneráveis. O empreendedorismo social se faz presente, em um momento extremo como esse, com soluções inovadoras para áreas estratégicas como saúde, educação, tecnologia e sociedade, entre outras. Entre os meses de junho e julho de 2020, a Folha anunciará detalhas da premiação e fará a divulgação do regulamento e cronograma do concurso Empreendedor do Ano no Combate ao Coronavírus.
De acordo com os organizadores do prêmio Empreendedor do Ano no Combate ao Coronavírus, a ideia é reconhecer liderança de destaque em meio à pandemia, ao inovar e ao ampliar o impacto de suas ações e serviços para responder aos novos desafios que se fazem presentes no país. O foco será o enfrentamento da desigualdade e da Covid-19 e respostas às novas demandas de uma sociedade em transformação. Sobre a pausa no Prêmio Empreendedor Social, a comissão organizadora informa que o regulamento do concurso previa a prerrogativa de “modificar o regulamento e/ou as datas do concurso; nesse caso, os candidatos inscritos serão notificados por e-mail e/ou reportagens que esclareçam as alterações serão publicadas.”
Live da Rede Folha de Empreendedores Sociais
A Rede Folha de Empreendedores Sociais vai conduzir a live “Respostas dos Empreendedores Sociais no Brasil ao Desafio Global da Covid-19”, em 1º de maio, a partir das 17 horas. Com mediação da jornalista Eliane Trindade – editora do Prêmio Empreendedor Social, parceira da Folha com a Fundação Schwab, uma das entidades-irmãs do Fórum Econômico Mundial –, o evento será transmitido pela TV Folha.
SERVIÇO |
LIVE:Respostas dos Empreendedores Sociais no Brasil ao Desafio Global da Covid-19Data: 1º de maio Horário: 17 horas
Onde: TV Folha Mediação: Eliane Trindade, editora do Prêmio Empreendedor Social, parceria da Folha com a Fundação Schwab, uma das entidades-irmãs do Fórum Econômico Mundial. Sobre a live: Os brasileiros que fazem parte de movimento global e empreendedorismo social relatam como estão inovando e fazendo parcerias para enfrentar os desafios da pandemia – e atender as populações mais vulneráveis, além de discutir a mudança de mentalidade no mundo pós-coronavívus. Participantes:
Os três líderes brasileiros do movimento global Catalyst 2030 | Vera Cordeiro, da Saúde Criança; Gisela Solymos, do Cren; e Rodrigo Baggio, da Recode.
Carola Matarazzo, presidente da plafaforma Bem Maior, que lançou o Fundo Emergencial de Saúde e apoia uma série de iniciativas. Ela vai analisar o momento histórico para a filantropia brasileira, com recorde de mais de R$ 3,4 bilhões em doações e investimento social privado, carreador para populações mais vulneráveis e para o Sistema Único de Saúde
SOBRE O PRÊMIO EMPREENDEDOR SOCIAL | Criado em 2005 pela Folha de S.Paulo e Fundação Schwab, o Prêmio Empreendedor Social é destinado a gestores de iniciativas com mais de três anos de atuação em setores como saúde, educação, tecnologia assistiva e meio ambiente, entre outros. As iniciativas de negócios de impacto social e startups com foco socioambiental – que estão em fase inicial (de um a três anos) – podem se inscrever para o Prêmio Folha Empreendedor Social de Futuro, destinado a empreendedores com até 38 anos. Além da projeção nacional e internacionalmente dos líderes selecionados, a Folha de S.Paulo e a Fundação Schwab – correalizadora do Fórum Econômico Mundial de Davos e idealizadora da premiação no mundo – oferecem um alto nível de qualificação e networking, viabilizando aos premiados a conquista de maiores e melhores indicadores em sustentabilidade, impacto social direto e indireto, influência em políticas públicas e escalabilidade para seus projetos.
O Prêmio Empreendedor Social é patrocinado pela Cervejaria Ambev e pela Coca-Cola Brasil. Conta com apoio do Instituto Porto Seguro e com a parceria estratégica de British Council, ESPM, Faap, FDC, FGV e UOL.
Com aproximadamente quatro horas de duração a live do Festival do Orgulho arrecadou o montante de R$115 mil que serão destinados as ONGs Casa Florescer, Grupo Pela Vidda e Projeto Séfora’s, Familia Stronger e Arco Iris de Ribeirão Preto.
Realizado pela agência Music2/Mynd e patrocinado pela cerveja Amstel, o evento reuniu virtualmente os artistas Pabllo Vittar, Pepita, Aretuza Lovi, Urias e Mateus Carrilho para cantar seus sucessos a um público que ultrapassou as 100 mil visualizações em tempo real. A hashtag #FestivalDoOrgulhoLive chegou a ficar em primeiro lugar no Twitter com 118 mil tweets.
De sua casa em Uberlândia, Pabllo iniciou os trabalhos por volta das 21h15 e apresentou os convidados que compartilhava uma tela interativa. Todos alertaram sobre a importância do isolamento social.
O legado de Ayrton Senna transcende as gerações e para relembrar as grandes histórias do nosso ídolo das pistas, a equipe da marca convida internautas para participar de quatro lives especiais no Facebook e no Senna TV sobre a carreira do tricampeão mundial de F1. Acompanhe tudo a partir das 10h da manhã neste 1º de maio.
https://www.instagram.com/p/B_pNd-GgKsr/
https://www.instagram.com/p/B_m_ZqApLz6/
A programação completa das LIVES de 1º de maio em homenagem a Ayrton Senna está definida! Relembre diversas histórias do ídolo brasileiro a partir das 10h da manhã nesta sexta-feira. Serão vários bate-papos com pessoas que possuem grande ligação o nosso tricampeão mundial de F1. ⠀ 10h – Senna e a F1 12h – Família Senna 16h – O começo no kart 18h – A torcida e o legado Senna
Além dos canais oficiais da marca Ayrton Senna, o Sportv 2 terá uma programação especial neste 1º de maio com 5 horas de conteúdos dedicados a Ayrton Senna. Vale a pena ficar em casa grudado na TV e também nas Lives que produziremos em nossas redes sociais (Facebook e Youtube).
O Projeto de Lei 1498/20 suspende no Brasil, por 120 dias, as atividades do mercado de ações, títulos ou valores mobiliários, como forma de conter a disseminação da Covid-19. A proposta, do deputado Paulo Ramos (PDT-RJ), tramita na Câmara dos Deputados.
O parlamentar lista duas razões para sua proposição. Uma é preservar a vida de operadores e demais trabalhadores do mercado financeiro, “que também devem permanecer em casa para evitar contaminar a si mesmos e a outras pessoas”.
O outro motivo diz respeito às constantes quedas das bolsas de valores. “Essa tendência é causada majoritariamente por movimentos de especulação que provavelmente não correspondem à realidade econômica do País, podendo retroalimentar o pânico em torno de uma paralisação brutal da economia brasileira”, argumenta.
Caso a suspensão seja aprovada, ficarão mantidos os títulos já negociados.
