A Natura transforma sua presença no Rock in Rio em uma história contada enquanto o festival acontece. Como desdobramento do conceito “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”, a marca estreia uma novela vertical para o TikTok gravada, editada e publicada em real time, no mesmo dia dos acontecimentos na Cidade do Rock. O projeto foi idealizado e está sendo produzido pelo NOW, unidade de real time do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers.
A produção terá três amigas como protagonistas e acompanhará a experiência das personagens pelo Rock in Rio. A narrativa foi concebida para percorrer diferentes espaços e ativações da Natura, incorporando produtos e experiências da marca à história.
O diferencial está também no processo de produção, que segue a lógica de atuação do NOW. A captação será realizada durante o próprio dia de festival e seguirá imediatamente para edição, para que cada capítulo possa chegar ao TikTok ainda naquela noite. Com isso, o projeto aproxima o tempo da ficção do tempo real vivido pelo público na Cidade do Rock.
O roteiro foi desenvolvido para permanecer aberto ao imprevisível. Acontecimentos, conversas e novidades que surgirem durante o Rock in Rio poderão ser incorporados à narrativa, inclusive influenciando os capítulos dos dias seguintes. A proposta é fazer com que o festival deixe de ser apenas cenário e se torne parte ativa da construção da história.
“Esse projeto traduz muito o jeito de trabalhar do NOW. Em apenas uma semana, idealizamos a novela, criamos os roteiros, definimos o casting e estruturamos toda a produção para chegar ao Rock in Rio prontos para operar em real time. O desafio foi criar uma história que tivesse força como entretenimento e, ao mesmo tempo, fosse capaz de incorporar de forma orgânica os diferentes assets, produtos e ativações da Natura. E ela continua aberta: o que acontecer no festival pode entrar no roteiro, ser gravado, editado e publicado no mesmo dia. É uma produção que exige velocidade, repertório e uma estrutura preparada para transformar cultura em conteúdo enquanto ela acontece”, afirma Renata Cruz, idealizadora e diretora do NOW.
Mistura como plataforma
A iniciativa materializa o conceito “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”, que parte da mistura como elemento constitutivo da cultura brasileira — de ritmos, origens, estilos, identidades e formas de expressão. No Rock in Rio, esse território se expressa na máxima potência e conecta a relação da marca com música e cultura a beleza, diversidade e sustentabilidade.
A novela vertical leva o conceito de mistura também para sua linguagem e seu modelo de produção. Ao combinar ficção e realidade, entretenimento e conteúdo de marca, roteiro e acontecimentos em tempo real, o NOW propõe uma narrativa nativa das redes sociais, construída no mesmo ritmo em que o festival acontece.
“Encaramos a parceria com o Now como um laboratório de experimentação de formatos e de narrativas. Ao longo das últimas edições, pilotamos iniciativas de real time, responding, encantamento que foram incorporadas à nossa estratégia de comunicação. Esse ano, escolhemos apostar nesse formato que agrega entretenimento à nossa estretégia de conteúdo”, complementa Beatriz Araújo, gerente global de branding e comunicação da Natura.
