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Coqueiro apresenta novo posicionamento e identidade visual em campanha

Por meio de uma linguagem moderna, a mudança pretende demonstrar como os peixes enlatados são excelentes opções de alimentos para qualquer hora do dia

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Reprodução


A Coqueiro, marca da Camil Alimentos, inicia seu ano-safra 2022/2023 com uma nova proposta para seus consumidores: ser o peixe para toda hora. Com “O peixe da hora”, Coqueiro rejuvenesce seu conceito e sua comunicação com uma campanha que busca se aproximar mais das rotinas das pessoas.

Nos últimos dois anos, os lemas “Coloque Coqueiro na sua mesa” e “Rende mais Possibilidades na sua mesa” mostraram a versatilidade da sardinha e do atum durante os preparos de diferentes receitas. Hoje, a marca de peixes passa por um processo evolutivo de branding, trazendo um logo maior e mais presente, uma nova tipografia e um novo ícone, que materializa o seu discurso com o reloginho na lata.

“Queremos gerar identificação dos nossos potenciais consumidores com a marca, por meio de linguagem e de mensagens muito mais próximas da realidade deles. Vamos destacar o quanto nossos produtos são fáceis de serem incluídos na rotina, como opções saborosas e práticas para diferentes necessidades e momentos – desde um lanche rápido entre amigos, até um macarrão fácil de fazer e delicioso, após um dia cansativo”, explica Juliana Conti, gerente executiva de marketing da Camil.

Para iniciar a campanha, a marca lança três filmes: Lanche, Almoço e Jantar, assinados pela Lew’Lara\TBWA, em parceria com a produtora Violeta. Todos com foco em diferentes momentos do dia e reforçando os principais atributos de conveniência, praticidade e saudabilidade. Os filmes recriam situações corriqueiras, em formato de 15 segundos, e já estão disponíveis nas plataformas digitais de Coqueiro.

De forma complementar, a marca irá levar esse novo conceito de comunicação para todos as frentes de contato com o consumidor, trazendo o novo posicionamento também para o ponto de venda, a partir da utilização de um enxoval especial de materiais, desenvolvido pela agência CDR+, e de conteúdos nas redes sociais ao longo do ano, com uma amplificação da mensagem via influenciadores.

Para saber mais sobre as novidades de Coqueiro, acesse o perfil da marca no Instagram, e para conferir receitas com os produtos da marca, acesse: https://coqueiro.com.br/ .
Para conhecer os demais produtos da Camil Alimentos, acesse o site: https://camilalimentos.com.br/

 

 

 

FICHA TÉCNICA
Título: O Peixe da Hora
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Camil
Produto: Coqueiro
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo DaMatta
Direção de Arte: Alex Oliveira
Redação: Mariana Horta
Negócios: Ricardo Munhoz, Geraldo Mosse, Manuela Mascarenhas
Estratégia: Raquel Messias e Bruno Lobo
Operações: Elise Passamani
Mídia: Frederico Lopes, Laise Costa
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora de Filme: Violeta
Direção de Cena: Julia Cruz
Diretor de Fotografia: Felipe Meneghel
Produção Executiva: Roberta Reigado e Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Carla Onishi e Barbara Matsuda
Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Karin Greco e Adressa Miyasato
Montagem: Serginho Dinis
Finalizador: Lucas Marini
Coordenação de Pós: Rodrigo Parente
Finalização: Space Gorilla
Produtora de Som: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Aprovação do Cliente: Juliana Conti e Daniel Grillo

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party. Twitter: @ThalesBrandao

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