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No Dia do Orgasmo, Mercado Livre recria clássico ‘Meu 1º sutiã’ e incentiva a compra do primeiro vibrador

Campanha da W3haus traz criadoras de várias idades para naturalizar a conversa sobre sexualidade feminina e autoconhecimento

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Dia 31 de julho é Dia do Orgasmo, uma data que vem ganhando cada vez mais destaque nas redes sociais, mas que ainda não entrou para o calendário da maioria das marcas. O Mercado Livre, com seu posicionamento “O melhor tá chegando”, viu uma oportunidade de ajudar as mulheres a chegarem lá. Na campanha criada pela W3haus, agência do Grupo Stefanini, influenciadoras de diversas idades vão gravar vídeos inspirados no clássico “Meu Primeiro Sutiã”, dos anos 80. Mas dessa vez o tabu é outro: estimular as mulheres a experimentarem vibradores e, quem sabe, atingir o orgasmo pela primeira vez. A ação traz também o cupom PRAZER10, com desconto para produtos adultos, e conteúdos informativos.

Pesquisas mostram que mais da metade das brasileiras não atinge o clímax nas relações sexuais, uma questão que envolve tabus, pouco estímulo para o autoconhecimento e machismo.

“As conversas nas redes sociais nos mostram que a sociedade está cada vez mais aberta a dialogar sobre a saúde sexual da mulher: as buscas por Dia do Orgasmo quintuplicaram nos últimos anos. Para uma marca relevante em todos os aspectos da vida real do consumidor, é uma grande oportunidade liderar esse movimento de uma forma inusitada”, diz Thais Souza Nicolau, diretora regional de branding do Mercado Livre.

Mais do que uma grande pauta nas redes sociais, o bem-estar sexual é um mercado cada vez maior. O segmento deve movimentar globalmente US$ 40 bilhões até 2025, de acordo com pesquisa do instituto Research and Markets divulgada este ano. O instituto também destaca que a pandemia teve impacto positivo nas vendas de vibradores. O Brasil lidera o número de lojas oficiais sobre o tema no Mercado Livre, com expectativa de 60% de crescimento em relação a 2020.

Para falar sobre o tema, a marca reuniu um squad de peso, formado por Ana Gehring (@vaginasemneura), Ju Romano (@ju_romano), Coracy Arantes (@blogdacora) e Lelê Martins (@blogueirapcd). Em uma série de conteúdos para Instagram, Twitter e TikTok, elas vão chamar atenção para a importância das mulheres serem protagonistas do seu próprio prazer. A produção é assinada pela Brooke, também parte do Grupo Stefanini.

“Reunimos creators com conhecimento, sensibilidade e bom humor para mostrar que falar sobre orgasmo não precisa ser papo para um nicho. Elas se entusiasmaram com a releitura de um clássico da publicidade, cada uma na sua linguagem, e também sobre trazer temas como saúde, prazer em idade, sexualidade de PCDs, uso de acessórios para quem está em um relacionamento ou não. O assunto rendeu”, conta Larissa Magrisso, VP de Criação e Conteúdo da W3haus.

Fontes:

Sobre o mercado de sexual wellness

https://www.researchandmarkets.com/reports/5125681/sexual-wellness-market-global-outlook-and

Sobre a sexualidade das brasileiras

https://vejasp.abril.com.br/blog/sexo-e-a-cidade/pesquisa-da-usp-mostra-que-metade-das-mulheres-nao-chega-ao-orgasmo/

Acompanhe a campanha em:

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Mercado Livre

Agência: W3haus

Produtora: Brooke

Nome do projeto: O Prazer é Todo Meu

Primeira inserção: 30/07

Direção de Criação: Larissa Magrisso, Duda Bom Queiroz

Criação: Andressa Depieri, Luísa Eisenbach, Clauber Volinsky, Lucas Munhoz, Mayrana Galas

Diretora de Planejamento: Fernanda Kraemer

Planejamento: Gabriela Luz

Diretora de Atendimento: Camila Weissheimer

Atendimento: Maria Eduarda Medeiros

Produção: Amanda Raddatz, Lucas Costa

Diretora de Mídia: Roberta Barreto

Mídia: Samuel Ferreira

Operações: Carolina Rodrigues, Karine Lorenzato

Aprovação (clientes): Thais Nicolau, Beatriz Milani, Nathalia Teixeira, Marcela Gimenez e Beatriz Sztamfater

Produtora: Brooke

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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