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Banco do Brasil cria novo posicionamento de marca

Criada pela WMcCann, a campanha reforça o compromisso do BB em contribuir com as conquistas dos brasileiros

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Divulgação

Buscando consolidar um papel cada vez mais relevante na vida das pessoas, o Banco do Brasil lança seu novo posicionamento de marca. Com o mote “Pra tudo que você imaginar”, a campanha destaca o BB como um viabilizador de melhorias na vida das pessoas. A linguagem traz um tom humano, cuidadoso e otimista, e reforça que o Banco do Brasil entende o que torna cada brasileiro único, e se coloca à disposição para ajudar cada um, tanto nas conquistas do dia a dia, como na realização de seus grandes sonhos. Com criação da WMcCann, a campanha será desdobrada ao longo do ano em outros pilares relevantes para a marca, como sustentabilidade, cultura, esporte e tecnologia.

Para dar início a ação, a peça principal estreia hoje, 10 de fevereiro. Nas semanas seguintes, a estratégia de comunicação será relacionada ao pilar de sustentabilidade, valorizando a biodiversidade, a transformação e a economia sustentável – temas bastante relevantes para o Banco do Brasil. Em janeiro, o Banco foi nomeado como a instituição financeira mais sustentável do mundo, de acordo com o Ranking Global 100, da Corporate Knights, que anualmente classifica as empresas pelo seu desempenho em sustentabilidade, avaliando as dimensões econômica, ambiental e social.

Para Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil, esse novo posicionamento ressalta o propósito do BB de estar próximo das pessoas e ajudar a preservar o que é importante para seus clientes e toda a sociedade: “Tivemos todo o cuidado em ouvir e mapear o comportamento dos brasileiros, a fim de entendemos seus reais objetivos. Sabemos o quanto é importante, ainda mais neste momento, oferecer serviços que façam sentido com a atual necessidade das pessoas, e queremos estar próximos de cada uma delas, entendendo profundamente seus desejos, e tornando seus projetos possíveis”, afirma. “Foi com esse pensamento que criamos soluções simples, inteligentes e relevantes que procuram maximizar as conquistas e impulsionar a vida financeira dos brasileiros”.

Como parte da estratégia de mídia e conteúdo, estão previstas ações com forte inserção na TV, na internet e também em mídia externa, sempre direcionando o público aos canais digitais e internos do banco (como WhatsApp, Chatbot, e terminais de autoatendimento), e finalizando com seu famoso convite “vem ser cliente”.

Ficha Técnica

Agência: WMcCann
Cliente: Banco do Brasil

Produto: Mercadológico
Nome da campanha: Marca e Produto 2021 – Posicionamento

CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung

Diretor Geral: Alexandre Morais

Direção de criação: Fábio Ludwig
Criação: Paulo Ribas, Alexandre Popoviski, André Marques, Zé Celso Oliveira, Anselmo Ferreira e Augusto Saraiva,

Gerente de Projetos: Raphaella Marmentini

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Hugo Santos, Amanda Agapito, Luiz Hidd e Kildery Oliveira

Atendimento: Dilma Lima, Thais Santos, Rafaela Assunção e Melissa Lobo.

VP de Mídia: André França

Mídia: Guilherme Ferreira, Mireille Terra, Carolina Araujo

VP de Produção: Tato Bono

Produção integrada: Cayan Lobo, Camilla Mendes, Fabiana Dias, Marcio Kaloy.

Produtora do filme: Delicatessen Filmes

Diretora: Lua Voigt

Assistente de Direção: Juliana Antich e Pedro Galiza

Sales / Line Producer: Juliana Lutterbach e Rafael de Paula

Produtora Executiva: Luciana Mattar

Coordenadora Executiva: Tathiana Pires

Coordenação De Produção: Grayce Felix e Felipe Cavassin

Diretor de Fotografia: Licia Arosteguy                                                                      

Pós-produção: Delicatessen Filmes

Coordenador De Pós Produção: André Serra

Assistente Coord. Pós Produção: Bruna Veber e Diego Nascimento

Finalizador: Israel Requene

Montadora: Nathalia Kamura

Produtora de som: Mugshot

Criação e composição de trilha sonora: música original “Dias Melhores” (Rogério Flausino,  Marco Tulio Lara, Márcio Buzelin, Paulinho Fonseca e Paulo Diniz)

Produção executiva som: Gilvana Viana

Atendimento: Guto Figueiredo

Produção / criação música: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato, Maurício Herszkowicz

Locução: Juliane Trevisol

Mixagem e finalização: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo

Tecnologia: Marcelo Soares, Victor Odo e Caio Costa

Relações Públicas: Kerena Neves

Aprovação pelo cliente: Paula Sayão, Marcelo Mendonça, Gustavo Tocantins, Rafael Prandina e Thais Oliveira.

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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