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Em campanha, Mentos apresenta o movimento “Quebragelismo”

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Mentos, marca da Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de doces e gomas de mascar, inicia um movimento para quebrar o gelo entre tantos movimentos polarizantes no país, aproximando as pessoas e propondo o diálogo. Trata-se do “Quebragelismo”, um neologismo irreverente criado para unir opostos clássicos como terraplanistas e terrarredondistas, churrasquistas e vegetarianista, maratonistas e sofazistas, entre outros. Desenvolvido pela agência DPZ&T, o novo conceito será explorado ao longo do ano em inúmeras ações da marca, e será lançado com filmes para o ambiente digital, além de ativações de Social, Digital e OOH.

A marca ainda aproveita a chegada do carnaval para realizar uma ação em parceria com o bloco da Banda Eva, o Beleza Rara, que desfilou na cidade de São Paulo. Na ocasião, Mentos promoveu o “quebragelismo”, quebrando o gelo entre os foliões que usavam fantasias opostas através de desafios, e distribuindo Mentos Pure Fresh no formato stick (tubinho) para todos. 

“O posicionamento global de Mentos exalta a ideia de que quebrar o gelo é a melhor maneira de aproximar pessoas, criando novas conexões. Adaptamos este conceito às tensões locais do Brasil, por isso o tom leve e bem-humorado, que são marcas do brasileiro. A iniciativa é, acima de tudo, uma provocação saudável para valorizarmos mais o que nos aproxima do que o que nos separa”, afirma Davide Campi, Diretor de Marketing da Perfetti Van Melle.

Mentos, uma marca da Perfetti Van Melle

A marca Mentos é fabricada e distribuída pela Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de balas e gomas. A empresa foi fundada em 1946, na Itália. Em 2001, uniu forças com a Van Melle da Holanda. Hoje, a companhia, com sede em Amsterdam (Holanda), está presente em 150 países espalhados pela Europa, Américas, Ásia, África e Oriente Médio, empregando mais de 19 mil pessoas no mundo todo. No Brasil, a companhia está sediada em Vinhedo, interior de São Paulo, e emprega cerca de 600 pessoas.

Ficha técnica – Filmes

Cliente: Perfetti Van Melle

Produto: Mentos

Campanha: Quebragelismo

Data da Produção: Fevereiro 2020

Título: Quebragelismo

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Fabio Mozeli

Criação: Yuri Gomes, Bruno Piccioni, Vinícius Enéas, Felipe Bueno, Fabio Mozeli

Atendimento: Eduardo Brunoro, Martin Barrios

Aprovação Cliente: Davide Campi, Martin Hofling, Marina Rodrigues

Planejamento: Fernando Diniz, Frederico Steinhoff, Vanessa Patino, Patricia Mendes

Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Felipe Proença, Andréa Caldeira, Rebeca Perez, Milena Franco

RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias

Projetos:  Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Eduardo Souza, Glaucia Fortes

Comunicação, Engajamento e Influência: Patrícia Capuchinho, Adriana Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp, Fernando Lecca

RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias

Atendimento de Produtora: Patrick Caracas, Pedro H. M. Marques

Coordenação de Finalização: Patrick Caracas

Finalização: Julio Cesar Bueno

Montagem: Julio Cesar Bueno, Augusto Zago

Produtora de Som: Tesis

Produção e Finalização: Silvio Piesco e Henrique Racz

Sound Design: Edilson Martins e Lucas Weingaertner

Atendimento: Erica De Seta e Mavi Capelasso

Locutor: Helio Vaccari

Ficha técnica – Carnaval

Cliente: Perfetti Van Melle

Produto: Mentos

Campanha: Carnaval

Data da Produção: Fevereiro 2020

Título: Bloco do Quebragelo

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção Executiva de Criação: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Fabio Mozeli

Criação: Yuri Gomes, Junior Carvalho, Bruno Piccioni, Vinícius Enéas, Felipe Bueno

Atendimento: Eduardo Brunoro, Martin Barrios

Aprovação Cliente: Davide Campi, Martin Hofling, Marina Rodrigues

Planejamento: Fernando Diniz, Frederico Steinhoff, Vanessa Patino, Patricia Mendes

Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Felipe Proença, Andréa Caldeira, Rebeca Perez, Milena Franco

RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias

Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Eduardo Souza

Comunicação, Engajamento e Influência: Patrícia Capuchinho, Adriana Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp, Fernando Lecca

Direção de Cena:  Bruno Surian

Produção Executiva:  Pedro H. M. Marques 

Coordenação de Produção: Mayra Donatelli

Atendimento: Pedro H. M. Marques, Patrick Caracas

Coordenação de Finalização: Patrick Caracas

Direção de Fotografia: Otavio Pupo

Finalização: Julio Cesar Bueno

Montagem: Julio Cesar Bueno, Augusto Zago 

Pós-Produção: Luciano Azevedo 

Figurinista: Adriana Lopes Barbosa

Produtora de Som: Soundzilla

Produção e Finalização:  Luiz Portela e Marcos Romera

Atendimento Produtora de Som: Kika Forjaz e Rafaella Leme

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