O maior desejo para quem está comemorando um aniversário é a felicidade. E para celebrar o aniversário de 60 anos do Pão de Açúcar, a rede festeja junto com quem está todos os dias compartilhando suas próprias histórias com os mais diversos canais da rede, sejam eles as lojas físicas, e-commerce ou o aplicativo do programa de fidelidade Pão de Açúcar Mais. Dessa forma, a partir desta sexta-feira (26 de julho), a marca lança a campanha “Felicidades pra Você”, convidando os seus colaboradores e consumidores a participarem de uma extensa programação recheada de ofertas e grandes novidades para comemorar esse momento tão especial de umas das marcas mais queridas do País. A narrativa segue o conceito de comunicação “A Felicidade Acontece Quando a Gente se Encontra” e ressalta todas as iniciativas do Pão de Açúcar para que os seus clientes se inspirem, vivam e celebrem cada vez mais encontros felizes ao lado de pessoas especiais.
Com criação da agência BETC/Havas, a campanha vai explorar o que mais se deseja em aniversários: felicidades, encontros, conversas e risadas, com alguns dos itens mais desejados pelos clientes da rede: descontos imperdíveis e produtos exclusivos. Para a televisão e o ambiente digital, o filme traz encontros reais de pessoas em pequenos momentos cotidianos de celebração, reforçando a felicidade que o Pão de Açúcar busca inspirar, oferecendo alguns dos melhores ingredientes (sejam produtos, serviços e atendimento). A campanha segue durante todo o mês de agosto e reforçará o vínculo entre marca e cliente.
“Felicidade é estar junto. E o Pão de Açúcar está em festa e quer estar sempre próximo de quem constrói esta história todos os dias: os seus clientes e colaboradores. Por isso, preparamos uma campanha repleta de surpresas, que contará com novidades em diversos pilares da marca, como as ofertas especiais de produtos exclusivos e diferenciados que são encontrados somente em nossas lojas, a até dinâmicas inovadoras de realidade aumentada que seguem o pioneirismo da marca em traduzir mudanças do comportamento de consumo em ações que acrescentem mais praticidade para o dia a dia”, detalha Laurent Maurice Cadillat, Diretor-Executivo do Pão de Açúcar.
As comemorações para o aniversário de 60 anos do Pão de Açúcar estarão presentes em todas as lojas de supermercados, Minuto Pão de Açúcar e o Pão de Açúcar Adega, além do e-commerce (www.paoacucar.com). A partir desta sexta-feira (26), todos os fins de semana (até o fim de agosto) contarão com ofertas exclusivas para os consumidores dentro de dinâmicas “Faça a Festa” com descontos que poderão chegar a até 70% em diversas categorias de produtos. Já para o Dia dos Pais, a ação “Top Friday” estará de volta com grandes surpresas. Entre outras ativações, está o lançamento de edições exclusivas de produtos especiais para comemorar os 60 anos da marca, como uma receita Cheftime exclusiva de risoto de açafrão na cestinha de parmesão para o aniversário Pão de Açúcar e uma cerveja especial Bière Brut, produzida pela Morada Cia. Etílica, formulada sob o método mesmo processo de fabricação dos espumantes da região de Champagne, na França. As lojas contarão, ainda, com uma inovadora ativação promocional realizada por meio de realidade aumentada a partir da primeira semana de agosto. Junto às ofertas exclusivas, produtos e edições comemorativas, eventos e degustações de produtos especiais, a campanha de aniversário do Pão de Açúcar também terá uma segunda fase em que os clientes e colaboradores serão convidados a conversar sobre a “felicidade”, destacando momentos felizes de suas vidas.
FICHA TÉCNICA
Título: Celebração – Aniversário 60 anos
Anunciante: GPA
Produto: Institucional
Agência: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
Diretores Executivos de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda
Criação & Conteúdo: Martim Batista e Daniel Zappa
Marcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipolito, Octavio Palencia, Sara Reis
Comunicação & PR: Camila Nakagawa
Estratégia & Gestão de Dados: Agatha Kim, Murilo Oliveira, Dannyllo Silveira
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Alexandre Lopez, Thyago Azevedo
Diretora de Produção Integrada: Anna Luiza Ferraz
Produção: Juliana Arantes
Produtora: Bossa Nova
Produtora: Bossa Nova
Diretor: Georgia Guerra-Peixe
Direção de Fotografia: Thiago Beck
Diretor de Arte: Billy Castilho
Coordenador de Produção: Eliseo Gringo
Produção Executiva: Eduardo Tibiriçá
Atendimento: Kiska Kaysel
Edição: Saulo Simão
Finalização: Tunay Canepari
Color: Bossa Nova
Produtora de áudio (Versão): Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros e Gab Scatolin
Compositor: Guilherme Azem
Aprovação Cliente: Laurent Cadillat, Maria Cristina Amarante, Vanessa Siqueira, Aline Sampaio, Esther Napoli
