A Renault passa por um importante movimento, crescendo de forma contínua no mercado brasileiro desde 2010. No ano passado, a marca alcançou 8,70% de PDM, virando a 5ª no País (era a 7ª em 2017). Neste primeiro semestre acumulado, com 9,1%, a Renault assumiu o inédito 4º lugar em market share entre as montadoras, um recorde histórico, e está trabalhando com força para consolidar essa posição no segundo semestre. Para isso, aposta em novas campanhas simultâneas focadas nos lançamentos dos novos Stepway, Sandero e Logan, com importantes evoluções de design, segurança e conforto. Desenvolvidas pela DPZ&T, a primeira delas irá ao ar nesta sexta (26), centrada no novo Stepway, com a embaixadora da marca, Marina Ruy Barbosa, no papel de uma agente secreta e surgindo loira pela primeira vez em sua carreira.
“O Brasil já é o quarto país para a Renault e é o que mais cresce para a marca em todo o mundo. O mercado brasileiro cresceu 10% no primeiro semestre deste ano e a Renault chegou a 20%. A curva segue ascendente, a parceria com a DPZ&T foi um pilar fundamental para isso e confiamos tanto no Brasil que seguimos investindo e lançando produtos inovadores para facilitar a vida dos clientes. É um momento muito importante para a Renault no país e vamos continuar crescendo com os lançamentos simultâneos dos novos Stepway, Sandero, e Logan.”, afirma Federico Goyret, diretor de marketing da Renault do Brasil.
O Stepway passa por um reposicionamento
de categoria e o modelo 2020 será lançado com o conceito “O SUV à altura da sua
aventura”. O carro apresenta um novo design, trazendo a assinatura global da
marca, com C” shape led na dianteira, assinatura alongada na traseira, também
em led. Outro destaque no design exterior são as rodas 16” diamantadas. O
interior traz novo volante com design mais moderno e esportivo, e novos bancos
mais ergonômicos e confortáveis, além do novo Media Evolution com espelhamento
de Android Auto e Apple Carplay. Outra novidade, presente nos 3 produtos da
gama, é o câmbio CVT X-Tronic, disponível para as versões com motor 1.6 SCe,
com aceleração suave e continua, e os 4 air bags que já vêm de série para todas
as versões. Também no quesito segurança, as versões com câmbio CVT X-Tronic
contam com controle eletrônico de estabilidade e assistente de partida em
rampas.
Para apresentar o novo Renault Stepway, Marina Ruy Barbosa surgiu loira em suas redes sociais criando expectativa em seus seguidores. A revelação veio posteriormente com um teaser do filme principal dizendo “Qual é a altura da sua aventura?”. Na superprodução que estreia nesta sexta (26), Marina interpreta a agente secreta Nikka, que se infiltra numa festa e participa de uma arriscada aposta em um jogo de pôquer com um magnata russo. A tensão leva à uma cena de ação frenética que demonstra toda a performance do Renault Stepway. Com produção da Saigon e direção de Vellas, o filme foi rodado em Botafogo e Petrópolis, no Rio de Janeiro, com trilha sonora criada pela Lucha Libre.
“A campanha de Stepway é mais uma aposta que fazemos na publicidade com linguagem de entretenimento. Depois de Hulk para Kwid, Sereia para Captur, e Caverna do Dragão para Kwid Outsider, o novo Stepway ganha um filme de ação protagonizado por uma agente secreta infiltrada, interpretada por uma Marina Ruy Barbosa quase irreconhecível. Ela deve capturar as digitais de um magnata russo e as consegue graças à sua esperteza, habilidade, sex appeal e à chave do carro. Enquanto a maioria dos concorrentes no segmento cross retrata o escapismo com produções na montanha e na praia, exploramos um conceito original de aventura, inspirado no cinema de espionagem, como 007, Sr. e Sra. Smith e Atômica. Essa escolha gerou um filme com alto valor de produção para a marca e favoreceu o produto com cenas radicais de performance para retratar seus principais atributos”, comenta Fabio Mozeli, diretor de criação da DPZ&T.
Ainda sobre Stepway, a ação de comunicação conta com mais cinco filmes digitais sobre os features do carro, além de materiais de social e PDV. Já as campanhas de Sandero e Logan entram no ar nas próximas semanas.
No dia 2 de agosto, estreia a comunicação do Sandero focando no carro que tem o que o consumidor precisa. O filme que estará na TV e nos canais oficiais da Renault destaca que o mundo não é feito somente das nossas escolhas. Mas o novo Sandero é. A trilha é inspirada em Carmen, a ópera de Georges Bizet. Há ainda filmes sobre os features do carro exclusivamente desenvolvidos para o ambiente digital, incluindo o novo Media Evolution com espelhamento de smarthphone.
Já no dia 8 de agosto é a vez da campanha 100% digital do novo Logan. Com muito bom humor e centrada em conforto, cinco filmes se contam em diferentes perfis de famílias e detalham os atributos do carro, como porta-malas, espaço interno, airbags, câmbio CVT e Media Evolution.
FICHA TÉCNICA
Filme: Aposta
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder
Direção de Criação: Fabio Mozeli
Criação: Leandro Dolfini, Fernando Saú
Criação Filmes Digitais: Fernando Saú, Fabio Mozeli, Leandro Dolfini
Supervisão de Criação Social & Digital: Danilo Dualiby
Criação Social & Digital: GabrielJorge Rosa, Juliana Moreira
RTVC: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Vanessa Nascimento, Adriano Gomes, Heitor Mendes e Ana Paula Ananias
Atendimento: Fabio Losso, Daniela Maldonado, Simone Bastos, Gabriela Silva e Bruna Sá
Planejamento: Fernando Diniz, Alexandre Knebel, Thamara Araujo, Bruna Delbosque e Marcelo Bergonzoni
Mídia: Paulo Ilha, Patrícia Alves, Felipe Proença, César Nery, Guilherme Lucas, Camila Salem, Gustavo Pinto, Tainá Rosa, Samuel Gregio, Camila Silva, Gustavo Alberto e Fernando de Sá
VivaSix: Fernando Cipriano, Matheus Campos, Wanderson Rosa, Thais Souza, Juliana Fernandez, Luiz Albertho e Kemilly Rente
B.I.: Marcelo Azevedo, Carmen Prado, Pedro Lucio e Maria Troiano
Projetos: Marcos Yamamura, Michele Almeida
e Fernando Varella
Conteúdo: Adriana Blanco e Mila Alves
ArtBuyer: Marcos Moura e Sonia Santos
Fotógrafo (fotos da Marina para KV Campanha): Fabio Bartelt (Monster Movie N’ Photo
Fotógrafos (fotos da Marina para internet): Mar+Vin (SDMGMT)
Pós-produção e ilustração 3D: Studio Boreal
Produção Gráfica: Durval Brum
Aprovação Cliente: Federico Goyret, Livia Kinoshita, Elisa Salgado e Matheus Trigo
Produtora: Saigon
Direção de Cena: Vellas
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes, Jin Park, Tais Sanches
Coordenação de produção: Carol
Pessini, Marina Blum, Gabriela Mangieri, Natália Cardoso
Diretor de Fotografia: Agustin Claramunt
Diretor de Arte de Cena: Guilherme Marini
1º Assistente de Direção: Flavio Lanfredi
2º Assistente de Direção: Luciana Camargo
Figurinista: Giovanna Moretto, Patricia Zuffa
Coordenadora de Pós Produção: Virgini
Fares, Natália Herrera
Montador: Rami D’aguiar
Finalizador: Fabio Abreu
Finalização: Equipe Saigon
Correção de cor: Bleach
Finalizadora: Nash
Digital
Direção de Cena: Lumo (Luis Villaverde + Moira Soares)
Diretor de Fotografia: Cris Conceição
Assistente de Direção: Paula Lima
Produtora de Som: Lucha Libre audio
Atendimento Produtora de Som: Vanessa Raad / Dani Celer
Produtor Musical: Paulinho Corcione
Produção / sound design e finalização: Equipe Lucha Libre
