Carol Volpato (Warren Brasil), Rodrigo Rocha (MullenLowe Dubai), Hiroito Takahashi (AlmapBBDO) e Eduardo Lunardi (McCann NY) são os convidados da palestra Cannes Predictions 2021 Covid que o ESPM Reload promove gratuitamente e de forma online, no dia 23 de outubro, às 16h30. Na pauta do debate estão as campanhas, nacionais e internacionais, sobre a covid-19, desenvolvidas durante a pandemia, e que podem levar um Leão no próximo Festival de Cannes.
“São criativos que acumulam prêmios e histórias no Festival de Cannes”, diz Gio Pereira, professor da ESPM e mediador do debate. “A ideia é conferir os destaques e as estratégias de campanhas criadas sobre a covid-19 no olhar desses talentos”.
O ESPM Reload reúne profissionais do mercado, estudantes, docentes, lideranças, empreendedores e especialistas, com conteúdo diversificado e gratuito para refletir e buscar soluções para as mais diferentes áreas do conhecimento. São mais de 30 atrações, ao vivo, nos dias 21, 22 e 23 de outubro, que poderão ser acessadas remotamente.
Serviço
Cannes Predictions 2021 Covid Quando: 23 de outubro
Hoje, a Microsoft anunciou o “Mais Brasil,” um plano abrangente para contribuir para promover o crescimento do país, oportunidades de emprego e sustentabilidade. Como parte do plano, a Microsoft expandiu sua oferta de nuvem no país, estabeleceu uma aliança com o Ministério da Economia para auxiliar na busca por oportunidades de emprego para até 25 milhões de trabalhadores e oferecer treinamento digital gratuito com capacidade para treinar até 5,5 milhões de pessoas. A Microsoft também anunciou um novo esforço para ajudar a proteger a floresta amazônica do desmatamento usando Inteligência Artificial (IA). A Microsoft fez o anúncio em evento virtual que contou com a presença de Marcos Pontes, Ministro da Ciência, Tecnologia e Inovações; Carlos da Costa, secretário especial de produtividade, emprego e competitividade do Ministério da Economia; Jean-Philippe Courtois, vice-presidente executivo e presidente de vendas, marketing e operações globais da Microsoft, e Tânia Cosentino, presidente da Microsoft Brasil.
“O dia de hoje representa um marco importante para a Microsoft no Brasil. A iniciativa Microsoft ‘Mais Brasil’ irá apoiar os cidadãos brasileiros ao proporcionar qualificação e melhorar a descoberta de oportunidades de emprego na economia digital, o que é essencial para superar os desafios de empregabilidade que só aumentaram com a pandemia. Para contribuir para o crescimento das empresas e acelerar a inovação digital, hoje também anunciamos a expansão de nossa infraestrutura de nuvem no País”, afirmou Jean-Philippe Courtois, vice-presidente executivo e presidente de Vendas, Marketing e Operações Globais da Microsoft.
“O anúncio de hoje demonstra o compromisso da Microsoft em apoiar uma recuperação econômica inclusiva no Brasil. Com os investimentos em qualificação, a expansão de nossa infraestrutura de nuvem e o compromisso de apoiar iniciativas sustentáveis que preservem o diverso ecossistema brasileiro, pretendemos promover mais inovação e crescimento no País”, declarou Tânia Cosentino, presidente da Microsoft Brasil.
Expandindo a nuvem da Microsoft no Brasil
Microsoft anunciou a expansão de sua infraestrutura de nuvem com uma nova região de datacenter – a Brazil Southeast Region, baseada no Rio de Janeiro –, que vai oferecer aos clientes a opção de recuperação de desastres baseada em cenários, no País. Além disso, para apoiar aplicações em nuvem para workloads (fluxos de trabalho) de missão crítica com alta disponibilidade, a Microsoft lançará as Zonas de Disponibilidade Azure na região existente Brazil South em 2021. As Zonas de Disponibilidade são locais isolados de falhas em uma região do Azure, fornecendo energia redundante, resfriamento e rede, além de suporte a aplicações com maior disponibilidade e tolerância a erros para falhas de datacenter.
A Microsoft iniciou suas operações no Brasil há 31 anos e lançou sua primeira região de datacenter em 2014, no estado de São Paulo. Desde então, o ecossistema da Microsoft no Brasil cresceu para 25 mil parceiros, e empresas líderes dos principais setores estão usando os serviços de nuvem da Microsoft em suas jornadas de transformação digital. A Microsoft oferecerá serviços de nuvem – Microsoft Azure, Microsoft 365 e Dynamics 365 e Power Platform – na nova região BrazilSoutheast Region, com Azure disponível a partir de hoje, Microsoft 365 disponível até o final de 2020, e Dynamics 365 e Power Platform na primeira metade de 2021.
Como parte do compromisso global da Microsoft em ser carbono negativa até 2030, a companhia fará a transição de 100% do fornecimento de energia de seus datacenters para fontes renováveis até 2025.Com a nova região, a nuvem global da Microsoft passa a contar com 65 regiões de nuvem anunciadas, atendendo a mais de 1 bilhão de clientes em mais de 90 países ao redor do mundo. Essa expansão da infraestrutura de nuvem da Microsoft no Brasil vai beneficiar clientes dos setores público e privado, inclusive pequenos negócios e startups. Empresas brasileiras, como Bradesco e Hospital Israelita Albert Einstein, já estão optando pela nuvem Microsoft em suas jornadas de transformação digital, ajudando-as a reinventar seus negócios.
“No Bradesco temos uma clara visão sobre nos posicionarmos para ser cada vez mais o banco de escolha dos brasileiros, não importando se no ambiente físico ou digital. Sabemos o quanto nossa própria transformação digital, impulsionada por elementos como a computação em nuvem e o uso de Inteligência Artificial, é um alicerce dessa jornada e por isso enxergamos grande valor em ter ao nosso lado um parceiro estratégico como a Microsoft. A colaboração com a Microsoft tem nos apoiado em um amplo espectro de iniciativas que vão desde a transformação da experiência de nossos clientes pessoa física e jurídica por meio de insights obtidos com a análise de dados, passando por temas estratégicos como open banking, pagamentos instantâneos e também o empoderamento de nossa equipe de colaboradores. Queremos acelerar nossa jornada rumo à adoção crescente das mais relevantes inovações tecnológicas e a Microsoft desempenha um papel fundamental em nos ajudar a pavimentar o caminho para que isso seja possível”, destacou André Rodrigues Cano, vice-presidente de Operações/TI do Bradesco.
“A união entre tecnologia e saúde mostrou-se, mais do que nunca, um elo vital para superarmos grandes desafios do momento que estamos vivendo. Em nosso dia a dia no Hospital Israelita Albert Einstein, a busca pela transformação digital tem sido um imperativo e a contribuição da Microsoft para pavimentarmos esse caminho é fundamental. No contexto da pandemia, pudemos recorrer ao uso de soluções de nuvem da Microsoft que nos deram agilidade, eficácia e segurança para criar alternativas no atendimento de pacientes, utilizando IA com agentes virtuais e Telemedicina. A parceria com a Microsoft também tem sido muito valiosa para nos apoiar em questões cruciais de segurança e conformidade, aspectos inestimáveis quando pensamos no cuidado com as informações de nossos pacientes. Com sua iniciativa da nuvem para Saúde, vemos que a Microsoft segue contribuindo com avanços de grande relevância para a humanidade”, afirmou Sidney Klajner, presidente do Hospital Israelita Albert Einstein.
Qualificando a força de trabalho de hoje e de amanhã no Brasil
Capacitar a força de trabalho de hoje e de amanhã é outro pilar fundamental da iniciativa “Mais Brasil”. O Ministério da Economia anunciou a “Escola do Trabalhador 4.0”, uma plataforma de ensino remoto desenvolvida pela Secretaria Especial de Produtividade, Emprego e Competitividade do Ministério da Economia (SEPEC/ME) em parceria com a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), que inclui cursos da Microsoft por meio da ferramenta Microsoft Community Training. A plataforma está disponível para brasileiros de todo o país com a capacidade de atender até 5.5 milhões de candidatos a emprego até 2023 e a Microsoft irá disponibilizar 58 instrutores para oferecer orientação personalizada para até 315 mil pessoas . A plataforma, implementada em parceria com a ONG Softex, oferecerá mais de 20 cursos de tecnologia em diferentes níveis com base nas principais competências exigidas pelo mercado de trabalho – desde a alfabetização digital até módulos mais avançados de computação em nuvem, IA e ciência de dados. Adicionalmente a Microsoft doou créditos de nuvem para auxiliar na melhoria do Sistema Nacional de Emprego (SINE). A atualização da solução foi liderada pela BizApp e irá usar IA para conectar pessoas e suas habilidades a oportunidades de emprego relevantes, bem como encaminhar indivíduos para cursos de qualificação. A meta dessa solução é melhorar a empregabilidade para até 25 milhões de trabalhadores.
Usando IA para ajudar a proteger a floresta amazônica no Brasil
Por fim, a Microsoft, em colaboração com a Vale e a Imazon, também anunciou uma iniciativa para ajudar a proteger a floresta amazônica do desmatamento e das queimadas usando IA durante a próxima estação de seca em 2021. Com recursos avançados de IA da Microsoft em uma série de indicadores de predição, como estradas ilegais abertas em regiões florestais e dados de imagens de satélite, o Imazon será capaz de prever as zonas de desmatamento mais prováveis. Com o auxílio dessa tecnologia, o Imazon poderá identificar áreas críticas para auxiliar os órgãos governamentais a proteger contra o desmatamento e conservar a floresta amazônica.
O Banrisul finalizou o processo de adesão ao Programa de Desligamento Voluntário (PDV), na última quinta-feira (15), registrando 903 colaboradores aderentes. Os desligamentos irão ocorrer até 15 de dezembro de 2020, com exceção dos profissionais da área de Tecnologia da Informação, que poderão ter prazos de desligamento até 31 de dezembro de 2022.
De acordo com o presidente do Banco, Cláudio Coutinho, o acordo estabelecido com os trabalhadores da instituição foi considerado histórico em relação aos demais programas de desligamento já feitos anteriormente pelo Banrisul. “Os incentivos financeiros oferecidos pela empresa se constituíram em um diferencial importante para a tomada de decisão dos colaboradores, proporcionando melhores condições ao desligamento, principalmente para aqueles que já estavam aposentados pelo INSS ou aptos para encaminharem a sua aposentadoria”, frisou. O dirigente também salientou que o PDV, pela primeira vez, foi aprovado em assembleias da categoria bancária e firmado pelos representantes sindicais.
Entre os principais pontos do acordo, destaca-se o incentivo financeiro; auxílio Cesta Alimentação; ajuda de custos para despesas médicas; pagamento da 13ª Cesta Alimentação de 2020 a todos os empregados que forem desligados neste ano, independentemente da data de saída; e o Prêmio Aposentadoria para aqueles que estiverem aptos a se aposentarem pelo INSS. Os empregados que aderiram ao PDV também receberão as verbas da rescisão contratual: 13º salário proporcional, férias vencidas, férias proporcionais, férias antiguidade e abono assiduidade indenizado. Quando a rescisão ocorrer, será concedida quitação total do contrato de trabalho.
A Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) começa hoje (19), estudo com a vacina BCG com o objetivo de reduzir o impacto da covid-19 em trabalhadores de saúde. A vacina, originalmente usada na prevenção da tuberculose, tem tido resultados positivos em testes para redução infecções respiratórias.
Segundo a Fiocruz, que irá liderar a pesquisa no Brasil, a previsão é incluir 2 mil voluntários em Campo Grande e 1 mil no Rio de Janeiro. Os voluntários passarão, antes de receber a vacina, por entrevista e testagem sorológica. Todos serão acompanhados pela equipe de pesquisa por até um ano, por meio de ligações telefônicas semanais, de acordo com a Fiocruz. Caso apresentem qualquer sintoma de covid-19, poderão fazer a coleta do swab nasal para avaliar a presença do vírus. Além disso, retornos trimestrais serão agendados para verificar, por meio da sorologia, a presença de possíveis infecções assintomáticas.
Poderão participar do estudo trabalhadores da saúde, como enfermeiros, médicos, técnicos, fisioterapeutas, recepcionistas e porteiros, maiores de 18 anos. Os voluntários não podem ter sido infectado pela covid-19 e não devem estar participando de outro ensaio clínico.
O estudo conta com parceria da Caixa de Assistência dos Servidores do Mato Grosso do Sul (Cassems) e da Secretaria Estadual de Saúde e é coordenado pelo médico infectologista e pesquisador da Fundação e da Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS), Julio Croda. O recrutamento dos voluntários será realizado pela Faculdade de Medicina da UFMS e os interessados devem realizar pré-cadastro no site.
Vacina BCG
A BCG, sigla para Bacillus Calmette-Guérin, é umas das principais vacinas utilizadas no mundo. É aplicada anualmente em cerca de 120 milhões de recém-nascidos. Ensaios clínicos realizados em diversos países apontam a ação da vacina BCG em outras infecções, além da tuberculose.
De acordo com a Fiocruz, um ensaio clínico da Activate, na Grécia, de revacinação com BCG em idosos demonstrou uma redução de 79% de infecções respiratórias após um ano de acompanhamento. Na Guiné-Bissau, uma pesquisa verificou que a vacina BCG reduziu em 38% as mortes em recém-nascidos no país. Na África do Sul, estudos mostraram que a vacina reduziu em 73% nas infecções no nariz, na garganta e nos pulmões.
Os testes fazem parte do chamado Brace Trial, que é um ensaio clínico de fase III, que tem como objetivo avaliar se a vacinação ou revacinação com BCG pode reduzir o impacto da covid-19 em trabalhadores de saúde, população mais exposta ao novo coronavírus. O estudo irá vacinar 10 mil voluntários na Austrália, Reino Unido, Espanha, Holanda e Brasil. O projeto é liderado pelo pesquisador australiano Nigel Curtis, do Murdoch Children’s Research Institute, e financiado pela Fundação Bill e Melinda Gates.
CidadeMarketing com informações da Agência Brasil.
A CB 500F é a porta de entrada para o universo das motocicletas de alta cilindrada e, com atributos como embreagem assistida e deslizante, painel LCD blackout e linhas de design mais agressivas, proporciona uma experiência única ao ser pilotada. Toda essa adrenalina e a atitude de quem tem ou deseja ter a nova CB 500F são retratadas na campanha, inspirada nos filmes de ação.
Sob o mote “Quando a liberdade chamar, esteja pronto”, o filme, criado pela Publicis, recorre a uma estética arrojada e linguagem moderna para apresentar os diferenciais do modelo. Tudo se passa em ambiente noturno, com diferentes pessoas envolvidas em diversas atividades: um homem corre, uma mulher trabalha, outra pratica boxe. Todos começam a ser convocados em seus dispositivos eletrônicos, com a mensagem de que está na hora. Então, os personagens se preparam para subir em suas motos e viver toda a emoção que uma CB 500F oferece.
“Buscamos trazer parte desse universo dos filmes de ação para a campanha da CB 500F e aproximar o público da sensação de emoção e liberdade que a motocicleta proporciona, além de toda personalidade do novo modelo”, comenta Odair Dedicação Junior, Gerente de Marketing da Honda Motos.
“Uma moto como essa inspira muitas fantasias em nossos consumidores e a intenção da campanha é justamente inspirar desejos”, completa Gustavo Victorino, diretor-executivo de criação da Publicis.
O plano de mídia inclui PayTV, digital e mídia impressa. O filme de um minuto e meio, com versão também de 30, já avisa nas mensagens introdutórias o que está por vir: “Imagens com alto nível de adrenalina”.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: Convocação
DURAÇÃO: 90″, 30″ e 6″
PRODUTO: CB 500F
ANUNCIANTE: Honda Motos
CCO: Domenico Massareto
ECD: Gustavo Victorino
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Fabio Astolpho
CRIAÇÃO: Guilherme Martins, Victor Medrado, Adriana Martins, Luís Figueiredo
RTV: Renata Sayão, Michele Pavão e Welton Noronha
CONTEÚDO: Cláudia Cecília, Karoline Canin, Milene Torres, Jonatan Cunha, Henrique Dantas, Gabriela Machado, Isabela Arjona, Marcos Paulo e Gustavo Cândido
Sempre antenada nas necessidades e comportamento dos pequenos, Treloso, marca de biscoitos infantis da Vitarella, apresenta o redesenho visual de suas embalagens. Como resultado, os personagens da Turminha estão em 3D, com mais detalhes e cores, e ganham uma nova integrante: a Martinha.
A Martinha é uma menina empoderada, negra, muito feminina, adora jogar futebol e praticar vários esportes, difícil é escolher um, além de ser a mais ativa da turma. Com sua energia, ela deixa tudo ainda mais divertido.
“As crianças são muito ligadas ao futebol e percebemos que era hora de ter na turma alguém com essa habilidade. Martinha irá representar todas as meninas cheias de talento no esporte”, comenta Danielle Braga, gerente de marketing de Treloso.
Todas as linhas do portfólio de Treloso estão sendo atualizadas. A família de biscoitos amanteigados e recheados de 80g serão os primeiros no mercado com a nova identidade visual, com a posterior ampliação para as demais linhas.
No processo de mudança, toda a turminha ganhou novos detalhes. Além disso, atributos como a cor e o formato das imagens receberam destaque. A tonalidade que representa cada sabor será valorizada. Nas embalagens, haverá ainda um breve resumo sobre cada personagem da turminha para que os pequenos os conheçam ainda mais.
“Os padrões das embalagens passaram por mudanças significativas. O objetivo é torná-las mais atraentes e valorizar o aspecto visual, destacando detalhes importantes que aumentam a familiaridade dos pequenos com os personagens que já amam, isso sem falar do sabor dos seus biscoitos preferidos”, conclui Danielle.
O Aniversário Guanabara, um dos principais eventos do varejo fluminense, não acontecerá este ano devido à Covid-19. A empresa, por medida de segurança, cancelou a ação, pois acredita que seguir as normas determinadas pelos órgãos de saúde é zelar pelos funcionários, colaboradores e clientes.
Mas para não deixar a população órfã de ofertas, a empresa fará, ao longo de 30 dias, a campanha Show de Ofertas, com diversos produtos em promoção, mas sem os preços arrasadores do Aniversário. Essa foi a maneira encontrada para evitar aglomeração, mas também para não deixar de homenagear os clientes. A Show de Ofertas começa no dia 20 de outubro.
De acordo com o diretor de marketing do Supermercados Guanabara, Albino Pinho, a decisão foi difícil, pois durante 26 anos ininterruptos organizar o Aniversário era a grande paixão de todos. “Até pouco tempo atrás achávamos que a pandemia seria resolvida e o Aniversário fosse acontecer. A vacina não chegou e ficou inviável a realização. Só que esse é o momento que devolvemos aos clientes, em forma de ofertas, o carinho que recebemos ao longo do ano e por isso criamos a Show de Ofertas”, explica.
O diretor pontua ainda que foram realizadas várias reuniões com fornecedores de todo o Brasil para que conseguissem chegar neste formato da Show de Ofertas, já que a empresa não queria frustrar os clientes, pois muitos guardaram as economias para usar nesta época do ano em que sempre ocorreu o Aniversário.
A campanha Show de Ofertas começa com promoção de todos os segmentos como: cereais, carnes, bebidas, enlatados, produtos de beleza, limpeza e infantil. Durante todo o período promocional haverá um rodízio de produtos em ofertas para que os clientes possam adquirir o que considerarem necessário.
A Show de Ofertas não tem como proposta estimular que as pessoas comprem para estocar. A rede pede que os clientes comprem somente o necessário, já que o momento não é propício para fazer estoque.
A empresa alerta para os clientes irem às lojas com calma, sem pressa e não gerarem aglomeração, pois haverá produto para todos. Também lembra que é preciso que as pessoas cumpram as normas determinadas pelos órgãos de saúde como: usar máscara, manter o distanciamento de 1,5m e priorizar que um membro apenas da família vá ao mercado.
Diante do “novo normal”, a campanha de marketing também será diferente este ano. Produzida em casa, numa espécie de live e estrelada por Ivete Sangalo, o conceito da ação é informar que o Guanabara tem ofertas, mas que os clientes terão tempo para aproveitar com toda segurança e cuidado.
Criada pela agência Fullpack, o material terá ampla divulgação nas redes sociais, na TV aberta, meios impresso e on line, além de rádio e mobiliário urbano.
“Este ano não poderemos comemorar como gostaríamos, mas em 2021 esperamos celebrar como gostamos, queremos e sabemos fazer. Ao mesmo tempo, não podemos deixar de agradecer nossos clientes”, finaliza Albino Pinho.
Normas de segurança para combate ao novo coronavírus
É importante lembrar que a rede segue todas as medidas de higienização e segurança em suas lojas, incluindo sanitização dos carrinhos, limpeza constante dos salões e áreas de trabalho, além de utilizar álcool gel e produto sanitizante à base de quaternário de amônia em todos os caixas. Todos os clientes têm sua temperatura aferida na entrada, e é obrigatório o uso de máscaras no interior das lojas.
A empresa disponibilizou EPIs para todos os funcionários incluindo dois tipos de máscaras, uma de proteção facial e a outra faceshield, além de proteção de acrílico em todos os caixas e marcação de distância nos pisos.
Relembrando o Aniversário Guanabara
O Aniversário Guanabara, considerado um marco no varejo, atraía pessoas de vários estados do Brasil. O evento conquistou positivamente a mídia em diversos países e chegou a ter repercussão na imprensa internacional.
Em 2019, o Aniversário Guanabara mobilizou 23 mil pessoas diretamente e vendeu, em apenas dez dias, mais de 15 milhões de lata de cerveja, cerca 8 milhões unidades de leite condensado e quase 7 milhões de unidades de sabonete. Ao todo, a rede ofereceu descontos em 2 mil produtos de 550 fornecedores. Foram colocados à disposição dos clientes 45 mil carrinhos de compras, além de sorteio diários de um automóvel e vale-compras. Apenas no primeiro dia do evento ano passado, cerca 450 mil pessoas passaram pelas 26 lojas da rede.
A ROYAL CANIN®, referência em Nutrição Saúde para gatos e cães, traz ao Brasil a segunda onda de sua campanha “Meu Gato No Vet”. A iniciativa global ganha corpo no País por meio de diversas iniciativas que tem como objetivo dialogar com os gateiros e chamar a atenção deles para um assunto muitas vezes esquecido e negligenciado: a saúde preventiva dos felinos. Uma pesquisa mundial realizada pela marca, em 2018, mostrou que 42% dos tutores adiam a visita ao Médico-Veterinário – algo preocupante que acabou dando vida à causa. Neste ano, somado aos desafios impostos pela pandemia, essa realidade se agravou: uma nova pesquisa realizada pela ROYAL CANIN®, no Brasil, com tutores de gatos, durante o mês de agosto, mostrou que 43% dos entrevistados que adotaram ou compraram um felino durante a pandemia ainda não os levaram ao Médico-Veterinário nenhuma vez.
“Sentimos que precisávamos continuar falando sobre este tema com a população. Com a pandemia, observamos que a chance da saúde dos felinos ser ainda mais negligenciada se tornou maior. Essa recente pesquisa também nos mostrou que 29% dos tutores que já possuíam um felino antes da pandemia diminuíram muito a frequência das consultas devido ao atual momento. Por isso, decidimos realizar o maior investimento de marketing dos nossos 30 anos de história no Brasil, promovendo a conscientização das pessoas para que o maior número de gatos possível possa ter mais qualidade de vida, bem-estar e, claro, viver mais ao lado de seus tutores”, explica Gláucia Gigli, Diretora de Marketing da ROYAL CANIN® Brasil.
Pensando em tudo isso, este ano a campanha “Meu Gato No Vet”, da ROYAL CANIN®, reuniu educação, capacitação, entretenimento e arte. Entre as grandes iniciativas que compõem a comunicação, a série #ChamaOVet aborda de forma educativa os comportamentos mais curiosos dos felinos. A criação e produção da série ficou a carga da Bold e contou com participação dos influenciadores Kéfera, Christian Figueiredo, Magá Moura, Kim e da atriz Mariana Xavier, que dividem suas experiências pessoais como tutores de gatos.
“Reunimos um time de influenciadores, o cliente, uma Médica-Veterinária, a equipe de produção e a agência para, juntos, trabalharmos desde o início nesse projeto. Ter todo mundo na mesa foi fundamental para construir, além da campanha, uma série com conteúdo capaz de divertir e fazer com que as pessoas entendam a importância do Médico-Veterinário para ajudá-las a cuidar melhor de seus gatinhos”, explica Daniele Marques, sócia e CCO da Bold.
As filmagens foram feitas de forma remota e contam com cenas de dentro da própria casa dos influenciadores. A temporada tem 5 episódios, que são lançados toda segunda-feira, de 21 de setembro a 19 de outubro, e disponibilizados no IGTV da @royalcaninbrasil, no IGTV de cada participante e no site desenvolvido para a campanha – www.royalcanin.com/br/meugatonovet -, que conta também com conteúdos exclusivos sobre saúde e bem-estar dos gatos e, ainda, um campo para a busca de clínicas com atendimento especializado em felinos.
Além da série e do site , a agência também criou para a marca o canal “Meu Gato no Vet” no Telegram, como uma das ações de suporte e manutenção da campanha. A ideia é estabelecer umacomunicação direta com os tutores de gatos por meio do aplicativo e compartilhar semanalmente conteúdos interessantes e relevantes sobre saúde e cuidados com os felinos, sempre incentivando a ida ao Médico-Veterinário.
Outras iniciativas também complementam a campanha, como o podcast “Papo de Gato”, no Spotify, que conta com a presença de um Médico-Veterinário da ROYAL CANIN®, especialistas em saúde felina e convidados especiais para abordar toda a jornada do gateiro, desde o processo de adoção até o envelhecimento de seu gatinho.
A cidade de São Paulo ganhou, ainda, um enorme mural em um prédio, no bairro Vila Nova Conceição, idealizado e desenvolvido pelo artista Tito Ferrara para retratar a relação de cuidado de uma Médica-Veterinária com um gato sem raça definida buscando, assim, estimular com que a vida real imite a arte e ajude a marca a conscientizar as pessoas.
Ainda como parte do esforço de comunicação, a ROYAL CANIN® Brasil firmou parceria com a American Association of Feline Practitioners e a International Society for Feline Medicine, tornando-se patrocinadora do programa Cat Friendly Practice® no País. Criado por especialistas em felinos, o programa – que disponibiliza selos Cat Friendly Practice® a estabelecimentos veterinários – tem o objetivo de mudar a cultura dos profissionais, das clínicas e hospitais veterinários para que compreendam melhor as reais necessidades dos gatos, elevando o cuidado e reduzindo o estresse do animal, de seu tutor e de toda a equipe envolvida em seu atendimento. Hoje, no Brasil, apenas 27 clínicas contam com o selo, mas qualquer clínica pode pleitear a certificação seguindo etapas simples para adaptar o ambiente e aprimorar as técnicas de manuseio dos felinos. O primeiro passo é tornar-se um membro da AAFP, acessando o portal https://catvets.com/.
A Dafiti, líder online de moda e lifestyle da América Latina, e a adidas uniram-se para uma iniciativa de apoio ao movimento Outubro Rosa, que durante todo este mês foca na conscientização sobre o câncer de mama. Segundo o INCA (Instituto Nacional de Câncer), a doença atinge aproximadamente 2,1 milhões de mulheres todos os anos ao redor do mundo e, para 2020, o órgão estima 66.280 novos casos da doença.
A ação conjunta do e-commerce e da marca esportiva visa promover, além de uma maior conscientização sobre a importância do diagnóstico precoce e do autoexame, a oportunidade de acesso a exames de alto custo como mamografia, biópsia e ultrassons. A cada R$100 (cem reais) em compras de produtos adidas selecionados no site da Dafiti, R$10 (dez reais) serão revertidos para a aquisição dos exames para mulheres cadastradas na ONG Américas Amigas e que se encontram em situação de vulnerabilidade social. A meta é atingir a marca de 1000 exames doados.
Desde 2009, a ONG tem como missão reduzir a taxa de mortalidade por câncer de mama, com ações focadas em aumentar o acesso aos exames necessários para detecção e diagnóstico da doença. “Para nós da Dafiti, é um enorme prazer nos unirmos a um de nossos principais parceiros comerciais, a adidas, e a uma ONG tão renomada no combate ao câncer de mama, como a Américas Amigas. Juntos, partimos do desejo de contribuir efetivamente com a saúde das mulheres, ampliando o acesso a exames de alto custo. A intenção é termos um impacto ainda maior neste momento de prevenção, contribuindo com uma sociedade ainda mais humana, conscientizada e democrática”, pontua Samantha Albuquerque, CMO da Dafiti.
A ação terá início no dia 19 de outubro, pelo site e app da Dafiti. Todas as peças adidas selecionadas terão um selo de identificação e podem ser encontradas numa página exclusiva: https://www.dafiti.com.br/outubro-rosa/ onde haverá também um “examômetro”, que mostrará quantos exames forem arrecadados durante a campanha.
Além disso, ao longo das próximas semanas, um time de influenciadores digitais parceiros da Dafiti trará conteúdos relacionados ao tema, em seus próprios perfis, ajudando a ampliar a conscientização sobre a causa e engajamento na campanha.
As receitas de fermentação natural são a essência da Bauducco, uma vez que a massa madre, trazida da Itália pelo seu fundador há 70 anos, dá origem aos seus Panettones e Colombas e é a responsável pelas características de textura, maciez e sabor único. E essa mesma massa também dá vida aos Pães Bauducco com Fermentação Natural.
Em comemoração à data que homenageia esse produto tão querido, a Bauducco vai realizar uma série de ações junto aos consumidores para convidá-los a celebrar esse alimento milenar no Dia Mundial do Pão, em 16 de outubro. O pão é consumido no mundo todo e tem espaço cativo na mesa dos brasileiros. De acordo com dados divulgados em 2019 pela Kantar, o pão possui 98,7% de penetração no Brasil e está presente em quase um quarto de todas as refeições, especialmente no café da manhã.
Sempre atenta ao mercado e às necessidades dos consumidores, a Bauducco aliou sua artesania a diferenciais quando desenvolveu os Pães Bauducco com Fermentação Natural – um dos maiores investimentos da companhia dos últimos anos. “Traduzimos o carinho e o cuidado que Bauducco tem nos Panettones e nas Colombas em uma nova receita, criando, há um ano, a nossa linha de pães de fermentação natural. E, para comemorarmos o Dia Mundial do Pão juntos, vamos convidar os nossos consumidores a preparar receitas especiais em casa e a curtir momentos gostosos junto com família e amigos”, conta Juliana Corá Bastos, grouper de Marketing da Bauducco.
70 anos de história traduzidos em uma nova receita
No final da década de 40, Carlo Bauducco trouxe da Itália uma receita de família e um fermento natural que é usado até hoje nos produtos da marca. Como o próprio nome diz, a fermentação natural é um processo mais natural e de excelente desempenho.
Um método milenar, que garante características sensoriais e funcionais ideais para a receita, desenvolvendo aromas, texturas e sabores mais complexos, oferecendo mais leveza e maciez ao produto final, além demelhorar a digestibilidade (por ser mais leve).
A massa madre da Bauducco fica guardada em uma sala especial, conhecida como “berçário”. Ela é alimentada diariamente, durante todo o ano por um mestre de fermentação natural, na função há 30 anos.
Quanto à linha de produção da companhia, conta com uma estrutura exclusiva, que permite prevenção e controle de contaminações. A estrutura tem isolamento total e impede o contato dos pães com impurezas ou bactérias externas.
Outra vantagem é a linha Pães Bauducco Fermentação Natural possuir um processo de fabricação diferenciado, que garante um produto fresco por mais tempo, favorecendo toda a cadeia, do varejo ao consumidor.
Versões para comemorar o Dia Mundial do Pão em todos os momentos da rotina
Disponível nas versões Tradicional, Integral e Grãos Clássicos, a linha foi desenvolvida para atender aos mais diversos momentos de consumo e perfis de consumidor. Os Pães Bauducco são versáteis e podem ser consumidos em diversas combinações, como em cafés da manhã e da tarde, em um bom sanduíche, entre outras preparações. E, para comemorar o Dia Mundial do Pão, a marca inicia uma série de ações especiais.
A Bauducco e a CP+B Brasil desenvolveram o conceito “Nossa história em uma nova receita” com conteúdos criados exclusivamente para a ocasião e, para promover a interação com os consumidores, a marca irá fazer uma divulgação na TV Globo. O formato de blast contextualizado faz parte de uma estratégia de domínio de toda a programação da emissora (manhã, tarde e noite), no dia 16 de outubro, Dia Mundial do Pão, com uma série de inserções ao longo do dia. Milhares de pessoas serão impactadas por meio de filme sobre os Pães Bauducco veiculado na TV, além de conteúdos especiais no online, incluindo canais, como Globo.com, Globoplay e Tudo Gostoso.
No Dia Mundial do Pão, além de ativações nos pontos de venda, a marca irá convidar os consumidores para participarem do grande dia por meio dos canais oficiais e nas redes sociais, com conteúdos exclusivos em perfis de influenciadores de gastronomia (Juliana Nicoli, Renata Vanzetto e Larissa Januário). Ao longo da semana, os criadores de conteúdo irão publicar receitas especiais incentivando os consumidores a fazerem os preparos com os pães da marca em casa e curtirem a data com a família e os amigos. Além disso, como o Dia do Pão será na sexta-feira, a marca irá criar um forte movimento nas redes sociais com uma hashtag que promete fazer sucesso: o #CestouBauducco, em que o “sextou” se transforma em “cestou”. Nada mais conectado do que ações de engajamento como o envio de cestas especiais com Pães Bauducco Fermentação Natural a diversos influenciadores, além de convite e interações digitais com o público geral, para compartilharem momentos da data com a hashtag da campanha “#CestouBauducco”.
