A CB 500F é a porta de entrada para o universo das motocicletas de alta cilindrada e, com atributos como embreagem assistida e deslizante, painel LCD blackout e linhas de design mais agressivas, proporciona uma experiência única ao ser pilotada. Toda essa adrenalina e a atitude de quem tem ou deseja ter a nova CB 500F são retratadas na campanha, inspirada nos filmes de ação.
Sob o mote “Quando a liberdade chamar, esteja pronto”, o filme, criado pela Publicis, recorre a uma estética arrojada e linguagem moderna para apresentar os diferenciais do modelo. Tudo se passa em ambiente noturno, com diferentes pessoas envolvidas em diversas atividades: um homem corre, uma mulher trabalha, outra pratica boxe. Todos começam a ser convocados em seus dispositivos eletrônicos, com a mensagem de que está na hora. Então, os personagens se preparam para subir em suas motos e viver toda a emoção que uma CB 500F oferece.
“Buscamos trazer parte desse universo dos filmes de ação para a campanha da CB 500F e aproximar o público da sensação de emoção e liberdade que a motocicleta proporciona, além de toda personalidade do novo modelo”, comenta Odair Dedicação Junior, Gerente de Marketing da Honda Motos.
“Uma moto como essa inspira muitas fantasias em nossos consumidores e a intenção da campanha é justamente inspirar desejos”, completa Gustavo Victorino, diretor-executivo de criação da Publicis.
O plano de mídia inclui PayTV, digital e mídia impressa. O filme de um minuto e meio, com versão também de 30, já avisa nas mensagens introdutórias o que está por vir: “Imagens com alto nível de adrenalina”.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: Convocação
DURAÇÃO: 90″, 30″ e 6″
PRODUTO: CB 500F
ANUNCIANTE: Honda Motos
CCO: Domenico Massareto
ECD: Gustavo Victorino
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Fabio Astolpho
CRIAÇÃO: Guilherme Martins, Victor Medrado, Adriana Martins, Luís Figueiredo
RTV: Renata Sayão, Michele Pavão e Welton Noronha
CONTEÚDO: Cláudia Cecília, Karoline Canin, Milene Torres, Jonatan Cunha, Henrique Dantas, Gabriela Machado, Isabela Arjona, Marcos Paulo e Gustavo Cândido
MÍDIA: Maurício Almeida, Dante Mennichelli, Sergio Fridman, Cris Canuto, Natasha Santoro e Caroline Pinheiro
PLANEJAMENTO: Juliana Elia, Mariana Teixeira, Bárbara Costa e Alina Paloppi
ATENDIMENTO: Flavia Cortes, Maria Fernanda Laudísio, Fernando Tolusso, Letícia Carvalho, Renata Santos
ART BUYER: Selma Momosse e Raphael Macedo
APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Cury, Odair Dedicação Jr., Erica Mayumi Tabata, Renato Cruz, Lívia Cunha, Flávia Brites
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: PARANOID BRASIL LTDA.
DIREÇÃO: OTAVIO MACHADO
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: JULIANO LOPES
MONTAGEM: DANILO ABRAHAM
PRODUÇÃO EXECUTIVA: EGISTO BETTI, LUIZ ARMESTO E GABI HAHN
ATENDIMENTO: MARCEL WECKX, RAFAEL MOTTA E NÁTHALIE VIEIRA
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: CAROL FERNANDES
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: CLAN VFX
FINALIZADORA: CRIS CAFFARO
PRODUÇÃO ÁUDIO- Filmes + Spots
PRODUTORA SOM: SATELITE AUDIO
DIREÇÃO MUSICAL: ROBERTO COELHO, KITO SIQUEIRA, HURSO AMBRIFI E DANIEL IASBECK
PRODUTOR MUSICAL: ROBERTO COELHO, KITO SIQUEIRA, HURSO AMBRIFI, DANIEL IASBECK, MIKE VLCEK, THIAGO COLLI, CHARLY COOMBES, HELTON OLIVEIRA E IAN SIERRA
LOCUTOR: GABRIEL SPINOZA
COORDENADOR DE PRODUÇÃO: ANA CORDEIRO E LARISSA COSTA
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: ISADORA PENNA, CARLA CORNEA E RENAN MARQUES
ATENDIMENTO: RENATA COSTA E NICOLE BONNET
