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segunda-feira, maio 5, 2025
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Planejamento de marcas no ambiente online

Por
Thales Brandão
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Planejamento de marcas no ambiente online (DVS Editora) lançado em Outubro de 2020 apresenta uma metodologia sólida para que as empresas possam construir e fortalecer as suas marcas. A gestão da marca acontece desde quando a marca nasce e só para quando ela morre. É preciso trabalhar a marca no dia a dia.

A metodologia, que desde 2018 vem sendo desenvolvida e aplicada em cases como Vitacon, Chiesi Farmaceutica, Officer Distribuidora, Amíssima Modas, Canal Conecta (Kroton), entre outras empresas, agora vira um livro!

O leitor(a) vai aprender o passo a passo, no detalhe, sobre a metodologia, que também é ensinada em cursos em faculdades como Belas Artes, Faap e ESPM.

Baseado no conceito criado por Felipe Morais, autor do livro, a metodologia denominada 5Ps de Branding, passa por avaliar 60 pontos de marca que, combinados se tornam os pilares dos 5Ps: Propósito, Promessa, Percepção, Posicionamento e Público.

Felipe deixa claro, que não tem a menor pretensão de se igualar aos famosos 4Ps de marketing que Kotler tanto difundiu.

Nesse livro, ele passa pelos 4 passos de razão da marca, voz das ruas, posicionamento e construção da mensagem, que é o passo a passo de como achar os 5Ps e usar no dia a dia da sua empresa, conseguindo fortalecer a sua imagem junto ao seu público.

Os 5Ps são formados pela junção desses 60 pontos, que agrupados em cada um dos “Ps”, cria a força da marca. Mediante a muito estudo, pesquisa e análise é que o(a) profissional conseguirá entender a marca, como um todo, e como vai direcionar os rumos dessa marca. O livro tem o passo a passo, com imagens, infográficos e cases reais da metodologia aplicada para melhor entendimento.

Quem pode usar essa metodologia?

A metodologia pode ser usada para qualquer tamanho de empresa.

Felipe defende, que em algum momento, a Apple, Google, Netflix, Amazon, Nestlé, Coca-Cola, Mercedes-Benz e Montblanc foram empresas muito pequenas, mas que trabalharam fortemente a suas marcas para serem as gigantes bilionárias que são hoje. 

Pesquisa na empresa, entender o que as pessoas querem, ter um posicionamento claro e forte e como se comunicar bem no universo digital – em ações de Redes Sociais, Blog, site, email marketing, influenciadores entre outros pontos – é importante para qualquer tamanho de empresa, pois as empresas só vão crescer com marcas fortes. É preciso saber como e porque se comunicar com o público que está cansado de ver apenas propaganda. Isso não encanta mais, é preciso conquistar através de uma grande história.

Em um mundo, em que a tecnologia está, cada vez mais transformando produtos em commodities, fortalecer a marca é fundamental para o sucesso da sua empresa:

  • Você não compra um smartphone, você compra um telefone da Apple
  • Você não toma um refrigerante de cola, você toma uma Coca-Cola
  • Você não vai na padaria da esquina, você vai na Santa Marcelina.

Concorda?

Por fim, é importante salientar que esse livro conta com o prefácio de Jaime Troiano, um dos maiores nomes de gestão de marca no Brasil.

Sobre o autor

Felipe Morais é publicitário formado em pela FMU. Pós graduado em planejamento de comunicação pela Universidade Metodista de SP. Fez especialização em planejamento de comunicação pela Miami Ad School, especialização em Redes Sociais pela FGV e especialização em Neuromarketing pelo Instituto Brasileiro de Neuromarketing.

Felipe possui mais de 50 cursos na área de marketing digital, comportamentos e inovação em escolas como FGV, ESPM, Descola, Martha Gabriel, MLabs, Mídia Método, Grupo de Mídia, Rafael Rez, Marcos Hiller, Tendere Pesquisas, USP, Faap, Mackenzie, Disney, FIA e Kantar.

Passou por empresas como Grupo TV1, NeogamaBBH, TopDeals, Salles Chemestri, Publicis Brasil, Navigators, Cappuccino Digital, FTPI Digital, Giuliana Flores, Agência Tesla entre outros.

Atendeu clientes como Mercedes-Benz, Pirelli, Coca-Cola, Bradesco, Caixa Economica Federal, Planet Girls, Sanofi, Puma, Chevrolet, Polo Wear, Allianz Seguros, Sascar/Michellin, Roche, Rossi Construtora, Nestlé, Bem Mais Seguro, Suzano Papel e Celulose, Danone, Symantec e Canal Sony.

Atualmente, Felipe é sócio-diretor da FM CONSULTORIA, onde já atendeu mais de 70 clientes como Agência Pulso, Agência Conversion, Agência Varanda, Chiesi Farmaceutica, Agência Santa Clara, Vitacon, Officer Distribuidora, Kroton, UPL Agro, Concept Uniformes, Protmat, Predict Vision, Domus Holding, Universidade Brasil, Planet Girls, Agência S8WOW, Vincere Comunicação, RG Organic, Martinez Calçados, Ecossistema LGPD, entre outras.

Atualmente, ministra aulas em cursos livres na ESPM, Faap, FGV, Belas Artes, Trampos Academy e Nova Escola de Marketing. É professor de MBAs na ESPM, Senac, Univ Metodista, USP e iCoop.

Felipe também é autor dos livros:

  • “Planejamento Estratégico Digital” (Saraiva Uni)
  • “Transformação Digital “(Saraiva Uni)
  • “Ao Mestre com carinho. O SPFC da era Telê” (Editora Inova)
  • Co-autor do livro “Gerente de Ecommerce” (ComSchool).

Escreve mensalmente para sites diversos sites de marketing digital, inovação e e-commerce. O livro está a venda no site da DVS Editora e em breve em todas as lojas online e físicas do país!

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Semana do Halloween no Big Jump USA no Rio

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Thales Brandão
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Foto: Raphael Athayde

Entre os dias 30 de outubro (sexta-feira) e 2 de novembro (segunda-feira), o Big Jump USA, comemora o Halloween, nosso Dia das Bruxas. O parque terá decoração temática e brigadeiros para dar energia!

Ainda vai rolar um concurso! Basta postar uma foto do visitante fantasiado (não tem limite de idade), marcar @bigjumpusa e colocar a hashtag #bigjumpusa para participar. Depois dos quatro dias de comemoração, anunciaremos os sortudos. O primeiro lugar ganhará 10 passaportes Jump; o segundo garante dois ingressos para retornar ao parque; e o terceiro e quarto receberão uma mochila e uma garrafa de água do Big Jump.

O Big Jump USA conta com 1.200m² e cerca de 50 camas elásticas de tamanhos diferentes. O parque fica na Barra da Tijuca, no shopping Aerotown.

Big Jump USA

Aerotown Power Center: Av. Ayrton Senna, 2.541 – Barra da Tijuca

Reservas: https://www.bigjumpusa.com/homerj (é necessário reservar data e horário).

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MetrôRio e Visa adesivam carros destinados ao público feminino com ilustrações de artistas

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Thales Brandão
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Foto: Laura Campanella

Em uma ação especial, para reforçar a importância de apoiar iniciativas de combate à violência contra a mulher, a partir desta semana, a Visa e o MetrôRio, empresas signatárias da ONU Mulheres, vão adesivar 20 carros destinados ao público feminino. Três artistas, que se destacam por atuar em questões relacionadas a gênero, foram convidados para desenvolver ilustrações que estampam o cotidiano daquelas que usam o transporte público e que dão visibilidade a um problema sério, o crime de importunação sexual.

Ao todo, foram desenvolvidos nove painéis artísticos com assinaturas da Linoca Souza, Lune Carvalho e Jana Glatt. Usando muitas cores e elementos que remetem ao dia a dia das cariocas e das turistas que circulam pela cidade, o trio lembra nos seus traçados a pluralidade e a força feminina. O objetivo é tão nobre quanto a homenagem: chamar a atenção para a existência do vagão das mulheres (nos dias úteis das 6h às 9h e das 17h às 20h) e do crime de importunação sexual.

Quando um homem embarca no carro feminino, ele é informado sobre a legislação e convidado a sair imediatamente por funcionários do metrô. Em caso de desobediência, os agentes podem acionar a Polícia Militar e registrar a ocorrência na delegacia. “Estamos animados pois esse projeto permite, ao mesmo tempo, uma melhor sinalização do carro das mulheres, um aumento da conscientização sobre diversidade e questões de gênero, e abre espaço para artistas de muito talento mostrarem seu trabalho a muitas pessoas”, explica o presidente do MetrôRio, Guilherme Ramalho.

“Quando o MetrôRio dividiu conosco o desafio, entendemos a importância de trabalhar nessa sinalização, mas também a oportunidade de levar uma mensagem de inspiração sobre a pluralidade da mulher brasileira. Por isso, escolhemos artistas que simbolizam isso. Aqui na Visa, esse é um assunto que levamos a sério, trabalhamos questões que envolvem desde a conscientização até a equidade”, completa Camila Novaes, gerente de Marketing da Visa do Brasil e líder do Comitê de Inclusão & Diversidade da empresa. 

Artistas e suas inspirações 

A campanha, assinada pela AlmapBBDO, traz três artistas. A primeira, Linoca Souza, é ilustradora e artista visual. Em suas produções, investiga temáticas que cruzam a cultura brasileira, gênero, sincretismos e etnia – também desenvolvendo esses temas em oficinas e cursos diversos. Em sua interdisciplinaridade, desenvolve trabalhos em ilustrações, pinturas, gravuras e, mais recentemente, fotografia e performance. Faz parte do time de artistas com obras expostas no IMS (Instituto Moreira Salles) e na Adelina – Instituto Cultural. É também criadora do projeto ‘Museu nas Férias’ e faz parte do time de consultoria para ilustradoras do Instituto Ibirapitanga, pela equidade racial. 

“Quando desenvolvi as ilustrações, pensei na força feminina brasileira. Na mulher que ocupa os espaços urbanos, por onde o metrô passa. Nas mulheres que diariamente estão no transporte público com sonhos e ideias, pensando em suas vidas e em caminhos possíveis. Acredito que minha maior contribuição esteja nessa busca pela diversidade. Em nossas formas e cores somos muito especiais e fortes. Ações como essa evidenciam a luta contra a violência da mulher no transporte público, e ajudam na conscientização de todos, de que o corpo feminino deve ser respeitado. Penso que é importante falar sobre abusos, sobre como combatê-los, e ressaltar que o corpo do outro, independente de sua vestimenta, de sua forma física, e de como estiver disposto em qualquer ambiente, deva ser respeitado”, explica Linoca. 

Já Lune Carvalho é ilustrador e designer. Trabalha com a proposta de trazer um olhar sensível sobre a diversidade de corpos e identidades, já que é trans não binário e bissexual. “Me inspirei nas mulheres trans, negras e aquelas que lutam todo dia na cidade. Que mesmo com medo, seguem suas vidas e ajudam dando força para aquelas que não tem. Tentei representar como elas não são iguais, e que cada mulher ilustrada tem algo de especial na sua história, que a fez ser a grande mulher que é”. 

A terceira artista escolhida é a designer gráfica carioca Jana Glatt, que estudou Desenho e Ilustração em Barcelona, e tem verdadeira fascinação pela criação de personagens, cenários e figurinos desde suas aulas de teatro quando criança. A artista se destaca com vários prêmios desde quando seu trabalho foi selecionado para o VI Catálogo Ibero-americano de Ilustração, com exposição em Guadalajara (México) e Bolonha (Itália). Também tem grande paixão pela ilustração de livros infantis, já tendo participado ativamente de inúmeras publicações.

Sobre os vagões femininos 

Criados a partir das leis estaduais 4.733/2006 e 7250/2016, os vagões podem ser usados somente por mulheres ou por quem se identifica com o gênero feminino, como pessoas trans, em horários pré-determinados: das 6h às 9h e entre 17h e 20h.

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Grupo Madero promove ação social em escola municipal de Curitiba no mês da criança

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Thales Brandão
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Aconteceu no dia 22/10 a campanha em homenagem ao mês das crianças em prol da Escola Municipal Professora Joana Raksa, no bairro Caximba, em Curitiba/ PR. O espaço, que conta com 850 crianças do ensino fundamental, entre 5 e 13 anos e o CMEI – Centro Municipal de Educação Infantil – com 100 crianças de 0 a 5 anos, receberam 1000 kits com brinquedos (bonecas, caminhões e bolas), livros de colorir e diversos doces. Os professores também foram homenageados durante a ação com presentes e agradecimento pela importância do trabalho e pela dedicação.

O Grupo Madero promove há quase 3 anos na escola ações de natal e páscoa (levando presentes, brinquedos, apresentação teatral e alimentação). Devido a pandemia, o grupo ajustou as ações para entregas separadas por períodos e sem aglomerações.

Junior Durski, fundador e chef do Grupo Madero, sempre teve muito apreço pela escola e comunidade que está inserida e apadrinhou e desde então todas as grandes celebrações, como início do ano letivo, páscoa, natal, levando ações culturais e recreativas para as crianças.  Em 2019,  também fortaleceu os lanches das crianças com um café da manhã e da tarde diariamente, levando mais energia e disposição ao dia a dia dos alunos, melhorando de forma significativa a produtividade escolar das crianças. Também foram doados calçados novos e roupas.

“Temos enorme carinho por esta escola e lá temos realizado ações que nos dão muita satisfação. Somos responsáveis por manter vivos os sonhos desta garotada, valorizando sua segunda casa que é a escola”, conta o chef Junior Durski.

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Festival Varilux de Cinema Francês traz vinheta com os filmes da temporada 2020

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Thales Brandão
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O Festival Varilux de Cinema Francês 2020 anuncia a vinheta da mostra que acontece entre 19 de novembro e 3 de dezembro em todo o país. Com trilha sonora do clássico “Acossado”, obra de estreia de Jean-Luc Godard e que completa 60 anos em 2020, o vídeo exibe cenas das produções integrantes dessa edição. Comédia, drama, animação são alguns dos gêneros entre os 19 filmes confirmados – um documentário e 18 longas-metragens de ficção.

Na vinheta, o público pode conhecer as primeiras imagens de filmes franceses inéditos nos cinemas brasileiros.  Estão lá, “A Boa Esposa”, de Martin Provost, estrelado pela atriz Juliette Binoche; “A Garota da Pulseira”, de Stéphane Demoustier; “Apagar o Histórico”, sob direção de Gustave Kervern e Benoît Delépin; “Belle Epoque”, de Nicolas Bedos; “DNA”, de Maïwenn; “Donas da Bola”, de Mohamed Hamidi; “Gagarine”, de Fanny Liatard, Jérémy Trouilh; “Mais que Especiais”, de Eric Toledano e Olivier Nakache. Destaque também para os filmes: “Meu Primo”, dirigido por Jan Kounen; “Minhas férias com Patrick”, de Caroline Vignal; “Notre Dame”, de Valérie Donzelli ; “O Sal das Lágrimas”, de Philippe Garrel; “Persona Non Grata”, direção de Roschdy Zem; “Slalom”, de Charlène Favier; “Sou Francês e Preto”, de de Jean-Pascal Zadi e John Wax; “Verão de 85”, de François Ozon; “A famosa invasão dos ursos na Sicília”, de Lorenzo Mattotti e “O Capital no século XXI”, documentário dirigido por Justin Pemberton e Thomas Piketty.

Em sua 11ª edição, o evento – consolidado como o maior de filmes franceses fora da França – exibe um documentário e 18 longas de ficção com gêneros de comédia, drama e animação. A vinheta tem a duração de um minuto e oito segundos e pode ser conhecida aqui:

O Festival Varilux de Cinema Francês 2020

Um clássico e 18 longas-metragens inéditos e recentes (2019/2020) da cinematografia francesa integram a seleção do Festival Varilux 2020. Entre eles, um documentário e 18 longas de ficção com gêneros como comédia, drama e animação. Ainda não há um número definido de cidades e de cinemas participantes. Devido à pandemia do novo coronavírus, alguns cinemas terão a opção de programar o festival em datas diferentes – até o final de fevereiro de 2021. O importante, de acordo com a Bonfilm, produtora do evento, é que os filmes cheguem ao público em todo Brasil e contribuam para a retomada dos cinemas do país.

O patrocinador principal é o grupo Essilor Varilux e seu apoio se dará por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura. O festival conta também com o apoio da Embaixada da França, das Alianças Francesas do Brasil e da Unifrance. Outros parceiros são Ingresso.com, Club Med e Dispositiva, por meio da Lei Municipal de Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro.

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Anvisa autoriza aquisição de 6 milhões de doses da vacina chinesa CoronaVac

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Thales Brandão
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Anvisa emite nota sobre aquisição da vacina chinesa CoronaVac:

“Em relação à nota recentemente divulgada de que a Anvisa retarda a importação de matéria-prima para fabricação de vacinas do Instituto Butantan, informamos que o referido processo já havia sido analisado quando da publicação da notícia e que foram identificadas discrepâncias. Essas discrepâncias foram comunicadas ao Instituto Butantan.

Informamos ainda que, no mesmo processo dos insumos, encontra-se o pedido de autorização excepcional para importação de vacina na forma de seringa preenchida e na forma de um produto intermediário, isto é, o produto não envasado/bulk. É importante esclarecer que são produtos em condições sanitárias diferentes. Entretanto, com o intuito de contribuir para a prontificação mais rápida de toda e qualquer vacina passível de registro, a Anvisa está colocando o pedido de importação de vacinas já envasadas do Instituto Butantan sob análise da ferramenta eletrônica formal, chamada circuito deliberativo, na qual os diretores podem analisar o processo e efetuar a votação sem a necessidade das formalidades de uma reunião presencial e pública da Diretoria Colegiada, conforme aquelas regularmente transmitidas pelos canais do YouTube.

Para não haver perda de tempo, o processo foi desmembrado e as vacinas envasadas terão sua análise feita no prazo máximo de até cinco dias úteis, separadamente da análise do pedido de insumos, pela ferramenta já descrita – circuito deliberativo.

Cabe ressaltar que esse processo se encontrava pautado para o dia 4 de novembro, justamente para que houvesse tempo hábil para o atendimento das discrepâncias apontadas no processo referente à matéria-prima vacinal.

Assim sendo, não há nenhum tipo de retardo/atraso/morosidade por parte da Anvisa. A análise foi feita e as discrepâncias foram encaminhadas para o laboratório a fim de serem solucionadas.

Por fim, a Anvisa mantém o compromisso com o Estado brasileiro de atuar em prol dos interesses da saúde pública.”

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IPCA-15 tem alta de 0,94% em outubro

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Thales Brandão
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Foto: Thales Brandão

O Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo 15 (IPCA-15) teve alta de 0,94% em outubro, 0,49 ponto percentual (p.p.) acima da taxa registrada em setembro (0,45%) e maior resultado para um mês de outubro desde 1995, quando o IPCA-15 foi de 1,34%. No ano, o IPCA-15 acumula alta de 2,31% e, nos últimos 12 meses, a variação acumulada foi de 3,52%, acima dos 2,65% registrados nos 12 meses imediatamente anteriores. Em outubro de 2019, a taxa foi de 0,09%.

PERÍODOTAXA
Outubro de 20200,94%
Setembro de 20200,45%
Outubro de 20190,09%
Acumulado no ano2,31%
Acumulado nos 12 meses3,52%

Dos nove grupos de produtos e serviços pesquisados, oito tiveram alta em setembro. A maior variação (2,24%) e o maior impacto (0,45 p.p.) vieram do grupo Alimentação e bebidas, que acelerou em relação ao resultado de setembro (1,48%). Transportes teve alta de (1,34%) a segunda maior contribuição no índice do mês (0,27 p.p.). Já a segunda maior variação veio dos Artigos de Residência (1,41%), cujos preços subiram pelo sexto mês consecutivo. O único grupo a apresentar queda em outubro foi Educação (-0,02%). Os demais ficaram entre as altas de 0,14% em Despesas Pessoais e de 0,84% em Vestuário.

IPCA-15 – Grupos – Variação e Impacto   
GrupoVariação Mensal (%)Impacto (p.p.)
Setembro Outubro Setembro Outubro
 Índice Geral0,45 0,94 0,45 0,94
Alimentação e Bebidas1,482,240,300,45
Habitação0,340,400,050,06
Artigos de Residência0,791,410,030,05
Vestuário-0,270,84-0,010,04
Transportes0,831,340,160,27
Saúde e Cuidados Pessoais-0,690,28-0,090,04
Despesas Pessoais0,090,140,010,02
Educação-0,11-0,02-0,010,00
Comunicação0,150,230,010,01
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Índices de Preços, Sistema Nacional de Índices de Preços ao Consumidor.

A aceleração do grupo Alimentação e bebidas (2,24%) deve-se especialmente à alta dos alimentos para consumo no domicílio, que passaram de 1,96% em setembro para 2,95% em outubro. A maior contribuição (0,13 p.p.) veio das carnes (4,83%), cujos preços subiram pelo quinto mês consecutivo. Destacam-se também as altas do óleo de soja (22,34%), do arroz (18,48%), do tomate (14,25%) e do leite longa vida (4,26%). Por outro lado, houve queda nos preços da cebola (-9,95%) e da batata-inglesa (-4,39%).

Os alimentos para consumo fora do domicílio também registraram alta (0,54%), com destaque para a refeição, que acelerou de 0,09% em setembro para 0,93% em outubro.

No grupo dos Transportes (1,34%), a alta foi impulsionada pelo resultado das passagens aéreas, que subiram 39,90% e contribuíram com 0,13 p.p. no IPCA-15 do mês. Em todas as áreas pesquisadas houve altas nos preços desse subitem, variando desde os 21,66% de Porto Alegre até os 49,71% de Curitiba. O segundo maior impacto (0,04 p.p.) veio da gasolina (0,85%), sua quarta alta consecutiva, embora menos intensa que no mês anterior (3,19%).

Ainda no grupo dos Transportes, os preços do seguro voluntário de veículo subiram 2,46%, após sete meses consecutivos de quedas. Nesse grupo, os únicos subitens com variações negativas foram ônibus interestadual (-2,73%) e gás veicular (-1,36%).

Artigos de residência subiram 1,41%, acelerando em relação a setembro (0,79%). Todos os itens do grupo tiveram alta, com destaque para mobiliário (1,75%), que havia recuado (-0,14%) no mês anterior, e tv, som e informática (1,68%).

O grupo Vestuário teve alta de 0,84%, após recuar (-0,27%) em setembro. Enquanto as roupas masculinas e infantis subiram 1,31% e 1,07%, respectivamente, os preços das roupas femininas caíram 0,10%. As joias e bijuterias (1,73%), por sua vez, seguem em alta e acumulam, no ano, variação de 10,68%.

No grupo Habitação (0,40%), o maior impacto (0,02 p.p.) veio do gás de botijão, com alta de 2,07%. Já o gás encanado recuou 0,17%, com a redução de 8,88% nas tarifas em Curitiba (-1,64%), vigente desde 19 de agosto. Quanto à taxa de água e esgoto (0,16%), foram registrados dois reajustes: de 5,88% em uma das concessionárias de Porto Alegre (1,19%), a partir de 1º de outubro; e de 3,40% em São Paulo (0,11%), válido desde 15 de agosto. Por fim, a energia elétrica subiu 0,11%, com resultados que foram desde a queda de 0,80% em Salvador até a alta de 0,68% em Porto Alegre.

Em outubro, o IPCA15 aumentou em todas as regiões. O menor resultado foi o da região metropolitana de Salvador (0,43%), por conta da queda nos preços da gasolina (-5,87%). Já a maior variação foi na região metropolitana de Fortaleza (1,35%), influenciada pelas altas nos preços do arroz (23,02%), das carnes (4,79%) e da gasolina (2,78%).

IPCA-15 – Regiões     
RegiãoPeso Regional (%)Variação Mensal (%) Variação Acumulada (%) 
SetembroOutubroAno12 meses
Fortaleza3,880,571,353,814,78
Belém4,460,381,332,394,50
Recife4,710,501,123,704,28
Belo Horizonte10,040,421,052,483,55
Goiânia4,961,101,041,793,52
São Paulo33,450,440,962,453,66
Brasília4,840,700,891,723,03
Curitiba8,090,520,861,523,12
Rio de Janeiro9,770,190,862,113,21
Porto Alegre8,610,410,771,672,88
Salvador7,190,180,432,273,26
Brasil100,000,450,942,313,52
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Índices de Preços, Sistema Nacional de Índices de Preços ao Consumidor. 

Para o cálculo do IPCA-15, os preços foram coletados de 12 de setembro a 13 de outubro de 2020 (referência) e comparados com aqueles vigentes entre 14 de agosto e 11 de setembro de 2020 (base). O indicador refere-se às famílias com rendimento de 1 a 40 salários mínimos e abrange as regiões metropolitanas do Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Recife, São Paulo, Belém, Fortaleza, Salvador e Curitiba, além de Brasília e Goiânia. A metodologia é a mesma do IPCA, diferindo apenas no período da coleta e na abrangência geográfica.

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Sabonetes Lux promovem ação sensorial na estação Paulista do Metrô de São Paulo

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Thales Brandão
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Divulgação

A Lux, marca de sabonetes da Unilever, realiza uma ação de marketing de experiência no Metrô de São Paulo. A solução construída pela Eletromidia, a partir de criação da agência MullenLowe Brasil,  transforma o túnel que liga a Estação Paulista da Linha 4-Amarela à Estação Consolação da Linha 3-Verde do Metrô paulistano em um espaço de experiência sensorial onde os usuários poderão experimentar as novas fragrâncias dos sabonetes da marca.

A iniciativa demonstra a gama de possibilidades que a mídia OOH da Eletromidia oferece para criar conexões relevantes entre marcas e consumidores, transformando os ambientes do cotidiano urbano.

“Esse projeto vai além de OOH. É uma experiência sensorial para os consumidores que conecta o momento de extrema necessidade de higiene com o diferencial da marca, que é a fragrância, lembrando-os de lavar as mãos sempre que cada um deles chegar no seu destino. A ação também nos auxilia no desenvolvimento da categoria de sabonetes líquidos de uma forma impactante”, afirma Maria Fernanda Paba, Gerente de Mídia da Unilever.

“Essa ação tem o tamanho e a ousadia de Lux, marca icônica e tão essencial para esse momento de higiene que estamos vivendo. Uma iniciativa grandiosa que resgata tanto a questão dos cuidados pessoais, quanto seu principal core, que é a fragrância. Com isso, não poderíamos ter um projeto mais contextualizado para reforçar todos esses atributos”, diz Francisco Custódio, diretor de mídia da MullenLowe Brasil.

“Na Eletromidia, entendemos que a vida nas cidades pode ser mais do que o ir e vir. Para cativar a audiência, oferecemos soluções criativas que geram experiências e criam conexões relevantes de marcas com seus consumidores”, completa Gustavo Silva, Diretor Comercial  da Eletromidia.

De acordo com informações da MullenLowe Brasil, como um dos principais atributos dos sabonetes Lux está nas fragrâncias, a agência planejou levar essa experiência para o túnel da Linha 4–Amarela como um formato de alto impacto junto ao público. Além da experiência sensorial, também foram programadas telas digitais das estações próximas da Estação Paulista, para contar a história e assim favorecer o entendimento do perfume quando as pessoas chegam ou saem do túnel.

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CNN exibe expedição pelo Pantanal e revela a rotina dos brigadistas que tentam salvar a região

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Thales Brandão
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Divulgação/CNN Brasil

No próximo domingo, dia 25, a partir das 19h15, a CNN exibe, no programa “CNN Séries Originais”, apresentado por Evaristo Costa, a estreia da nova série: “Expedição Pantanal”, que irá contar a história da região através dos quatro elementos nos episódios: Terra, Água, Ar e Fogo.

Patrimônio Mundial da Humanidade reconhecido pela ONU com um potencial turístico e uma variedade cultural surpreendente, o bioma passa por uma das mais severas estiagens dos últimos 40 anos e está sob ameaça.

A equipe de reportagem da CNN viajou até Poconé (MT), município considerado a porta de entrada para o Pantanal, no Mato Grosso, e ouviu moradores e pesquisadores sobre os mais diversos problemas relacionados a terra, a água, o ar e o fogo, este último responsável por devastar milhares de quilômetros quadrados de natureza desde meados de julho.

Em 20 dias de expedição, a reportagem acompanhou a rotina árdua dos brigadistas e revela as técnicas, os riscos e o drama de brasileiros que, incansavelmente, tentam, dia após dia, salvar um dos mais frágeis biomas do país. As condições de trabalho sob o sol escaldante são complicadas: temperatura ambiente na casa dos 40ºC com labaredas de mais de 10 metros de altura.  

Em meio a um cenário desértico, os repórteres da CNN também percorreram os mais de 140 km da Transpantaneira, uma das mais singulares rodovias brasileiras. A estrada foi criada nos anos 1970 e leva até Porto Jofre, o distrito onde concentra a maior quantidade de onças no mundo. Sem pavimento, são mais de 120 pontes ao longo do trajeto, sendo muitas delas destruídas pelo fogo ou com sérios danos estruturais pela falta de manutenção.

Ao longo do trajeto a equipe flagrou tuiuiús, jacarés, araras, lobos entre outros animais que, devido à estiagem, buscam água e alimento próximo à rodovia.

É no final da estrada que a reportagem encontra a rainha do Pantanal. A onça-pintada é o maior felino das Américas e está em risco de extinção. No entanto, o Pantanal é o palco principal de seu reinado. Pelas lentes do “CNN Séries Originais”, foram flagradas exuberantes, apesar de seu habitat ter sido severamente comprometido pelos incêndios.

A série ainda se debruça nas tradições do povo pantaneiro. Conhecidos pelo manejo do gado, pela simpatia e pela religiosidade, os tradicionais moradores da região abrem as portas das suas casas e revelam os detalhes dos costumes centenários e as dificuldades de se viver na maior planície alagável do planeta. Como é comum ouvir: “o Pantanal é para os fortes”.

  • Episódio 1: Fogo

No primeiro episódio da série “Expedição Pantanal”, o programa “CNN Séries Originais” vai mostrar como está sendo o combate às chamas nas regiões onde há pouco acesso. A equipe do canal mostra a condição dos brigadistas que passam horas dentro da mata para tentar acabar com as chamas.

O repórter César Rosati falou com especialistas para tentar entender por qual motivo o fogo no Pantanal está fora de controle. “Um incêndio florestal depois de determinado tamanho, depois de determinada dimensão, você não consegue controlar nem combater, você só protege o que está no caminho dele e é isso que a gente está fazendo já tem mais de um mês”, conta o tenente-coronel Paulo, dos Bombeiros.

O episódio de estreia também revela o trabalho de brigadistas no resgate de animais. As lentes da CNN mostram o registro do primeiro resgate de uma onça por causa dos incêndios: “se uma onça, na idade adulta, está sendo atingida pelos incêndios, imagine os demais animais. A onça é o topo da cadeia alimentar, então todo mundo que está abaixo dela está sofrendo demais”, completa o oficial dos Bombeiros.

A equipe da CNN também mostra as técnicas usadas para apagar o fogo.

“A quantidade de cinzas no ar era tão grande que formavam nuvens escuras no céu. Como se aproximasse uma tempestade. Mas, era fuligem, em toda a expedição não caiu uma gota do céu. Era desesperador, pois todos nós sabíamos que aquela situação só acabaria com muita água. O calor era imenso. A temperatura elevada combinada com o calor das chamas ao redor e a falta de vento deixava um clima de deserto no ar”, relata o repórter da CNN, César Rosati.

Com exclusividade, o CNN Séries Originais apresenta o resgate da onça pintada Amanaci, primeiro animal resgatado do fogo, e que é símbolo do trabalho árduo de veterinários e biólogos na luta pela vida da fauna local. Com as quatro patas queimadas, ela passa por um revolucionário tratamento com células-tronco e corre o risco de não voltar para a natureza.

O “CNN Séries Originais” vai ao ar no próximo domingo, dia 25, a partir das 19h15.

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Para comemorar o Dia Mundial do Macarrão, a Sodexo faz parceria com supermercados e restaurantes e oferece promoções exclusivas

Por
Thales Brandão
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De origem chinesa, a massa ou pasta, como chamam os italianos, é um dos pratos preferidos do brasileiro, estando presente em 99,3% dos lares, segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi). E para comemorar o Dia Mundial do Macarrão, que acontece em 25 de outubro, a Sodexo Benefícios e Incentivos, referência em serviços que levam mais qualidade de vida às pessoas e organizações, traz promoções exclusivas junto a supermercados e restaurantes de todo o país. Usuários Sodexo participantes do Sodexo Club têm vantagens exclusivas no momento da compra.

Para não perder essa oportunidade e se deliciar com essa culinária que é tão versátil, acesse a página promocional do Sodexo Club e confira os parceiros desta ação. Segundo a Organização Mundial de Pasta (IPO), o Brasil é o terceiro maior produtor mundial de macarrão. com consumo de cerca de 6 kg do alimento por pessoa. A Itália, é o maior produtor e consumidor do mundo, em 2013 cada italiano consumiu em média 25,3kg de macarrão no Brasil o consumo médio é de 6kg por pessoa.

O Sodexo Club

Lançado em agosto de 2018, o aplicativo disponibiliza informações que ajudam na gestão diária dos benefícios, como: consulta de saldo e extrato; gasto médio no período; busca de rede credenciada; acesso a festivais gastronômicos; e promoções que aumentam o poder de compra dos consumidores. 

SOBRE A SODEXO

Fundada em 1966 por Pierre Bellon, em Marselha, a Sodexo é líder global em serviços que melhoram a qualidade de vida, um fator essencial para o desempenho dos indivíduos e das organizações. Presente em 67 países, a Sodexo atende 100 milhões de consumidores todos os dias por meio de uma combinação exclusiva de Serviços On-site, Serviços de Benefícios e Incentivos, além de Serviços Pessoais e Domiciliares. Por meio de mais de 100 tipos de serviços, a Sodexo proporciona aos clientes uma oferta integrada desenvolvida em mais de 50 anos de experiência: serviços de alimentação, recepção, manutenção e limpeza, até gestão de equipamentos e instalações; desde cartões de benefício e programas que promovem o engajamento de colaboradores por meio de soluções que simplificam e melhoram sua gestão de despesas e mobilidade, até assistência residencial, creches e serviços de concierge. O sucesso e desempenho da Sodexo são pautados em sua independência, no modelo de negócio sustentável, e na capacidade de desenvolver e incentivar a participação de seus 470 mil colaboradores por todo o mundo.

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