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Mash apresenta nova campanha

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Empresa referência em moda íntima masculina, meias, homewear e praia, a Mash lança sua mais nova campanha “E agora, Mash?/ E agora Mash!”. Com o conceito de se reinventar, a campanha que irá ao ar em janeiro enaltece a importância de “abraçar o inesperado” e evoluir constantemente, especialmente durante os momentos mais adversos, utilizando o obstáculo como fonte de inspiração para novos caminhos.

Assinada pela Messs, agência de conteúdo criativo a proposta foi de maneira leve e divertida contrapor a dúvida sobre “o que está por vir”, usando o famoso trocadilho com o próprio nome da marca e transformando-o em ação.    Dessa forma, a Mash convida os consumidores a saírem da inércia, mostrando que ideias consideradas “bobas” podem se tornar um sucesso se você se empenhar e acreditar.

Sérgio Marone foi o escolhido para estrelar a campanha, que foca nas plataformas digitais e nos canais da distribuição da Mash. Além de ter valores similares aos da marca – preocupação ambiental e social, valorização de produtos nacionais e consumo consciente –, o ator e apresentador literalmente se reinventou. Prestes a completar 40 anos agora em 2021, ele lançará seu primeiro longa-metragem como produtor, além de ator, e expandirá seu canal do Youtube.

“Com uma campanha fiel ao momento que vivemos, buscamos incentivar as pessoas a acreditarem a si mesmas e correrem atrás de suas metas. Convidamos os consumidores a fazer acontecer por conta própria e não depender dos outros ou do momento mais adequado. E, do conforto de sua cueca Mash, fica mais fácil encarar esse desafio.”, finaliza Jonas Waisberg, diretor da Mash.

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Pão de Açúcar tem cerveja especiais com 50% de desconto nesta quarta-feira (3)

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Já está valendo a promoção mais esperada do universo cervejeiro. Somente nesta quarta-feira (3/2), o Pão de Açúcar oferece 50% de desconto em toda a categoria de cervejas especiais em todo o Brasil. A promoção é válida para todo o Brasil e as compras podem ser feitas pelo aplicativo Pão de Açúcar Mais, pelo e-commerce do Pão de Açúcar (www.paodeacucar.com) e em todas as lojas físicas da rede no País, incluindo Minuto Pão de Açúcar e Pão de Açúcar Adega.

São mais de 300 opções de cervejas especiais com descontos, entre rótulos nacionais e importados, em uma variedade que o cervejeiro encontra somente no Pão de Açúcar.

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Em nova campanha, Tônica Antarctica aposta na mixologia utilizando ingredientes cheios de sotaque e com muita história

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Receitas únicas desenvolvidas para revelar os sabores de cada canto do país. É isso que a Tônica Antarctica propõe ao apresentar “Os Sabores do Brasil Transformam”, uma verdadeira homenagem às deliciosas tradições brasileiras. Ao combinar o amargor da primeira tônica do Brasil a ingredientes como pequi, cacau, marcela, café, jambu e goiabada a marca cria drinks com características e sabores enraizados na cultura regional.

Para drinks com um mix cultura e sabores, Tônica Antarctica convidou a mixologista Neli Pereira que desenvolveu receitas utilizando poucos ingredientes, tudo para que o consumidor possa apreciar a bebida de forma descomplicada. Para ensinar o preparo, a marca escalou a atriz Taís Araújo que, em uma série de cinco vídeos, irá reproduzir as receitas de forma descontraída para as redes sociais de Tônica.

Para ajudar a contar essa história, influenciadores regionais também foram convidados, como Livia Cady de Salvador (BA), Petterson Farias de Belém (PA), Monique Côrrea de Goiânia (GO), Stefanie Felimberti de Florianópolis (SC), e Barbara Goulart de Belo Horizonte (MG). Cada um deles irá apresentar um ingrediente local e ajudar a apresentar a região em que vivem.

“Tônica sempre buscou inovar quando o assunto é trazer diferentes experiências para o paladar dos brasileiros e criar combinações únicas. Por isso, quando falamos de transformar a mixologia brasileira, Tônica é a bebida ideal. A campanha “Os Sabores do Brasil Transformam” tem tudo que prezamos e buscamos oferecer aos nossos consumidores: qualidade, inovação e relevância da primeira água tônica do Brasil”, afirma Camila Fischmann, gerente de marketing de Tônica Antarctica.

Ainda como parte da campanha, a marca também dará dicas para auxiliar na hora do preparo, caso falte algum utensílio. Por exemplo: na falta de um dosador, use um copinho de shot, na ausência de uma bailarina, cabo de uma colher de pau pode dar conta do recado.

A campanha tem criação e desenvolvimento da agência Haute. Para conferir a campanha, acesse:

https://www.youtube.com/watch?v=bbXMkNzWMzA&feature=youtu.be

 *FICHA TÉCNICA*

Cliente: Ambev
Produto: Tônica Antarctica
Campanha: Os Sabores do Brasil Transformam
Data de veiculação: Até 26/02
Criação: Agência Haute
Roteirista: Victor Carvalho
Produtora: Agência Haute
Aprovação (Ambev): Annelise Alves, Daniela Dib, Camila Fischmann, Gustavo Sartori, Juliana Junqueira, Claudio dos santos e Débora Reis
Consultoria criativa: Cristina Naumovs
Mixologista responsável: Néli Pereira
Mídia (Ambev): Dayana Silva
Planejamento (Ambev): Claudio dos Santos
Agência de influenciadores: Cigarra
Produtora de imagem e fotografia: CRIAmov

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Nubank é eleito uma das 10 marcas mais amadas pelos brasileiros em 2020, segundo pesquisa da eCGlobal

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O Nubank foi eleito o banco mais querido dos consumidores brasileiros e uma das dez marcas mais amadas no país em 2020. O reconhecimento vem do ranking da consultoria de pesquisa de mercado eCGlobal, que — a partir do indicador próprio chamado Net Love Score (NLS) — mede a conexão emocional que as marcas têm com o público. Apenas duas empresas brasileiras estão na lista — e o Nubank é uma delas. 

A nota (NLS) do Nubank mais que triplicou em comparação com 2019: saltou de 18,9 para 56,5. Nesta mais recente pesquisa, o banco digital foi o primeiro colocado da categoria bancos e o único do setor a integrar o top 10 geral.

No levantamento, a eCGlobal analisou 35 categorias divididas em oito segmentos: eletrônicos e eletrodomésticos, fashion e beleza, finanças, FMCG (bens de consumo rápido), varejo, serviços, transporte e nova economia. O ranking existe desde 2019 e o Net Love Score estabelece pontuações que vão de -100 a 200. Para a edição 2020, 2.144 consumidores brasileiros foram entrevistados. O Nubank nasceu para acabar com a complexidade dos serviços financeiros e devolver às pessoas o controle sobre seu dinheiro e ajudá-las no planejamento financeiro, além de oferecer um atendimento humano e eficiente ao cliente

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Ambev busca profissionais de todo o Brasil que tenham experiências diversas para trabalhar na área de Marketing

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O DraftLine, estúdio interno de conteúdo da Cervejaria Ambev, está com 50 novas vagas, e profissionais de todo país podem se candidatar.  Existem vagas nas áreas de estratégia, mídia e dados. As inscrições vão até o dia 5 de fevereiro e são válidas para profissionais de todo o país. Para se candidatar, basta acessar: https://linktr.ee/thegrid.cx.

“Queremos mais pessoas que agreguem ao nosso time suas histórias, vivências, personalidades e experiências, da estratégia à execução. Só assim, vamos conseguir estar cada vez mais próximos dos nossos consumidores e consumidoras”, afirma Daniel Tártaro, Head de marketing do DraftLine.

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Bienal do Livro Rio chega a todo o Brasil com plataforma digital que traz conteúdos inéditos e exclusivos

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Reprodução/Site

Maior festival de cultura do país, a Bienal do Livro Rio agora é Bienal do Brasil, do mundo. No dia 1º de fevereiro, a organização do festival lança sua plataforma digital, um hub de cultura e mercado literário, onde o público de qualquer lugar do mundo terá acesso gratuito a conteúdos inéditos, nos mais variados formatos. 

A nova plataforma será hospedada no site da Bienal (www.bienaldolivro.com.br) e trará novidades sempre. Textos, vídeos, podcasts, entrevistas e até experiências interativas com autores nacionais e internacionais fazem parte do planejamento. O público pode esperar conteúdo de qualidade, debates interessantes, autores consagrados e personalidades de destaque do universo cultural, assim como acontece no evento presencial, que está programado para acontecer em setembro, no Rio de Janeiro.  

“A construção do conteúdo da Bienal é tão rica que um encontro de dez dias a cada dois anos já não era suficiente. A Bienal agora será permanente e com um alcance enorme, o público já nos pedia isso, estamos animados com a possibilidade de levar a Bienal para as casas de todos os brasileiros. A plataforma é uma possibilidade para que quem nunca teve a oportunidade de vivenciar o evento sinta um pouquinho do clima do festival”, afirma a diretora da GL events responsável pela organização da Bienal, Tatiana Zaccaro.  

Diante das novas formas de consumo de informação, esse ecossistema literário precisava de um hub de cultura, que já vinha sendo estruturado com o Café Digital, o Canal Bienal, o Festival Conexões e que agora se transforma em uma plataforma, com apoio e parceria do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel) e de editoras. O novo espaço reforça o compromisso da Bienal de incentivar o hábito da leitura e promover debates de qualidades para transformar o país.  

A editora executiva do selo Galera da editora Record, Rafaella Machado, uma das Editoras parceiras da Bienal, acredita no potencial da plataforma para o mercado da venda e divulgação de livros. “A Bienal do Livro sempre foi um espaço importantíssimo para divulgação de literatura jovem, e mesmo com a pandemia, essa importância só aumentou. Uma única ação digital do evento vendeu em 24 horas 2000 exemplares de um dos nossos lançamentos”, conta ela. 

Programação de lançamento 

Assuntos relacionados a temas atuais como mercado de trabalho, racismo, feminismo e política estarão em pauta, assim como narrativas de ficção, temas infantis, do universo geek e muito mais. Para o lançamento da plataforma, a Bienal presenteia o público com uma entrevista com Itamar Vieira Júnior, autor do aclamado “Torto e Arado” vencedor de prêmios como Jabuti e Oceanos no Brasil e Leya em Portugal. 

Já o diretor de cinema Cacá Diegues compartilha com os leitores dicas de filmes imperdíveis adaptados da literatura nacional. Além dos convidados especiais, a plataforma vai disponibilizar também matérias sobre literatura infantil, feminista, LGBTQIA+, sociedade, games, etc. 

As experiências culturais online têm ganhado espaço e atraído a atenção principalmente de jovens engajados em temas atuais, fãs do universo dos games e leitores ávidos de todas as idades que buscam na internet mais informação que surpreendam e complementem a compra de livros. 

“Esse fenômeno nos mostra a transicionalidade do universo da literatura e o enorme potencial de geração de conteúdo que temos a partir dela. Hoje o público está pronto para consumir conhecimento em formatos cada vez mais inovadores”, diz Tatiana. 

Plataforma com e-commerce 

Segundo ela, durante o evento físico, os visitantes adquirem uma média de 6,2 livros por pessoa – muitos deles carregam malas cheias de novidades e exemplares para toda a família. Para esses amantes literários, a plataforma da Bienal contará com um e-commerce em parceria com o Submarino. 

“O Submarino marcou presença nas últimas cinco edições da Bienal do Livro e não poderia ficar de fora desse novo projeto. Vamos disponibilizar milhões de títulos do site para que os visitantes da plataforma comprem suas obras preferidas depois de desfrutar do conteúdo do hub, com a vantagem de recebe-los no conforto de casa, conta Vitor Monte, head de markeging do Submarino.

“Todo aquele ambiente convidativo e estimulante faz com que as pessoas sintam ainda mais vontade de ler. O mesmo acontecerá na nossa plataforma: conteúdo com qualidade para todos os públicos, além de experiências exclusivas com autores. O evento físico passará a ser a celebração de toda essa construção que estamos fazendo na plataforma”, adianta Tatiana.

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Marta Díez é nomeada presidente da Pfizer Brasil

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A Pfizer acaba de anunciar a nomeação de Marta Díez como presidente da subsidiária no Brasil a partir do dia 1º de fevereiro. Marta é a primeira mulher a ocupar o cargo máximo de gestão executiva da companhia no País. De origem espanhola, ocupou, ao longo de sua trajetória profissional, diversas posições de liderança, incluindo, mais recentemente, a de presidente do Cluster Andino (composto por Bolívia, Chile, Equador e Peru), entre outros cargos em países da Europa e no Oriente Médio. A executiva também tem passagem pela Sandoz, GE Healthcare e pelo grupo The Boston Consulting Group, na Espanha.

Casada e mãe de duas meninas, Marta possui MBA pela IESE Business School e mestrado em Imagens Médicas pela Telecom Paris. “Estou muito feliz em fazer parte desse time que trabalha diariamente em prol da saúde de tantos pacientes e de suas famílias. O Brasil é um país muito importante para a Pfizer e espero contribuir para atingirmos nosso propósito de trazer grandes avanços capazes de mudar à vida de milhões de brasileiros”, completa. Marta assume a posição que, desde setembro de 2017, era ocupada por Carlos Murillo e se reportará a ele. O executivo assumiu, no começo deste ano, o cargo de presidente da Pfizer para a América Latina. “Tenho muito orgulho de ter contribuído com a jornada da companhia no Brasil para dar mais acesso à população a tantos medicamentos inovadores. Estou muito feliz em deixar no comando do Brasil uma profissional exitosa, inovadora e comprometida em melhorar a saúde da população”, diz Carlos Murillo

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JBS investe R$ 60 milhões em expansão de unidade em Jaguariúna (SP)

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A JBS investiu R$ 60 milhões na expansão de sua fábrica em Jaguariúna (SP) para aumentar em 67% a produção de mortadela defumada da linha Seara Gourmet, voltada para o mercado interno. A nova área na planta passa a operar em fevereiro e, com os aportes, a empresa ainda gerou a abertura de 60 novos postos de trabalho, que já foram preenchidos. Atualmente, a unidade conta com 580 colaboradores, que atuam em três turnos. 

Ricardo Santini, diretor industrial de alimentos preparados da Seara, explica que o investimento foi feito na estrutura da fábrica, que além de mortadela produz linguiça, e também na compra de equipamentos mais modernos. “A unidade está posicionada estrategicamente, tanto para o recebimento de matéria-prima e insumos, quanto para abastecer as regiões com maior demanda pelo produto. Esperamos dar continuidade à nossa curva de crescimento no segmento premium, buscando ganhar maior participação de mercado”, explica o executivo. 

A linha Seara Gourmet é a linha premium da Seara, empresa controlada pela JBS. Seu portfólio apresenta frios especiais, hamburgueria, pratos especiais, salsichas alemãs e linguiças especiais com qualidade superior.

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Harley-Davidson do Brasil dá dicas para os motociclistas pilotarem melhor sob mau tempo

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Além da ação especial, que ocorre entre os dias 4 e 12 deste mês, a marca oferece condições imperdíveis para todo o mês de dezembro em todas as concessionárias H-D do Brasil Harley-Davidson do Brasil/Divulgação

Não deixe que uma previsão de mau tempo atrapalhe seus planos de fazer uma ótima viagem. Não dá para mudar o tempo, mas com certeza, dá para mudar como você reage a ele. Com isso em mente, a Harley-Davidson do Brasil separou dicas para os motociclistas pilotarem melhor em diferentes condições climáticas. Confira!

Chuva
Pegar chuva enquanto pilota não é um problema se você tiver tempo e um bom lugar para se secar quando terminar (e se não estiver muito frio). Mas, obviamente, não se molhar é sempre a melhor opção. Para começar, invista em uma boa capa de chuva; você não vai se arrepender. Botas e luvas impermeáveis também são essenciais. E não se esqueça de fechar tudo muito bem. Basta uma pequena abertura para você ter a sensação de estar ensopado. 

A segurança é mais importante do que o conforto. Sob chuva, a segurança começa com tração. Com bons pneus, boa técnica e cuidado extra, não tem por que ficar com medo da chuva.

Verifique se os pneus estão com a banda de rodagem certa para canalizar a água para longe de onde a borracha toca a pista. Lembre-se de que a estrada fica mais escorregadia no início de uma tempestade, principalmente depois de um longo período de seca, quando a água remove o óleo da superfície da estrada. Evite o meio da pista, onde esse efeito é mais comum.

No geral, faça tudo de forma mais gradual na chuva: acelerar, frear, virar. Vá mais devagar. Tente não reagir bruscamente. Mantenha distância de outros veículos. Tenha muito cuidado em superfícies escorregadias, como tampas de bueiros e, quando em um cruzamento de ferrovia, redobre a atenção para cruzar os trilhos o mais próximo possível de um ângulo de 90 graus.

E lembre-se de que andar na chuva é mais desgastante mentalmente. Faça pausas frequentes e/ou tente parar mais cedo à noite. O descanso mental irá ajudá-lo a lidar bem com todos os desafios de pilotagem.

Vento
Ser surpreendido por um vento cruzado repentino ao andar de motocicleta pode assustar. Mas saber o que fazer nesse tipo de situação não precisa ser um bicho de sete cabeças. Seguem duas dicas básicas para lidar com rajadas de vento.

Primeiro, relaxe. Quanto mais você luta contra o vento, mais ele reage contra você. Não acelere; não desestabilize o guidão. Lembre-se dos princípios de contra-ataque. Se uma rajada de vento o atingir pela esquerda, incline-se para ela empurrando ligeiramente o guidão do lado esquerdo. Se o vento for constante, mantenha uma pressão constante, mas não exagere. Aplique pressão suficiente para neutralizar o vento e continuar seguindo em frente.

A segunda dica é ajustar sua posição na pista conforme a necessidade. Embora andar no terço esquerdo da pista seja uma regra boa, ela não funciona em toda e qualquer situação. Se, por exemplo, um vento constante vindo da direita faz você se sentir como se estivesse prestes a ser lançado no sentido contrário, dê a si mesmo uma pequena margem de erro cruzando no terço direito da pista. Mas, lembre-se de que, nessa posição os motoristas (principalmente de caminhões) à sua frente não conseguem enxergar você muito bem; por isso, aja com cautela.

Calor
No calor, além de ficar atento a manchas escorregadias de piche derretido, é preciso cuidar da temperatura do corpo e se manter hidratado. O estresse térmico e a insolação são questões sérias e que podem matar!

Hidrate-se: leve água e/ou bebidas esportivas com você e faça pausas frequentes para se hidratar. Em situações de calor extremo, beba mais do que você acha que precisa.

Refresque-se: usar uma bandana molhada em volta do pescoço ou sob o capacete pode fazer maravilhas. Mergulhar sua camiseta básica em água fria ou usar um “colete de hidratação” também pode ser uma grande ajuda.

Cubra-se: a pele nua sob o sol quente pode provocar mais do que uma queimadura solar. Embora seja bom expor braços e ombros ao vento, uma camiseta leve, de cor clara e sintética de manga longa ajuda a refletir a luz do sol e pode evitar que o corpo perca a umidade muito rapidamente.

Fique atento a sinais de estresse causado pelo calor: pare imediatamente se tiver sintomas como fraqueza, tontura, confusão, náusea e/ou problemas respiratórios.  Refresque-se à sombra ou em algum lugar com ar condicionado e beba bastante líquido para se reidratar. Busque ajuda se os sintomas não amenizarem rapidamente — e não volte até ter certeza absoluta de que se recuperou.

Finalmente, quando ao ar livre, evite o calor mais intenso, começando bem de manhã e terminando no fim de tarde. Encontre um lugar agradável e arejado (talvez com piscina) para ficar durante as altas temperaturas à tarde.

Frio
Algumas pessoas simplesmente não entendem. “Como andar de moto quando está muito frio lá fora?” elas perguntam. Simples: se tem gente que anda de motocicleta para neve em temperaturas abaixo de zero, é claro que você pode pilotar sua motocicleta quando está fazendo 2 °C. Obviamente, o segredo está em se agasalhar e se manter aquecido.

Vista-se em camadas que você pode retirar (ou adicionar) de acordo com a variação da temperatura. Comece com uma segunda pele de tecido térmico ou lã que afastará a umidade do corpo; adicione uma camada (ou camadas) de lã; e complete com uma camada corta-vento, impermeável e respirável.

Ao andar no frio, cuidado com aberturas, geralmente nos pulsos, tornozelos ou pescoço. Procure luvas corta-vento com fechamento no dorso para bloquear a entrada de brisa pelas mangas. Botas de cano alto são imprescindíveis. Capacetes fechados são excelentes no frio, e uma balaclava ou envoltório de pescoço manterá o queixo e pescoço protegidos.

Nem todo mundo gosta de andar com um para-brisa ou carenagem, mas esses itens podem fazer uma enorme diferença no frio. A Harley-Davidson oferece uma grande variedade de opções de para-brisas para a maioria dos modelos de motocicleta — inclusive opções removíveis, que liberam a brisa quando o calor aumenta.

Andar no frio também significa ficar atento a manchas de gelo. Mesmo que a temperatura do ar esteja acima de zero, partes da estrada ainda podem estar congeladas. Redobre a atenção em pontes, em pontos escuros e em áreas baixas da estrada, onde a água pode se acumular, congelar e demorar mais para derreter. E lembre-se que o gelo na estrada às vezes pode ser invisível.

E, por último, roupas quentes — como coletes, jaquetas, luvas ou até munhequeiras — podem trazer conforto e estilo. Depois de usá-las uma vez, você nunca mais vai querer passar frio pilotando! 

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Estrella Galicia inova e traz pela primeira vez ao Brasil duas novas cervejas sem álcool: Tostada e Black

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A família Estrella Galicia continua a crescer. Desta vez, a cervejaria espanhola apresenta duas novidades sem álcool: Estrella Galicia 0,0 Tostada e Estrella Galicia 0,0 Black. Com este duplo lançamento, a Estrella Galicia reforça a sua aposta neste segmento, respondendo assim às tendências do mercado e à crescente procura de mais variedade por parte dos consumidores de cerveja não alcoólica.

A Estrella Galicia 0,0 Black passa por um processo de desalcoolização por destilação a vácuo. Ela fica pronta depois de 30 dias de maturação a partir de uma cerveja tipo coupage, produzida com quatro tipos de malte e das variedades Nugget e Sladek. O resultado é uma cerveja preta cheia de sabor e que aproveita a plenitude sensorial dos maltes e lúpulos, mas sem álcool. De cor escura, com reflexos de cobre e generosa espuma, seus aromas de maltes torrados lembram cacau e caramelo, com notas sutis de madeira e café, além de pequeno toque floral do lúpulo.

Já a Estrella Galicia 0,0 Tostada tem a vantagem adicional de utilizar uma mistura de seis tipos de maltes com diferentes graus de tostagem e lúpulo das variedades Nugget, Perle e Sladek.Os produtores utilizam a técnica da “fermentação interrompida” para produzir esta cerveja saborosa, equilibrada e refrescante. A Estrella Galicia 0,0% Tostada possui uma brilhante cor de rubi e espuma persistente que embelezam o copo durante a apreciação. Seus aromas adocicados lembram biscoitos e notas profundas que remetem à crostas de pão, com ervas moderadas e notas florais do lúpulo.

De acordo com Luis Alvar, mestre cervejeiro da Estrella Galicia da Espanha, a tendência ascendente das cervejas não alcoólicas nos últimos anos tem sido imparável, especialmente na Espanha, onde tem um mercado muito consolidado.

“Nossa equipe tem dedicado muito esforço para expandir a proposta de cerveja que apresentamos aos nossos consumidores, sempre mantendo o espírito artesanal da casa. O resultado é o lançamento de Estrella Galicia 0,0 Tostada e Black, duas receitas únicas que esperamos constituir um novo incentivo para os adeptos da cerveja sem álcool”, explica Alvar.

Assim, a variedade não alcoólica da Estrella Galicia passa a ser composta por três propostas muito especiais, adaptadas aos gostos dos diferentes tipos de consumidores. As duas novidades vêm para acompanhar a tradicional Estrella Galicia 0,0, que é uma das cervejas sem álcool mais reconhecidas do mercado.

A Estrella Galicia 0,0 Tostada e a Estrella Galicia 0,0 Black podem ser encontradas nas melhores redes de supermercados do país. O preço sugerido é de R$ 6,59.

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