A Renault anuncia a nomeação de Silvina Mesa como CFO (Chief Financial Officer) da Renault América Latina e da Renault do Brasil. Silvina se reportará a Vincent Piquet, vice-presidente de Performance, Controle de Vendas e Marketing da Renault.
“Fico muito feliz com mais esse desafio. Nos últimos anos estive à frente de um processo de transformação digital na área de finanças na Argentina, trazendo diferentes tecnologias que melhoraram drasticamente nossa função como parceiro de negócios. Tenho convicção na contribuição positiva que podemos dar à Renault América Latina e Renault do Brasil”, afirma Silvina Mesa.
“Silvina demonstrou sua capacidade na área de finanças da Renault Argentina e fico muito feliz em poder contar com seu talento e dedicação na direção financeira da Renault Latam. Seja muito bem-vinda”, afirma Luiz Fernando Pedrucci, presidente da Renault para a América Latina.
“A chegada da Silvina à Renault do Brasil reforçará o nosso time com o olhar internacional e também de uma mulher com experiência em cargos de direção”, destaca Ricardo Gondo, presidente da Renault do Brasil.
Silvina tem 50 anos, é argentina, formada em Contabilidade pela Universidade de Buenos Aires e em gestão pela Universidade de CEMA. Está há 24 anos na Renault Argentina, tendo atuado em diferentes cargos na área de finanças até 2014, quando foi nomeada CFO. Além disso, Silvina também atuou em empresas internacionais na Argentina como Shell, Cadbury e também no Banco Mundial, sendo consultora para o Ministério da Indústria daquele país. A nomeação é válida a partir de maio de 2021
O McCann Worldgroup foi eleita Rede do Ano no Webby Awards 2021, marcando o segundo ano consecutivo em que a rede recebe este reconhecimento. Além disso, a McCann New York foi eleita Agência do Ano pela premiação. Já a WMcCann foi reconhecida como “People’s Voice Winner”, na categoria “Best Use of online Media”, com a campanha “Valorize Seu Talento”, para o Banco do Brasil. O Webby Awards, conhecido como a “maior homenagem da Internet” é apresentado anualmente pela Academia Internacional de Artes e Ciências Digitais (IADAS).
Ao conquistar o título de Agência do Ano 2021, a McCann Nova York leva para casa um total de 9 prêmios: 3 Webby Awards (Mastercard) e 6 “People’s Voice” Awards (Six Degrees Foundation, Mastercard). A McCann Health Nova York adicionou uma conquista na premiação por Change the Ref.
Escritórios do McCann Worldgroup em 6 cidades foram premiados: Nova York, Londres, Varsóvia, Dubai, São Francisco e Brasil, São Paulo. No total, todas as agências da rede – McCann, MRM, Momentum, McCann Health e Craft Worldwide – foram reconhecidas na premiação.
A rede foi reconhecida com um total de 8 prêmios Webby: McCann Nova York, Mastercard (3 prêmios), McCann Londres, Adidas & JD (2 prêmios), McCann Polônia, Storytel; McCann Health Nova York, Change the Ref; FP7//McCann Dubai, Mastercard.
O McCann Worldgroup também foi premiado em votação popular online com 9 prêmios Webby “People’s Voice”: McCann Nova York, Six Degrees Foundation (4 prêmios); McCann Nova York, Mastercard (2 prêmios); 215 McCann SãoFrancisco, Xbox; FP7//McCann Dubai, Home Centre; WMcCann São Paulo, para Banco do Brasil.
Além dos prêmios conquistados, a rede também recebeu 14 indicações ao prêmio e 27 menções honrosas, envolvendo um total de 26 agências em 14 países, e 31 clientes.
Os prêmios Webby reforçam o desempenho líder do McCann Worldgroup em premiações, que inclui o reconhecimento pela Adweek como Agência Global do Ano em 2019, Rede do Ano no Festival Internacional de Cannes em 2019, primeira colocada no Global Effie Effectiveness Index em 2019, além da rede de agências número 1 em efetividade criativa no ranking da WARC Effective 100 em 2020.
O Itaú escolheu a DRUID para ser sua parceira no lançamento voltado para o segmento de games e e-Sports, mercado que apresentou crescimento de 140% em 2020 no Brasil e movimenta cerca de 180 bilhões de dólares. A agência, que é especialista no segmento Business to Gamer (B2G) e traz como mindset conectar marcas e gamers de maneira significativa, inicia esse trabalho junto com o banco.
“Ficamos muito felizes em dar mais um passo na construção de nosso conceito B2G com essa parceria firmada com um dos maiores bancos do país”, afirma Bernardo Mendes, Chief Gamer Officer da DRUID. “Essa conquista mostra claramente que o setor de games pode ser trabalhado em sua totalidade e a atuação de uma marca pode abranger as diversas possibilidades de ativos oferecidas pelos jogos para criar uma estratégia consistente e que traga resultados a longo prazo”, completa Mendes.
https://www.youtube.com/watch?v=M5ZyTFJjXV4
Como agência criativa e consultoria gamer do Itaú, a DRUID já coloca no ar a primeira campanha para o universo dos jogos marcada pela iniciativa #IssoMudaOGame – uma adaptação do conceito institucional #IssoMudaOMundo, utilizado pelo banco para falar sobre como pequenos atos podem promover mudanças no mundo e o impacto de sua atuação nos pilares de Mobilidade Urbana, Cultura, Educação e Esporte, além de reforçar que as escolhas individuais também geram transformações coletivas.
O trabalho lança uma plataforma que mostra histórias de transformação e apoio às equipes e iniciativas gamers, a partir da promoção das diferentes oportunidades profissionais que as pessoas podem encontrar no mundo dos jogos. O objetivo é trazer um ecossistema gamer mais saudável para os jogadores dos mais diversos níveis sociais e de todas as regiões do Brasil, além de cocriar com eles para o desenvolvimento de soluções customizadas de acordo com suas necessidades.
https://www.youtube.com/watch?v=-jCNxnZa5BM
Como um dos maiores desafios de se trabalhar com a comunicação gamer é achar o tom certo para falar com este público, a DRUID teve todo o trabalho de entender como uma instituição financeira, tão importante como o Itaú, poderia falar com eles de igual para igual, criando uma via de mão dupla no processo e escolhendo, ao mesmo tempo, os embaixadores que respeitam os valores do banco relacionados à diversidade e inclusão. “A expectativa é que a marca crie um vínculo real com os jogadores para que possam enxergar numa instituição do tamanho e importância do Itaú, um parceiro para transformar a realidade de suas vidas, inclusive dando suporte para apostar nos games como uma carreira profissional”, explica Mendes.
A estratégia digital é composta por filmes, vídeos de TikTok, conteúdos nas redes sociais do Itaú e integrações com o time de influenciadores, que conta com nomes fortes do cenário que serão revelados nas próximas semanas.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Itaú
Agência: DRUID
CEO: Claudio Lima
COO: Evandro Guimarães
CGO: Bernardo Mendes
Dir. de Planejamento: Bruna Pastorini
Dir de Mídia: Tamires Posenato
Direção de Arte: Amanda Peccini
Redação: Lucas Marcinichen
Gerente Projetos: Raoni Correa
Produtora: Bizzu Conteúdo
Diretor Executivo: Frederico Nacarato Martinez
Gerente de Projeto: Letícia Nardelli
Coordenadora de Produção: Lucy Charlier
Assistente de Coordenação de Produção:Marina Maffei
A JBS está presente na Sial China 2021, uma das maiores feiras direcionadas aos segmentos do varejo e food service no mundo, que é promovida nesta semana, em Xangai. A Companhia reúne em um estande único algumas de suas marcas globais, como Friboi e Seara, destacando seu portfólio multiproteína, além de seus mais recentes lançamentos no mundo. A Companhia leva pela primeira vez para a China a marca OZO, que atua no segmento de plant-based, da subsidiária americana Planterra.
No estande da JBS, a marca OZO, que traz um portfólio plant-based com soluções inovadoras e com fontes de proteína fermentadas por cogumelos, destaca os hambúrgueres, com foco nas tendências de consumo dos chineses nesse segmento com a expectativa de abertura de vendas no país. A linha OZO compõe o portfólio completo plant-based da JBS, composto também das marcas Incrível, da Seara, e Vivera, recém-adquirida no mercado europeu.
A Friboi, marca de carne bovina brasileira mais vendida na China, leva ao evento três de suas principais linhas e com soluções de alto valor agregado: Black Friboi, Grain Valley e 1953 Friboi. A primeira oferece produtos exclusivos cm genética Black Angus, garantindo entrega perfeita de sabor e maciez, enquanto a Grain Valley é especialmente dedicada ao país asiático e também conta com um portfólio premium. Já a 1953 Friboi, presente no mercado brasileiro desde 2018, se destaca principalmente por contar com itens provenientes do cruzamento de raças europeias, proporcionando qualidade diferenciada para garantir uma melhor experiência aos consumidores.
Também com presença na Sial China, a Seara apresenta sua linha para varejo, composta de cortes de suínos e de frango, hambúrguer, linguiça e empanados. Além disso, são expostas inovações em diversas embalagens para o varejo, com packs de 400 g a 1 kg de produtos in natura, como peito, asa, coxinha da asa e coxa de frango, e lombo e barriga suína, entre outros. Essa é a sétima participação da JBS na Sial China, considerada uma das mais importantes feiras do segmento na região. A Companhia está presente no país com escritórios comerciais e, atualmente, a região da Grande China é um dos principais destinos dos produtos da JBS, respondendo por mais de 30% de todas as exportações da Companhia.
O Burger King anunciou na última segunda-feira (10), a primeira ativação voltada especialmente para os assinantes do Clube BK, o recém-lançado programa de fidelidade da marca. Em parceria com Pepsi®, a rede de fast-food vai sortear uma camisa do Barcelona, autografada por um craque argentino e ídolo do futebol mundial. A campanha, denominada Toma Essa Champs, começou a valer nesta semana e terá seu encerramento na data da final do maior campeonato de clubes do mundo, em 29 de maio. No dia 7 de junho acontece o anúncio do(a) premiado(a).
Para concorrer é necessário acessar o site oficial de Toma Essa Champs, www.tomaessachamps.com.br, ler o regulamento e se cadastrar. Depois disso, é necessário baixar o aplicativo próprio de Burger King (disponível para Android e IOS), aderir ao Clube BK e, entre os dias 10 e 29 de maio, acumular 65 pontos em compras contendo refrigerante Pepsi® (free refil). O sorteio será realizado pela loteria federal e, ao seguir todos as condições da promoção, os usuários estarão efetivamente concorrendo ao prêmio.
“Nossa parceria com Pepsi® é de longa data e acreditamos que nada melhor e mais estratégico do que nos unirmos para essa campanha, voltada especialmente para os usuários do Clube BK. Essa é a primeira experiência exclusiva que vamos oferecer aos participantes do nosso programa de fidelidade, mas podemos dizer que é só o começo. Seguindo o nosso posicionamento, estamos em linha com o assunto do momento, criando interações genuínas com os nossos consumidores e proporcionando uma oportunidade única, que é ganhar uma camisa autografada pelo ídolo”, ressalta Ariel Grunkraut – VP de Marketing, Vendas & Tecnologia do BK Brasil.
A Renault do Brasil é a primeira montadora de automóveis no país que se torna membro signatário da Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial, um movimento criado em 2015 e formado por empresas e instituições comprometidas com a promoção da inclusão racial e a superação do racismo. A adesão à Instituição ocorre em uma data emblemática, no dia 13 de maio, quando se completa 133 anos da Abolição da Escravatura no Brasil.
“O tema da diversidade e inclusão já é uma realidade em nossa empresa há 20 anos, quando o Renault Group aderiu ao Pacto Global da ONU, com a implementação dos 10 princípios, que se aplicam a todas as unidades no mundo. Na Renault, nós encontramos força em nossa diversidade e queremos ser um local de trabalho que reflita a comunidade diversificada que servimos, onde todos se sintam incluídos, respeitados e valorizados,” explica Ricardo Gondo, presidente da Renault do Brasil.
Com a assinatura da parceria, a Renault firma uma aliança com os “10 Compromissos da Empresa com a Promoção da Igualdade Racial”, que são:
Comprometer-se – presidência e executivos – com o respeito à promoção da igualdade racial.
Promover igualdade de oportunidades e tratamento justo a todas as pessoas.
Promover ambiente respeitoso, seguro e saudável para todas as pessoas.
Sensibilizar e educar para o respeito e a promoção da diversidade racial.
Estimular e apoiar a criação de grupos de afinidade sobre diversidade racial.
Promover o respeito à diversidade racial na comunicação e marketing.
Promover o respeito a todas as pessoas no planejamento de produtos, serviços e atendimento aos clientes.
Promover ações de desenvolvimento profissional para se alcançar a igualdade racial no acesso a oportunidades de trabalho e renda.
Promover o desenvolvimento econômico e social na cadeia de valor dos segmentos étnico-raciais em situação de vulnerabilidade e exclusão na cadeia de valor.
Promover e apoiar ações em prol da igualdade racial no relacionamento com a comunidade.
De acordo com o coordenador da Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial, Raphael Vicente, “a adesão destas grandes empresas em uma data tão marcante para a história do Brasil, representa mais um ponto de inflexão, um ato simbólico de compreensão da necessária transformação da qual todos somos parte. A sociedade está em rápida transformação e certamente, em breve, ninguém aceitará mais o flagelo do racismo.”
Outras iniciativas de diversidade e inclusão da Renault do Brasil
A diversidade e inclusão fazem parte da estratégia da Renault para criar condições de todos os colaboradores atuarem em um ambiente cada vez mais inclusivo. Desde 2010 a marca vem criando Grupos de Afinidade para diversas áreas, para desenvolver projetos que fomentem a inclusão e a diversidade.
Em 2010, a Renault criou o Women@Renault, que realiza ações focadas em promover um aumento no número de mulheres e a presença delas em posições de liderança na empresa. Em 2020, outros três grupos foram desenvolvidos: Proud@Renault que promove iniciativas de representatividade para os grupos LGBTQIA+, Acess@Renault, que tem como objetivo desenvolver projetos que visam conscientizar e assegurar um ambiente mais inclusivo a todos os colaboradores com alguma deficiência e o AllColors@Renault.
“O AllColors@Renault tem como principal objetivo desenvolver projetos que buscam conscientizar e assegurar um ambiente seguro e livre de preconceito e discriminação racial ou de etnia para todos os colaboradores da Renault,” explica Alexandre Peres, Diretor de Qualidade e Satisfação Clientes na Renault do Brasil e padrinho do grupo de afinidade AllColors@Renault.
Sobre a Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial
A Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial é um movimento criado em 2015, formado por empresas e instituições comprometidas com a promoção da inclusão racial e a superação do racismo. O universo Iniciativa representa mais de R$ 1,3 trilhão em faturamento, mais de 800 mil pessoas e alcance global, tendo como sua finalidade a superação do racismo no ambiente corporativo e em toda a sua cadeia de valor.
Apesar de serem um dos grupos prioritários da campanha nacional de vacinação contra o coronavírus, muitos indígenas não estão entrando na fila da imunização. O problema é que uma epidemia de notícias falsas tem provocado a resistência dos povos indígenas e, consequentemente, um resultado desastroso para a preservação da vida, conforme relatado na BBC e no El País.
Para combater o impacto negativo das fake news na imunização dos indígenas, a APIB, uma associação de entidades que representam os povos indígenas do Brasil, estreia hoje uma campanha que reforça a importância da vacinação e a necessidade de combatermos notícias falsas como se fossem uma doença. Após um ano de pandemia, de acordo com dados do Comitê Nacional pela Vida e Memória Indígena da APIB, 46.508 indígenas foram contaminados e 929 faleceram em decorrência da Covid-19, afetando diretamente 161 povos em todo país.
AGÊNCIA|AGENCY: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO|TITLE: Vacina Parente
DURAÇÃO|LENGTH: 52 segundos
CLIENTE|CLIENT: Articulação dos Povos Indígenas do Brasil
PRODUTO|PRODUCT: Institucional
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO|EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO | CREATIVE DIRECTORS: Mariana Borga | Fabiano Higashi
Tem muita gente por aí que passou a infância e a adolescência inteirinha idealizando a vida adulta. Mas quando chegou lá, percebeu que existe uma grande diferença entre expectativa e realidade. Pensando naqueles que já sacaram que ser adulto não é encantador ou glamuroso, Soda Limonada entra em cena para apresentar sua nova campanha e, com toda sua acidez, ironizar o mito da vida adulta. E tem mais, tudo isso, revelando sua nova identidade visual.
A campanha tem assinatura da agência Circus/MediaMonks.
Com o conceito “#QueSejaSoda”, a marca se propõe a revelar a verdade nua e crua que essa fase da vida traz. As neuras e indecisões serão retratadas nos filmes da marca, que irão circular no universo digital, expondo dilemas e tentando quebrar expectativas.
“Para criar essa campanha, a gente buscou uma tensão verdadeira da vida das pessoas. Em cima disso, decidimos mostrar, de forma divertida e descontraída, as dores e as delícias que acompanham a vida adulta de hoje em dia”, explica Zeca Borghi, gerente de marketing de Soda Limonada. “Nosso último esforço de comunicação foi feito na década de 80 e, de lá para cá, muita coisa mudou, especialmente, no contexto cultural”, conclui.
“Entramos nas conversas, nas verdades humanas. Queremos que as pessoas se identifiquem com os dilemas de Soda, que vejam que tudo pode ficar mais divertido com um toque de acidez”, destaca Luciana Haguiara, diretora executiva de criação da Circus/MediaMonks.
As festas juninas se aproximam e a Yoki, marca de alimentos da General Mills, presente há mais de 30 anos na mesa dos brasileiros e sinônimo dessa festividade em todo o país, já está preparada para o período com o lançamento da “Yokermesse 2021”. A iniciativa, totalmente online, tem o objetivo de levar a alegria das festas juninas e do São João para todas as regiões do país, fazendo com que as pessoas possam curtir por mais um ano, em segurança, as celebrações da época com dicas de brincadeiras, decoração, receitas típicas e, claro, muita música – este ano, em dobro.
Com o tema “Yokermesse em Dobro”, a plataforma, criada em 2020 em parceria com a agência FCB Brasil, tem o objetivo de levar as tradições juninas para dentro de casa. A iniciativa presta novamente um serviço aos consumidores durante os meses de maio e junho, com diversos conteúdos que os ajudarão a montar as festividades de São João dentro dos lares por meio de dicas nas redes sociais oficiais de Yoki (@yoki.brasil) e nos perfis dos influenciadores que estarão envolvidos na campanha.
Para os amantes das comidas típicas juninas, além das receitas disponíveis no site de Yoki, os chefs Lili Almeida (@cheflilialmeida) e Mohamad Hindi (@mohindi) vão preparar pratos nas suas redes sociais focados no São João. Para animar os lares, as dicas de decorações e brincadeiras ficarão por conta de Ceiça Carvalho (@casanocapricho), Karla Amadori (@diycore), Léo Feck (@leopaidosbe) e Michele Passa (@michelepassa). Além disso, no dia 26 de junho, a marca ainda prepara uma live em dobro, que promete muitas surpresas, e será comandada pelas duplas Maiara e Maraisa e Fernando e Sorocaba.
“Como líder da categoria e sinônimo das festas juninas no país, Yoki não poderia deixar de garantir também em 2021 a nossa quermesse online. A festa junina é uma das principais celebrações típicas que vive no coração dos brasileiros e é muito importante para a nossa marca. Por isso, vamos espalhar em dobro o clima dessas festividades pelas redes sociais e unir pessoas dos quatro cantos do país para celebrar online. É uma forma de levarmos, com segurança, um pouco de alegria neste momento tão delicado que ainda estamos vivendo”, diz Silvia Araújo, gerente de Marketing da Yoki na General Mills Brasil.
No Spotify, os fãs das tradições juninas ainda poderão animar as comemorações em casa com uma playlist junina exclusiva de Yoki (“Yokermesse em Dobro”) que trará um mix de músicas sertanejas queridinhas do momento e hits tradicionais do São João.
Marca lança edição limitada de pipocas de micro-ondas para Yokermesse 2021
Além de todas as novidades online preparadas para os meses juninos, Yoki se antecipou e trouxe inovações, também em dobro, para a categoria de pipocas de micro-ondas, pensadas especialmente para a Yokermesse 2021: as edições limitadas nos sabores maçã do amor e cocada. As duas novidades já estão disponíveis nos mais diversos pontos de venda de todo o Brasil, até quando durarem os estoques.
“Yoki é reconhecida por seu portfólio completo de produtos para festas juninas, por isso não poderíamos deixar de fazer este lançamento em dobro, seguindo o tema da campanha deste ano, e que tem tudo a ver com o São João, bem próximo às festas juninas. Procuramos trazer a indulgência que o consumidor tanto quer para a nossa categoria de pipocas de micro-ondas, e que é um dos carros-chefes do período, e antecipamos as novidades para que os brasileiros possam experimentar os novos produtos durante esta sazonalidade, que é uma das mais importantes do ano para a marca”, lembra Silvia.
A despeito dos impactos provocados pela pandemia e apoiada pelos juros baixos e financiamentos facilitados, que têm proporcionado crescimento do setor imobiliário, a Construtora Pacaembu, uma das maiores do Brasil no segmento Minha Casa Minha Vida, passa a explorar, através de um produto mais elaborado, um novo segmento imobiliário, focado no público com renda familiar média entre sete e nove mil reais mensais.
Para marcar essa iniciativa a empresa está lançando a Fenhouse, sua nova marca, cujo posicionamento e identidade visual foram criados pelo Gad’, uma das principais consultorias de branding e design do País.
Com investimento de R$ 73 milhões, a Fenhouse traz para a construção civil de São José do Rio Preto um residencial privativo que inclui um parque com cinco praças de lazer, um bosque com espécies nativas da flora e clube privativo.
“O conceito do residencial fechado com ampla área de lazer e casas independentes certamente vai deixar o cliente encantado com a concepção de total liberdade. Seja para escolher a planta mais adequada ou para ampliar e reformar o imóvel do jeito que desejar ou para investir em um imóvel com alto potencial de valorização. Esperamos que a nova marca dê sustentação ao crescimento forte e rentável da companhia”, explica Fred Escobar, diretor de relações institucionais da Pacaembu.
O novo produto traz atributos que o novo público valoriza, como segurança e lazer em uma habitação horizontal (casas e não apartamentos). Além disso, é um imóvel mais acessível dentro dessa nova categoria. Com a nova proposta de valor, a marca Fenhouse ficará sob o “guarda-chuva” da marca mãe.
Posicionamento e identidade de marca
O conceito alinhado à estratégia de negócios da companhia é materializado através da assinatura “Liberdade se vive em casa”. O naming da marca foi criado a partir da soma do prefixo “Fen”, extraído da palavra “janela” em idiomas como o francês (fenêtre), o alemão (fenster) e o italiano (finestra), e o sufixo “house”, casa em inglês. Estes mesmos elementos físicos de uma construção, uma casa com janela, formam o logotipo da marca, cuja paleta de cores se baseia na variação de tons de verde.
“Buscamos criar um posicionamento e identidade de marca nos quais a ideia de liberdade e acolhimento andasse de mãos dadas, destacando a qualidade de vida e a segurança que só uma casa independente dentro de um condomínio pode proporcionar”, explica Luciano Deos, fundador e CEO do GAD.
Para apresentar o Fenhouse Rio Preto ao mercado, a construtora assina campanha publicitária criada pela MG2 Comunicação, que explora o conceito de liberdade. A ideia é reforçar a qualidade de vida que uma casa proporciona, assim como as facilidades de financiamento do mercado com a mais baixa taxa de juros da história do país.
