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terça-feira, agosto 26, 2025
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Jeronimo Burger chega na famosa Rua Oscar Freire

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Thales Brandão
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O novo Jeronimo Burger acaba de abrir as portas na Rua Oscar Freire 1206 e já promete ser um dos locais mais disputados dos Jardins, região conhecida pelo comércio fashionista em São Paulo. A sinergia e a proposta do restaurante tem tudo a ver com a charmosa rua, frequentada pelo público antenado com a moda e com o melhor da gastronomia paulista.

Lançado em 2017 pelo chef e empresário Junior Durski, o nome Jeronimo é uma homenagem ao seu tataravô, o primeiro polonês a imigrar para o Brasil. A marca aposta num sistema fast casual, com preços acessíveis e atendimento rápido. O projeto arrojado, criado pela arquiteta Kethlen Ribas Durski, é um dos destaques, com arquitetura moderna, material tecnológico e mobiliário jovem, que reflete o DNA dos millennials. Um quê “industrial” marca o ambiente, com grafite-arte, urbano da artista Katia Suzue.

O novo espaço com mais de 400m²e capacidade para 142 pessoas,convida também a uma experiência tecnológica e digital, com totens de autoatendimento, onde o cliente faz o próprio pedido, além também da possibilidade de compra pelo APP, disponível para Apple Store e Google Play, com link disponível através do site https://delivery.jeronimoburger.com.br/.

A estrela do cardápio é uma das paixões dos fãs da marca! O Burger feito com quantidade perfeita de carne, sob o calor da chapa prensada de aço carbono, em altíssima temperatura, criando uma casquinha por fora e mantendo por dentro, a suculência, o sabor e as melhores características da carne. Com sabor inigualável é servido em pão brioche quentinho, queijo tipo cheddar derretido, maionese rosé clássica, alface e tomate orgânicos, além da versão mais “encorpada” – o Cheesebacon. Também fazem sucesso o Cheeseburger na versão vegetariana, com receita exclusiva, além das batatas crinkle, super crocantes e deliciosas e a Salada do Chef com alface Julienne, tomate, bacon e delicioso molho italiano.

Outro destaque que é a cara da Oscar Freire são os lanches nas versões P, M, G e GG, para todos os tipos de vontade e de grupos. Atrações à parte, tem destaque as Mini-coxinhas e Chicken Fingers, e entre as bebidas, uma das apostas é a Lemonade artesanal, nas opções: natural, morango e morango diet. Para fechar com ainda mais charme e adoçar a experiência, vale se refrescar com as delicias geladas e coloridas do cardápio de sorvetes, casquinhas, sundaes e milk-shakes. Uma boa pedida é o Jeronimo Ice de  Brownie (casquinha, calda de chocolate e confete recheado de chocolate), e o Ice Mix com calda de brigadeiro, chocolate crocante em pó e rocks de chocolate, além do inesquecível sabor de Banana em Calda.

Outra sugestão que também faz sucesso são os pratos congelados para levar para casa, como a Linguicinha do Madero com arroz e feijão carioquinha, o Estrogonofe de Filé Argentino e de Frango com arroz e batata palha ia Tilápia Grelhada com purê de batatas, entre outros.

JERONIMO BURGER OSCAR FREIRE

Rua Oscar Freire, 1206. Telefone:  (11) 3082-8754

Horário de funcionamento: Presencial com Café da Manhã

Salão: 7h às 21h | Aplicativo: 7h às 23h(Refeições no local até às 21h)

Delivery: 11h às 22:45h | Take Away: 7h às 23h

www.jeronimoburger.com.br

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Serasa convida Erick Jacquin para ensinar receitas a quem tem pressa e fome de se livrar das dívidas

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Thales Brandão
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“A ação, criada pelo nosso time de marketing in-house, é uma forma divertida de mostrar aos consumidores que limpar o nome na Serasa é tão rápido quanto cozinhar um macarrão instantâneo. Dentro do Serasa Limpa Nome em menos de 3 minutos a pessoa que tiver um acordo já consegue visualizar a oferta, escolher a forma de pagamento, gerar o boleto e pronto.” explica a gerente de marketing, Nathalia Dirani.

Além da ação com o Chef Jacquin, o time da Serasa selecionou mais de 50 influenciadores e consumidores que receberão um kit com o macarrão instantâneo e temperos para se arriscar na cozinha com a inspiração no vídeo da campanha.

A Serasa convidou o chef Érick Jacquin para uma ação um tanto quanto deliciosa: ele ensina o passo a passo de um macarrão instantâneo dos sabores picadinho de boleto, de bacon com a vida financeira e conta filé na brasa. Em apenas 3 minutos, as receitas ficam prontas para quem está com fome de nome limpo.

“A ação, criada pelo nosso time de marketing in-house, é uma forma divertida de mostrar aos consumidores que limpar o nome na Serasa é tão rápido quanto cozinhar um macarrão instantâneo. Dentro do Serasa Limpa Nome em menos de 3 minutos a pessoa que tiver um acordo já consegue visualizar a oferta, escolher a forma de pagamento, gerar o boleto e pronto.” explica a gerente de marketing, Nathalia Dirani.

Além da ação com o Chef Jacquin, o time da Serasa selecionou mais de 50 influenciadores e consumidores que receberão um kit com o macarrão instantâneo e temperos para se arriscar na cozinha com a inspiração no vídeo da campanha.

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Em comemoração aos 100 anos de Leite Moça® no Brasil, Bob’s lança três novos sabores de sobremesas

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Thales Brandão
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Os amantes das sobremesas do Bob´s podem comemorar, pois tem novidade chegando! Por melhor dizer, três novidades. Em comemoração aos 100 anos do Leite Moça® no Brasil, o Bob’s se juntou à Nestlé® para lançar o Festival de Leite Moça® com receitas exclusivas remetendo as tradicionais sobremesas brasileiras. As vendas dos novos sabores começam em junho em todas as lojas e quiosques da rede.

Os sabores Torta de Morango, Torta de Chocolate e Pudim de leite estarão disponíveis em versões Milk Shake, Big Cascão e Bob’s Max.

O co-branding chega para matar a vontade dos consumidores paulistas que não resistem à refrescância dos Milk Shakes do Bob’s. “Mais uma vez nos unimos a Nestlé® para levar sabores exclusivos aos nossos consumidores. Juntamos toda a cremosidade e resfrescância das sobremesas Bob´s com o sabor inconfundível do Leite Moça® e recriamos versões exclusivas das tradicionais receitas de sobremesas brasileiras que marcam diversas gerações”, explica Raquel Paternesi, diretora de Marketing do Bob’s.

“Estes produtos são frutos de um estudo sobre o paladar brasileiro. Nós temos certeza de que o festival será uma surpresa para os clientes que aguardam ansiosamente por receitas inovadoras no cardápio”, comemora.

O Festival de Leite Moça® no Bob´s faz parte da comemoração ao centenário da Nestlé. “No ano em que comemoramos 100 anos de Moça® no Brasil, não há nada mais delicioso do que mais uma parceria ao lado de Bob’s para trazer ao consumidor receitas que despertam lembranças e momentos tão deliciosos”, conta Roberta Martins, Gerente de Key Account da Nestlé®.

Todos os sabores são preparados com a baunilha inigualável e o saboroso leite condensado Moça®. A versão Torta de Morango é composta por calda de morango e biscoito Passatempo®; a versão Torta de Chocolate é feita com calda de chocolate e biscoito Negresco®; e a versão Pudim de leite é preparada com o leite em pó da Nestlé® e caramelo crocante.

Os valores sugeridos dos produtos, que são de R$6,50 para quem optar por um Big Cascão e R$10,50 para o Bob’s Max. Já os apaixonados por Milk Shake podem levar a sobremesa em 300ml por R$14,50, 500ml por R$16,50, 700ml por R$18,50 e 1 litro por R$25,50. Os preços podem variar de acordo com o ponto de venda ou região.

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DJ Zullu é o novo embaixador da Pioneer DJ

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Thales Brandão
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DJ Zullu_NEW2 - PioneerDJ - Crédito: Raphael Mesquita

A Pioneer DJ, marca líder de mercado em design e produção de equipamentos e softwares inovadores para DJs, anuncia uma parceria com o produtor, compositor e cantor brasileiro DJ Zullu, um dos mais importantes e respeitados nomes do funk carioca e da música urbana brasileira. Através desta parceria, Zullu se torna o novo embaixador da Pioneer DJ, e além de usar os equipamentos da marca em todos os seus shows e eventos em que participa, também participará de ações promocionais da marca.

“Nós [Pioneer DJ] estamos muito encantados em ver o sucesso que o DJ Zullu está tendo ao redor do mundo e no Brasil”, afirma Richard Mercado, Diretor da Pioneer DJ. “O DJ Zullu abraça a tecnologia e a usa para criar momentos épicos com seus fãs. Você tem a garantia de um treino de corpo inteiro na pista de dança com DJ Zullu por trás dos controles. Estamos entusiasmados por trabalhar com ele em um gênero de música [Funk] que é uma grande parte da cultura do Brasil”, finaliza. 

“É uma honra e um privilégio ter sido convidado para ser embaixador da Pioneer DJ”, afirma DJ Zullu. “A Pioneer DJ é uma marca que sempre admirei e eu fico muito feliz em saber que eles acreditam em mim e gostam do meu trabalho tanto quanto eu admiro o deles! É só o começo!”, finaliza o jovem DJ.

DJ ZULLU – Nascido e criado em Duque de Caxias, na Baixada Fluminense, Ruan de Oliveira Ferreira (DJ Zullu), de 21 anos, começou sua carreira despretensiosamente. Autodidata, ele começou a se interessar por música quando um amigo virou DJ. 

Aos 11 anos, mostrou seus dons musicais pela primeira vez e já chamou atenção de quem trabalhava na área e com 13 anos, passou a ajudar o MC Roba Cena em seu estúdio de produção. Alguns anos depois, teve sua primeira oportunidade para tocar como DJ em bailes pequenos da região, e chamou a atenção de um amigo, que atraído por sua performance diferenciada nos palcos, postou um vídeo do DJ, fazendo com que o mesmo viralizasse. Em função disso, Zullu caiu nas graças do público e de  famosos como os jogadores Vinícius Jr. e Lucas Paquetá. Já estourado, DJ  Zullu passou a fazer de 30 a 40 shows por mês e, em junho de 2018, se apresentou no palco principal do Rock in Rio Lisboa, em Portugal, fazendo uma participação no show da cantora Anitta.

Meses depois, lançou sua primeira música composta e produzida por ele, “Eu Não Vou Embora”, repetindo a parceria com Anitta e incluindo MC G15. A música ficou entre as 50 virais do país no Spotify e já acumula mais de 24 milhões de streams.

Depois dessa parceria de sucesso, Zullu repetiu as dobradinhas: primeiro com MC Nayanne, com quem lançou em fevereiro deste ano a música “Mulher do Vidigal”, escrita e produzida por ele – e que foi um dos hits do Carnaval 2020. No mês seguinte, Zullu se uniu ao MC Kevin o Chris, com quem escreveu e produziu “Pitbullzado, Loracho, Bradock”, que em semanas viralizou na web. Seus singles mais recentes são “Cupido”, com MC Rebecca, “Sacanagem”, seu primeiro single internacional, feat. com o argentino Khea e o angolano Preto Show, “On Pra Putaria, Off Pro Amor”, que ele gravou com o MC Jacaré, um dos maiores novos nomes do funk, “Ferrari”, em parceria com o prestigiado produtor JS, O Mão de Ouro e a influenciadora digital Gkay, “Honky Tonk (Remix)”, seu segundo single internacional, em parceria com o rapper estadunidense Barlito e os brasileiros MC Don Juan e MC G15 e o mais recente “Foi Só eu Namorar”, com o fenômeno da pisadinha Biu do Piseiro e novamente com MC Don Juan.

A Central Sonora é a responsável pela gestão de carreira de Zullu.PIONEER DJ – AlphaTheta Music Americas, Inc. é a subsidiária da AlphaTheta Corporation responsável por vendas e marketing na América do Sul, Central e do Norte. Por mais de 25 anos, a marca Pioneer DJ é líder de mercado em design e produção de equipamentos e softwares inovadores para DJs. A empresa trabalha em estreita colaboração com DJs e clubes para fornecer produtos da próxima geração que inspiram e moldam a comunidade global de dance music e lançou recentemente uma nova linha de instrumentos musicais para produção e apresentações ao vivo. Seu portfólio inclui marcas como TORAIZ, Pioneer Professional Audio e Pioneer DJ Radio, além das plataformas sociais KUVO e DJsounds. AlphaTheta Corporation é uma empresa privada com sede em Yokohama, Japão, e é liderada pelo presidente e CEO Yoshinori Kataoka.

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GAD’ cria posicionamento e marca para lançamento no Brasil do laboratório farmacêutico Brace Pharma

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Thales Brandão
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Buscando destacar a importância da proximidade e cuidado na relação de oferta de produtos e serviços voltados a médicos e pacientes, a Brace Pharma, empresa criada em 2013 pelo Grupo NC nos EUA, recorreu à expertise do GAD’, uma das principais consultorias de marca e design do país, para lançar sua marca comercial no Brasil. Esta é a segunda vez que uma marca do Grupo NC trabalha em parceria com o GAD’, que foi responsável pela criação da logomarca EMS, maior indústria farmacêutica no país e líder no mercado há 15 anos consecutivos.

O projeto compreendeu a criação de posicionamento, marca e embalagens da farmacêutica Brace, cujo grande diferencial é acompanhar o paciente durante toda sua jornada de tratamento, com serviços atrelados aos medicamentos, auxílio no diagnóstico, acompanhamento, e até na disponibilização de drogas conhecidas em formatos mais acessíveis, práticos e eficazes.

Para enfatizar a proximidade dessa abordagem 360º junto a pacientes, médicos e representantes comerciais, o GAD’ ressignificou o nome da marca, expandindo-o para o posicionamento e tagline “Embrace care” (abrace o cuidado em inglês), e num logotipo que apresenta um avatar em posição de abraço, uma síntese visual do ato de cuidar.

“Buscamos comunicar nosso desejo de estarmos mais próximos a médicos e pacientes, escutarmos suas necessidades e estabelecermos uma conexão que seja mais humana e menos técnica. Valorizamos ter o paciente no centro de nossa forma de pensar e agir, ao desenvolvermos medicamentos e soluções que evoluem do somente medicar para realmente cuidar das pessoas”, explica Gustavo Almeida, BU Head, marketing e vendas da Brace Pharma.

A identidade cromática escolhida – uma combinação dos tons verde limão, cinza e branco – também sinaliza uma clara distinção do padrão usualmente empregado no segmento farmacêutico.

“Conjuntamente todos os elementos escolhidos destacam de maneira pouco convencional os valores que permeiam o modo de ser da Brace Pharma. Como um bom profissional de medicina, ela é expert e precisa no que faz, sem deixar de ser próxima e empática com o paciente”, avalia Luciano Deos, fundador e CEO do GAD’.

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Bohemia traz releitura do São João e promove ações que propõe entretenimento e um novo olhar para a festa

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Pamonha, cuscuz, quentão, correio elegante, paçoca, forró, fogueira… Passar 2021 sem curtir todas as tradições e delícias do São João parece inacreditável, não é mesmo? Foi pensando nisso, que Bohemia, a marca que move tradições, convida as pessoas a fazerem uma releitura da festa mais esperada do nordeste, respeitando o isolamento social e trazendo ações que prometem não deixar a fogueira do São João se apagar.

“As tradições passam de geração em geração e ganham novos elementos e releituras com o tempo. A interação com os consumidores e a adaptação em tempos de isolamento social nos fizeram pensar em alternativas que mantivessem viva a chama da tradicional festa de São João ”, explica Gustavo Saab, gerente de Marketing de Bohemia. “Bohemia vai enaltecer a cultura da região e proporcionar um pouco do clima do São João para todos”, completa Gustavo.

Para começar a festa, Bohemia abre as portas da Vila Bohemia em Campina Grande (PB), Fortaleza (CE) e o Distrito Federal. A novidade é uma vila enfeitada de São João com muitas comidas típicas preparadas especialmente pelas tradicionais barracas da festa. O acesso a Vila Bohemia acontece via drive-thru ou delivery pelo aplicativo Zé Delivery e enquanto ajuda os consumidores a embarcarem na história, também garante a renda para os trabalhadores do São João.

Outra iniciativa promete movimentar as redes sociais: uma fogueira interativa de oito metros de altura, instalada na Vila São João Bohemia de Campina Grande. As chamas ficarão cada vez mais fortes na medida que as menções com #SãoJoãoBohemia, vindas de todos os cantos do Brasil, forem aumentando nas redes sociais.

Já em Recife (PE), Salvador (BA), Natal (RN) e Fortaleza (CE) o famoso Correio Elegante chegará para divertir os consumidores. A Bohemia reinventou a brincadeira e agora as mensagens serão estampadas nos canais e mídias da marca.

Quando o assunto é promoção “O Melhor do São João Bohemia” chega com prêmios incríveis, como duas viagens com acompanhante para as melhores festas Juninas do Brasil em 2022.  Para participar o consumidor precisa comprar seis unidades de Bohemia (de qualquer tamanho) e cadastrar o cupom fiscal no site da promoção.

Confira a programação:

Campina Grande (PB)

– Vila São João Bohemia

Data: de 10 a 27 de junho (quinta a domingo)

Horário: das 18h às 23h

Local: Rua Benjamin Constant – Estação Velha, Campina Grande – PB

Acesso: Zé Delivery ou drive-thru

– Fogueira interativa Vila São João Bohemia

Data: de 10 a 27 de junho

Local: Rua Benjamin Constant – Estação Velha, Campina Grande – PB

Para participar basta postar nas redes sociais a #SãoJoãoBohemia

– Fogueira da Cidade com 20 metros de altura

Data: durante o mês de junho

Local:  Museu dos 3 Pandeiros – Rua Dr. Severino Cruz, s/n – Centro, Campina Grande – PB

Fortaleza (CE)

– Vila São João Bohemia

Data: de 10 a 27 de junho (quinta a domingo)

Horário: das 18h às 23h

Local: Av. Monsenhor Tabosa, 740-868 – Centro, Fortaleza – CE

Acesso: Zé Delivery ou drive-thru

Brasília (DF)

– Vila São João Bohemia

Data: de 10 a 27 de junho (quinta a domingo)

Horário: das 18h às 23h

Local: SRPN – Brasília, DF

Acesso: Zé Delivery ou drive-thru

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CR Diagnósticos e Pague Menos firmam parceria para oferecer RT-PCR com laudo entre 24 e 36 horas

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Thales Brandão
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O CR Diagnósticos, rede laboratorial que atua no diagnóstico e tratamento de patologias de diversos exames, realizou uma parceria com a Pague Menos – primeira rede de farmácias presente nos 26 estados e no Distrito Federal -, para realizar os exames de RT-PCR, padrão ouro, e laudar entre 24 e 36 horas. Inicialmente, o serviço estará disponível na capital paulista, nos estados de Pernambuco e Maranhão, além do Distrito Federal.

O foco é que a operação seja expandida para o maior número de municípios no menor tempo possível. “Atualmente, o nosso laboratório conta com a certificação do Instituto Adolfo Lutz e ONA nível 3. Pretendemos instalar nos próximos dois meses a operação em todas as unidades com Clinic Farma da rede Pague Menos”, aponta Dra. Carolina Barbosa, diretora- executiva do CR Diagnósticos.

A companhia conta com mais de 1.100 lojas e 827 unidades do Clinic Farma – consultórios de assistência farmacêutica dentro das unidades da rede -, onde serão realizados os exames. “Unimos a confiabilidade dos testes oferecidos pela CR Diagnósticos com a nossa capilaridade para garantir aos clientes um serviço essencial nesse momento. Quanto mais opções e acesso aos testes práticos para toda a população, mais as pessoas se sentirão seguras para retornar às suas atividades, realizar viagens ou ter contato com quem amam, sem o risco de contaminar familiares, amigos e colegas. Além disso, exames com resultados rápidos e com a certificação de um laudo ajudam no controle da pandemia do coronavírus”, explica Albery Dias, Diretor de Serviços Farmacêuticos da Pague Menos.

A parceria terá início em São Paulo e Pernambuco no dia 07 de junho (segunda-feira), já em Brasília e no Maranhão ocorrem a partir de 14 de junho (segunda-feira). O valor do exame é R$ 350.

O CR Diagnósticos também realizou algumas parcerias com companhias aéreas para atender as exigências de alguns países que solicitam a realização do RT-PCR. “Atualmente, nós já realizamos parceria com a Lufthansa e Latam e todos os passageiros possuem um desconto na realização do exame e a praticidade de receber o laudo entre 24 e 36 horas pelo celular”, finaliza Dra. Carolina Barbosa, diretora executiva do CR Diagnósticos.

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Lojas Americanas e B2W somam suas operações e nasce a gigante americanas s.a.

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A fusão foi aprovada no dia 10/06, em votação das Assembleias Gerais Extraordinárias das companhias. Com a combinação de 100% das operações, a nova companhia irá acelerar a evolução dos negócios, oferecendo a melhor plataforma de inovação tecnológica, impulsionando o engajamento e maximizando a experiência para os clientes, fornecedores, sellers, merchants, parceiros e times.

A americanas s.a. já nasce gigante, com R$ 40 bi em GMV (em 2020), um time de mais de 34 mil associados; uma base de 48 milhões de clientes ativos; mais de 1.700 lojas de diferentes formatos em 765 cidades; uma plataforma digital completa que conecta compradores e vendedores; uma fintech com mais de 19 milhões de downloads e aceitação em mais de 3 milhões de estabelecimentos; e uma plataforma de fulfillment e logística, com capilaridade nacional e frota multimodal ecoeficiente.

A americanas s.a. anunciou o novo Conselho de Administração composto pelos membros: Eduardo Saggioro Garcia (presidente); Carlos Alberto da Veiga Sicupira; Claudio Moniz Barreto Garcia; Paulo Alberto Lemann; Mauro Muratório Not (independente), Sidney Victor da Costa Breyer (independente) e Vanessa Claro Lopes (independente).

O Conselho de Administração nomeou a diretoria composta por quatro sócios com experiência em diferentes posições estratégicas em Lojas Americanas e B2W Digital. A nova companhia será liderada por Miguel Gutierrez, diretor-presidente e diretor de relações com investidores; Anna Saicali atuará como CEO da plataforma de inovação e fintech; Timotheo Barros será o CEO da plataforma física e CFO; e Marcio Cruz atuará como CEO da plataforma digital.

A nova Companhia tem ativos únicos: 1) gente, com uma forte cultura de dono, histórico de inovação constante, execução eficiente e disciplina; 2) base de 48 milhões de clientes ativos; e 3) plataformas de negócios que se potencializam para maximizar a experiência do cliente.

Estaestrutura robusta consiste na soma dos objetivos, compromissos e conquistas de Lojas Americanas e B2W, e se traduz no propósito de “Somar o que o mundo tem de bom para melhorar a vida das pessoas”.

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Wayra e Vivo lançam desafio focado em soluções antifraude e cibersegurança

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A digitalização impactou os negócios em várias frentes e redobrou a atenção com questões relacionadas à segurança. De acordo com o Gartner, em 2021, os gastos mundiais com tecnologia, segurança da informação e serviços de gerenciamento de risco devem crescer 12,4%, movimentando cerca de US $150,4 bilhões. Com o objetivo de acelerar a conexão entre as soluções antifraudes e as grandes organizações, a Wayra, hub de inovação aberta da Vivo, acaba de anunciar um desafio para as startups do setor.

“A Wayra vem apoiando a Vivo na colaboração com o ecossistema empreendedor visando trazer novas soluções em tecnologia capazes de aprimorar os processos e eficiência da companhia. Neste desafio, estamos focando em soluções em cibersegurança, um tema cada vez mais relevante e presente no dia-a-dia das pessoas e dos negócios, impulsionados pela transformação digital”, destaca Livia Brando, Country Manager da Wayra Brasil.

A iniciativa busca por startups que possam apoiar desafios específicos nas áreas de: autenticação de imagens e documentos; autenticação para atendimento seguro via WhatsApp; reconhecimento de voz para atendimento em televendas; gestão de plataforma anti-fraude para revendedores parceiros, gestão em rede e compliance de scripts; além de solução para detectar configurações maliciosas realizadas nos dispositivos como modems e roteadores.

“Como um dos maiores players de soluções em tecnologia e conectividade no país, a Vivo investe continuamente em segurança digital, tanto na formação de times altamente especializados como em processos e sistemas. Para evoluir ainda mais nos modelos de prevenção à fraude e garantir o maior nível de segurança aos clientes, queremos nos conectar com negócios que possam colaborar com a Vivo em uma das áreas prioritárias da empresa no momento”, comenta Rodrigo Gruner, diretor de Inovação e Serviços Digitais da Vivo.

As inscrições para o desafio vão até dia 11 de julho e é focado na geração de negócios. Para inscrever sua startup basta acessar o link: https://br-pt.wayra.com/desafios

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Pandemia e aumento de preços alteram a rotina de consumo e uso dos brasileiros, aponta Kantar

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Thales Brandão
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Foto: Thales Brandão

A pandemia da Covid-19 segue impactando os hábitos dos brasileiros. De acordo com a edição mais recente do Consumer Insights, estudo produzido pela Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, 62% dos gastos com alimentação e bebidas não alcoólicas foram em consumo dentro do lar e apenas 38% fora do lar. O impacto em ambos já é da ordem de -12% em valor em comparação ao primeiro trimestre de 2020, e isso traz grandes mudanças no comportamento de compra e uso do brasileiro.

A recente alta dos preços de bens de consumo massivo (FMCG), a nova onda da COVID-19 e o ritmo lento da vacinação e da retomada do auxílio emergencial, bem como seu menor valor, são os principais propulsores dessa queda e resultam em menos unidades no carrinho de compras. O valor da cesta de consumo massivo aumentou mais de 8%, mas houve uma queda de 5% em unidades no primeiro trimestre de 2021 em comparação ao mesmo período do ano passado.

O impacto do preço trouxe grandes mudanças no cardápio e na rotina de preparo de refeições dos brasileiros. Com a alta no preço da carne (bife e filé), viu-se uma tendência de migração para proteínas mais baratas. Do último trimestre de 2020 para os primeiros três meses deste ano houve um expressivo aumento do consumo de carne de sol na classe AB, salsicha na DE e hamburguer na C.

Outra opção que cresceu no cardápio das classes mais baixas foi o mingau. Foi o 8º prato em ocasiões de consumo, mostrando que a necessidade de ‘fazer caber no bolso’ foi uma das razões para este preparo, que aumentou no jantar (+8 pontos de penetração), lanche da manhã (+3,9 pontos de penetração), ceia (+2,8 pontos de penetração) e carry out, popularmente conhecido como marmitas (+1,9 ponto de penetração).

O estudo Consumer Insights aponta que essas marmitas se tornaram uma boa solução para diminuição dos gastos fora de casa entre os consumidores de classes mais baixas. Destaque para os lanches frios, que fizeram com que pão industrializado crescesse 11 pontos de penetração na classe DE, o que equivale a mais de 6,2 milhões de novos lares comprando a categoria entre março de 2020 e o mesmo mês deste ano. E que também tornaram o presunto a proteína da vez, ganhando 14,8 pontos de penetração em relação ao mesmo período do ano passado, ou seja, um ganho de mais de 8,4 milhões de novos lares.


Já a entrega de comida em domicílio e o uso de aplicativos se consolidaram nas classes mais altas, sendo pizzas, fast food, pratos e bebidas não alcoólicas as categorias campeãs de pedidos via delivery. E para o consumidor tradicionalmente de fora de lar que se viu em isolamento social, o tíquetemédio gasto com entrega em domicílio chegou a dobrar, passando de R$ 33,96 para R$ 57,80.

A alta dos preços também impactou o setor de limpeza, que vinha num consistente crescimento desde o começo da pandemia. Depois do pico de consumo no final do ano passado, todas as categorias sofreram retração em unidades compradas. E os consumidores passaram a comprar mais itens com descontos, principalmente nas classes AB e DE, mostrando que as promoções nos pontos de venda foram relevantes para o desempenho das marcas neste trimestre.

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