A partir de julho, os clientes do Assaí Atacadista que usarem o vale-alimentação como forma de pagamento para as suas compras poderão concorrer a vales-presentes no valor de R$ 20 na mesma hora. Além dos preços baixos e o amplo mix de produtos característicos da empresa, o Assaí traz esta nova promoção para ressaltar as facilidades de pagamento disponibilizadas por suas lojas.
A cada R$ 100 em compras, os clientes que utilizarem o benefício para o pagamento de seus produtos (exceto cigarros, recargas de gift cards e bebidas alcóolicas) concorrem à premiação dos vales-presentes direto no caixa. O sorteio é realizado na hora e os vencedores retiram o prêmio no balcão de atendimento ao cliente de cada loja. O valor é cumulativo e cada R$ 100 em compras dá direito a uma nova participação no sorteio. A campanha terá duração até o dia 31/8.
Para a promoção, são aceitas as principais operadoras desta modalidade do país, entre elas a VR, Ticket, Alelo e Sodexo – a lista completa dos cartões de vale-alimentação aceitos nas lojas e o regulamento completo pode ser acessado em www.assai.com.br. Além da possibilidade do pagamento com o vale-alimentação, o Assaí também disponibiliza o parcelamento das compras de produtos alimentares em até 3x sem juros no cartão Passaí, e em até 2x nas demais bandeiras de crédito, para quem deseja maior fôlego para o abastecimento dos estoques em seu momento de compras.
O LinkedIn, maior rede social profissional do mundo, acaba de anunciar mais uma ação para cuidar da saúde mental dos funcionários. Nos meses de julho e agosto, todos os funcionários do Brasil e do mundo trabalharão somente metade do experiente nas sextas-feiras.
Esta é mais uma iniciativa do programa LiftUp!, desenhada para dar suporte às equipes neste período de trabalho remoto. Além de workshops voltados para o autocuidado e gerenciamento do dia a dia, a empresa oferece dias sem reunião para que todos possam focar nas entregas, horários flexíveis, uma licença remunerada de um mês para ajudar no cuidado de filhos menores de 13 anos ou familiares idosos, além de uma semana de folga dada para todos os funcionários em abril.
Alguns benefícios também foram repensados. As sessões de terapia estão sendo disponibilizadas virtualmente com a possibilidade de membros da família também usufruírem desse benefício (sem limite). Antes da pandemia, os funcionários tinham direito a até 20 sessões por ano.
A NUK apresenta a nova linha Active Cup Disney Classic 300ml que, além de tornar o dia a dia das crianças mais divertido com decoração de Dumbo no azul e Bambi no rosa, oferece todo o conforto e características necessárias para que os pequenos tenham a melhor transição da mamadeira ao copo.
As novas opções da marca têm formato leve e ergonômico, que são perfeitos para as mãozinhas das crianças, prático clip e é ideal para uso durante passeio e viagens. Seu bebedor de silicone antivazamento possui sistema de saída de ar NUK Air System Anticólica que abre e fecha instantaneamente a cada sucção, proporcionando maior conforto para a criança. Ele é indicado para bebês a partir de 12 meses e seu preço sugerido é de R$ 69,50.
Os novos copos completam a linha Disney Classic, que também conta com o Training Cup Disney Classic 150ml, com ilustrações do Dumbo e do Bambi. Esta opção é ideal para auxiliar os bebês na transição da mamadeira ao copo e conta com alças antiderrapantes anatômicas, é leve e adequada para as mãos das crianças, além de totalmente desmontável para facilitar a limpeza. Esses modelos também contam com o mesmo bico de silicone antivazamento do Active Cup, garantindo maior conforto na ingestão de líquidos. Ele é indicado para os pequenos a partir de 6 meses e o preço sugerido é de R$ 69,50.
Referência no mercado de eletroportáteis, a Mallory anuncia o início da pré-venda do seu mais novo lançamento: uma linha de produtos exclusivos da marca Masterchef, maior reality show de gastronomia do mundo, com versão brasileira de grande audiência na Band. A pré-venda começou nesta terça-feira, 13 de julho, no site da Mallory (https://www.mallory.com.br/cozinha/masterchef).
A Mallory foi a empresa escolhida pela Endemol para a parceria pela tradição e qualidade dos seus produtos. A nova linha Masterchef by Mallory traz aos admiradores do reality a possibilidade de levar para casa um pouco do seu programa favorito. Além de viver a experiência de chef, a parceria entregará equipamentos com qualidade profissional para os clientes.
“Para a Mallory, ser escolhida pela Masterchef para produzir com exclusividade sua linha de produtos, nos faz reforçar ainda mais o nosso compromisso em levar a melhor experiência e a maior qualidade em produtos para casa de nossos consumidores”, destaca Ronaldo Moura, gerente de marketing da Mallory.
O primeiro destaque da linha é o Liquidificador Masterchef, com 12 velocidades, lâminas em aço inox super resistentes, filtro em aço inox e ampla capacidade (3,1L), além da potência de 1300W, perfeito para fazer bolos, doces e molhos. Outro produto que também estará disponível no site é a Batedeira Masterchef, que se destaca pela praticidade com duas tigelas e capacidades de 1,5L e 3,5L, além de 4 velocidades + função pulsar, dois batedores super resistentes, além de ser fixa e portátil e acompanha espátula. Ambos os produtos levam o design conceitual que dialoga com a identidade visual da Masterchef Brasil.
Estão abertas as inscrições para o III Fórum de Mídia & Comunicação, um evento organizado pelo Sebrae com o apoio da Associação de Profissionais de Propaganda (APP) Mogi e Alto Tietê. O curso 100% digital é gratuito e ocorre nos dias 20 e 21 de julho, das 18h às 22h. As inscrições podem ser feitas neste link.
O curso é voltado para empreendedores que desejam ampliar seus conhecimentos em comunicação e explorar melhor esses recursos para o seu negócio. Entre os temas que fazem parte do encontro estão comportamento do consumidor, criatividade com resultados para o cliente, produção de conteúdo, vídeos e presença digital.
A publicitária Maria Teresa Borges Arbulu, que está à frente da APP Mogi e Alto Tietê, comenta a importância do evento para empreendedores e o apoio da Associação no evento. “Apoiamos a iniciativa do Sebrae com conteúdos fundamentais para que os empreendedores da região saibam a importância da comunicação para o crescimento dos negócios. Mais do que nunca é preciso olhar para a comunicação da empresa e desenvolver estratégias para se destacar no mercado. Por isso, a aproximação entre o mercado publicitário e de empreendedores fortalece ambos os segmentos”.
A consultora de negócios do Sebrae-SP, Monica Lemes, destaca a importância de desenvolver uma boa estratégia de comunicação neste momento desafiador para os empresários. “Esse será o 3º fórum que promovemos e queremos mostrar que é possível se adaptar e encontrar boas oportunidades utilizando as técnicas certas para o seu negócio. Acompanhamos que muitos pequenos negócios têm obtido sucesso e é nosso papel levar esse conhecimento para todos”.
A The LYCRA Company lançou os seus primeiros fios feitos 100% de resíduos têxteis. Os fios sustentáveis COOLMAX® EcoMade e THERMOLITE® EcoMade resultam de uma colaboração estratégica com a ITOCHU Corporation, uma empresa japonesa de comércio e desenvolvimento de negócios internacionais, com força nos setores relacionados ao consumidor final, incluindo o setor têxtil. Os novos fios passam a associar os seus atributos principais de desempenho de resfriamento e aquecimento, respectivamente, à sustentabilidade, em busca de uma necessidade crítica da indústria têxtil global.
“A sustentabilidade se baseia na crença de que, para ter um negócio saudável, precisamos ter um planeta saudável”, com essa declaração, o Chief Executive Officer da The LYCRA Company, Julien Born, resume a proposta da empresa, fabricante de soluções em fios e tecnologia e primeiro elo da cadeia da moda, em relação à sustentabilidade e à economia circular.
Esses fios são os primeiros de uma série de inovações em que a empresa está trabalhando com base na reciclagem de têxteis e vestuário. É um processo único de despolimerização e refino que é usado para converter os resíduos têxteis, que consistem em sobras da produção de fabricantes de roupas, em fibras com propriedades comparáveis ao poliéster virgem.
Os fios COOLMAX® e THERMOLITE® originais já vinham sendo feitos a partir de matérias-primas recicladas, como garrafas PET, por muitos anos. A empresa continuará oferecendo esses produtos em paralelo com os feitos de resíduos têxteis.
As ações ambientais da The LYCRA Company têm se intensificado nos últimos anos. Desde 2008, foi implementado o Planet Agenda, um programa que apresenta o compromisso da empresa com a sustentabilidade de seus processos operacionais e de produção, englobando todos os aspectos do negócio da empresa.
Em sintonia com as tendências do conjunto de práticas de ESG (environmental, social and governance), que são diretrizes globais de produção das grandes corporações, o programa “Planet Agenda” estabelece três ambições de sustentabilidade: Excelência na Fabricação para minimizar o impacto ambiental, conservando recursos, reduzindo emissões e eliminando desperdício em suas fábricas; Sustentabilidade de Produtos com a oferta de produtos competitivos que satisfaçam as necessidades dos mercados de vestuário usando menos recursos além de melhorar o desempenho ambiental de todos os tecidos; e Responsabilidade Corporativa, protegendo a saúde e a segurança dos trabalhadores e comunidades.
Consumidores mais conscientes
As ações da empresa vão ao encontro às demandas dos consumidores. Em pesquisa encomendada pela Abit, em relação às mudanças de valores pós-pandemia, foi verificado que o consumo está mais consciente. Segundo o levantamento, 55% dos entrevistados acreditam que passarão a valorizar mais marcas e produtos que sejam realmente sustentáveis.
Da mesma forma, pesquisa da consultoria McKinsey, realizada durante a pandemia, também aponta que, mais de três em cada cinco consumidores disseram que o impacto ambiental é um fator importante na tomada de decisões de compra.
Um estudo do Business of Fashion, o State Fashion 2021, aponta que a economia circular no setor têxtil é fundamental. Isso porque a produção de roupas está crescendo 2,7% ao ano e menos de 1% dos produtos são reciclados em novas roupas. Além disso, 25% das roupas não são vendidas.
Segundo a vice-presidente para a América do Sul da The LYCRA Company, Adriana Morasco, nesta retomada da economia ficou evidente que os consumidores estão mais conscientes. “A pandemia acelerou um processo que já vinha acontecendo. O lançamento do fio LYCRA® Ecomade, o primeiro fio da empresa fabricado com 20% de material reciclado pré-consumo foi um sucesso global e já esta disponível ao consumidor brasileiro”.
“Acelerada pela pandemia e pela consciência em consumir melhor, vemos crescer cada vez mais a demanda de marcas e magazines para o desenvolvimento de coleções com produtos mais sustentáveis. Em 2020, lançamos com a Vicunha Têxtil artigos para o segmento de jeanswear. Já com as malharias Kalimo, Berlan Têxtil e Santaconstância foram desenvolvidos artigos para lingerie, fitness, moda praia e “ready-to-wear, todos com fio LYCRA® EcoMade. Acabamos de lançar uma coleção cápsula fitness em parceria com a Riachuelo e muitas outras colaborações estão previstas para o decorrer do ano”, declara a gerente de marketing da The LYCRA Company, Maria Luiza Amaro.
Outro aspecto, segundo Adriana, é que há uma crescente demanda por produtos com mais qualidade. “A busca por roupas com a etiqueta LYCRA® vem aumentando em função da qualidade e conforto que o fio LYCRA® e suas tecnologias conferem às roupas. Durabilidade está diretamente ligada à sustentabilidade”.
Além de garantirem conforto e liberdade de movimento, as roupas com fio LYCRA® fazem com que as peças não percam a forma e durem mais, evitando descartes. Outro exemplo é o fio LYCRA® XTRA LIFE™. Ele proporciona maior durabilidade para as peças. No caso de beachwear, possibilita que as peças resistam até 10 vezes mais em contato com o cloro da piscina do que um elastano convencional, evitando a aparência de desgaste após muitas lavagens.
“Ao comprar roupas mais duráveis e usando-as por mais tempo, podemos reduzir significativamente o impacto ambiental”, diz a diretora de Sustentabilidade da The LYCRA Company, Jean Hegedus. Segundo ela, o estudo World Resources Action Programme aponta que estender a vida útil das roupas por apenas nove meses já ajuda a reduzir a emissão de carbono, o uso de água e geração de resíduos em até 10%.
Outras ações
A empresa decidiu continuar apostando na inovação aberta e participar da segunda rodada do Fashion Hub, um programa para que grandes players de mercado se abram para as rápidas transformações no setor da moda. Por meio de mapeamento de desafios tecnológicos do setor e de parcerias com startups e cientistas, as empresas terão a oportunidade de desenvolver novas soluções que impactarão positivamente os seus negócios.
A empresa foi uma das parceiras da 1.ª rodada do Fashion Hub e, baseada nos princípios da economia circular, buscava novas aplicações para a solução polimérica de Poliuretano e os resíduos de fibras de Elastano, que em ambos os casos, possuem ingredientes que podem aditivar outros materiais. Também buscava encontrar novos destinos para resíduos de produção alinhados com a política de sustentabilidade e que possam ser rentáveis para a empresa.
Nesse processo, a Âmago Soluções Têxteis trouxe uma alternativa mais limpa e viável de reciclagem. Já a Aterra Ambiental pensou em um marketplace de resíduos.
A The LYCRA Company também conta com outras iniciativas de sustentabilidade na produção e na logística. Por meio de soluções de engenharia, a fábrica em Paulínia, no interior de São Paulo, conseguiu reduzir em aproximadamente 40% o consumo de filme plástico em embalagens.
Na logística de transporte, a empresa também tem avançado por meio da otimização da entrega das cargas aos clientes (maior quantidade de cargas por quilometro rodado) e na devolução de contêiner, com o recebimento de um tanque de cada vez, mas devolução de dois por vez. Com essas ações, a empresa já reduziu substancialmente a emissão de dióxido de carbono (CO₂). De 2017 para 2019 foram menos 194.135 km rodados, o que equivale à redução de 116 toneladas de CO₂ que deixou ser emitido pelo diesel que não foi queimado.
Certificações
O fio LYCRA® EcoMade, que utiliza material reciclado pré-consumo em 20% de sua composição, é certificado pela Global Recycled Standard (GRS), que verifica o material reciclado e o rastreia desde a origem até o produto final. O GRS inclui rígidos requisitos sociais, ambientais e químicos.
Além disso, em janeiro, 25 produtos da The LYCRA Company obtiveram os Certificados de Saúde de Material no Nível Ouro do Cradle to Cradle Products Innovation Institute, o que reforça o compromisso da empresa com a transparência, sustentabilidade e segurança. Válido por dois anos, o certificado ajuda os fabricantes a afirmarem a transparência na matéria-prima utilizada em seus produtos e em toda cadeia de abastecimento, substituindo produtos químicos de risco por mais seguros e adotando uma química cada vez mais verde.
A empresa também acaba de concluir o Higg Facility Environmental Module (FEM), ou Módulo Ambiental da Instalação Higg (em português), que consiste na autoavaliação em todos os seis locais de fabricação da fibra LYCRA®. O impacto robusto da avaliação – que analisa os sistemas de gestão ambiental, uso de energia, emissões, água uso, águas residuais e gestão de resíduos e produtos químicos no nível da instalação – ajuda as fabricas a buscarem estabelecerem uma melhoria contínua no âmbito ambiental.
A Hitachi Ltd. anunciou que concluiu a aquisição da GlobalLogic Inc. de acordo com os termos do contrato definitivo assinado em 31 de março de 2021. Conforme anunciado no comunicado à imprensa no dia de 31 de março, a Hitachi Global Digital Holdings LLC, uma subsidiária da Hitachi nos Estados Unidos, adquiriu 100% das ações em circulação da GlobalLogic Worldwide Holdings, Inc. a empresa controladora da GlobalLogic, dessa forma, a GlobalLogic Worldwide Holdings e a GlobalLogic tornaram-se subsidiárias integrais da HGDH.
Com mais de 21.000 profissionais trabalhando em centros de engenharia e estúdios de design em todo o mundo, a GlobalLogic é especializada em engenharia digital avançada, design de experiência e serviços dados para ajudar os clientes a acelerar a inovação e o desenvolvimento de novos produtos e experiências digitais, por meio da criação colaborativa em uma escala global.
A aquisição da GlobalLogic aumentará a capacidade do Grupo Hitachi em cumprir sua estratégia de promover o Negócio de Inovação Social, por meio da tecnologia digital para resolver os problemas enfrentados pelos clientes e pela sociedade. Além disso, o Grupo Hitachi será capaz de acelerar ainda mais a transformação digital da infraestrutura social em uma escala global, expandindo globalmente seu negócio principal de soluções digitais Lumada.
Os recursos da GlobalLogic combinados com o Lumada da Hitachi permitirão à GlobalLogic implementar a extensa biblioteca de soluções digitais da Hitachi no mercado global e ajudar os clientes e sociedades a resolver seus problemas por meio do desenvolvimento ágil de aplicativos na nuvem.
Além disso, a Hitachi espera que a colaboração entre a GlobalLogic e os cinco setores da Hitachi – TI, Energia, Indústria, Mobilidade, Vida Inteligente e seus negócios de sistemas automotivos (Hitachi Astemo) agreguem um enorme valor à sua ampla gama de produtos, adicionando tecnologias digitais avançadas e criando soluções Lumada. Por meio desses esforços, a Hitachi e a GlobalLogic trabalharão juntas para abordar o crescente mercado de inovação digital e promover a expansão global dos negócios da Lumada – promovendo a missão da Hitachi de aumentar o nível social e ambiental.
“Estamos muito satisfeitos em dar as boas-vindas à GlobalLogic ao Grupo Hitachi”, disse Toshiaki Higashihara, Presidente Executivo e CEO da Hitachi Ltd. “A Hitachi pretende se tornar um líder global no setor de inovação social, acelerando a transformação digital da infraestrutura social, combinando a capacidade de inovação da engenharia de produto digital avançada da GlobalLogic e recursos de design de experiência com a confiabilidade de que a Hitachi se estabeleceu em campos de missão crítica. Por meio da criação colaborativa com clientes em todo o mundo, a Hitachi e a GlobalLogic trabalharão juntas para resolver os problemas enfrentados pela sociedade e pelos clientes, alavancando a Lumada e contribuir para melhorar a qualidade de vida das pessoas, concentrando-se em três áreas principais: Meio Ambiente, Resiliência, Segurança e Proteção”, finaliza Higashihara.
“Juntar-se ao Grupo Hitachi cria uma oportunidade única de reunir o poder da Tecnologia Operacional (OT), Tecnologia da Informação (TI) e IoT / Engenharia Digital sob um único guarda-chuva”, disse Shashank Samant, presidente e CEO da GlobalLogic. “Estamos empolgados por unir forças com a Hitachi e ansiosos para juntar nosso talento e experiência combinados no domínio digital para criar resultados inovadores para nossos clientes e maior valor para a sociedade”, finaliza Samant.
Líder do mercado de desodorantes e referência em produtos para higienização das mãos, Rexona apresenta ao Brasil mais uma novidade, com o relançamento da sua linha de produtos para os pés ainda neste mês de julho. São oito produtos com uma nova identidade visual e ainda mais eficácia para acabar com a preocupação com o mau odor e suor nos pés.
O movimento acontece nove anos após o lançamento da linha. Com o relançamento, o nome da plataforma passa de “Rexona Efficient” para “Rexona Pés”, deixando mais claro o seu papel e benefícios, as embalagens tornam-se mais modernas e novas versões são adicionadas ao portfólio. A partir de agora, Rexona Pés conta com as variantes “Original”, “Fresh”, “Sport” e “Women”, nos formatos talco e aerossol.
“Os pés transpiram quatro vezes mais e representam uma área sete vezes maior do que as axilas. Portanto, como especialista em proteção, Rexona tem o papel de levar sua reconhecida superioridade para este segmento e seguir incentivando as pessoas a se movimentarem sem medo do famoso chulé ou do suor nos pés”, destaca Andreza Graner, Gerente de marketing de Rexona no Brasil.
Rexona Pés tem tripla ação contra o chulé (mata 99% das bactérias, possui tecnologia com poder de rápida absorção do suor e fragrância de longa duração) e o dobro da proteção do mercado: 48 horas.
Seja com o tradicional talco ou com o formato aerossol, com a chancela de qualidade Rexona, os consumidores terão uma ampla variedade de opções para cuidar dos pés. A versão Original tem notas florais de jasmim e violeta, e a Fresh, notas herbais e florais combinadas. Já Rexona Pés Sport possui notas cítricas, enquanto a versão Women apresenta fragrância de rosas e violetas.
“Rexona, mais uma vez, mostra que não te abandona nunca e oferece ainda mais conforto e a segurança necessários no dia a dia do cuidado com os pés, para que todos se movimentem sem qualquer preocupação”, reforça Andreza Graner.
A nova linha de Rexona Pés, estará disponível a partir de julho nos principais supermercados e farmácias do Brasil.
Veja®️, marca de produtos de limpeza da Reckitt Hygiene Comercial, demonstra o poder de limpeza da linha Veja®️ Power Fusion durante a programação da Record TV. Em uma ação inovadora desenvolvida pela BETC Havas, a marca fará uma intervenção especial nos programas Hoje em Dia e Hora do Faro, deixando o logo da emissora ‘sujo’ e, em seguida, limpando-o com Veja®️ Power Fusion para mostrar que produto é capaz de enfrentar qualquer sujeirão.
“Queremos mostrar de um jeito inédito para a TV brasileira como é um produto Veja®️ em ação. Nosso objetivo é despertar o interesse da audiência, já acostumada a assistir aos programas da Record TV diariamente, trazendo algo inesperado para sua tela. É nesse momento que Veja® Power Fusion vai demonstrar que, realmente, ‘transforma sujeirão em sujeirinha’”, afirma Carolina Frenkiel, Head de marketing de Veja®️.
Seguindo a estratégia de abordar novos formatos, a campanha incluiu uma ação, que foi ao ar em 8 de julho, em que um ‘sujeirão’ invadiu a tela do programa Hoje em Dia, deixando a audiência em apresentadores surpresos. A sujeira é, então, eliminada de forma fácil e rápida pela apresentadora Ticiane Pinheiro, demonstrando o grande poder de limpeza de Veja®️ Power Fusion.
O projeto multiplataformas também inclui uma intervenção no portal R7 com peças criativas e o resgate do filme da campanha, lançado esse ano.
“Veja é uma marca admirada há 50 anos por todos os brasileiros. Nosso desafio é renovar essa relação trazendo novos formatos impactantes para mostrar a superioridade dos produtos da marca, mantendo-a como a maior referência de limpeza para os consumidores”, complementa Laura Azevedo, Diretora de Criação da BETC Havas.
“Esta inédita ação de Veja Power Fusion tangibiliza o modelo de negócio que verdadeiramente praticamos aqui no Grupo Record – flexível, simples, integrado com nossas plataformas. Estaremos com uma ação também em nosso portal, o R7. Sempre co-criando para oferecer a melhor solução para o cliente. Assim, acreditamos que a publicidade pode ser realmente efetiva e memorável para o consumidor”, completa Walter Zagari, vice-presidente comercial, marketing e multiplataforma.
Veja® Power Fusion possui três versões que apostam na mistura de ingredientes para apresentar o melhor multiuso de todos os tempos. As versões Limão e Laranja contam com extrato das frutas, bicarbonato de sódio e álcool para máxima limpeza, restauração do brilho e secagem rápida. Já a recém-lançada versão de Coco combina detergente de coco, bicarbonato e desinfetante para adicionar ação desengordurante e desinfeção à limpeza eficaz de Veja® multiuso.
Patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos há mais de 30 anos, a Panasonic – líder global no desenvolvimento de soluções tecnológicas – anuncia a chegada dos atletas brasileiros, patrocinados pela marca, que irão representar o País em Tóquio: Luiza Fiorese, do vôlei sentado; Pamela Rosa, do skate; Silvana Lima, do surf; e Daniel Dias, maior medalhista da natação nos Jogos Paralímpicos.
Os esportistas são apresentados em campanha publicitária criada pela Ogilvy Brasil. Nos filmes, as personalidades mostram sua intimidade familiar, com suas paixões além das modalidades que praticam. O apoio aos atletas e nova comunicação fazem parte da estratégia mundial da companhia, que tem o esporte como pilar importante de conexão com os seus princípios de contribuição à sociedade, cooperação e espírito de equipe, aprimoramento contínuo, adaptação, cortesia e humildade, gratidão, justiça e honestidade.
“A Panasonic é patrocinadora dos Jogos Olímpicos há mais de 30 anos. Uma parceria tão longa só acontece, porque o princípio do evento, que aspira por um mundo melhor e em paz está alinhado à filosofia de gestão da Panasonic, que há mais de 100 anos desenvolve tecnologias que apoiem o desenvolvimento da sociedade”, comenta Fabio Ribeiro, Diretor de Marketing.
Os brasileiros chegam para integrar o time global de atletas da gigante japonesa, liderados por Michael Phelps, maior medalhista olímpico da história; Naomi Osaka, do tênis; Yamauchi e Fukuzawa, do vôlei masculino; Fukuoka, do Rugby, Muzobuchi, da maratona paralímpica; Katie Ledecky, da natação; Lex Gillette, do salto em distância paralímpico; e Sakura Kokumai, do Karatê.
Sobre os atletas locais, Daniel Dias parceiro de longa data da marca Panasonic, vive um ano marcante em sua carreira: a sua quarta participação em Jogos Paralímpicos e última antes de sua aposentadoria. “Estou muito feliz de seguir para mais esses Jogos Paralímpicos acompanhado do Time Panasonic. Vai ser um evento muito especial na minha carreira e é muito bom poder comemorar este momento na casa deste parceiro que me apoiou por tantos anos. Só tenho a agradecer”, celebra o nadador.
A marca também buscou apoiar esportistas que, pela primeira vez, têm a oportunidade de estarem na competição esportiva mais importante do mundo, como é o caso da cearense Silvana Lima. “Estou vivendo uma fase incrível da minha carreira e sou muito grata à Panasonic por acreditar em mim nesse momento histórico para o surf como modalidade nos Jogos Olímpicos pela primeira vez. Vou em busca da medalha, independente de qual seja a posição no pódio”, comenta a duas vezes vice-campeã mundial do esporte.
Ao lado dela, também estreante na parceria com a marca e nos Jogos Olímpicos, está a campeã mundial e líder do ranking olímpico, Pamela Rosa. “Sou brasileira e skatista com orgulho. Poder representar meu país no esporte é um sonho e as expectativas são as melhores possíveis”, revela a atleta paulista. Já Luiza Fiorese, uma das apostas da Seleção Brasileira de Vôlei Sentado, está de olho no pódio. “Estou muito orgulhosa de fazer parte de um Time que pensa em transmitir com essência a nossa paixão. Poder voltar ao esporte e sentir essa magia de novo me fez sentir completa e Tóquio será a materialização disso. Meu maior objetivo é ajudar a minha equipe a conquistar a medalha de ouro”, destaca a jogadora.
“Paixão Além do Esporte”
Além do apoio aos atletas brasileiros em Tóquio, a Panasonic vai aproximá-los da torcida por meio da campanha “Paixão Além do Esporte”. Na comunicação estrelada por Daniel, Luiza, Pamela e Silvana, os esportistas compartilharão um lado até então desconhecido de suas vidas: suas paixões além dos esportes que praticam.
“Buscamos mostrar um lado mais próximo e humano dos atletas. Esse é um recorte que não costumamos ver em campanhas para os Jogos Olímpicos. Ao invés de falamos em performance, superação ou de sua jornada para chegar ao pódio, mostramos suas paixões e momentos de descontração. É sobre paixão além do esporte”, contam Vitor Prado e Fillipe Abreu, dupla de criação da Ogilvy Brasil.
Com filmes individuais que mostram os atletas em momentos pessoais de descontração, a campanha reforça a presença da marca em períodos de lazer e entretenimento, como jogar videogame junto dos filhos, tocar um instrumento, cozinhar com a família ou assistir a um filme comendo pipoca.
Resultado de uma conversa profunda com cada um dos atletas, a campanha foi feita a quatro mãos com os seus protagonistas, refletindo de forma mais genuína a personalidade, hobbies e as raízes dos esportistas. “A grande intenção foi aproximar a torcida que estará tão distante para que elas se conectem com o lado humano dos atletas e criem identificação. Ao mesmo tempo, apresentando suas paixões, mostramos de que forma os produtos da Panasonic se conectam de forma natural a cada vivência”, destaca a dupla criativa.
Além dos atletas, os colaboradores da Panasonic também foram convidados a compartilhar relatos e histórias pessoais sobre suas paixões pelo esporte e como isso faz parte da vida deles. Ao todo, oito colaboradores – dois por unidade – foram escolhidos para representar os mais de 2.400 funcionários da companhia no Brasil. Leandro Grossi e Rodrigo Santiago, da unidade de Extrema (MG), Azemar Rocha e Jayara Araujo, da unidade de Manaus (AM), Ewerton Guimarães Santos e Luis Roncon, da unidade de São José dos Campos (SP) e Grazyelly Araújo e Sergio Hadachi, da unidade de São Paulo (SP) estrelarão filmes a serem publicados nas redes sociais da marca.
A campanha contempla filmes para TV veiculados em todo o Brasil a partir do mês de julho, mídia digital, além de conteúdos personalizados para as redes sociais da Panasonic do Brasil e para a conta global da marca – Facebook, Instagram, Youtube e Twitter. Os conteúdos também serão veiculados em alguns países da Europa e nos Estados Unidos.
Ficha Técnica
Agência: OgilvyBrasil
Título: Paixão além do esporte
Cliente: Panasonic
CCO: Félix del Valle
Diretor de Criação Executivo: Daniel Schiavon
Diretor de Criação: Mathias Almeida, Teco Cipriano
Diretor de Arte: Vitor Prado
Redator: Fillipe Abreu
Diretor de Arte Jr: Miller Farias
Redator Jr: Bruna Lemes
Planejamento: Daniel Tomazo, Thiago Krafzik, João Marques e Gabriel Boru
Produtores em RTVC: Juliana Henriques, Fabiola Thomal, Francini Santiago e Tania Garcia
Atendimento: Daniela Paris,Denise Caruso, Luis Carlos Franco, Valentina Ursini, Fernanda Gorgatti, Amanda Moutinho, Fabio Valle, Thalita Cipriano e Josiane Bellon
Conteúdo: Brenda Fernandes e Kenny Ebinger
Mídia: Vanessa Giannotti, Silvia Tajiki, Leo Moraes, Paloma Braga, Rafaela Morselli e Júlia Emiliano
Aprovação Cliente: Fabio Ribeiro, Claudio Kuninari, Alyne Golcman, Vitoria Maia, Talita Diniz, Dayane Julio, Fernanda Boragini, Sayuri Nowicki, Jessica de Oliveira, Ana Carolina dos Santos.
Produtora: ClapMe
Diretor: Adauto Lima Neto
Diretor Executivo: André Germiniani
Direção de Fotografia: Bruno Favery
Diretor de arte: Marília Amorim e Paula Siqueira
Gerente de Atendimento: Flávia Porto
Atendimento: Karine Sobral
Atendimento de pós: Karine Sobral
Diretor de Produção: Carol Marimon
Coordenadora de Produção: Carol Marimon
Assistentes de Produção: Lucas Rondelli e Ariana Usai
Montador: André Rocha
Coordenação de pós-produção: Vinicius Ankerkrone
Pós-produção: Clapme
Finalizador: André Germiniani
Produtor de objeto: Marília Amorim e Paula Siqueira
