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Triumph anuncia intenção de entrar nos mundos do Motocross e do Enduro

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A Triumph tem o prazer de anunciar que o desenvolvimento de uma ampla gama de motocicletas de competição para as categorias Motocross e Enduro já está em andamento. Juntando-se à linha de motocicletas Adventure líder no segmento e de renome mundial, esta nova família de motos para Motocross e Enduro de competição levará toda a experiência e tecnologia da Triumph para pilotos e corredores do mundo todo.

Essa novidade será acompanhada por um momento marcante para a Triumph e o mundo das provas de Motocross e de Enduro, com um programa totalmente novo de corridas da fabricante inglesa. A empresa assumirá um compromisso com as competições de alto nível de Motocross e Enduro.

Junto com esse compromisso de competir e vencer no mais alto nível, a marca anuncia que a lenda mundial do Motocross, Ricky Carmichael, e o pentacampeão mundial de Enduro, Iván Cervantes, se juntaram à família Triumph como parceiros ativos, tanto no teste das motos como na preparação para as corridas.

Nos próximos meses será anunciado o calendário de lançamento e apresentação das motos, o programa das corridas e toda a história sobre as vantagens dos novos produtos da Triumph para provas de Motocross e Enduro.

“O anúncio de hoje marca o início de um novo capítulo para a marca Triumph, do qual todos na empresa estão incrivelmente entusiasmados de fazer parte. Estamos 100% comprometidos em causar um impacto duradouro neste mundo altamente competitivo e exigente, com a ambição de entregar uma linha de motocicletas vencedora para toda uma nova geração de pilotos da Triumph”, afirma Nick Bloor, CEO da Triumph Motorcycles.

“Estou emocionado ao anunciar que estou me juntando à família Triumph e ainda mais animado por fazer parte de seu novo projeto na categoria de produtos off-road. Esta é uma oportunidade incrível para me juntar a esta marca histórica, e estou muito honrado por fazer parte do desenvolvimento e do lançamento de suas motocicletas off-road. Construir algo do zero é uma coisa que realmente me inspira nesta fase da minha carreira. O que é impressionante para mim é a dedicação e a paixão da Triumph em desenvolver um produto de primeira linha. Todos com quem estive envolvido neste projeto (engenheiros, grupos de projeto, departamento de Pesquisa & Desenvolvimento etc) mostraram extrema paixão pelo que estão fazendo e isso é uma receita para o sucesso e algo do qual adoro fazer parte. Todos nós compartilhamos a mesma paixão. Se você está familiarizado com a marca Triumph, você já conhece a qualidade dos seus produtos. Seus novos modelos off-road seguirão o seu passado!  Esse período não é apenas empolgante para mim, mas também é um momento empolgante para a indústria off-road ao adicionar outra marca ao mix e às oportunidades que estão por vir para todos os consumidores de off-road.  Mal posso esperar para ver as reações quando esses modelos chegarem ao showroom dos revendedores”, explicou Ricky Carmichael.

“Eu adoro as motocicletas Triumph desde criança, vendo elas nos filmes e na televisão. Portanto, trabalhar com a Triumph desde o início deste projeto é uma oportunidade incrível para mim, não apenas porque se trata de trabalhar com uma das maiores marcas de motocicletas do mundo, mas também por fazer parte da construção de algo a partir do zero. É um sonho se tornando realidade para qualquer piloto! Como eu, todos com quem trabalho na Triumph estão focados em fazer destas novas motos as melhores que elas podem ser. Mal posso esperar para ver as motos competindo em nível mundial, mas também estou ansioso para ver quando poderei estar em uma concessionária Triumph e saber que fiz parte deste projeto muito especial”, complementa Ivan Cervantes.

SOBRE RICKY CARMICHAEL (THE GOAT)

Para muitos, este candidato ao Hall da Fama do motociclismo dispensa apresentações. Ricky Carmichael é o maior piloto de Motocross de todos os tempos.   Como amador, ganhou 67 campeonatos nacionais, antes de se tornar profissional aos 17 anos.  Em sua carreira profissional, ele conquistou um recorde de 15 campeonatos de Motocross, com duas temporadas perfeitas, e mais cinco campeonatos de Supercross. Tanto no Motocross, como no Supercross, Ricky venceu 150 corridas inigualáveis.  Sempre popular com os fãs, foi eleito “Piloto do Ano” da AMA Supercross Championship cinco vezes durante sua carreira.

Desde que se aposentou das corridas de Motocross de nível profissional como atleta, Ricky ainda se manteve fortemente envolvido no esporte que ama – incluindo ter uma equipe vencedora do campeonato, projetar pistas para o Daytona Supercross, comandar a Ricky Carmichael University, ser comentarista do Monster Energy AMA Supercross e trabalhar com a Triumph como parte do desenvolvimento mais emocionante em seu esporte em décadas.

SOBRE IVÁN CERVANTES (EL TORITO)

A carreira do pentacampeão mundial Iván Cervantes começou no Motocross, no qual o espanhol conquistou cinco títulos nacionais, antes de passar para o Enduro, em 2002.  Aos 23 anos, Iván fez história ao ser o primeiro campeão espanhol na categoria EnduroGP E1.  Ele seguiu com mais três títulos do campeonato mundial no EnduroGP e um título de campeão da Copa do Mundo de Enduro Indoor da FIM.  Em 2008, Iván se tornou o primeiro e único vencedor geral da Espanha, na 83ª edição do International Six Days Enduro.  Depois da carreira no Enduro, Iván voltou-se para o Dakar para seu próximo desafio, no qual competiu três vezes e concluiu duas vezes aquela que é considerada, indiscutivelmente, a corrida de motos mais difícil do mundo.

Após sua aposentadoria das corridas em nível profissional, Iván começou seu trabalho com a Real Federación Motociclista Española, como Gerente Desportivo de Enduro na Espanha.  Nesta função, Iván é o Gerente da Equipe Espanhola de Enduro Júnior e o inspetor de pistas do Campeonato Nacional de Enduro da Espanha.  O foco de Iván em retribuir ao esporte que tanto lhe deu o leva a ingressar na Triumph para a oportunidade única na vida de trabalhar em um novo projeto off-road.

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Parceria entre FIEC e M. Dias Branco desenvolverá inovações com uso de Data Science

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A M. Dias Branco, líder nacional em massas e biscoitos, conta agora com mais um reforço para impulsionar o seu negócio no mercado internacional. A Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC), por meio do Observatório da Indústria e do Centro Internacional de Negócios, está desenvolvendo uma solução de ciência de dados que -subsidiará novos passos da empresa no seu processo de internacionalização. A solução irá transformar dados em informações valiosas sobre os mercados mais estratégicos para os produtos da empresa, levando a M. Dias Branco a atingir seus objetivos e potencializar seus resultados. 

O trabalho parte da coleta de informações de uma ampla base de dados do comércio internacional global, com mais de um trilhão de registros de todas as relações comerciais mundiais, e segue com a identificação nesse mar de dados dos países com maior potencial para os produtos da M. Dias Branco. Isso vai permitir que a empresa, que hoje exporta para 42 países de todos os continentes, prospecte novas oportunidades em sua rota de internacionalização.

Para processar todos esses dados, os especialistas do Observatório da Indústria utilizam técnicas de processamento de Big Data e outras metodologias emergentes, que garantem a velocidade necessária ao projeto. A solução em desenvolvimento foi idealizada com uso de design thinking e contou com a participação da equipe técnica da M. Dias Branco, Observatório da Indústria e Centro Internacional de Negócios.

A cada etapa finalizada do projeto a empresa terá acesso a informações que já poderão beneficiar sua área de exportação. No fim do trabalho, a M. Dias Branco receberá um painel analítico, em que erá possível visualizar os dados processados e a metodologia desenvolvida conjuntamente, embarcada em uma solução ágil com design intuitivo. 

“A parceria entre a M. Dias Branco, Observatório da Indústria e CIN tem como objetivo o uso da ciência de dados para orientar a estratégia de internacionalização da M. Dias Branco, analisando uma quantidade enorme de informações para subsidiar o trabalho da área de exportações da empresa, garantindo a identificação de mercados prioritários, insights para tomada de decisões e demais informações necessárias para auxiliar a empresa em seu plano de expansão para mercados priorizados”, destaca o gerente do Observatório da Indústria da FIEC, Guilherme Muchale.

De acordo com Muchale, a FIEC uniu a expertise da equipe multidisciplinar do Observatório, composta por economistas, designers, analistas de BI, cientistas e engenheiros de dados com as metodologias maduras do Centro Internacional de Negócios para cocriar uma solução inovadora e exclusiva com a M. Dias Branco. “A empresa tem avançado ao longo dos últimos anos com a implantação de sua cultura Data Driven. Ou seja, a gestão e as tomadas de decisão são cada vez mais orientadas por informações estratégicas”, explica.

O diretor de Tecnologia da Informação da M. Dias Branco, Mauro Alarcon, lembra que a semente dessa parceria foi plantada durante uma visita ao Observatório da Indústria realizada pelo empresário Ivens Dias Branco Júnior, presidente da companhia, no ano passado, a convite do presidente da FIEC, Ricardo Cavalcante. Ivens Júnior ficou surpreso com o trabalho desenvolvido no âmbito da geração, uso e disseminação de dados e finalizou a visita com a sinalização de parceria futura.

“Em vez de a empresa internalizar um projeto como esse, a gente entendeu que poderia contar com esse importante braço da FIEC. O Observatório possui vários diferenciais, entre eles uma equipe de especialistas que são difíceis de achar no mercado. Além disso, tem um custo mais acessível que o de uma consultoria de São Paulo, por exemplo, e o acesso a dados que a gente não tem. O espaço do Observatório também é muito legal, foi lá onde realizamos o nosso workshop para construirmos o roadmap do que vai ser desenvolvido no projeto”, ressalta Alarcon.  

A M. Dias Branco tem intensificado nos últimos anos os investimentos no comércio internacional e, mesmo na pandemia, registrou crescimento no seu faturamento em exportações. O diretor de Exportações da M. Dias Branco, César Reis, avalia que as informações sobre os países a serem entregues pela FIEC irão auxiliar a resolver a dificuldade da empresa de priorizar mercados.

“São muitos países, muitos produtos e a gente tem recursos limitados. Então, contar com uma ferramenta de priorização, que contenha informações de uma maneira visualmente fácil de compilar e de assimilar pode nos trazer mais agilidade na tomada de decisão”, afirma Reis.

A gerente do Centro Internacional de Negócios da FIEC, Karina Frota, considera que o trabalho realizado através da parceria entre as áreas traz vantagens relevantes e o desafio compartilhado aumenta a capacidade criativa para gerar alternativas e redução no tempo de execução das tarefas. “Com uma visão totalmente sistêmica, o presidente Ricardo Cavalcante aproximou o CIN do Observatório da Indústria e fortaleceu a atuação internacional através do compartilhamento de bases de dados”, frisa Karina. 

O líder do Observatório da Indústria, Sampaio Filho, diz que o Observatório tem feito grandes investimentos em bases de dados, tecnologia e talentos para auxiliar as indústrias cearenses a ampliarem seu acesso aos mercados e se tornarem mais competitivas. “É uma honra para a FIEC contribuir na implantação de uma estratégia de ambição digital de um grupo empresarial reconhecido por sua excelência”, conclui.

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Animação Miraculous, do Gloob, ganha novo álbum de figurinhas da Panini

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A Editora Panini, líder no segmento de colecionáveis, está lançando o álbum de figurinhas oficial Miraculous, já disponível nas melhores lojas, em bancas de jornal e na Loja Panini. A novo álbum, inspirado na animação de mesmo nome, que vai ao ar no Gloob, canal infantil da Globo, traz mensagens de empoderamento feminino, diversidade e a força da amizade.  

Marinete é uma adolescente cheia de personalidade, bonita, charmosa e se transforma na super-heroína Ladybug para salvar a cidade de Paris do grande vilão Hawk Moth e seu exército de “akumas”, criaturas capazes de transformar cidadãos comuns num exército de supervilões. Adrien, seu amigo, assume a identidade de Cat Noir e se junta a heroína na luta contra o mal. Juntos, eles vão salvar os habitantes de Paris dos perigos e, ainda, têm a responsabilidade de manter secretas as suas identidades. 

A diversidade dos personagens da animação também está presente no álbum, que apresenta os diversos perfis dos estudantes do colégio Françoise Dupont: europeus, asiáticos, ruivos, loiros, negros, baixos, magros, altos e gordos. O traz ainda mais detalhes e revela a personalidade de cada um. 

Como a heroína Ladybug, Marinette encara os vilões com coragem e força. Ela é decidida, forte e muito esperta, mesmo passando por momentos de insegurança como qualquer adolescente.

Agora, a personagem está com novos poderes e novos aliados, mas seu inimigo também está mais poderoso. Será que Marinette, Adrien e seus amigos são fortes o bastante para derrotar as novas ameaças? Os fãs poderão descobrir nessa coleção que possui 192 cromos, sendo 48 especiais! O livro ilustrado chega em versão capa brochura, por R$ 10,00, e os envelopes com cinco figurinhas, por R$ 3,50, além de diversos kits especiais com o álbum e os cromos. 

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Fiat apresenta interior do novo SUV Pulse

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Após apresentar o design surpreendente de seu novo SUV e engajar milhares de pessoas que ajudaram a escolher o nome Pulse, a Fiat revela imagens em foto e vídeo do interior de um dos lançamentos mais aguardados do mercado brasileiro.

A personalidade própria do SUV encontrada do lado de fora agora é evidenciada também por meio do acabamento da cabine e na oferta de equipamentos.

Com um interior único dentro da gama Fiat, o Pulse apresenta um novo volante multifuncional esportivo com base achatada e detalhes cromados, que estampa o Logo Script ao centro, além do revestimento em couro com costura aparente.

“De forma inédita na gama Fiat, os acabamentos internos do Pulse que foram desenvolvidos garantem um ambiente moderno e de conforto para os ocupantes. Trouxemos novas tecnologias que ajudam a diferenciar as superfícies, como texturas a laser e tecidos exclusivos, além de pinturas e acabamentos especiais”, afirmou Isabella Vianna, gerente de Cores e Materiais, Mopar, Graphic e Realidade Virtual do Design Center América do Sul.

O SUV também contará com cluster digital de 7” colorido e personalizável. Partida remota, ar-condicionado automático digital e central multimídia flutuante de 10,1” na horizontal, em posição voltada ao motorista, é outro equipamento de última geração que oferecerá ao consumidor o Fiat Connect////Me, a plataforma de serviços conectados mais moderna da categoria.

Em breve, novos conteúdos serão informados daquele que promete ser a mais nova referência no segmento.

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Pedidos de recuperação judicial fecham primeiro semestre de 2021 com queda de 24,5%, de acordo com Serasa Experian

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O Indicador de Falências e Recuperação Judicial da Serasa Experian registrou o total de 454 pedidos de recuperação judicial no país no primeiro semestre de 2021. Esse foi o menor número acumulado desde 2014, quando o índice marcou 414 solicitações. Segundo dados, o comparativo entre os primeiros seis meses deste ano e o mesmo período de 2020 revelou uma queda de 24,5%. A análise por porte mostra destaque para as micro e pequenas empresas, que são responsáveis por 312 requisições. Em sequência estão as médias, com 97 casos e as grandes com 45. Veja a variação do total de ocorrências gerais no gráfico abaixo.

De acordo com o economista da Serasa Experian, Luiz Rabi, embora as empresas tenham passado por diversos desafios financeiros durante o ano devido a pandemia, “a retomada econômica obtida no primeiro trimestre deve continuar se fortalecendo, o que impacta positivamente esse cenário. Além disso, a expansão do mercado de crédito brasileiro foi essencial para manter os negócios em operação. Um terceiro fator são as linhas de renegociação, que seguem crescendo e ajudando a afastar os empresários da insolvência”.

Na avaliação dos segmento, por ordem crescente, os números de pedidos de recuperação judicial mostram a Indústria com apenas 73 solicitações, Comércio com 96 e Serviços, com 238. Com base nesses números, o setor de Serviços apontou o pior desempenho, já que teve a menor queda percentual de requisições na comparação do acumulado deste primeiro semestre. Confira as variações na íntegra no gráfico a seguir.

Solicitações de Falências crescem 2,9%
Ainda na análise acumulada do primeiro semestre, as requisições de falências cresceram 2,9%, indo de 455 (jan-jun/20) para 468 (jan-jun/21). A expansão foi puxada, principalmente, pelo segmento de Serviços, que teve 265 pedidos. Em seguida estão Indústria (107), Comércio (92) e Primário (04). No comparativo por porte os micro e pequenos negócios acumularam 256 pedidos, enquanto os grandes marcaram 116 e os médios 96.  

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Após pioneirismo na S11 Ecoknit, Penalty desenvolve primeiro tênis nacional de futsal feito com tecido ecológico

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Maior fabricante nacional de material esportivo, a Penalty dá mais um passo rumo à sustentabilidade. Depois de lançar a S11 Ecoknit, primeira bola de futebol certificada pela FIFA feita com tecido ecológico, a marca expande a tecnologia para a categoria de calçados.

A inovação deu origem ao Max 1000 Ecoknit, primeiro calçado nacional de futsal feito com tecido obtido a partir da reciclagem de garrafas PET. O modelo recebe o tecido ecológico em todo o corpo do produto, com aplicação desde o cabedal até a botinha locker. Além de sustentabilidade, a tecnologia Ecoknit aplicada ao calçado garante conforto, respirabilidade e ventilação aos pés.

“A aplicação da matéria-prima ecológica garante mais conforto térmico, já que o tecido é perfurado na parte onde seria a lingueta e nas janelas laterais. Além disso, a elasticidade do tecido permite que o calçado fique devidamente ajustado ao pé, mas sem sufocar ou apertar, ou seja, você tem o conforto e a segurança de que o calçado não vai sair do seu pé”, explica Nilton Franco, Gerente Executivo de Produtos da Penalty.

Performance e inovação ao nível máximo

Não é apenas o tecido ecológico que marca o pioneirismo do modelo Max 1000 Ecoknit. O calçado recebe outras duas tecnologias inéditas desenvolvidas pela Penalty: Stabilizer e Molix 360.

A primeira tem como foco garantir estabilidade nos movimentos laterais e firmeza na pisada, o que é percebido no modelo Max 1000 Ecoknit pela lateral externa do solado mais elevada que a interna. “Quando você eleva a parte lateral externa da sola existe um ganho de proteção, pois acaba gerando uma sustentação maior para o pé, o que ajuda a prevenir a torção lateral do tornozelo, que é uma das lesões mais comuns no futsal”, pontua Franco.

Já a tecnologia Molix 360 é uma releitura da técnica utilizada nos primeiros calçados da Linha Max. A inovação é aplicada na área de chute: em formato de prismas no cabedal e com caneletas em baixo relevo na sola que potencializam o movimento de flexão. O resultado é um calçado que garante controle e domínio de bola durante o jogo, com maior eficiência na região do chute e extra maciez.

O calçado Max 1000 Ecoknit também apresenta atributos já consagrados pela marca, como a entressola Neo Cushion em EVA que reduz impacto, o sistema Non-marking, e as tecnologias Ultra Grip e Rotate. O novo modelo é resultado de mais de um ano de estudo, desenvolvimento e testes junto a atletas. “Faltava no mercado um calçado com a planta larga, com EVA que desse o conforto e o amortecimento que o atleta precisa no futsal, e que possibilitasse o controle de bolas e a realização de dribles curtos e rápidos com segurança”, destaca o porta-voz da Penalty.

Futsal levado a sério

Para o lançamento, a Penalty aposta no mote Futsal levado a sério, que estará presente em todas as peças de comunicação do produto, tanto no ambiente digital como nos PDVs. A campanha reforça o comprometimento da marca com a modalidade, que há 50 anos é defendida e propagada pela fornecedora.

Voltado tanto para profissionais como para amadores, o calçado Max 1000 Ecoknit integra a Linha Max, referência no futsal, e é a principal aposta da Penalty para a modalidade. A marca prevê um robusto calendário de ativações do lançamento, incluindo ações no Mundial de Futsal, que ocorre em setembro na Lituânia.

O modelo também estará nos pés dos influenciadores da marca e dos mais de 20 atletas patrocinados, entre eles a sete vezes melhor do mundo Amandinha e o goleiro Guitta. E além de ativar o lançamento por meio das federações parcerias, a Penalty irá estender suas ações de patrocínio a competições regionais voltadas para atletas amadores.

“Queremos que a marca esteja em todo os jogos, não importa sé é campeonato profissional ou torneio de fim de semana. Sabemos que quem pisa na quadra quer dar o melhor, e o calçado Max 1000 Ecoknit é isso: é o máximo de performance. É o seu jogo levado a sério”, afirma Bernardo Caixeta, Gerente de Marketing e Relações Esportivas da Penalty. A campanha também irá incluir vídeos em ambiente escolar, em quadras de comunidades e uma abordagem mais técnica sobre a matéria-prima ecológica a partir da retomada do projeto Universidade Penalty, voltado para vendedores e lojistas.

O calçado Max 1000 Ecoknit terá distribuição nacional e internacional, com numeração do 34 ao 44, e duas opções de cores. O preço sugerido é R$ 329,99. A Penalty também disponibiliza no mercado outros dois lançamentos com tecnologia Ecoknit: o calçado Brasil 70 Locker, voltado para futsal, e o calçado Se7e, para society, ambos com preço sugerido de R$ 259,99.

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Plenitud reformula portfólio e inclui tecnologia antibacteriana nos absorventes e protetores diários para escapes de xixi 

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Para proporcionar ainda mais qualidade de vida e bem-estar para as mulheres, Plenitud®, marca de produtos para incontinência urinária da Kimberly-Clark, acaba de relançar os absorventes e protetores diários, que passam a contar com a tecnologia Antibacteriana.  

O grande diferencial é que se trata do único absorvente no mercado brasileiro desenvolvido especialmente para escapes de xixi, com ação preventiva contra a proliferação de 99% das bactérias no absorvente e no protetor diário, sem causar desequilíbrio à flora vaginal, além de ajudar a preservar as defesas naturais da pele. 

Com portfólio completo, a marca conta com produtos para todos os níveis de escapes de xixi, oferecendo segurança e autoestima para as mulheres durante o período que estão convivendo com a condição. Além da nova tecnologia, os absorventes estão com nova embalagem e identidade visual, gerando mais conexão com as consumidoras, unindo o emocional ao visual, de forma mais humanizada. A logo foi modernizada, com uma fonte mais fluida, em linha com o novo perfil da marca, que também ganhou a inclusão de Femme ao nome.   

“Sabemos que os escapes de xixi podem acontecer em qualquer momento da vida da mulher, mas são muito mais comuns a partir dos 40, com a chegada da menopausa. E, por mais que elas tenham conquistado muitas vitórias em relação ao corpo, a incontinência urinária ainda é um tema repleto de estigmas, e poucas pessoas falam sobre o assunto. Por isso, pensando em ajudar as mulheres nessa jornada, atualizamos a identidade visual do nosso portfólio e incluímos a tecnologia antibacteriana, pois precisamos naturalizar a condição sobre a incontinência urinária e desassociar que seja somente algo que acontece na velhice”, destaca o gerente de marketing de Plenitud, Bruno Sparapani. 

Os produtos de Plenitud com a tecnologia Antibacteriana já estão à venda nas principais farmácias e redes varejistas do Brasil, como o Plenitud Femme Absorvente Ultra, pacote com 8 unidades, pelo valor sugerido de R$11,00 e o pacote com 14 unidades de Plenitud Femme Protetor Leve por R$8,50.

A novidade chega com a campanha Xixi Acontece,de Plenitud, que tem por objetivo ajudar a romper as barreiras emocionais e o estigma social em relação à incontinência urinária, que ainda é associado a algo que acontece apenas com pessoas idosas. 

CAMPANHA 

Como forma de ajudar as mulheres a lidar com a questão da incontinência urinária, com informação, incentivo a procurar especialistas e a prática de exercícios adequados, Plenitud lançou o treino Viva + Mulher by Plenitud. 

A iniciativa, que faz parte da campanha Xixi Acontece, de Plenitud, tem por objetivo ajudar a romper as barreiras emocionais e o estigma social em relação à incontinência urinária, que ainda é associado a algo que acontece apenas com pessoas idosas. Para isso, a marca criou uma ação inédita ao convidar a educadora física Cau Saad, a fisioterapeuta pélvica Yasmin Xavier, a ginecologista Andrea Menezes Gonçalves e a ashtanga yoga Beth Pedote para cocriarem aulas onlines e gratuitas, que vão ajudar a promover a saúde da região pélvica feminina e o bem-estar mental em qualquer momento da vida da mulher. 

No treino, as especialistas integraram suas expertises para que a mulher possa trabalhar desde a respiração com exercícios de ioga, movimentos de fortalecimento do assoalho pélvico com fisioterapia, a dicas de como se exercitar sem forçar a região pélvica, sempre com orientação médica.   

Idealizado pela agência de PR, PROS, o treino conta com um making of de 3 minutos, revelando os bastidores da cocriação das aulas pelas quatro especialistas em uma narrativa que envolve segurança, liberdade e acolhimento para a mulher que tem incontinência, ou que possa vir a ter, mostrando que é possível ter uma vida normal. 

O treino Viva + Mulher by Plenitud conta com três aulas gratuitas que estão disponíveis no canal do YouTube da marca Plenitud Brasil: https://www.youtube.com/channel/UCJzZ9hPfC7BAhbZlMUtpcKQ e no Instagram @vivaplenitud.  

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Estado de São Paulo apresenta a relação renda/gasto mais negativa do país, aponta Kantar

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Foto: Thales Brandão

O estudo Domestic View, lançado em junho pela Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, revelou que o Estado de São Paulo apresenta a relação renda/gastos dos domicílios mais negativa do Brasil. Foram avaliadas sete áreas no que se refere a despesas que impactaram o bolso durante a pandemia em 2020, incluindo alimentação, moradia, serviços públicos, higiene pessoal e limpeza.

Tanto na Grande São Paulo quanto no interior do estado, a renda média mensal ficou 19% menor do que os gastos. Na primeira região, em que 53% receberam auxílio governamental e 48% não, a relação foi R$ 1.444 versus R$ 1.775. E na segunda, onde 47% receberam e 53% não, foi R$ 1.464 versus R$ 1.807.

Os lares com auxílio governamental gastaram mais com alimentos básicos, enquanto os sem priorizaram indulgência e frutas, legumes e verduras (FVL). Na Grande São Paulo, nos lares que receberam o auxílio, o consumo de carnes, aves, ovos e peixes representou 30%, seguido pelo de FLV, com 15%, salgadinhos e doces (8%) e pratos congelados prontos (5%). Já no interior esses percentuais foram 31%, 15%, 9% e 5%, respectivamente.

Considerando o Brasil todo, o estudo indica que 67% dos lares brasileiros estão endividados, e esse número sobe para 69% se considerarmos somente as classes C e DE.

O consumo de alimentos e bebidas dentro do lar, higiene e limpeza caseira representou quase 60% dos gastos nas classes DE em 2020, enquanto despesas em lazer, habitação e bebidas dentro de casa ficaram concentradas nas classes AB.

As classes DE foram mais impactadas com gastos com habitação, passando de 18% em 2019 para 22% em 2020, e no setor de alimentação aumentaram o consumo de frutas, legumes e verduras, igualando esses gastos aos das classes AB.

Ainda no setor de habitação, o estudo aponta um importante movimento da classe DE migrando do aluguel para o financiamento, passando de 5% dos gastos em 2019 para 12% em 2020, reflexo de juros baixos e taxas atrativas para aquisição de moradia própria ou para investimento, que levaram a um aumento do mercado de financiamento imobiliário em 2020. Enquanto isso, as classes AB diminuíram gastos com trabalhadores domésticos (-3 p.p. em relação a 2019) e com manutenção/ reforma (-8 p.p.).

O aluguel de imóveis representou ¼ dos gastos de quase 17% das famílias no ano passado, principalmente das classes CDE. Os lares das classes AB e DE que pagam aluguel diminuíram gastos com alimentação e priorizaram outras cestas de consumo, como bebida alcoólica e artigos de limpeza nas classes AB, e higiene pessoal e FLV (frutas, legumes e verduras) nas classes DE. A classe C foi a única que manteve os gastos com alimentação, mesmo pagando aluguel, com destaque para doces, salgadinhos e pratos prontos congelados.

Entre os gastos com serviços públicos, energia elétrica foi o que mais pesou no bolso do brasileiro durante 2020. As classes mais baixas foram as mais afetadas, chegando a uma variação de 30% em relação a 2019.

O estudo Kantar Domestic View entrevistou de maneira online 5.779 lares no final de 2020. A amostra representa 57 milhões de lares brasileiros.

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Tramontina traz Inteligência Artificial para ajudar filhos no Dia dos Pais

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Se todo o ano é um desafio acertar no presente, neste Dia dos Pais a Tramontina dá uma ajudinha lançando um assistente de voz no Google, formatado para esta data. A ferramenta foi desenvolvida pelo estúdio digital Huia, enquanto a campanha fica por conta da W3haus, ambas empresas do Grupo Stefanini. Para ter acesso, é simples, basta o consumidor acionar o Google Assistente e dizer: “Ok, Google! Falar com a Ajuda Tramontina”. Ao iniciar essa conversa com o assistente virtual, a pessoa deve contar um pouco sobre o seu pai, dando algumas dicas da personalidade dele. A partir disso, a ferramenta oferece respostas personalizadas. 

As respostas podem trazer, por exemplo, receitas para serem preparadas entre pais e filhos, atividades dentro de casa e ao ar livre, e também sugestões de presentes das várias linhas da Tramontina. Para chegar neste nível de detalhe, a Huia desenvolveu um rol de prováveis perguntas e as soluções para agradar o paizão e todos os envolvidos. Se clicar numa sugestão de produto, o usuário pode adicioná-lo a um carrinho de compras. E no final do processo terá a opção de finalizar a compra dentro do e-commerce da empresa.  

A iniciativa traz um fator inovador, onde a tecnologia proporciona, de forma muito acessível, a integração do assistente de voz do Google ao e-commerce da Tramontina. 

A ativação da campanha de Dia dos Pais Tramontina será toda nas redes sociais, sob o conceito “curta os melhores momentos com ele”. A W3haus preparou ações específicas nos canais da marca, com a participação de diversos influenciadores, pais ou filhos famosos, utilizando o assistente de voz. Também foi criado um filtro da brincadeira “eu já, eu nunca” para colocar todos no clima de comemoração, inclusive aqueles que estarão separados dos pais por causa da pandemia.

Segundo Rosane Mesturini Fantinelli, Diretora de Marketing da Tramontina, a ação é um passo importante para conectar cada vez mais a marca com o público jovem. “Como empresa centenária, nosso maior desafio é acompanhar os comportamentos de hoje, abrindo diálogos onde estão os novos consumidores. Para isso, a presença no ambiente virtual é essencial. E, se podemos atuar com dinâmicas que facilitam o dia a dia, ou, neste caso, auxiliam de forma personalizada no processo de escolha do presente ideal para quem amamos, certamente estamos no caminho certo”, destaca Rosane.

“Em uma data que sempre foi muito representativa para a Tramontina, e apesar do momento de pandemia, usamos a tecnologia como uma forma de aproximar e fortalecer as relações entre pais e filhos. O assistente de voz tem tido um aumento muito importante de uso no Brasil e foi uma forma de dar visibilidade ao mix de produtos da Tramontina e ampliar sua conexão com o consumidor”, finaliza Michele Adolfo, diretora de Atendimento da W3haus.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Tramontina
Agência: W3haus

CAMPANHA CURTA OS MELHORES MOMENTOS COM SEU PAI

Direção de Criação: Pedro Perurena  
Criação: Clarissa Barreto (redação), Diego Luz (direção de arte) e Vinicius França (direção de planejamento)
Planejamento: Gabriela Oliveira
Diretora de Atendimento: Michele Adolfo
Coordenadora de Atendimento: Mayara Garcez
Atendimento: Andrea Cambruzzi
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Felipe Miranda e Giordana Godoi

HUIA

Desenvolvedor: Paulo Araujo
Gerente de Projetos: Ricardo Frederico Silva
Aprovação (cliente): Rosane M. Fantinelli

ASSISTENTE DE VOZ

Head de Criação: Tiago Niederauer
Redação: Wagner Kowaleski
UX: Flavia Cardoso, Pedro Navarro
Head de Tecnologia: Bruno Alves
Desenvolvedor: Wesley Santos
Gerente de Projetos: Ricardo Frederico Silva
Aprovação (clientes): Moisés Danieli, Evandisse Ogliari Reche, Lais Dresch, Joice Patzlaff

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Embratur lança campanha com origami e beleza natural brasileira visando atrair turistas japoneses para o Brasil

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Reprodução

Após a conquista da conta da Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, a Propeg divulga sua primeira campanha com o conceito ‘O Japão é sempre bem-vindo no Brasil’. O foco da comunicação é motivar os japoneses a tirarem do papel o sonho de conhecer o país tropical e seu ecoturismo, um dos segmentos de maior força no turismo brasileiro, sustentado por uma enorme diversidade natural.

A campanha, que conta com DOOH em Tóquio, peças para redes sociais e banners de internet, traz uma direção de arte diferenciada – as peças recriam elementos da flora e da fauna brasileiras, feitos de dobraduras, enfeitando as paisagens mais notáveis do país. São destinos que caíram no gosto da audiência japonesa, como o Pantanal, o arquipélago de Fernando de Noronha e as Cataratas do Iguaçu, povoados por araras, golfinhos e vitórias régias de origami. 

Essa é a primeira ação da agência para a Embratur após o início do atendimento da conta, em julho. Para a Propeg, esse é um marco do retorno de sua comunicação internacional e de reintegração com a publicidade global. A respeito do projeto, a diretora de criação da Propeg Brasília, Karina Monique comenta que “voltamos a comunicar no exterior com uma campanha de impacto visual e conexão com a cultura do Japão. Estamos felizes com o resultado e queremos agradecer aos origamistas japoneses quecontribuíram muito para essa composição de identificação com o público e valorização das nossas belezas naturais”.

Entre os atrativos da campanha, destaca-se a isenção de visto para os japoneses que desejam vir para o Brasil.  Além disso, mesmo em meio a pandemia, o ecoturismo se mostra como uma opção de viagem segura, com atividades ao ar livre e em contato com a natureza. Assim, o projeto também reforça o cumprimento dos protocolos de segurança sanitária, anunciando que o país tem toda a infraestrutura necessária para receber os turistas com segurança. 


Acesse as peças da campanha em: https://www.thecountryofnature.com/

Ficha Técnica: 
Cliente: Embratur

Título: Jogos Olímpicos Japão 2021

Agência: Propeg

CEO: Vitor Barros

CCO: Emerson Braga

Diretora de Criação: Karina Monique

Criação: Karina Monique, Pablo Henrique Teixeira, Pedro Chequer, Thiago Machado, Natália Horta, Lucas Elias

Atendimento: Emilia Medina, Paulo Bortolotti, Ilza Gonçalves.

Planejamento: Rafael Freaza

Mídia: Alan Gonçalves e Beatriz Vieira

Aprovação Cliente: Silvio Nascimento, Karisa Nogueira, Antônio Augusto Brentano

Fotografia: Vini Goulart

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