O gosto pela cerveja é milenar. Afinal, os primeiros registros de fabricação de cervejas datam de aproximadamente seis mil anos. Com sua origem no Oriente Médio, teve um percurso histórico na Europa e ficou popular em todo o mundo.
No Brasil, essa indústria movimenta bilhões por ano. E a pandemia tem feito o brasileiro tomar mais a bebida. Levantamento da Euromonitor mostra que o volume de vendas de cerveja no Brasil em 2020 foi o maior dos últimos seis anos, atingindo 13,3 bilhões de litros, perdendo só para 2014, ano em que o país sediou a Copa do Mundo.
Além disso, o número de cervejarias aumentou. O Anuário da Cerveja 2020 mostra que o país atingiu o total de 1.383 cervejarias registradas no Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa), que representa um crescimento de 14,4% em relação ao ano anterior.
A cerveja é uma preferência nacional e uma verdadeira paixão mundo afora. Tem até uma data especial dedicada a ela: toda primeira sexta-feira do mês de agosto. Portanto, no dia 06, comemoramos o Dia Internacional da Cerveja. A data foi criada em 2007, na Califórnia, por quatro amigos fãs desta bebida e hoje é festejada em mais de 50 países.
Para comemorar a data, o Bretas realizará em Goiás, no dia 06(sexta-feira), uma promoção para a compra de cervejas da Ambev. Todos os rótulos estarão com 20% de desconto na compra com o Cartão Bretas.
E para atender ao consumidor, que está cada vez mais exigente em relação à qualidade da bebida, o Bretas conta com uma vasta linha, indo desde as tradicionais até as artesanais. A rede conta com 270 rótulos. E oferece mais de 150 estilos diferentes de cerveja no mundo, as principais são: American Lager, Pale Ale, IPA, Pilsen, Stout, Vienna, Weiss, Porter, Witbier e Tripel.
Consumo pelo mundo
Cada vez mais os consumidores estão descobrindo e experimentando novos sabores e aromas da bebida. A República Tcheca é o país que mais consome cerveja no mundo, a média anual é de 143 litros por habitante do país (com base na população com mais de 18 anos).
Segundo pesquisa do Euromonitor, os cinco maiores mercados do mundo são, em ordem: China, EUA, Brasil, Alemanha e Rússia. Porém, em 2017, o México ultrapassará a Rússia e entrará no top cinco.
A pandemia impactou toda a sociedade que viu a necessidade de aumentar sua proteção e de seus familiares nesse momento delicado. Com isso, para incentivar as pessoas a viverem experiências incríveis com segurança e comunicar a parceria da Localiza com o Instituto Inhotim, é lançado em julho, uma edição do Guia Futurístico de Brumadinho, especial Inhotim, em Minas Gerais. O Guia, feito em parceria com o grupo Dreamers, pertencente ao ecossistema da agência Artplan, se notabiliza por apresentar locais do Brasil, gerar conversas e inspirar mensagens de otimismo com conteúdos aspiracionais compartilhados nas mídias sociais da Localiza.
“Acreditamos muito que os momentos que nos marcam e transformam são parte da essência do que nos permite evoluir constantemente. Há uma convergência natural entre o Inhotim e a Localiza como viabilizadores destas memórias de vida. Apoiar este projeto é reforçar nosso compromisso com a arte, a cultura e com a geração de experiências incríveis, que são o núcleo do nosso negócio”, afirma Antonio Augusto, diretor de Marketing da Localiza.
Dividido em diversos pilares, neste capítulo do Guia, os influenciadores Luiza do Nascimento e Mateus Baranowski, do @blogcasalmil, que são de Belo Horizonte e viajaram por Brumadinho para conhecerem lugares como o Topo do Mundo, Parque Estadual da Serra do Rola Moça, Inhotim e outros pontos da região. Esse material da viagem deles estará em todas as redes sociais da Localiza nas quais serão mostardas as principais atrações com a ajuda do guia local, Junio César, do @juniocesarguia, que inclusive é colaborador no Inhotim, sendo referência de guia especializado no museu que convidará o casal de influenciadores para desbravarem Brumadinho e o roteiro dele.
Além disso, trazendo ao público um pedacinho do sabor da região, a Chef Raquel Novais, do @chefraquelnovais, mineira e semifinalista do MasterChef, foi convidada para cozinhar com a chef Dailde, do @chefdaildemarinho, que é a responsável por comandar os restaurantes do Inhotim, e prepararam juntas um Carré suíno com farofa de alecrim envolta em couve, espinafre, banana e feijão fradinho que foi servido nos restaurantes do museu.
Com o intuito de proporcionar experiências que inspirem as pessoas viverem seus melhores momentos, a Localiza, em parceria com o Instituto Inhotim, um dos mais importantes museus de arte contemporânea do Brasil e o maior museu a céu aberto do mundo, promovem visitas virtuais abertas ao público, convidando as pessoas a ingressarem no mundo da arte e cultura. O projeto Inhotim para Todxs ampliou a possibilidade de visitas virtuais mediadas, potencializando o acesso das pessoas ao Instituto, por meio das experiências digitais, promovendo a construção de conhecimento para a sociedade.
O programa, que acontece até novembro de 2021, permite que as visitas ocorram de duas formas: as livres, que não é necessária a inscrição, mas possuem vagas limitadas; e as agendadas em grupo, na qual é preciso fazer uma inscrição pelo site do Instituto. A companhia ainda reforça que é importante firmar parcerias com instituições como essa apoiando programas que visam inserir o público em vulnerabilidade social e econômica no mundo da arte, propiciando assim uma ampliação do universo cultural e a troca de conhecimento e experiência entre as pessoas.
“Com essa nova modalidade de visita podemos atender públicos do Oiapoque ao Chuí do Brasil, democratizando o acesso ao Inhotim. Além disso, mantemos nossa prática de mediação cultural, usando outras ferramentas, permitindo que o visitante, inclusive, tenha vistas aéreas da nossa área de visitação”, explica Laura Pimenta, supervisora de Educação do Inhotim.
O Procon-SP estuda medidas para que as empresas responsáveis pelos aplicativos de delivery estabeleçam que os pagamentos sejam feitos apenas de forma online – cobranças no ato da entrega ficariam proibidas. A iniciativa acontece diante do aumento observado nos casos de golpes aplicados por entregadores.
O Procon-SP registrou um aumento de mais de 136% nas reclamações sobre golpes aplicados por entregadores de apps de comida. De janeiro a julho deste ano, foram registrados 341 atendimentos contra as empresas Ifood, Rappi e Uber Eats, no mesmo período do ano passado foram 144. Até o mês de julho deste ano, Ifood teve 123 reclamações, Rappi, 124 e Uber Eats, 94. Veja os dados completos aqui.
Os consumidores reclamam que os valores debitados no cartão são superiores ao preço correto e que só percebem o golpe após a entrega ter sido feita e o pagamento ter sido efetivado. Questionam ainda que, apesar de reclamarem com a empresa responsável, não conseguem reaver os valores.
“Diante da explosão de golpes aplicados na entrega de mercadorias por delivery, o Procon-SP estuda medidas para que as empresas proíbam qualquer tipo de cobrança por cartão no ato da entrega”, avisa Fernando Capez, diretor executivo do Procon-SP. “Como medida de prevenção, o Procon-SP já vem orientando os consumidores a efetuarem os pagamentos de forma online e nunca no momento da entrega, de modo que o contato entre cliente e entregador seja exclusivamente para receber a mercadoria”, explica.
Recentemente foi divulgado pela imprensa um vídeo de uma senhora recebendo uma entrega de comida em casa; sem a consumidora perceber, o entregador filma a frente e o verso do cartão enquanto afirma que está aguardando o sinal para conseguir fazer a cobrança. O entregador também se oferece para iluminar a máquina enquanto a senhora digita a senha. Entenda como o golpe é aplicado na animação produzida pela assessoria de comunicação do Procon-SP.
Valores reclamados
Os valores reclamados pelos consumidores ultrapassam 1,3 milhão de reais. Até julho deste ano, a soma dos valores foi de mais de 650 mil reais, sendo 289 mil do Ifood, 253 mil do Rappi e 110 mil do UberEats. No mesmo período de 2020, esse valor foi de mais de 695 mil – 437 mil do Ifood, 232 mil do Rappi e 25 mil do UberEats.
Dicas para evitar cair no golpe
O consumidor deve estar atento ao receber as entregas dos aplicativos de comida.
Conferir o valor da compra e, de preferência, pagar somente no aplicativo.
Nunca entregar o cartão.
Não utilizar máquina com o visor quebrado ou que não permita a leitura dos dados.
Não passar os seus dados por telefone.
Desconfiar caso o entregador informe que é necessário pagar algum valor extra.
Em caso de dúvida ou ocorrência diferente, deve entrar em contato com o local onde pediu a comida.
Se tiver problemas pode registrar sua reclamação no Procon-SP – no site www.procon.sp.gov.br ou aplicativo.
Embora menos conhecido, o Transtorno do Déficit de Atenção com Hiperatividade (TDAH) pode acarretar impactos tão significativos na vida das pessoas quanto a depressão, a ansiedade e o estresse, se não diagnosticado ou tratado corretamente. Convidando a sociedade para mais uma conversa aberta sobre saúde mental, no intuito de continuar quebrando os tabus relativos a essa questão, a Amil apresenta nova campanha, protagonizada por Fiuk e Fábio Jr. Criada pela Amil, em parceria com a BETC HAVAS, a iniciativa tem como inspiração o debate que chamou atenção para além das redes sociais durante a exibição do último reality show, quando Fiuk relevou ao Brasil ser portador de TDAH.
Com estreia em 02 de agosto, a campanha conta com um vídeo destinado a todas as redes sociais da Amil e com exposição em mídias digitais. A peça traz um diálogo entre pai e filho sobre saúde mental e suas implicações, tanto para o portador quanto para a família e amigos. Essa conversa parte de um simples questionamento: “O que é que há?”, título de uma das canções de Fábio Jr. e, ao mesmo tempo, uma frase capaz de – se usada adequadamente num diálogo sensível acerca da saúde mental – dar início a uma jornada de recuperação.
E é exatamente isso que a campanha traz: uma conversa sincera, aberta, profunda e emocional, onde pai e filho falam sobre o transtorno, o processo de percepção desse problema e sobre ter a quem recorrer. Nesse momento, a Amil também se faz presente, se colocando ao lado dos pacientes como uma empresa pronta e preparada para ajudar quem precisa.
“Como empresa de saúde, temos um compromisso legítimo com os nossos clientes e um interesse genuíno em reverter a curva da escalada de adoecimento mental. Nos últimos anos, criamos diversas formas de prevenir e tratar esses problemas que atingem uma parcela significativa da população. Com a chegada da COVID-19 e a expectativa de impactos na saúde mental no período pós-pandêmico, intensificamos nossa comunicação para acabar com o preconceito sobre o tema e ajudar as pessoas a compreenderem a importância de identificar sintomas, oferecer apoio e buscar ajuda especializada”, pontua Luiz Periard, Diretor de Marketing da Amil.
A campanha acontece exclusivamente no meio digital, em especial no Youtube. Além do diálogo entre Fiuk e Fábio Jr., o filme ainda conta com trechos da música “O que é que há?”, além da mensagem final da Amil: “Saúde mental é real. Se você está sofrendo, fale. Se perceber alguém precisando de apoio, converse. A ajuda pode começar com um simples: O que é que há?”.
“Em sua participação no reality show, Fiuk foi um catalisador para essa conversa que a Amil vai elucidar, discutir e apoiar, tendo o próprio cantor como embaixador da causa. A partir da sua vivência, pretendemos captar a audiência para um tema ainda pouco discutido, incentivando esse diálogo tão necessário e visando engajar a sociedade para ressignificarmos informações sobre saúde mental”, ressalta André Gomes, Vice-Presidente de Negócios Globais da BETC HAVAS.
Ficha Técnica
Agência: BETC/Havas
Cliente: Amil Saúde
Produto: Saúde Mental Campanha: O Que É Que Há?
CCO: Erh Ray
Vice-presidente de Criação: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de Criação: Alexandre Vilela (Xã), Juliano de Almeida e Melissa Pottker
Criação: Luiz Periard
Marcas & Negócios: Roberta Sanches, Isabela Visani e Malu Figueiredo
Canais & Engajamento: Halph Silva, Bruno Capitani, Tamirys Melo, Sergio Diogo e Wagner Dobner.
Estratégia: Agatha Kim
Produção: Anna Ferraz, Juliana Arantes e Dayane Dantes.
Produtora: Merci
Direção: Luigi Dias
Assistente de direção: Lia Rojas
Diretor de Fotografia: Alexandre Elauy
Diretora de arte: Annik Maas
Diretora de Produção: Dayane Dantes
Produção Executiva: Anna Luisa Ferraz e Juliana Arantes
Montagem e Finalização: Tiago Hasegawa
Arte final: Carlos Vieira, Tulio Correia e Plinio Junior.
A PicPay Store, loja do PicPay que reúne vantagens e benefícios exclusivos em milhares de produtos, passa a oferecer uma nova experiência para comprar com cashback, além do marketplace. Com a novidade, usuários podem fazer compras nos maiores e-commerces do País e receber até 13% do dinheiro de volta.
Para usar, basta baixar o app PicPay, entrar na PicPay Store, clicar em “Sites parceiros com cashback” e escolher entre as lojas disponíveis. O usuário será direcionado ao site por um link identificado, que permite ativar a devolução de parte do valor da compra. Ao realizar uma compra e pagá-la como quiser, o cashback — que varia de acordo com cada campanha — é ativado automaticamente. Alguns e-commerces parceiros também oferecem frete grátis.
“Benefícios como cashback e a facilidade de encontrar os maiores e-commerces em um só lugar funcionam como um incentivo para aumentar o engajamento dos nossos usuários, permitindo que eles testem a experiência, que estamos aprimorando cada dia mais”, afirma Fábio Plein, diretor sênior da PicPay Store.
As ofertas estão divididas nas categorias de Bebidas, Beleza, Casa, Eletrodomésticos, Eletrônicos, Esportes, Moda, Saúde e Jóias. Mais de 50 e-commerces já estão disponíveis e novos serão integrados nos próximos meses. Entre os parceiros já disponíveis na PicPay Store, estão Casas Bahia, Extra, Carrefour, Fast Shop, Ponto, Boticário, C&A, Centauro, entre outros.
O cashback é cumulativo e cai na conta PicPay do usuário no prazo estabelecido pelo parceiro. O valor pode ser utilizado em todo o ecossistema do aplicativo, desde compras na própria PicPay Store até pagar contas, fazer um Pix ou nos produtos do marketplace financeiro, mas não pode ser sacado.
Expansão
Comprar nos sites parceiros é mais uma opção para os usuários da PicPay Store aproveitarem os benefícios e vantagens que a loja oferece. Além disso, o lançamento faz parte da estratégia para aumentar o engajamento e impulsionar a expansão dessa frente de negócio do PicPay. A Store também é composta pelo marketplace, que tem como diferencial a experiência completa da compra ser realizada dentro do app.
Em meio ao cenário de distanciamento social provocado pela pandemia, a PITÚ tem encontrado formas de continuar bem pertinho de seus brand lovers, ou seja, dos fãs e amantes da marca que, muito além da relação comercial, possuem uma conexão fiel e verdadeira com a empresa que engarrafa milhões de litros de cachaça por ano, diretamente da fábrica situada no município de Vitória de Santo Antão, Zona da Mata de Pernambuco. Para estreitar ainda mais essa relação de amor e admiração com aqueles que são promotores voluntários da marca, a PITÚ modernizou o e-commerce disponibilizando diversos itens exclusivos. Para ampliar a coleção pituzeira, basta acessar: https://loja.pitu.com.br.
Com interface intuitiva e de fácil navegação, os fãs podem adquirir no site da PITÚ itens como camisas, bonés e bolsas térmicas da marca; Kit Caipirinha com amassador, copo, a tradicional aguardente branca e a com sabor limão; e também as cachaças premium e extra premium, respectivamente, PITÚ Gold e Vitoriosa. Os apreciadores podem navegar à vontade pelo e-commerce, escolher os acessórios que desejam, acrescentar no carrinho e realizar a compra com praticidade. Além disso, através da plataforma, também é possível conhecer um pouco mais sobre a história da cachaça mais querida do Norte-Nordeste, segunda mais consumida do Brasil e líder em exportação de aguardente, assim como acessar outros canais de relacionamento com a empresa.
O conceito de Love Brand ultrapassa qualquer relação comercial, traduz o comportamento dos consumidores que carregam a marca não somente na mente, mas também no coração. E o que faz com que as pessoas defendam e optem, de forma genuína, pela PITÚ em detrimento de outra cachaça? A PITÚ é do povo, de todas as classes sociais e estilos. É característico da empresa pernambucana cultivar o relacionamento com seus fãs, marcando forte presença nos canais digitais, criando e promovendo ações de interação em espaços públicos, incentivando as mais diversas manifestações culturais, fazendo parceria com digitais influencers, transmitindo credibilidade e proporcionando boas experiências. O engajamento constante com o público além de, claro, a manutenção do padrão de qualidade da cachaça, que é único, faz com que o nível de confiança, fidelidade e intimidade entre empresa e brand lovers seja extremamente emocional, ultrapassando as leis da razão e construindo relações de amizade.
É como explica o presente da PITÚ, Alexandre Ferrer: “Nossos clientes são verdadeiros embaixadores da PITÚ. Além de beber, eles têm orgulho de vestir a camisa, o boné, levantar a bandeira e defender a cachaça pernambucana que nasceu em Vitória de Santo Antão e conquistou o mundo. Para nós, modernizar o e-commerce é uma forma de chegar ainda mais perto do nosso público, dos fãs da marca, proporcionando uma experiência única e possibilitando um alcance maior de nossos produtos aos consumidores de todas as regiões do Brasil”, ressalta.
No Brasil, desde a década de 50, todo segundo domingo de Agosto é dedicado aos pais. Além de homenagens carinhosas, a data costuma movimentar o comércio, que se inova e se adapta a cada ano para agradar todos os estilos de pais e dinâmicas familiares.
Para a data, esse ano, a Kopenhagen lança duas caixas presenteáveis, extremamente sofisticadas e recheadas com sabores inéditos. A elegância de cada detalhe faz com que a experiência de quem for presenteado com essas novidades seja encantadora, especial e amável. Mesmo com todas as inovações, a marca preza por manter a tradição e o luxo, que são características marcantes da Kopenhagen há 93 anos.
Bombons Toffee- sabor café
Esta caixa é composta por 24 bombons, sendo que 12 são maciços de chocolate ao leite com café e caramelo e 12 são de chocolate amargo com recheio de caramelo salgado. Preço: R$ 54,90
Bombons Degradê Duo
A caixa é composta por 16 bombons com base de chocolate ao leite, mas o topo ganha uma camada diferenciada, proporcionando um tipo de intensidade a cada mordida. Os sabores são chocolate branco, 60%, 70% e 80%, divididos em 4 unidades de cada. Preço: R$ 75,90
“Entendendo toda a importância de presentear nessas datas extremamente afetivas, nós tentamos tornar a experiência de cada cliente única, segura e confortável. Por isso, oferecemos diversos canais de compra para que cada perfil de cliente encontre uma Kopenhagen totalmente formatada para atender às suas expectativas”, explica Maricy Porto, Diretora Executiva da Kopenhagen.
Nesse momento em que, apesar da vacinação estar avançando, muitos encontros ainda não poderão ser presenciais, o cliente pode adquirir os itens nas lojas físicas, no site (kopenhagen.com.br), com os aplicativos parceiros (iFood e Rappi), e também diretamente no WhatsApp da loja mais próxima. Além disso, recentemente a Kopenhagen passou a disponibilizar o Personal Shopper, uma plataforma que usa o WhatsApp como meio de comunicação, que é totalmente baseada na especificidade individualizada de cada cliente, já que utiliza como base de conexão com o consumidor o canal de fidelização Kop Club.
O chocolate tem o poder de conectar laços e trazer lembranças como nenhum outro presente e, mais uma vez, esse carinho tem um significado ainda maior diante de tudo que está acontecendo. Nesse Dia dos Pais, o chocolate traz consigo uma mensagem de amor, cuidado e, principalmente, esperança de dias melhores em um futuro que está cada vez mais próximo.
05.08.2019 - Jogos Panamericanos Lima 2019 - Lima (PER) - Vila Deportiva Nacional de Videna - Natacao - Treino - Na foto: Ana Marcela Cunha - Foto: Alexandre Loureiro/COB
Ana Marcela Cunha escreveu o capítulo mais espetacular de sua história, como maior nome da maratona aquática do Brasil, ao conquistar nesta terça-feira (3) a medalha de ouro na prova dos 10 km nos Jogos de Tóquio. Em sua terceira participação olímpica, depois de um 5º lugar em Pequim, em 2008, e um 10º no Rio de Janeiro, em 2016, a atleta do Time Ajinomoto alcançou o seu maior sonho no Japão.
“Finalmente. Eu fui muito nova em 2008 e agora é meu quarto ciclo olímpico, vindo de uma não classificação, uma frustração no Rio e um amadurecimento muito grande para chegar até aqui. Só posso dizer para que todos acreditem nos seus sonhos. Estou muito, muito feliz”, afirmou Ana Marcela, que admitiu sonhar com esta medalha olímpica há tempos, mas que o gostinho especial seria com a de ouro.
Com 27 graus de temperatura ambiente e 30 graus na água, a prova começou com o pelotão muito embolado, onde as nadadoras buscavam se posicionar. Melhor para Ana Marcela, que no final da primeiro volta passou em primeiro lugar. Após trocar a liderança algumas vezes, a americana Ashley Twichell passou à frente a partir da terceira volta no circuito localizado na baía de Odaiba.
No início da quinta volta, o ritmo da prova começou a mudar. A alemã Leonie Beck, que estava um pouco mais atrás, resolveu arriscar, conseguiu ultrapassar a americana Twichell e assumiu a ponta, enquanto Ana Marcela buscava se reaproximar da frente do pelotão, mas se mantendo em quarto lugar.
Na abertura da última volta, a alemã mantinha uma vantagem de 2.6s para a brasileira, com a holandesa Rouwendaal, campeã no Rio, em 2016, em terceiro. Mas a atleta do Time Ajinomoto, que guardou forças ao longo de toda a prova, passou a atacar a alemã e assumiu a liderança, com menos de 2km para o final da prova.
Nos 500 metros finais, a brasileira passou a sofrer um forte ataque da holandesa, mas não deixou a vitória escapar. Ela cruzou a linha de chegada com o tempo de 1h59min30s, à frente da holandesa Sharon van Rouwendaal (prata) e Kareena Lee, da Austrália (bronze).
“Eu tinha falado para o Fernando [Possenti, seu treinador] que para ganhar de mim teria que nadar muito, pois eu sabia que estava muito bem preparada. Fiz a minha prova do jeito que eu queria e fui muito feliz”, completou Ana Marcela Cunha.
Projeto Vitória
O Time Ajinomoto faz parte do Projeto Vitória, iniciativa criada pela empresa em 2003, no Japão, e que chegou ao Brasil em 2019 com o objetivo de contribuir para o fortalecimento do esporte nacional. Atualmente, 32 atletas olímpicos e paralímpicos compõem o grupo e recebem suporte relativo à nutrição e aos benefícios da ingestão de aminoácidos por esportistas de alto rendimento.
O Mercado Livre – líder em tecnologia para e-commerce e serviços financeiros na América Latina -, elaborou, com criação da GUT São Paulo, um filme que irá mexer com os corações das famílias neste Dia dos Pais, flamenguistas ou não. A marca homenageia José Antunes Coimbra, o pai de Zico, falecido em 1986, em uma iniciativa emocionante, trazendo o jogador para realizar seu 335° gol no Maracanã.
Reprodução
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Na ação, o ídolo do futebol pisa novamente no templo do futebol, o Maracanã, a convite do Mercado Livre, sem saber a surpresa que estava por vir. Zico acreditou que participaria de uma campanha tradicional. No gramado, ele ouve a voz de seu pai, recriada digitalmente para um último pedido: marcar mais um gol no lendário estádio, para que dessa vez, o pai possa “presenciar”.
Recentemente, Zico revelou que seu pai, falecido em 1986, nunca viu um gol seu no Maracanã. Um fato curioso, já que o ex-jogador é o maior artilheiro da história do estádio, com 334 gols até então.
“Meu pai estava no Maracanã na fatídica final da Copa de 50 e ficou tão chateado com o resultado que nunca mais colocou os pés lá. Ele se foi há mais de 30 anos e eu sempre falei para o meu filho que eu gostaria muito que meu pai tivesse vivido esse momento, de ver o filho fazendo um gol naquele gramado sagrado, vestindo a camisa do Flamengo”, conta Zico.
“Quisemos criar uma conexão entre os pais e filhos que estão longe e também com os apaixonados por futebol ao destacar a história do jogador Zico, ícone do Flamengo. Além disso, nosso filme quer mostrar que nunca é tarde para se realizar sonhos”, diz Thais Nicolau, Diretora Regional de Branding do Mercado Livre.
Para recriar a voz de Seu Antunes, pai do jogador, a campanha lançou mão de uma tecnologia de Inteligência Artificial inovadora. Foi criado um dicionário de voz personalizado que constrói uma mini base de fala a partir de gravações já existentes e materiais suplementares de timbre similar. Com essa base, usou-se um vídeo do arquivo pessoal de Zico e, adaptado a um sistema de síntese neural, o dicionário produziu um novo texto com fala sintetizada, recriando, a partir de diversas edições, a voz de Seu Antunes.
De acordo com a Soundthinkers, responsável em conduzir toda essa etapa de inovação e tecnologia através do som, para garantir a qualidade de síntese, todas as frases foram gravadas seguindo um estilo único. Paulo Dytz, sócio e líder da St, explica que é um processo complexo, que é preciso ter um conjunto mínimo de aproximadamente 250 frases foneticamente ricas para a construção do dicionário de voz.
“Foi um sonho realizado poder ouvir a voz do meu pai novamente. Nunca imaginei que fosse possível e tive esse desejo atendido. O mundo mudou e a tecnologia possibilitou ter, mesmo que por poucos momentos, a sensação e a alegria de ter meu pai comigo novamente. Agradeço ao Mercado Livre pela oportunidade e desejo que todos os pais tenham um dia incrível”, comenta Zico.
“Essa é uma campanha inspiracional, que fala sobre como as relações entre pais e filhos transpassam barreiras físicas. Hoje, a tecnologia nos proporciona infinitas novas possibilidades para despertar sentimentos no público. Esse é o objetivo da campanha, aflorar os sentimentos das pessoas pelas suas figuras paternas, sejam elas quem forem, em qualquer lugar”, explica Bruno Brux, diretor executivo de Criação da GUT São Paulo.
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Ebazar
Produto: Institucional
Título: Gol 335
Duração: 1×2’30” ; 1×60”; 1×30”; 1×15”; 1×5″
Território: Nacional
ECD: Bruno Brux e Murilo Melo
Creative Directors: Linus Oura e Tiago Abreu
Creatives: Will Santos, Kayran Maroni e Fernando Cabral
Global CSO: Fernando Ribeiro
Managing Director : Valéria Barone
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Luiz Ortega
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Diana Lopes, Mercedes Barusso
Senior Strategist:Amora Marzulo,
Strategy: Bárbara Reis
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Social Strategy: Bruce Vital
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media: Douglas Silveira, Laura Cardeal, Jayane Lopes
Head of Production: Mariane Goebel
Senior Producer: Thaís Schroder
Produtora de Filme: Santería
Direção: Rafa Damy
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Produtor Executivo: Ana Paula Domingues
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
1º Assistente de direção: Bárbara Aranega
2º Assistente de direção: Vitor Silva Moreno Gerbaudo
Diretor de Produção: Antônio Carlos Accioly
Coordenadora de produção: Bianca Marques
Produtora: Karla Bastos
Assistente de produção: José Roberto Antonio Da Silva, Bruna Amaro
Direção de Fotografia: Guillermo Musé
Direção de arte: Patricia Beatriz Nunes Pereira
Produtora de Objetos: Daniela Caetano De Mesquita
Figurinista: Marise Von Klay Santos
Produção de elenco: Gabriela Guimarães, Giselle Souza Favoreto
Coordenação de Pós Produção: Rafael Tschope
Assistência Coordenação: Luke Sakai & Neide Oliveira
Edição/Montagem: Paula Mayumi, Rafa Damy e Saulo Simão
Finalização: Juliana Silva
Color: Bleach Color Grading
Pós: Line VFX
PRODUTORA DE SOM: HEFTY PRODUTOR: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Cris Botarelli, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
ATENDIMENTO: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
I
Sound company (responsável pela Inteligência Artificial p/ voz do Sr. Antunes): Equipe Soundthinkers
Aprovação do cliente: Louise Mckerrow, Thais Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira, Ana Luisa Milanesi
Dicas de presente, música e entretenimento. Essa é a proposta da Live Beer que será produzida pelo Salvador Shopping nesta quarta-feira, 04/08, a partir das 19h, através das redes sociais do shopping: Instagram (@salvadorshopping), Facebook (/salvadorshoppingoficial) e Youtube (/SsaShopping). O influenciador Ivan Mesquita vai apresentar a live, ele estará acompanhado do cantor Adelmo Casé, a sommelier e mestre em estilos de cerveja, Larissa Dantas, e o influenciador Raoni Oliveira que vai dar as sugestões de presentes para o Dia dos Pais disponíveis na plataforma Salvador Shopping Online (www.salvadorshoppingonline.com.br). A ação tem como objetivo utilizar o dinamismo da live para propiciar e alavancar vendas através de um “comércio ao vivo”. Os clientes que adquirirem produtos durante a live, ganharão duas canecas exclusivas de brinde.
PROMOÇÃO E ENTRETENIMENTO – O Salvador Shopping aposta em uma ação promocional tendo como brinde um kit com três cervejas artesanais da marca Ekäut. Os clientes que comprarem R$350, no período de 31 de julho a 08 de agosto (ou enquanto durar o estoque), nas lojas físicas ou na plataforma online podem trocar as notas fiscais pelo kit de cerveja premium no Postos de Trocas – Praça Central, Piso L1, do Salvador Shopping. Serão aceitas notas fiscais com valor mínimo de R$10 e apenas uma troca por CPF. A ação é feita em parceria com o Salvador Norte Shopping.
O momento da compra do presente também promete ser de diversão para o público.Entre os dias 31/07 e 29/08, os visitantes conferem, no Salvador Shopping, “O Mundo das Cervejas Especiais”, que reúne conteúdos relacionados à produção de cervejas artesanais, itens de colecionadores, história da escola de cervejeiros e muitos outros temas ligados à bebida. A visitação é gratuita e está disponível na Praça Central – Piso L1. Mais informações no site: www.salvadorshopping.com.br.
