Quem tem pet ou plantas em casa sabe o poder transformador deles no dia a dia. Eles não só dão vida ao ambiente, mas também passam uma sensação mágica de conforto e acolhimento, transformando relações. É esse sentimento que a Cobasi quer mostrar em sua nova campanha chamada “Vida Traz Vida”, que estreou ontem, 29 de agosto, no intervalo do Fantástico. É o primeiro filme da empresa com o novo posicionamento da marca, desenvolvido pela Troiano Branding, que reforça a conexão com a vida das pessoas, seus pets e suas casas.
“A campanha estreia a nova identidade visual, que leva a assinatura e o novo posicionamento da marca ‘Essencial para a Vida’. Acreditamos de fato que a vida em todas as suas formas é que transforma nossas casas em lares, por isso uma casa com pets e plantas tem mais vida. No filme, mostramos essa transformação da casa em um lar com a chegada de um pet. Ressaltamos o quanto viver esses momentos básicos são essenciais para a vida das pessoas”, diz Caio Bernardo, diretor comercial e marketing da Cobasi.
Com 30 segundos de cenas em live action e pós-produção 3D, o filme revela como uma casa pode ganhar potenciais mágicos. Com a chegada de um novo pet, o ambiente toma vida e, à medida em que a trama avança, novos momentos se desvelam: além dos animaizinhos, o florescer do jardim, obras literárias e novas cores. Sob estratégia omnichannel, criada pela Artplan, a produção reforça os atributos da marca, mostrando o quanto as relações com os animais e plantas podem ser revolucionárias nas nossas vidas.
“O encanto pela vida foi nosso ponto de conexão juntando com a experiência Cobasi, seja na loja física ou no e-commerce, pois são ambientes que nos trazem a sensação de ‘nos desligarmos do mundo’, além claro de ser um passeio para toda família. ‘Vida traz Vida’ busca resgatar todo esse encanto pelo essencial, para o que realmente importa e às vezes não notamos”, ressalta Alessandro Bernardo, diretor executivo de criação Artplan SP.
Além do filme principal, toda a comunicação de campanha traz também estratégia de mídia nacional, ativação com influenciadores, assets para mídia exterior, rádio, mídias digitais e ativação nas redes sociais.
Ficha Técnica
Anunciante: Cobasi
Agência: Artplan
Campanha: Vida traz Vida
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Diretores de Criação: André Batista e Carla Cancellara
Criação: Carlos Asanuma, Thiago Botini
Conteúdo: Juliana Tozzi
Diretor Geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Diretor Atendimento: Daniel Mariotto
Atendimento: Michele Barros, Mariana Silva e Natalya Soares
Diretora Geral de Mídia: Glaucia Montanha
Diretora de Mídia: Natalia Fernandes
Mídia: Cecília Araújo, Lahuane Rebello, Rogério Alves, Alex Carvalho e Ana Beatriz Antunes
Direção-geral de Planejamento: Rodrigo Neia
Planejamento: Anderson Oliveira e Raquel Policastro
Head Creative Data: Eduardo Sumi
Creative Data: Victor Lebro, Ricardo Chiorino e Gabriel Cunha
Gerente de Projetos: Karin Queiroz
Gerente de Produção: Bruno Werner
Produção: Camila Mancuzzo, Felippe Nascimento e Pierre Queiroz
RTVC: Felipe Cunha, Valéria Santos e Simone Mena
Produtora do filme: BARRY COMPANY
Direção: KillTheBuddha
Produção Executiva: Krysse Mello e Juliana Martellotta
Atendimento: Daniela Silva e Larissa Perrotta
Adestrador: Gilberto Miranda
Coordenação de Produção: Aline Ara e Daiana Muller
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Diretor de arte: Andres Zarza
Coordenação de Pós-Produção: Ale Cois e Sabrina Comar
Montagem: Guilherme Bechara
Pós-Produção/ Finalização: Barry Company e Bussola Post
3D: Abduct Studios
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Guilherme Azem
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Barbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia , Chandra Lima, Carol Oliveira e Debora Mello
Fotógrafo: Gustavo Mendes
Produtora Executiva: Cristine Barini
Assistente de produção: Larissa Saito
Assistentes de foto: Marcelo Cucatti, Renan Martins, Bob Tucunduva
Beauty Artist: Walmir Sparapane
Produtora de figurino: Samyra Oliveira
Adestrador de cães – Fotos (Pet Models): Alexandre Costa
Comportamentalista Felino (Pet Models): Marcelo Ravagnani
Ilustração – Fotos: A-toon
Aprovação Cliente: Ricardo Nassar, Caio Bernardo, Daniela Bochi, Renata Barbosa, Davi Duarte, Eduardo
