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Cobasi estreia campanha em rede nacional com “Vida Traz Vida”

Com criação da Artplan, o filme mostra o novo posicionamento da marca, uma das líderes do segmento pet no Brasil

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Quem tem pet ou plantas em casa sabe o poder transformador deles no dia a dia. Eles não só dão vida ao ambiente, mas também passam uma sensação mágica de conforto e acolhimento, transformando relações. É esse sentimento que a Cobasi quer mostrar em sua nova campanha chamada “Vida Traz Vida”, que estreou ontem, 29 de agosto, no intervalo do Fantástico. É o primeiro filme da empresa com o novo posicionamento da marca, desenvolvido pela Troiano Branding, que reforça a conexão com a vida das pessoas, seus pets e suas casas.

“A campanha estreia a nova identidade visual, que leva a assinatura e o novo posicionamento da marca ‘Essencial para a Vida’. Acreditamos de fato que a vida em todas as suas formas é que transforma nossas casas em lares, por isso uma casa com pets e plantas tem mais vida. No filme, mostramos essa transformação da casa em um lar com a chegada de um pet. Ressaltamos o quanto viver esses momentos básicos são essenciais para a vida das pessoas”, diz Caio Bernardo, diretor comercial e marketing da Cobasi.

Com 30 segundos de cenas em live action e pós-produção 3D, o filme revela como uma casa pode ganhar potenciais mágicos. Com a chegada de um novo pet, o ambiente toma vida e, à medida em que a trama avança, novos momentos se desvelam: além dos animaizinhos, o florescer do jardim, obras literárias e novas cores. Sob estratégia omnichannel, criada pela Artplan, a produção reforça os atributos da marca, mostrando o quanto as relações com os animais e plantas podem ser revolucionárias nas nossas vidas.

“O encanto pela vida foi nosso ponto de conexão juntando com a experiência Cobasi, seja na loja física ou no e-commerce, pois são ambientes que nos trazem a sensação de ‘nos desligarmos do mundo’, além claro de ser um passeio para toda família. ‘Vida traz Vida’ busca resgatar todo esse encanto pelo essencial, para o que realmente importa e às vezes não notamos”, ressalta Alessandro Bernardo, diretor executivo de criação Artplan SP.

Além do filme principal, toda a comunicação de campanha traz também estratégia de mídia nacional, ativação com influenciadores, assets para mídia exterior, rádio, mídias digitais e ativação nas redes sociais. 

Ficha Técnica

Anunciante: Cobasi

Agência: Artplan

Campanha: Vida traz Vida

Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo

Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder

Diretores de Criação: André Batista e Carla Cancellara 

Criação: Carlos Asanuma, Thiago Botini

Conteúdo: Juliana Tozzi

Diretor Geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale

Diretor Atendimento: Daniel Mariotto

Atendimento: Michele Barros, Mariana Silva e Natalya Soares

Diretora Geral de Mídia: Glaucia Montanha

Diretora de Mídia: Natalia Fernandes

Mídia: Cecília Araújo, Lahuane Rebello, Rogério Alves, Alex Carvalho e Ana Beatriz Antunes

Direção-geral de Planejamento: Rodrigo Neia

Planejamento:  Anderson Oliveira e Raquel Policastro

Head Creative Data: Eduardo Sumi

Creative Data: Victor Lebro, Ricardo Chiorino e Gabriel Cunha

Gerente de Projetos: Karin Queiroz

Gerente de Produção: Bruno Werner

Produção: Camila Mancuzzo, Felippe Nascimento e Pierre Queiroz

RTVC: Felipe Cunha, Valéria Santos e Simone Mena

Produtora do filme: BARRY COMPANY

Direção: KillTheBuddha

Produção Executiva: Krysse Mello e Juliana Martellotta

Atendimento: Daniela Silva e Larissa Perrotta
Adestrador: Gilberto Miranda
Coordenação de Produção: Aline Ara e Daiana Muller

Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Diretor de arte: Andres Zarza
Coordenação de Pós-Produção: Ale Cois e Sabrina Comar

Montagem: Guilherme Bechara
Pós-Produção/ Finalização: Barry Company e Bussola Post
3D: Abduct Studios
Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Guilherme Azem

Compositor: Guilherme Azem

Mixagem e Finalização: Gab Scatolin

Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Barbara Russiano

Coordenação: Verusca Garcia , Chandra Lima, Carol Oliveira e Debora Mello

Fotógrafo: Gustavo Mendes

Produtora Executiva: Cristine Barini

Assistente de produção: Larissa Saito

Assistentes de foto: Marcelo Cucatti, Renan Martins, Bob Tucunduva

Beauty Artist: Walmir Sparapane

Produtora de figurino: Samyra Oliveira

Adestrador de cães – Fotos (Pet Models): Alexandre Costa

Comportamentalista Felino (Pet Models): Marcelo Ravagnani

Ilustração – Fotos: A-toon

Aprovação Cliente: Ricardo Nassar, Caio Bernardo, Daniela Bochi, Renata Barbosa, Davi Duarte, Eduardo

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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