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sábado, maio 17, 2025
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Tiger, nova cerveja do Grupo HEINEKEN, estreia na televisão com campanha de lançamento no Brasil

Por
Thales Brandão
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A cerveja puro malte Tiger desembarcou no Brasil no começo deste semestre e agora lança a sua primeira campanha televisiva no país, para comunicar sua chegada mostrando um ingrente que só ela tem: garra.

“Tiger é uma cerveja que nasceu nas ruas de Singapura em 1932 e vem conquistando o mundo com coragem e otimismo. É uma marca urbana, voltada para as pessoas que encaram de frente seus desafios, sempre olhando o copo meio cheio”, diz Renan Ciccone, Diretor de Marketing do Grupo HEINEKEN.

A campanha traz, de forma ousada e única, referências do território urbano da marca, que conversam diretamente com o seu target de young millenials de 25 a 30 anos, como a arte urbana e o rap criado exclusivamente para a trilha do TVC.  Serão veiculados dois filmes, sendo o primeiro deles “Vida com garra”, que retrata o paralelo entre a garra que existe na cerveja puro malte e nas pessoas que são ousadas e que seguem seu próprio caminho. O filme traz a mensagem que a garra é o ingrediente que faz com que as coisas tenham outro sabor.

O segundo, “Fábrica”, chega ao público em outubro. Ele mostra, de forma lúdica, como é o processo de produção de Tiger de um jeito diferente. Dentro de uma fábrica tecnológica, com cenas gravadas e mescladas com modelagem em 3D, é possível ver como é feita uma cerveja puro malte com garra.

Junto com os filmes para televisão aberta e fechada, Tiger traz ações em mídias digitais e MÍDIA EXTERNA – INCLUINDO opções geolocalizadas, que mostram para o público o bar mais próximo em que Tiger já está disponível. Os locais parceiros mencionados no OOH oferecerão a “chegadeira” – para o cliente que quiser experimentar Tiger, a primeira cerveja é por conta da casa.

Os filmes de 10”, 30”, 15”, vinheta e bumper terão veiculação em mídias digitais, TV aberta e TV paga, nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste, a partir de setembro. A concepção criativa foi feita pela agência Publicis e toda a estratégia de mídia digital foi desenvolvida e executada pela iProspect (Red Star).

Ficha Técnica:

Cliente: Heineken

Produto: Tiger

Título: Vida com Garra

Agência: Publicis

CCO: Domenico Massareto

Diretor de Criação: Arturo Marenda

Diretor de Criação Associado: André Leotta

Redação: Rodolfo Monteiro, Jessica Borges

Direção de arte: Elias Carmo, Isabel Fontes, Marcio Kota, Samuel Gonçalves

Head de atendimento: Flavia Cortes

Atendimento: Joanna Alencar, Francisco Santoro e Rafaela Sabino

Head de planejamento: Juliana Elia

Planejamento: Silvia Mello, Rita Braga, Bárbara Rolim

Head de mídia: Mauricio Almeida

Mídia: Ana Sanchez, Polimarcos Macedo, Jussara Bezerra, Fernando Brito

Head de Produção: Renata Sayão

RTVC: Giuliano Springhetti, Fabiana Diniz e Edivânia Coimbra.

Aprovação Cliente: Nabil Nasser, Renan Alves, Natália Menezes, Nathalia Spina, Vivian Castão

Iprospect – Digital Media

Business Director: Caroline Bassi

Business Manager: Gioconda Ferraz

Business Supervisor: Ana Melo

Media Director: Lucas Callile

Media Manager: Kássia Trompieri

Media Supervisor: Cleberson Luque

Media Analist: Lais Virgilio, Arthur Fialho e Gabriel Ortiz

Insights Manager: Rodrigo Korikawa

Programmatic Media Supervisor: Sulamita Vidal

Programmatic Media Analyst: Milene Duarte

Assessoria de Imprensa: Press Pass

Produtora Filme: Vetor Filmes

Diretor: Gabriel Nobrega e Olga

Diretor Executivo: Alberto Lopes

Produtor Executivo: Francisco Puech / Fernando Carvalho

Diretor de Fotografia – Olga

Atendimento Produtora: Thais Lopes / Marcia Guimarães

Coordenadora de pós-produção: Clara Morelli e Tatiana Caparelli

Finalizador: Eduardo Silva e Ricardo Vaz

Finalização: Equipe Vetor Zero

Produtora de som: PUNCH AUDIO

Composição: Ian Serra, Lurdez da Luz, Cristiano Pinheiro e Arturo Marenda

Voz: Lurdez da Luz

Produtores: Cristiano Pinheiro e Mariano Alvarez

Atendimento: Ale Pais, Lili D.Aragoni e Fernanda Garroux

Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso

Finalização: Fernando Martinez, Gustavo Guanaes e Rodrigo Tuchê

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Sherwin-Williams apresenta a Cor do Ano 2022

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Thales Brandão
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A Sherwin-Williams, líder global na fabricação, distribuição e comercialização de tintas e vernizes dá as boas-vindas a recomeços com a cor do ano 2022 Neblina Perene SW 9130, um verde nutritivo com fundo acinzentado sofisticado. Depois de anos de tons neutros frios e tons de joias ousados, o verde Neblina Perene inaugura uma nova era de tons médios nostálgicos.

“Neblina Perene é um banho de cor sofisticado para espaços que desejam um tom sutil, mas impressionante,” disse Patrícia Fecci, gerente de marketing para serviços de Cor & Design da Sherwin-Williams. “Neblina Perene nos inspira a recomeçar e é uma ótima escolha para interiores e exteriores modernos.”

Neblina Perene é calma e refrescante

Neblina Perene é uma cor suave e sutil que é fácil de usar em qualquer parte da casa, dentro ou fora dela.

“A natureza familiar e confortável da Neblina Perene brilha como um pano de fundo reconfortante e refresca qualquer espaço”, disse Patrícia. “Crie profundidade e textura com uma mistura de tecidos de aparência natural. Adicione um pouco de brilho com uma fusão de metais – ouro, champanhe, latão ou preto.”

A tonalidade suave faz parte da paleta Modo do Colormix 2022 da Sherwin-Williams, que envolve criatividade, propósito e descoberta. Patrícia recomenda combinar a tonalidade com neutros orgânicos, como Papel de Arroz SW 7042, Bege Favorito SW 7036 e Trama do Vime SW 9104, e tons luxuosos como Bronze Conectado SW 7048, Além do Escuro SW 9107 e Páteo Dourado SW 6368.

Um tom suave para refrescar espaços comerciais

Esta cor única e versátil se adapta a uma variedade de espaços e estilos de design, incluindo Art Déco, orgânico moderno e pós-modernismo.

Neblina Perene traz um toque renovador a qualquer ambiente, seja quarto de hotel, restaurante ou escritório”, diz Patrícia.

A cor calmante e serena serve a espaços multiusos para promover a versatilidade dos ambientes, podendo ser usadas em livings e outras áreas de descanso e relaxamento, halls de entrada e átrios para dar às boas-vindas de uma maneira reconfortante.

Sobre a cor do ano da Sherwin-Williams

Liderada pela diretora de marketing de cores Sue Wadden, a equipe global de cores e design da Sherwin-Williams pesquisa e identifica as principais tendências que influenciam a maneira como interagimos com as cores. A partir dessas descobertas, a equipe transforma os temas encontrados no estudo anual Colormix, que, para 2022, apresenta 40 cores e quatro paletas. A equipe escolhe a Cor do Ano na previsão anual. A seleção de 2022, Neblina Perene SW 9130, é a 12ª cor oficial do ano. A lista de cores previamente selecionadas inclui:

•       2011: Azul Divino SW 7602

•       2012: Verde Floresta SW 6747

•       2013: Aloe Vera SW 6464

•       2014: Ameixa Selecionada SW 6263

•       2015: Puff Laranja SW 6606

•       2016: Alabaster SW 7008

•       2017: Fogão a Lenha SW 6039

•       2018: Melodia do Mar SW 6496

•       2019: Caverna SW 7701

·        2020: Naval SW 6244

·        2021: Bronze Conectado SW 7048

Explore a cor do ano com o aplicativo ColorSnap® Visualizer, uma ferramenta projetada para ajudar os consumidores e profissionais a fazer seleções de cores de tinta com confiança e eficiência. Baixe o aplicativo e experimente mais de 1.500 tons da Sherwin-Williams, em seu próprio espaço e em tempo real, com a ferramenta de realidade aumentada Pintura Instantânea.

Neblina Perene já está disponível nas lojas Sherwin-Williams em todo o país e nas melhores lojas de tintas. Saiba mais sobre a Cor do Ano e as tendências de 2022 em nosso site: sherwin-williams.com.br/colormix

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Novos influenciadores de Nutren® Senior falam sobre envelhecer bem

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Thales Brandão
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Já se foi o tempo em que envelhecer era sinônimo de inatividade. A nova geração sênior está aí para provar que ainda dá para realizar muitos projetos e encarar novos desafios, inclusive se tornar um influenciador digital. Sempre apoiando um envelhecimento ativo e saudável, Nutren® Senior, complemento alimentar desenvolvido especialmente para quem tem 50 anos ou mais, aumenta o seu time de influenciadores. 

Além de nomes como do ator Ary Fontoura e do empreendedor Geraldo Rufino, que já faziam parte e continuam no time de influenciadores da marca, passam a fazer parte nomes como do cantor e apresentador Ronnie Von, a atriz Zezé Mota e o cantor carioca Zé Alexandre, que recentemente venceu a primeira edição do The Voice+, uma das iniciativas também apoiadas por Nutren® Senior. 

“Nos últimos 30 a 40 anos, a população do Brasil passou por uma transição demográfica, na qual houve um envelhecimento da população. Nossos consumidores chegam à maturidade ativos e cheios de sonhos que ainda desejam realizar. O desafio é como oportunizar qualidade de vida a esses ‘novos seniors’. Nada melhor para falar com eles do que influenciadores da mesma faixa etária, mostrando como envelhecer bem”, diz Vivian Beppu, Gerente da marca 

A ação com influenciadores seniors é fruto de uma parceria com a agência Fizz para produzir marketing de influência. O elemento comum no discurso dos influenciadores, que mostram um pouco de seu dia a dia, é mostrar que envelhecer bem é uma escolha, a partir de hábitos de vida saudáveis, o que incluem uma boa alimentação. 

Os seguidores também podem receber uma amostra grátis de Nutren® Senior em casa, como forma de experimentarem a linha de produtos feita para os 50+.  Os interessados devem se cadastrar no site (https://www.nutren.com.br/senior/solicite-sua-amostra-gratis) para receber gratuitamente, no endereço desejado.  

Desenvolvido pela Nestlé Health Science (NHSc), unidade da Nestlé voltada para o desenvolvimento de soluções de saúde e nutrição, Nutren® Senior compõe a categoria de suplementação adulta que ascende cada vez mais, com a crescente demanda porprodutos que contribuam para o bem-estar e fortalecimento do sistema imunológico. 

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Stone cria linha de “Chá de cadeira” para quem perde tempo na burocracia dos bancos

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Thales Brandão
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Chega a ser um contrassenso que, em pleno século 21, ainda tenha gente que precise tirar um dia inteiro para ir ao banco. E além das filas e da demora para conseguir falar com alguém que resolva um problema, na era do 24 horas, instantâneo e digital, as agências funcionam das 10h às 16h. Para escancarar esse absurdo, a Stone, fintech de soluções financeiras que atende em até cinco segundos, lançou o kit de Chás de Cadeira – limitado e sarcástico, mas real – com três sabores inspirados nas maiores esperas e dores dos empreendedores em relação aos serviços bancários.

Em parceria com a Infusiasta, cliente da Stone que produz chás artesanalmente no Rio de Janeiro, foram desenvolvidos três mix de ervas que serão vendidos pelo site da empresa carioca. O chá Senha Infinita, por exemplo, é um misto de capim-limão, cúrcuma e gengibre, “com ingredientes colhidos em campos distantes da burocracia e efeito restaurativo”, segundo o rótulo. Já o relaxante Uma Hora de Musiquinha contem hibisco, laranja e erva cidreira. E o Dia de Banco mistura chá preto, alfavaca-cravo e especiarias para uma ação estimulante. Todos têm o gosto bom de ser atendido com agilidade e eficiência. O kit custa R$ 16 e começará a ser vendido às 16 horas do dia 21, referência ao horário de fechamento das agências.

A ação faz parte da campanha ‘menos banco, mais negócio’, lançada no início do mês pela Stone. A mensagem retrata a estratégia da companhia de se posicionar como principal parceira do empreendedor brasileiro, com um atendimento diferenciado e uma oferta completa de serviços que facilitam a vida de quem tem seu próprio negócio no País. O conceito do kit foi criado pelo StoneLab, hub criativo da própria fintech. Além dos chás em si, com seus rótulos irônicos, há também uma carta intitulada “Ninguém aguenta mais esperar”.

Criar e vender o kit tem como objetivo mostrar o quão surreal é, nos dias de hoje, alguém tomar um chá de cadeira toda vez que vai ao banco. “E isso num momento no qual existe uma batalha enorme para incluir digital, financeira e socialmente milhões de brasileiros”, diz Augusto Lins, presidente da Stone. “O que nós queremos é facilitar o acesso, estabelecer uma relação de confiança para contribuir com a democratização dos meios de pagamento e dos serviços financeiros”, completa.  A Stone nasceu com o objetivo de empoderar o pequeno e médio empreendedor brasileiro, que sempre reclamou do atendimento de um setor muito verticalizado e concentrado. Por isso, mantém desde o início uma equipe 100% própria, e sem máquinas, com atendimento humanizado ao cliente, onde as ligações são atendidas em segundos e mais de 90% dos casos são solucionados na primeira chamada. “A burocracia desnecessária toma tempo e nós, ao contrário, queremos que nossos clientes tenham tempo para cuidar do que realmente importa: o negócio deles”, conclui Lins. 

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Madero apresenta nova campanha

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Thales Brandão
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A conceituada rede de restaurantes Madero, que atualmente conta com 250 unidades ao redor do país, escolheu a brasiliense Moringa para desenvolver sua nova campanha de reposicionamento da marca na Capital Federal. O primeiro projeto da nova parceria é apresentar para o público todo o cuidado que o Madero tem ao produzir uma comida de verdade, reforçando que, definitivamente, não são uma rede de fast food. 

O conceito “Madero. Sabor de verdade” foi pensado assim, simples e direto, para representar exatamente o fato de que a rede de restaurantes usa somente ingredientes orgânicos, carne de primeira qualidade, além do pão caseiro e das receitas de família de maionese e ketchup para produzir as refeições do cardápio, inteiramente criado pelo Chef Junior Durski. Ou seja: o Madero oferece sabor de verdade.

“Tivemos a oportunidade de conhecer a cozinha central em Ponta Grossa, local de onde saem 97% dos produtos que são comercializados nas diversos restaurantes do Madero em todo o País. Nessa visita, vimos de perto a preocupação com todos os ingredientes, utensílios, higiene e também com os seus mais de 7 mil funcionários. Depois dessa imersão, o conceito “Sabor de verdade” ficou evidente para nós e começamos a elaborar a campanha a partir daí”, comenta Rianni Bertoldo, Diretora Geral da Moringa. 

A marca Madero já é bastante consolidada e conhecida entre as pessoas, então o principal desafio deste trabalho foi deixá-la ainda mais desejável para seus diversos públicos, sem tirar a essência do que já havia sido construído até o momento, além de trazer mais juventude para ela e mais apelo para os pratos que oferecem. 

De forma integrada, a comunicação conta com filme, spots de rádio e peças digitais para redes sociais e os grandes portais e, além disso, teve sua execução criativa pautada por uma estratégia de mídia apoiada em dois pilares principais. O primeiro deles é a localização e, para isso, pontos de contato foram distribuídos e estabelecidos perto dos 6 restaurantes do Madero espalhados pelo Distrito Federal com peças para os meios OOH, DOOH. O segundo pilar é a definição de targets com interesse pela boa comida, focando em alguns clusters mais específicos como os jovens, as famílias e os amigos do Happy Hour que, aos poucos, começam a voltar a se reencontrar.”

Ficha Técnica

Agência: Moringa Digital

Cliente: Madero

Título da campanha: Sabor de Verdade

CEO: Bruno Ladeira

Direção Geral: Rianni Bertoldo

Direção de criação: Marcelo Goes

Coordenação de criação: Lídia Pessoa

Criação: Marcelo Goes, Lídia Pessoa e Heitor Perpétuo

Direção de arte: Lídia Pessoa, Emanuel Oliveira, Einsten Bering e Daniela Franca

Redação: Heitor Perpétuo

Conteúdo: Natasha Teles

Revisão textual: Júlia Castello, Mariana Moura e Francisco Rezende

Direção de planejamento: Rafael Leão

Direção de atendimento: Rosa Cordeiro

Atendimento: Carolina Jardim

Direção de Projetos: Diogo Moreira

Coordenação de Projetos: Priscila Gonçalves

Analista de Projetos: Alessandra Balestrassi

Mídia: Amanda Gomes e Soraia Duarte

Produção Gráfica e RTV: Flávia Valadares

Gerência de Tecnologia: Isaías Coelho

Direção de UX/UI: Rodrigo Alexandre

Analista de UI: Ludmyla Almeida

Direção de Business Intelligence: Ariadna Neves

Coordenação de Business Intelligence: Fábio Silva

Direção de Operações: Camila Carrano

Aprovação pelo cliente: Junior Durski, Junior Carrilho e Patrícia Barbosa

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Wheaton apresenta suas inovações na LuxePack Mônaco

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Thales Brandão
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A Wheaton participa pela terceira vez da LuxePack Mônaco, uma das principais feiras internacionais de luxo do mundo, nos dias 27, 28 e 29 deste mês. A empresa vai mostrar o que existe de mais moderno, sustentável e exclusivo em embalagens de vidro e decoração.

“A Wheaton sempre buscou estar à frente do seu tempo e está cada vez mais alinhada com as tendências e inovações do mercado. Além de dar passos importantes para construir uma indústria mais consciente e sustentável. E a nossa presença na LuxePack Mônaco confirma esse compromisso de levar excelência para o mercado internacional de cosmético e perfumaria”, ressalta Renato Massara Júnior, diretor comercial e de marketing da empresa.

Dentre as inovações apresentadas este ano estão:

Biometano – em um mundo preocupado com as questões ambientais, a Wheaton será a pioneira na indústria de embalagens de vidro a utilizar o biometano em substituição a parte do gás natural. A iniciativa poupará a emissão de aproximadamente 7.000 toneladas de CO² em um ano, o que equivale a mais de 50 mil árvores plantadas num período de 20 anos. 

Ecoglass – ainda dentro do propósito da sustentabilidade, a Wheaton lançou uma linha sustentável de embalagens, desenvolvida para promover a economia circular e, principalmente, a redução do consumo de matérias-primas retiradas da natureza. Os produtos da linha contam com: frasco leve (contendo 20% massa vítrea que o tradicional e promovendo uma redução de mais de 30% na emissão de CO2), terminação em rosca (permitem a refilagem do produto, isso é, ele pode ser aberto facilmente e recarregado com mais fragrância através de um frasco refil ou postos de reabastecimento). 

MyWheaton3D – possibilita que o time de marketing e P&D do cliente simule embalagens personalizadas escolhendo cada detalhe do projeto, como design, pintura, válvula e tampa. Reduz a necessidade de várias amostras físicas  e leva a criação para um ambiente 100% virtual.

Cheiro Digital – uma  inovação tecnológica que permite experimentar fragrâncias através de um demonstrador digital controlado por meio de um aplicativo que se conecta a um dispositivo e libera a fragrância escolhida pelo cliente em forma de “ar seco”, que não deixa resíduos de perfume no ar, no demonstrador ou no usuário.

Impressão Digital – trata-se de uma tecnologia de decoração que, devido a tecnologia avançada, é capaz de produzir um grande volume de impressões simultâneas, e de forma personalizada, sendo possível gravar até 500 logos diferentes ao mesmo tempo.  



Pintura Camaleão Multicolors – diferente do efeito da pintura camaleão tradicional, esta técnica permite a pigmentação de até quatro cores em uma única embalagem.

Acabamento Antiviral – tecnologia testada e aprovada que inativa até 99% do Coronavírus, criando uma camada de proteção externa para quem manipula o produto. Pode ser utilizada nos mais variados processos de decoração dos frascos.

Inner Color – Pintura na parte interna do frasco que é utilizada pelas maiores perfumarias mundiais. A tecnologia que explora a profundidade e distribuição do vidro, a espessura das paredes e fundo do frasco, elevando o conceito de design e luxo para embalagens, através de um visual moderno e sofisticado.

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Semana Nacional do Trânsito 2021: cuidados básicos ao atravessar e se aproximar de uma ferrovia

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Thales Brandão
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A Semana Nacional do Trânsito 2021 mobiliza a sociedade, órgãos públicos e empresas a respeito da conscientização sobre ações preventivas que podem salvar vidas no relacionamento das pessoas com o trânsito. A campanha deste ano, com o lema “No trânsito, a sua responsabilidade salva vidas”, teve início no último final de semana e se estende até o próximo dia 25 de setembro com foco em ações educativas voltadas a motoristas, passageiros, motociclistas, ciclistas e pedestres. A VLI, companhia logística que opera ferroviais, portos e terminais, presente em 10 estados brasileiros e no Distrito Federal, abraça a ação e enfatiza os cuidados necessários ao percorrer o entorno das linhas férreas. “Reforçar a importância da atenção durante a travessia e na interação com a linha férrea é o principal recado a ser compartilhado. O foco da VLI é seguir promovendo uma relação mais harmoniosa entre a sociedade e a atividade ferroviária”, destaca o gerente geral de Saúde e Segurança da VLI, Gustavo Mucci.

A companhia desenvolveu uma campanha digital em suas redes sociais com destaque para cartilha educativa, conteúdos interativos e dicas de segurança para orientar adultos e crianças sobre cuidados simples que podem evitar acidentes no entorno da linha férrea. Todas as iniciativas chamam a atenção da população para o respeito às regras básicas de segurança.

Um dos focos da campanha digital educativa da VLI é a conscientização dos ciclistas, grupo que cresce exponencialmente nas vias públicas do país, impulsionado pela pandemia. “Não se distraia com fones de ouvido ou similares, pois o aviso sonoro é uma sinalização que indica a aproximação do trem. Além disso, esteja atento à sinalização e jamais tente cruzar na frente de uma composição. Uma composição pode precisar de até um quilômetro para parar totalmente. Para sua segurança, transponha a via férrea apenas por meio dos cruzamentos oficiais onde estão posicionadas as placas com a cruz de Santo André”, complementa Mucci. O respeito às leis de trânsito e a postura preventiva são essenciais para evitar ocorrências no dia a dia.

Somente nos últimos anos foram investidos pela VLI mais de R$ 13 milhões para melhorias em segurança e conscientização. Do montante, R$ 2,3 milhões foram usados para a instalação de sinalizações ativas e cancelas. A segurança operacional – campanhas; estudo de tráfego; manutenção, revitalização e sinalização de passagens em nível e alertas no aplicativo Waze – foi contemplada com R$ 3,3 milhões.

Dicas da VLI para agir com segurança ao cruzar a linha ferroviária

· Motoristas e pedestres não devem atravessar em locais não sinalizados. Travessia segura é pelas passagens de nível (PN), ou seja, cruzamentos sinalizados;

· Antes de atravessar um cruzamento, pare, olhe as placas e escute;

· Não estacione perto da linha férrea;

· Não utilizar atalhos, caminhos não sinalizados às margens da ferrovia;

· Um trem carregado pode levar até um quilômetro para parar totalmente. Se o trem estiver na linha, aguarde sua vez;

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Tônica Antarctica cria delivery de drinks para descomplicar ainda mais a vida dos consumidores

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Não apenas tornar os drinks cada vez mais descomplicados, como levá-los diretamente para sua casa. Com isso em mente, Tônica Antarctica traz para os consumidores uma nova forma de aproveitar sua bebida preferida sem qualquer complicação: a “Drinks Tônica em Casa”, uma loja exclusiva no Uber Eats e na Rappi. Agora, é só entrar em um dos aplicativos, fazer o pedido e aproveitar.

Com essa iniciativa, Tônica Antarctica mostra para as pessoas como é fácil ter o seu próprio drink em casa. Nela, os consumidores podem encontrar releituras não tão clássicas de suas bebidas favoritas, como GT ou Cosmopolitano, além de petiscos para deixar qualquer mistura ainda melhor – croquetes, pastéis e cookies estão entre as diversas opções. Tudo isso, a curadoria especial da mixologista Néli Pereira.

“Essa iniciativa é mais uma dentro da nossa caminhada de tornar a mixologia descomplicada. Um bom drink, seja alcoólico ou não, pode ser aproveitado em qualquer momento, até mesmo dentro de casa e de um jeito único. Queremos levar novas experiências para as pessoas de um jeito prático e único, sempre inovando e nos aproximando cada vez mais dos desejos e anseios delas”, afirma Camila Fischmann, gerente de marketing de Tônica Antarctica.

A loja “Drinks Tônica em Casa” já está disponível para os consumidores da cidade de São Paulo. 

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Monitoramento da pressão arterial do Galaxy Watch pode ajudar pacientes com Doença de Parkinson, revela estudo

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Thales Brandão
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A Samsung Electronics Co., Ltd anunciou os resultados de um estudo recente publicado na principal revista médica Frontiers in Neurology. O levantamento mostrou que o monitoramento da pressão arterial no Galaxy Watch pode ajudar os pacientes com Doença de Parkinson a gerenciar com eficácia a hipotensão ortostática, uma forma de pressão arterial baixa causada por vasos sanguíneos que não se contraem.

A hipotensão ortostática é comum entre pacientes com Parkinson e pode aumentar o risco de quedas em portadores mais velhos da doença, e que podem já ter doenças cardiovasculares existentes. Medir a pressão arterial com frequência pode ajudar a detectar flutuações críticas para diagnosticar e controlar o Parkinson.

O Galaxy Watch3 da Samsung, o Galaxy Watch Active2 e o Galaxy Watch4 mais recente apresentam sensores sofisticados que podem monitorar a pressão arterial por meio da análise da onda de pulso, que é monitorada com sensores de monitoramento de frequência cardíaca. Os usuários podem monitorar de perto a pressão arterial e outros sinais vitais no aplicativo Samsung Health Monitor e compartilhá-los com profissionais médicos em formato de arquivo PDF durante as consultas1.

Uma equipe de pesquisa do Samsung Medical Center, liderada pelo Dr. Jin Whan Cho e Dr. Jong Hyeon Ahn, comparou as medidas de pressão arterial coletadas pelo Galaxy Watch3 com as medidas por um esfigmomanômetro para comparar a precisão. O teste descobriu que o uso do Galaxy Watch3 – que é mais portátil e conveniente do que um esfigmomanômetro convencional – permite que os pacientes com Parkinson meçam a pressão arterial onde e quando precisarem, rastreando com facilidade qualquer flutuação da pressão arterial.

O teste foi realizado em 56 pacientes – com idade média de 66,9 – com esfigmomanômetro de referência em um braço e o Galaxy Watch3 no outro. Cada paciente teve a pressão arterial medida com os dois dispositivos três vezes.

Os resultados mostram que a pressão arterial medida pelo Galaxy Watch e pelo esfigmomanômetro eram comparáveis. A média e o desvio padrão das diferenças foram 0,4 ± 4,6 mmHg para a pressão arterial sistólica e 1,1 ± 4,5 mmHg para a pressão arterial diastólica. O coeficiente de correlação (r) entre os dois dispositivos foi de 0,967 para pressão arterial sistólica e 0,916 para diastólica. Quanto mais próximo o coeficiente de correlação estiver de 1, mais os dois dispositivos rastreiam um ao outro.

A equipe de pesquisa disse: “A hipotensão ortostática é um sintoma comum e desafiador que afeta as pessoas que vivem com Parkinson. Mas é difícil fazer a triagem apenas observando os sintomas, e o problema pode não ser detectado durante a medição da pressão arterial. ” A equipe acrescentou: “Se pudéssemos usar um smartwatch para medir a pressão arterial dos pacientes regularmente e detectar possíveis problemas em um estágio inicial, isso realmente ajudaria a tratar e controlar o Parkinson. ”

O estudo, liderado pelo Dr. Cho e a equipe de pesquisa do Dr. Ahn, intitulado “Validation of Blood Pressure Measurement Using a Smartwatch in Patients with Parkinson’s Disease” (“Validação da medição da pressão arterial usando um Smartwatch em pacientes com doença de Parkinson”), foi publicado na última edição do principal jornal médico Frontiers in Neurology.

O monitoramento da pressão arterial é oferecido atualmente por meio do aplicativo2 Samsung Health Monitor, disponível na Áustria, Austrália, Brasil, Bélgica, Bulgária, Chile, Croácia, República Tcheca, Chipre, Dinamarca, Estônia, Finlândia, França, Geórgia, Alemanha, Grécia, Hong Kong, Hungria, Islândia, Indonésia, Irlanda, Itália, Coreia, Letônia, Lituânia, Holanda, Noruega, Peru, Polônia, Portugal, Rússia, Romênia, Eslováquia, Eslovênia, Espanha, Suécia, Suíça, Tailândia, Emirados Árabes Unidos e Reino Unido.

1 A Para garantir a precisão, os usuários devem calibrar seu dispositivo a cada quatro semanas com um medidor de pressão arterial tradicional. O aplicativo Samsung Health Monitor não consegue diagnosticar hipertensão, outras condições ou verificar se há sinais de ataque cardíaco. Este aplicativo só deve ser usado para medir pessoas de 22 anos ou mais. Não se destina a substituir os métodos tradicionais de diagnóstico ou tratamento por um profissional de saúde qualificado. Havendo qualquer alteração ou dúvida sempre procure um médico de sua confiança. Registrado pela ANVISA sob o número SAMSUNG HEALTH MONITOR – BP APP: 81549259004

2 Requer o Samsung Galaxy Smartphone com Android 7 ou posterior e o aplicativo Samsung Health Monitor, que está disponível apenas na loja de aplicativos Samsung Galaxy. Devido a restrições locais na obtenção de aprovação/registro como um dispositivo médico, o aplicativo Samsung Health Monitor funciona apenas em relógios e smartphones adquiridos nos mercados onde o serviço está disponível atualmente.

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TikTok: A Fazenda 13 inova em parceria com patrocinador para receber novo participante

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Thales Brandão
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Na última sexta feira, Sthefane Matos foi a vencedora do Paiol TikTok, parceria entre a Record e o TikTok que levou um creator da plataforma para A Fazenda 13. Pela primeira vez no Brasil, um participante de reality show foi escolhido através da ativação de um patrocinador nos diferentes canais digitais do programa.

Dona do maior perfil de um reality show no TikTok, A Fazenda segue produzindo conteúdos multiplataforma de forma integrada com os parceiros do programa. Além dos conteúdos nas redes sociais do reality, os creators que participam do Paiol TikTok trouxeram engajamento em seus próprios perfis para a votação, que aconteceu no Portal R7. Além da vencedora, Alisson Jordan, Krawk e Mah Tavares também participaram da ação.

Segundo Bia Cioffi, Diretora de Planejamento Transmídia da Record, a ação é inovadora no mercado brasileiro. “A parceria com o TikTok gerou uma ação de branded inovadora que complementa o conteúdo do programa. Além dos produtos digitais e memes, estamos construindo uma nova maneira de se relacionar tanto com o público quanto com as marcas”, afirma.

As redes sociais do programa alcançaram números expressivos, com 13 milhões de impressões e mais de 388 mil interações. No Twitter, a hashtag #PaiolTikTok, usada durante a iniciativa, ficou no topo dos Trending Topics. Desde a estreia do programa, termos relacionados à A Fazenda 13 seguem nos Trending Topics do Twitter durante o dia inteiro.

“Ações de branded como o Paiol TikTok proporcionam novas experiências entre as marcas parceiras de A Fazenda 13 em um formato omnichannel, alcançando o público onde ele estiver”, conclui Bia Cioffi.

O TikTok é parceiro da nova temporada de A Fazenda 13 e trará diversas ativações durante o programa.

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