LeitBom lança nova campanha com conceito “Se deu bom, é LeitBom”
A LeitBom lançou sua primeira grande campanha de comunicação após mais de seis décadas de história. A iniciativa apresenta o conceito “Se deu bom, é LeitBom”.
A nova campanha utiliza humor e situações cotidianas para reforçar atributos associados à marca. Além disso, transforma o próprio nome LeitBom em elemento central da comunicação.
A estratégia busca fortalecer a presença da marca entre consumidores. Para isso, aproxima uma expressão popular do posicionamento construído pela empresa ao longo das gerações.
“Se deu bom, é LeitBom”
A ideia criativa parte de um elemento presente no próprio nome da marca: a palavra “bom”.
A partir desse ponto, a campanha incorpora a expressão popular “deu bom” ao território de comunicação da LeitBom. Assim, uma frase presente no cotidiano ganha uma assinatura proprietária.
O conceito também permite diferentes interpretações. Afinal, situações que terminam bem passam a ser associadas diretamente à marca.
Dessa maneira, a LeitBom busca construir uma mensagem simples, contemporânea e fácil de memorizar.
A assinatura também poderá acompanhar diferentes categorias e ocasiões de consumo. Portanto, a estratégia oferece possibilidades para futuras campanhas da marca.
Primeira grande campanha da LeitBom
A iniciativa representa um novo momento na comunicação da LeitBom. Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a campanha precisava equilibrar tradição e renovação.
“Esta é a primeira campanha de LeitBom e representa um marco para nós.”
De acordo com a executiva, a marca buscou respeitar a confiança construída ao longo de décadas. Ao mesmo tempo, a proposta deveria dialogar com uma nova geração de consumidores.
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“A partir dele nasceu uma ideia simples e capaz de acompanhar a marca em diferentes categorias e ocasiões de consumo”, afirmou Lisiane.
Assim, o conceito utiliza um ativo já existente na marca. Além disso, cria uma plataforma que pode evoluir em diferentes formatos de comunicação.
História da marca e expansão do portfólio
A LeitBom foi adquirida pelo Grupo Piracanjuba em 2014. Desde então, a marca ampliou sua presença em importantes mercados brasileiros.
Atualmente, o portfólio reúne mais de 15 produtos. Entre eles estão leite UHT, leite em pó, creme de leite, leite condensado e queijo ralado.
A linha também inclui o achocolatado ChocoBom. Dessa forma, a marca atua em diferentes momentos de consumo.
Os produtos acompanham desde o café da manhã até receitas preparadas em família. Além disso, a proposta destaca praticidade, sabor e confiança.
Filme estreia com situação familiar
A campanha estreia com histórias inspiradas em situações comuns do cotidiano familiar. No primeiro filme, Luquinhas decide preparar o café da manhã para os pais.
Entretanto, a preparação começa de maneira inesperada. A cozinha fica bagunçada e a situação parece caminhar para um resultado pouco promissor.
Apesar disso, o café da manhã surpreende a família. A escolha dos produtos LeitBom contribui para transformar a situação em um momento positivo.
A narrativa utiliza, portanto, uma situação simples para apresentar o conceito da campanha.
Ao final, a história reforça a assinatura “Se deu bom, é LeitBom”. Dessa maneira, o conceito aparece integrado à narrativa, sem depender apenas de uma mensagem publicitária tradicional.
Campanha terá presença em diferentes canais
A nova comunicação será veiculada em diferentes meios. A estratégia contempla televisão, rádio, redes sociais e mídia exterior (OOH).
Além disso, a campanha terá foco nas principais regiões de atuação da LeitBom. A comunicação será direcionada especialmente para Goiás, Distrito Federal, Maranhão, Tocantins e Piauí.
A escolha desses mercados acompanha a presença da marca. Assim, a campanha busca ampliar o reconhecimento entre consumidores dessas regiões.
A combinação de mídia tradicional e plataformas digitais também permite diferentes formas de interação. Enquanto a televisão amplia o alcance, as redes sociais aproximam a comunicação do cotidiano.
