A Hellmann’s e a Approve anunciaram uma collab em edição limitada inspirada no universo da NBA. A coleção chega ao mercado brasileiro com o objetivo de conectar esporte, moda e expressão cultural, reforçando a presença das marcas em um dos territórios mais influentes do comportamento jovem contemporâneo.
A iniciativa marca a segunda edição da parceria entre as empresas e amplia a estratégia de aproximação com os fãs da principal liga de basquete do mundo. As peças serão lançadas oficialmente durante a NBA House 2026 e estarão disponíveis por tempo limitado nas lojas da Approve e em unidades selecionadas da NBA Store.
Coleção aposta na estética streetwear e na cultura do basquete
Inspirada nos códigos visuais das quadras e no estilo de vida dos fãs da NBA, a coleção reúne oito peças exclusivas. Entre os destaques estão jaqueta varsity, hoodies, camisetas gráficas, jersey em tricô e shoulder bag.
Diferentemente de outras coleções inspiradas na liga, a proposta não reproduz diretamente as cores tradicionais dos times. O projeto utiliza como base os tons azul navy e off-white presentes na identidade visual de Hellmann’s, criando uma interpretação própria do universo esportivo.
O resultado é uma estética que combina referências clássicas do sportswear americano com elementos contemporâneos do streetwear brasileiro.
Jaqueta varsity é destaque da colaboração
A peça central da coleção é a jaqueta varsity, um dos símbolos mais tradicionais da moda ligada ao basquete e às universidades norte-americanas.
Além dela, a linha inclui modelagens já consagradas no catálogo da Approve e aprovadas pelo público consumidor da marca. O objetivo é unir conforto, versatilidade e acabamento premium, permitindo que as peças transitem entre o ambiente esportivo e o cotidiano urbano.
Os grafismos trazem referências às Conferências Leste e Oeste da NBA, além de homenagens a franquias históricas da liga reinterpretadas em linguagem visual contemporânea.
Campanha fortalece estratégia de Hellmann’s na NBA
A coleção também se conecta a outras iniciativas desenvolvidas pela Hellmann’s em parceria com a NBA. Recentemente, a marca lançou embalagens temáticas inspiradas em equipes tradicionais da liga. Entre elas estão Boston Celtics, Chicago Bulls, Golden State Warriors, Los Angeles Lakers, Miami Heat, New York Knicks e Orlando Magic.
“Para Hellmann’s, a NBA se tornou um território que vai muito além do esporte, conectando entretenimento, moda, música e comportamento de uma forma muito presente na vida dos fãs. A parceria com a Approve nasce justamente dessa conexão com a cultura em torno da liga e da vontade de criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade. O sucesso da primeira edição da coleção e o interesse contínuo pelas peças mostraram que havia espaço para expandirmos essa conversa com o público por meio de novas coleções”, comenta Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Basquete e moda impulsionam novas experiências para fãs
A colaboração também reflete uma tendência global de aproximação entre marcas esportivas, moda e cultura urbana. “A NBA continua engajando fãs ao redor do mundo por meio da interseção entre basquete, moda e cultura, e o Brasil é um dos mercados mais apaixonados por essa conexão. Com esta colaboração entre Hellmann’s e Approve, estamos trazendo aos fãs uma coleção que captura o espírito do jogo e a criatividade do streetwear, oferecendo novas formas de expressar sua paixão pela NBA além das quadras”, afirma Roger Ahlgrimm, Diretor Sênior de Retail & Licensing da NBA para a América Latina.
O Brasil é considerado um dos mercados mais importantes da NBA fora dos Estados Unidos, especialmente pela forte presença da cultura streetwear associada ao basquete.
NBA House será palco do lançamento
Os consumidores poderão conhecer as peças durante a NBA House 2026, evento oficial das Finais da NBA realizado no Shopping Eldorado, em São Paulo, entre os dias 3 e 21 de junho.
Além da venda dos produtos, a Hellmann’s contará com um estande próprio e ativações voltadas ao universo do basquete, ampliando a experiência dos visitantes.
Onde comprar a coleção
A coleção estará disponível no site oficial da Approve, nas lojas físicas da marca em São Paulo e Rio de Janeiro, além de dezenas de unidades da NBA Store espalhadas pelo Brasil.
