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Qualitá apresenta linha de Páscoa 2023

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A Páscoa está chegando e com ela o delicioso hábito de saborear os tradicionais ovos de chocolate. Qualitá, marca exclusiva do Mercado Extra e do Pão de Açúcar, já está a todo vapor para agradar o paladar de todos os tipos de amantes de chocolate. Neste ano, a marca traz a linha Qualitá de ovos de chocolate com pedaços de castanha de caju em parceria com a ONG Amigos do Bem e os mais tradicionais nas opções ao leite e meio amargo.

Os Ovos de Páscoa de Castanha de Caju do Amigos do Bem estão disponíveis em dois sabores irresistíveis: ao leite e amargo, e custam R$ 29,99 na opção de 218 gramas. As castanhas que fazem parte da receita dos ovos são produzidas de forma artesanal, nas Fábricas de Beneficiamento da Amigos do Bem, e envolve a atuação de centenas de trabalhadores do sertão nordestino em todo o processo produtivo, gerando renda e oportunidades de trabalho para transformar a vida de milhares de famílias. Esta é uma continuidade da parceria de Qualitá com a ONG Amigos do Bem, que promove desenvolvimento e inclusão social no sertão nordestino.

 

Já como opções tradicionais, a Qualitá tem duas alternativas de ovos de Páscoa: Ovo de Páscoa chocolate ao leite 216g (R$ 29,99) e Ovo de Páscoa Meio Amargo 216g (R$ 29,99).

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Nestlé® apresenta a primeira Farinha Láctea® ZERO adição de açúcares do mercado

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Farinha Láctea Nestlé® é uma marca icônica e muito adorada pelos brasileiros por seu sabor único que acompanha gerações. A Nestlé® inovou trazendo mais uma versão exclusiva em seu portfólio: Farinha Láctea Nestlé® com zero adição de açúcares.

A proposta do lançamento é complementar o portfólio da marca, oferecendo a primeira Farinha Láctea® com zero adição de açúcares do mercado.

“Estamos sempre atentos às necessidades dos nossos consumidores, oferecendo um portfólio cada vez mais completo e integrado para a categoria de cereais acompanhando as tendências de saudabilidade”, diz Carolina Guimarães, head de Marketing de Cereais da Nestlé®. “A Farinha Láctea Nestlé® foi a primeira marca da empresa, criada por Henri Nestlé, e é líder absoluta do segmento. Por isso, estamos muito orgulhosos em trazer a inovação” finaliza.

A Farinha Láctea® zero adição de açúcares já pode ser encontrada nas principais redes varejistas do Brasil no formato sachê 160g.

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Faber-Castell apresenta ação “Parque com Criatividade” e diverte pessoas em parque de São Paulo

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Dando continuidade à sua nova campanha institucional “Lente com Criatividade”, a Faber-Castell lança essa semana, a ação digital ‘Parque com Criatividade’. Em um filme animado e colorido, veiculado nas redes sociais oficiais da marca, o artista Leonardo Amaro desenha pessoas comuns enquanto relaxam ou praticam atividades em um parque de São Paulo. O objetivo é incentivar o público a olhar o mundo com mais criatividade, especialmente em atividades do cotidiano.

Criados pela agência David, os vídeos de 15 e 45 segundos foram captados no formato vertical para otimização das plataformas. Serão divulgados nas redes sociais da Faber-Castell (Instagram, Facebook, YouTube, Tik Tok), e apresentam a reação das pessoas ao receberem o desenho inspirado nelas. A ilustração, que poderia ser apenas um retrato de recordação, ganha um toque criativo e colorido a partir da utilização dos produtos da Faber-Castell. Para ação, foram utilizadas as canetas SuperSoft Pen com ponta de 1.mm e SuperSoft Brush, de ponta pincel.

“Para a ação ‘Parque com Criatividade’ a ideia foi mostrar que com um toque de criatividade, qualquer situação do cotidiano pode ganhar mais cor e alegria. É a oportunidade de convidar o público a enxergar o mundo de uma forma diferente e criativa”, comenta Flávia Giordano, diretora de marketing da Faber-Castell.

Ao todo, a campanha “Lente com Criatividade”, contará com cinco ações divididas entre os meses de março e abril. Confira o conteúdo da ação Parque com Criatividade, disponível nos canais oficiais da Faber-Castell:

 

FICHA TÉCNICA

Agência: DAVID
Campanha: Reposicionamento – Com Criatividade
Cliente: Faber-Castell
Produto:
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director:
Diretores de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Guiga Giacomo
Criação: Tiago Embrizi, Rafael Barreiros
Atendimento: Tom Gil, Mavi Sobral
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Mariana Marinho, Gabriela Chineze, Gustavo França, Amanda Santos.
Arte Final: Silvio Figueira, Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Aprovação do cliente: Flavia Giordano, Marcelo Vecchi, Illana Roque, Deyse Lima

Produtora de Imagem: Sailor Studio
Diretor: Kalu Leite
Assistente de Direção 1: Flávia Carves
Assistente de Direção 2: Fernanda Fernandes
Produção Executiva: Leticia Cacace, Luccas Oliveira e Gustavo “GGA” Almeida
Direção de Produção: Nahara Teixeira
Assistente de Produção: Fernanda Fernandes

Produção: Wagner Ramos e Thiago Freire
Platô: Rodrigo Pedreira
Ass. Platô: Barba, Ricardo Neves
Direção de Fotografia: Reginaldo Luca
1 AC: Raphael Mariano
2 AC: Allan Lima
Chefe de elétrica: Adilson Sacramento Bahia
Assistentes de elétrica: Rafael Aparecido e Vitor Assis
GMA: Luiza de Castro
Vídeo Assist: João Santos
Contra Regra: Artur de Moura
Maquiadora: Brenda Boschetto
Ass. Maquiagem: Elissa Carvalho
Figurinista: Karina Kohatsu
Camareira: Fernanda Garcia
Produtor de Casting: Talita Lima
Ass. Casting: Larissa Brito e Francielle Roquetti
Equipamentos de câmera: Monster Cam
Equipamentos elétrica/maquinária: Cinevideo
Celular de cena: Maleta
Dolly: Júlio Gonçalves Garcia
Catering café: Marinalva Maria de Melo
Catering Almoço: Empório 56
Estrutura de produção: Casa do produtor
Motoboy: Job transporte
Carro de figurino: Rogério Amaral
Caminhão de produção/elétrica: Robson
Van de câmera: Celso Noboru Sunto

Diretor de pós produção: Luccas Oliveira, Gustavo “GGA” Almeida
Coordenador de pós produção: Luiz Alejandre “Ryan”
Editor: Reginaldo Luca
Diretor de Arte: Teidy Nakao
Shooting board: Teidy Nakao e Erik Oliveira
Ilustração: Leonardo Amaro, Teidy Nakao
Assistente de ilustração: Duba Rodrigues, Ana Luiza Primo
Animação 2D: Nathalia Ali, Ana Luiza Primo
Rotoscopia / Motion: Luan Carvalho, Alexandre Alves
Color Grading: Reginaldo Luca

Atendimento: Leticia Cacace
Elenco: Leo Amaro (Ilustrador), Maria Ida, Alisson Falconeres, Danielle Prestes, Laís Isikawa, Sebastião Galdino, Lara Paulaskas, Alana Campos, Rafael Aguiar, Renata Biscola, Igor Álef

Produtora de Som: Mr. Pink
Produção executiva de som: Chica Mauger e Guta Lima
Produtor Musical: Silvio Piesco, Henrique Racz e Gabriel Mielink
Engenheiro de som: Edilson Martins e Beto Freitas
Coordenação: Ana Cordeiro e Ligia Menegon

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Santander Empresas vai dar 300 bolsas a empreendedores em programa da ONU

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Divulgação

O Santander vai isentar o valor da inscrição – de cerca de R$ 2 mil, em média – e diminuir a espera para ingresso no maior programa de formação de empreendedores do mundo, o Empretec. A iniciativa é do segmento Empresas da instituição financeira que quer ampliar o acesso ao seminário intensivo da Organização das Nações Unidas (ONU) para quem já possui um negócio, ou pretende começar.

A ação do Santander tem início pelo estado de São Paulo que é, também, a região com o maior número de vagas, 230 no total. As inscrições para candidatos paulistas vão de 21 de março a 27 de abril, exclusivamente pelo portal SantanderX, a plataforma do Banco para bolsas e programas para empreendedores e empresas.

Os resultados para o empreendedor saber se é elegível para as entrevistas de seleção ao programa Empretec serão divulgados na primeira semana de maio.

Vale destacar que os empreendedores que se inscreverem às bolsas do Santander ainda precisarão passar por um processo seletivo.

O Santander ainda planeja levar o programa para todo o Brasil, entendendo o apoio ao empreendedorismo como um tema nacional. Neste sentido, até o momento já estão confirmadas 70 vagas para Bahia, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

O Empretec qualifica empreendedores em 36 países e, no Brasil, é aplicado nos estados pelo Sebrae. Com a parceria do Santander Empresas e Santander Universidades, foram formadas mais de 50 turmas além do que o programa já disponibiliza no país. Com isso, o Banco projeta reduzir a fila de espera e atender duas vezes mais interessados.

“Temos como foco estratégico apoiar o empreendedor no Brasil. Neste sentido, escolhemos o programa de desenvolvimento profissional mais completo do mundo e investimos nas bolsas como parte das entregas para 2023 do Programa Avançar, a nossa plataforma 100% gratuita que apoia quem quer empreender, inovar e crescer”, explica Franco Fasoli, diretor do Segmento Empresas do Santander.

Os seminários intensivos são realizados no Sebrae com duração de uma semana, de segunda-feira a sábado. As aulas são 100% presenciais e somam 60 horas no total. Atividades práticas, cientificamente fundamentadas, mostram como atuam empreendimentos que deram certo e fazem uma imersão nos comportamentos característicos dessas empresas.

O link da plataforma SantanderX para inscrições é https://app.santanderx.com/calls/santander-x-brazil-training-empretec-sp

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Jeep® lança campanha de ofertas e condições especiais

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Commander Limited T270 a partir de R$ 220.990

“A melhor semana para você comprar o seu Jeep®”, com este conceito a marca traz a Jeep Week, com promoções exclusivas e descontos imperdíveis. De 20 a 25 de março, todas as concessionárias da marca vão oferecer as melhores condições para a compra dos SUVs que são referência no mercado. As ofertas são válidas para o Renegade, Compass, Commander e o Compass 4xe.
Um dos principais destaques é o Commander, o SUV de sete lugares que é líder da sua categoria. Sofisticado, confortável e tecnológico, o modelo é o maior Jeep produzido no Brasil e a cada dia se consolida mais no mercado brasileiro. Ele é tão completo, que dispensa itens opcionais. A versão Limited 270 que é equipada com Park Assist, Auto Hold, faróis em Full LED e muito mais está custando a partir de R$ 220.990, um desconto de mais de 24 mil reais.

Líder indiscutível entre os SUVs médios e trazendo o máximo de performance, o Jeep Compass que é equipado com o melhor motor Turbo Flex produzido no Brasil, são 185 CV de potência e 27,5 kmfg de torque também traz ofertas para a Jeep Week. A versão Longitude Flex está a partir de R$ 166.990.
O Renegade também não poderia ficar de fora dessa. O SUV referência no segmento chega com condições atrativas. Por exemplo, a versão Sport Flex, uma das mais competitivas da gama, sai por R$ 119.990 à vista. Os clientes também poderão encontrar outras opções de financiamento muito atraentes nas concessionárias da Jeep.

Também há oferta para quem desejar comprar o primeiro carro com tecnologia híbrida da Jeep e garantir aventuras ainda mais eletrizantes. Isso porque o Compass 4Xe está por R$ 287.640. Vale ressaltar que ele reúne toda a expertise da marca para entregar capacidade off-road que só um Jeep possui com eficiência e performance únicas, incluindo o sistema de tração nas quatro rodas, com quatro modos de condução, HDC (e função 4WD Lock e 4WD Low.

Redes sociais
Para ampliar a ação, a Jeep convocou um time de peso para movimentar as redes sociais. Um deles é o ator e cantor, Alexandre Nero, que irá mostrar todo o conforto e tecnologia do Commander.
Já a atriz Agatha Moreira irá falar sobre a performance e a tecnologia autônoma do Compass, afinal, nada melhor do que quem tem um modelo desse em casa para nos contar sobre tudo que o Compass é capaz.
A iniciativa também conta com a apresentadora e atriz, Fernanda Souza compartilhando as principais características do icônico Jeep Renegade para os seus mais de 21,6 milhões de seguidores.

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Serasa Experian lança programa de aceleração de Startups que impulsionam a inclusão e saúde financeira dos brasileiros

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A Serasa Experian, em parceria com a ACE Cortex, vai acelerar startups de todo o país que transformem a saúde financeira de pessoas e empreendedores. Com o objetivo de fomentar a inovação ao mesmo tempo gerar impacto social, o programa “Impulsiona Startups”, selecionará 6 empresas com modelos escaláveis e que promovam, por meio dos seus produtos, a inclusão financeira. As inscrições estão abertas do dia 21 de março a 20 de abril no site oficial.

“Queremos impulsionar startups que, assim como a gente, querem transformar o futuro por meio da inovação. Segundo nossas recentes pesquisas, 43% da população adulta no brasil se encontra inadimplente e 28% de micro e pequenas empresas estão no vermelho, e muitas vezes o problema não está só na renda, mas também na forma que as pessoas lidam com o dinheiro, ou a falta de acesso a serviços financeiros. É por isso que a Serasa Experian se uniu à ACE Cortex para lançar o Impulsiona Startups. Vamos acelerar negócios inovadores e escaláveis nessas frentes”, declara o Head de Sustentabilidade da Serasa Experian, Roger Cruz.

Startups de qualquer segmento podem se inscrever no site oficial, desde que a maturidade seja “early stage” e tenham soluções escaláveis que impactem positivamente a saúde financeira dos brasileiros, nos seguintes focos:
• Educação e gestão financeira;
• Inclusão dos invisíveis ao crédito;
• Novas formas de concessão de crédito;
• Geração de renda para pagamento do crédito.
Dados da Associação Brasileira de Startups (Abstartups) mostram que, até o final de 2022, existiam 1.753 empresas deste tipo no país. A ACE Cortex, parceira do programa e uma das principais e mais renomadas consultorias de inovação da América Latina, guiará as startups na jornada do programa oferecendo diagnósticos, análises, direcionamentos, mentorias e apoio na implementação de técnicas de growth, para ganharem tração e transformarem a vida de pessoas e empreendedores.

“Acreditamos que o empreendedorismo é uma das principais alavancas de transformação social, assim como a inovação potencializa a performance e perenidade dos negócios. Neste sentido, juntamente com o time da Serasa Experian, vamos potencializar startups com times absolutamente talentosos e apaixonados por negócios e tecnologia, com foco em crescimento dessas empresas, geração de impacto e resultados reais”, disse Luís Gustavo Lima, CEO da ACE Cortex.

Premiações e benefícios
Após o período de inscrição, serão selecionadas 24 startups que serão treinadas para apresentarem seu negócio, soluções e impacto social. Deste grupo, 6 startups serão escolhidas para receber a aceleração de 6 meses. Ao longo desse período os negócios terão um dos programas mais completos do mercado, com mentorias individuais com a Ace Cortex e líderes seniores da Serasa Experian, mentorias coletivas, acesso gratuito a produtos e parceiros Serasa Experian e além de aportes sem contrapartida societária de até R$ 260mil por startup:
• Inicial de R$ 30 mil para custeio da participação do programa;
• Até R$ 50 mil para o desenvolvimento do seu produto.
• No fim, após o demoday, as 3 startups com melhor evolução e potencial de impacto terão mais 3 meses de aceleração para ida a mercado e serão premiadas em:
o 1º lugar com R$ 180 mil;
o 2º lugar com R$ 150 mil;
o 3º lugar com 120 mil.
Confira a seguir a programação do “Impulsiona Startups”:
• Inscrições: De 21 de março a 16 de abril de 2023 no site oficial do programa;
• Abril/23: Pitch day e seleção
• Junho/23: Bootcamp (Início do programa)
• Junho a novembro/23: Aceleração
• Novembro/23: Demoday, com premiação para três startups
• Dezembro/23 a fevereiro/24: Aceleração adicional para ida a mercado.
“Com a ação, a Serasa Experian visa ampliar a inclusão e saúde financeira dos brasileiros. Esta é uma forma inovadora de gerar impacto social positivo, usando nossa inteligência, soluções e parcerias para a resolver problemas da sociedade”, finaliza Roger Cruz.

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Volkswagen estreia seu caminhão elétrico na América Central

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O primeiro caminhão elétrico 100% desenvolvido e produzido na América Latina acaba de desembarcar na Guatemala, disponível a todo o mercado. Duas unidades do e-Delivery já chegam com destino certo: foram adquiridas pela Coca-Cola FEMSA Guatemala, que mais uma vez demonstra seu compromisso de investir em inovação e tecnologias sustentáveis. Com o novo negócio, a FEMSA se consolida como a segunda maior frotista elétrica VW no Brasil e no exterior, com 33 unidades.

“A aquisição dos primeiros veículos elétricos de entrega é um grande passo para a Coca-Cola FEMSA Guatemala, pois reafirma nosso compromisso com a estratégia de mobilidade sustentável e, assim, contribui para a meta global de reduzir as emissões poluentes, gerando valor ambiental nas comunidades que servimos”, comenta Gabriela Arias, gerente de Assuntos Jurídicos e Corporativos da Coca-Cola FEMSA Guatemala.

O lançamento do caminhão elétrico da Volkswagen no país representa a mais recente inovação na era do transporte sustentável. Esses novos modelos são um marco na engenharia latina e internacional, a partir da experiência e o trabalho de mais de 150 profissionais brasileiros dedicados ao projeto para criar o primeiro caminhão 100% elétrico produzido na América Latina. O VW e-Delivery já está à venda também no Brasil, México e Paraguai.

“O futuro chegou à Guatemala. A introdução dos caminhões e-Delivery confirma o compromisso da Volkswagen com a proteção do meio ambiente ao contemplar opções de veículos que combinam o transporte de cargas de forma cada vez mais limpa. Isso, por sua vez, favorece as empresas que buscam investir em soluções com melhor desempenho e menor custo de manutenção”, pontua Esteban Cáceres, gerente geral do Grupo Continental Motores, importador oficial da Volkswagen Caminhões e Ônibus no país.

Essa transformação na indústria automotiva também é reforçada por Javier Gálvez Sobral, gerente comercial da Continental Motores. “Acreditamos que os caminhões elétricos e-Delivery são uma evolução para um futuro mais verde e limpo. Estamos entusiasmados com a aquisição dos novos caminhões elétricos que a Coca-Cola está adquirindo para melhorar sua frota de transporte e reduzir a pegada de carbono”, enfatiza.

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Em campanha com experiência sensorial, Nissan Sentra chega totalmente repaginado

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Reprodução

O Novo Nissan Sentra chega repaginado, com sofisticação e cuidado em cada detalhe. E este lançamento não poderia passar despercebido: sob o conceito “Do seu jeito em cada detalhe”, a Nissan preparou uma série de ações especiais de comunicação para comunicar o novo modelo.

O anúncio do seu novo modelo já estava movimentando a base de fãs, e por conta disso, a Nissan, tratou de promover uma série de “spoilers”, liberados a partir da plataforma Sentra Scan, uma aplicação que, por meio de inteligência artificial, permitia que alguns conteúdos exclusivos do Novo Nissan Sentra fossem conferidos em primeira mão.

Há poucos dias do lançamento oficial, a montadora japonesa inovou e ofereceu uma experiência imersiva para que o público pudesse conhecer o novo modelo, mas de uma forma inusitada. Quando ninguém podia ver o Novo Nissan Sentra, a Nissan fez as pessoas sentirem cada detalhe do carro, em uma loja totalmente escura aberta no shopping JK Iguatemi, um dos mais luxuosos do Brasil. Em uma experiência às cegas, as pessoas puderam tocar, ouvir, sentir o cheiro e cada detalhe do design, da tecnologia e do acabamento premium. Sem ver nada do modelo, os visitantes foram guiados por áudios imersivos em 3D.

Criada pela Lew’Lara\TBWA, com apoio da agência de Live Marketing Avantgarde, a BlindStore, como foi chamada, proporcionou esta experiência inédita até o dia do lançamento do carro, quando as luzes da loja se acenderam e revelaram o novo sedã. O Novo Nissan Sentra ficará em pré-venda na Sentra Store até o dia 23/03, no JK Iguatemi. Clique aqui e confira como foi a ação.

“O Novo Nissan Sentra chega com muita sofisticação e detalhes que o diferenciam no segmento e quem entrar em nossa exclusiva e inovadora loja escura vai conseguir sentir, literalmente, a sua qualidade. Essa ação vai dar a oportunidade para nossos clientes terem o primeiro contato com o carro antes mesmo dele chegar às lojas”, afirma Humberto Gomez, diretor de marketing da Nissan.

Para conversar sobre o carro e amplificar a comunicação proposta pela marca, a Nissan ainda contou com um squad de influenciadores que une gastronomia, viagem, moda e lifestyle. Nomes como Yasmin Stevam, Tati e Gabriel do Trip do Follow e Leonardo Abreu foram os escolhidos para acompanhar todas as ações e interagir com o público nas redes sociais.

Para os amantes da marca, ainda tiveram prêmios e surpresas no chamado “special sale”, o seleto grupo dos 100 primeiros compradores. Uma mala exclusiva inspirada nos detalhes carro, feita em parceria com a PACE, uma marca brasileira e com design especialmente sofisticado; e um roteiro de viagem personalizado criado pelo InstaViagem, com destinos surpresas escolhidos de acordo com o perfil de cada um, para explorar todo o potencial do Novo Nissan Sentra em viagens inesquecíveis. Além disso, outras exclusividade como Vale gasolina e um pacote especial do Nissan Protect Plus (assistência e seguradora) estavam entre os presentes.

“Buscamos comunicar o lançamento de uma forma realmente integrada e consistente em todos os pontos de contato da marca e de uma forma disruptiva. Para isso, procuramos entender profundamente o segmento de Sedans no Brasil e os nossos consumidores – o que gostam, o que procuram e que diferença o Nissan Sentra poderia fazer em suas vidas. Não foi um trabalho feito de forma tradicional. Nosso consumidor faz boas escolhas, e elas são pautadas em qualidade e inovação, mas valorizando a tradição. Enquanto o segmento trabalha apenas a tradição, nós fomos além e, por isso, o resultado foi uma campanha que desafia e quer ir além – através dos detalhes desse carro transformando o ordinário em extraordinário: desde o desenvolvimento do Sentra Scan, para que nossa base de lovers, tivesse a oportunidade de conhecer os detalhes do carro em primeira mão, até trazer a experiencia da loja escura para que o público em geral tivesse a oportunidade de sentir o carro. E, claro, todos os eventos do dia de lançamento que coroaram a experiencia através da cultura japonesa, que só a Nissan tem”, comenta Maria Pirajá, Managing Director da Lew’Lara\TBWA.

Para comunicar de forma massiva, a Nissan estreia filme, com referências às origens japonesas da montadora, que mescla tecnologia, sofisticação e design, assim como “o sedan que está de volta para valorizar cada detalhe”. Confira aqui o filme, que será veiculado em tv aberta e fechada e no digital até o mês de abril.

Toda a estratégia, criação e execução da comunicação é assinada pela Lew’Lara\TBWA.

FICHA TÉCNICA
Título: Novo Nissan Sentra
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Nissan do Brasil
Produto: Novo Nissan Sentra
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Lucas Aquery
Redação: José Schmitz
Managing Director: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Sofia Seligman, Rodrigo Gercke e Eduarda Mancin
CSCO: Raquel Messias
Estratégia: Fernando Trovões e Lucas Rocha
Conteúdo: Marina Torres e Anne Rego
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Caroline Gayo, Tayce Rocha, Carlos Bonifacio, Aline Silva e Fernanda Menezes
BI: Otavio Dias, André Uliana
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Thais Rodrigues e Paola Castilho
Produtora de tecnologia: UMSTUDIO CODE & MOTION
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Produção Executiva: Rodrigo Giammarino
Produção: Simone Camacho
Fotografia: Cadu Lopes e Vitor Garcia
Agência de ativação/evento: Avantgarde
Manager Diretor: Ricardo Bruno
VP: Elaine Rufato
Head Criação: Bruno Vaz
Gerente de Projeto: Juliana Oliveira
Redator: Felipe Demarco
Diretor de Arte: Ricardo Hugo
Sound Designer: Andre Kbelo Sangiacomo
Diretor Técnico de áudio: Tuca Pradella
Técnico Mixagem: Juninho Costa
Técnico Operador: Samuel Caputo
Cenografia: Grupo Smart
Aprovação Cliente: Humberto Gomez Campusano, Fabio Cotrim, Luana Capaz, Bruno Paccola, Adriele Santiago, Deis Muramatsuy, Vitor Perezza, Vinicius Mundim, Graziela Amoroso, Talita Canavezi, Carolina Maia, Lucas Fukuda, Karina Oliveira, Beatriz Leão

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Receita da União Química cresce 12,6% em 2022 e atinge R$ 3,8 bilhões

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A União Química Farmacêutica Nacional, com 86 anos de trajetória e capital 100% nacional, registrou novo crescimento em 2022, acompanhando sua evolução dos últimos 5 anos.

O resultado de maior destaque no balanço de resultados anual da companhia é o aumento de 12,6% na receita líquida da empresa se comparada ao período anterior, atingindo R$ 3,8 bilhões.

O constante crescimento da companhia vem marcando o cenário farmacêutico nacional. De acordo com levantamento da FMB IQVIA, em 2022 a União Química cresceu 21,6%, enquanto o setor cresceu 16,9%. Além disso, no mercado de genéricos é a empresa com maior salto em unidades (43%) e valores (57,82%) dentre os top 15 laboratórios de genéricos no Brasil.

A eficiência operacional aplicada em todas as atividades da companhia gerou um incremento de 9,4% do EBITDA em relação a 2021, alcançando R$ 779,3 milhões. O lucro líquido acumulado do ano fechou em R$ 367,4 milhões.

“O caminho que trilhamos é guiado pelo critério do desenvolvimento sólido e perene, que repercute em uma história de ascensão nessas mais de oito décadas. Conseguimos gerar resultados expressivos, crescendo mais do que o mercado farmacêutico. Tivemos novamente um período de expansão e novos lançamentos, além de ações de inovação em todos os níveis, com olhar especial para a agenda ESG”, afirma Fernando de Castro Marques, presidente da União Química.

Em 2022, a farmacêutica investiu R$ 220 milhões, que representam 5,9% de sua receita líquida – em Pesquisa & Desenvolvimento (P&D). Com ritmo acelerado de lançamentos, 87 novos produtos chegaram ao mercado no último ano, um crescimento de 55% em relação ao ano anterior.

Expansão
Durante o último ano, a companhia adquiriu a planta de hormônios da Bayer Schering e com ela mais nove marcas, assumindo a liderança em contraceptivos hormonais orais na América Latina e ampliando a sua atuação em mais de 30 países.

As estratégias de outsourcing da União Química contribuíram para um cenário de 19,1% de aumento na receita bruta em 2022, chegando a R$ 663,2 milhões na produção para farmacêuticas nacionais e multinacionais.

Avanços em ESG
No ano de 2022, a União Química implementou o departamento de ESG e investiu R$ 2,3 milhões para dar continuidade ao Programa Raízes da União, que teve início no ano de 2021. No ano passado, a iniciativa firmou parcerias com entidades relevantes, como Instituto Ipê (SP), Instituto Estadual de Florestas (IEF-MG) e Instituto Arvoredo (DF), e já atingiu a marca de 250 mil mudas de árvores nativas plantadas, o que representa uma estimativa de sequestro potencial de mais de 26 mil toneladas de CO2 na atmosfera. A concretização do Programa concedeu à União Química, em abril, o certificado de Empresa Verde pelo município de São Paulo.

No pilar de educação ambiental, o Programa Raízes da União, com o apoio do Centro de Educação Ambiental de Guarulhos (CEAG), assinou termos de cooperação com as secretarias de Educação dos municípios de Embu-Guaçu (SP), Pouso Alegre (MG) e Taboão da Serra (SP) para a capacitação de educadores sobre a importância da preservação do meio ambiente. Em 2022, participaram 35 escolas públicas, com 544 educadores capacitados e 10.161 estudantes impactados.

A União Química foi a primeira empresa no Brasil a conquistar o Certificado e Selo ESG de Redutor da pegada de Carbono, para os produtos Lactotropin® e Posilac®.

A farmacêutica também conquistou, em 2022, a certificação “Women On Board” (selo WOB), que reconhece a presença feminina nos conselhos de administração de grandes companhias. Atualmente, a União Química conta com 43% de mulheres em posições no conselho de administração, além de ter crescido de 22% para 36% o percentual de mulheres em cargos na diretoria executiva.

Na estrutura de governança corporativa, a companhia teve avanços importantes. Instituiu o Conselho de Administração, composto por sete membros eleitos em Assembleia Geral, incluindo dois membros independentes, estabeleceu os Comitês de Excelência Operacional, Vendas e Inovação, constituiu a Secretaria de Governança, conquistou a qualificação de risco AA (grau de investimento elevado) da FITCH – que prevê ratings para os mercados de capitais globais -, obteve o registro como categoria B na Comissão de Valores Mobiliários (CVM), que permite a emissão de títulos de dívida como debêntures e recebíveis, mas não permite a oferta pública de ações, e implementou o Programa de Integridade, chamado União pela Integridade – ética no centro de nossa cultura.

Pensando na contínua expansão e na estratégia para os novos negócios a União Química firmou parceria com o International Finance Corporation (IFC), membro do Grupo Banco Mundial, para efetivar o aporte de R$ 330 milhões. O investimento será destinado ao desenvolvimento de vacinas, energia renovável e projetos de governança.

“Para 2023 a estratégia será focar a maior parte dos esforços na ampliação da nossa participação no mercado externo, a decisão é impulsionada pela nossa visão de expansão, mas também devido às dificuldades do mercado interno.”

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Chás Leão cria campanha “Leão é Bom Pra Quê”

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A famosa marca de chás, a Chás Leão apostou na campanha intitulada “Leão é Bom Pra Quê”, em parceria com a agência Ogilvy Brasil e a MOOC, com o objetivo de destacar as linhas de chás gelado, como o Chá Matte Leão, Ice Teas e Chás Leão preparo em água gelada. O principal intuito na mensagem é mostrar aos consumidores momentos marcantes da estação mais quente do ano com Leão, e a partir disso, ajudar a fomentar novas mensagens envolvendo a bebida.

As peças estratégicas desenvolvidas a quatro mãos incluem os Chás Leão em situações de consumo cotidianas, culturais e naturais das pessoas, propondo então a mensagem que Leão é seu parceiro refrescante em todos os momentos.

“Resgatar a essência de um momento cultural tão forte e esperado nacionalmente surgiu não só de uma pesquisa criativa aprofundada, como também da pesquisa acerca do comportamento brasileiro durante a estação. Trouxemos para a campanha aquilo que vivenciamos e experimentamos em nossas vidas, e esse é o grande mote criativo que estamos propondo por trás da conexão de marca junto ao consumidor”, compartilha Carla Silva, Líder de Criação da MOOC.

O time desenvolveu quatro filmes, que abordam o território de game, escritório, parque e até um momento relax dentro de casa, mas sempre com um Chá Leão em destaque. Eles serão veiculados nas redes sociais da marca.

“A gente bebeu de várias fontes para entregar um mix criativo único. Desde a estética nostálgica das animações dos anos 90, com a ousadia de uma cultura jovem brasileira que vem surgindo por aí, e até de transformar perrengues cotidianos em atividades lúdicas. Os filmes destacam um verão mais analógico, refrescante e divertido conectado com a marca.”, explicam Gabriel Arêde, Redator e Vinicius Montes, Diretor de arte na Ogilvy Brasil.

“Para o clima de verão, as animações da campanha dos Chás Leão têm uma brasilidade na estética. A Factory priorizou o craft na composição artística dos cenários e personagens 2D, que, com uma riqueza de detalhes e texturas, ganharam mais realismo nas expressões. Para esse visual leve e gostoso, as animações ganharam um movimento bem fluído”, detalha Jennifer Djehdian, fundadora e produtora executiva da Factory.


Ficha técnica

Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Coca Cola / Leão
Campanha: Leão – Vinhetas – É bom pra quê?
Criação Ogilvy

CCO: Sergio Mugnaini
Diretor de Criação Executivo: Mathias Almeida
Diretor de Criação: Danilo Dualiby
Diretor de Arte: Vinicius Montes
Diretor de Arte: André Queiroz
Redator: Gabriel Arêde

Atendimento

Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Contas: Camila Camargo Executiva de Contas: Daiane Gois
Assistente de atendimento: Marina Machado
Estagiária: Bruna Rosa

Social Ogilvy
Content Strategy Lider: Gabriel Nogueira
Content Strategist: Julia Alencar
Community Manager: Douglas Araujo
Planejamento:
Chief Strategy Officer: Thais Frazão
Diretora de Planejamento: Fernanda Neves
Gerente de Planejamento: Caroline Betella
PR: Raphaela Brito

Integrated Production Director: Fabiola Thomal
Executive Producer: Amanda Costeski
Produção do Filme – Factory
Produtora Executiva: Jennifer Djehdian DA e Pesquisa: Leonardo Carvalho
Head de Arte: Doug Lira
Storyboard: Doug Lira
Design Personagens: Vencys Lao Ilustração Cenários: Leonardo Araújo
Colorização personagens e props: Allan Costa
Animatics: Jonatas Robles Head de Pós: Leonardo Uehara
Composição e Finalização: Leonardo Uehara; Guilherme Vasca
Animação personagens: Giovanna Ceneviva Cell Animation: Gilson Junior
Creative Manager LATAM: Silvio Maranhão
Marketing Manager: Nathalia Cardoso
Account Director Manager: Bernardo Bouças
Produtora de som: A-Gandaia
Atendimento: Samira Tortelli
Direção Artística: Pedro Turra
Produção Musical: Pedro Turra & Fabio Mancuso
Finalização: Fabio Mancuso
Locutora: Gabriela Viguini

Cliente: Chás Leão
Creative Manager LATAM: Silvio Maranhão
Marketing Manager: Nathalia Cardoso
Account Director Manager: Bernardo Bouças

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