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quarta-feira, maio 28, 2025
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L´Oréal Paris apresenta iniciativa que alerta sobre assédio naturalizado em conteúdos audiovisuais

Por
Thales Brandão
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Reprises são uma febre no Brasil. Novelas, séries e filmes antigos continuam fazendo muito sucesso em streamings, tv aberta e tv fechada. Mas, é fato que alguns desses clássicos reproduzem cenas de assédio de forma naturalizada, como cantadas “engraçadas”, beijos roubados que representam paixão e o famoso “fiu-fiu”, considerado elogio.

Para alertar sobre esses conteúdos com assédio naturalizado, a L’Oréal Paris, que luta há décadas ao lado das mulheres, criou a “Classificação Educativa”, uma plataforma open source que ajuda a identificar e classificar diferentes tipos de assédio em conteúdos televisivos. A iniciativa é parte do projeto “StandUp: contra o assédio nas ruas”, movimento global de conscientização e treinamento antiassédio desenvolvido pela L’Oréal Paris em parceria com a ONG Right to Be que oferece um treinamento gratuito para auxiliar pessoas a intervir com segurança diante de situações de assédio, tanto como testemunha quanto como vítima.

Criada pela WMcCann, a “Classificação Educativa” foi feita com base na metodologia de treinamento do “StandUp”, que se provou eficaz diminuindo em 17% os casos de violência, e listou oito tipos de assédio diferentes que poderiam estar presentes nas obras, como comentários inapropriados, olhares inadequados, gestos indesejados, toques não consentidos, humilhação pública, entre outros. Com a ação, o objetivo da marca é seguir seu comprometimento em acabar com o assédio dando mais um passo, agora contra a naturalização do assédio nas ruas. Veja aqui: https://youtu.be/ua_4AdZbWGM

“Com o lançamento da plataforma StandUp entendemos que nosso papel vai além de alertar e falar sobre as situações de assédio nas ruas. É primordial partir da educação como motor de transformação da sociedade. O ‘Classificação Educativa’ vem para complementar essa história, expandindo o horizonte do ensino do tema, mostrando como atos e ações que antes eram naturalizados devem passar a ser olhados com cuidado e atenção. Funciona como mais uma forma de alerta contra o assédio. L’Oréal Paris, que tem a missão de apoiar o empoderamento feminino, quer seguir por esse caminho, o de reforçar o valor de cada mulher em sua caminhada.” explica Laura Parkinson, diretora de L’Oréal Paris no Brasil”, explica Laura Parkinson, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.

As primeiras obras a passarem pela classificação serão em parceria com a Vix, streaming da Televisa, uma das maiores produtoras de novelas do mundo, a partir quinta-feira (20). O objetivo é que outras plataformas possam aderir também. Antes da exibição dos conteúdos, aparece o alerta e um convite para o público fazer o treinamento gratuito disponível na plataforma “StandUp”.

“Criamos o ‘Classificação Educativa’ entendendo todo o cenário da marca, que vem fazendo o uso da educação como uma forte arma para combater o assédio. Se, em um primeiro momento da iniciativa, com o lançamento do treinamento ‘StandUp’, tivemos o Paywall Down, onde trouxemos clareza sobre os temas, agora queremos mostrar como o assédio naturalizado em conteúdos também deve servir como um alerta educativo. Até porque nos conteúdos antigos isso está muito presente”, comenta Mariana Sá, CCO da WMcCann.

Além dos alertas na exibição das obras, o projeto também está oferecendo cursos antiassédio para emissoras de TV, produtoras e outros canais de streaming com a intenção de romper com a perpetuação do assédio naturalizado em qualquer tipo de conteúdo audiovisual.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: L´Oréal Paris
Produto: Institucional
Nome da campanha: Classificação Educativa
Time do cliente: Laura Parkinson, Marcella Conde, Carolina Garello, Monique Maltaroli e Fabiola Duarte
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Direção de Criação: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: João Resende
Criação: Bruno Mukai, Humberto Nogueira, Roberta Bichara, Ana Rocha e Gustavo Rodrigues
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Marianna Valmoré e Julianna Villar
Head de Conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Stella Peixinho, Natalia Pennacino, Rodolfo de Oliveira, Lorena Manso, Daniella Brandão
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Katarina Nunes e Renata Castello Branco
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Romana Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro, Beatriz Matte, Priscilla Edmundo, Ana Chasco, Letícia Leitão, Marcella Prates
BI: Felipe Borges, Ingrid Barros, Danilo Borges
Diretora de Produção: Camila Naito
RTV: Bianca Repsold e Mariana Veronez
Produtora de filme: Craft Brasil
Pós-produção: Craft Brasil
Captação: Filmin
Produtor Executivo: Shunji Ikuta
Direção: Andre Nagae
Animação: Rafael Ranulfo e Matheus Matusalém
Trilha: Sonido
Produtor Musical: Lucas Duque
Sound Studio: Sonido
Atendimento da Produtora de Som: Ligia Susini
Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho
Finalizador: Claudio Costa
Retocador: Flavio Sato
Revisora: Renata Fontes
Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Samantha Faria e Larissa Santos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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15% dos brasileiros fazem churrasco em casa, aponta pesquisa

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Thales Brandão
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Foto: Thales Brandão

Dados da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, mostram que o consumo de churrasco aumentou 41% entre os quartos trimestres de 2021 e 2022. Boas notícias para celebrar o dia desse prato em 24 de abril.

Apesar do cenário de bolso apertado e escolhas mais racionais na hora de comer para os brasileiros durante a pandemia, as ocasiões de churrasco dentro do lar cresceram 27% entre o quarto trimestre de 2020 e o mesmo período de 2022, passando de 137 milhões para 174 milhões. Já no comparativo entre 2021 e 2022, houve um incremento de 41% desses momentos, de 124 milhões para 174 milhões, e a tendência de alta deve permanecer.

Atualmente, 15% dos brasileiros fazem churrasco em casa. Os lares do Rio de Janeiro e São Paulo são os responsáveis por mais da metade desses momentos no Brasil, que são mais concentrados aos finais de semana (57% acontecem aos sábados e domingos), sempre acompanhados de amigos e/ou familiares – 89% ocorrem na presença de três pessoas ou mais e quase a totalidade (98%) é compartilhada.

Os protagonistas do consumo no churrasco do brasileiro são carnes de aves (51,6%), bovinas (44,7%), linguiças (30,6%) e suínas (13,2%), mas queijos e salsichas vêm ganhando espaço – já estão presentes em mais de 5% das ocasiões.

 

Os dados apresentados fazem parte do Painel de Uso e Consumo da Kantar (4.000 indivíduos) que representa 58 milhões de brasileiros, em sete Regiões Metropolitanas (Grande Salvador, Recife, Fortaleza, Curitiba, Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro) de todas as classes sociais e faixas etárias, e do relatório trimestral Consumer Insights da Kantar, que contempla 11.300 lares brasileiros de todas as regiões e classes sociais do País, representando 60 milhões de lares.

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Volvo Car Brasil inaugura carregador rápido em Itajaí/SC

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Thales Brandão
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O plano de expansão da rede de eletropostos rápidos da Volvo não para. Agora é a vez de Itajaí (SC) receber um novo ponto, fazendo a ligação para o sul do país, em parceria da Volvo Car Brasil com a Zletric.

“Estamos sempre de olho em novas oportunidades e essa foi uma delas”, destaca Marcelo Godoy, diretor de Finanças Volvo Cars América Latina e de Operação de Infraestrutura de Carregamento Brasil. “Tivemos agora no mês de abril a The Ocean Race em Itajaí, um evento náutico em que a Volvo é a principal parceira há muitos anos. E nada como deixar um grande legado para a cidade trazendo a eletrificação e facilitando a viagem de milhares de pessoas não só pela região que é extremamente turística, mas um ponto estratégico de ligação entre os estados. Encontramos na Zletric, um player bastante estratégico, por operar a maior rede de serviço de recarga do pais, além da Weg, outro importante player local, para o fornecimento do equipamento deste e dos próximos eletropostos”.


Este é o oitavo eletroposto rápido instalado pela Volvo. Só na primeira fase serão 13 pontos e, na recém-anunciada segunda fase, mais 15 locais, totalizando 10.000 km de estradas cobertas em sete estados. Todos eles têm monitoramento 24h por dia, 7 dias por semana, garantindo um pleno funcionamento dos equipamentos e dando tranquilidade para os clientes que forem utilizar.

O eletroposto de Itajaí estará conectado ao app da Zletric, onde os usuários terão todos seus kWh da recarga oferecidos como benefício pela Volvo.

“A Zletric está num novo momento e estar ao lado da Volvo inaugurando um carregador rápido operado por nós celebra um importante passo para o mercado. A questão da infraestrutura de recarga não pode ser um entrave e o mercado ainda busca eficiência e maturidade. A gente acredita que o nosso papel é liderar este amadurecimento, promovendo discussões e alinhamentos”, comenta Pedro Schaan, CEO da Zletric.

“Estamos fazendo história e transformando a indústria. Somos líderes em vendas de carros híbridos e elétricos e este é nosso legado: promover infraestrutura não só aos clientes da marca, mas também para todos os proprietários de veículos elétricos no País”, comemora Godoy.

Ao término da segunda fase, a Volvo terá carregadores rápidos em Minas Gerais, Goiás, Santa Catarina, Mato Grosso, Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo.

Parceira com a Zletric
A Zletric é uma startup criada em 2019 com o objetivo de oferecer soluções para a mobilidade urbana através de serviço de recarga para veículos elétricos.

A empresa é detentora da maior rede de carregamento semi-pública instalada no país, com mais de 600 carregadores, em 15 estados, além de proprietária da maior rede privada de carregadores rápidos em funcionamento, com nove carregadores presentes nos estados de São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

“Nós estamos liderando um novo capítulo da mobilidade elétrica brasileira. Mais eficiente, mais seguro e inteligente. Nosso compromisso é elevar a experiência de recarga para que cada motorista se sinta confiante em se mover com o seu carro elétrico, em casa, nas ruas ou estradas. Sustentabilidade e autonomia valem tanto para nós quanto para o usuário”, comenta Schaan.

The Ocean Race
Está no Brasil desde o início do mês, a The Ocean Race, a maior e mais desafiadora regata volta do mundo. A Volvo Cars compartilha do mesmo legado da competição desenvolvendo ações de sustentabilidade em toda sua cadeia de produção, além de já ter anunciado que não terá mais carros à combustão até 2030.

 

A prova realiza diversas ações ambientais, não só aqui no Brasil, mas em todas as paradas:
– A prova realizará um dos primeiros eventos esportivos climáticos positivos do mundo.
– Redução de 75% nas emissões de GEE do organizador da corrida.
– 100% de energia renovável na sede e Ocean Live Parks.
– Zero plástico descartável no serviço de alimentação e bebidas.
– 100% dos resíduos recicláveis e compostáveis são recuperados.
– Rastreabilidade em todas as recuperações de materiais possíveis.
– Apenas frutos do mar sustentáveis 100% verificados são servidos ou vendidos.
– Zero garrafas de água ou bebidas plásticas descartáveis.
– Rastreabilidade de materiais na aparência e sobreposição do evento, sem marca do evento em PVC.
– Os barcos aderem à “Regra 55 Lixo” (Rule 55 Trash), garantindo que todas as operações do estaleiro, qualquer uso de produtos químicos e práticas de limpeza sejam seguras.
– Os uniformes das tripulações são sustentáveis.

Carregador em Itajaí
Posto Universitário
Rua José Testoni, 1 – Dom Bosco, Itajaí – SC, 88307-098

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Hering traz Regina Casé em campanha “Amor por inteiro” para o Dia das Mães

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Thales Brandão
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Divulgação

A Hering uniu alegria, cor e amor na campanha de Dia das Mães “Amor por Inteiro”, com participação de Carolina Dieckmann e seu filho José Worcman, Regina Casé, e seus filhos Benedita e Roque. Na trilha sonora, a música “Feliz, alegre e forte”, de Marisa Monte, dá o tom à ação que tem início de divulgação no dia 20 de abril, com veiculação nas plataformas digitais da marca, televisão e em mídias out of home.


Para Carolina, ser mãe fortaleceu sua carreira: “Eu acho que a maternidade é um gatilho para todas as emoções. É como ganhar uma caixa com diversos sentimentos desconhecidos e conseguir tocar em outros lugares que apenas quem é mãe consegue acessar. Ser mãe potencializou todos os meus papéis como atriz, pois descobri novas emoções que levo nas minhas atuações”. Sobre a participação nesta campanha de Dia das Mães comenta: “É uma marca que a gente sabe que chega no coração das pessoas e que gera identificação. Eu, por exemplo, sempre falo do conforto ser a coisa mais importante no dia a dia, e vestir Hering é estar confortável em qualquer momento”.

Já Regina Casé comenta que é a primeira vez que faz uma ação com o caçula, Roque: “Ele está animadíssimo e só pensa nisso. Está achando incrível trabalhar com a gente no Dia das Mães da Hering”. Regina acrescenta mudanças positivas na relação com a filha depois que virou avó: “Eu achava que já amava a Benedita tudo o que eu podia amar, e quando ela ficou grávida, eu passei a amá-la muito mais e de outras maneiras. Vê-la parir, amamentar e se tornar mãe é entender várias coisas minhas através da vivência dela”, conclui emocionada.

Em relação ao vínculo com a marca de moda centenária, Benedita comenta que a Hering faz parte de sua rotina desde sempre: “A Hering faz parte da vida de todo mundo. Da minha mãe, do meu filho Brás, do meu irmão e da minha. É como se ela fosse da família”, brinca. Outro ponto que ressalta são as lições de maternidade que vieram de sua mãe: “A primeira foi ter sido criada em meio à tanta diversidade, com uma grande oportunidade de furar um pouco a minha bolha. A segunda grande inspiração é a amizade que sempre tivemos, com a liberdade de conversar sobre todo e qualquer assunto com ela. E essas são características que busco levar para o Brás em nosso cotidiano”.

Segundo Fabiola Guimarães, Diretora de Marca, a conexão com a cultura brasileira faz parte da identidade da Hering: “A Hering está presente no imaginário dos brasileiros, assim como Carolina e Regina, por isso a nossa campanha triunfou ao passar uma mensagem feliz e sincera. A música de Marisa Monte reforça o nosso vínculo com a música e também fortalecemos o nosso posicionamento de marca presenteável, inserindo a Hering na data comemorativa mais importante do primeiro semestre. Queremos que a marca continue presente nesse lugar afetivo ao redor do país! ”.

A coleção de inverno presente no Dia das Mães traz novas texturas em modelagens diferenciadas, como a tecnologia de tecido peach touch. As padronagens clássicas como o xadrez e o pied-de-poule, assim como animal print, marcam presença na curadoria de presenteáveis. Os consagrados modelos em nylon ganham força e destaque na estação em propostas de jaqueta e coletes puffer. A cartela de cor intensa conta com os tons desejo da temporada como vermelho e rosa, mesclados a tonalidades neutras. Protagonistas do Inverno, os tricôs revelam diferentes sortimentos e composições. Além dos desejados vestidos e conjuntos, os consumidores também poderão presentear com opções de combos a valores promocionais pensados para facilitar o momento da compra com produtos-chave como look completo em moletom, blusas básicas, peças íntimas e mais.

Para completar o lançamento, Regina e Benedita farão uma participação no Videocast “Mil e uma Tretas” apresentado por Julia Faria e Thaila Ayala, que fala sobre a maternidade em um papo reto e sem romantismo. As participantes e apresentadoras compartilham suas vivências em um bate-papo sensível, além de usarem looks Hering na gravação.

 

‘Amor por inteiro’ celebra mães reais

O Dia das Mães da Hering também conta com a participação de formadoras de opinião que falam de maternidade: a chef de cozinha e empreendedora Renata Vanzetto com seus três filhos Ziggy, Max e Suri; a empreendedora e criadora de conteúdo Dani Mello, acompanhada dos filhos Miguel e Joaquim; e a jornalista Isabela Reis e o pequeno Martin. A respeito da participação na campanha, Dani comenta: “A importância da Hering para o Brasil é imensa. Desde criança eu lembro de usar Hering e da marca fazer parte da minha casa, por isso esse momento tem um significado especial para mim”. Já para Bela, trata-se de um momento de descobertas sobre a personalidade do filho, no primeiro trabalho que fazem em conjunto: “O Martin se soltou muito rápido, cheio de carisma e alegria. Está sendo uma experiência incrível ter essa conexão com uma marca que faz parte das nossas vidas”, explica.

Além da campanha ‘Amor por Inteiro’, a jornalista e influenciadora,Thai de Melo Bufrem e a chef de cozinha e empreendedora Renata Vanzetto participam do programa “Troca Íntima”, veiculado nas redes sociais de Hering Intimates, com uma conversa bem humoradas e sensível relacionada ao maternar.

Para Thai, foi com a Hering que ela aprendeu sobre a importância do básico: “seja no guarda-roupa ou na vida. Ter o básico é essencial e eu cresci com a Hering me dizendo isso.” E complementa com a felicidade de fazer parte desta ação: “Como mãe eu me sinto, na verdade, fazendo uma criança feliz, especialmente por estar com uma marca com tamanha credibilidade e que dá voz para pessoas de diversas áreas e com diferentes opiniões”.

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Em ação no TikTok, Hellmann’s apresenta nova maionese sabor Churrasco

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Thales Brandão
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Reprodução

A Hellmann’s se uniu ao TikToker do momento, Xurrasco_021, para divulgar a Hellmann’s Churrasco, nova maionese que leva o sabor do prato que é um dos lovezinhos dos brasileiros. Como churrasco nunca é demais, a marca escolheu para o lançamento o dia 24 de abril, quando é comemorado o Dia do Churrasco no Brasil.


Para essa ação no Xurrasverso, a Hellmann’s convidou não só o criador de conteúdo Xurrasco_021, que virou hit no país após estourar no TikTok com a coreografia para a música Lovezinho, como os seus sósias, que estão pipocando nas redes sociais: 021_Xurrasca, influenciadora que viralizou após mostrar a sua semelhança com o adolescente carioca, e Espetinho.._.021, creator que faz danças e vídeos inspirados no Xurrasco_021. O universo paralelo trará uma dancinha que une os três influenciadores e novo sabor de Hellmann’s Churrasco de uma maneira divertida.

@espetinho.._.021

Pisquei e cai no Xurrasverso ,onde tudo tem sabor de churrasco .Sabe como ? com a minha Hellman’s Churrasco . Aí sim @Hellmann’s Brasil #xurrasverso #HellmansChurrasco #publi

♬ som original – espeto da jogada 👑🫶

“Para o lançamento do sabor Churrasco, vimos a oportunidade de nos conectarmos com a Gen Z usando o ícone do TikTok e seus sósias dentro do Xurrasverso”, explica Carol Riotto, Diretora de Marketing da Hellmann’s. “Buscamos sempre lançar novos sabores que atendam o desejo dos consumidores, como forma de ampliar as oportunidades de consumo. Com essa campanha, temos o objetivo de mostrar que é possível curtir o sabor de uma das refeições mais amadas pelos brasileiros, o Churrasco, de maneira diferente, em um snack ou sanduíche com seus ingredientes prediletos”

 

O novo sabor já está disponível em alguns pontos de venda e em breve poderá ser achado em todo o Brasil. A novidade faz parte da estratégia da marca de colaboração com a NBA deste ano, e o sabor churrasco conta com o logo do Lakers em sua embalagem. Ao longo da temporada, a Hellmann’s vai revelar aos consumidores lançamentos, promoções e ativações especialmente pensadas para os fãs de basquete e das Horas Hs do esporte.

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Shopee lança campanha promocional “5.5 Festival de Ofertas” com R$ 6 milhões em vouchers de descontos

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Thales Brandão
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A Shopee, plataforma de comércio eletrônico que conecta vendedores, marcas e consumidores, acaba de lançar a campanha 5.5 Festival de Ofertas com um novo comercial de TV que também vai circular em mídias online como YouTube, Instagram e outros. A peça foi produzida em estúdio próprio na sede da empresa em São Paulo e chega para chamar a atenção dos consumidores para as vantagens: R$ 6 milhões em vouchers de descontos, cupons de frete grátis, além da ação 5 Super Ofertas por hora.


“Nossa proposta para essa divulgação é expandir o alcance da tagline “Olha na Shopee”, trazendo um sentido mais lúdico para a expressão. Dessa vez, com personagens em estilo cartoon que ilustram como nossos usuários poderão ficar fascinados com as nossas promoções.”, comenta Felipe Piringer, responsável pelo Marketing da Shopee.

Estúdio Shopee: Mais produção e mais conteúdos para os consumidores
A novidade foi produzida e gravada em um estúdio proprietário da empresa, localizado em seu escritório na cidade de São Paulo. A peça tem criação e conceituação 100% do time interno em parceria na captação com a produtora ENG9 Filmes. Segundo Piringer, o 5.5 Festival de Ofertas é uma das várias produções que serão realizadas no estúdio.

“Temos uma demanda muito grande de conteúdo. Todas as nossas peças para redes sociais ou demais mídias são personalizadas para transmitir a nossa marca e gerar conexão com nossos usuários. Ter o nosso próprio estúdio traz muita agilidade para os nossos times, além de capacidade de inovar e testar novos modelos.”
Imagem: Estúdio da Shopee na sede em São Paulo/Crédito: Shopee

Além de gravações, o espaço também é onde ocorre a maioria das transmissões das Shopee Lives, transmissões ao vivo para venda e entretenimento direto do app do marketplace.

Collabs e patrocínio de podcast

Pela primeira vez, a Shopee apostará no patrocínio de um podcast para a divulgação de uma campanha. A marca participará em um episódio do Pod Delas no mês de abril com dinâmica ao vivo e cupons de descontos. A plataforma também terá as famosas collabs com conteúdo divertido sobre Dia das Mães em parceria com os perfis do Instagram da atriz Mel Maia, da modelo Bia Ben e da artista Camile Pasquarelli.

Influenciadores digitais como o Everton e o Douglas da página Apê 156 terão uma página especial com seus favoritos da categoria Casa & Decoração, além de fornecer conteúdos sobre o Show de Prêmios, uma ação promocional repleta de produtos especiais para as casas dos brasileiros, que ocorre entre 26 de abril a 5 de maio.

 

Ficha técnica

Head de Marketing: Felipe Piringer
Head de Brand: Rodrigo Farah
Criação: João Gabriel Araújo e Fabricio Iglesis
Produção Executiva: Cadu Santos, Marcela Cruvinel e Ciro Iadocico
Mídia: Gabriel Hernandes e Bruna Baez
Produtora de Vídeo: ENG9 Filmes
Diretor de Produção: Zeca Mosaner
Direção: Bruno Monteiro
Direção de Fotografia: Felipe Alex
Edição e Color: Leonardo Jatobá
Pós-Produção: Douglas Rodrigues
Atendimento: Débora Gonçalves
Elétrica: Fernando Vieira
Assistente de Elétrica: Anderson Foguinho
Maquiagem/Cabelo: Edu Sacchiero
Figurinista: Vivi Motta
Assistente de Figurino: Débora Martins Caetano
Produtora de Som: Comando S Projetos Especiais
Direção Musical: Serginho Rezende
Atendimento: Elis Pedroso e Andrea Barreto
Obra musical licenciada: “Água Mineral”
Autor: Carlinhos Brown
Copyright: Sony Music Publishing

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Chevrolet Silverado é apresentada no BBB23

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Thales Brandão
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O Big Brother Brasil 23 está entrando na sua fase final e a Chevrolet aproveitou este momento para revelar o veículo que será entregue ao grande vencedor da 23ª edição do programa: a Silverado, que será lançada no mercado brasileiro no segundo semestre deste ano. Esta foi a primeira aparição pública do produto, que vai estabelecer um novo patamar de sofisticação, performance e tecnologia no segmento de picapes grandes.


“2023 é o ano das picapes para a Chevrolet. Iniciamos o ano com o lançamento da Nova Montana e vamos terminar com chave de ouro, com a chegada da inédita Chevrolet Silverado ao mercado brasileiro. E o BBB é, sem dúvida, a melhor plataforma para darmos a visibilidade que o modelo merece!”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de Marketing GM América do Sul.

A Silverado é um produto estratégico para a Chevrolet, que está preparando uma configuração exclusiva da picape para atender as expectativas do consumidor local. Este modelo será revelado somente no momento do lançamento comercial.

Prova da Finalista

A prova contou com o Chevrolet Equinox RS, em uma dinâmica de resistência que decide a primeira finalista do programa, que também leva para casa o modelo. A versão RS do SUV premium da marca conta com visual esportivo, acabamentos em preto brilhante, exclusiva cor Vermelho Radiante e bancos revestidos em couro com costuras vermelhas. A dinâmica foi criada pela Globo em parceria com a Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet.

Promoção #TeamChevrolet no break do BBB

Durante o break do BBB, a Chevrolet exibiu um filme para TV com Diogo Defante e Rafael Portugal, que cravam uma disputa para ver quem merece ganhar a nova picape Silverado e convidando o público a usar a #TEAMCHEVROLET nas redes sociais.

 

“Buscamos sempre impactar nosso target em uma combinação de meios dentro do ecossistema de campanha. Portugal e o Defante estiveram com a gente durante todo o BBB, em um trabalho consistente com foco em gerar conversas para a marca no social. Levar essa linguagem divertida e crossplataforma com foco em entretenimento para o off foi um movimento natural”, explica Patrícia Colombo, Head de Conteúdo da WMcCann.

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Novo BMW X1 começa a ser produzido no Brasil

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Thales Brandão
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Modelo está entre os mais modernos e tecnológicos veículos produzidos no País. Produção do novo X1 faz parte do aporte de R$ 500 milhões anunciado em novembro de 2021. BMW Live Cockpit Professional é derivado do BMW iX e reforça a alta tecnologia no interior do BMW X1.

BMW começa a produção do novo X1 na fábrica do BMW Group localizada em Araquari, Santa Catarina. O novo BMW X1 começa a ser produzido no Brasil apenas 6 meses após o seu lançamento na Europa. A rápida produção nacional mostra como o país é estratégico para a marca na América Latina. A produção do modelo faz parte do aporte de R$ 500 milhões anunciado em novembro de 2021. Além do novo X1, a fábrica de Araquari também é a responsável pela produção do Série 3, do X3 e do X4.


 

“O BMW X1 é líder do segmento de SAV premium. E estou muito feliz em anunciar a chegada do BMW X1 totalmente novo, trazendo ao Brasil o que há de mais moderno no BMW Group globalmente. A Planta Araquari é de fundamental importância para as nossas operações comerciais e para a nossa estratégia de foco no cliente. Ela nos permite flexibilidade e agilidade para atendermos às demandas rapidamente”, afirma Maru Escobedo, Presidente e CEO do BMW Group Brasil. “O novo BMW X1 será um excelente reforço para mantermos a liderança no segmento premium total pelo quinto ano consecutivo.”

Otávio Rodacoswiski, Diretor Geral da planta Araquari, destaca: “Nossa planta vai completar neste ano 9 anos, produzindo veículos Premium com a mesma qualidade encontrada nas outras plantas do BMW Group ao redor do mundo. Somos o maior produtor de veículos Premium da América do Sul, resultado de um investimento total de cerca de R$ 1.8 bilhão, desde 2014.”. E completa: “Planejamos para esse ano um aumento no volume de produção, para atender a demanda do mercado premium pelos produtos BMW”.

A planta do BMW Group em Araquari (SC) tem área total de 1,5 milhão de metros quadrados, sendo 112.893 metros quadrados de área construída. A infraestrutura local abriga processos completos de produção automotiva com áreas de carroceria, soldagem, pintura, montagem e logística, como também laboratórios, prédios administrativos e auxiliares. Além disso, a unidade nacional, que é a maior fábrica de veículos premium do continente, é co-sede, juntamente com o escritório da empresa em São Paulo, do único Centro de Engenharia Global do BMW Group na América do Sul.

 

Painel moderno como o do BMW iX

Completamente renovado, o novo BMW X1 chega com muitos atrativos para continuar sua jornada de sucesso no país. O modelo encerrou 2022, pelo sexto ano consecutivo, na liderança do segmento de SUV Premium.

O novo BMW X1 passa a ser equipado com uma incrível tela curvada em TFT de alta resolução — composta por duas peças, de 10,2” (painel de instrumentos) e 10,7” (multimídia) —, com o novo Sistema Operacional 8 e exibe as informações de maneira atraente e intuitiva. Similar ao sistema utilizado nos modelos recém-lançados pela marca, a novidade torna a habitáculo mais interativo e eclético, uma vez que os comandos podem ser acionados por voz, tato ou pelo comando central giratório do i-Drive. Desta forma o conceito interno do BMW X1 é intuitivo e atende a inúmeras necessidades dos usuários, se adaptando ao estilo de cada um.

 

Duas motorizações para atender a todos os tipos de uso

Debaixo do capô, o novo BMW X1 chega ao Brasil com duas opções de motorização. A versão sDrive18i GP é equipada com um motor 1.5 litro (1.499cm³), três cilindros em linha, TwinPower Turbo, que é capaz de entregar 156cv de potência máxima (entre 4.700 e 6.500rpm) e 230Nm de torque, já a partir de 1.500rpm até 4.600rpm, e está acompanhado por uma transmissão Steptronic de 7 marchas, que proporciona mudanças mais rápidas e maior eficiência para o conjunto.

 

Já as versões sDrive20i X-Line e M Sport estão equipadas com a nova geração de motor BMW TwinPower Turbo 2.0 litros (1.998cm³), quatro cilindros em linha, 204cv e 300Nm de torque. Em comparação com o motor anterior, são 12cv extras e 20Nm a mais de torque, resultando em mais desempenho e mais economia de combustível. O câmbio, assim como na versão sDrive18i, é Steptronic de 7 marchas. Com esse conjunto, as versões sDrive20i aceleram de 0 a 100km/h em apenas 7,6 segundos e a velocidade máxima é de 236km/h.

 

Novo visual e medidas mais imponentes

Na fita métrica, o novo X1 cresceu 6,1 centímetros no comprimento (4,50m no total). Desses, 2 centímetros são de entre-eixos (2,69m contra 2,67m do modelo anterior), proporcionando mais espaço interno e conforto para os ocupantes do banco traseiro. Completam as medidas, 2cm extras na largura (de 1,82m para 1,84m) e 5 centímetros a mais de altura (de 1,59m para 1,64m). O porta-malas tem 476 litros com os bancos na posição normal e 1.527 litros com os bancos rebatidos.

 

Na dianteira, o para-choque ganhou novo desenho com novas tomadas de ar agressivas e funcionais. A tradicional grade duplo-rim também foi redesenhada e ficou mais imponente, assim como os faróis, que são full LEDs adaptativos em todas as versões. O para-choque traseiro, assim como o layout de luzes do conjunto ótico traseiro, ganharam novo visual, deixando o SAV ainda mais esportivo, sem perder a elegância. As rodas têm design e tamanho exclusivos: 18 polegadas para a versão sDrive18i, 19 polegadas na versão sDrive20i X-Line e 20 polegadas na versão sDrive20i M Sport.

 

Tecnologia, conectividade e compatibilidade com Alexa

No quesito conectividade, o novo BMW X1 conta com o BMW ConnectedDrive, que fornece serviços como: Chamada de Emergência Inteligente, aviso de manutenção por telemetria, navegação com informação de trânsito em tempo real, portais de notícias, clima e aplicativos, além de serviços remotos que podem ser acionados a partir do app My BMW, como trancar e destrancar as portas, buzinar, localizar o veículo e enviar destinos diretamente ao sistema de navegação. Ainda é possível utilizar aplicativos de smartphones, com preparação para Apple CarPlay e Android Auto sem fio.

 

Há também sistemas para auxiliar o motorista, como Parking Assistant Plus, ar-condicionado com controle digital automático de três zonas, BMW Comfort Access 2.0 (destrava e acende luzes de boas-vindas ao se aproximar do carro e tranca o veículo ao se afastar sem necessidade de encostar na chave ou na maçaneta, além de possibilitar a abertura do porta-malas através da aproximação do pé no para-choque traseiro), Driving Assistant Plus (assistente de condução inteligente em situações de trânsito lento ou em longos deslocamentos, informando o motorista, por meio de alertas visuais e sonoros, de condições de tráfego cruzado, riscos de colisão traseira, mudanças involuntárias de faixa de rolamento e controle e prevenção de aproximação frontal, entre outras funções), Head-Up Display, teto solar panorâmico, sistema de som Harman Kardon e carregador de smartphone sem fio.

 

 

O Assistente Pessoal Inteligente BMW (Intelligent Personal Assistant), sistema testado e desenvolvido pelo time da engenharia da empresa no Brasil por meio de uma parceria com a equipe global, sediada na Alemanha, também é de série no novo BMW X1 e é capaz de executar inúmeras funções no veículo ou explicar o funcionamento de equipamentos, sendo ativado por comando de voz com a frase “Olá BMW”, ou qualquer outra frase que for programada pelo motorista. O modelo pode ainda se conectar com a Amazon Alexa e casas inteligentes, além de estar apto para receber atualizações remotas de software quando disponíveis.

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Audi do Brasil inaugura concessionária em Salvador

Por
Thales Brandão
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Divulgação

A Audi do Brasil anuncia a inauguração de sua nova concessionária na cidade de Salvador, na Bahia, completamente reformulada com o novo conceito de experiência progressiva e espaços integrados de convivência. A unidade recebeu investimentos de R$ 6 milhões em instalações, infraestrutura e equipamentos. O espaço oferece ainda três carregadores para veículos elétricos, sendo dois de 11kW e o ultrarrápido de 150 kW, além do portfólio completo de veículos em seu showroom.

O evento de inauguração da nova Audi Center Salvador (Avenida Luís Viana Filho, 4852 – Pituaçu) teve a presença de clientes, colaboradores, jornalistas e membros da diretoria da marca alemã no país e na América Latina, entre eles Martin Bayer, diretor de vendas da América Latina; Cláudio Rawicz, Diretor de Comunicação e Marketing; Milena Araújo, Diretora de Pós Vendas e Logística e Diego Borghi, Diretor de Vendas.


A nova loja busca ser mais intimista, exclusiva e confortável, com espaços de convivência e elementos sofisticados que trazem o conceito progressista da marca. Entre os diferenciais da unidade está a integração ao showroom da recepção de pós-vendas e da área dedicada ao Audi Approved Plus, o programa oficial e exclusivo de seminovos certificados da marca das quatro argolas. Esse novo conceito torna mais orgânica a experiência de compra dos veículos.

“Estamos muito satisfeitos com o novo formato da Audi Center Salvador, que ao integrar diferentes áreas no mesmo espaço, torna a operação mais criativa e dinâmica. Nós temos o objetivo de expandir a eletrificação em todo o país e oferecer três estações de recarga para veículos elétricos representa um passo adiante em nossa estratégia de longo prazo para a eletromobilidade no Brasil”, destaca Diego Borghi, diretor de vendas da Audi do Brasil.

“Hoje escrevemos mais um capítulo de nossa história com a Audi do Brasil. Desde o início da parceria, buscamos estar na vanguarda das novidades da marca a nível global, de modo a oferecer aos nossos clientes as últimas tecnologias e inovações disponíveis. E o formato da nova Audi Center Salvador reflete esse novo conceito desta marca com a qual temos orgulho em sermos parceiros de longa data”, afirma Nilo Coelho, proprietário da Audi Center Salvador.

O showroom possui um projeto de iluminação sofisticado e com claridade natural a partir das amplas janelas de vidro que iluminam em detalhes os veículos da marca, que dividem espaço com a área Nexus, oferecendo conforto e integração aos clientes. O espaço também conta com os itens da Audi Collection, a linha exclusiva de produtos lifestyle da fabricante.

Além da infraestrutura refinada e progressiva, a Audi Center Salvador oferece três carregadores elétricos: dois internos (11 kW) e um externo (150 kW), com o objetivo de melhorar a experiência dos clientes e fomentar a mobilidade elétrica na região.

Atualmente, a Audi do Brasil possui 42 concessionárias espalhadas pelo país, sendo nove delas na região Nordeste. Além de Salvador (BA), há unidades em Maceió (AL), Natal (RN), Recife (PE), João Pessoa (PB), São Luís (MA), Teresina (PI), Fortaleza (CE) e Aracaju (SE).

Vendas no Brasil e América Latina

A cerimônia de inauguração da nova Audi Center Salvador contou ainda com apresentação dos resultados mais recentes de vendas da marca no Brasil e na América Latina. No Brasil, o número total de vendas da Audi no primeiro trimestre de 2023 foi de 1.285 veículos vendidos, um aumento de 24% em relação ao mesmo período de 2022.

Em relação às vendas na América Latina, a marca registrou 6.381 veículos vendidos no primeiro trimestre deste ano, um crescimento de 25% em relação ao mesmo período do ano passado.

Em relação aos veículos elétricos no Brasil, as vendas atingiram o recorde de 475 unidades em 2022, um aumento de 113% na comparação com 2021. Foi o melhor resultado da marca desde o início das vendas da linha e-tron no país, em 2020. Em 2022, a marca ampliou o seu portfólio de veículos eletrificados no Brasil com o lançamento do Q5 TFSIe, o primeiro híbrido plug-in da marca no país. No primeiro ano de vendas, ele já representa mais de 30% do total de veículos Q5 (PHEV + combustão) comercializados sendo 437 unidades híbridas.

Para este ano, a Audi tem a expectativa de seguir crescendo de forma orgânica e progressiva no segmento de veículos elétricos em todo o mundo. Em relação ao Brasil, a marca acredita na consistência e investimentos de longo prazo para avançar na transição para a mobilidade elétrica no país.

Conceito Progressista

A presença da área Nexus e do Lounge como elementos do showroom junto com os carros deixam a experiência do cliente mais confortável e exclusiva. Com um showroom reduzido, um espaço de convivência e atendimento individualizado, a unidade oferece uma jornada de compra premium e personalizada, assim como uma gama completa de serviços de pós-vendas.

 

Audi Collection

A nova concessionária também contará com a presença de uma loja para adquirir produtos da grife exclusiva de roupas e acessórios da marca das quatro argolas, a Audi Collection. São diversas coleções inspiradas nas características de design, inovação, legado e esportividade da marca. Os produtos são comercializados nas concessionárias Audi de todo o País e também na loja oficial da Audi no Mercado Livre – o site disponibiliza os itens das Audi Center mais próximas, que são responsáveis pelo envio ao cliente.

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Em ação de Dia das Mães, Pernambucanas muda seu logotipo

Por
Thales Brandão
-
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A palavra “mãe” é curta, mas representa um papel fundamental nas vidas de todos. As mães, em todas as suas esferas, são diversas, únicas e carregam dentro de si a potência da mulher. Diante da importância que o termo simboliza, a Pernambucanas, junto com a agência Artplan, estruturou uma campanha para o Dia das Mães denominada “Permãebucanas” com a missão de valorizar o protagonismo maternal, colocando a mãe no centro de tudo, inclusive na marca.

Para isso, diversas iniciativas irão compor a ação que vai do dia 13 de abril até 14 de maio. Uma delas, é a mudança no logotipo da fachada de 22 lojas para “Permãebucanas”, a partir do dia 13 de abril. Os clientes que passarem na frente das unidades ou as visitarem vão ver a importância das mães para a Pernambucanas.

Além da alteração da fachada, durante esse período, os que fizerem o cartão Pernambucanas ganham, na primeira compra, 10% de desconto ou 20% de cashback.

A varejista oferecerá uma campanha promocional que terá uma mecânica de cashback exclusiva no mercado, com presentes em dobro, por meio do PPIX, uma nova forma de presentear criada pela marca. Na ação, o cliente realiza suas compras utilizando a Sacola de Descontos e recebe até 10% do valor em sua Conta Cashback (conta exclusiva para receber o dinheiro de volta que pode ser acompanhada pelo app). Durante essa dinâmica, antes de encerrar a compra, o cliente é questionado pelo app se quer fazer um PPIX para a mãe, ou seja, transferir o valor de cashback para ela, oferecendo dois presentes de uma única vez. Além disso, o consumidor pode ainda potencializar esse valor, utilizando o dinheiro disponível na sua conta digital. Para dar o presente em dobro, o cliente informa os dados da mãe, que receberá um SMS informando que existe um valor a ser resgatado por ela em produtos em uma das mais de 500 lojas da Pernambucanas. Para tornar a dinâmica ainda mais exclusiva, caso a mãe não seja cliente da Pernambucanas e decida se tornar, o filho recebe um valor de cashback de volta na conta.

Para tornar o momento da compra dos presentes uma experiência completa em família, a marca terá ainda uma ativação em todas as suas unidades, por meio de ambientes instagramáveis para que os clientes possam interagir e tirar fotos junto com as mães.

A campanha “Permãebucanas” conta também com um filme-manifesto, em três versões de 60”, 30” e 15”, que serão exibidas nas redes sociais da Pernambucanas, destacando a essência única e especial que cada mãe possui, o descobrimento de um novo papel materno que nasce com a chegada do filho, e a potência que cada uma carrega dentro de si mesma. Além disso, a campanha também traz um jingle sobre o cashback e a alegria em poder dar um presente em dobro.

Como resultado do sucesso de vendas no ano passado, a Pernambucanas também está trazendo a segunda edição do livro “Sabedoria de Mãe”, produzido em parceria com a Editora MOL. A publicação já está disponível em todas as lojas a um custo de R$ 5,90. O produto social traz cartões destacáveis com frases inspiradoras que resgatam ensinamentos e remetem ao imaginário da relação de carinho entre mães e filhos. Além de fazer uma homenagem especial para as mães, o cliente que comprar o livro contribuirá com o Hospital GRAACC e Instituto Ayrton Senna, que receberão parte do valor arrecado com a venda dos livros.

”A mudança do nosso logotipo na fachada das lojas, assim como nas redes sociais e demais comunicações, demonstra o tamanho da importância das mães para nós. Em 115 anos de história, essa é a primeira vez que é feito algo nesse sentido. Assim como é a primeira vez que estruturamos uma dinâmica que oferece presente em dobro, diferente de tudo o que é oferecido pelo varejo. É assim que representamos o quanto as valorizamos e respeitamos. É um presente para as protagonistas das famílias brasileiras”, afirma Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.

“Quando colocamos o nome ‘mãe’ no centro da marca, nosso propósito é o de enaltecer todo o amor que sentimos por nossas mães, em suas diferentes formas de ser. Por meio desta ativação, fazemos também um carinho nas clientes mães da Pernambucanas, para que se sintam prestigiadas. Cada ação pensada é uma extensão do afago materno, com a nossa comunicação de forma aconchegante e potente, assim como é o amor destas mulheres”, revela Alessandro Bernardo, diretor executivo de Criação da Artplan SP.

A marca contará ainda com um squad de influenciadores que irão disseminar as mensagens da campanha durante todo o período. A estratégia traz Paolla Oliveira, a garota-propaganda da varejista, Mari Maria e Mari Bridi com foco em awareness, apresentando o conteúdo institucional, além de diversas micro e nano influenciadoras com conteúdos voltados às mecânicas promocionais e produtos da coleção.

Ações promocionais
A Sacola de Descontos da Pernambucanas, em que por meio do aplicativo da marca o cliente faz a leitura do código de barras dos produtos na loja e obtém descontos progressivos e fila exclusiva, tem à disposição, novamente, a Sacola Turbinada. Com ela, o cliente tem a opção de utilizar o desconto na hora, transferi-lo para a conta exclusiva de cashback ou fazer um PPIX para a mãe.
Ainda durante o período da campanha, a varejista irá promover mecânicas promocionais semanais, atreladas à Sacola Turbinada. A cada R$ 200,00 em compras, o cliente recebe R$ 30,00 de volta na conta cashback. Do dia 17 a 26/4, a promoção é válida para os itens de moda íntima, de 27/4 a 3/5 para bolsas, calçados e itens de cama, mesa e banho, e do dia 4 a 14/5 a promoção é válida para os jeans e relógios. Aos itens de cama, mesa e banho, o valor mínimo para ativar a promoção é R$ 250,00 em compras.

 

Ficha Técnica
Agência: Artplan
Cliente: Pernambucanas
Produto: Institucional
Título: Mãe no centro de tudo
Duração: 1×60″, 1×30”, 1×15”
Criação: Artplan e Agência In House Pernambucanas
Aprovação do Cliente: Sérgio Borriello
Direção Executiva de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Direção-geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Negócios: Fernanda Albuquerque | Joana Credidio | Camila Sampaio | Vitória Silva | Lucas Shinohara
Planejamento: Flávia Campos | Rodrigo Néia | Marina Ferigolo | Samanta Abreu | Marcelo Oliveira
Criação e Conteúdo: Bruno Kunikata | Karoline Canin | Raquel Florence | Luiza Mendonça | Andressa Gomes

Mídia:
Head de Mídia São Paulo: Vilma Morais
Diretora de Mídia: Katia Lima
Gerente de Mídia: Talita Roza
Supervisora de Mídia: Nathalia Ramos
Coordenadora de Mídia: Renata Souza
Analista de Mídia: Gabriel Sanches

Gestão de Projetos: Karina Rios, Natália Castilho, Vinicius Pereta
Gerente de Produção: Bruno Werner
Produção: Vito Junior
Gerente de RTV: Felipe Cunha
RTVC: Debora Souza Prado / Simone Mena / Flavia Nascimento
Produtora de Imagem: Sagaz Filmes
Direção de Cena: Christian Luis
Produtor Executivo e Atendimento: Silvia Sivieri
Coordenador de Pós-produção: Ali Ruas
Montador: Christian Luis
Color: Junior Xis
Produtora de Áudio: Shuflle
Atendimento: Ale Marcondes
Fotógrafo Modas: Jorge Lepesteur (editorial)
Fotógrafo Still: Gustavo Mendes (still moda e lar)
Dir. de Arte e Cenografia: Mário Mantovani e Felipe Montela
Produção Executiva e Coordenação: Daniel Freire e Renata Almeida (Tella Productions)
Stylist: Franco Pellegrino
Beauty: Robert Estevão
Videomaker: Lucas Ionaldo

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