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Franquia: conheça os prós e contras desse modelo de negócio e faça a escolha certa

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As franquias são um modelo de negócio bastante popular no Brasil e no mundo. O mercado de franquias vem apresentando um crescimento significativo nos últimos anos, como evidenciam os dados divulgados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). De acordo com os números, o número de unidades de franquia cresceu 7,8%, ultrapassando a marca de 184 mil operações em todo o país. Além disso, o número de redes de franquia também registrou uma alta de 6,8%, totalizando mais de 3 mil marcas no mercado brasileiro.


Mas o que é uma franquia? Em resumo, é um modelo de negócio em que um empreendedor (franqueador) cede o direito de uso da sua marca e do seu know-how para outro empreendedor (franqueado), em troca de uma taxa de franquia e royalties sobre as vendas.

O franqueado, por sua vez, deve seguir todas as normas e padrões definidos pelo franqueador, além de pagar uma série de taxas e adquirir produtos exclusivos da marca. Em troca, ele tem acesso a um modelo de negócio já testado e a uma marca já conhecida pelo público, o que pode facilitar a conquista de clientes e reduzir os riscos do empreendimento.

Mas quais são as vantagens e desvantagens de ser um franqueado? Vamos destacá-las abaixo:

Vantagens:

  • Menor risco: como o modelo de negócio já foi testado e validado pelo franqueador, o franqueado tem uma maior segurança em relação ao sucesso da sua operação.
  • Marca já conhecida: ao adquirir uma franquia, o empreendedor já conta com uma marca conhecida pelo público, o que pode facilitar a conquista de clientes e reduzir os investimentos em marketing.
  • Suporte do franqueador: o franqueado conta com o suporte do franqueador em diversas áreas, como treinamento, gestão de estoque, marketing, entre outras.
  • Economia de escala: ao fazer parte de uma rede de franquias, o franqueado pode se beneficiar de economias de escala na compra de insumos e produtos.

Desvantagens:

  • Menor liberdade: o franqueado deve seguir todas as normas e padrões definidos pelo franqueador, o que pode reduzir a sua liberdade de tomar decisões.
  • Custo: adquirir uma franquia pode ser bastante caro, com a necessidade de pagamento de taxas de franquia, royalties, além dos investimentos em estoque, equipamentos e outras despesas.
  • Concorrência: ao adquirir uma franquia, o franqueado pode estar concorrendo com outras unidades da mesma rede, o que pode afetar o desempenho da sua operação.
    Apesar das desvantagens, as franquias podem ser uma boa opção para quem busca empreender com menor risco e já conta com um modelo de negócio testado e validado. É importante, no entanto, avaliar cuidadosamente as condições e exigências do franqueador antes de investir em uma franquia.

Um fator que tem contribuído para o sucesso das franquias é a diversificação dos setores em que atuam. Atualmente, é possível encontrar franquias em diversos segmentos, como alimentação, vestuário, serviços, educação, entre outros. Isso permite que os empreendedores encontrem opções que se adequem ao seu perfil e às suas habilidades.

Se você é um franqueado ou franqueador e está procurando formas de ampliar a visibilidade de sua marca nos espaços digitais, a solução oferecida pelo CidadeMarketing pode ser uma excelente opção para você. Através de notícias patrocinadas e uma estratégia de marketing de conteúdo, é possível garantir uma maior autoridade de marca, além de aumentar a presença online e atrair mais clientes em potencial. Afinal, a internet é hoje um dos principais canais de comunicação entre as empresas e seus clientes, e contar com uma estratégia eficiente de marketing digital pode fazer toda a diferença para o sucesso do seu negócio.

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Postos Petrobras lança promoção que vão sortear 100 tanques cheios em prêmios diariamente

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Os Postos Petrobras darão início a uma promoção que vai premiar 100 participantes por dia com um tanque cheio de combustível. A Promoção Energia que Premmia vai acontecer de 3 de maio a 30 de junho nos postos participantes que você pode encontrar no site oficial. Os prêmios serão entregues em vales-Premmia no valor de R$350.


Para participar, os consumidores precisam ter o cadastro completo no Premmia, pagar sua compra com app Premmia ou informar o CPF na hora da compra para efetivar a pontuação. A cada 100 pontos acumulados, o cliente concorre na hora a prêmios instantâneos de R$350, que serão creditados diretamente na sua conta no aplicativo. Os pontos são cumulativos, ou seja, os 100 pontos podem ser conquistados em mais de uma transação. Já os pontos que superarem os múltiplos de 100 ficam acumulados para a próxima transação.

Caso o cliente não tenha ainda o aplicativo Premmia, é possível baixar na hora da compra e fazer o cadastro para concorrer sempre que fizer transações nos postos Petrobras, Lojas BR Mania, Lubrax+.

 

“Durante 60 dias, vamos sortear diariamente prêmios nos postos Petrobras participantes em todo o Brasil. Os consumidores e revendedores gostam destas premiações instantâneas, e também de saber que pontuando no Premmia em um posto Petrobras ele já tem alguma chance de ganhar” comenta a Vanessa Gordilho, VP de Negocios, Produtos e Marketing da Vibra,

Vale destacar que ao pagar com App Premmia o cliente tem chances em dobro.
O prêmio instantâneo no valor de R$ 350 é válido por 1 ano e pode ser resgatado via app Premmia nos postos Petrobras

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Burger King cria campanha e anuncia hambúrgueres a partir de R$9,90

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Reprodução

O Burger King® apresenta hoje, 04 de maio, os novos precinhos dos hambúrgueres pelo aplicativo próprio da marca em campanha bem-humorada anunciada pelo DJ Ronald Nazário, filho de Ronaldo Fenômeno. Os consumidores da rede poderão escolher entre seis opções de sanduíches do Menu Todo Dia pelo ‘precinho’: a partir de R$9,90. Para aproveitar e ter acesso aos novos preços é necessário baixar o aplicativo BK, resgatar o cupom desejado e apresentá-lo no balcão, totem de atendimento, drive-thru – ou realizar o pagamento diretamente no app.


Para o anúncio, a marca criou uma campanha em parceria com a agência David. No começo do vídeo é possível ver sapatos de palhaço embaixo da mesa do restaurante e, quando o rosto da pessoa que está saboreando o sanduíche é revelado, o público vê Ronald aprovando as ofertas do BK. A campanha foi pensada para divulgar os novos preços do Menu Todo Dia com o já conhecido tom de humor da marca e será veiculada em canais da TV aberta, redes sociais e OOH. A brincadeira e provocação tem como objetivo divulgar as ofertas promocionais e reforçar que no aplicativo do BK os consumidores têm acesso a diversos benefícios e promoções exclusivas.

 

 

Para Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP®, máster franqueada de Burger King® e POPEYES® no país, “a nova campanha dá luz a uma de nossas grandes fortalezas: produtos irresistíveis, com o sabor da carne grelhada no fogo, por um precinho baixo que ninguém resiste – nem ele, o Ronald, Ronald Nazário. Conseguimos, assim, oferecer ótimas opções para diferentes paladares, a valores acessíveis. Comunicamos isso com o já tradicional tom provocativo e bem-humorado da marca.”

 

Os sanduíches que fazem parte da promoção exclusiva do app são: Chicken Duplo e Cheeseburger Duplo por R$9,90, Rodeio Duplo e Big King por R$11,90, Whopper e Stacker Duplo Bacon por 13,90. Os clientes que optarem por realizar a compra diretamente no balcão das lojas da rede pagarão R$1,00 a mais em cada camada no valor final.

Os novos valores estão disponíveis em todo o território nacional e o aplicativo da marca pode ser baixado nos sistemas operacionais Android e IOS.

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MASP apresenta seminário sobre a obra do artista britânico Francis Bacon

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O MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, apresenta, no dia 11 de maio de 2023, o seminário Francis Bacon: a beleza da carne, antecipando a exposição do MASP dedicada ao artista no ano de 2024, como parte de um programa anual inteiramente voltado às Histórias da diversidade [Queer Histories]. Online e gratuito, o seminário visa refletir sobre a obra do artista britânico Francis Bacon (1909-1992), adotando uma abordagem inovadora ao destacar os elementos queer tanto em sua produção artística como em sua vida pessoal. Boa parte da crítica e da história da arte canônica não abordou esses aspectos que permeiam suas pinturas, evitando controvérsias sobre sua sexualidade.

Com uma perspectiva contemporânea da obra do artista, o grupo de curadores, historiadores, escritores e pesquisadores reunidos para este seminário abordará as diferentes formas por meio das quais Bacon abriu caminho para a presença queer na cultura visual ocidental. Fazem parte do programa palestrantes de distintas áreas de conhecimento: Dominic Janes, Gregory Salter, Michael Peppiatt, Paulo Herkenhoff, Richard Hornsey, Rina Arya e Simon Ofield-Kerr.

O encontro será transmitido por meio do perfil do MASP no YouTube, com tradução simultânea para Libras, português e inglês. Para receber o certificado de participação, é necessário realizar um cadastro por meio de um link que será fornecido durante o seminário. Os certificados serão enviados ao e-mail dos participantes que assinarem o formulário na segunda parte do encontro, a partir das 13h30.

A iniciativa tem organização de Adriano Pedrosa, diretor artístico, MASP; Fernando Oliva, curador, MASP e Laura Cosendey, curadora assistente, MASP.

PROGRAMAÇÃO

Quinta-feira, 11.5.2023

10H30

INTRODUÇÃO
Adriano Pedrosa, diretor artístico, MASP

10H40—12H

SIMON OFIELD-KERR
Enfrentando Francis Bacon, mais uma vez!
Os interesses de pesquisa de Simon Ofield-Kerr concentram-se em relações entre práticas, prazeres e identidades sociais/sexuais nas culturas visuais e literárias. Nesta palestra, Ofield-Kerr continua a enfrentar a obra de Francis Bacon, em especial sua pintura Two Figures [Duas figuras] (1953), abordando-a por meio de um arquivo de textos escritos e visuais populares e banais relacionados à práticas e prazeres sociais/sexuais que, na década de 1950, eram cada vez mais identificados, na imprensa popular, como “queer”. Propõe-se que Two Figures seja vista dentro de uma história de encontros sociais e sexuais entre homens, orquestrados pelas diferenças de classe e influenciados por uma economia sexual e visual do modernismo alemão da década de 1930. A palestra discute como essa economia é popularizada e reapresentada nas páginas de revistas britânicas e estadunidenses de fisiculturismo, forma física e luta livre da década de 1950, e como os anúncios publicitários nessas publicações fornecem um contexto popular para compreender a pintura de Bacon.

Simon Ofield-Kerr é reitor da Norwich University of the Arts. Ofield-Kerr estudou Belas Artes no Exeter College of Art and Design, fez mestrado em História Social da Arte e doutorado na University of Leeds, no Reino Unido. Iniciou sua carreira acadêmica na Leeds e passou por diversos cargos de liderança na Middlesex University e na Kingston University, onde foi diretor executivo da Faculdade de Arte, Design e Arquitetura.

GREGORY SALTER
Francis Bacon e a experiência queer além da Grã-Bretanha na década de 1950
Na década de 1950, Francis Bacon fez várias viagens a Tânger, no Marrocos, em parte para acompanhar Peter Lacy, seu amante na época. As poucas pinturas produzidas no Marrocos (ou que, de alguma maneira, fazem referência ao país) que sobreviveram foram pouco exploradas nos estudos sobre Bacon. Ao mesmo tempo, o Marrocos, e principalmente Tânger, havia se tornado um espaço que atraía turistas e personalidades culturais queer nos anos pós-guerra. Esta palestra baseia-se em pesquisas realizadas sobre a relação entre a arte de Bacon e contextos queer na Grã-Bretanha, e questiona como essas histórias podem ser ampliadas com a atenção voltada aos espaços fora do país visitados por homens homossexuais britânicos. A partir de pinturas do período no Marrocos, como Man Carrying a Child [Homem carregando uma criança] (1956), e Landscape Near Malabata, Tangier [Paisagem próxima a Malabata, Tânger] (1963), Salter argumenta que espaços internacionais como Tânger foram cruciais para a negociação e articulação de Bacon sobre a experiência queer nos anos pós-guerra.

Gregory Salter é professor de História da Arte na University of Birmingham. Publicou o livro Art And Masculinity In Post-War Britain: Reconstructing Home [Arte e masculinidade na Grã-Bretanha pós-guerra: reconstruindo o lar] (2019). Atualmente, desenvolve um projeto de pesquisa que trata de histórias transnacionais de arte queer britânica entre 1957 e 1988.

Mediação:
Fernando Oliva, curador, MASP

13H30—15H

RICHARD HORNSEY
As cabeças de Bacon e a fragmentação do rosto masculino homossexual na Grã-Bretanha pós-guerra
A palestra trata a série Heads, obras de Bacon com cabeças “diluídas”, como uma resposta estética à posição sociopolítica queer na Grã-Bretanha pós-guerra. No início da década de 1950, a crescente vigilância policial tornou a ocupação de espaços públicos cada vez mais frágil para homens homossexuais. Enfrentando problemas de revelação e prova, as autoridades jurídicas desenvolveram um conjunto de clichês homossexuais visíveis (gestos, expressões faciais, uso de maquiagem) que era usado nos tribunais como prova do desejo na superfície do corpo de um suspeito. Ao mesmo tempo, ativistas pela descriminação alegavam que os homens homossexuais eram cidadãos legítimos precisamente porque a sexualidade deles era invisível, banindo, assim, aqueles que não conseguiam (ou se recusavam a) passar despercebidos no espaço público. As cabeças de Bacon no início do pós-guerra repercutem esse momento, interagindo com as estruturas do retrato pictórico do estado cotidiano. Por fim, argumenta-se que as cabeças de Bacon, diluídas e fragmentadas, exploravam a contradição da tentativa de ocupar o espaço público pós-guerra tanto como um homem homossexual quanto um cidadão legítimo.

Richard Hornsey é professor associado em História Britânica Moderna na University of Nottingham, no Reino Unido. Publicou The Spiv and the Architect: Unruly Life in Postwar London [O vigarista e o arquiteto: a vida desregrada na Londres pós-guerra] (University of Minnesota Press, 2010). Seu trabalho mais recente investigou o impacto da produção em massa na cultura britânica entre guerras, tema de seu próximo livro.

DOMINIC JANES
Bacon, corpos musculosos e a cultura material erótica
Hoje em dia, reconhece-se amplamente que Francis Bacon não só era um homem homossexual interessado em BDSM, como também que sua sexualidade desempenhou um importante papel em sua arte. Esse reconhecimento, no entanto, ainda o posiciona em um conjunto de categorias identitárias familiares e deixa de lançar luz nas particularidades de sua imaginação erótica. Com isso em mente, a palestra explora as complexas formas em que o erotismo e a cultura material interagem na vida e nas pinturas de Bacon. Essa abordagem se baseia nas primeiras definições históricas que tratavam da sodomia como transgressões físicas de alcance muito mais amplo do que apenas sexo anal. Ela revisita as imagens homoeróticas da metade do século 20 de maneiras que perturbam os conceitos binários de humano e animal, carne humana e carne animal, sujeito e objeto, que serviam para demarcar a normatividade heterossexual e homossexual ao longo da vida do artista.

Dominic Janes é professor titular de História Moderna na Keele University e Professorial Fellow na University for the Creative Arts. Historiador cultural, estuda textos e imagens visuais relacionados à Grã-Bretanha nos contextos local e internacional a partir do século 18. Nessa esfera, ele se concentra nas histórias de gênero, sexualidade e religião.

Mediação:
Leandro Muniz, assistente curatorial, MASP

15H—16H30

RINA ARYA
Queerizando a obra: um olhar contemporâneo sobre Bacon
Bacon era um pintor audacioso que retratava o esplendor cru do corpo masculino. Pintando numa época em que a homossexualidade era criminalizada, Bacon retratava o desejo homoafetivo de várias formas, fosse furtivamente, por meio de cópulas frenéticas, de alguma maneira veladas, ou pelo olhar homoerótico. Afastando-se dessa perspectiva e adotando-se uma lente contemporânea, pode-se entender que Bacon comentasse de forma mais ampla sobre o que agora entendemos como queer, um termo interpretado como uma ofuscação ou ambiguidade sobre categorias. De muitas maneiras, suas representações são sobre o corpo em desejo pulsante, voltando à vida, despedaçando-se e dissolvendo-se em névoa etérica. Esta palestra considera os corpos de Bacon como queer, no sentido de transitar entre gêneros e sexualidades, mais desejosos, vitais, porém profundamente vulneráveis.

Rina Arya é professora titular de Cultura e Teoria Visual na University of Huddersfield. Nos últimos quinze anos, tem produzido inúmeros textos sobre as pinturas de Francis Bacon, com particular interesse nas perspectivas teóricas da obra do artista. Escreveu sobre as expressões de homossexualidade de Bacon, os aspectos religiosos de suas pinturas e as formas como tempo e espaço são mapeados em sua obra.

PAULO HERKENHOFF
Francis Bacon e a carne viva da pintura
Se recorrermos ao aforismo de Paul Éluard, retomado por Maurice Merleau-Ponty em O olho e o espírito, de que todo pintor empresta seu corpo à pintura, então cabe indagar qual corpo é emprestado por Francis Bacon a sua arte. É um corpo dilacerado pela voracidade do seu desejo homoafetivo, tragado por algum problema físico-anatômico do Outro. Assim, Bacon é um Merleau-Ponty desesperado com as vísceras expostas, como no quadro de Rembrandt A lição de anatomia do doutor Nicolaes Tulp (1632). Bacon pode ser considerado um “antropofágico” na dimensão da cultura brasileira do Manifesto Antropófago (1928) do poeta Oswald de Andrade. “Só me interessa o que não é meu.” Só me interessa a carne do outro. Louise Bourgeois nutria uma paixão canibal por Bacon. No entanto, o Bacon que mais se aproxima do páthos antropofágico pode ser pensado por meio do transgressivo artista brasileiro Artur Barrio, porque ambos são artistas da carne selvagem e simultaneamente filosófica.

Paulo Herkenhoff foi curador da XXIV Bienal de São Paulo, dedicada à autonomia da arte brasileira com a problematização da antropofagia (1998), da qual fez parte a obra de Francis Bacon; professor catedrático no Instituto de Estudos Avançados da Universidade de São Paulo (USP) (2019) e agraciado com a Grã-Cruz do Mérito Cultural (2015).

Mediação:
Matheus de Andrade, assistente curatorial, MASP

16H30—17H30

Conversa com MICHAEL PEPPIATT
Francis Bacon: em seu sangue
Michael Peppiatt conheceu Francis Bacon em junho de 1963, na French House, no Soho, ao requisitar uma entrevista do artista à revista estudantil da qual era editor. Bacon o convidou para um almoço, eles iniciaram uma amizade e um diálogo sem limitações que perdurariam até a morte de Bacon, trinta anos depois. Fascinado pelo brilhantismo e pelo carisma do artista, Michael o acompanhava em seu giro noturno, regado a álcool entre hotéis, clubes decadentes e cassinos, observando todos os aspectos da “vida glamorosa e vulgar” de Bacon e conhecendo todos à volta dele. Ele também costumava discutir pintura com Bacon em seu estúdio, onde apenas os amigos mais próximos do artista tinham permissão de entrar. Apesar do caos que Bacon criou ao seu redor, Michael conseguiu registrar muitas de suas conversas, que tratavam de todos os aspectos da vida e da arte, do amor e da morte, do que era revelador e hilário, bem como do que era comoventemente trágico.

Michael Peppiatt é membro da Society of Authors e da Royal Society of Literature. Foi curador de inúmeras exposições, especialmente retrospectivas de Francis Bacon e Alberto Giacometti na Europa e nos Estados Unidos.

 

Mediação:
Laura Cosendey, curadora assistente, MASP

SERVIÇO

Seminário Francis Bacon: a beleza da carne
Organização: MASP
Adriano Pedrosa, diretor artístico, MASP; Fernando Oliva, curador, MASP; e Laura Cosendey, curadora assistente, MASP.

11.5.23
10h30 — 17h30
Canal de YouTube do MASP
Gratuito

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Laccar: a nova loja online de maquiagem que promete revolucionar o mercado

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Reprodução

Você já conhece a Laccar, a nova loja online especializada em maquiagens nacionais e importadas? Se você é apaixonada por beleza e quer ficar por dentro das últimas tendências do mercado, você precisa conhecer essa novidade!

A Laccar oferece uma variedade de produtos de alta qualidade para todos os gostos e estilos. Você pode encontrar desde os clássicos blushes, lápis, pincéis e rímel até os batons mais ousados e modernos. São diversas categorias de produtos para você escolher o que mais combina com você e com a ocasião.

A beleza é uma forma de expressão e de valorização da autoestima feminina. Quando nos sentimos bonitas, nos percebemos mais confiantes e felizes. Por isso, a Laccar quer te ajudar a realçar a sua beleza natural com produtos que respeitam a sua pele e o seu bolso.

A maquiagem pode ajudar a transmitir a personalidade feminina, seja ela clássica, moderna, ousada ou divertida. A maquiagem também pode ter um papel inclusivo na sociedade, pois permite às mulheres disfarçar ou valorizar características que fazem parte da sua individualidade, como acne, vitiligo, cicatrizes e outros traços. Além disso, a maquiagem pode influenciar na qualidade de vida das mulheres, pois é uma forma de se cuidar, se conhecer e se empoderar.

Além de oferecer produtos de qualidade, a Laccar também tem condições imperdíveis para você aproveitar. Você pode parcelar as suas compras em até 6x sem juros no cartão, receber o seu pedido com frete grátis (consulte as regras da sua região) e ainda ganhar 5% de desconto à vista.

Não perca tempo e acesse já o site da Laccar para conhecer todos os produtos disponíveis e fazer o seu pedido. Você vai se surpreender com a rapidez e a segurança da entrega. A Laccar é a loja online que veio para revolucionar o mercado de maquiagens. Experimente e comprove!

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Piracanjuba expande linha Whey

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De acordo com a Recommended Dietary Allowance (RDA), o valor de referência para consumo de proteínas é de 75g, em uma dieta padrão de 2000 kcal diárias. Esses índices, no entanto, estão abaixo das necessidades diárias de alguns indivíduos, como é o caso daqueles que se exercitam, por exemplo. Pensando em apoiar os consumidores na rotina da alimentação, com a ingestão apropriada de nutrientes, a Piracanjuba expandiu a linha de produtos Whey que, agora, passa a contar com 10 produtos. As novidades são os Piracanjuba Whey 15g, na versão 250ml, nas opções Chocolate, Morango e Coco, e, em embalagens de 1L, nos sabores Coco e Chocolate. A versão de 23g, já existente no portfólio da marca, continua disponível em 5 sabores: Cacau, Banana, Baunilha, Frutas Vermelhas e Pasta de Amendoim.


“Piracanjuba Whey é para quem treina de forma mais leve, ou para que se exercita em atividades de alto impacto. É uma opção leve e saborosa para lanches e para quem busca aumento diário da ingestão de proteínas. Ao desenvolver as versões com 15g de proteínas, queremos atender novos públicos, levando ainda mais opções para atender variadas necessidades”, comenta a Gerente de Marketing, Lisiane Campos.
Além da quantidade de proteínas por porção, os novos Piracanjuba Whey 15g possuem embalagens exclusivas, com layout único, destacado pelas cores que remetem à força e à robustez. Os produtos são apresentados em embalagens assépticas Tetra Pak, assegurando a qualidade e a conservação dos nutrientes.

 

“Variamos sabores, para atender diferentes paladares, e pensamos ainda nos públicos que possuem intolerância à lactose ou com restrição ao consumo de açúcares. Além disso, para trazer maior dulçor, sem, contudo, aumentar as calorias, utilizamos stevia nas versões 23g, e sucralose, nas de 15g. Piracanjuba Whey é para quem quer manter o corpo em movimento, sem abrir mão do sabor e qualidade”, complementa Lisiane.
Dentro de alguns dias, os novos produtos estarão disponíveis nos principais pontos de vendas de todo o Brasil e nos canais de e-commerce.

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Chevrolet cria campanha que traz tecnologia hiper-realista inédita no Brasil para divulgar Nova Montana

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No dia 29 de abril, a Chevrolet iniciou uma campanha de mídia OOH como parte da estratégia de comunicação do lançamento da Nova Montana – modelo que une o conforto e a dirigibilidade de um SUV, com a robustez e a versatilidade de uma verdadeira picape. A iniciativa consiste em um cubo com painéis de led, com estrutura de 40 metros quadrados, que tem a Nova Montana em destaque, utilizando uma tecnologia hiper-realista que cria um efeito 3D. O público impactado tem uma experiência imersiva em que o carro está saindo da tela, em função da técnica de perspectiva forçada, tornando o carro um elemento anamórfico, com tecnologia pela primeira vez usada no Brasil.


A campanha, iniciada no parque do Ibirapuera, em São Paulo, passará por diversas localidades Brasil afora. Ainda em território paulista, estará também no parque Villa Lobos, no Corporate Towers, prédio em que fica o escritório da WMcCann São Paulo, e na fábrica da GM em São Caetano do Sul. Em seguida, o cubo percorrerá 5,7 mil quilômetros e será exposto em pontos icônicos e com grande circulação de pessoas, nas cidades do Rio de Janeiro, Goiânia, Salvador e Curitiba. Nos parques públicos, haverá também distribuição de brindes ao público, como bonés da marca Chevrolet e garrafas de água. O road show termina no dia 1º de julho.
A expectativa é atingir mais de 800 mil pessoas presencialmente – 140 mil apenas no fim de semana de lançamento – e aproximadamente 15 milhões no total, somadas as repercussões nas redes sociais e em mídia não paga. Durante toda a ação serão reforçados os principais atributos do produto, como a alta capacidade de carga e a impermeabilidade da caçamba.

Essa é a primeira vez que um cubo desse tamanho e com essa tecnologia – chamada “perspectiva forçada” – é utilizado no Brasil. Em seus 40 metros quadrados, com peso de mais de 1,5 tonelada, são utilizadas 120 placas de LED P3.9 Outdoor, o que corresponde ao que há de mais moderno no segmento de mídia Out of Home atualmente. Vale destacar, ainda, que todas as autorizações com as prefeituras e órgãos públicos foram captadas, para garantir a sustentabilidade e a viabilidade da ação no país. A iniciativa foi inspirada em cases realizados no Reino Unido e em países da Ásia, como China e Coreia do Sul.
“Nossos produtos têm se tornado cada vez mais inovadores, o que requer campanhas igualmente inovadoras. Esse é o caso da Nova Montana, um lançamento que veio para redefinir as configurações de picape no Brasil, unindo o que há de melhor no universo dos SUVs com a eficiência e robustez das picapes. Por isso, tínhamos que ser pioneiros também na hora de comunicá-la, trazendo essa nova tecnologia que até então era inédita para os brasileiros”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de Marketing da GM na América do Sul.

 

Para reforçar essa ação de mídia OOH assinada pela Commonwealth//WMcCann também serão realizadas exposições da Nova Montana e variadas ações de mídia de alto impacto em shoppings nas cidades em que o cubo for exibido, além de conteúdos nas redes sociais proprietárias e ações com influenciadores digitais.
“Com base no target que queremos atingir com a Nova Montana e pensando em uma estratégia de mídia baseada em dados para sustentar o desejo da Chevrolet em amplificar a campanha, escolhemos levar o ‘Menos pera, mais bora’ para o público de uma maneira inédita, viajando o país com uma tecnologia hiper-realista e aliando criatividade e inovação”, explica Andreia Abud, VP de Mídia da WMcCann.
A campanha foi desenvolvida pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet, com uso de mídia da Action, empresa especializada em mídia Out Of Home e com mais de uma década de experiência no mercado que anuncia o lançamento do Action 3D Cube com a ação.

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RUFFLES® Cheeseburger e Hot Dog chegam ao mercado

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RUFFLES®, marca de snacks da PepsiCo — uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo com marcas como DORITOS®, LAY’S®, QUAKER®, TODDYNHO®, KERO COCO®, GATORADE® e PEPSI® que completa 70 anos em 2023 — e líder no mercado de batatas chips no país, apresenta mais uma inovação em edição limitada para o mercado. Os sabores Cheeseburger e Hot Dog vêm para fazer parte daquela pausa crocante da galera, seguindo a proposta da marca de sempre apresentar sabores irreverentes para o consumidor, combinados à crocância inconfundível de RUFFLES®.


“RUFFLES® é uma marca muito querida pelo consumidor brasileiro. Com esses novos sabores, nossa intenção é estar cada vez mais próximos do público jovem e mostrar como um snack icônico no imaginário brasileiro pode se reinventar com sabores exclusivos sem perder suas características principais, como a extra crocância das ondas de RUFFLES®. Desenvolvemos uma campanha que se conecta diretamente com o target de RUFFLES® e preza por momentos de diversão e novas experiências”, comenta Daniella Lopes, Head de Marketing para Batatas da PepsiCo.

Para o lançamento da campanha, RUFFLES® apresenta o conceito da menor e mais crocante lanchonete para o público conhecer as novidades. Uma vending machine, conhecida justamente por materializar esse momento de snack ou lanche nas pausas do dia a dia, será a grande estrela da campanha, reforçando a criatividade, irreverência e jovialidade da marca. Toda customizada para se parecer com uma “lanchonete” vintage, a vending machine será o primeiro contato dos consumidores de São Paulo com o produto. Além disso, a novidade chega ao mercado nacional a partir de maio.

Criada pela Ampfy, a campanha tem como intuito brincar com os sabores dos produtos de forma lúdica, demonstrando que é possível encontrar o sabor dos lanches favoritos dos brasileiros também dentro das embalagens de RUFFLES®. Para criar mistério em torno do lançamento, a marca contou ainda com a participação do influenciador Igão, antes do lançamento da campanha, para gerar curiosidade nos consumidores.

A escolha do influenciador se deu, justamente, por ele ter se tornado conhecido nas redes sociais por relatar sua experiência trabalhando em lanchonetes quando mais novo, de forma irreverente e bem-humorada. Para sustentar a conversa com o consumidor, a marca ainda conta com peças para as redes sociais, programática, filme no digital, perfis de banca digital e influenciadores para amplificar a divulgação do projeto. Ao todo, foram selecionados quinze perfis para a ação, sendo eles: @choquei, @depreuniversitaria, @sapuoficial, @popline, @alfineteiteenoficial, @letsgossip, @reviewsporsp @reviewsdomustache, @Igão (do PodPah), @pedrocertezas, @larissagloor, @vittorfernando, @aqueleph, @oijuvi e @luizmoreno.

 

A partir do dia 3 de maio, no Shopping Eldorado, em São Paulo, as pessoas poderão experimentar em primeira mão RUFFLES® sabor Cheeseburger e sabor Hot Dog. Para isso, será necessário se cadastrar em [https://www.ruffles.com.br/lanchonete], com limite diário de participação, e seguir as instruções para conhecer a menor e mais crocante lanchonete do mundo e saborear as novidades da marca junto de uma PEPSI® Black gelada, combinação perfeita com os lançamentos de RUFFLES®. A ação ocorre de 3 a 15 de maio, no Shopping Eldorado, mais informações estarão disponíveis nas redes sociais da marca.

A partir de maio, os novos sabores estarão disponíveis nos principais pontos de venda no país, por tempo limitado, nas versões 35g (preço sugerido R$3,99) e 70g (preço sugerido R$8,99). Para saber mais e acompanhar todas as novidades de RUFFLES®, acesse os perfis oficiais da marca @Ruffles.Oficial.

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CAIXA cria campanha com o conceito “Viva as culturas brasileiras. Viva a CAIXA Cultural”

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Visando fomentar ainda mais a cultura no Brasil, a CAIXA está reforçando seu compromisso como apoiadora das múltiplas expressões culturais do país, com um reposicionamento que resgata a sua essência. Para isso, a instituição se une à Propeg apresentando o mais novo projeto da CAIXA Cultural para fomentar ainda mais esse segmento no país.

 

 

Explorando o conceito “Viva as culturas brasileiras. Viva a CAIXA Cultural”, a campanha usa a criatividade para valorizar a produção artística por meio de uma associação à pulsação de viver e, para isso, estimula a preservação do patrimônio cultural e a formação de novos públicos e talentos.

Através de um MUB interativo, o projeto utiliza um sensor de presença que, ao ser acionado, emite o som de “pulsação”, associado aos batimentos cardíacos, reforçando o conceito de que a cultura traz mais vida à população, fazendo o coração de todos bater mais forte. Tornando pública a volta da CAIXA ao cenário cultural nacional, o projeto apresenta uma estratégia 360º em território nacional, contando com filme de 30” para TV e 15” para a internet, além de spot de 30”, OOH, cinemas, cinemas itinerantes e banners para as redes sociais com veiculação de 02 de maio a 11 de junho.

 

Segundo Manoela Cunha, Diretora de Atendimento da Conta da CAIXA, a estratégia criativa revive o soar do coração por meio de situações de expressão artística. “Nós desenvolvemos uma comunicação que toca no peito. A cultura é movida por paixão, personalidade, diversidade e inclusão, ela mora dentro de todos e, muitas vezes, é a responsável por lembrar que estamos vivos – o pulsar de cada um”, comenta.
Ficha Técnica
Título: Caixa Cultural
Cliente: Caixa
Produto: Institucional
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Maurício Passarinho
Criação: Diego Pizzini, Rafael Paulino e Maurício Passarinho
Diretora de Operações: Emília Medina
Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves, Sabrina França e Isadora Hida
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Amanda Almeida, Rafael Herani, Jéssica Santos, Ana Rodrigues e Marcos Alencar
BI: Sérgio Brisolla
CSO: Melina Romariz
Planejamento: Bárbara Ferreira, Maurício Pinho e Alice Sampaio
Produção RTV: Wilma Godoy, Hellen Cristhine e Pedro Werta
Produção Gráfica: Wilma Godoy e Rose Barbosa
Produção Digital: Fernando Ferreira e Raquel Borelli
Finalização: Jean Carlos
Produtora Filme: A Casa
Direção Executiva: Rafael Rabelo
Produção Executiva: Marina Marttins
Atendimento: Rafael Rabelo
Direção de Cena: Nico Mattei
Assistente de Direção: Gabrielle Santelli
Direção de Fotografia: André Miranda
Gaffer: Herico Boleli
Direção de Arte: Tiago Oliveira
Diretora de Produção: Luciana Calil
Coordenação de produção: Luciana Calil
Assistente de Coordenação: Damasco Junior
Produtora de Elenco: Juliana Caruso, Raffaela Ferrugem e Anelise Casting
Produtora de Figurino: Juliana Ramos
Make e Hair: Maíra Dias
PÓS-PRODUÇÃO
Direção Executiva: Rafael Rabelo
Coordenador de Pós: Marcos Araken
Supervisor Artístico e Técnico: Leonardo Eloi
Assistentes de Coordenação: Louise Quenehen
Composição: Fabrício Cavalcante
Animação: Marcelo Valério
Direção de VFX: Júlio Santana
Colorista: Max Soares
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Elos Estúdio
Atendimento: Dito Martins
Diretor Musical: Dito Martins
Produtor Musical: Flávio Morgade
Sound Design: Flávio Souza

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McFlurry M&M’S volta ao McDonald’s

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Qual é o melhor momento para curtir um McFlurry? E se for com M&M’S? Para o McDonald’s, todos os momentos são ideais, ainda mais quando duas delícias adoradas pelo público estão juntas em uma única sobremesa! Por isso, pensando em oferecer a melhor experiência de sabor para os clientes, o McFlurry M&M’S retorna ao menu do McDonald’s, unindo a diversão dos amados confeitos coloridos com a sobremesa gelada mais amada da marca.

Seguindo os padrões de qualidade do McDonald’s, o item é feito de bebida láctea, ou seja, tem na maioria de sua composição ingredientes lácteos, com aroma natural de baunilha e cobertura sabor chocolate, morango ou caramelo, ambos sem a adição de gordura hidrogenada na formulação, e finalizado com os confeitos coloridos de M&M’S.

Para Lariane Duarte, Head de Brand Growth do McDonald’s, “Atender aos McLovers é o que nos move. Por isso, trazemos mais uma vez a diversão de M&M’S para uma das nossas sobremesas mais queridas. O McFlurry é um produto que nos permite ousar em parcerias e sabores e, agora, nosso cliente poderá viver toda a experiência deliciosa desses dois sucessos juntos”.

 

A campanha
Para apresentar o retorno do McFlurry M&M’S, a GALERIA. ag criou uma campanha com OOH (Out-of-home) e estratégia digital com influenciadores mostrando que sempre é o momento ideal para tomar um McFlurry M&M’S. Confira no perfil do Instagram do McDonald’s.

A novidade já está disponível nos restaurantes McDonald’s de todo o Brasil. Os clientes podem adquirir a sobremesa via McDelivery, disponível no App do Méqui, que está com frete grátis para compras de qualquer valor até 15 de maio — veja os restaurantes participantes aqui -, além do Peça e Retire, Drive-Tudo, Totem de autoatendimento ou no balcão das unidades.

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