“Elas nem sempre dizem o que sentem”. É com essa mensagem que Dove explica a sua nova campanha “Estou Bem”, destinada a incentivar pais e mães a terem conversas sobre autoestima e confiança corporal com seus filhos.
Lançado nesta semana e desenvolvido em parceria com a Cartoon Network, o vídeo de 65’ explora as emoções e os conflitos de meninas de diferentes nacionalidades ao serem questionadas por seus pais sobre o seu dia na escola. E na peça publicitária é a cena de Érica, uma jovem rapper brasileira que chama a atenção.
Reprodução
“Érica foi escolhida para a ação por ser uma menina real, que como toda jovem também sofreu bullying, enfrentou provocações por sua aparência e passou a compartilhar essas questões por meio da música”, conta Paula Lopes, diretora de marketing de Dove.
No vídeo, as ansiedades da garota se transformam em um desenho animado dando forma a pensamentos sobre o próprio corpo, os preconceitos que sofre no dia a dia e o bullying vivido na escola. Ao fim da apresentação e de volta à realidade, entretanto, ela não consegue dividir os seus sentimentos com a mãe.
A campanha traz uma reflexão pertinente sobre a importância de conversas francas e completas, com o objetivo de dar mais visibilidade aos temas de confiança corporal e autoestima. Pais e responsáveis que buscam ajuda ainda podem contar com os diversos materiais gratuitos que a marca disponibiliza sobre o tema através do site dove.com/cartoons.
Além de todas as iniciativas e recursos voltados para pais e responsáveis, Dove ainda conta com uma série de ações que visam causar um impacto direto na vida das crianças. A ação mais recente é a parceira com o Cartoon Network e Rebecca Sugar, onde os personagens da animação Steven Universo retratam em uma série de episódios, diferentes situações dentro do tema.
Todas essas iniciativas são parte do projeto “Dove Pela Autoestima”, que espera conscientizar 40 milhões de meninas nos próximos dois anos sobre a importância da aceitação corporal.
“Mais da metade das garotas entre 10 e 17 anos consultadas pela pesquisa revelaram não ter autoestima corporal, o que pode gerar um impacto enorme em suas vidas e relacionamentos pessoais no futuro”, reforça Paula. “Através do projeto Dove pela Autoestima queremos garantir que a próxima geração cresça desfrutando de um relacionamento mais positivo com a própria aparência, permitindo que alcancem todo seu potencial.”
A FAPESP e o Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações (MCTIC) anunciam o lançamento de nova chamada de propostas de pesquisas.
A chamada visa selecionar e apoiar projetos para Pesquisa Estratégica em Internet, articulando os eixos de aplicações-chave, engenharia/tecnologia e fundamentos científicos para desenvolver pesquisa em Tecnologia de Informação e Comunicação (TIC) no intuito de gerar conhecimento e inovação alinhados aos grandes problemas na Internet.
Serão selecionadas propostas que incidam sobre os seguintes temas:
a) Tecnologias Viabilizadoras da Internet;
b) Aplicações Avançadas da Internet;
c) Comunicação em Rede e Cultura Digital;
d) Políticas Relativas à Internet;
e) Software Livre, Formatos e Padrões Abertos;
f) Aplicação Sociais de Tecnologia da Informação e Comunicações.
Esses temas também deverão nortear as propostas no sentido de formar e fortalecer grupos de pesquisa excelentes em instituições acadêmicas de pesquisa e pequenas empresas de base tecnológica.
São considerados elegíveis para participar da chamada pesquisadores com vínculo empregatício com instituição pública ou privada, sem fins lucrativos, de ensino superior ou de pesquisa nacional, e que trabalhem em áreas de pesquisa para o desenvolvimento da Internet no Brasil.
As propostas deverão seguir as normas para concessões de bolsa nas modalidades de Auxílio à Pesquisa – Regular e Auxílio à Pesquisa – Projeto Temático da FAPESP. A chamada oferece um valor total de cerca de R$ 20 milhões, sendo R$ 5 milhões para propostas de Auxílios Regulares e R$ 15 milhões para propostas de Projetos Temáticos.
Interessados devem enviar as propostas por meio do SAGe (www.fapesp.br/sage) até o dia 5 de novembro.
O BURGER KING® inova mais uma vez ao trazer uma campanha na luz negra para lançar o Mega Stacker Catupiry®. Assinada pela agência DAVID, o filme traz alguns consumidores comendo o enorme sanduíche com a luz apagada e a mensagem: O que será mais difícil: comer no escuro ou devorar o hambúrguer todo? O desafio foi lançado! E a melhor parte: tem tanto Catupiry que o sanduíche até brilha no escuro.
Reprodução
“Somos uma marca ousada e queremos oferecer experiências cada vez mais incríveis aos nossos consumidores. A nova campanha do Mega Stacker traduz isso. Logo que vimos a oportunidade de que o sanduíche tem tanto catupiry que pode brilhar no escuro, não pensamos duas vezes em brincar com o assunto”, conta o diretor de Marketing e Vendas da rede, Ariel Grunkraut.
“A nossa estratégia foi destacar não só tamanho do Mega Stacker, mas também esse ingrediente novo, o Catupiry. Daí a idéia de fazer na luz negra. De fato, o queijo brilhou muito no filme e superou todas as nossas expectativas”, diz Rafael Donato, VP de criação da DAVID.
O filme está disponível nas redes sociais da marca, assim como na TV.
O sanduíche com camadas de Catupiry®, bacon cortado na hora, carnes grelhadas e o molho stacker já está disponível em todas as lojas da rede em três versões:
Mega Stacker Catupiry 2.0 | Pão com gergelim, dois hambúrgueres de carne grelhada no fogo como churrasco, bacon, exclusivo molho Stacker e o dobro de requeijão cremoso Catupiry®.
Valores sugeridos*: R$ 25,90 (individual) e R$ 30,90 (combo)
Mega Stacker Catupiry 3.0 | Pão com gergelim, três hambúrgueres de carne grelhada no fogo como churrasco, bacon, exclusivo molho Stacker e o triplo de requeijão cremoso Catupiry®.
Valores sugeridos*: R$ 29,90 (individual) e R$ 34,90 (combo)
Mega Stacker Catupiry 4.0 | Pão com gergelim, quatro hambúrgueres de carne grelhada no fogo como churrasco, bacon, exclusivo molho Stacker e o quadruplo de requeijão cremoso Catupiry®.
Valores sugeridos*: R$ 33,90 (individual) e R$ 39,90 (combo)
*Os preços sugeridos podem variar de acordo com a unidade BURGER KING®.
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID SP
Campanha: Luz Negra
Cliente: Burger King Brasil
Produto: Mega Stacker Catupiry®
Managing Director: Sylvia Panico
VP de criação: Rafael Donato
Diretor de criação: Edgard Gianesi
Redator: Lucas Silva
Diretor de Arte: Joana Plautz
Atendimento: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Roberta Magalhães, Martina Adati
Produção: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Brunno Cunha, Gustavo Viola
Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva, Bruno Gomiero
Mídia: Marcia Mendonça, Mateus Madureira, Felipe Braga, Renata Oliveira, Carina Marçal
Social media: Lucas Patrício
Produtora: Paranoid
Diretor: Bolovo
Direção de Fotografia: André Dip
Primeiro Assistente de direção: Simon Gregory
Produtor Executivo: Egisto Betti
Atendimento: Marina Marujo, Arthur Gomes
Coordenador de produção: Luis Armesto
Produtor: Monica Viesi
Diretor de arte: Guta Carvalho
Produtora de culinária: Paula Rainho
Produtora de figurino: Lis Bedini
Produtor de elenco: Luiza Xaparral
Pós-produção: Casinha VFX
Finalizador: Viviane Torres e Luiz Bicudo
Correção de cor: Psycho n’ Look
Editor: Fernanda Cardoso
Produtora de som: PUNCH Audio
Produtor: Mariano Alvarez
Atendimento: Lili D. Aragoni
Coordenação: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
Locutor: Zema Ta~matchan
Aprovação do cliente: Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Bruna Yoshida, Mariana Santos
O Pão de Açúcar apresenta nesta sexta-feira, (14/09), sua nova campanha. Nomeada como “Meu Jeito”, a ação carrega o mote “Ser Cliente Mais é ser feliz do meu jeito” e tem como principal objetivo apresentar aos clientes de forma prática e clara as funcionalidades do aplicativo do programa de fidelidade gratuito Pão de Açúcar Mais, explicando cada uma das facilidades oferecidas. Além disso, a campanha ressalta os benefícios proporcionados com o uso do aplicativo e convida os clientes cadastrados, por meio de peças publicitárias, a utilizar o App com mais frequência e usufruir dos principais serviços e suas funcionalidades.
“O aplicativo do nosso programa de fidelidade, Pão de Açúcar Mais, vem surpreendendo pelo alto índice de participação e uso dos clientes, mas não tínhamos reunido ainda, em uma mesma comunicação, todas as funcionalidades que estão embarcadas nele, e de que forma isso torna o momento de compra mais personalizado e customizado, beneficiando a experiência de compra dos clientes. A campanha “Meu Jeito” chega exatamente para dar visibilidade e conhecimento destas funcionalidades, já com o novo design, aos clientes da marca, fortalecendo a jornada omnicanal e o vínculo e engajamento dos consumidores” explica Maria Cristina Merçon, diretora de marketing do Pão de Açúcar.
Ao todo são cinco serviços oferecidos no aplicativo que serão destacados, sobretudo em suas comunicações, com mensagens de clientes reais sobre a experiência de utilizar determinada funcionalidade. O “Meu Desconto”, que oferece ofertas personalizadas de acordo com o perfil de compra do cliente, por exemplo, possui o mote “É meu jeito de economizar”. O “Meus Prêmios”, programa de recompensas que propõe desafios mensais tem a mensagem “É meu jeito de ganhar e escolher prêmios”. O “Caixa Express”, que permite agendar horário nos caixas para passar as compras, tem o mote “É meu jeito de ganhar tempo”. Já a “Minha Lista”, carrega o discurso “É meu jeito de organizar minhas compras e não esquecer nada”. Por fim, o “Compre Online” destaca a comunicação “É meu jeito de comprar direto pelo celular”.
Além das comunicações, o aplicativo gratuito do programa de fidelidade Pão de Açúcar Mais apresenta também nova tecnologia, em uma versão inovadora e mais moderna. Um dos destaques está no tamanho do aplicativo que passa a ser menor e ocupar menos espaço no smartphone ou tablet, proporcionando mais velocidade durante a navegação no App. O design do App Pão de Açúcar Mais também foi reformulado, com a finalidade de torná-lo mais simples para os clientes, como por exemplo, sua tela principal, onde serão exibidos de maneira mais clara todos os serviços digitais disponíveis.
Com criação da agência BETC/HAVAS, a campanha “Meu Jeito” acontece de 14 de setembro a 31 de dezembro e terá ativações em todas as lojas, com materiais de PDV, no delivery do Pão de Açúcar e no site do Pão de Açúcar Mais. Os perfis oficiais da marca nas redes sociais, como Facebook e Instagram, também contarão com publicações sobre a novidade durante esse período. As ações digitais serão coordenadas pela E/OU-MRM – agência responsável pelo relacionamento com os clientes do aplicativo Pão de Açúcar Mais.
O Pão de Açúcar Mais é o primeiro programa de relacionamento do varejo brasileiro, lançado em fevereiro de 2000. Hoje, são 5,8 milhões de clientes cadastrados e mais de 80% das compras realizadas nas lojas do Pão de Açúcar já são de participantes do Pão de Açúcar Mais. Lançado em maio do ano passado, o aplicativo conta com mais de 2,5 milhões de downloads. O cadastro é gratuito e pode ser feito pelo aplicativo do programa disponível nas lojas dos smartphones (IOS ou Android). Para usufruir dos benefícios, é só identificar-se com o CPF no início de cada compra. O programa Pão de Açúcar Mais é válido também para o e-commerce (www.paodeacucar.com.br) e para o Minuto Pão de Açúcar.
A Livraria Cultura anunciou que tinha comprado a marca francesa de livrarias Fnac no Brasil em Julho/2017. Depois de encerrar a loja pioneira da Fnac em Pinheiros, a Livraria Cultura, que adquiriu a rede há 14 meses, encerrou também a unidade da avenida Paulista. O encerramento aconteceu a semana passada e, oficialmente, apenas um cartaz colado na entrada da loja informa ao público que o atendimento continua por meio dos sites da Fnac e da Cultura.
Alimentação, infraestrutura, transporte e transparência são alguns dos itens que agora poderão ser monitorados pela comunidade escolar da rede pública do Estado através do aplicativo “Educação UP”. O software voltado para o controle social no âmbito da Educação foi lançado na manhã desta terça-feira, 18, na sala de reuniões do Tribunal de Contas do Estado de Sergipe (TCE/SE).
Mais conhecido como “Duca”, em referência à corujinha mascote que o representa, o aplicativo foi desenvolvido a partir de um convênio celebradoentre TCE, Ministério Público do Estado (MPE) e Universidade Federal de Sergipe (UFS).
De acordo com o presidente do TCE, conselheiro Ulices Andrade, a ideia do aplicativo é que toda a Rede Estadual de Ensino possa interagir tanto com o Tribunal de Contas do Estado quanto com o Ministério Público Estadual. “O aluno poderá denunciar se houver irregularidade na merenda escolar ou se a segurança da escola não estiver adequada, por exemplo. Esta interação poderá ser feita tanto pelos alunos, como funcionários e professores”, explica Ulices Andrade.
O procurador-geral de Justiça, Rony Almeida, destaca que o software é mais um mecanismo de controle que a população vai dispor para fiscalizar o emprego dos recursos públicos. Segundo ele, a população poderá “conhecer em tempo real as deficiências das escolas públicos do estado, e ao mesmo tempo informar aos órgãos de controle e ao próprio gestor para que possa corrigir estas deficiências”.
Ele observa que os gestores das escolas serão notificados do que pode ser corrigido; se não houver a correção, os órgãos de controle passarão a cobrar do gestor, seja através de acordo ou de medidas judiciais pertinentes.
Divulgação/TCE-SE
Promoção da transparência
Na apresentação do Educação UP, o professor Methanias Colaço, do Núcleo de Pesquisa e Prática em Inteligência Competitiva do Departamento de Sistemas de Informação da UFS – Campus Itabaiana, destacou que o aplicativo servirá para otimizar a administração pública ao promover a transparência. A atuação é ampla e, segundo o coordenador do projeto, busca alcançar todas as dimensões da transparência pública: Estruturação,Organização, Autenticação, Tradução, Cooperação e Controle Social.
“O aplicativo aproxima o cidadão dos órgãos de controle. Vai permitir que o cidadão seja um fiscalizador da educação. Vai poder apresentar os problemas que aparecem, elogiar as coisas positivas e contribuir com o banco de ideias. Isso tudo junto, numa base de dados estruturada, vai nortear o planejamento estratégico de órgãos como o Ministério Público e o Tribunal de Contas”, explica Methanias Colaço, que ressalta o apoio do professor da UFS, André Vinicius Nascimento, e dos alunos desenvolvedores: Alan de Jesus Passos, Renan do Nascimento Santos e John Lenon Santos Nascimento.
Nestes primeiros 30 dias, o aplicativo estará disponível na versão Beta para a plataforma Android, através do Google Play Store. Depois deste período, estará na versão final. A previsão é que, depois das correções de possíveis erros, o app seja expandido também para os smartphones do sistema IOS.
Duca
1 de 3
Reprodução/Google Play
Na avaliação do procurador-geral do Ministério Público Especial de Contas, João Augusto dos Anjos Bandeira de Mello, numa democracia tudo o que o Estado faz é em favor da sociedade. E a educação, segundo o procurador, é um pilar essencial do serviço público que o Estado presta à sociedade, daí a necessidade de se medir a qualidade deste serviço. “Este aplicativo vem exatamente neste sentido: vai permitir ter uma fotografia de como estão os serviços educacionais no nosso estado e permitir que a própria população, os alunos que são os mais interessados, interajam edigam o que está bom e o que está ruim”, afirmou Bandeira de Mello.
O procurador do MP de Contas, Eduardo Côrtes Rolemberg, um dos idealizadores do projeto juntamente com o professor Methanias Colaço e o analista judiciário Abelardo Mota, diz que a ideia do aplicativo surgiu da demanda do Conselho Estadual da Educação. O MP de Contas acolheu este pedido com a UFS, que conseguiu desenvolver o aplicativo. “É um mecanismo poderoso, moderno e permite esta ideia de transparência de uma forma mais aberta possível. Acreditamos que irá auxiliar muito a mobilizar a comunidade escolar e ajudar os órgãos de fiscalização de controle a pautar suas estratégias de fiscalização com base nestas informações, além de servir como uma base de dados muito rica para a própria universidade que vai utilizar isso nas suas pesquisas e fazer esta via de mão dupla com a sociedade e os órgãos de fiscalização”, explicou o procurador.
Divulgação/TCE-SE
Estiveram também presentes no lançamento, o conselheiro do TCE, Carlos Alberto Sobral; procurador-geral de Justiça do MPE em exercício, Paulo Lima de Santana, o secretário de Estado da Educação, Josué Modesto dos Passos Subrinho; o professor Jefferson Sales, que representou o Reitor da UFS, Ângelo Antoniolli; o procurador da República, Ramiro Rockenbach; o assessor da Fundação de Apoio à Pesquisa e Extensão de Sergipe (Fapese), Erick Rocha; o juiz federal, Gilton Batista; os promotores de Justiça, Cláudio Roberto e Alexandre Sampaio; os diretores do TCE, Edson Brasil (Modernização e Tecnologia), Patrícia Verônica (Técnica), Ana Stella (Controle Externo de Obras e Serviços) e Ana Cristina (Administrativa e Financeira).
A Oi reforça parceria com Whindersson Nunes e amplia a atuação do youtuber em suas campanhas publicitárias. O comediante, que até então era garoto propaganda do serviço de telefonia móvel pré-paga da operadora, a partir de agora comunicará todos os serviços de conexão à internet, com foco na democratização do acesso. Uma nova campanha, com peças desenvolvidas de forma conjunta entre a Oi e o youtuber, entra no ar brincando com o conceito ‘WhinderssON’ e ‘WhinderssOFF’.
“A Oi já mantém uma parceria de sucesso com Whindersson desde 2015. Uma pesquisa desenvolvida pelo Instituto Ipsos revelou que atualmente 53% dos entrevistados que conhecem o youtuber, afirmam que os serviços de banda larga combinam com ele para uma parceria com a Oi. Sendo assim, a expansão da atuação do comediante nas campanhas da operadora para falar sobre conexão faz total sentido, ainda mais que ele é um fenômeno de comunicação da internet reconhecido no Brasil e no mundo”, afirma Flávia da Justa, diretora de Comunicação de Marketing da Oi.
A campanha desenvolvida pela Oi e pelo youtuber, com o apoio da agência NBS, apresenta uma websérie de oito filmes de que serão veiculados nas redes sociais da Oi, entre setembro e outubro. Nos roteiros, o comediante apresenta o personagem WhindersOff, sua versão desconectada. E, de forma divertida em stand ups curtos, mostra as diferenças entre ser On e ser Off.
“A Oi replica na campanha a sinergia que ela tem com o WhinderssOn para associar oferta e conteúdo, em uma mesma linha de comunicação. Com essa estratégia, a Oi anuncia os seus serviços e ofertas e ao mesmo tempo reforça os atributos de bom humor de sua marca”, completa Flávia.
Na hora de se informar para escolher o novo presidente do país, os brasileiros preferem os meios tradicionais. Em pesquisa realizada pela Ipsos, 48% dos entrevistados consideram que os debates na TV trazem informações mais importantes do que os demais meios. Proporção parecida dos entrevistados (47%) escolheu a propaganda eleitoral na TV como meio mais importante na hora de decidir em quem votar para presidente. A opinião de amigos e familiares ficou em terceiro lugar com 23% da preferência.
Grande aposta dos candidatos com pouco tempo de propaganda gratuita, os meios digitais apareceram depois da TV. Notícias de portais e comentários nas redes sociais tiveram a preferência de 14% dos entrevistados seguidos por propaganda eleitoral no rádio (9%), comentários nos aplicativos de mensagens instantâneas (5%) e vídeos no Youtube (4%). Os entrevistados puderam escolher até três opções.
“Apesar da riqueza de informações da internet, o principal canal de informação para a decisão de voto continua sendo a TV, tanto pela importância dos debates quanto pela propaganda eleitoral. Mas existe uma diferença na influência declarada dos meios entre os diversos recortes demográficos. Quanto maior a escolaridade, menor o peso da propaganda eleitoral na TV e maior o peso dos debates como influenciador. Para esse público, as notícias de portais de internet ganham mais força”, comenta Danilo Cersosimo, diretor de Opinião Pública na Ipsos. Os canais diretos com os candidatos não são uma escolha da maioria dos eleitores. “A proporção dos que seguem algum candidato nas redes sociais é pequena (12%). Entre os que não seguiam na ocasião da pesquisa (82%), apenas 5% pretendiam passar a seguir algum candidato até as eleições, um indicativo de baixo engajamento, considerando a proximidade do pleito”, afirma Cersosimo.
Os debates e a propaganda eleitoral que são exibidos na TV são, declaradamente, os meios de maior influência com 52% e 36% das menções, respectivamente. São também os de maior audiência. “Isso aponta para uma relativização do poder da internet nas eleições, já que os muitos ainda associam as informações para a decisão de voto à televisão”, conclui o executivo.
A Ipsos entrevistou 1.200 pessoas em 72 cidades das cinco regiões do país de 1º a 11 de agosto. A margem de erro é de 3 pontos percentuais.
Herbert Negele é o novo Diretor de Engenharia do BMW Group Brasil
O BMW Group Brasil tem um novo diretor de Engenharia. Trata-se de Herbert Negele, executivo com mais de 18 anos de serviços prestados apenas para o BMW Group. Na Alemanha, Negele já foi Head da área de projetos de carros híbridos, chefe da estratégia de veículos para a Divisão E, entre outras atribuições. Ele substitui Elmar Hockgeiger, agora responsável pela Engenharia do BMW Group na Coreia do Sul.
Formado em Engenharia Mecânica pela Technical University of Munich, com mestrado em Engenharia Aeroespacial, e Ph.D. em Engenharia de Sistemas pela mesma universidade, Negele será o responsável pela condução de inúmeros projetos relevantes para a operação da empresa em Araquari, Santa Catarina.
“Estou feliz em liderar a engenharia do BMW Group no Brasil, onde temos diversos desenvolvimentos para o conjunto powertrain – como por exemplo motores Flex –, e também nas áreas de eletro/eletrônica, conectividade, mobilidade, certificação veicular, não só para nosso mercado, mas como suporte ao desenvolvimento global. Vislumbro inúmeras oportunidades importantes para o nosso futuro aqui no Brasil, uma vez que para nós a mobilidade é autônoma, compartilhada, elétrica e totalmente conectada”, exalta o executivo.
Salão do Panetone 2018, realizado pela Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães - Rovena Rosa/Agência Brasil
Um dos produtos mais consumidos no período de festas natalinas, o panetone deve chegar às prateleiras dos supermercados a preços mais salgados sob o efeito da pressão cambial sobre a principal matéria-prima, o trigo. Independentemente, disso, no entanto, os empresários do setor acreditam que a demanda interna continuará aquecida e acenam para a possibilidade de um aumento nas vendas entre 7% a 8%.
A estimativa foi apresentada hoje (18) pelo presidente da Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi), Claudio Zanão, durante a abertura da primeira edição do Salão do Panetone 2018, em um hotel da região da Avenida Paulista.
Um dos produtos mais consumidos no período de festas natalinas, o panetone deve chegar às prateleiras dos supermercados a preços mais salgados sob o efeito da pressão cambial sobre a principal matéria-prima, o trigo. Independentemente, disso, no entanto, os empresários do setor acreditam que a demanda interna continuará aquecida e acenam para a possibilidade de um aumento nas vendas entre 7% a 8%.
A estimativa foi apresentada hoje (18) pelo presidente da Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi), Claudio Zanão, durante a abertura da primeira edição do Salão do Panetone 2018, em um hotel da região da Avenida Paulista.
