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segunda-feira, junho 2, 2025
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Coca-Cola lança nova bebida com água gaseificada, suco de fruta e aromas naturais

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Thales Brandão
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Em lançamento exclusivo no país, a Coca-Cola Brasil apresenta YAS, uma bebida feita apenas de água com gás, suco de fruta e aromas naturais, sem conservantes, corantes, açúcar adicionado ou adoçantes. Desenvolvida com consumidores brasileiros para acertar com o paladar nacional, é uma aposta da empresa no mercado de bebidas à base de frutas e gaseificadas. YAS chega em três opções de sabores: Maçã & Chá Preto, Laranja & Maracujá, e Uva.

“Nosso objetivo é ajudar a desenvolver essa nova categoria de bebida, que tem gás, como refrigerante e frutas naturais, como em um suco de fruta. Por estar em linha com as demandas do consumidor moderno, acreditamos ter um grande potencial de desenvolvimento”, afirma Renato Shiratsu, diretor de Inovação da Coca-Cola Brasil.

YAS faz parte da estratégia de esteira  de refrigerantes da Coca-Cola Brasil que, dentro do conceito de agilidade, adiantou o lançamento da nova bebida em sete meses. Na última etapa de desenvolvimento, realizada no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola no México, um grupo de consumidores brasileiros deu a palavra final. Num processo de cocriação, eles participaram de sessões de degustação, nas quais as receitas eram ajustadas e testadas novamente, até se chegar aos sabores que estão sendo lançadas no mercado.

O lançamento de YAS reforça a mensagem da Coca-Cola Brasil de se tornar uma empresa de bebidas cada vez mais completa, sempre em busca de oferecer todas as opções que as pessoas desejam consumir no seu dia a dia.

O produto está disponível em pré-venda na loja virtual da Coca-Cola Brasil –loja.cocacola.com.br – por R$ 4,69 (garrafas de vidro (250ml)), com entrega para todo o Brasil.  A partir desta semana, chega aos pontos de venda das cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Campinas.

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Casas Bahia usa realidade aumentada para atrair clientes

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Thales Brandão
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Já imaginou poder ver como o sofá da vitrine vai ficar na sua sala antes mesmo de comprar? Hoje isso já é possível com a tecnologia de Realidade Aumentada (RA). A partir deste mês, clientes da Casas Bahia podem ter essa experiência através do aplicativo de realidade aumentada da marca.

Mais de 200 móveis, com soluções para dormitório, sala de estar, sala de jantar, cozinha e escritório estão disponíveis na ferramenta que, permite a visualização do produto escolhido no ambiente que o cliente preferir. Além disso, é possível salvar a imagem do produto e compartilhá-la através das redes sociais, WhatsApp e e-mail.

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“O objetivo principal é oferecer ao cliente uma experiência visual de um produto em 3D, permitindo que ele explore qualquer cenário ou ambiente, facilitando sua tomada de decisão de compra e tornando sua jornada mais cômoda, ágil e fluída”, explica o COO da Via Varejo, Paulo Naliato.

A implantação da ferramenta vai ao encontro do trabalho da Via Varejo – empresa que administra as marcas Casas Bahia e Pontofrio – de fortalecimento da jornada omnicanal do consumidor, integrando os mundos físicos e online para tornar possível que ele realize compras personalizadas, mesmo sem sair de casa. O aplicativo possui integração total com os canais de venda das redes garantindo que, ao finalizar o processo, o cliente também possa optar por comprar o móvel, se desejar, sendo direcionado ao app ou site da loja.

A Realidade Aumentada atua ampliando a experiência digital dos consumidores, que já contavam com a tecnologia de Realidade Virtual em algumas lojas, na qual o cliente pode visualizar ambientes e produtos, utilizando óculos de projeção, que possibilitam a navegação por um portfólio amplo e também a escolha de cores, tamanhos e formatos dos móveis.

O aplicativo de Realidade Aumentada está disponível para download na Apple Store e na Google Play Store.

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Samsung apresenta campanha do Galaxy Note9 com Didi Wagner

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Thales Brandão
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Para comunicar a chegada do novo Galaxy Note9 no mercado brasileiro, a Samsung lança hoje a campanha do smartphone estrelada pela apresentadora Didi Wagner, que será veiculada nos canais digitais proprietários da companhia. A ação é composta por seis vídeos, desenvolvidos pela agência Mutato, que trazem o slogan “Novo Note. Ainda mais poderoso” e apresentam alguns dos principais recursos do smartphone que garantem o melhor desempenho do mercado.

Reprodução

 

Os vídeos, um de 60’’ e outras cinco pílulas de 15’ cada, enfatizam que o smartphone mais poderoso da marca é ideal para os usuários que buscam conciliar a vida profissional e pessoal da melhor maneira, sem perder nenhum momento. Para isso, os vídeos mostram como o novo Galaxy Note9 ajuda no dia a dia da apresentadora Didi Wagner, sempre com uma rotina corrida e multitarefa.

O vídeo principal mostra Didi explicando o seu dia a dia, que é sempre diferente, na correria para não perder voos e compromissos, sempre com algo novo na agenda, além das diversas gravações e ainda se manter conectada às novidades da família. Neste contexto, ela mostra que o novo smartphone da Samsung é a escolha perfeita por reunir os principais recursos para quem precisa conciliar a vida pessoal e profissional, com ótima performance e sem precisar de uma nova carga no fim do dia.

Duranta esta semana, a Samsung irá lançar as pílulas de 15”, em que a apresentadora mostrará como os diversos recursos da smartphone a ajudam nessa dinâmica, como a S Pen que funciona como controle remoto para tocar músicas e tirar selfies, além da possibilidade de desenhar na tela do celular e criar mensagens animadas; o grande armazenamento que permite salvar todas as fotos e vídeos; o processador potente que permite abrir vários aplicativos e realizar tarefas com rapidez; e, a bateria robusta que ao fim de um longo dia, ainda permanece carregada para matar a saudade da família.

“A campanha tem como objetivo principal mostrar como o Galaxy Note9 pode ser um grande aliado na rotina diária das pessoas, facilitando o equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Escolhemos a Didi Wagner para ser a protagonista dessa ação por possuir um perfil multitarefa assim como muitos usuários da linha Note e que exemplifica bem o público alvo do nosso novo smartphone”, explica Loredana Sarcinella, Diretora de marketing da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

https://www.youtube.com/watch?v=6g6fYxfO5EA&feature=youtu.be

 

FICHA TÉCNICA
Título: Galaxy Note9 | Viagem ou Trabalho
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Samsung
coCEOs: Andre Passamani e Eduardo Camargo
Diretora Executiva de Criação: Fernanda Guimarães
Creative Lead: Pedro Menezes
Criação: Alexandre Stamm, Felipe Fagundes e JB Junior
Diretor Executivo de Estratégia: Daniel Gasparetti
Planejamento: Juliana Morganti
Diretor Executivo de Mídia: Adriano Souza
Mídia: Angelo Oliveira, Bruna Dea, Pamela Temoteo e Renan Correa
VP de Negócios: Decio Freitas
Diretor de Contas: Thiago Galdi
Atendimento: Camila Ribeiro e Larissa D’Isep
Produtora: Mutato
Diretora Executiva de Produção: Lara Kaletrianos
Production Planner: Pedro Canuto e Jade Solano
Diretor de cena: Guilherme Bohn
Produção Executiva: Lara Kaletrianos
Coordenação de Produção: Vinicius Curty e Breno Gonçalves
Diretor de fotografia: Maurício Padilha
Direção de arte: Lauren Ferreira
Coordenação de Pós-Produção: Regina Mimi
Finalizador: Regina Mimi
Montagem: Fabio Canale e Adriana Bassi
Color Grading: Marla Colour Grading
VFX e Composição: Max Laux, André Reise Nilson Venâncio
Produtora de áudio: Satélite
Direção musical: Beto Coelho
Aprovação/Cliente: Loredana Sarcinella, Alessandra Barcala, Monique Rodrigues e Giuliano Carneiro

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Coca-Cola lança Sprite Lemon Fresh

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Thales Brandão
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A família Sprite não pára de crescer! A marca mais vendida da categoria limão acaba de lançar Sprite Lemon Fresh, uma versão do refrigerante levemente gaseificado e sem adição de açúcar. A novidade chega primeiro em São Paulo, Minas Gerais e Mato Grosso do Sul. A loja virtual da Coca-Cola Brasil entrega em todo o país.  Lemon Fresh (PET 510ml) – preço pode variar entre R$ 2,59 e R$ 4,00.

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Prêmio Ozires Silva abre inscrições para sua 12ª edição

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Thales Brandão
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Já estão abertas as inscrições para a 12ª edição do Prêmio Ozires Silva de Empreendedorismo Sustentável, que terá seus vencedores conhecidos no início de 2019. O evento é uma iniciativa do ISAE Escola de Negócios, de Curitiba (PR), e tem por objetivo reconhecer ideias que colaboram para que a sociedade fique atenta a ações mais conscientes, sustentáveis e, consequentemente, para que as pessoas vivam em um mundo melhor.

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Desde a primeira edição do prêmio, já foram mais de 800 projetos inscritos e 150 vencedores. Reunindo trabalhos de todo país, o Prêmio Ozires Silva é dividido em três categorias (Empreendedorismo social, Empreendedorismo ambiental, Empreendedorismo econômico e empreendedorismo educacional) divididas em três diferentes modalidades: Empresa (pequeno, médio, grande porte), Estudante e Pessoa Física.

Ozires Silva

Patrono e homenageado do evento, Ozires Silva é oficial da Aeronáutica e Engenheiro formado pelo Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA). Fundador e primeiro presidente da Embraer, foi o grande responsável por criar e desenvolver a indústria de aviação brasileira. Presidiu a Petrobras, onde atuou até 1989.

Em 1990, assumiu o Ministério da Infraestrutura e, em 1991, retornou à Embraer. Também atuou como presidente da Varig e criou, em 2003, a Pele Nova Biotecnologia, focada em saúde humana cuja missão é a pesquisa, desenvolvimento e produção de tecnologias inovadoras na área de regeneração e engenharia tecidual. Atualmente é reitor da Instituição São Judas Tadeu, campus Unimonte, em Santos (SP).

As inscrições podem ser feitas pelo site www.isaebrasil.com.br/premio, até o dia 30 de novembro. Já a cerimônia de entrega do prêmio será realizada no dia 13 de fevereiro de 2019, em Curitiba (PR). Mais informações pelo telefone (41) 3388-7817.

 

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Glacial usa a dança narrada #TeileeZaga em sua nova campanha

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Thales Brandão
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Teile, Zaga, Movimento Confuso e Rabiçaca. Os divertidos termos inventados pela recifense Alcione Alves em narrações que estão viralizando no Instagram nas últimas semanas chegam à comunicação da Glacial, marca de cervejas do grupo HEINEKEN no Brasil. Em uma ação digital criada pela agência Talent Marcel, a estudante de engenharia empresta sua criatividade para o novo filme da promoção Tampinha Premiada – Abriu, Achou, Ganhou, tornando o ato de abrir uma garrafa de cerveja ainda mais especial.

Alcione está bombando na internet ao narrar coreografias de danças no Instagram, tanto de famosos quanto de anônimos – este último considerado seu carro-chefe. Com os vídeos que somam milhares de views, ela está desfrutando da fama em todo o país, principalmente no Norte e Nordeste, praças-chave para Glacial. Recentemente, teve seus bordões adotados pela cantora Claudia Leitte e participou do programa Encontro, de Fátima Bernardes, na TV Globo.

Segundo Bruno Piccirello, gerente de marketing da marca, “Glacial está presente em diferentes momentos do dia a dia do consumidor, e isso significa também entender as conversas que são relevantes. O convite à Alcione aconteceu após identificarmos uma oportunidade de conectar o conteúdo dela ao humor que trabalhamos na marca”, diz.

“O brasileiro ama redes sociais. E toda marca que quer se manter próxima de seu público tem que se inspirar ali. Com monitoramento ativo, identificamos a oportunidade de conectar a mensagem da marca ao conteúdo irreverente de Alcione. O resultado é uma cocriação divertida, que entrega criativamente a promoção”, afirma Marcello Droopy, Diretor de Criação e Interatividade da Talent Marcel.

A promoção Tampinha Premiada – Abriu, Achou, Ganhou premia o consumidor e também os donos de estabelecimentos de forma instantânea. A mecânica é simples: ao achar a tampa premiada, a pessoa poderá trocá-la por outra cerveja do mesmo tamanho, e da mesma marca, no local da compra, ou em qualquer outro local participante. Além disso, os proprietários dos pontos de venda participantes também ganham produtos em dobro na próxima compra, de acordo com o número de tampinhas premiadas trocadas em seus estabelecimentos. Serão mais de 2 milhões de tampinhas premiadas espalhadas pelo país. Participam da promoção as marcas Glacial, Devassa e Schin.

https://www.youtube.com/watch?v=38TokIE5HxM

 

Ficha Técnica

Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento Ltda
Cliente: Heineken

Produto: Glacial

Título Campanha: Tampinha premiada
Títulos: Teile, Zaga
Duração: 15”e 30”
Produto: Glacial
CCO: João Livi
Direção de Criação e Interatividade:  Marcello Droopy

Direção de Estratégia e Interatividade: Lúcio Freitas
Criação: Pedro Aranha e Julio Cesar Figueiredo
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock e Erika Sartini
Atendimento: Renato Broggin, Michele Sibille e Bruna Defelippe
Planejamento: Gabriela Soares, Douglas Nogueira e William Mattos
Mídia: Violeta Noya, Eduardo Ferreira, Luca Lima, Rafael Takeshita, Caio Augusto, Moises Neto, Lívia Torres e Isabela Amaral
Produtora de imagem: Barry Company
Direção: João Papa
Direção de fotografia: Marcelo Corpanni
Produção executiva:  Krysse Mello
Atendimento: Daniela Silva
Pós produção: Barry company
Finalizador: Andre Maluly
Finalização: Barry Company

Aprovação do cliente: Cecília Bottai, Bruno Piccirello e Debora Figueiredo

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Indústria paulista fecha 2,5 mil postos de trabalho em agosto

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Thales Brandão
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Divulgação/Agência Brasil

A indústria paulista fechou 2,5 mil postos de trabalho em agosto, uma queda de 0,11% na comparação com o mês anterior, sem ajuste sazonal, aponta a pesquisa de Nível de Emprego da Federação e Centro das Indústrias do Estado de São Paulo, divulgada hoje (18).

Nos últimos 12 meses, o setor acumula 1,28% de decréscimo na oferta de emprego. Foram encerradas 28 mil postos desde agosto de 2017. Considerando os oito meses de 2018, no entanto, o saldo é positivo, com elevação de 0,64%.

Dos 22 setores verificados na pesquisa, nove tiveram resultado negativo. O principal destaque foi o setor de produtos têxteis, com o fechamento de 1.040 vagas, seguido pelo setor de produtos de metal (excluindo máquinas e equipamentos), com menos 1.021 postos de trabalho, e pelo setor de couro de calçados, que encerrou 955 vagas.

Também foram nove os setores que tiveram resultados positivos. O destaque foi área de Produtos de minerais não-metálicos com geração de 851 vagas. Em seguida estão os setores de veículos automotores e autopeças (560), máquinas e equipamentos (382) e produtos químicos (234).

A previsão da entidade é que o ano deve fechar com emprego negativo. Entre os fatores que contribuíram para o cenário de afastamento dos investimentos, na avaliação da Fiesp, está a greve dos caminhoneiros, a indefinição política com as eleições e a preocupação com o cenário internacional.

“É o ambiente sadio de negócios que traz o emprego e faz com que a economia volte a melhorar. Temos no mercado interno uma ociosidade em torno de 35%”, disse, em nota, José Ricardo Roriz Coelho, presidente em exercício da federação.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Em nova campanha, McDonald’s destaca o equilíbrio entre qualidade e preço justo

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Thales Brandão
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Na era onde tudo acontece muito rápido e na qual há diversas alternativas para se alimentar, o McDonald’s reforça seu compromisso em ser o lugar ideal para quem procura refeições gostosas, de qualidade e por um preço justo. Foi a partir desse insight que a empresa criou, junto com a DM9DDB, a campanha “Affordability” para as mídias digitais da marca. Com um tom leve e divertido, o conceito “Mc é Mc” apresenta três filmes que vão brincar com o segmento da alimentação e mostrar o quanto o dinheiro do cliente é valorizado nos restaurantes da rede.

Reprodução

 

“A ideia toda por trás do conceito é reforçar que não é preciso ir longe e pagar mais caro por um hambúrguer, batata-frita ou uma sobremesa de qualidade, pois opções gostosas e preços justos você encontra no McDonald’s”, afirma o Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s, Roberto Gnypek.

 

 

“Queremos ressaltar os principais ingredientes de sucesso do McDonald’s: a qualidade dos sanduíches e os preços sempre acessíveis”, afirma Paulo Coelho, co-Presidente da DM9DDB.Os filmes foram produzidos pela Dead Pixel em parceria com a Jamute e o lançamento acontecerá durante o mês de setembro.

 

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Dove lança segunda etapa do projeto pela autoestima em parceria com Cartoon Network

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Thales Brandão
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“Elas nem sempre dizem o que sentem”. É com essa mensagem que Dove explica a sua nova campanha “Estou Bem”, destinada a incentivar pais e mães a terem conversas sobre autoestima e confiança corporal com seus filhos.

Lançado nesta semana e desenvolvido em parceria com a Cartoon Network, o vídeo de 65’ explora as emoções e os conflitos de meninas de diferentes nacionalidades ao serem questionadas por seus pais sobre o seu dia na escola. E na peça publicitária é a cena de Érica, uma jovem rapper brasileira que chama a atenção.

Reprodução

“Érica foi escolhida para a ação por ser uma menina real, que como toda jovem também sofreu bullying, enfrentou provocações por sua aparência e passou a compartilhar essas questões por meio da música”, conta Paula Lopes, diretora de marketing de Dove.

No vídeo, as ansiedades da garota se transformam em um desenho animado dando forma a pensamentos sobre o próprio corpo, os preconceitos que sofre no dia a dia e o bullying vivido na escola. Ao fim da apresentação e de volta à realidade, entretanto, ela não consegue dividir os seus sentimentos com a mãe.

A campanha traz uma reflexão pertinente sobre a importância de conversas francas e completas, com o objetivo de dar mais visibilidade aos temas de confiança corporal e autoestima. Pais e responsáveis que buscam ajuda ainda podem contar com os diversos materiais gratuitos que a marca disponibiliza sobre o tema através do site dove.com/cartoons.

Além de todas as iniciativas e recursos voltados para pais e responsáveis, Dove ainda conta com uma série de ações que visam causar um impacto direto na vida das crianças. A ação mais recente é a parceira com o Cartoon Network e Rebecca Sugar, onde os personagens da animação Steven Universo retratam em uma série de episódios, diferentes situações dentro do tema.

Todas essas iniciativas são parte do projeto “Dove Pela Autoestima”, que espera conscientizar 40 milhões de meninas nos próximos dois anos sobre a importância da aceitação corporal.

“Mais da metade das garotas entre 10 e 17 anos consultadas pela pesquisa revelaram não ter autoestima corporal, o que pode gerar um impacto enorme em suas vidas e relacionamentos pessoais no futuro”, reforça Paula. “Através do projeto Dove pela Autoestima queremos garantir que a próxima geração cresça desfrutando de um relacionamento mais positivo com a própria aparência, permitindo que alcancem todo seu potencial.”

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FAPESP e MCTIC apoiarão projetos para pesquisa estratégica em internet

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Thales Brandão
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A FAPESP e o Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações (MCTIC) anunciam o lançamento de nova chamada de propostas de pesquisas.

A chamada visa selecionar e apoiar projetos para Pesquisa Estratégica em Internet, articulando os eixos de aplicações-chave, engenharia/tecnologia e fundamentos científicos para desenvolver pesquisa em Tecnologia de Informação e Comunicação (TIC) no intuito de gerar conhecimento e inovação alinhados aos grandes problemas na Internet.

Serão selecionadas propostas que incidam sobre os seguintes temas:

a) Tecnologias Viabilizadoras da Internet;

b) Aplicações Avançadas da Internet;

c) Comunicação em Rede e Cultura Digital;

d) Políticas Relativas à Internet;

e) Software Livre, Formatos e Padrões Abertos;

f) Aplicação Sociais de Tecnologia da Informação e Comunicações.

Esses temas também deverão nortear as propostas no sentido de formar e fortalecer grupos de pesquisa excelentes em instituições acadêmicas de pesquisa e pequenas empresas de base tecnológica.

São considerados elegíveis para participar da chamada pesquisadores com vínculo empregatício com instituição pública ou privada, sem fins lucrativos, de ensino superior ou de pesquisa nacional, e que trabalhem em áreas de pesquisa para o desenvolvimento da Internet no Brasil.

As propostas deverão seguir as normas para concessões de bolsa nas modalidades de Auxílio à Pesquisa – Regular e Auxílio à Pesquisa – Projeto Temático da FAPESP. A chamada oferece um valor total de cerca de R$ 20 milhões, sendo R$ 5 milhões para propostas de Auxílios Regulares e R$ 15 milhões para propostas de Projetos Temáticos.

Interessados devem enviar as propostas por meio do SAGe (www.fapesp.br/sage) até o dia 5 de novembro.

A chamada está publicada em www.fapesp.br/11955.

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