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Desemprego derruba arrecadação da Previdência em R$ 15 bilhões

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A arrecadação líquida do Regime Geral de Previdência Social (RGPS), que envolve os trabalhadores da iniciativa privada, caiu R$ 1,95 bilhão no bimestre encerrado em agosto. A informação foi confirmada hoje (21) durante a apresentação do Relatório de Receitas e Despesas do governo federal. No acumulado do ano, segundo o secretário do Tesouro Nacional, Mansueto Almeida, a frustração de receitas para o setor está em cerca de R$ 15 bilhões.

“Houve mais uma queda da receita do RGPS. Isso aconteceu em todos os bimestres do ano”, afirmou. A previsão inicial de arrecadação da Previdência era de R$ 405 bilhões, mas as atuais projeções do governo indicam receitas na faixa de R$ 390 bilhões.

De acordo com o secretário, o resultado abaixo do esperado está relacionado à lenta recuperação do emprego formal no país. “Isso se reflete na [queda] da massa salarial e consequentemente na arrecadação da Previdência”, explicou. A taxa de desemprego, segundo a mais recente Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad Contínua), divulgada em agosto pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), abrange 12,3% da população economicamente ativa, volume 0,6% menor do que o apurado em março. O número representa um contingente de 12,9 milhões de pessoas sem trabalho no país.

Apesar da queda na arrecadação de recursos da Previdência, houve aumento de R$ 3,9 bilhões nas receitas totais das União no quarto bimestre do ano (julho/agosto) em relação ao bimestre anterior (maio/junho). O aumento da arrecadação combinada com a redução no pagamento de despesas obrigatórias vai permitir que o governo libere mais R$ 4,12 bilhões para ministérios e outros órgãos públicos sem ultrapassar o limite de teto de gastos.

Do lado das despesas, houve redução de R$ 1,1 bilhão em pagamentos de benefícios previdenciários nos dois últimos meses. Segundo estimativas apresentadas pelo secretário de Orçamento Federal, George Soares, em cerca de dois anos, o governo já conseguiu economizar R$ 10 bilhões em pagamentos de benefícios irregulares da Previdência Social.

“Houve um esforço de fazer a reavaliação desses benefícios, como revisão de cadastros, mutirão de médicos peritos para revisão de auxílio-doenças. Em termos acumulados, já rendeu algo em torno de R$ 10 bilhões”, afirmou. Apesar da economia, ressaltou Soares, o corte de benefícios irregulares ocorre na margem dos gastos previdenciários e não resolve o problema do setor, que, no ano passado, de acordo com o próprio governo, registrou déficit nominal de R$ 182,4 bilhões, crescimento de 21,8% em relação a 2016.

Mais recursos

Em relação à disponibilização de mais R$ 4,12 bilhões para despesas de ministérios, a equipe econômica do governo afirmou que fará uma triagem, na semana que vem, para definir as áreas prioritárias que receberão recursos. A demanda atual entre todas as pastas é de cerca de R$ 6,7 bilhões.

Serão priorizados, segundo o secretário de Orçamento Federal, os pagamentos de obras em estágio avançado, contratos de manutenção de ministérios e compromissos internacionais do país.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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Olympikus celebra a liberdade para brincar na campanha de lançamento da nova linha Kids

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A Olympikus lança uma nova campanha para a linha Kids em que faz um chamado aos pais, ressaltando o papel da brincadeira no desenvolvimento das crianças. A mensagem é ancorada em um curta-metragem em que uma menina provoca os pais a se reconectarem com ela e o mundo por meio do brincar.

Com linguagem cinematográfica e estética poética, o filme de três minutos vai ser exibido em cinemas de São Paulo e nas redes sociais a partir de 20 de setembro. O objetivo é despertar os pais para uma conversa e encorajá-los a se liberar da rotina e a redescobrir o poder de brincar com os filhos.

“Devemos proteger a infância das crianças. Criança saudável brinca, corre, pula. Com amigos, com seus pais. É assim que elas se desenvolvem. É assim, portanto, que elas liberam o seu melhor. Este é o propósito por trás da mensagem e dos produtos que desenvolvemos”, declara Márcio Callage, diretor de marketing da Vulcabras Azaleia, grupo que detém a Olympikus.

Em parceria com a equipe liderada por Ricardo John, CEO da JWT, Callage convidou o jornalista Marcos Piangers, autor do best-seller “O papai é pop”, para escrever o texto que inspirou o filme.

O roteiro e a direção ficaram a cargo de Nixon Freire, da Delicatessen Filmes. “Esse é um trabalho executado a várias mãos e com muita liberdade para criar, o que resultou em uma narrativa que traz mais a verdade do cinema do que o discurso publicitário”, diz Ricardo John.

“Essa é uma das mensagens mais bonitas que já vi uma marca passar. A reflexão de estar mais com os filhos, aproveitando uma das fases mais memoráveis da vida. Levar uma vida mais leve. Menos correria e mais apostar corrida”, diz Piangers.

 

A marca vai patrocinar parte da turnê de “Papai é Pop”, com eventos comandados pelo jornalista em Porto Alegre, São Paulo, Fortaleza e Rio de Janeiro, nos dias 9, 15, 17 e 31 de outubro, respectivamente.

Mais cinco influenciadores mães e pais darão sequência às ações em seus canais do Youtube e redes digitais. Os convidados vão fazer seus próprios vídeos seguindo a proposta #libereabrincadeira.

O conceito #libereabrincadeira vai acompanhar as peças como um desdobramento do #libereoseumelhor, que direciona a comunicação da maior marca esportiva brasileira. Ele sintetiza a premissa da Olympikus para a linha Kids, que é aplicar sua tecnologia e expertise no desenvolvimento de produtos específicos para as necessidades e comportamento infantis. Os modelos reúnem tudo o que a brincadeira pede de um tênis, como leveza, conforto, resistência e durabilidade.

FICHA TÉCNICA JWT
Título: Olympikus Kids. Libere a brincadeira.
Produto: Olympikus Kids
Cliente: Olympikus
Agência: J. Walter Thompson Brasil
CCO: Ricardo John
Direção de Criação: Cassio Moron, Rodrigo da Matta
Direção de arte: Gabriella Marcatto
Redação: Filipe Rosado
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Juliana Hendges, Paola Veppo, Victor Molinari, Gabriela Pontel, Mariana Nadler
Planejamento: Mariana Quintanilha, Bárbara Zachi
Mídia: Giovanna Venturelli, Rodrigo Almeida, Carolina Lopes, Gabriela Novaes, Camila Marcadante, Felipe Lima
Produção agência: Maísa Delgado, Carolina Florentino, Josiane Toniolo
Texto: Marcos Piangers
Ilustração: Motor Niveo
Produtora: Delicatessen Filmes
Diretor: Nixon
Diretor de Fotografia: Nixon
Assistente de Direção: João Barros
Sales: Roberta Reigado, João Luz, Mari Pinheiro e Thais Previato
Coordenação Produção: Tathiana Pires, Fabiolla Wolf e Andre Rosa
Montagem: Fernando Magnata, Tiago Gi e Rodrigo Ara
Coord Pós Produção: André Serra
Finalizador: Rafa Hernandes
Cor: Marla Colour Gradibg
Fotografia Still: Juliana Dias
Pós Produção: Warriors VFX/ .PST
Produtora de Áudio: Antfood

OLYMPIKUS
CEO: Pedro Bartelle
COO: Rafael Gouveia
CMO: Márcio Callage
Head de Conteúdo: Anna Martha Silveira
Head de Comunicação: Kátia Buriol
Coordenadora de Marketing: Marciele Fernandes

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Unilever reforça compromisso sustentável e lança campanha ‘Cada U Faz o Bem’

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A nova campanha coloca o consumidor no centro da discussão e mostra que, ao escolher uma das marcas da Unilever, ele está amplificando o impacto positivo dos projetos sociais e ambientais por trás de cada produto da companhia. O filme estreou na TV nesta quinta-Feira (20)

“Cada U Faz o Bem”. Esse é o mote da nova campanha publicitária da Unilever, empresa que há mais de 100 anos investe em negócios sustentáveis e que tem como missão conscientizar e engajar cada um dos seus consumidores, em todo o mundo, de que a sustentabilidade no dia a dia é uma escolha que começa na gôndola.

“Sempre que alguém consome um dos nossos produtos em atividades de limpeza, em sua rotina de higiene e beleza ou em sua alimentação, é nosso parceiro estratégico para fazer o bem e suportar uma de nossas causas”, lembra Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing para marca corporativa da Unilever no Brasil. “A nossa campanha deixa claro o importante papel do nosso consumidor para o desenvolvimento de um mundo melhor e mais sustentável por meio dos nossos projetos sociais e ambientais”, reforça.

A campanha é composta por filmes de 15’’ e 30” para TV aberta assinados pela agência Anomally (que estreia nesta Quinta, 20/09, na grade de jornalismo da TV Globo). O desdobramento para os meios digitais foi idealizado pela agência F.biz. A linguagem jovem, lúdica e dinâmica da campanha da Unilever destaca o seu compromisso de reduzir o impacto de suas atividades promovendo melhorias socioambientais a partir do seu plano de sustentabilidade e reforça a importância de escolhas conscientes de consumo.

Durante a campanha, importantes projetos da companhia são apresentados, como OMO – que incentiva o brincar ao livre – e Dove – que ensina meninas sobre autoestima. Já Knorr apoia o cultivo sustentável e Kibon gera oportunidades de emprego.

“Cada vez mais os consumidores querem entender os valores e benefícios por trás dos produtos. Por isso, criamos o Plano de Sustentabilidade da Unilever, que tem o objetivo de não só reduzir impacto ambiental do nosso negócio, mas também ajudar mais de 1 bilhão de pessoas a tomar medidas em prol da saúde e bem-estar”, diz Campanella.

Para saber mais sobre o projeto “Cada U Faz o Bem” e assistir ao vídeo oficial da campanha, acesse www.unilever.com.br/about/cada-u-faz-o-bem/.

Os projetos
Atualmente, Unilever apoia mais de 60 projetos socioambientais nas áreas de saúde, higiene e nutrição no Brasil. Entre eles:

OMO – “Brincar ao ar livre”
Criado em 2015, o projeto apoia o brincar com o Dia de Aprender Brincando. A ideia é estimular os professores a permitirem que as crianças também tenham experiências de aprendizado fora da sala de aula, ao ar livre. Só em 2018, a ação alcançou quase 2 milhões de crianças no mundo: foram 18 mil escolas em 100 países. No Brasil, o projeto mobilizou 250 mil crianças de mais de 500 cidades brasileiras e convocou educadores de 1.746 escolas de todo o território nacional para celebrar a importância do brincar e aprender ao ar livre.

Dove – “Autoestima”
Lançado em 2004, o projeto Dove pela Autoestima tem ajudado meninas e mulheres a desenvolverem um relacionamento positivo com o próprio corpo, aumentando a autoestima para que possam desenvolver todo o seu potencial. Mais de 29 milhões de meninas já foram beneficiadas pelo projeto em mais de 130 países. Só no Brasil já foram mais de 410 mil meninas positivamente impactadas até 2017.

Kibon – “Eu Sou Kibon”
A marca promove a inclusão social por meio da criação de oportunidades de trabalho e renda. Tem como foco a capacitação dos microempreendedores da rede que atuam com a venda de sorvetes em carrinhos. Kibon oferece treinamento, em que ensina sobre fluxo de caixa, técnicas de venda, uso correto dos equipamentos de segurança, gestão de pessoas e técnicas de motivação pessoal. Também auxilia pequenos estabelecimentos, restaurantes, lanchonetes e cafés em bairros periféricos no programa. Já são mais de 6 mil pessoas impactadas e a meta é atingir mais de 9 mil famílias até 2020.

Knorr
Em 2011, foi criado o Fundo de Parceria Knorr com o intuito de ajudar os agricultores a seguir os requisitos do nosso Código de Agricultura Sustentável da Unilever. São investimentos de 1 milhão de euros ao ano em projetos que já ajudaram os agricultores a colherem muitas vantagens. Já foram beneficiados com o fundo 27 mil agricultores e trabalhadores rurais em mais de 100 projetos.

Ficha Técnica:

Agency Producer:
Mondi Howard
Jason Ayers
Kate Mahoney
Amy Lonnen
Sophie Freeman

Agency Creatives:

Vix Jagger – Creative Director

Agency Brand Team:
Chris Cannell -Account Director
Fred Point – Business Director

Production Company:
The Line

Illustration Agent and Artists:

Agent Pekka
Contact: Pablo Steffa
pablo@agentpekka.com

Illustration – Rune Fisker- hello@runefisker.com

150 illustrated style frames
Global
InPerp

Prod Co Director and Producer:

Sam Taylor – Creative Director
James Duveen – Executive Producer
Hanae Seida – Producer
Isobel Stenhouse – Production Manager

Master held at:
Hogarth

Sound Studio:
Soundtree

Audio Engineer:
Luis

Final Mix Date:
29th August 2018 (Hogarth)

Música

Source:
Soundtree Music Ltd
Contact: Hils MacDonald
Hils@soundtreemusic.com

Title:
Every U

Composer(s):
Luis Almau

Publisher:

Soundtree Music Publishing

Master:
Soundtree Music Ltd

Performers:
Via Soundtree (English language)
Brazil singer via Hogarth (Hogarth responsible for usage and session fees)

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Coco Bambu lança cerveja em parceria com Ambev

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Divulgação/Ambev

A cervejaria Wäls, que pertence a Ambev, fez uma parceria com o restaurante cearense Coco Bambu, para lançar a cerveja Wäls Coco Bambu. A novidade será comercializada com exclusividade nas 31 unidades da rede. De acordo com a cervejaria, a bebida do tipo Pilsen é leve e pensada para o clima quente da região Nordeste do País. O novo rótulo (600ml) já está sendo distribuído em grande parte dos restaurantes e, em breve, em toda a rede do Coco Bambu. A Wäls especial é oferecida pelo preço de R$ 17 ao consumidor final.

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Heinz lança produto que é uma mistura de maionese e ketchup

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Divulgação

A Heinz amplia seu portfólio com a chegada do Mayochup, uma mistura entre maionese e ketchup. A novidade já está sendo comercializada nos Emirados Árabes Unidos, no continente asiático, e será distribuído no mercado norte-americano, onde foi realizada uma pesquisa nas redes sociais em que 500 mil pessoas votaram pelo lançamento do produto. Segundo a empresa, ainda não há previsão para o Mayochup chegar às gôndolas de pontos de venda brasileiros.

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Itubaína lança sabor guaraná

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Divulgação

A Itubaína, uma das marcas de refrigerante mais tradicionais do Brasil, amplia seu portfólio e apresenta ao mercado o novo sabor guaraná. A novidade vem acompanhada do novo posicionamento da marca, que busca resgatar a memória afetiva dos seus consumidores e estimular momentos de diversão.

Produzido com 100% de sementes da Amazônia, o lançamento preserva o sabor marcante do guaraná e a originalidade de Itubaína, e está disponível nas versões regular – formulada com redução de 30% de açúcar em relação aos outros sabores do portfólio da marca, e zero açúcar.

Para traduzir o novo momento da marca, foi criada a campanha “O delicioso gosto do sabor saboroso”, que exalta um dos sabores preferidos dos brasileiros desde a infância. O visual das embalagens também apresenta um novo design que, de forma criativa e moderna, faz alusão ao tempo do guaraná com rolha.

“Nosso objetivo é oferecer aos nossos consumidores uma experiência que vai além do refrigerante. Com o sabor leve e doce na medida certa, queremos despertar a recordação de diferentes gerações e transportá-las para momentos de diversão e descontração. A combinação do nosso diferencial de qualidade com o sabor guaraná, tão apreciado pelos brasileiros, é o casamento perfeito para os nossos consumidores”, comenta Bruna Fausto, diretora de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Itubaína Guaraná está disponível nas versões lata de 350 ml, garrafa pet de 2l e na tradicional long neck de 355 ml, com preços sugeridos de R$ 2,09, R$ 4,39 e R$ 2,59, respectivamente. O lançamento já começou a chegar aos pontos de venda do estado de São Paulo, com foco na capital e nas cidades de Campinas, Ribeirão Preto e Santos, que estarão totalmente abastecidos até o fim de outubro. A versão guaraná complementa o portfólio da marca Itubaína, que já oferece os sabores original (tutti-frutti) e maçã.

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LATAM traz chefs renomados ao Brasil para os 10 anos do restaurante Arturito

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Margot Henderson, do Rochelle Canteen (Londres)

Em celebração aos 10 anos do restaurante Arturito (de 20 a 29 de setembro), cujos proprietários são a jurada do Masterchef Paola Carosella e Benny Goldenberg, a LATAM Airlines Brasil trará para São Paulo Margot Henderson, do Rochelle Canteen, de Londres, e Ignacio Mattos, do Estela, de Nova York. Os dois ícones da culinária mundial serão responsáveis por criar menus colaborativos inéditos para a data festiva.

A maior companhia aérea da América Latina é patrocinadora oficial do evento pela ligação da marca com o restaurante Arturito, uma vez que viagem e gastronomia são experiências prazerosas que estão diretamente conectadas. “Nosso intuito é aproximar nosso público por meio da paixão e da pluralidade que a gastronomia proporciona. Nos últimos anos, criamos diversas rotas que foram capazes de transportar, sem escalas, muitos passageiros que viajam não só para conhecer novos lugares, mas também novos sabores”, afirma Daniel Aguado, Gerente Sênior de Comunicação e Marca da LATAM Airlines Brasil.

Os cardápios especiais com as receitas dos chefs convidados estarão disponíveis no jantar. Margot Henderson comandará a cozinha do Arturito entre os dias 20 e 22 de setembro, enquanto Ignacio Mattos apresentará suas receitas de 26 a 29.

Como forma de oferecer experiências diferenciadas aos passageiros, em outubro, a LATAM organizará no Arturito um jantar exclusivo para clientes frequent flyers do programa LATAM Fidelidade, com a presença de executivos da companhia, entre eles o CEO Jerome Cadier. A oportunidade terá como intuito estreitar relacionamento com os convidados, além de ouvir suas opiniões e sugestões. O menu será composto pelos principais pratos assinados pela chef Paola Carosella que se caracterizam pela originalidade, inspiração e personalidade com o melhor sabor da América Latina.

 

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Lindt apresenta linha premium de snacks

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A Lindt, especializada no segmento de chocolates premium, apresenta ao mercado sua nova linha de snacks, nomeada de Sensation Fruit, que oferece uma combinação de frutas cobertas com o chocolate amargo Lindt. Em formato de mini balls, a novidade será comercializada em todas as 34 lojas próprias da marca nas versões Blueberry & Açaí, Orange & Pink Grapefruit e Raspberry & Cranberry. Em embalagens de 150g, com valor sugerido ao consumidor final de R$ 44,90 cada, todos os sabores contêm 34% de geleia feita através das polpas e sucos das frutas, cobertos pelo marcante chocolate amargo fino da Lindt, 47% cacau, segundo a marca.

 

 

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Del Valle amplia o portfólio e lança água de coco com frutas

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A Coca-Cola Brasil inclui água de coco em seu portfólio de bebidas, por meio da marca Del Valle. A linha apresenta três sabores: tradicional, manga e maracujá. Os novos produtos serão comercializados em caixas Tetra Pak de 200 mililitros e de 1 litro. O lançamento chega às gôndolas de todo o Brasil a partir desta sexta-feira (21). Para a Coca-Cola Brasil, a água de coco é uma categoria em crescimento no País. A novidade aposta na tendência de misturar água de coco com frutas e aproveitou a expertise de sucos da marca para criar as receitas de manga e maracujá. Os produtos levam entre 10% e 20% de suco.

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STJ decide que Apple pode usar marca iPhone no Brasil sem indenizar Gradiente

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A Quarta Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ) negou provimento a recurso especial interposto pela empresa IGB Eletrônica, dona da marca Gradiente, e pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que pretendia obter a exclusividade de uso da marca Iphone no Brasil. Com a decisão, a IGB (em recuperação judicial) poderá continuar a utilizar a marca G Gradiente Iphone, registrada por ela, porém sem exclusividade sobre a palavra “iphone” isoladamente.

A controvérsia iniciou-se em 2013, quando a empresa norte-americana Apple ajuizou ação contra a IGB Eletrônica e o INPI visando à nulidade parcial do registro da marca mista G Gradiente Iphone, registrada pela IGB em 2008 para designar aparelhos eletrônicos e acessórios de sua linha de produção.

Na petição inicial, a empresa norte-americana sustentou que desde 2007 utiliza a marca iPhone (a brasileira é com “i” maiúsculo), a qual atende a todos os requisitos legais básicos para que um sinal se caracterize como marca de produto, conforme o artigo 122 da Lei 9.279/96, ao contrário de sua concorrente Gradiente.

Alegou ainda que o pedido de registro da marca mista, feito no ano de 2000, foi equivocadamente deferido pelo INPI em 2008, visto que o termo “iphone” foi empregado pela Gradiente apenas como simples descrição da funcionalidade de acesso à internet oferecida por seus produtos, não oferecendo nenhuma força distintiva à marca.

A ação foi julgada procedente na primeira instância, decisão mantida na apelação. O IGB e o INPI entraram com recurso no STJ.

Distintividade

Em suas razões, a IGB destacou o fato de que, quando a Apple iniciou suas vendas do iPhone no exterior, a Gradiente já tinha pedido o registro da marca havia mais de seis anos.

Além disso, sustentou que, na época em que fez o depósito do pedido do registro da marca, o termo “iphone” não era consagrado para o homem médio como sinônimo de aparelho telefônico com acesso à internet, sendo assim dotado de distintividade, já que a junção da letra “i” com o radical “phone” caracterizava termo inovador, podendo ser considerado como termo evocativo ou sugestivo.

Por fim, a Gradiente alegou que os requisitos de registro da marca devem ser analisados à luz da situação fática mercadológica vigente na época do depósito do pedido, e não no momento de sua concessão, argumento também alegado pelo INPI.

Exclusividade

Em seu voto, o ministro relator do caso, Luis Felipe Salomão, destacou que o direito de uso exclusivo da marca não é absoluto, prevendo o ordenamento jurídico limites tanto na especificidade, quanto na territorialidade.

Para o relator, também é preciso levar em consideração as hipóteses em que o sinal sugestivo, em função do uso ostensivo e continuado, vincula os consumidores aos produtos e serviços oferecidos por determinada empresa, como é o caso da Apple.

“No que diz respeito às marcas, reitere-se que sua proteção não tem apenas a finalidade de assegurar direitos ou interesses meramente individuais do seu titular, mas objetiva, acima de tudo, proteger os adquirentes de produtos ou serviços, conferindo-lhes subsídios para aferir a origem e a qualidade do produto ou serviço, tendo por escopo, ainda, evitar o desvio ilegal do cliente e a prática do proveito econômico parasitário”, afirmou.

O magistrado também reconheceu a sugestividade do termo empregado na marca mista e ressaltou que, sob essa ótica, a IGB terá que conviver com os “bônus e os ônus” pelo emprego em sua marca mista de termo já consagrado por outra empresa.

Concluindo seu voto, Salomão destacou que o uso isolado da marca Iphone por qualquer outra empresa que não a Apple poderia causar “consequências nefastas” à empresa, já o uso da marca mista não traria prejuízo nem para a empresa norte-americana, nem para a Gradiente, pois jamais induziria qualquer consumidor a erro.

“Importante ainda assinalar que tal exegese não configura prejuízo à IGB, que, por ter registrado, precedentemente, a expressão G Gradiente Iphone, poderá continuar a utilizá-la, ficando apenas afastada a exclusividade de uso da expressão ‘iphone’ de forma isolada”, concluiu.

Esta notícia refere-se ao(s) processo(s): REsp 1688243
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