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Zero-Cal fecha parceria com Starbucks® no Brasil

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Zero-Cal, marca líder em adoçantes no país*, é uma das novas parceiras da Starbucks® no Brasil. Desde o mês de setembro, a marca está presente nas lojas da rede no mercado local com as duas principais substâncias do mercado: Zero-Cal Sucralose, que confere sabor doce como o açúcar à bebida, já que tem como origem a cana de açúcar; e Zero-Cal Stévia, que é de origem natural e possui Sucralose em sua fórmula, deixando sua bebida muito mais saborosa, sem residual amargo.

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Chocolates em barra, bombons e bicicletas são os produtos que tiveram as maiores quedas de preços no Dia das Crianças

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O Dia da Criança deverá movimentar este ano em torno de R$ 7,4 bilhões, com alta de 1,5% nas vendas em comparação com o ano anterior. Esta é a segunda alta consecutiva nas vendas do período constatada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O aumento será, porém, inferior aos 2,6% registados em 2017, em relação ao ano anterior. Em 2017, a movimentação no comércio, em termos reais (descontada a inflação), foi de R$ 7,3 bilhões.

Segundo o chefe da Divisão Econômica da CNC, Fabio Bentes, o ritmo de crescimento das vendas do comércio começou a cair em maio, por causa da greve dos caminhoneiros. “Dali em diante, as vendas começaram a crescer bem menos”, disse hoje (9) o economista à Agência Brasil. O que explica a expectativa menor da entidade para o Dia das Crianças é o comportamento da taxa de câmbio que mudou de patamar, afirmou Bentes.

Isso afetou principalmente as vendas para o Dia da Criança, em que têm presença marcante itens importados. “Com o dólar mais caro, fica mais difícil para o comércio varejista manter uma inflação tão baixa quanto aquela que vinha apresentando recentemente”, acrescentou o economista.

Bentes destacou que, pegando uma cesta de produtos dos bens e serviços mais demandados nessa data, a inflação está bem baixa nos últimos 12 meses findos em setembro. “Ela é inferior a 3%.” No entanto, ressaltou o economista, a inflação mais baixa não foi suficiente para fazer com que as famílias se animassem a comprar, principalmente a prazo.

Lembrancinhas

Embora o crédito também esteja mais acessível, Bentes destacou que existe uma clara aversão das famílias ao endividamento no momento atual, devido às incertezas que cercam a economia e às consequências deste ambiente sobre o mercado de trabalho. “O Dia da Criança deste ano deve ser de lembrancinhas, mais uma vez. Deve ser um dia fraco, como foram o Dia dos Namorados e o Dia dos Pais.”

Para Bentes, o fraco desempenho do comércio nessas duas datas comemorativas confirmou a tendência de desaceleração das vendas no varejo depois de maio. Em março e abril, o varejo registrou alta média superior a 8%. Entre maio e julho, o ritmo caiu para menos de 4%. “Então, houve ali [em maio] um divisor de águas no que se refere a consumo, principalmente nas vendas a prazo. O Dia da Criança é mais um termômetro da desaceleração do consumo neste momento.”

Ele disse que o desemprego não está aumentando, mas diminuindo baseado na informalidade, com vagas que oferecem salários médios menores, e que a taxa de juros ao consumidor tem recuado lentamente. Na opinião do economista, essas duas variáveis podem ajudar as vendas do Dia da Criança terem melhor resultado que o esperado. “Acho que existe aí um efeito desconfiança em relação a empréstimos e financiamentos, neste momento, por parte das famílias.”

Considerando o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) dos últimos 12 meses, a inflação ficou em 4,3%, contra alta de 2,4% nos itens e serviços preferidos para presentear as crianças. “É a menor inflação desde 2001, quando a CNC começou a fazer o levantamento, mas isso não está animando as famílias”, disse Bentes.

No caso dos brinquedos, por exemplo, a alta foi de 3,2% em 12 meses, acima da inflação de 2,1% registrada para o item no ano passado. “A percepção do consumidor de que o mercado do trabalho não está bom, de que a inflação começou a subir de forma um pouco mais acelerada depois da alta do dólar e da desvalorização do real, do ponto de vista do estímulo a consumo, a inflação para a cesta de produtos, embora menor que em 2017, para o carro-chefe da data, que são os brinquedos, está até um pouquinho maior,”

Segmentos

A CNC estima que os hiper e supermercados, com alta de 3,3%, deverão ter o melhor desempenho entre os setores relacionados à data. “Percebemos, nos últimos anos, um certo processo de concentração no varejo. E, como o varejo passou nos últimos anos por uma crise severa, e em 2017, alguns setores não haviam se recuperando ainda, aquelas grandes cadeias, que podem negociar melhor a alta do dólar e de trocar de fornecedor, estavam pondo nas prateleiras produtos menos ‘salgados’.

Por isso, Bentes disse acreditar que, neste Dia da Criança, o consumo tende a estar mais movimentado nas grandes cadeias do varejo do que nas pequenas lojas e nos produtos diretamente importados.

Da cesta de produtos mais procurados no período, as maiores quedas de preços em 12 meses foram as de chocolates em barra e bombons (-3,7%) e em bicicletas (-2,9%). Em contrapartida, os itens que mais subiram foram cinema (+4,3%), sapato infantil (+4,2%), lanche (+3,8%) e brinquedos (+3,2%).

Fabio Bentes lembrou que o Dia da Criança compete com o Dia dos Pais para ocupar o posto de terceira data comemorativa mais forte para o varejo, depois do Natal e do Dia das Mães.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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McDonald’s cria o mote “Mc é Mc” em nova campanha com batatas massagistas

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Foi divulgado o segundo vídeo da campanha “Affordability” produzida pela DM9DDB para o McDonald’s. Com batatas que massageiam o consumidor, filme mostra que é possível ter produtos deliciosos e de alta qualidade sem “perder a “mão” nos preços.

Sobre a campanha
Na era onde tudo acontece muito rápido e na qual há diversas alternativas para se alimentar, o McDonald’s reforça seu compromisso em ser o lugar ideal para quem procura refeições gostosas, de qualidade e por um preço justo. Foi a partir desse insight que a empresa criou, junto com a DM9DDB, a campanha “Affordability” para as mídias digitais da marca. Com um tom leve e divertido, o conceito “Mc é Mc” apresenta três filmes que vão brincar com o segmento da alimentação e mostrar o quanto o dinheiro do cliente é valorizado nos restaurantes da rede.

“A ideia toda por trás do conceito é reforçar que não é preciso ir longe e pagar mais caro por um hambúrguer, batata-frita ou uma sobremesa de qualidade, pois opções gostosas e preços justos você encontra no McDonald’s”, afirma o Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s, Roberto Gnypek.

“Queremos ressaltar os principais ingredientes de sucesso do McDonald’s: a qualidade dos sanduíches e os preços sempre acessíveis”, afirma Paulo Coelho, co-Presidente da DM9DDB.Os filmes foram produzidos pela Dead Pixel em parceria com a Jamute e o lançamento deles acontecerá durante o mês de setembro.

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Club Social lança maior promoção da história da marca

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Entre outubro e dezembro de 2018 Club Social distribuirá milhares de GB de internet por meio da Promoção “Parou, Perdeu”. A mecânica é bem simples: basta comprar qualquer produto da linha Club Social, realizar o cadastro no site www.parouperdeu.com.br e resgatar o pacote de dados de internet durante os dias 08/10 a 01/12.
Trata-se de uma das iniciativas para comunicar o novo posicionamento de Club Social, que acredita que ninguém precisa parar quando aquela fominha bate, afinal, “Club Social anda com você pra você continuar andando”, afirma Ana Paula Sarrão, Gerente de Marketing da marca no Brasil.
A promoção surgiu para se conectar com o publico jovem. Segundo a pesquisa realizada pela Global Mobile Consumer Survey, cerca de 80% dos brasileiros estouram seu pacote de dados. “De uma forma moderna e a partir de uma verdade, a marca explora situações divertidas que mostram o que você perde quando não tem um Club Social, nesse caso, quando fica sem internet”, diz Sarrão.
Válida para todo Brasil, a promoção terá alto suporte de mídia TV, Digital e OOH e alta cobertura de material de PDV. O objetivo é premiar o maior número possível de consumidores, serão mais de 100 mil prêmios, 26 mil giga de internet entregues na hora e o consumidor só precisa comprar uma embalagem de Club Social.

A promoção foi idealizada pela agência BFerraz em parceria com a FCB, responsável pela gestão da comunicação da marca no Brasil.

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União lança açúcar mascavo com sabor de melaço de cana

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A marca União passa a comercializar, este mês, sua opção de açúcar Mascavo, variedade menos processada, que apresenta coloração mais escura, além do sabor do melado de cana. Como parte da linha União Naturais, que já conta com as variações Orgânico e Demerara, a novidade será comercializada em embalagens de 1 kg e com preço médio de R$ 15,67 para o consumidor final. Segundo a marca, o produto será, inicialmente, distribuído em São Paulo e na Região Sul, com expansão para todo o território nacional ao longo dos próximos meses.

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TV Brasil estreia documentário especial sobre Estação Primeira de Mangueira

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Divulgação/TV Brasil

Em homenagem aos 90 anos da Estação Primeira de Mangueira, a TV Brasil estreia um documentário especial sobre a escola de samba nesta quinta-feira, 11 de outubro, dia em que o saudoso cantor e compositor Angenor de Oliveira, o Cartola, um dos fundadores da agremiação, faria 110 anos. O especial vai ao ar às 23h45.

Ao mesclar imagens do acervo da emissora pública e gravações recentes durante as comemorações da efeméride, o longa “Mangueira, 90 anos de histórias” destaca curiosidades e reflexões contadas por personalidades da Verde e Rosa.

Em 52 minutos, o documentário inédito com narração da jornalista Neise Marçal faz um resgate histórico sobre os bastidores da tradicional agremiação. A obra revela causos de sambistas que são testemunhas da trajetória da escola.

Entrevistas antigas e atuais costuram a trama com cenas dos desfiles do passado e do presente. O documentário apresenta uma trilha sonora que inclui clássicos de Cartola como “Sim” e “Fiz por você o que pude” na voz do próprio artista além de sambas de enredo da Mangueira.

Ícones já falecidos como Cartola, Dona Neuma e Dona Zica contam histórias recuperadas a partir de material de arquivo. Nelson Sargento, Hermínio Bello de Carvalho e Tantinho da Mangueira são alguns dos astros que não deixam o samba morrer e conduzem a narrativa do filme.

A produção da TV Brasil ainda traz a palavra das novas gerações com o depoimento das netas das baluartes Dona Zica e Dona Neuma. Bambas como Monarco, da Portela, e Dudu Nobre, da Mocidade, também falam sobre seus encontros com a escola irmã e as parcerias de composições que marcaram época.

Depoimentos resgatam criação da escola

Histórias das crianças que desfilavam debaixo das saias das baianas, a participação feminina na escola, a origem do apelido de Cartola e o período em que o músico ficou afastado da escola são alguns dos episódios rememorados no documentário.

“A Mangueira quando eu cheguei lá era formada por blocos. Eu saia no bloco de mestre Cadinho”, conta Dona Neuma, em entrevista recuperada pela TV Brasil do acervo preservado pelo canal. Nos anos 1920, um grupo de rapazes criou o Bloco do Arengueiros. “Eram só homens”, assinala a diva.

Os entrevistados falam sobre o comportamento desses pioneiros e relatam sobre as disputas da época. “Eles discutiram bastante antes de fazer a escola”, revela Dona Neuma. A produção rememora outros grandes mangueirenses que fundaram a escola ao lado de Cartola em 1928, como Carlos Cachaça, com a fusão de diversos blocos e o advento de umas das agremiações mais tracionais do carnaval carioca.

Entre uma recordação e outra, o documentário da emissora pública enumera ainda outros tantos nomes que tinham comprometimento com a comunidade e fizeram diferença em sua passagem pela escola como Saturnino, Jamelão, Marcelino, Abelardo, Seu Euclides, Zé Espinguela, Delegado e Paqueta.

Momentos marcantes da Mangueira

A conquista do supercampeonato de 1984 na inauguração do Sambódromo com o enredo “Yes, nós temos Braguinha” também merece destaque no documentário do canal público. Naquela ocasião, a escola desfilou e voltou na Avenida após chegar à Praça da Apoteose.

Do alto de seus 94 anos, o veterano Nelson Sargento lamenta a ausência naquele desfile mítico. “A única coisa que eu me arrependo muito foi não estar na inauguração do Sambódromo com a Mangueira campeã. Isso me dói. Não é um negócio que se perca”.

O bamba lastima o ocorrido. “Das muitas coisas que já aconteceram comigo, essa me abalou o coração. A Mangueira é a primeira campeã do Sambódromo e o Nelson Sargento não estava lá”, recorda o experiente músico.

Criado na região do morro onde fica a escola, Tantinho da Mangueira desfila na agremiação desde 1952. “Quando dá aquela batida lá embaixo só você sendo para saber. Não sendo não dá para saber. Como é a reação no corpo, no espírito, na alma. A Mangueira é absoluta na minha vida. A minha vida é Mangueira”, comenta Tantinho.

O experiente compositor e produtor musical Hermínio Bello de Carvalho é taxativo. “A Mangueira é tão grande que nem cabe explicação”, afirma o pesquisador de 83 anos que defende a valorização da cultura nacional.

Depoimentos de Cartola e Dona Zica estão no filme

O documentário “Mangueira, 90 anos de histórias” recupera filmagens históricas do casal Cartola e Dona Zica. O bamba se sentia satisfeito e feliz em ter criado a escola, atribuído o nome e as cores verde e rosa.

“De qualquer maneira, sempre valeu a pena. Tudo que a gente faz na vida por gosto, vale a pena. Tudo que você tem vontade de fazer, quer fazer e consegue fazer, vale a pena. Você se sente realizado”, disse Cartola sobre a Mangueira em depoimento encontrado no acervo da TV Brasil.

“Cartola era uma boa criatura. Era calmo e quieto. Não era exibido. Ele ficava apavorado quando alguém gritava seu nome ao passar no ônibus. Ele era tímido demais. Às vezes eu brigava com ele por isso”, conta Dona Zica, pseudônimo de Euzébia Silva do Nascimento, primeira-dama da escola, em material do arquivo preservado pela emissora pública.

Entre várias participações especiais, o filme desenvolvido pela TV Brasil entrevista a produtora Nilcemar Nogueira, neta de Cartola e Dona Zica. Ela explica que entre as realizações do avô está a composição do primeiro samba oficial da escola e dos sambas dos primeiros desfiles também.

“A grande lembrança que eu tenho da Mangueira são dos meus avós. Dona Zica foi uma grande guerreira do samba, uma dama, mas ao mesmo tempo uma figuro feminina forte. Cartola era uma liderança na comunidade e referência como sambista”, define.

A escritora Marília Trindade Barboza também participa do longa. No documentário, ela apresenta informações relevantes sobre a trajetória da agremiação e sobre os sambistas que ajudaram a tornar a Mangueira a referência que é hoje na folia carioca.

Monarco reflete sobre a relação entre Portela e Mangueira

O filme inédito ainda apresenta divertidas históricas contadas pelo portelense Monarco, amigo de Cartola. Aos 85 anos, o experiente sambista lembra de acontecimentos que marcaram sua história na juventude junto com o mangueirense e destaca a relação construída ao longo dos anos entre as duas escolas.

A experiência em compor com Cartola e outros bambas é citada com frequência por Hildmar Diniz, nome de batismo de Monarco, que é discípulo de Paulo da Portela, pai de Paulinho da Viola.

Essa relação íntima entre as agremiações é explanada pelo cantor e compositor. “Nos anos 1930, as escolas se estranharam, mas isso logo se acabou. Com a elegância do Cartola e a educação do Paulo, eles fizeram uma bela amizade e tornaram-se, inclusive, parceiros musicais”, ensina sobre as duas escolas mais antigas do Rio de Janeiro.

Imbuído de alegria, humildade e entusiasmo, Monarco entoa, no decorrer do filme gravado pela TV Brasil, alguns dos sambas compostos em parceria por diversos sambistas da Portela e da Mangueira.

Hermínio Bello de Carvalho ratifica essa ideia de fraternidade. “Paulo da Portela ia visitar Cartola em sua casa. Eram amigos. Não existia rivalidade entre eles. Os dois compositores amavam suas escolas. Não tinham que ser necessariamente as vencedoras. Era um amor diferente, um amor de raiz mesmo”, sentencia o artista. “Essa gente impregnou a minha vida, minha poesia”, completa.

Dudu Nobre valorizam passado e presente

Apesar de ser Mocidade Independente de Padre Miguel, o também sambista Dudu Nobre também enaltece a Verde e Rosa. “A Mangueira tem uma importância gigantesca no mundo do samba. Com certeza todos os sambistas foram influenciados pela Mangueira. Eu tive o prazer de cantar na Marquês de Sapucaí na ‘paradona’ quando teve um enredo do Cacique de Ramos e sentir toda essa energia”, afirma.

O músico destaca a identidade da bateria, as características especiais e a grandiosidade da agremiação. “A Estação Primeira de Mangueira é a maior escola de samba do planeta. Isso Luizito já falava. Eu tenho um respeito muito grande pela Mangueira”, comenta.

Em seu depoimento, Dudu Nobre resgata da memória um dos grandes puxadores da escola que faleceu em 2015. A partir de 2007, Luizito sucedeu o eterno intérprete Jamelão, que encarnava o espírito da Mangueira e morreu em 2008, como voz oficial da escola na Avenida.

Ficha Técnica

Direção: Carlos Colla e Henrique Lima

Narração: Neise Marçal

Roteiro: Carlos Colla e Carol Rocha

Produção: Carol Rocha, Ingrid Gassert, Marina Barreto, Neise Marçal e Poliana Guimarães

Apoio à Produção: Jefferson Albuquerque e Maria do Socorro Cardoso

Produção Musical: Newton Cardoso

Pesquisa: Celso Serrão, Fábio Jorge e Pedro Modesto

Pós-produção: Andrea Palma

Edição e Finalização: Carlos Colla

Duração: 52 min.

Classificação indicativa: Livre

 

Serviço

“Mangueira, 90 anos de histórias”

Estreia dia 11 de outubro (quinta-feira), às 23h45, na TV Brasil

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Nutella® usa forma lúdica para contar histórias no café da manhã para crianças

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Contar histórias para as crianças dormirem é uma delícia. Mas que tal começar o dia com histórias e um café da manhã especial em família? Essa é a proposta de Nutella® com a campanha digital “Historinhas de Acordar com Nutella” no mês das crianças.

 

Como inspiração para mães e pais, a marca preparou dois filmes produzidos em uma mesa de café da manhã bem especial e que têm os ingredientes dela como personagens principais, o Pãozinho Fofinho e a Frutinha Indecisa. Além das fábulas, conteúdos stop motion sugerem receitas simples e divertidas com Nutella®, para a família preparar junto e deixar a manhã do Dia das Crianças ainda mais gostosa.

https://www.facebook.com/nutellabrasil/videos/506320956507071/

 

A campanha será veiculada no Instagram, Facebook e Youtube, e foi desenvolvida pela Content House, responsável também pela estratégia de mídia, focada em pais e mães de todo o Brasil.

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Red Bull cria novo sabor com côco e açaí

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A Red Bull divulga o lançamento do energético Summer Edition Côco e Açaí, que começou a ser distribuído na última segunda-feira (01) em supermercados, lojas de conveniência, eventos esportivos, bares e baladas de todo o país. A novidade traz a campanha “Viva uma experiência única de verão com a sua galera” que leva o consumidor e mais 4 amigos a uma viagem de réveillon em Fernando de Noronha ou ao carnaval de 2019 no Rio de Janeiro. Com o slogan: Asas Para o Seu Verão, o novo sabor será comercializado até o final do verão de 2019.

Para participar, basta comprar uma lata do novo Red Bull Côco e Açaí, acessar o site, digitar o código presente no anel da lata e responder a pergunta: “Por que a gente vai escolher a sua galera para ganhar aaasas neste verão?”.

Um painel de jurados vai eleger a resposta mais criativa, que ganhará uma viagem de cinco dias com mais quatro amigos com tudo pago.

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Globosat e Telecine lançam na plataforma GENTE estudo inédito sobre comportamento no segmento de entretenimento

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Reprodução/Site

A Globosat e o Telecine lançaram sexta-feira, dia 5, na plataforma Gente o estudo inédito e exclusivo “Filmes e Séries: O Protagonismo do Tempo”, que busca mostrar como as pessoas percebem o papel de cada conteúdo de entretenimento em sua rotina. Além de reforçar um ponto crucial para quem acompanha filmes e séries: o tempo, a falta dele e a nossa percepção a seu respeito.

Enquanto o filme concentra, relaxa e está associado a diferentes momentos de lazer e fuga da realidade, a série faz parte da rotina das pessoas e se adapta ao ritmo de cada um. Isso faz com que as pessoas tenham diferentes percepções a respeito da duração e uma relação diferente com a história e os personagens em cada um dos casos.

“Filmes & Séries: o protagonismo do tempo” faz parte da plataforma GENTE, uma nova ferramenta da Globosat de curadoria de dados sobre o comportamento do consumidor brasileiro e que tem como missão levar informação atual por meio de estudos baseados nas pessoas e nas pautas contemporâneas da sociedade. O objetivo principal é dividir os conteúdos, que podem virar insights e, consequentemente, ideias que vão construir estratégias mais assertivas. A plataforma é aberta a todos.

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NESTLÉ® lança ALPINO® em duas versões de tabletes extra cremoso

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ALPINO®, o chocolate inconfundível da NESTLÉ® reconhecido pelo sabor único, traz duas novidades irresistíveis para os fãs da marca. A partir de setembro, dois novos tabletes estarão disponíveis em seu portfólio: ALPINO® Extra Cremoso e ALPINO® Gianduia.

As novidades da marca representam um novo passo em direção a uma linha ainda mais completa e que promete agradar aos paladares mais refinados. Com a chegada do ALPINO® Extra Cremoso e ALPINO® Gianduia, a marca contará com cinco produtos, incluindo ALPINO® tradicional, ALPINO®Black Top e ALPINO®White Top.

ALPINO® Extra Cremoso conta com o mais puro chocolate NESTLÉ® e uma receita inédita que deixa o chocolate ainda mais cremoso. Já o novo ALPINO® Gianduia possui a combinação perfeita do irresistível chocolate ALPINO® misturado com um creme de avelã exclusivo da NESTLÉ®.

Em embalagens diferenciadas – azul para ALPINO® Extra Cremoso e verde para ALPINO® Gianduia –, os novos tabletes de ALPINO® possuem 98g e tem preço médio sugerido em linha com os demais itens da marca.

As novidades já estão disponíveis nas principais redes varejistas do País.

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