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sábado, maio 24, 2025
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O Boticário lança campanha com situações comuns do Natal e a emoção típica da marca

Por
Thales Brandão
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As campanhas de final de ano e de datas comemorativas do Boticário há tempos emocionam o público brasileiro com suas histórias muito próximas à realidade das pessoas: o casal separado que se une para celebrar o Natal com a filha pequena, o padrasto que comemora o Dia dos Pais com a enteada que viu crescer, a mãe que percebe que, com a rotina, tende a expressar menos os seus sentimentos pelos filhos e por aí segue.

Para este final de 2018, O Boticário preparou uma grande novidade, com criação da AlmapBBDO e estreia no dia 25/11. Trata-se de um núcleo familiar ficcional, formado por personagens fixos e centrais, bem como por outros personagens correlacionados. Com perfis e histórias próximas ao do público consumidor, eles estarão presentes na comunicação da marca desenvolvida para as datas especiais ao longo de 2019.
Na campanha de estreia, a família composta pela mãe Daniela; pelo pai Marcos; pela filha adolescente Marina; pelo filho pequeno Lucas e pelas sobrinhas trigêmeas Duda, Joana e Laila, protagoniza os três filmes de Natal da marca.
No primeiro deles, “Coral”, a mãe passa por uma experiência bastante emocionante ao conduzir o coral de fim de ano da escola onde atua. O comercial conta com a participação muito especial de um ator mirim portador de deficiência auditiva.
Assista a “Coral”:

Já “Rena” mostra a inusitada saída que a mãe encontra para realizar o pedido de presente de Natal do filho pequeno, para surpresa da família. E “Trigêmeas” apresenta a inteligente solução encontrada pelo pai para presentear as sobrinhas trigêmeas – não sem antes passar por uma certa intervençãozinha das meninas.

Veja “Rena”:

 

e “Trigêmeas”:

Realizadas em formato de mockumentary, linguagem documental de ficção comum aos seriados, e bastante em voga nas produções internacionais, as criações que envolverão a família do Boticário e os seus personagens terão desdobramentos nos meios digitais e também em ações off ao longo das campanhas.

Suas tramas e perfis prometem envolver e engajar à audiência, que se reconhecerá em muitos dos enredos vividos. De acordo com Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de criação da AlmapBBDO, “O Boticário inova ao trazer histórias que interagem com a dinâmica real das famílias brasileiras. As datas comemorativas intensificam essas relações, pois são momentos de muita troca emocional, em que os vínculos se estreitam e as pessoas se aproximam. São episódios chave para mostrar, também, como os produtos do Boticário fazem parte desses momentos e como valorizam as datas”, finaliza Luiz.
Para esta campanha de Natal, os personagens aparecem em mais de vinte peças digitais da marca, apresentando-se ao público pela primeira vez e compartilhando os dilemas típicos da data. Nesses conteúdos, a audiência conhecerá também outros personagens da família, como a Vó Vilma e o Vô Haroldo, que adoram ver a casa cheia nas festas de fim de ano, embora tenham certa dificuldade em escolher presentes para todos no Natal.

Para aprofundar ainda mais o conhecimento da família e fortalecer o vínculo com os consumidores, a W3haus desenvolveu diversas ações digitais. Uma delas foi a “Invasão da Família Boti”, em que os personagens ajudam a audiência a compartilhar e combinar sentimentos, palavras e, claro, presentes Boticário, com linguagem e usos nativos da rede.
Em outra ação, “Boti, me ajuda no presente!”, um app atrelado ao Facebok permite que o usuário responda um quiz e, com base nos resultados, escolha o presente que combina com familiares, amigos e o crush.
Uma terceira ação nas redes sociais vai possibilitar que o consumidor crie e edite cartões de Natal com a família O Boticário, em que poderá aplicar o rosto de seus próprios familiares e amigos, por exemplo, além de gerar uma resposta divertida com dicas de presente para cada um dos amigos selecionados para o cartão

Ficha Técnica – Filme Coral
Anunciante: O Boticário
Título: Coral
Produto: Datas
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola, Pernil, Marcelo Nogueira e Keka Morele
Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Renata Dumont
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Carlos Ritter
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Fezão Barbieri
Atendimento: Gabriel Dagostini, Priscilla Sanches, Rachel Buzzoleti e Rebeca Broncher
Produtora de áudio: Raw Audio
Produtor: Tadeu Piantino, Letícia Xavier
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locutor: Maíra Chasseraux
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Tatiana Angelim Martins
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Locatelli Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Rafael de Andrade
Mídia: Daniel Ribeiro, Lucio Cleto, Fernanda Vellutini e Andreina Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral

Ficha Técnica – Filme Trigêmeas
Anunciante: O Boticário
Título: Trigêmeas
Produto: Datas
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola e Pernil
Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Renata Dumont
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Carlos Ritter
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Fezão Barbieri
Atendimento: Gabriel Dagostini, Priscilla Sanches, Rachel Buzzoleti e Rebeca Broncher
Produtora de áudio: Raw Audio
Produtor: Tadeu Piantino, Letícia Xavier
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locutor: Maíra Chasseraux
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos e Ana Paula Casagrande
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Locatelli Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Rafael de Andrade
Mídia: Daniel Ribeiro, Lucio Cleto, Fernanda Vellutini e Andreina Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral

Ficha Técnica – Filme Rena

Anunciante: O Boticário
Título: Rena
Produto: Datas
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: André Gola e Pernil
Criação: Pedro Reis, Rafael Correa de Miranda
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Renata Dumont
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Carlos Ritter
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Fezão Barbieri
Atendimento: Gabriel Dagostini, Priscilla Sanches, Rachel Buzzoleti e Rebeca Broncher
Produtora de áudio: Raw Audio
Produtor: Tadeu Piantino, Letícia Xavier
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Adriana Monteiro
Locutor: Maíra Chasseraux
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos e Ana Paula Casagrande
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Locatelli Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana, Rafael de Andrade
Mídia: Daniel Ribeiro, Lucio Cleto, Fernanda Vellutini e Andreina Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral

Ficha técnica – digital

Anunciante: O Boticário
Título: O Natal inspira lindas combinações
Produto: Botica 214
Agência: W3haus
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Head de Conteúdo: Vinícius França
Head de Criação e Conteúdo: Fernando Schlickmann
Direção de Arte: Márcio Blank
Criação: Carlos Einsfeld, Clarissa Barreto e Milena Luchini
Produção Eletrônica e Digital: Melissa Bordin e Maria Fernanda Domingues
Direção de Planejamento: Fernanda Kraemer
Planejamento: Bernardo Guimarães e Nicolás Arriba
VP de Atendimento: Fernanda Tegoni
Direção de Atendimento: Letícia Peroni
Atendimento: Guilherme Moliterni, Andrio Foppa, Ketlen Hoenes Angela Menegat e Iago Rodrigues
VP de Mídia: Patrícia Angeletti
Direção de Mídia: Roberta Barreto
Mídia: Fernanda Martins e Aline Manha
Aprovação: Aline Mori, Sylvia Cardoso e Cristhianne Kotz

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Brasil faz acordo para reduzir açúcar em biscoitos, achocolatados, bebidas e outros alimentos

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Thales Brandão
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Foto: Rodrigo Nunes/MS

O Brasil quer reduzir 144 mil toneladas de açúcar de bolos, misturas para bolos, produtos lácteos, achocolatados, bebidas açucaradas e biscoitos recheados. O acordo foi assinado nesta segunda-feira (26/11) pelo ministro da Saúde, Gilberto Occhi, e os presidentes de associações do setor produtivo de alimentos. Ao estabelecer a meta até 2022, o Brasil se destaca como um dos primeiros países do mundo a buscar a diminuição do açúcar nos alimentos industrializados. O acordo segue o mesmo parâmetro do feito para a redução do sódio, que foi capaz de retirar mais de 17 mil toneladas de sódio dos alimentos processados em quatro anos.

“O acordo vai ajudar a melhorar a conscientização da população na busca de alimentos mais saudáveis. O apoio da indústria na redução do açúcar permitirá que população busque uma vida mais saudável e tenha menos problemas de doenças que possam ser evitadas. É importante que nós tenhamos avanços dessa natureza”, destacou o ministro da Saúde, Gilberto Occhi.

O monitoramento da redução será feito a cada dois anos pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), sendo a primeira análise no final de 2020. Fazem parte do acordo a Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação (ABIA), a Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas Não Alcoólicas (ABIR), a Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães e Bolos Industrializados (ABIMAPI) e a Associação Brasileira de Laticínios (Viva Lácteos).

Para estabelecer as metas das cinco categorias de alimentos, o Ministério da Saúde analisou critérios que envolvem desde o consumo e distribuição dos teores de açúcar dos alimentos até a necessidade de redução dos níveis máximos do alimento; queda dos teores de açúcares livres não resultantes em aumento no valor energético e de adição ou substituição por adoçantes, além do percentual de produtos a serem reformulados para atingirem à meta.

Considerando os produtos com maior quantidade de açúcar, os biscoitos e produtos lácteos terão os maiores percentuais de meta para redução do alimento, com a meta de retirar 62,4% e 53,9% de açúcar da composição, respectivamente. Para bolos, a meta é de até 32,4% e para as misturas para bolos, até 46,1% do teor de açúcar. Já os achocolatados, tem a meta de cair até 10,5% e as bebidas açucaradas até 33,8%.

“Nós não temos a menor dúvida, que isso é fundamental. Temos que controlar fortemente as doenças crônicas não transmissíveis, principalmente hipertensão e diabetes. Com isso, vamos contribuir para uma saúde melhor para os brasileiros”, ressaltou o secretário de Atenção à Saúde, Francisco Assis.

Os brasileiros consomem 50% a mais de açúcar do que o recomendado pela Organização Mundial da Saúde (OMS). Isso significa que, por dia, cada brasileiro, consome em média 18 colheres de chá do produto (o que corresponde a 80g de açúcar/dia), quando o recomendado seria até 12. Desse total, 64% corresponde à açúcares adicionados, aquela colherzinha a mais que você coloca nos alimentos. O restante do consumo é o açúcar presente nos alimentos industrializados.

O alto de açúcar já impacta no aumento de doenças crônicas não-transmissíveis. Na última década, o diabetes cresceu 54% nos homens e 28,5% nas mulheres. Outra doença que tem crescido entre os brasileiros, e que está relacionada com o alto consumo de açúcar, é a obesidade. A condição clínica subiu mais de 60%.

Leia o Termo de Compromisso assinado nesta segunda-feira (26)

Veja a apresentação em Power Point completa

CidadeMarketing com informações do Ministério da Saúde.

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Chamex lança nova identidade visual

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Thales Brandão
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A partir da segunda quinzena de novembro, Chamex, marca líder em papéis para imprimir e escrever, chega às prateleiras com uma nova identidade visual e novo posicionamento de mercado.

A novidade, que guiou toda a mudança, está baseada no propósito de despertar a criatividade que existe em cada um e que pode ser colocada em prática nas escolas, escritórios, em casa ou em qualquer lugar.

Seu novo slogan é “Crie seu papel no mundo”. Para a marca, o papel é o maior símbolo de criatividade que existe, e o incentivo necessário para acordá-la está dentro de cada um.

Para chegar a este novo conceito, a International Paper foi ouvir os consumidores para entender suas novas necessidades, hábitos e experiências com o papel. Após a realização da pesquisa, que teve como objetivo compreender a percepção do público sobre a linha de produtos e suas embalagens, a Agência Ana Couto conduziu o processo de desenvolvimento de propósito, posicionamento, nova identidade visual e das novas embalagens da marca.

A marca também passa a ter novos logos, que seguem a tendência do mercado, com fontes mais arredondadas e alongadas. As novas embalagens passam a ter uma identidade visual de mais fácil identificação no ponto de venda. As informações do tamanho do papel e gramatura ganharam mais destaque para melhorar a experiência de compra dos clientes.

“Em uma folha em branco, nos tornamos inventores de soluções, desenhamos projetos e aprendemos a inovar. Ligar os pontos entre nossas ideias é o que nos faz criativos. Trouxemos este conceito e este convite para as embalagens de Chamex”, diz Tayla Monteiro, gerente de Marca e Produtos da IP.

Chamequinho também tem cara nova

 Nesta nova fase, Chamequinho passa a ser uma submarca de Chamex.  O mascote se torna um personagem que representa a diversidade proporcionada pela imaginação – sem uma identidade, cor ou vestuário definido. “Queremos que Chamequinho seja o parceiro das crianças em suas experiências criativas, os incentivando a desenvolver a imaginação sem deixar que a criatividade adormeça ou seja limitada”, diz Tayla.

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AccorHotels anuncia estratégia de descontos para hospedagens no ibis, ibis Styles e ibis budget

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Thales Brandão
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AccorHotels anuncia descontos de 20% nas marcas ibis, ibis Styles e ibis budget para estadias entre 20 de dezembro de 2018 e 10 de março de 2019 em toda a América do Sul

Já sabe onde irá passar as férias de verão e aproveitar tudo o que a estação mais quente do ano tem a oferecer? Ainda não? Então essa é a sua oportunidade! Todos os hotéis das marcas ibis, ibis Styles e ibis budget na América do Sul oferecem tarifas promocionais nas férias de verão. O desconto é de 20%, com possibilidade de parcelamento em 6X na hospedagem nos hotéis das marcas ibis para estadias entre 20 de dezembro de 2018 e 10 de março de 2019.

“Verão é época de férias, festas de fim de ano e, mais importante, momento de viajar e relaxar. Por isso, todos os hotéis das marcas ibis na região estão com desconto de 20%. Queremos que os clientes aproveitem seus momentos de lazer entre família ou amigos hospedados em nossos hotéis, que estão em ótimas localizações e oferecem serviços de qualidade a um ótimo custo benefício”, afirma Veridiana Furtado, gerente de Marketing Midscale & Econômico AccorHotels.

Para aproveitar o desconto, os clientes devem fazer suas reservas entre 02 de dezembro e 15 de dezembro no site http://www.ibis.com/promotions-offers/special-offers/owm007425-001-aproveite-o-verao.pt-br.shtml , por meio do app no smartphone ou por meio de sites de reservas online.

Entre 27/11 e 01/12 o período de reservas é exclusivo para clientes do programa de fidelidade Le Club AccorHotels. Para participar, do programa, basta fazer o cadastro no site https://www.accorhotels.com/leclub/brasil/join-loyalty-program/index.pt-br.shtml .

As tarifas precisam ser pré-pagas, não podem ser canceladas, modificadas e não oferecem reembolso.

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Enade 2018 tem 84% dos inscritos presentes e aplicação tranquila em todo o país

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Thales Brandão
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O Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade) 2018 teve taxa de presença superior ao Exame de 2015, quando o Exame também foi aplicado para o Ano III do Ciclo Avaliativo Trienal. Estavam inscritos 550.842 estudantes concluintes de bacharelados e licenciaturas em Ciências Sociais Aplicadas, Ciências Humanas e áreas afins; e em cursos superiores de tecnologia em Gestão e Negócios, Apoio Escolar, Hospitalidade e Lazer, Produção Cultural e Design. Desses, 461.845 (83,8%) participaram das provas neste domingo, 25 de novembro. A abstenção registrada pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep) foi de 16,2%, menor que a de 2015, quando os ausentes representaram 18,6% dos inscritos.

A aplicação foi tranquila nos 1.585 locais de prova. Foram registradas apenas três ocorrências, relacionadas à interrupção temporária de energia. Foram eliminados seis participantes, por porte de aparelho de celular e por uso incorreto do objeto porta-objetos. O Exame teve quatro horas de duração e os participantes de 27 áreas responderam a 40 questões. O Enade é composto por itens de Formação Geral, comum aos cursos de todas as áreas, e de Componente Específico.

Em Formação Geral são 10 questões, sendo duas discursivas e oito de múltipla escolha, envolvendo situações-problema e estudos de casos. A de Componente Específico tem 30 questões, sendo três discursivas e 27 de múltipla escolha, envolvendo situações-problema e estudo de casos. O gabarito preliminar e os critérios que serão considerados na correção das questões discursivas serão publicados no Portal do Inep a partir de quarta-feira, 28 de novembro.

Os resultados de desempenho do estudante serão disponibilizados exclusivamente para o participante, no Sistema Enade, por meio do Boletim de Desempenho Individual do Estudante, a partir de 30 de agosto de 2019. Para a mesma data está prevista a divulgação dos resultados de cursos, IES e áreas de avaliação. Eles serão disponibilizados para consulta pública no Diário Oficial da União, Sistema Enade, Sistema e-MEC e Portal do Inep, na forma de conceitos, relatórios, microdados e sinopse estatística.

A regularização da situação de estudante irregular no Enade 2018 ocorrerá por um dos seguintes processos:

Dispensa de prova: quando o estudante não comparecer ao local de aplicação de prova designado pelo Inep, desde que o estudante tenha cumprido os demais requisitos para a obtenção de regularidade no Enade. De 2 a 31 de janeiro de 2019

Declaração de responsabilidade da IES: quando o estudante habilitado não for inscrito no período previsto no Edital ou deixar de ser informado sobre sua inscrição no Enade, além de outras situações que inviabilizem integralmente a participação do estudante, por ato ou omissão da IES. De 2 a 31 de janeiro de 2019

Cursos avaliados – Em 2018, o Enade avaliou estudantes dos cursos que conferem diploma de bacharel nas áreas de: Administração, Administração Pública, Ciências Contábeis, Ciências Econômicas, Comunicação Social – Jornalismo, Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Design, Direito, Psicologia, Relações Internacionais, Secretariado Executivo, Serviço Social, Teologia e Turismo. Também serão avaliados os cursos que conferem diploma de tecnólogo nas áreas de: Tecnologia em Comércio Exterior, Tecnologia em Design de Interiores, Tecnologia em Design de Moda, Tecnologia em Design Gráfico, Tecnologia em Gastronomia, Tecnologia em Gestão Comercial, Tecnologia em Gestão da Qualidade, Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos, Tecnologia em Gestão Financeira, Tecnologia em Gestão Pública, Tecnologia em Logística, Tecnologia em Marketing e Tecnologia em Processos Gerenciais.

Enade – O Exame Nacional de Desempenho dos Estudantes é componente curricular obrigatório dos cursos de graduação e é composto por uma prova para avaliação de desempenho dos estudantes e um Questionário do Estudante. De acordo com a legislação, devem ser inscritos no Exame os estudantes ingressantes e concluintes dos cursos de graduação avaliados na edição. Apenas os concluintes precisam fazer a prova. No histórico escolar do estudante ficará registrada a situação de regularidade em relação ao Enade, requisito para colação de grau em cursos de graduação.

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Podcast #31 Impactada pelo novo varejo, Saraiva pede recuperação judicial

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Podcast #31 Impactada pelo novo varejo, Saraiva pede recuperação judicial

17% dos trabalhadores pretendem quitar dívidas em atraso com dinheiro do décimo terceiro salário, mostra pesquisa CNDL/SPC Brasil;
Caixa anuncia nova etapa do Programa de Desligamento de Empregado;
Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e BB são as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o Interbrand;
Coca-Cola Brasil traz nova água premium para o Brasil;
Nestlé apresenta primeiro achocolatado sem açúcar;

Assine:

 

 

Sobre o Podcast CidadeMarketing

Basicamente, o podcast é um arquivo de áudio que fala sobre um determinado tema. São semelhantes aos programas de rádio criados para o mercado digital, onde você pode fazer downloads e escutar direto no seu smartphone, tablet ou notebook. Ouvindo os Podcasts do CidadeMarketing você ganha um precioso tempo assimilando conhecimento.

Aqui você encontra os podcasts produzidos pela equipe do Portal CidadeMarketing. Conheça mais sobre marketing, empreendedorismo, inovação, estratégias, liderança, marcas e muitos outros assunto do mundo dos negócios. Toda semana temos um resumo das principais notícias.

Nosso conteúdo é desenvolvido com exclusividade para as plataformas digitais e fica disponível toda semana com mais de 52 episódios durante o ano. A cada segunda-feira, um novo programa é gravado sob o comando no nosso editor executivo Thales Brandão e convidados.  Todos os entrevistados do programa são profissionais e professores renomados no mercado e contam sobre suas experiências ou comentam as matérias que foram destaques no portal.

O nosso canal de áudio segue o modelo dos principais Podcasts de sucesso no Brasil e no mundo e focado no comportamento do novo consumidor que preferem baixar programas e ouvir quando e onde quiser, ficando assim bem informado sobre o mundo dos negócios, mesmo sem sinal de rádio ou de internet.

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17% dos trabalhadores pretendem quitar dívidas em atraso com dinheiro do décimo terceiro salário, mostra pesquisa CNDL/SPC Brasil

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27% vão economizar e 17% quitar dívidas em atraso com dinheiro extra. Apenas 11% vão priorizar pagamento de impostos e tributos de início de ano. Segundo pesquisa, 44% dos consumidores brasileiros vão recorrer a bicos para comprar mais presentes de Natal

Para muitos, fim de ano também é sinônimo de dinheiro extra entrando na conta e, por isso, alguns se perguntam qual deve ser a prioridade do uso do décimo terceiro salário. Um levantamento realizado em todas as capitais pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) revela que dois (23%) em cada dez trabalhadores que recebem décimo terceiro salário devem utilizar ao menos parte desse dinheiro extra para comprar presentes de Natal. Na lista dos principais destinos quem encabeça é a intenção de poupar ou investir a quantia recebida, com 27% de menções.

O recebimento do décimo terceiro salário também é visto pelos consumidores como uma oportunidade para organizar a vida financeira. De acordo com a pesquisa, 17% dos trabalhadores pretendem utilizar o dinheiro extra para quitar dívidas que estão em atraso. Há ainda 16% que vão gastar o recurso durante as festividades de Natal e Ano Novo e 13% que vão pagar despesas essenciais da casa, como contas de água e luz. Outra alternativa que aparece com menos força (11%) é guardar o dinheiro extra para cobrir tributos e impostos típicos de início de ano, como IPTU e IPVA, por exemplo.

Na avaliação do educador financeiro do SPC Brasil, José Vignoli, antes de decidir o que fazer com o dinheiro do décimo terceiro salário, o ideal é que o consumidor faça uma análise de sua situação financeira e estabeleça prioridades. “O dinheiro deveria ser primeiramente pensado para pagar dívidas atrasadas, empréstimos ou para investir. Se o consumidor tem apenas uma dívida em aberto, é mais fácil resolver o problema. Caso exista mais de uma, o ideal é escolher aquela que está atrasada ou optar pela que possui o valor com juros mais altos como, por exemplo, cheque especial e cartão de crédito”, afirma Vignoli.

Vignoli ainda alerta que é importante considerar os gastos que costumam aparecer no começo do ano, como o IPTU, as mensalidades escolares e o IPVA, por exemplo. “Assim como a quitação de dívidas atrasadas, a formação de uma reserva para saldar compromissos típicos de início de ano também deve ser uma prioridade do consumidor. Todos os anos elas aparecem, mas muitos só deixam para pensar nessas despesas quando elas chegam”, alerta Vignoli.

44% dos entrevistados vão recorrer a bicos para gastar mais no Natal

A pesquisa ainda mostra que 44% dos entrevistados pretendem fazer bicos ou seja, atividades que possam gerar uma renda extra, para comprar mais presentes para o Natal, principalmente os mais jovens (54%) e as pessoas das classes C, D e E (51%).

“Muitos consumidores costumam recorrer aos trabalhos informais e temporários para comprar presentes melhores ou em maior quantidade. O Natal é uma data comercial de grande apelo e tem uma importância simbólica para as pessoas. Portanto, se a pessoa quer investir um pouco mais na festa e nos presentes, por que não procurar uma atividade que possa gerar mais recursos? Outra dica é não dividir o pagamento dos presentes em muitas parcelas para não sobrecarregar o orçamento com as contas de início de ano e pesquisar bastante para conseguir bons descontos e condições vantajosas”, orienta Vignoli.

Metodologia

Inicialmente foram ouvidas 761 pessoas nas 27 capitais para identificar o percentual de quem pretendia ir às compras no Natal e, depois, a partir de 607 entrevistas, investigou-se em detalhes o comportamento de consumo no Natal. A margem de erro é de 3,5 e 4,0 p.p, respectivamente, para um intervalo de confiança de 95%.

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Impactada pelo novo varejo e com dívida de R$ 674 milhões, Saraiva pede recuperação judicial

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Maior rede de livrarias do país, a Saraiva fez pedido de recuperação judicial nesta sexta-feira (23). A decisão foi tomada depois de não conseguir um acordo para renegociar as pendências financeiras com os fornecedores de livros, que somam R$ 675 milhões.  O pedido foi protocolado na 2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais do Foro Central da Comarca de São Paulo. Em comunicado, a Saraiva afirmou que o pedido de recuperação não altera o funcionamento das unidades espalhadas por 17 Estados do país. “A recuperação judicial não altera, de forma alguma, o funcionamento da área de varejo, que segue, na data de hoje, com 85 lojas físicas em todo o Brasil e com sua operação de comércio eletrônico”, dizia um trecho do texto.

A marca vinha enfrentando dificuldades financeiras há tempos, levando-a a atrasar pagamento de fornecedores.

“No início deste ano, a Laselva, famosa por sua presença em aeroportos, fechou as portas após ter sua falência decretada pela Justiça. Em março, a francesa Fnac anunciou o fim de suas operações no Brasil, e em outubro o juiz Paulo Furtado de Oliveira Filho, da 2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais de São Paulo, deferiu o pedido de recuperação judicial protocolado pela Livraria Cultura. O movimento do mercado, em que os custos de produção aumentaram, o poder de compra dos consumidores diminuiu afetando a demanda e a concorrência acirrada do novo varejo orientado ao mercado digital, acarretou a essas marcas acumularem perdas, as quais passaram a ter fluxo de caixa negativo nos últimos anos. Com dívidas exorbitantes e impactadas pelas inovações de empresas como Amazon, as livrarias no Brasil tendem a desaparecerem”, afirma Thales Brandão, editor executivo do Portal CidadeMarketing e mestre em comunicação e sociedade.

Confira a nota completa da Saraiva:

 A Saraiva S.A. Livreiros Editores (B3: SLED3 e SLED4)(“Saraiva” ou “Companhia”), em atendimento ao art. 157, §4º da Lei nº 6.404/76 e nos termos da Instrução CVM nº 358/02, informa aos seus acionistas e ao mercado em geral que ajuizou, nesta data, pedido de recuperação judicial junto à 2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais do Foro Central da Comarca de São Paulo, Estado de São Paulo, sob o n º 1119642-14.2018.8.26.0100 (“Recuperação Judicial”), a fim de reorganizar as obrigações junto a seus credores. A Companhia optou por esse movimento devido à necessidade de buscar proteção para a repactuação de seu passivo e de sua controlada, Saraiva e Siciliano S.A. (“Varejo”), junto aos seus fornecedores, e garantir a perenidade da operação.

A Companhia tem tomado diversas medidas para readequar seu negócio a uma nova realidade de mercado, com quedas constantes no preço de seu principal produto, o livro, e aumento da inflação.

Desde o início deste ano a Companhia vem propondo, sem sucesso, a renegociação de seu passivo com os fornecedores. Em decorrência do agravamento de sua situação, a Companhia julga que a apresentação do pedido de Recuperação Judicial é a medida mais adequada nesse momento, no contexto da crise no mercado editorial, reflexo do atual cenário econômico do país. O objetivo da operação é proteger o Caixa, fazendo com que a Companhia retome sua estabilidade e, posteriormente, seu crescimento econômico, bem como garantir a preservação da continuidade de sua operação nas lojas físicas e e-commerce.

O total de débitos da Companhia e do Varejo informado no pedido de Recuperação Judicial soma, aproximadamente, R$ 675 milhões. O plano de recuperação será apresentado aos credores em breve.

A Recuperação Judicial não altera, de forma alguma, o funcionamento do Varejo, que segue, na data de hoje, com 85 lojas físicas em todo o Brasil e com sua operação de e-commerce, um dos maiores canais de comércio online do País.

A Saraiva é uma companhia com 104 anos de história e detém uma das maiores redes varejistas de educação, cultura e entretenimento do País, presente em 17 estados brasileiros e no Distrito Federal, além da relevante operação de e-commerce que cobre todo o território nacional.

A Companhia participa ativamente da vida de crianças, jovens a adultos, e seguirá acreditando na transformação das pessoas por meio do acesso à cultura e educação e na leitura como um dos pilares essenciais para o desenvolvimento do Brasil. A documentação e as informações relativas à Recuperação Judicial estão à disposição na sede da Companhia, na página de Relações com Investidores da Companhia (http://www.saraivari.com.br/) e no site da Comissão de Valores Mobiliários (www.cvm.gov.br).

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Ciro Bottini promove Black Friday do Shoptime

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Thales Brandão
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Reprodução

O Shoptime preparou ações especiais para não deixar ninguém de fora durante a Black Friday, maior evento do ano para o varejo, que acontece nesta sexta-feira, 23. As ações vão desde programação especial na TV até novidades no aplicativo e nas redes sociais da marca para todos ficarem por dentro das principais ofertas.

Para a data, foi desenvolvida a campanha “Black Friday Extraordinária Shoptime”, criada pela agência Ana Couto, que faz alusão ao novo posicionamento da marca. Ela traz o apresentador do canal Ciro Bottini como um gênio da lâmpada, que realiza os desejos dos clientes e traz grandes ofertas. Dois vídeos serão veiculados no canal Shoptime e na TV paga.

No clima da campanha, a marca inovou ao trazer interatividade no aplicativo. As pessoas verão um banner do evento e, ao clicar nele, aparecerá uma página com a lâmpada do gênio. Ao esfregar a lâmpada, os clientes ganharão um prêmio. O aplicativo será o primeiro canal da marca a trazer as ofertas no dia do evento. Ainda apostando na interação com o cliente, o Shoptime criou gifs do Ciro, garoto propaganda da ação, para serem utilizados no Story do Instagram.

No canal, as pessoas poderão acompanhar 11 horas de programação ao vivo na quinta (22), de 15h às 02h, e também na sexta (23) e sábado (24), de 10h às 21h. A cada hora, o Shoptime apresentará os cinco produtos mais vendidos pelo site em cada uma das suas principais categorias: casa, cozinha e beleza.

 

A TV terá ainda, no dia 22, programas temáticos de 30 minutos de duração com a presença de influenciadores digitais, que também farão transmissões ao vivo no canal do YouTube do Shoptime. Izabel Alvares (@izabel_alvares), vencedora da segunda edição do MasterChef Brasil, vai preparar pratos de chef e mostrar como utilizar diversos utensílios de cozinha. A youtuber e blogger Rayza Nicácio (@rayzanicacio) irá sugerir itens de moda e maquiagem para diferentes ocasiões. Já a designer Karla Amadori (@diycore) irá decorar um dos ambientes do estúdio do Shoptime e dará dicas para as pessoas renovarem cômodos da casa. E o casal Everton e Juliana Vianna, do perfil Casal Tech (@casaltech_) no Instagram, vai falar sobre tecnologia e produtos ligados a esse universo. Além disso, todos os influenciadores mostrarão seus achados, apresentando os produtos, e irão interagir com os clientes pelas redes sociais, convidando-os a aproveitarem as promoções do megaevento.

O programa ‘Renova’, comandado por Ciro Bottini, também entrará no clima da Black Friday e terá edições especiais que serão transmitidas ao vivo, direto do estúdio do Shoptime, nos dias 22, 23 e 24 de novembro. Três famílias serão selecionadas para participar do jogo de perguntas e respostas e poderão ganhar um ambiente completamente renovado pelo Shoptime. As inscrições podem ser feitas pelo e-mail: queroparticipar@shoptime.com.

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Caixa anuncia nova etapa do Programa de Desligamento de Empregado

Por
Thales Brandão
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A Caixa Econômica Federal anunciou hoje, 23, nova etapa do Programa de Desligamento de Empregado (PDE), com período de adesão de 26 a 30 de novembro. O programa está aberto aos empregados com mais de 15 anos na instituição, aposentados ou aptos a se aposentar até o fim deste ano, ou com adicional de incorporação de função de confiança.

O banco espera a adesão de até 1,6 mil funcionários, que deverá gerar economia de R$ 324 milhões por ano, caso a expectativa seja atingida. Desde 2016, 12,5 mil empregados se desligaram da Caixa, dos quais 8,6 mil por meio de programas de demissão voluntária.

O anúncio da nova etapa do plano ocorre um dia depois de a assessoria do futuro ministro da Economia, Paulo Guedes, confirmar a indicação do economista Pedro Guimarães para a presidência da Caixa. Com passagem pelos bancos Bozano Simonsen, BTG Pactual e Brasil Plural, Guimarães é PhD em economia pela Universidade de Rochester, nos Estados Unidos, com especialização em privatizações.

Nos nove primeiros meses do ano, a Caixa lucrou R$ 11,5 bilhões, ganho recorde e 83,7% maior que o registrado no mesmo período de 2017. De acordo com a instituição, a queda de 7,1% nos gastos de pessoal em relação aos mesmos meses do ano passado contribuiu para o aumento do lucro.

CidadeMarketing com informações da Agência Brasil

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