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quinta-feira, maio 15, 2025
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Pão de Açúcar cria filme que convida seus clientes a valorizar a felicidade

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Thales Brandão
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Tendo a felicidade como seu propósito de marca, o Pão de Açúcar vem, ao longo dos anos, inspirando os consumidores a buscar o que os fazem felizes.  Assim, a partir deste mês, a marca convida seus clientes a valorizar aquela felicidade que vem das relações entre as pessoas e pode ser vivenciada verdadeiramente nos pequenos e mais simples momentos e encontros do dia a dia, inclusive aqueles que acontecem nas lojas da rede. Com este objetivo, nasceu a campanha “A felicidade acontece quando a gente se encontra”, que poderá ser vista, pela primeira vez, em um filme para o Natal de 2018, e se tornará o mote da marca durante toda a comunicação no próximo ano.

Com criação da BETC/Havas, a campanha estreia com um filme especial no dia 29 de novembro em versões de 15, 30 e 60 segundos para TVs aberta e fechada e redes sociais. O filme mostra diversos momentos de encontros, destacando as celebrações de Natal e Fim de Ano, seja pessoalmente ou de forma virtual, reforçando que não importa o meio, o importante é a conexão entre as pessoas. São esses pequenos momentos cotidianos que trazem a felicidade que o Pão de Açúcar busca inspirar, e a marca participa deles oferecendo alguns dos melhores ingredientes (sejam produtos, serviços e atendimento). A comunicação também acontece com mídias em canais online, além de mídia impressa e ponto de venda.

“O Natal é um momento especial do ano, em que o aspecto emocional é muito forte e remete aos encontros entre as pessoas. Por isso, escolhemos esta data para estrear a nova campanha e apresentar o mote A felicidade acontece quando a gente se encontra, inspirando nossos clientes”, explica Maria Cristina Merçon, Diretora de Marketing do Pão de Açúcar. Para chegar a este conceito, foram realizados pesquisas e grupos de discussões com clientes.

 

Reprodução

 

“Para os brasileiros, a felicidade é estar junto. A ideia da campanha é mostrar a felicidade por meio dos encontros. E isso acontece das mais diversas formas: através dos encontros inesperados, dos encontros com as pessoas que a gente ama, dos encontros que nos divertem e até mesmo dos encontros entre consumidores e colaboradores do Pão de Açúcar”, explica Erh Ray, CEO da BETC/Havas. Para materializar isso, a agência contou com uma produção que buscou a verdade destes encontros: na maioria das cenas não são utilizados atores, e sim pessoas que têm uma relação verdadeira. O encontro de duas vizinhas e amigas improváveis, o encontro dos amigos no churrasco, o encontro da família verdadeira no café da manhã, o encontro de um casal com síndrome de down que curte jantar juntos seu prato predileto, o encontro da galera que se conheceu na praia e que curte o final de semana juntos há anos, e os encontros de Natal, nas mais diversas situações. “Boa parte das cenas foi ‘roubada’ de momentos espontâneos destas pessoas nestes encontros. Em alguns momentos, elas nem sabiam que iam se encontrar, daí a naturalidade das expressões e reações que o filme apresenta”, comenta o executivo.

O filme de Natal apresenta ainda outra novidade: uma música tema cantada por vozes jovens e revelações da música brasileira. “As canções dos filmes do Pão de Açúcar sempre ficaram famosas por gerar empatia com o público e entendemos a importância, para esta nova fase, de apresentar vozes que representem o momento recente da marca: atual, moderna, leve e que passe emoção aos nossos clientes”, destaca Maria Cristina. Sendo assim, foi escolhida a música “Felicidade”, composta por Seu Jorge e interpretada de forma exclusiva para a campanha do Pão de Açúcar pelas cantoras Ana Caetano e Vitória Falcão, integrantes do duo Anavitória, e que também representam um encontro de vozes.

Um importante destaque na campanha, e que não poderia ficar de fora, é o dos meios digitais. Pioneiro em transformação digital no varejo brasileiro, o Pão de Açúcar entende o quanto a tecnologia é importante para conectar e promover encontros entre quem se gosta, e que o elemento humano terá sempre seu protagonismo nas relações. “As pessoas são essenciais para trazer diferenciação ao que uma marca oferece, e o Pão de Açúcar sempre teve uma proposta muito legitima neste assunto, afinal, grande parte da experiência das pessoas com a marca acontece em um campo muito relacional, que é a loja”, afirma Maria Cristina. “Nossos esforços em tecnologia acontecem sempre a favor da evolução na experiência dos nossos clientes, ou seja, para trazer personalização, facilidade e comodidade ao processo de compras”, complementa. A rede foi pioneira em lançar um aplicativo com ofertas personalizadas e um e-commerce alimentar no país, além de trazer o Apple Pay como meio de pagamento a supermercados, por exemplo.

Outro aspecto que será valorizado na nova campanha do Pão de Açúcar é a experiência omnicanal, retratada em diferentes cenas das pessoas tendo contato com a marca em seus mais diferentes canais – seja na rede de supermercados, nas lojas de vizinhança Minuto Pão de Açúcar, no e-commerce, no aplicativo e pela plataforma Cheftime (delivery de receitas assinadas por chefs renomados, que podem ser adquiridas também em loja do Pão de Açúcar).

Ficha Técnica

Agência: BETC/Havas

Anunciante: Pão de Açúcar

Produto: Institucional

Título: A Felicidade acontece quando a gente se encontra

CEO: Erh Ray

Direção Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Romolo Megda

Criação & Conteúdo: Martim Batista, Daniel Zappa, Eduardo Menezes, Frederico Gerodetti, Mel Lopes e Drielle Fulco

Marcas & Negócios: José Eduardo Schwartsman, Taisa Tamura, Fabiana Lira, Nathalia Esteves e Amanda Melo

Canais & Engajamento:  Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Alexandre Lopez, Thyago Azevedo, André Silva, Dayana Silva e Mariana Pereira

Estratégia & Gestão de Dados: Agatha Kim, Dannyllo Silveira, Milena Nakata, Danielle Costa, Fernanda Souza e Larissa Ferreira

Diretora de Produção Integrada: Mariane Goebel

Produção Filme: Juliana Arantes, Maria Eugênia e Anna Luisa Ferraz

Art buyer: Renata Germani

Produtora do Filme: Bossa Nova Films

Direção: Georgia Guerra-Peixe (JOCA)

Produção Executiva: Edu Tibiriça e Eliseo “Gringo” Alvarez

Direção de Fotografia: Thiago Beck

Montador: Saulo Simão

Produtora de áudio (Versão): Cabaret

Produção Musical: Letícia Medeiros e Gab Scatolin

Compositor: Guilherme Azem

Fotografia: Erika Verginelli

Produção Executiva: Due Produções (Karin Bormac e Thati Cayres)

Aprovação cliente:  Marcelo Bazzali, Maria Cristina Merçon, Vanessa Siqueira e Esther Napoli

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Movimento #vempralivraria busca engajar as pessoas a descobrirem o universo dos livros

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Thales Brandão
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Ir à livraria, escolher um bom título e presentear alguém, encontrar amigos e colocar o papo em dia, conhecer um novo autor e se abrir para novas ideias. Para engajar todos que gostam de ler e novos leitores a descobrir o universo dos livros, as livrarias Leitura, Cultura, da Vila, Curitiba e Saraiva, junto com a Associação Nacional de Livrarias (ANL), se uniram e criaram o movimento #Vempralivraria. O objetivo é estreitar ainda mais a relação do público com esses espaços que reúnem conhecimento, histórias e momentos especiais, além de incentivar a compra do livro como presente.

Trata-se de um movimento unificado das livrarias, mas que também envolve editoras parceiras. Além da ação integrada entre as marcas citadas, o movimento também convida a todos que queiram se juntar à causa e usar a hashtag da ação em suas redes sociais proprietárias e materiais de ponto de venda. As artes podem ser baixadas pelo site da ANL (http://anl.org.br/site/novo/).

Para engajar as pessoas a ocupar as livrarias, despertando a curiosidade e estimulando o interesse ainda maior delas por esse ambiente, as lojas vão contar com ações de interação com o público. Um painel instalado em cada um desses espaços vai permitir que as pessoas declarem seu amor pelos livros.

A ação conta com uma série de iniciativas no meio digital. Nas redes sociais, o público vai poder aplicar em sua imagem de perfil do Facebook a hashtag #vempralivraria, que ficará disponível nas páginas proprietárias de cada livraria participante com o passo a passo de como fazer. No Instagram, as marcas vão incentivar o público a contar histórias com seus livros preferidos, autores e momentos nas livrarias, usando a hashtag.

“A Associação Nacional de Livrarias (ANL) abraça o movimento #Vempralivraria por acreditar na importância do varejo do livro em nosso país. A comunhão entre o Leitor, a Livraria e o Livro é a dose exata para o sucesso. A promoção do gosto pela leitura não é somente uma questão técnica, ela deve estar acompanhada de emoção e afeto. Um gesto simples como presentear alguém com um livro pode mudar para melhor o curso de uma vida”, reforça Bernardo Gurbanov, Presidente da Associação Nacional de Livrarias (ANL).

“Nós da Livraria Leitura, acreditamos que em tempos difíceis é que são forjadas as melhores ideias e soluções. Preferimos reafirmar nossa crença inabalável na força desse mercado e do seu principal produto: o livro! Temos a convicção de que o livro seguirá encantando gerações e difundindo nossos conhecimentos, histórias e cultura. E são movimentos como o #Vempralivraria é que me trazem a certeza de que o mercado se readequará e o livro resistirá, pois não existe rede de proteção maior do que a formada por tantos leitores apaixonados”, Marcus Teles, Presidente da rede Leitura.

“A Livraria Cultura entra nessa corrente em favor do livro e dos leitores. É uma iniciativa muito importante, na contramão desses tempos desafiadores para o setor. #vempralivraria está em sintonia com os nossos compromissos, aqui na empresa, de incentivar a leitura, disseminar o conhecimento, abrir o diálogo, visando sempre o aprimoramento do ser humano”, diz Sergio Herz, CEO da Livraria Cultura.

“A Livraria da Vila acredita no conhecimento como ferramenta para mudanças. Acreditamos que, com livros e educação, conquistamos o senso crítico necessário para melhorar nossas vidas. Precisamos formar novos leitores e, para isso, mais livrarias são fundamentais. É preciso despertar o interesse pela leitura. O movimento #VemPraLivraria faz parte dessa mobilização em prol do saber. Então, neste Natal, deem livros de presente. E vamos todos ler juntos”, afirma Flavio Seibel, Diretor Comercial da Livraria da Vila.

“Estimular as pessoas a visitar livrarias, conhecer a ampla variedade de obras disponíveis a todos os perfis de leitores e assim fomentar o amor aos livros é sempre uma ação bem-vinda”, conta Marcos Pedri, diretor comercial da Livrarias Curitiba.

“Como promotores da transformação por meio do acesso à cultura, à educação e à leitura, temos a responsabilidade de incentivar e criar movimentos motivadores, como o #Vempralivraria. Queremos juntos, como nossos parceiros de mercado e fornecedores, mobilizar um grande número de pessoas para que visitem as livrarias e deem livros como presente”, explica Jorge Saraiva Neto, diretor-presidente da Saraiva.

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Subway® apresenta campanha “Faça Como Quiser”

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Thales Brandão
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A Subway, maior rede de alimentação rápida do mundo e do Brasil, lança hoje sua campanha. Intitulada “Faça Como Quiser”, o objetivo da comunicação é trazer um novo tom para a rede no Brasil, acentuar os diferenciais da Subway frente a concorrência e reafimar a sua importância no mercado.

“As pessoas consideram a Subway sinônimo de saudabilidade, além de ser a única rede de alimentação rápida que permite uma real customização das refeições, diferente de outras que não oferecem isso. Agora é o momento de reunir todos os nossos pontos positivos e colocá-los na linha de frente, reafirmando aquilo que acreditamos: que é possível servir lanches deliciosos, saudáveis e de acordo com as preferências de cada cliente”, afirma Gabriel Ferrari, diretor de Marketing da Subway Brasil.

 

 

A partir de 30 de novembro, a Subway inicia seu processo de renovação. O primeiro passo começou em março deste ano, com implantação das primeiras lojas Fresh Forward no Brasil. Em mais de 8 estados, os novos restaurantes têm um espaço moderno, confortável e acolhedor, com uma experiência de consumo inspiradora e criativa.

Neste mesmo dia, o novo filme de Subway, será veiculado na internet e na televisão. O tom é bem jovem e reafirma o compromisso da marca de voltar a se conectar com o seu público, que mais do que nunca buscar fazer as coisas como gosta. A afirmação “Faça Como Quiser” também traduz de maneira direta e simples todo o conceito da campanha, e mostra que nossos consumidores são aqueles que têm o poder nas mãos, aptos a tomar suas próprias decisões com muita atitude, jovialidade e prezando pelos deliciosos sabores Subway.

Ainda em 2018, o cardápio contará com novidades sob o novo tom comunicacional, e claro, com a alta qualidade já reconhecida no mercado.

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Verde Campo apresenta compromisso de produzir produtos apenas com ingredientes naturais

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Verde Campo está inovando o mercado de alimentos e propondo uma nova forma de produzir lácteos: sem conservantes, sem corantes e aromas artificiais. A empresa investiu R$ 50 milhões no projeto para expandir, modernizar e tornar a fábrica, localizada em Lavras (MG), apta à produção de queijos e iogurtes sem aditivos artificiais. O compromisso é reformular todos os produtos até o fim de 2019. Os iogurtes, incluindo as linhas tradicional, LacFree e Natural Whey, serão os primeiros a saírem da fábrica seguindo esta proposta.

“Estamos inaugurando uma nova fase ao eliminar conservantes, corantes e aromas artificiais não apenas da nossa produção, mas de toda nossa cadeia produtiva. Somos a primeira indústria brasileira de lácteos com atuação nacional a assumir esse compromisso para todas as linhas”, afirma Alessandro Rios, presidente da Verde Campo, que ressalta ainda a aposta em inovação. “Investimos em pesquisa e tecnologia para oferecer às pessoas alimentos apenas com ingredientes e processos de origem natural. Essa é uma mudança disruptiva para o mercado de lácteos no Brasil”.

Um dos desafios do projeto foi levar a mudança para além dos muros da fábrica. Verde Campo precisou envolver fornecedores de preparados de frutas, fermentos, adoçantes, corantes, entre outros ingredientes, para que eles fizessem parte dessa transformação. Nada que entra na elaboração dos produtos tem origem artificial.

Foi pelo leite que Verde Campo começou o processo. A empresa foi ao campo entender o que era preciso para melhorar seu produto. Certificou e capacitou produtores de mais de 500 fazendas para que fornecessem hoje um leite de altíssima qualidade. “Nosso processo não beneficiou apenas as fazendas que abastecem a nossa produção, que hoje processa 3,6 milhões de litros por mês.  Aprimoramos as relações entre indústria e produtores. Isso garantiu a melhora da qualidade de toda a bacia leiteira da região, que cresce acima da média do estado”, diz Rios, ressaltando que o leite utilizado por Verde Campo é duas vezes superior à média europeia.

Dentro da fábrica, além da mudança física, a equipe de inovação trabalhou com os fornecedores dos ingredientes para desenvolver e garantir insumos naturais. As receitas passam a ter extrato de beterraba ou cenoura roxa como corante; goma guar, extraída de um tipo de feijão; e a pectina, que vem da casca da laranja, como espessante, além do suco de limão como acidulante. “Fomos em busca de soluções para reformular nossos produtos com a preocupação de manter o sabor e a qualidade que os consumidores estão acostumados”, afirma Rios.

Nova marca

Para comunicar essa transformação na empresa, a Verde Campo redesenhou sua marca e assumiu uma nova assinatura: Nada Além da Natureza, que representa a busca por naturalidade dos ingredientes, o cuidado com a origem e um processo mais natural.

Todas as linhas de iogurtes Verde Campo já chegam às prateleiras com novas embalagens e logotipo, além da assinatura Nada Além da Natureza. Os demais produtos da empresa recebem a nova identidade visual à medida que forem sendo reformulados.

O novo logotipo mantém uma folha como símbolo, remetendo à natureza, mas agora, em um tom mais escuro e vertical. A marca Verde Campo estará em destaque no centro das embalagens a fim de aumentar o reconhecimento de sua história. Com cores claras, as embalagens são mais limpas, simples, destacando os benefícios e funcionalidades dos produtos.

Novos produtos

Consolidada no segmento de iogurtes sem lactose e pioneira com o primeiro iogurte com alto teor de proteína de whey do país, a Verde Campo aumenta seu portfólio com a linha Lacbacillus, que marca sua entrada no segmento de probióticos. Já dentro do conceito Nada Além da Natureza, os novos produtos não contêm conservantes, corantes nem aromas artificiais. Eles combinam o iogurte Verde Campo aos benefícios de culturas vivas e ativas, que fortalecem aspectos importantes do sistema imunológico e asseguram uma microflora mais equilibrada e saudável.

Sobre a Verde Campo

Há 19 anos, a Verde Campo desenvolve produtos inovadores de alta qualidade com a missão de proporcionar ao consumidor uma vida mais leve e saudável, sem deixar de lado seu sabor. Localizada em Lavras, interior de Minas Gerais, é a pioneira no mercado de produtos sem lactose, com conceituadas linhas de iogurtes, shakes, queijos frescos e maturados, requeijão e creme de leite. Com uma produção de processos modernos e técnicas artesanais, a Verde Campo é reconhecida por aliar tradição, tecnologia, saudabilidade e o prazer do paladar. Desde 2016 a marca integra o portfólio da Coca-Cola Brasil.

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Danone aciona justiça e Minalba é obrigada a tirar propaganda do ar

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A marca Minalba perdeu ação na Justiça por conta da informação divulgada em ações publicitárias de suas águas. O juiz Dr. Luis Felipe Ferrari Bedendi, da 2ª Vara Empresarial e Conflitos de Arbitragem do Tribunal de Justiça de São Paulo, entendeu que houve veiculação de publicidade enganosa e prática de concorrência desleal por parte da Minalba. Sobre o pH alcalino, o Juiz diz em seu despacho “leva o consumidor a crer ser uma propriedade benéfica tal qual o baixo teor de sódio, com intuito marqueteiro e sem comprovação científica. E a ré não conseguiu demonstrar o fundamento científico da associação. Pelo contrário, afirmou “que se trata de uma questão ainda em discussão dentro do meio científico” de modo que a publicidade pode ser considerada enganosa”.

A Danone havia entrado com uma ação judicial em março de 2018 contra a empresa afirmando que a expressão “pH Alcalino” poderia levar o consumidor a crer que o pH da água traz algum benefício à saúde, dado sem comprovação científica.

Segundo artigo científico, publicado em setembro de 2018, no International Journal of Nutrology o pH da água não interfere na saúde e no bom funcionamento do organismo, não estando atrelado ao desenvolvimento ou prevenção de doenças. Tal fato também é defendido pela Organização Mundial da Saúde, que desde 2007 defende que o pH da água não interfere na saúde das pessoas.

A Minalba tem agora 60 dias para encerrar qualquer publicidade com essa expressão.

NOTA À IMPRENSA

Com o entendimento de que não cometeu infração na sua publicidade, já que o produto possui, dentre outras características físico-químicas mencionadas e publicadas em seu rótulo, o PH alcalino, a Minalba Brasil, empresa do Grupo Edson Queiroz, informa que a decisão judicial foi concedida em primeira instância e é passível de recursos. Por isso, o setor jurídico da empresa já está tomando as medidas cabíveis para recorrer deste resultado.

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Tia Sônia lança granola com ingredientes orgânicos

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A empresa de alimentos Tia Sônia inclui em seu mix de produtos a linha Granolas Sublimes, sem glúten, e que tem ingredientes orgânicos, cranberries e nozes. Entre as opções está a Granola Orgânica (200g e 460g), composta por ingredientes orgânicos como: aveia em flocos orgânica, melaço de cana orgânico, tapioca orgânica, entre outros. A Granola Sem Glúten (180g e 420g), tem uma combinação de frutas desidratadas, flocos de aveia, gergelim, tapioca, flocos de milho, castanha-do-pará e quinua. Já a Granola Premium (200g e 450g) tem o sabor da Granola Tradicional da marca, mas recebe novos ingredientes como cranberries e nozes.

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brMalls lança ação de Natal que sorteará 572 iPhones em shoppings de todo o Brasil

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A brMalls, maior administradora de shoppings da América Latina, sorteará 572 iPhones em 23 centros de compras de quatro regiões do país. A promoção especial de Natal começa hoje (30) e segue até o dia 24 de dezembro. Variando entre os modelos 8 ao XS, os sorteios serão diários ou semanais, conforme o regulamento de cada shopping. No Campinas Shopping serão 10 iPhones 8 ao todo, com dois sorteios por semana.

Para participar, o cliente deverá apresentar a nota fiscal de compras no período e preencher o cupom respondendo a pergunta: Qual o shopping sorteia smartphone no Natal?

Os clientes que efetuarem R$ 250,00 em compras no Campinas Shopping, de hoje (30) até às 14h do dia 24 de dezembro, terão direito a um cupom da promoção. O balcão de trocas já está montado no piso G1 (próximo a TIM). Serão sorteados dois cupons, sempre às 15 horas, nas seguintes datas: 1/12, 7/12, 14/12, 21/12 e 24/12.

SOBRE A BRMALLS – A brMalls é a maior empresa integrada de shopping centers do Brasil, com participação em 40 shoppings, presença nas cinco regiões do país, atendendo consumidores de todas as classes e idades. São 1.492, 5 mil m² de Área Bruta Locável (ABL) e 949,68mil m² de ABL próprio.

SOBRE O CAMPINAS SHOPPING – Inaugurado em 1994, o Campinas Shopping está entre os principais shoppings centers da cidade. Localizado na região Oeste, apresenta um crescimento dinâmico, com revitalizações constantes. Possui mais de 160 lojas de diversos segmentos, incluindo seis âncoras. Conta com ampla alameda de serviços, considerada referência por concentrar em um único lugar importantes pontos de atendimento como Detran, Poupatempo, academia, casa de câmbio entre outros. Em 2016 ganhou uma unidade da Clínica Consultare, com capacidade para 4.500 atendimentos mensais. Entre as opções para os clientes estão duas completas praças de alimentação e 10 salas de cinema da rede Cinépolis sendo duas com projeção 3D, em formato stadium com telas gigantes, som dolby digital, THX e sistema computadorizado de projeção. Recentemente, se tornou Pet Friendly, permitindo a entrada animais de estimação em suas dependências.

Lista completa dos shoppings participantes:

São Paulo: Campinas Shopping, Shopping Piracicaba, Metrô Santa Cruz, Mooca, Tamboré, Villa Lobos, Jardim Sul e São Bernardo.
Rio de Janeiro: NorteShopping, Plaza Niterói e Shopping Tijuca.
Minas Gerais: Center Uberlândia, Shopping Del Rey, Contagem e Estação BH.
Espírito Santo: Shopping Vila Velha
Tocantins: Shopping Capim Dourado
Paraná: Catuaí Shopping Londrina, Shopping Estação, Catuaí Shopping Maringá e Shopping Curitiba.
Mato Grosso do Sul:Shopping Campo Grande
Goiás:Goiânia Shopping.

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OMO lança dois novos produtos neste fim de ano

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Líder no mercado de detergentes há 60 anos, OMO aumenta este mês o portfólio com duas importantes novidades para atender a diferentes necessidades do consumidor, OMO Tira Manchas Extra Poder e OMO Força da Natureza, lava-roupa líquido.

“Sempre estivemos conectados de maneira genuína com as tendências do consumidor, o que nos permitiu liderar a agenda de inovação da categoria. OMO Força da Natureza chega para atender a demanda por produtos mais naturais e sustentáveis e OMO Tira Manchas Extra Poder para potencializar o processo de lavagem”, diz Giovanna Gomes, diretora de marketing da Unilever.

A fórmula de OMO Força da Natureza conta com extrato de planta biodegradável e é livre de corantes, oferecendo a tradicional eficiência de OMO na limpeza profunda e na remoção de manchas. Além disso, o produto é dermatologicamente testado e possui uma fragrância com extratos naturais de laranja e eucalipto que traz a sensação de estar em meio à natureza mesmo dentro da lavanderia.

A embalagem sustentável é uma das principais inovações do produto, que pode ser encontrado em garrafas ecológicas de 3 litros totalmente recicláveis, feitas com uma mistura de plástico reciclado e plástico-verde feito com cana-de-açúcar.

OMO Força da Natureza chega para reforçar o compromisso da marca com temas ligados ao universo da sustentabilidade, com foco principal na poluição causada pelo plástico no meio ambiente. “Em 2018, promovemos limpezas em praias brasileiras icônicas e lançamos uma garrafa especial feita em parceria com cooperativas do litoral para comemorar a inclusão definitiva de plástico reciclado na composição de suas principais garrafas”, comenta Giovanna.

Já OMO Tira Manchas Extra Poder reúne qualidades da já conhecida linha destinada à remoção de manchas, somada a uma fórmula que potencializa a lavagem, higieniza as roupas, preserva os tecidos e ainda combate o odor de suor, odores de cozinha, mofo e umidade. “Com Extra Poder o consumidor vai cuidar melhor das roupas em menos tempo, retirando qualquer tipo mancha com facilidade”, diz Giovanna.

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A novidade também conta com uma linha exclusiva para roupas brancas, que conta com branqueador ativo, que além de todos os outros benefícios também deixa o branco ainda mais branco; e uma variante em gel com bico dosador, para a fase de pré-lavagem, que assegura controle na aplicação do produto e alta performance na remoção de manchas.

A versão líquida do Extra Poder chega nos principais pontos de venda em embalagens refis (450 ml) e garrafas (750 ml e 2L). O preço médio da embalagem de 2L será de R$ 17,00. Já a versão em pó será comercializada em embalagens de 380 g (refil) e 420 g (pote), enquanto a variante em gel de OMO estará à venda em embalagens de 450 ml (refil) e 500 ml (garrafa) pelo preço sugerido de R$ 8,90.

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Danone amplia linha de lácteos e lança o Oikos

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A marca Danone aumenta seu portfólio com uma novidade na linha de lácteos: o Oikos. Segundo a marca, o objetivo do lançamento é proporcionar um snack doce para ser consumido ao longo do dia. A linha apresenta cinco sabores: pistache; caramelo e nozes; chocolate e baunilha; laranja e chocolate; e delícia de morango. Em nota, a Danone explica que o logotipo de Oikos visa mostrar a cremosidade do produto, bem como a nova embalagem que foi desenvolvida para o lançamento. O produto será comercializado em diversas redes varejistas do Brasil e o preço sugerido R$ 3,99 para embalagem de 100g.

 

 

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Cervejaria Ambev e Coca-Cola Brasil recebem o apoio da Nestlé Brasil e Vigor no projeto Reciclar pelo Brasil

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Plataforma Reciclar pelo Brasil passa a apoiar 160 cooperativas em 17 estados, impactando diretamente três mil catadores / Divulgação: Coca-Cola

A plataforma Reciclar pelo Brasil, criada em outubro de 2017 em uma aliança entre as concorrentes Coca-Cola Brasil e Cervejaria Ambev, recebe novos integrantes. Nestlé Brasil e Vigor se unem às empresas de bebidas com o objetivo de ampliar o alcance das atividades do programa e potencializar investimentos direcionados às cooperativas de catadores do país, em parceria com a Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT).

A adesão de empresas faz parte do objetivo do programa de aumentar a eficácia de suas ações, ao unir esforços numa agenda de relevância ambiental que ultrapassa as fronteiras de mercado. A plataforma passa a apoiar 160 cooperativas em 17 estados, impactando diretamente três mil catadores. Isso significa um investimento 25% maior, o que aumenta o impacto em 45%, tornando o Reciclar pelo Brasil o maior programa de reciclagem inclusiva do país.

O programa faz parte da estratégia do setor empresarial no cumprimento da Política Nacional de Resíduos Sólidos e a parceria reforça o compromisso das empresas com o meio ambiente e a sustentabilidade de suas embalagens, temas prioritários comuns em suas agendas de investimento.

“A entrada da Nestlé no Reciclar pelo Brasil é mais um passo em busca da nossa ambição de tornar 100% de nossas embalagens recicláveis ou reutilizáveis até 2025, evitando que elas sejam descartadas em aterros sanitários, lixões ou ainda no meio ambiente. Estamos comprometidos em desempenhar um papel ativo no desenvolvimento de processos de coleta, triagem e reciclagem eficientes nos países onde operamos e buscamos trabalhar com representantes da cadeia de valor e associações de classe para explorar diferentes soluções nesse sentido. O Reciclar pelo Brasil é justamente a concretização de uma forma de apoiarmos, junto com outros parceiros, o desenvolvimento de toda a cadeia de reciclagem do país, contribuindo para a capacitação e crescimento de cooperativas que atuam na coleta e destinação desses materiais”, afirma Cristiani Vieira, gerente de Sustentabilidade da Nestlé Brasil.

“O Reciclar pelo Brasil é uma iniciativa alinhada com a visão de sustentabilidade da Vigor. É uma ação com pilares social e ambiental de grande impacto na sociedade e a Vigor somará forças para potencializar os resultados desse projeto. Há algum tempo, já apoiamos iniciativas como essa e estamos motivados em dar ainda mais ênfase por meio dessa plataforma”, afirma Adriano Ferriani, Coordenador Corporativo de Sustentabilidade na Vigor.

Um ano de Reciclar pelo Brasil

Em pouco mais de um ano de existência, o Reciclar pelo Brasil aplicou uma tecnologia social de resultados rápidos e mensuráveis, baseado em uma metodologia que abrange todas as frentes de desenvolvimento desse tipo de organização – que, na maioria das vezes, se apresenta em situação de bastante vulnerabilidade social, com desafios de gestão e baixa infraestrutura.

O acompanhamento das associações de catadores mostrou o quanto as cooperativas conseguiram avançar nesse período. Na análise que dividiu todas as cooperativas em quatro estágios de desenvolvimento, 68% das organizações que estavam no nível “básico” de desenvolvimento passaram a ser classificadas no nível “intermediário”. Na criação do programa, nenhuma das cooperativas era considerada de nível “avançado” e, hoje, são dez nesse grupo.

A avaliação leva em conta, ainda, temas como regularização jurídica e contábil, gestão administrativa e financeira e, gestão operacional, entre outros. Além do crescimento dos indicadores, o progresso na classificação das cooperativas as torna mais elegíveis para receberem investimentos.

“Hoje, no Brasil, há cerca de 2.000 organizações de catadores, que se encontram em níveis distintos de desenvolvimento. Ao longo do último ano, a Ancat, por meio da plataforma Reciclar pelo Brasil, tem enfrentado de forma objetiva os obstáculos que dificultam o acesso formal destas organizações à cadeia da reciclagem e tem atuado para que esses trabalhadores superem a situação de vulnerabilidade em que vivem,” diz Roberto Laureano, presidente da Ancat.

“Estamos muito felizes com a entrada de mais empresas no Reciclar pelo Brasil, juntando nossos esforços pela solução de uma das principais questões ambientais da atualidade. O desenvolvimento e profissionalização das cooperativas e catadores contribui não só com sua evolução, mas com a redução do impacto ambiental das nossas embalagens. Isso faz parte do nosso sonho: unir as pessoas por um mundo melhor,” comenta Filipe Barolo, gerente de Sustentabilidade da Cervejaria Ambev.

“O grupo que está se formando extrapola o diálogo intersetorial sobre cumprimento da lei. Estamos comprometidos a encontrar a melhor forma de utilizarmos nossos recursos para alcançarmos crescimentos exponenciais dos resultados. O Reciclar pelo Brasil está aberto para a entrada de qualquer ator que queira participar dessa nova forma de parceria”, afirma Thais Vojvodic, gerente de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.

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