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quarta-feira, maio 7, 2025
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Ri Happy lança campanha de Natal que destaca a importância de brincar em qualquer idade

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Thales Brandão
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Reprodução

O novo filme da Ri Happy para o Natal, nomeado de “Explorador”, mostra que brincar não é só coisa de criança. Com um tom emocional, a peça criada para as mídias digitais traz a sensibilidade da relação familiar e inverte os padrões ao colocar um filho presenteando o pai com um brinquedo da sua infância, o fazendo brincar novamente. Assinada pela WMcCann, a ação conta também com uma forte trilha sonora criada especialmente para o filme. A canção “Shooting Stars” tem assinatura da produtora Sonido.

“Há um ano lançamos a campanha #ModoBrincar propondo que as famílias colocassem seus celulares no “modo avião” por um breve período e ficassem totalmente conectadas com os filhos através do ato de brincar. Nosso filme de Natal tem o mesmo propósito e traz a história de um menino que ao ver seu pai brincando quando era criança, fica com o desejo de vê-lo brincar novamente. Dessa maneira, reforçamos nossa crença de que brincar faz bem e nos torna mais felizes”, afirma a diretora de marketing da Ri Happy, Flávia Drummond.

Mais do que valorizar o brinquedo, o filme valoriza a brincadeira. Com apelo de uma curta-metragem, ele conta a história de um garoto que se depara com objetos antigos e desconhecidos no sótão de sua casa. Curioso e cheio de atitude, o pequeno explora o espaço, se assusta ao encontrar um esqueleto e esbarra em algo que descobre ser uma TV com videocassete. O aparelho começa a exibir imagens de seu pai brincando, quando criança. Em seguida, ele tem a ideia de exibir o vídeo em casa na noite de Natal e de presentear o pai, com o mesmo brinquedo da infância, comprado na Ri Happy.

O filme “Explorador” dá ainda mais destaque a campanha #ModoBrincar, que resgata os momentos de diversão entre pais e filhos e continua em 2019 com novas peças e ações em loja.

Ficha técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Ri Happy
Nome da campanha: Explorador
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
Direção de criação: Eiji Kozaka e Marcelo Conde
Criação: Guilherme Valverde e Gustavo Cavinato
VP de Planejamento: Luciana Padovani
Planejamento: Juliana Meirelles e Iris Vargas
Atendimento: Rafaela Reis, Leandro França e Aline Amancio
VP de Mídia: André França
Mídia: Ana Beatriz Martini, Verusca Casciano, Andrea Caldeira, Eduardo Prates, Danielle Chagas e Gabriella Ferrarini
VP de Produção: Tato Bono
Produção: Cayan Lobo, Fabiana Diniz
Produtora do filme: LANDIA
Diretor: CLARA BEHRMANN
Produtores Executivos: Carolina Dantas, Sebastian Hall e Valentina Baisch
Diretor de Fotografia: LICIA AROSTEGUY
Diretor de Arte: Ana Henriques
Coordenadora de Produção: Camilla Bastos
Assistente de Coordenação de Produção: Nathalia Petrechen
Assistente de Produção Executiva: Rafael Passos
Assistente de Direção: Camila Andreoni
Direção De Produção: Gisele Castilho
Produção de Casting: Cintia Capellano
Produção de Figurino: Guga Saraiva
Editor: Wellington Martinelle
Pós-produção: Landia
Coordenador de Pós-Produção: Elton Bronzelli
Finalizador: Rafael Fernandes
Correção de Cor: Marla Colour Grading.
Música: Shooting Stars
Produtora de Som: Sonido
Atendimento: Manuela Thomas
Letra e música: Lucas Duque, Raiza Coelho, Apoena Frota, André Vasconcelos, Joseph Ulmer
Produção: Lucas Duque e Bernardo Massot
Mixagem: Bernardo Massot
Masterização: Felipe Tichauer
Projetos: Marina Hirle e Yarha Costa
Relações Públicas: Mirela Tavares e Kerena Neves
Aprovação pelo cliente: Héctor Núñez, Flavia Drummond, Bruno Reis e Lufe Silva

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Sorvetes Rochinha apresenta sabores inéditos para chegada do verão no Brasil

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Thales Brandão
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Refrescantes e com baixas calorias, marca paulista oferece sabores laranja com acerola zero, manga com água de coco e Booz Kombucha de abacaxi com hibisco.


A chegada do verão marca uma virada nos sabores que são encontrados no mercado de sorvetes. Se no inverno os indulgentes ganham espaço, no verão, os sabores frescos, de fruta, saudáveis e com baixas calorias conquistam a preferência dos consumidores. Por isso, a Sorvetes Rochinha lança, todos os anos, novos produtos, que são testados para a chegada da estação mais quente.
O verão 2019 não poderia ser diferente. A tradicional marca do litoral paulista aposta em produtos que exaltam a saudabilidade e o frescor que a estação pede, são eles: Kombucha Hibisco e Abacaxi (em parceria com a Booz e opção vegana), Laranja com Acerola Zero e Manga com Água de Coco são os lançamentos da marca.
Outra novidade para o próximo ano está na substituição do açúcar de alguns sabores por suco concentrado de maçã, que diminui a quantidade calórica dos produtos e oferecendo mais saudabilidade. Os produtos são: Uva, Groselha e Jabuticaba, além do lançamento Manga com Água de Coco.


Segundo a nutricionista da Sorvetes Rochinha, Patricia Loyola, a substituição do açúcar de cana de açúcar, pelo suco concentrado de maçã, proporcionam benefícios. “Além da diminuição significativa de calorias – em alguns casos em até 20%, o suco concentrado de maça não altera o sabor dos produtos, por isso, não afeta a qualidade dos picolés”, explica a profissional.
Uma das grandes apostas da marca é o sabor Kombucha Hibisco e Abacaxi, em parceria com a Booz. O Kombucha é tradicional na Califórnia (EUA) e vem conquistando adeptos no Brasil, por conta do seu baixo teor de calorias e nutrientes. O chá fermentado é 100% natural, com probióticos, ácidos orgânicos essenciais e é consumido há mais de dois mil anos na Europa Oriental e na Ásia. “Nós sempre pensamos em trazer inovação para nossa linha. Pensamos no futuro do consumo. Dessa vez, trazemos, a união do produto mais tradicional do litoral norte paulista, com o que há de tendência na região mais moderna dos Estados Unidos”, explica Lupercio Moraes, CEO da Sorvetes Rochinha.

“As tendências apresentadas pela Sorvetes Rochinha foram estudadas durante todo o ano de 2018”, afirma Moraes, que ainda completa: elas também têm relação com o que a marca propõe, produzir sabores de fruta de verdade, com foco em um mercado que busca inovações e alimentos saudáveis. “O sorvete é um alimento. Ele deve ser tratado dessa maneira, e a nossa responsabilidade é oferecer esse alimento com qualidade. Nós produzimos sorvetes para todos os gostos. Aqui cada consumidor tem escolha. O que prezamos sempre é pela excelência, sempre buscando entender o que o consumidor sinaliza”, explica.


Os lançamentos podem ser encontrados nos mais de dois mil pontos de venda da marca em São Paulo, Vale do Paraíba, Litoral Norte e Sul, Sorocaba, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis. Os preços podem variar de acordo com o ponto de venda. Os picolés custarão de R$ 6 a R$ 9, de acordo com o sabor. Informações em www.sorvetesrochinha.com.br
Informação nutricional – Porção 55 gramas ( 1 UNIDADE) (Valores Diários de referência com base em uma dieta de 2000 kcal ou 8400 kJ. Seus valores diários podem ser maiores ou menores dependendo de suas necessidades energéticas)

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Coca-Cola lança cápsulas de chá da marca Matte Leão

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Thales Brandão
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Divulgação

Novidade do portfólio de Coca-Cola Brasil, as cápsulas de chá Leão compatíveis com as máquinas nespresso chegam ao mercado nas versões Matte Leão Original e em dois sabores da linha premium Leão Senses: Amora, Mirtilo e Baunilha e Maracujá, Laranja e Gengibre. O lançamento vem em embalagem com 10 unidades, com rendimento de 200 ml cada cápsula.

Transparentes, as cápsulas dos chás Leão têm um filtro de papel interno que proporciona uma bebida leve e com notável sabor, além do selo que preserva o aroma dos chás. O cuidado com a origem da matéria prima é outro diferencial; enquanto a erva-mate de Matte Leão Original vem de produtores rurais espalhados pela região Sul do país, as ervas de Leão Senses são importadas, vindas principalmente da Europa e Ásia.

“As cápsulas tomaram conta do cotidiano das pessoas pela praticidade e conveniência. Esses lançamentos permitem que o consumidor prepare seu chá Leão em menos de um minuto, sem ter de aquecer água e colocá-la numa xícara com o sachê. De maneira fácil e rápida, os consumidores têm mais essa possibilidade para saborear os tradicionais chás Leão”, explica Marcelo Corrêa, gerente nacional de vendas da Leão Alimentos e Bebidas.

Até o final deste ano, a novidade pode ser encontrada em algumas lojas de redes varejistas no estado de São Paulo. A partir de janeiro de 2019, as cápsulas dos chás Leão serão vendidas em todo o Brasil. “A Leão é uma marca centenária e pioneira em chás no Brasil. Com esse lançamento, queremos expandir ainda mais nossa presença nos lares do país”, diz Correa.

Asugestão de preço da embalagem com 10 cápsulas do sabor Matte Leão Original é R$ 19,90 e dos sabores de Leão Senses é R$ 22,90.

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STIHL lança manifesto ao Dia do Jardineiro para valorizar a profissão

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Thales Brandão
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A jardinagem profissional é um segmento que está em pleno crescimento no mercado de trabalho nacional. No dia 15 de dezembro é comemorado o Dia do Jardineiro e, com isto, a STIHL Ferramentas Motorizadas lançou um manifesto de valorização da atividade, ressaltando o importante papel desenvolvido por esta classe. Acompanhe a mensagem no vídeo abaixo.

A STIHL contribui para capacitação neste segmento com diversas frentes. Para isso, além do manifesto, a especialista em jardinagem, Carol Costa, fará uma live no sábado (15) na página da STIHL no Facebook para conversar, dar dicas e contar histórias sobre a profissão. Na oportunidade, Carol lançará a corrente #ObrigadoJardineiros na qual as pessoas poderão compartilhar fotos de jardins, praças, entre outras imagens ligadas à jardinagem, usando a hashtag para serem compartilhadas na página da marca. O blog Jardim das Ideias e a websérie 50 Dias de Verde são outros canais de conteúdo especializado desenvolvidos pela organização, exemplos desta disseminação de informações em prol do fomento do segmento de jardinagem.

Sempre em busca de desenvolvimento de novas tecnologias em produtos, a STIHL oferece diversas opções de equipamentos para desempenhar a atividade profissional. “Enaltecemos nesta homenagem a importância que creditamos a estes especialistas, mas além disto, pensamos na relevância da sua atuação diariamente, quando priorizamos inovação e qualidade nos processos para entregar as melhores soluções em produtos para este segmento. Sentimos muito orgulho destes profissionais e do papel exercido por eles”, afirma Rafael Zanoni, Gerente de Marketing da STIHL.

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Dona da Louis Vuitton compra rede de hotéis que administra o Copacabana Palace por US$ 3,25 bilhões

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Thales Brandão
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Reprodução/Instagram

A holding LVMH, dona da Louis Vuitton, anunciou nesta sexta (14/12) a aquisição da rede de hotéis Belmond por US$ 3,25 bilhões. A rede
opera hotéis de luxo, serviços de trem e cruzeiros fluviais em todo o mundo, possui no seu portfólio, entre outros hotéis luxuosos, o Copacabana Palace, famoso hotel localizado no Rio de Janeiro na praia de Copacabana. A dona da Louis Vuitton, que possui outras marcas de luxo, passará a administrar a Belmond. Além do Copacabana Palace, pertencem a ela o único hotel em Machu Picchu, no Peru, e o Hotel Splendido, na Riviera Italiana.

A transação ainda depende da aprovação dos acionistas da Belmond e de órgãos competentes. A previsão é que a transação esteja concluída nos seis primeiros meses de 2019.

O presidente do Conselho de Administração da Belmond, Roland Hernandez, avaliou que o negócio “proporciona valor atraente e certo para nossos acionistas, bem como um caminho empolgante para a frente com um grupo que valoriza os ativos insubstituíveis e a forte equipe administrativa da Belmond”. Para Bernard Arnault, presidente do conselho da LVMH, a Belmond oferece experiências únicas para viajantes exigentes e “possui uma série de ativos excepcionais nos destinos mais desejáveis.”

Hotel mais chique do Brasil
Certamente o hotel mais famoso do Brasil, o Copacabana Palace foi construído entre 1919 e 1923, quando Rio de Janeiro era a capital do país, a pedido do então presidente Epitácio Pessoa. O empresário Octávio Guinle foi o responsável pelo investimento de sua construção.

Belmond Copacabana Palace / Reprodução – Instagram

Belmond Copacabana Palace / Reprodução – Instagram
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CidadeMarketing lança serviço de notificação de notícias no seu smartphone e notebook

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Thales Brandão
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Ative essa ferramenta, receba notícias sobre marketing em primeira mão e concorra a livros sobre negócios.
Funciona assim: O leitor do CidadeMarketing será notificado com um alerta no seu celular ou computador quando nós publicarmos nossas notícias.

Para ativar as notificações siga as instruções:

1) Abra o navegador Google Chrome, Internet Explorer ou Firefox no seu computador ou no navegador do seu celular (Android);

2) Acesse o nosso site pelo endereço http://www.cidademarketing.com.br ;

3) Clique no sino e depois no botão cadastro;

4) Excelente! Você agora vai receber em primeira mão notícias do CidadeMarketing.
Fique atento que ativaremos uma promoção com sorteio de livros pelas redes sociais para quem utiliza a nossa ferramenta de notificação. Participe!

“O conhecimento tornou-se um ativo indispensável nas tomadas de decisões. Ao receber notícias em primeira mão e transformar conteúdo em inteligência, o estudante ou profissional conseguem ter nas mãos um panorama dos negócios ajudando-os a criar um repertório cultural indispensável para construção e manutenção de sua carreira”, afirma Thales Brandão, editor executivo do Portal www.cidademarketing.com.br”

Marcas como Jeep, Guaraná Antarctica, Melissa, Coca-Cola, TV Brasil, Pfzier, Sebrae, IBM, Aurora, Oi, KondZilla, SEBRAE e Gillette já seguem o nosso conteúdo nas redes sociais e site.

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Samsung Galaxy apresenta campanha para o fim de ano

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Thales Brandão
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Reprodução

A Samsung acaba de lançar uma campanha inspirada nas comemorações de fim de ano e na proximidade que o momento sugere. Conduzida pelo slogan “se não puder estar junto, conecte-se”, a comunicação mostra como utilizar a tecnologia para estar ao lado de quem se ama, não importa onde esteja. A ação é composta por cinco vídeos, desenvolvidos pela agência Leo Burnett Tailor Made, que serão veiculados nos canais digitais proprietários da companhia.

Os vídeos, um de 60’’ e outras quatro pílulas de 15’’ cada, enfatizam a conectividade e o papel da tecnologia em facilitar a proximidade das pessoas, permitindo que compartilhem momentos e datas especiais mesmo quando estão longe. Durante o vídeo são apresentados os produtos Galaxy Note9, Galaxy Tab e o Galaxy Watch.

“Desenvolvemos uma campanha para mostrar que nossos produtos estão ao lado das pessoas em todos os momentos e, além de um presente para alguém especial, são essenciais para nos aproximarmos daqueles que mais amamos nas datas que nem sempre podemos estar por perto”, afirma Loredana Sarcinella, Diretora de marketing da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

https://www.youtube.com/watch?v=V3N_Sbt2Sec

FICHA TÉCNICA
Creative Agency: Leo Burnett
Production Agency: Serial Pictures
Director: John Hillcoat
D.O.P (Director of Photography): Philippe le Sourd

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IBM: ‘Inteligência artificial permite fazer novas perguntas’

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Thales Brandão
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 A inteligência artificial permite que os trabalhadores do conhecimento (em inglês, knowledge workers) façam novas perguntas e novas análises. A parte do trabalho que consiste em organizar, classificar e buscar informações pode ser executada atualmente por uma máquina.
“Quem usa a inteligência artificial nessa parte inicial de classificação e organização ganha obviamente mais tempo para fazer novas perguntas sobre um problema e fazer novas análises em cima disso, o que aumenta a própria inteligência dos humanos”, afirmou Alexandre Dietrich, líder de inteligência do Watson da IBM, em entrevista ao inova.jor TIC.


É importante preparar os profissionais no Brasil para trabalharem com esses sistemas. O executivo identifica três aplicações principais da inteligência artificial. A primeira são os chatbots ou assistentes virtuais, que conversam com as pessoas.
“A empresa que começou há dois ou três anos já passou daquela fase de simplesmente ter um chatbot de perguntas e respostas. Elas já evoluíram para assistentes virtuais que ajudam os profissionais internamente. Ou mesmo agentes virtuais para atendimento a clientes”, destacou.


Informações não estruturadas – Outra aplicação é interna. “Muitas companhias perceberam que podem usar isso no backoffice, para classificar texto, identificar contratos e extrair informações que estão no nosso bom e velho português”, afirmou Dietrich.
Por fim, a inteligência artificial pode ser usada em atividades de análise de negócios. “A inteligência artificial pode ajudar a recomendar produtos, a prever se um cliente vai abandonar a empresa ou não ou a fazer análise preditiva de equipamentos que possam com problemas”, explicou.
Nesse caso, a inteligência artificial combina dados do mundo de analytics com informações não estruturadas, como comentários de consumidores na internet e conversas do call center, para gerar novos modelos preditivos.


Saúde – Além das aplicações de negócios, a inteligência artificial tem grande potencial de melhorar áreas como a saúde.
Segundo Dietrich, a saúde lida, em grande parte, com dados não estruturados. “São textos escritos pelos médicos, falas dos pacientes. Com inteligência artificial, você pode começar a interpretar essas informações”, afirmou.
Cada médico descreve o diagnóstico de sua maneira. Um sistema de inteligência artificial pode capturar essa informação e classificá-la de acordo com o código internacional da doença. A tecnologia também pode ser empregada em aplicações mais complexas, como análise de imagens.
Para saber mais, assista ao vídeo com a entrevista exclusiva de Alexandre Dietrich, da IBM, ao inova.jor TIC, que tem apoio da Associação Brasileira de Telecomunicações (Telebrasil).

Estes e outros temas estarão nos debates do Painel Telebrasil 2019, que ocorrerá em Brasília, nos dias 21, 22 e 23 de maio de 2019. O Painel Telebrasil é o mais importante e tradicional encontro de lideranças do setor de TICs e em sua edição de 2019 se tornará também um importante espaço de negócios e apresentação de tecnologias e soluções. http://paineltelebrasil.org.br/

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CAPES: Documento orienta cursos de mestrado e doutorado a distância

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Thales Brandão
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O trabalho foi elaborado de agosto a novembro deste ano (Foto: Haydée Vieira - CCS/CAPES)

Foi entregue nesta quinta-feira (13) ao presidente da CAPES, Abílio Baeta, documento para subsidiar portaria que regulamenta o funcionamento de cursos de mestrado e doutorado na modalidade a distância (EAD). Participaram do trabalho representantes de diversas associações de ensino superior.

Elaborado de agosto a novembro deste ano, o documento resume alguns aspectos da legislação sobre a EAD no Brasil, apresenta um mapeamento dos grupos que pesquisam EAD, aponta as principais características, avalia os resultados da oferta de Mestrados Profissionais semipresenciais e estuda alguns mestrados e doutorados a distância oferecidos no exterior. O trabalho foi coordenado pelas diretorias de Educação a Distância e de Avaliação da CAPES.  

“Para a CAPES é uma grande satisfação receber esse documento e a portaria deve ser lançada em breve”, informa Abílio Baeta. “ É uma boa sinalizada para que as instituições saibam em que terrenos estarão pisando. Levaremos esse assunto para outras instâncias que terão um papel importante na concepção dos objetivos”, acrescenta.

Para Rui de Andrade, representante da Associação Brasileira de Mantenedoras de Ensino Superior (ABMES), o documento reforça a preocupação com a qualidade dos cursos a serem ofertados. “ A sociedade precisa ter a garantia que quando credenciados, estarão ofertando cursos seguindo as diretrizes estabelecidas”, argumenta.

Na visão da representante da Associação Brasileira dos Reitores das Universidades Estaduais e Municipais (Abruem), Ilka Serra, a regulamentação é algo pioneiro, que já tem relevância em outros países. Dorotéa Kersch, da Unisinos, classificação essa iniciação como um momento histórico. “ Tivemos que vencer preconceitos em relação a educação a distância, mas mostramos que é possível garantir o mesmo selo de qualidade”.

Vanessa Battestin, do Conselho Nacional das Instituições da Rede Federal de Educação (Conif), diz que o processo de EAD tem evoluído no País, mas que faltava a inclusão da pós-graduação strictu sensu. E Vani Moreira Kenski, da Associação Brasileira de Educação a Distância (ABED), conta que foi realizado um levantamento sobre a pesquisa desenvolvida a distância no exterior para definir os caminhos desta proposta. “É um ponta pé para tirar o Brasil desse atraso em relação ao que vem ocorrendo no mundo”, afirma João Mattar, também da ABED.

Regulamentação dos programas de pós-graduação stricto sensu na modalidade a distância publicada no Diário Oficial da União em 18 de Dezembro de 2018, clique aqui


CidadeMarketing com informações do Ministério da Educação.

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TV Brasil exibe a pré-estreia da série “Migrantes en Latinoamerica”

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Thales Brandão
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Episódio gravado pela emissora pública narra a vida de dois argentinos residentes no Rio de Janeiro

A série documental “Migrantes en Latinoamerica” tem pré-estreia na TV Brasil nesta terça (18), às 22h45. Idealizada pelo Canal Encuentro, da Argentina, a coprodução é uma parceria firmada por meio da Televisão América Latina (TAL) rede que engloba televisões públicas e culturais do continente.

A primeira edição exibida no país será o episódio “Argentinos en Rio”, produzido pela TV Brasil que narra a vida de dois portenhos residentes na cidade carioca: o sociólogo e sambista Jorge Sápia e a atriz e acrobata Maria Celeste Mendozi.

Reprodução

Jorgito se encontrou no universo do carnaval

O sociólogo Jorge Sápia desembarcou na famosa praia de Copacabana no ano de 1977 rodeado por um bloco de carnaval que passava pela conhecida orla naquele momento. Nos anos seguintes, o samba e a folia se tornariam sua grande paixão e o ajudariam a se integrar à cidade.

Compositor de sambas e marchinhas, fundador do bloco Meu Bem Volto Já, Jorgito, como é popularmente conhecido, hoje é vice-presidente da Sebastiana, associação que congrega blocos independentes da cidade. Trata-se, dizem os amigos, de um dos argentinos mais cariocas de que se tem notícia por essas bandas.

“Sou um argentino que faz samba e transita pelo Rio de Janeiro nesse universo do samba. A cidade me acolheu”, admite Jorge Sápia.

Artista argentina se encantou pelo Rio de Janeiro

Integrante da companhia teatral “Intrépida Trupe”, Maria Celeste Mendozi mora há sete anos no Rio de Janeiro. A atriz e acrobata aportou nas praias cariocas com outros integrantes do um grupo de teatro.

“O argentino quando chega no Brasil tem uma coisa de chegar no Rio de Janeiro e se apropriar porque ele se sente em casa”, explica a artista.

A jovem apaixonou-se pela cidade, sobretudo pelo clima boêmio-artístico do bairro de Santa Teresa. Na capital fluminense, ela trabalhou como malabarista de sinal e participou da ocupação cultural de um casarão abandonado até conseguir ingressar na renomada companhia teatral-circense criada nos anos 1980.

Nômade por natureza, Maria Celeste Mendozi reflete, em seus últimos dias no Rio, se ainda vale a pena viver na sedutora e caótica Cidade Maravilhosa que a encantou, anos atrás.

Sobre a nova atração

O programa Migrantes faz parte de uma série idealizada pelo Canal Encuentro, da Argentina. A nova temporada da produção em parceria com a TV Brasil foi viabilizada através de um convênio com a Televisão América Latina (TAL), rede formada por emissoras públicas e culturais da região.

A série será exibida em toda a América Latina pelos canais que fazem parte da parceria. A TV Brasil participa ainda com mais um episódio, que narra a história de dois imigrantes bolivianos em São Paulo.

Serviço
“Migrantes en Latinoamerica” na TV Brasil
Pré-estreia: terça-feira, dia 18/12, às 22h45, na TV Brasil

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